Mange marketingfolk undrer sig over, hvad "keyword gap analysis" er, og hvordan dens rolle er i en SEO-strategi.
Korrekt "keyword gap analysis" hjælper dig med at identificere underpræsterende "keywords", skjulte søgetermer og højværdi "keyphrases" til at opbygge din SEO-indholdsstrategi.
Det kan også føre til mere "organisk trafik", "konverteringer" og "salg".
Ved at udføre konkurrent [SERP] rangordningsanalyse, kan du opnå højere organiske rangpositioner og have en stærk digital tilstedeværelse.
Lad os forstå betydningen af "keyword gap" og hvorfor det er så gavnligt at bevare en fordel over dine online rivaler.
Hvad er en "Keyword Gap Analysis"?
"Keyword gap analysis" er processen med at sammenligne dit domænes "keyword rankings" med din konkurrents "keywords" for at identificere de bedste "søgetermer" du mangler i din "SEO plan".
Disse nøgleord er ekstremt værdifulde, fordi de er dem, du ikke rangerer for, men bør målrette for at forbedre din SEO-nøgleordstrategi.
Konkurrencedygtig søgeordsforskning og indholdsgapanalyse lader dig opbygge en højkvalitetsliste over målrettede søgeord, der inkluderer både "short-tail" og "long-tail" termer, der matcher forskellige [funnel stage] mål.
En velorganiseret "keyword gap analysis" forbedrer din SEO-præstation og finjusterer din "content strategy" for at forbedre din hjemmesides organiske søge synlighed og trafik.
Du kan udføre "keyword gap analysis" ved at foretage en simpel Google-søgning for at finde dine direkte konkurrenter og analysere deres top-rangerende indhold.
For eksempel, hvis du er en bilulykke advokat i Connecticut, kan du lave en Google-søgning med forespørgslen ‘ulykke advokat i Connecticut’ for at finde dine topkonkurrenter, der rangerer på Googles første side for den forespørgsel.
Nu kan du indtaste de undersøgte domæne(r) i et søgeordsværktøj for at udføre en detaljeret side-niveau analyse for at afsløre "indholdshuller" på din side.
Det vil fremhæve muligheder for at målrette "høj kvalitet" "lokation" og "servicebaserede" "søgeord", der matcher "søgeintention".
Hvorfor er "Keyword Gap Analysis" vigtigt?
"Keyword gap analysis" er afgørende for at afdække uudnyttet potentiale i din SEO-plan.
Det fremhæver "missede" søgetermer, afslører "nøgleindholdsområder", hvor dine konkurrenter overgår dig, og viser, hvor dit "site" kan opnå en fordel.
Ved at analysere ideelle "keyword gaps", kan du forberede mere publikumscentreret, relevant indhold, der matcher din kundepersona.
Du kan også skærpe dine "keyword clusters" og holde dig foran ved at fange "on-demand" produkt- eller service muligheder i din niche.
Her er de største fordele ved "keyword gap analysis":
Hjælper dig med at finde huller i dit indhold
SEO "keyword gap" [analyse] lader dig finde nye "keyword" [muligheder] for at optimere dit [indhold].
Du kan identificere "lavthængende frugt nøgleord", som du ikke målretter i din organiske markedsføringsstrategi for at bygge smartere indholdsplaner.
Når du automatiserer processen med at identificere "keyword gap" ved at indtaste en masse konkurrenter i dit foretrukne "keyword analysis tool", får du en omfattende liste over "search terms", sider og emner, som du bør målrette.
Ved at minimere disse "huller" i dit indhold kan du bedre prioritere dine ressourcer og opretholde "branche"dominans.
Afslører konkurrenters "nøgleord" strategier
Du vil helt sikkert gerne kende dine konkurrenters vindende søgeord. Dette er de søgetermer, som dine organiske rivaler målretter i deres SEO-strategi.
Ved at udføre en "keyword gap analysis", kan du bestemme trafikandelen for hvert søgeord, dine konkurrenter målretter, og bruge disse nye søgetermer til at drive nye vækstmuligheder.
Dette kan give dig dataunderstøttede indsigter i, hvad der "virker" for dem og hvorfor.
Måske fokuserer de meget på "long-tail søgeord", eller måske har de domineret en specifik "emne klynge". At kende deres "søgeord strategi" hjælper dig med at forme din egen "SEO søgeord plan".
Afslører "uudnyttede muligheder"
En af de største fordele ved "keyword gap analysis" er at opdage de mest effektive "keywords" og [missed] muligheder.
Ved at målrette flere søgetermer i dine konkurrenters nøgleordsdata kan du opdage nye nøgleordstrends og søgninger, som du bør være opmærksom på.
Da dine konkurrenter allerede rangerer for dem, ved du, at der er "efterspørgsel" og potentielle "konverteringsmuligheder" der.
Ved at målrette disse uudnyttede guldminer af "søgeord", kan du forbinde med dine målrettede kunder for at generere flere "salg".
Identificerer de "højeste værdi" [søgeord] du mangler
Med "keyword gap analysis" kan du opdage unikke "keyword" muligheder, som dine konkurrenter allerede rangerer for. Det hjælper dig med at identificere top-rangerende sider, domæner, subdomæner, URL'er og specifikke websider, der driver trafik gennem værdifulde organiske "keywords".
Når du analyserer søgeordsprofiler baseret på "søgeintention", "trafikvolumen" og "CPC-trends", kan du prioritere at målrette søgeord, der repræsenterer stærkt "konverteringspotentiale".
Med en raffineret "nøgleord" strategi kan du overgå konkurrenterne og lukke huller, der øger din synlighed og ydeevne.
Driver [bedre] rangeringer ved [strategisk] at udfylde indholds- og [søgeordshuller]
Når du begynder at lukke disse "keyword"-huller, vil søgemaskinerne begynde at genkende dit site som mere autoritativt og komplet.
Du signalerer i det væsentlige, at dit indhold besvarer flere af de spørgsmål, brugerne søger efter.
Dette forbedrer "emnemæssig relevans", "intern linking", og din sides overordnede struktur.
Over tid oversættes det til stærkere placeringer på tværs af et bredere sæt af "søgeord". Og efterhånden som dine placeringer forbedres, gør din "trafik", "brand" synlighed og potentielle konverteringer det også.
Det virkelige mål er ikke bare at se, hvilke nøgleord konkurrenter rangerer for, som du ikke gør—det handler om at identificere, hvilke af disse nøgleord der faktisk er værd at forfølge, baseret på hensigt, konkurrenceevne og din sides evne til at rangere.
- Rodrigo Cesar, CEO og grundlægger hos SSInvent
Hvordan man udfører Keyword Gap Analyse
En velstruktureret "keyword gap analysis" lader dig sammenligne din "keyword profile" med dine konkurrenter. Her er trinene til at udføre "keyword gap analysis":
1. Identificer Dine Nærmeste Konkurrenter
Før du udfører "keyword gap analysis", er det nødvendigt at finde ud af, hvem dine nærmeste organiske konkurrenter er.
Til dette, manuelt [research] på Google med dine målrettede søgetermer og se de domæner, der rangerer på den første side i din målplacering.
Husk at logge ud af din Gmail-konto og slette browserhistorik for at få nøjagtige resultater, eller du kan foretage en søgning i inkognitotilstand.
Gentag din forskning med forskellige "søgeord" og noter de domæner, der gentagne gange vises på den første side af "søgeresultater".
Når bestemte domæner bliver ved med at dukke op, er det et klart signal om, at de dominerer dit "keyword space" og bør være øverst på din "SEO watchlist".
Med udgangspunkt i Connecticut-advokat eksemplet forklaret i begyndelsen af denne artikel; Jeg undersøgte forskellige søgeord relateret til min service for at udvælge de domæner, der gentager sig.
For eksempel, jeg søgte ved hjælp af 3 forskellige "søgeord":
- "ulykkesadvokat connecticut"
- "personskadeadvokater connecticut"
- "glide- og faldadvokat connecticut"
Derefter valgte jeg de domæner, der blev gentaget i alle tre søgninger.
I dette eksempel rangerede CTPost på alle tre "søgeord", mens Golf Law Group rangerede på to ud af de tre "søgeord".
Disse er de hjemmesider, der "retter sig mod" de samme målgrupper som min virksomhed. Derfor er disse mine direkte konkurrenter.
På samme måde bør du udføre din egen forskning og finde mindst 3-4 konkurrenter for at begynde din analyse.
Næste, bør du identificere de "søgeord" de målretter i deres "SEO-strategi".
2. Find "Keyword"-hullerne
For at bestemme de nøgleord, som dine konkurrenter målretter mod, men som du ikke bruger i din "content marketing"-strategi, skal du bruge et SEO-nøgleordsforskningsværktøj.
Vores "keyword tool" hjælper dig med at finde ud af alle de "keywords", som et domæne rangerer for i organiske søgeresultater.
Indtast din konkurrent’s domæne én ad gangen i værktøjet og tjek de søgetermer, de rangerer for.
Sørg for at vælge din placering for nøjagtige resultater. Dette vil hjælpe dig med at forberede en liste over alle de "søgeord", som dine konkurrenter målretter i den placering, som du i øjeblikket ikke prioriterer i din SEO-plan.
Så for vores eksempel med advokaterne i Connecticut, vil jeg indsætte domænerne for CTPost, Goff Law Group og Carter Mario Injury Lawyers i fanen 'Søg efter URL' i vores værktøj til søgeordsforskning.
Her kan vi se, at der er en blanding af "long-tail" og "short-tail" søgeord, højere sværhedsgrad og lavere sværhedsgrad søgeord, der bruges af denne konkurrent.
3. Filtrer "relevante" [søgeord]
Ikke alle søgeord, som dine konkurrenter rangerer for, vil være værdifulde for din virksomhed. Derfor bør du filtrere alle de relevante søgetermer, som du mener kunne bringe højt målrettede kundeemner.
Du skal sortere gennem listen og vælge niche-specifikke og hensigtsdrevne søgetermer, der matcher tæt med dine bredere SEO-mål. De valgte søgeord skal matche dine produkter, tjenester eller publikums behov.
Vi er MEGET følsomme over for "søgeordsintention": "informationsmæssig" vs. "transaktionel" — hvilket betyder, at vi ikke bare jagter hvilken som helst trafik, men vi jagter de "søgeord", der konverterer. Derudover er det vigtigt at filtrere efter "søgeordssværhedsgrad" og "søgevolumen".
Efter vores erfaring har vi fundet skjult potentiale i "søgeord" med 500–3.000 månedlige søgninger og mindre end 40 "søgeordsvanskelighed", især når de kombineres med veloptimeret indhold.
- Aaron Whittaker, VP for "efterspørgselsgenerering" & "marketing" hos Thrive Internet Marketing Agency
For eksempel, hvis du driver et rejsebureau i Norge, ville et søgeord som "midnatssol krydstogter fra Tromsø" være langt mere relevant end en bred betegnelse som "feriedestinationer."
For at filtrere relevante "søgeord", kan du bruge SEOptimer "søgeordsværktøj". Det lader dig se "søgevolumen", "søgeordsvanskelighed" og potentiel "trafik" for hvert "søgeord", dine konkurrenter bruger i deres SEO "indholdsstrategi".
Shortlist de søgetermer, der har anstændig søgevolumen og en stærk købsintention. Disse er dine højeste værdi-søgninger, der mest sandsynligt vil drive konverteringer.
Ved at filtrere og vælge kvalificerede søgetermer, der matcher brugerens intention og indholdet på din hjemmeside, kan du opnå bedre søgerangeringer og tiltrække målrettet trafik.
4. Opret indhold for at udfylde "keyword"-huller
Når du har den endelige liste over nøgleord klar, er det tid til at udgive "højkvalitets" og "bruger-først" indhold. Eller du kunne overveje at opdatere et af dine eksisterende indlæg, hvis det er en del af den samme [emne] klynge.
Holly Jayne Clement fra Gumpo, et britisk-baseret digitalt bureau, foreslår, at du ikke nødvendigvis behøver at oprette et helt nyt indlæg eller en ny side, når du har opdaget et "keyword gap".
En fejl, jeg ofte ser, er at teams springer til at skabe helt nyt indhold. Nogle gange er den bedste mulighed at opdatere en underpræsterende side for at målrette en manglende [søgeordsklynge], det er hurtigere og ofte mere effektivt.
- Holly Jayne Clement, SEO og Digital PR Specialist hos Gumpo
Dit indhold skal være læsbart, velovervejet og personligt. Undgå generisk eller fyldstofindhold ved at fokusere på substans og dybde. Sørg for at skrive for mennesker og ikke kun søgemaskiner, da Google prioriterer indhold skrevet for mennesker.
Gruppér relaterede emner i indholdsklynger, med søjlesider og understøttende artikler. Det hjælper med intern linking og forbedrer emneautoritet.
Sørg for, at on-page optimering udføres korrekt ved at bruge [nøgleord] i URL'en, [sidetitel] og hoveddelen, sammen med semantiske variationer af dit [frø-nøgleord].
Mike Hakob fra Andava, et digitalt bureau med kontorer i Californien og Armenien, siger, at når de laver "keyword gap analysis" for deres kunder, bruger de variationer af deres konkurrenters "keywords" til at rangere for endnu flere "keywords".
Jeg eksporterer konkurrenters blogtitler og kører dem gennem GPT for at generere semantiske nøgleordsvariationer, de ikke har brugt, men burde. Det hjælper os med at rangere for LSI-nøgleord, som Google forbinder med emneautoritet.
- Mike Hakob, Grundlægger og SEO-strateg hos Andava
For SEO og klarhed, bør hver artikel være fuldt optimeret, mens den stadig bevarer en naturlig tone.
For at opbygge tillid og opfylde EEAT-venlige standarder ("Ekspertise, Erfaring, Autoritet og Troværdighed"), få dit indhold skrevet eller gennemgået af eksperter.
Kontroller altid for nøjagtighed, inkluder de nyeste statistikker, og brug korrekte referencer til troværdige kilder. At demonstrere autoritet er nøglen til at rangere og opnå brugerens tillid.
Du skal også overveje og tilpasse dit "indhold" baseret på formatet af de nuværende "rangordningssider".
Hvis Google viser videoer, produktsider eller FAQ'er, og du udgiver blogindlæg, matcher du ikke, hvad brugerne eller algoritmen faktisk ønsker.
- Lonnie Jones, Grundlægger af Local SEO Help
Brug attraktive visuelle elementer såsom infografikker eller diagrammer til at forbedre forståelsen, og tilføj videoer for at holde brugerne engagerede længere.
Glem ikke at inkludere stærke opfordringer til handling for at hjælpe besøgende med at tage det næste skridt.
For at øge dine chancer for at rangere for dine identificerede søgetermer, forbered indhold der er 10 gange bedre end dine konkurrenters.
Dit indhold bør være en bedre version (ikke bare en omskrivning med lignende punkter) end det, der i øjeblikket rangerer.
5. Spor din "nøgleordspræstation"
Efter du har udgivet alt indholdet for dine målrettede søgeord, der er blevet undersøgt efter en søgeordsanalyse, begynd at spore din søgeordspræstation.
Du bør overvåge hver af de målrettede søgetermer for at forstå, hvordan de klarer sig i forhold til dine organiske konkurrenter. Nøjagtig sporing af søgeordspræstation hjælper med at afdække de søgninger, der driver højt-konverterende trafik og påvirker kundeemner, indtægter og rentabilitet.
Mål resultater på tværs af produkt- og servicesider ved hjælp af detaljeret analyse og søgeordsdata.
Stol ikke på forkerte målinger, der ikke giver klarhed over faktisk ROI. Brug lokale Google Maps placeringer og SERP-sporing til at måle din lokale søgepræstation.
Udnyt letforståelige rapporter og datapunkter til at tilpasse dine landingssider og styrke din "pipeline-strategi".
For at spore dine nøgleords fremskridt, brug et værktøj som SEOptimer Keyword Tracking Tool, som giver nøjagtige data om dine nøgleords positioner på tværs af forskellige søgemaskiner.
Værktøjet giver dig mulighed for at spore de organiske rangeringer for dine målrettede søgetermer og se rangændringerne uge for uge.
Du kan identificere, hvilke af dit websteds specifikke sider der bringer organisk trafik, og hvilke der mister deres placeringer over tid.
SEOptimer fortæller dig de månedlige søgevolumener, SERP-placeringerne og den estimerede trafik for hvert af dine valgte "søgeord".
Det giver også ugentlige opdateringer om "performance", sporer ændringer i "ranking" over tid og tillader "keyword tracking" i over 70 lande, hvilket gør det yderst relevant for lokal og global SEO.
Du kan også eksportere rapporter i flere formater (CSV, Excel, PDF) for at dele "keyword performance report" med dine kunder eller teammedlemmer.
For at spore lokale placeringer kan du bruge Local Rank Checker værktøjet. Det er en gratis software, der giver dig mulighed for at tjekke dine lokale placeringer og se, hvordan de sammenlignes med dine lokale konkurrenter.
Du kan søge efter dit nøgleord på enhver målplacering, og værktøjet vil udføre nøgleordssøgningen i Map pack resultaterne. Hvis din virksomhed betjener flere lokationer, kan du bruge "Local Rank Checker" til at finde de nøgleord, der forbedrer eller falder i rangeringer i lokale søgeresultater.
Konklusion
"Keyword gap analysis" er din adgang til at afdække vækstdrivende "søgeord", der i øjeblikket mangler i din strategi. Du bør identificere "underudnyttede søgeord" og unikke "søgetermer", som dine konkurrenter rangerer for, men som du ikke gør.
Nu hvor du ved, hvad "keyword gaps" er, er den bedste måde at booste din indholdsstrategi på ved at sammenligne dit domæne med konkurrenternes rangerende søgeord på tværs af højværdiprodukt- eller servicekategorier.
Dette hjælper dig med at lukke de "indholdshuller", der får dig til at "hale" bagud i forhold til konkurrenterne.
Følg de tips, der deles for at fange værdifuld Google-trafik, forbedre placeringer og opbygge en detaljeret [nøgleordsplan], der leverer konsekvent [SEO-succes].
