Hvis der er én ting, som enhver SEO-professionel eller virksomhedsejer ved, er det, at synlighed i søgemaskiner er afgørende. Men det er ikke nok blot at spore din egen hjemmesides præstation. For virkelig at dominere din "niche", skal du holde øje med "konkurrencen".
"Dette er hvor" SERP-konkurrentanalyse "kommer i spil. Men hvad er det, hvorfor betyder det noget, og hvordan kan du udnytte det til din fordel?"
Her er alt, hvad du behøver at vide for at mestre SERP-konkurrenters placeringer og få den konkurrencefordel.
Hvad er en SERP-konkurrentrangeringanalyse?
SERP (Search Engine Results Page) konkurrentrangering analyse involverer at analysere, hvordan dine konkurrenter rangerer for specifikke "søgeord" i "søgemaskine" resultater. Denne proces hjælper dig med at forstå, hvem din konkurrence er, hvad de gør [rigtigt] (eller forkert), og hvordan du kan justere din SEO-strategi for at overgå dem.
Når vi analyserer SERP-konkurrenter, er målet ikke kun at se, hvem der rangerer, det er at forstå, hvorfor de rangerer. Det giver os en fornemmelse af, hvad Google mener er det bedste svar på den søgeintention, og hvad vi skal gøre for at konkurrere.
- Chris Coussons, [Grundlægger] af Visionary Marketing
Helt enkelt, det handler om at besvare spørgsmål som:
- Hvem har de øverste positioner for dine målrettede "søgeord"?
- Hvilke "strategier" hjælper dem med at rangere højere?
- Hvilke muligheder er tilgængelige for dig til at rangere bedre?
Ved at have en klar forståelse af dine konkurrenters placeringer, kan du forfine din egen tilgang og opdage uudnyttede muligheder.
Hvorfor [tjekke] SERP [konkurrent] [rangeringer]?
At spore SERP-konkurrenters placeringer er ikke bare en "nice to have"-opgave; det er et must for virksomheder, der sigter mod at [vokse] deres online tilstedeværelse. Her er de vigtigste grunde til hvorfor:
1. Forstå [industri] [tendenser]
Konkurrenters placeringer afslører, hvilke nøgleord og søgetendenser der i øjeblikket dominerer din branche. Hvis en konkurrent begynder at rangere for nye "trending" nøgleord, kan det være en indikator på, at disse områder vinder indpas blandt din målgruppe.
2. Identificer "huller" og "muligheder"
Gennem "konkurrentanalyse" kan du opdage:
- "Nøgleord" de mangler, som du kan målrette.
- "Indholdshuller" i deres strategier, som du kan udnytte.
- "Højtydende sider" du kan bruge som inspiration.
3. [Sammenlign] Din [Præstation]
Ved at sammenligne din sides placeringer med dine konkurrenters, får du en bedre idé om, hvor du står på markedet.
Dette giver dig mulighed for at sætte realistiske mål og identificere områder til forbedring.
4. Forfin din SEO-strategi
At kunne overvåge konkurrenters rangændringer effektivt over tid vil hjælpe dig med at forudse deres næste træk.
Du kan justere dit indhold, off-page SEO eller tekniske strategier, før de overhaler dig.
Hvordan man tjekker SERP-konkurrenters placeringer
Nu hvor vi har fastslået vigtigheden af SERP-konkurrenters placeringer, er det næste spørgsmål, hvordan man tjekker dem.
Her er en trin-for-trin guide til, hvordan man tjekker SERP konkurrenters placeringer:
1. Identificer Dine Topkonkurrenter
Start med at liste konkurrenterne i din niche. En simpel Google-søgning efter dine målrettede søgeord vil afsløre, hvem der rangerer på side 1.
Alternativt kan du bruge værktøjer som SEOptimer's [Keyword Research Tool] til at identificere konkurrerende domæner.
Gå blot til Keyword Research på din kontos dashboard.
Derefter skal du søge efter et af dine primære nøgleord og klikke på "SERP"-knappen for at åbne SERP for dit valgte nøgleord.
Her vil du se, hvem der rangerer for det [søgeord], du har valgt.
Lad os sige, at jeg ejer en online vinbutik i Australien, og jeg vil finde mine top 3 konkurrenter.
Jeg vil gå til Keyword Research Tool og søge efter "køb vin online" og jeg vil sætte mit land til Australien i det relevante felt.
Her er nogle af de største konkurrenter for min online vinbutik:
- Wine Direct
- Just Wines
- Naked Wines
Jeg ville tilføje disse til min liste over konkurrenter, som jeg vil overvåge i min SERP-konkurrenceanalyse.
2. Vælg Dine Målrettede Søgeord
Det næste skridt i processen er at fastlægge de nøgleord, der er mest relevante for din virksomhed og industri, eller niche.
Og disse inkluderer både dine primære nøgleord og "long-tail"-variationer.
Ideelt set vil du starte med de nøgleord, som du allerede rangerer for i Google.
Du kan nemt finde ud af, hvad disse nøgleord er, ved at bruge funktionen "Søg efter URL" i vores [Keyword Research Tool].
Indsæt blot din hjemmesides URL, og vores værktøj vil vise dig de "søgeord", du allerede rangerer for.
Disse er de nøgleord, som du vil bruge i din SERP konkurrent rangering analyse.
3. Brug værktøjer til at kontrollere SERP-konkurrenters placeringer
Det næste skridt er faktisk at analysere og kontrollere SERP konkurrenternes placeringer.
Mens det er muligt at kontrollere rangeringer manuelt, gør SEO-værktøjer denne proces betydeligt lettere og mere præcis.
Igen, vi vil bruge vores Keyword Research Tool til dette.
Så tag de nøgleord, som du har opdaget i trin 2, og tilføj dem alle til "Keyword Research Tool".
Går tilbage til vores eksempel på en online vinbutik, vil jeg indsætte følgende søgeord:
- køb vin online
- køb rødvin online
- køb vin online australien
Vores værktøj vil vise en række forskellige "målinger" for disse "søgeord" og deres "variationer".
Dette inkluderer:
- Månedlig søgevolumen
- CPC
- Konkurrence
Bemærk: herfra kan du også tilføje "nøgleord", som du ønsker at spore og overvåge på ugentlig basis. (mere om dette senere)
Ved at klikke på den blå "SERP" knap, vil du se en liste over de top 10 rangerende hjemmesider for hvert [søgeord].
Du vil kontrollere hver rangeringswebsite individuelt for kvantitative målinger såsom "søgeord rangeringer", "domænestyrke" og deres "backlink profil".
Du bør også kontrollere, hvordan hver rangeringswebsite besvarer "søgeintentionen" for det "søgeord" du studerer.
4. Overvåg ændringer kontinuerligt
Konkurrenternes rangeringer er altid i "fluktuation". Som et resultat skal du implementere et system til at overvåge disse ændringer regelmæssigt og modtage "advarsler" for betydelige rangændringer.
Til dette kan du bruge vores "Keyword Tracking tool" til automatisk at overvåge og give dig besked om ændringer i din konkurrents placeringer.
Tag dine top 3 konkurrenter og tilføj dem til vores Keyword Tracking-værktøj. Du kan vælge at tilføje relevante "søgeord" manuelt, eller vores værktøj vil foreslå de "søgeord", som dine konkurrenter allerede rangerer for.
Du bør forsøge at spore de nøgleord, du målretter mod på din egen side, sammen med dine konkurrenters nøgleord. Dette giver dig mulighed for at se, hvordan dine sider klarer sig i SERP'erne og identificere muligheder for at overgå dem.
Ved at spore overlappende nøgleord kan du identificere, hvilke konkurrenter der konsekvent rangerer over dig.
5. Analyser og Juster
Brug dataene fra din SERP-analyse til at skabe handlingsrettede indsigter. For eksempel:
Hvis en konkurrent rangerer #1 for et "søgeord", analyser deres "landingsside" og find måder at overgå den på.
Hvis de falder i rangeringer, overvej hvorfor og undgå at lave lignende fejl.
Hvilke "målinger" skal man se på for "SERP" [konkurrentanalyse]?
For at få mest muligt ud af SERP-konkurrentanalyse, skal du være opmærksom på følgende nøglemetrikker:
1. [Nøgleord] [Rangeringer]
Den prioriterede måling er at forstå, hvilke "søgeord" dine konkurrenter rangerer for, og på hvilke positioner. Fokusér på "søgeord", der genererer høj "trafik" og "konverteringer".
2. Domænestyrke
En højere domænestyrke korrelerer typisk med bedre placeringer. At forstå dine konkurrenters domænestyrke kan afsløre, hvor meget indsats de har lagt i "link-building" og den overordnede domænesundhed.
For at kontrollere "Domain Strength" for enhver konkurrent, gå til vores Backlink Research Tool og tilføj en konkurrent's URL.
Vores værktøj vil vise dig detaljerede "backlink"-målinger inklusive:
- "Domænestyrke"
- "Sidestyrke"
- "Tilbagekoblinger"
- "Henvisende domæner"
- "Top sider"
3. Indholdsydelse
Analyser deres mest succesfulde indhold:
- Er det blogs, videoer eller produktsider?
- Hvor lang er deres indhold, og hvordan er kvaliteten?
- Bruger de specifikke nøgleord i H1'er, meta tags og brødtekst effektivt?
Jeg kan godt lide at få en forståelse af den overordnede emnedækning af konkurrenten i forhold til det oprindelige [mål] [søgeord], og derefter for dets bredere [klynge].
- James Taylor, SEO-konsulent hos James Taylor SEO Consultancy
4. Tilbagekoblingsprofil
Antallet og kvaliteten af links, der peger på dine konkurrenters sites, kan påvirke deres præstation.
For at kontrollere dette, klik på fanen "Backlinks" under vores Backlink Research Tool. Her vil du se nyttige backlink-metrikker, herunder:
- Samlede "Backlinks"
- "Nofollow Backlinks"
- "Dofollow Backlinks"
- "Edu" og "Gov Backlinks"
Du vil også se en tabel med en liste over alle dine konkurrenters backlinks.
5. Søgeintentionstilpasning
Gennemgå, hvor godt dine konkurrenters indhold stemmer overens med søgeintentionen for de målrettede søgeord. Løser de brugernes ”smertespunkter” effektivt?
Det første, du vil tage fat på, er, hvad Google mener, brugerne ønsker. Se efter, hvilke typer artikler og sider det belønner. Er der "how-to" guides, produktsider eller artikler? At få typen og formatet af siden er nøglen.
Se også på eventuelle SERP-funktioner, der måtte være der. Kort, videoer og shoppingresultater, alle disse kan give dig indsigt i præcis den information, Google ønsker at levere.
- Adam Truszkowski, Grundlægger af Painted Brick Digital
Ofte stillede spørgsmål om SERP-konkurrentrangeringer
1. Hvor ofte bør jeg overvåge SERP-konkurrenters placeringer?
Det afhænger af din branche. For meget konkurrenceprægede nicher er ugentlig overvågning ideel. For mindre dynamiske industrier kan det være tilstrækkeligt at tjekke månedligt.
2. Kan jeg spore rangeringer i specifikke geografiske lokationer?
Ja, mange SEO-værktøjer giver dig mulighed for at spore placeringer i specifikke lokationer, hvilket hjælper virksomheder med lokale SEO-strategier.
SEOptimer kan hjælpe dig med at spore rangeringer i mere end 70 forskellige lande for både "Desktop" og "Mobile" enheder på Google og Bing søgemaskiner.
3. Hvordan kan jeg udkonkurrere større aktører, der rangerer øverst?
Fokuser på niche søgeord (long-tail søgeord), som de større aktører måske har overset, forbedr din "indholdskvalitet", og forbedr "brugeroplevelsen".
4. Hvad er det bedste gratis værktøj til at tjekke SERP-konkurrenters placeringer?
Mens premiumværktøjer giver mere dybde, er gratis muligheder som Google Search Console og Ubersuggest gode udgangspunkter.
5. Kan "sporing af konkurrenter" garantere højere "rangeringer" for min "side"?
Mens det forbedrer dine chancer, afhænger succes i sidste ende af, hvordan du bruger indsigterne. Kombinér "konkurrentanalyse" med "konsekvente SEO-indsatser" for de bedste resultater.
6. Kan jeg tjekke SERP-rangeringer for lokal SEO?
Ja, at tjekke SERP-rangeringer for lokal SEO er afgørende for at forstå din virksomheds synlighed inden for [målrettede] geografiske områder.
Værktøjer som Local Ranking og Google Business Profile Insights kan hjælpe dig med at spore, hvor godt din side rangerer for "lokationsspecifikke søgeord".
Regelmæssig overvågning af disse rangeringer gør det muligt for dig at optimere dit indhold, dine nøgleord og din overordnede strategi for at tiltrække flere lokale kunder og forbedre din tilstedeværelse i lokale søgeresultater.
Afsluttende tanker
"SERP konkurrentanalyse" er en grundlæggende del af enhver effektiv "SEO-strategi".
Det "fortæller" dig ikke kun, hvor du står, men viser også veje til at forbedre og vokse. Ved at identificere muligheder, forstå "trends", og holde dig foran, kan du "vende" din konkurrences styrker til dine største fordele.
Start med at analysere dine topkonkurrenter i dag og tage handlingsrettede skridt til at forfine din SEO-strategi.
