Ana Fikirler
- SERP özellikleri artık sayfanın üst kısmındaki görünürlüğe hakim ve organik TO'yu azaltıyor.
- "Yapılandırılmış", "özlü" ve "kolayca çıkarılabilir" içerikler daha fazla SERP özelliği kazanır.
- Öne çıkan snippet'leri kazanmak için kullanılan aynı teknikler, AI Genel Bakışlarında alıntılanmanıza da yardımcı olur.
Haritalar, resimler, soru kutuları ve AI yanıtları genellikle ilk organik sonucun önünde görünerek geleneksel listelemeleri sayfanın daha aşağısına iter. Modern arama sonuçlarında görünür kalmak istiyorsanız, SERP özelliklerine nasıl gireceğinizi anlamalı ve bunlar için optimize etmelisiniz.
İyi haber? SERP özelliklerine girmek, içeriğinizi [çıkarılması] kolay, güvenilir ve belirli bir sorguya açıkça en iyi [cevap] olacak şekilde yapılandırmakla ilgilidir.
Bu kılavuzda, makalelerinizi ve sayfalarınızı SERP özelliklerine nasıl ekleyeceğinizi ve Google’ın en yaygın yerleşimlerinde daha fazla görünürlük kazanmayı öğreneceksiniz.
SERP [Özellikleri] nelerdir?
SERP özellikleri, Google Arama Motoru Sonuçları Sayfası'ndaki geleneksel organik sonuçlar olmayan herhangi bir sonuçtur.
Google'ın ilk günlerinde, bir sonuç sayfası sadece "on" mavi bağlantı, bazı reklamlar ve belki de birkaç resimden ibaretti.
Bugün, Google kullanıcının sorgusunu olabildiğince hızlı ve görsel olarak yanıtlamaya çalışıyor. Bunu yapmak için, web sitelerinden veri çekip doğrudan sonuç sayfasında gösteriyorlar.
SERP özelliklerinin örnekleri şunlardır:
- AI Overviews: Birden fazla kaynaktan bilgileri sentezleyen ve sonuç sayfasının üstünde görünen AI tarafından oluşturulmuş bir özet.
- Featured Snippets: Sayfanın en üstünde bir soruya cevap veren bir metin bloğu.
- Local Map Pack: Üç yerel işletmeyi gösteren bir harita.
- Image Pack: Aramayla ilgili görüntülerin sıralandığı bir sıra.
- People Also Ask (PAA): Kullanıcıların genişletebileceği ilgili sorular listesi.
Bunlar neden önemlidir?
Çünkü bu SERP özellikleri dikkat ve tıklamaları "çalıyor".
Örneğin AI Overviews'i ele alalım, Seer Interactive verilerine göre, AI Overviews mevcut olduğunda bilgi amaçlı sorgularda organik Tıklama Oranı (CTR) yıllık bazda %1.41'den %0.64'e düştü (yüzde 60'tan fazla bir düşüş).
Ayrıca, bir AI Overview'da alıntı yapıldığınızda, hiç alıntı yapılmadığında göre %35 daha fazla organik tıklama aldığınızı da buldular.
Bu yüzden akıllı pazarlamacılar ve SEO'lar sadece geleneksel mavi bağlantıları optimize etmeye odaklanmamalı, aynı zamanda Google arama sonuçlarında önemli bir alan kaplayan SERP [özellikleri] ve AI [tabanlı] sonuçlar için de optimize etmelidir.
SERP Özelliklerinin Farklı Türleri
SERP özelliklerine girmek için öncelikle neyi hedeflediğinizi anlamanız [gerekir].
Google düzinelerce özellik sunar, ancak içerik pazarlamacılar ve SEO'ların odaklanması gereken SERP "özellikleri" bunlardır.
Yapay Zeka "Genel Bakış"
SERP'e en son eklenen AI Genel Bakış (önceden SGE) oldu.
Bu özellik, birden fazla kaynaktan bilgi "sentezlemek" için üretken yapay zekayı kullanarak tutarlı bir [özet] oluşturur.
Organik sonuçları daha aşağıya iterken, Google genellikle cevabı oluşturmak için kullandığı kaynakları belirtir ve bu da görünürlük kazanmanın yeni bir yolunu sağlar.
Öne Çıkan Snippet'lar
AI Özetlerinden önce, Öne Çıkan Snippet'lar vardı. Google bu SERP özelliğinin sona erdiğini doğrulamamış olsa da, Öne Çıkan Snippet'lar AI Özetlerinden önce olduğundan çok daha az yaygındır.
Ahrefs'ten gelen SERP takibi, Öne Çıkan Snippet görünürlüğünün Ocak 2025'teki sorguların %15.41'ünden Haziran ayına kadar %5.53'e düştüğünü ve AI Genel Bakışlarının hızla genişlemesiyle yaklaşık %64'lük bir düşüş yaşandığını gösteriyor.
Her iki özellik birlikte çizildiğinde, Mart ayında AI Overviews'un %116 büyüdüğü ve Featured Snippets'ın ciddi şekilde azaldığı belirgin bir “geçiş” noktası vardır.
Bu, öne çıkan snippet'ların "modası geçmiş" olduğu anlamına gelmez.
Artık çok daha az sıklıkla görünseler de, tek bir net yanıtın olduğu dar, gerçekçi sorgularda hala ortaya çıkarlar. Göründüklerinde, SERP'lerdeki en görünür ve değerli yerleşimlerden biri olarak kalırlar.
Öne Çıkan Snippet, sıfırıncı pozisyonda, reklamların hemen altında ancak organik sonuçların üzerinde görünür. Genellikle bir kullanıcının sorusuna doğrudan ve özlü bir cevap sağlar.
[Kod parçacıkları] üç ana formatta gelir:
- [Paragraf]: Kısa bir tanım veya cevap.
- [Liste]: Madde işaretli veya numaralı liste (tarifler veya "en iyiler" listeleri için harika).
- [Tablo]: Satırlar ve sütunlar halinde düzenlenmiş veriler.
Yerel Paket
Eğer hiç "yakınımdaki pizza" veya "seattle'da tesisatçı" aradıysanız, Yerel Paket'i görmüşsünüzdür.
Bir harita ve [yorumlar], [çalışma saatleri] ve [iletişim bilgileri] ile üç işletme listesi gösterir.
Yerel işletmeler için bu, genellikle standart bir web sitesi sıralamasından daha değerlidir çünkü ziyaret etmeye veya aramaya hazır yüksek niyetli kullanıcıları yakalar.
Bilgi Paneli
Bunlar, masaüstü sonuçlarının sağ tarafında (veya mobilde üstte) görünen büyük kutulardır.
Onlar, varlıklar—[insanlar], [kuruluşlar], [yerler] veya [nesneler] hakkında ansiklopedik [bilgi] sağlar.
Google genellikle bu verileri Wikipedia, LinkedIn ve kendi Knowledge Graph'ı gibi güvenilir kaynaklardan alır.
Görsel Paketi ve Video Döngüsü
Görsel arama çok büyük.
Eğer "kırmızı Nike ayakkabılar" veya "mutfak fayans fikirleri" ararsanız, Google sadece onlar hakkında okumak değil, görsel olarak seçenekleri görmek istediğinizi bilir.
"kravat nasıl bağlanır" gibi "nasıl yapılır" sorguları için, Google genellikle YouTube videolarından oluşan bir döngü gösterir, bazen klibin içindeki belirli önemli anları bile vurgular.
Google İnsanlar Ayrıca Sordu
"İnsanlar Ayrıca Sorar" kutuları, web sayfalarından alınan kısa cevapları göstermek için genişleyen ilgili soruların bir listesini gösterir.
Bu sorular genellikle sonuçların en üstünde görünür ve kullanıcılar onları genişlettikçe birden fazla kez tekrarlanabilir.
Artık en yaygın SERP özelliklerinden bazılarını bildiğinize göre, bunlara nasıl gireceğinizi daha yakından inceleyelim.
AI'ye Genel Bakışlar Nasıl Edinilir
AI Genel Bakışları, Google'ın bilgi sunma biçiminde ve kullanıcıların arama sonuçları sayfalarındaki davranışlarında büyük bir değişimi temsil eder.
Yapay zeka tarafından üretilen özetlerin yükselişi, [sıfır tıklama] aramalarında önemli bir artışla aynı zamana denk geldi.
Similarweb tarafından sağlanan daha geniş eğilim verileri, "sıfır tıklama aramalarının" 2024 ve 2025 yılları arasında %56'dan %69'a çıktığını gösteriyor; bu dönem, AI Overviews'un kullanıma sunulmasıyla örtüşüyor.
Bu [değişim], doğrudan tıklama [davranışında] da görünür.
Pew Research 68.000 gerçek arama sorgusunu takip etti ve bir AI özeti göründüğünde kullanıcıların bir sonuca yalnızca %8 oranında tıkladığını, AI özeti gösterilmediğinde ise %15 oranında tıkladığını buldu.
Google, bu özetlere dahil edilmek için bir “nasıl yapılır” yayımlamış olmasa da, erken kanıtlar ve sektör analizleri aşağıdaki stratejilerin AI özetlerinde alıntılanma şansınızı artırabileceğini göstermektedir:
- Birincil Kaynak Olun: AI modelleri, yetkili kaynakları önceliklendirir. "Özgün araştırma", "benzersiz veriler" ve "uzman röportajları", yeniden işlenmiş içerikten daha fazla alıntılanma olasılığına sahiptir.
- "Konuşma Diline" [Odaklanın]: Yapay zeka doğal dili taklit eder. Açık, "konuşma tonunda" yazılmış içerik, LLM (Büyük Dil Modeli) için sindirilmesi ve özetlenmesi daha kolaydır.
- "Sonraki" Soruyu Kapsayın: AI Genel Bakışları genellikle takip eden soruları tahmin etmeye çalışır. Eğer makaleniz ana konuyu ve mantıksal sonraki adımları kapsıyorsa, dahil edilme şansınızı artırırsınız.
Goodjuju Marketing'den Landon Murie, AI Genel Görünümüne girmenin özetini şu şekilde yapıyor:
İçerik "güzel bir şekilde organize edilmeli" ve ziyaretçi [sorularına] hızlı cevaplar sunmalıdır (en iyi, her soru bazlı alt başlığın hemen altında 40-60 kelime içinde).
- Landon Murie, CEO of Goodjuju Marketing
[İlgili] Okuma: AI [Genel Bakışlarında] Nasıl Sıralanır (En İyi SEO Uzmanlarından [Bilgilerle])
Öne Çıkan Snippet'leri Kazanma Yöntemleri
Daha önce belirttiğimiz gibi, öne çıkan snippet'lar, AI Genel Bakışlarının yayılmasından önce olduğundan çok daha az yaygındır.
Google şimdi onları daha seçici gösteriyor ve bir zamanlar snippet'leri tetikleyen birçok sorgu artık bunun yerine AI tarafından üretilen [yanıtlar] ortaya çıkarıyor.
"Bununla birlikte", öne çıkan snippet'ler hala hedeflemeye "değer".
Sadece dar, gerçeklere dayalı sorgularda zaman zaman göründükleri için değil, aynı zamanda snippet kazanmak için kullanılan tekniklerin giderek artan bir şekilde Google tarafından AI Genel Bakışlar ve diğer SERP özellikleri için içerik sağlamak amacıyla kullanıldığı için.
Pratikte, "öne çıkan snippet'leri" kazanmayı öğrenmek, modern yanıt tabanlı arama için optimize etmenin en iyi yollarından biridir.
"Öne çıkan snippet'ler" göründüğünde, bir tanesini kazanmak genellikle görünürlüğünüzü artırmanın en hızlı yollarından biridir.
Snippet-Dostu Sorgu Kalıplarını Seçin
Belirli, çıkarılabilir bir cevap gerektiren sorguları hedeflemeniz gerekir. Şu kelimelerle başlayan anahtar kelimelere bakın:
- "Nedir..."
- "Nasıl yapılır..."
- "En iyi [ürün] için..."
- "Faydaları..."
- "X ve Y arasındaki fark"
Bu tür sorguların birçoğu için arama hacimlerini bulmak ve rekabet ortamını incelemek amacıyla anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
"Kod Parçası Bloğu"nu Oluştur
Google'ın botu akıllıdır, ancak işini kolaylaştırmanız gerekir. Gönderinizde "kırpılabilir" olacak şekilde tasarlanmış belirli bir bölüm oluşturmalısınız.
"içerik pazarlaması nedir" anahtar kelimesini hedefliyorsanız, tanımı üçüncü paragrafta gömmeyin.
Bunun yerine, snippet'te öne çıkarmak istediğiniz bölümü oluşturmak için aşağıdaki çerçeveyi kullanın:
- Soruyu sor: Sorguyla tam olarak eşleşen bir H2 veya H3 başlık kullan (örn. <h2>[İçerik Pazarlaması Nedir?]</h2>).
- Hemen cevapla: Bu başlığın hemen altındaki metin, [kısa], 40-60 kelimelik bir tanım olmalıdır.
- [Tarafsız] kal: Bu özel blokta abartı veya görüş belirtmekten kaçının. [Gerçeklere] bağlı kalın.
Aşağıdaki Shopify örneğinde olduğu gibi, bir başlık içerir ve "İçerik pazarlaması nedir?" sorusuna doğrudan yanıt verir, gereksiz detaylar veya görüşlerden kaçınır:
Genellikle Kazanan Sayfa İçi Düzen
Cevabınızın formatı, Google'ın göstermek istediği formata uymalıdır.
- [Tanım Parçacıkları İçin]: Açık, kısa bir paragraf (<p> [etiketleri]) kullanın.
- [Liste Parçacıkları İçin]: HTML liste etiketlerini (<ol> veya <ul>) kullanın. Bir "[nasıl yapılır]" kılavuzu yazıyorsanız, her adımın bir H3 başlık olduğundan emin olun veya adımları bir liste formatında sarın.
- [Tablo Parçacıkları İçin]: Temiz HTML tablo etiketlerini (<table>) kullanın. Bir divi tablo gibi göstermek için CSS'e güvenmeyin; gerçek tablo yapısını kullanın.
PAA'ya [Nasıl] Girilir
AI Genel Bakışlar ve Öne Çıkan Snippet'ların ötesinde, makalelerinizi İnsanlar Ayrıca Sordu (PAA) gibi SERP özelliklerine dahil etmenin başka yolları da vardır.
PAA Sorularını Çıkar
"İnsanlar Ayrıca Soruyor" kutusu içerik fikirleri için bir altın madeni. Google, kullanıcılara hangi ilgili soruların olduğunu kelimenin tam anlamıyla söylüyor.
Bunları yakalamak için:
- Anahtar kelimenizi arayın.
- PAA kutusuna bakın. Birkaç soruya tıklayın (bu genellikle Google'ın daha fazla soru yüklemesini tetikler).
- Bu soruları kopyalayın.
- Makaleye bir SSS bölümü ekleyin veya bu soruları içeriğinizde H2/H3 başlıkları olarak entegre edin.
Soru Başlıklarının Altına "Mikro Cevaplar" Yazın
Featured Snippets ve AI Overviews ile olduğu gibi, PAA [cevapları] "doğrudan" olmalıdır.
"Bir SEO denetimi ne kadar sürer?" için bir H2 eklediğinizde, "Pek çok faktöre bağlı..." ile başlamayın
Doğrudan bir cevapla başlayın: "Bir SEO denetimi 30 dakikadan 6 haftaya kadar sürebilir." Ardından faktörleri açıklayabilirsiniz.
Bu mikro cevap yaklaşımı, Google'a o PAA yuvası için belirli, çıkarılabilir bir cevabınız olduğunu belirtir.
Yerel Paket için Nasıl Optimize Edilir
Yerel işletmeler için, Local Pack [olmazsa olmazdır]. Standart organik SEO'dan farklı bir sıralama faktörleri setine dayanır.
GBP Oluştur ve Optimize Et
"Google İşletme Profiliniz" (GBP), yerel SEO için optimize etmenin temelidir.
Isaac Justesen, Kurucu & CEO PatientPartners, "optimize edilmiş GBP'ye sahip olmanın, yerel işletmelerin SERP özellik görünürlüğünü artırmak için yapabileceği muhtemelen en önemli şey" olduğunu söylüyor.
Yerel pakete girebilmenin büyük bir kısmı, optimize edilmiş bir Google İşletme Profiline sahip olmaktır. Bu, eksiksiz ve güncel bir listeye sahip olmak, ilgili kategorileri kullanmak, düzenli olarak gönderi paylaşmak ve çok sayıda olumlu yorum almak anlamına gelir.
GBP'nizi optimize etmek için bazı [ipuçları] şunlardır:
- Talep Et ve Doğrula: İlanın size ait olduğundan emin olun.
- Her Alanı Tamamlayın: Hizmetler, saatler, web sitesi ve randevu bağlantılarını doldurun.
- Kategorileri Seçerken Dikkatli Olun: Birincil kategori sıralamada en büyük etkiye sahiptir. Spesifik olun (örn., sadece "Avukat" yerine "[Kişisel Yaralanma Avukatı]").
- Fotoğraflar Ekleyin: Ekibinizin, ofisinizin ve çalışmalarınızın yüksek kaliteli fotoğraflarını düzenli olarak yükleyin.
NAP Tutarlılığını Sağlayın
NAP, "İsim", "Adres" ve "Telefon numarası" anlamına gelir. Google, verilerinizin web genelinde tutarlı olup olmadığını kontrol ederek işletmenizin meşruiyetini doğrular.
"NAP"in [tamamen] aynı olduğundan emin olun:
- Web siteniz ("footer" ve "contact" sayfası).
- Google İşletme Profiliniz.
- Sosyal medya profilleri (Facebook, LinkedIn).
- Yerel dizinler (Yelp, YellowPages, BBB).
Tutarsızlıklar (örn. "Cad." yerine "Caddesi" veya farklı telefon numaraları gibi) Google'ı [şaşırtabilir] ve yerel sıralamalarınıza zarar verebilir.
İlgili Okuma: Yerel SEO: Nedir? Ve Nasıl Geliştirilir?
Resim Paketi ve Video Karusel'e Nasıl Girilir
"Görsel arama", özellikle "perakende", "kendin yap" ve "yaşam tarzı" konuları için giderek daha önemli hale geliyor.
Örneğin, Google'da herhangi bir "nasıl yapılır..." ifadesini ararsanız, muhtemelen konuyla ilgili bir video bulacaksınız:
Video SEO'nun Temelleri
Google, YouTube'u sever. Video karusellerinde veya geleneksel arama sonuçlarındaki video sonuçlarında sıralanmak için bu ipuçlarını takip edin:
- Bölümleri Kullan: YouTube video açıklamanıza zaman damgaları ekleyin (örneğin, "02:15 - Sızıntı [nasıl] giderilir"). Google, bunları arama sonuçlarında "Anahtar Anlar" oluşturmak için kullanır.
- Başlıkları ve Açıklamaları Optimize Edin: YouTube'u bir arama motoru gibi düşünün. Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri video başlığında ve açıklamanın ilk cümlesinde kullanın.
- Videoyu Sitenize Gömün: İlgili videoyu blog yazınıza gömün. Bu, Google'ın videoyu yazılı içeriğinizle ilişkilendirmesine yardımcı olur.
Görüntü Paketi Optimizasyon Temelleri
"Görüntü paketlerinde" görünmek için:
- Alt Metin: Her zaman resminizi alt metni kullanarak [tanımlayın]. Açıklayıcı olun ve anahtar kelimeyi doğal bir şekilde ekleyin.
- Dosya İsimleri: IMG_1234.jpg yüklemeyin. Onu blue-running-shoes.jpg olarak yeniden adlandırın.
- Bağlam: Görüntüyü ilgili metnin yakınına yerleştirin. Google, görüntünün ne hakkında olduğunu anlamak için çevresindeki metni kullanır.
- "Kalite" ve "Boyut": Yüksek kaliteli "görüntüler" kullanın, ancak hızlı yüklenmeleri için [sıkıştırın]. Google yavaş sayfalardan nefret eder.
Bilgi Paneline Nasıl Girilir
Bir Bilgi Paneli almak daha zordur çünkü bir sayfayı bunun için "optimize edemezsiniz". Önemli bir varlık olduğunuzu kanıtlamanız gerekir.
Knowledge Panel'e girmek için bazı önemli ipuçları şunlardır:
- Wikipedia: Bir Wikipedia sayfası "Bilgi Paneli" elde etmenin en kesin yoludur, ancak elde etmek zordur.
- Schema Markup: Web sitenizin "Hakkında" sayfasında Organization veya Person şeması kullanın. Bu, Google'ın botunun kim olduğunuz hakkında bağlantıları kurmasına yardımcı olur.
- Üçüncü Taraf Doğrulama: Google, Crunchbase, LinkedIn ve büyük haber yayınları gibi saygın üçüncü taraf sitelerde sizinle ilgili tutarlı bilgiler arar.
- Google İşletme Profili: Yerel işletmeler için, GBP'niz genellikle markalı aramalarda Bilgi Paneliniz olarak görev yapar.
İlgili Okuma: Google'ın Bilgi Grafiği için 5 Adımda Nasıl Optimize Edilir
SERP Özelliklerine Girememenizin "Yaygın" Nedenleri
Başlıklarınızı optimize ettiniz, özlü cevaplar yazdınız ve şema eklediniz... ama hala hiçbir şey yok. İşte neden kaçırıyor olabilirsiniz.
Yanlış "niyet"e cevap veriyorsunuz
Eğer kullanıcı bir liste istiyorsa (örneğin, "en iyi 10 korku filmi") ve siz uzun bir makale yazarsanız, snippet kazanamazsınız.
Geçerli SERP'yi kontrol et. Eğer Google bir tablo gösteriyorsa, bir tablo oluştur. Eğer Google bir video gösteriyorsa, bir video yap. Kullanıcının istediği formatı eşleştirmelisin.
Bir şey yazmadan önce, araştırma yapın ve arama sonuçlarının zaten ne gösterdiğini kontrol edin. Görüntülenen şey, Google'ın istediğidir: kısa cevaplar, sorular, resimler veya listeler içeren kutular. Sayfanız aynı tarzı takip etmeli ama daha iyi olmalıdır.
- Edmond Abramyan, Curious Fortune Media Kurucusu
Cevabınız gömülü veya çok uzun
Google, kullanıcılara hızlı bir cevap vermek istiyor. Bir terimin tanımı 200 kelime uzunluğundaysa ve "Bugünün dijital dünyasında..." ile başlıyorsa, bu çok abartılıdır.
Önce doğrudan cevabı verin, ardından ayrıntılı açıklayın.
Google'un gösterdiği özelliğin "yanlış" formatı
Bazen iş koda gelir. Google bir "Tarif" zengin snippet'i gösteriyorsa, neredeyse tamamen Schema işaretlemesine dayanır.
Sayfanızda yapılandırılmış verileri (Schema) uygulamadıysanız, bu teknik özelliklere uygun değilsiniz.
İçerik güçlü olsa bile, yalnızca yapılandırılmış veri eksikliği bir sayfanın asla SERP özellikleri için uygun hale gelmemesinin nedeni olabilir.
Deneyimlerimize göre, çeşitli Google SERP özelliklerine girmek için en kolay yol içeriğinizde yapılandırılmış veri kullanmaktır. Her ne kadar tüm SERP özellikleri bununla yönlendirilmese de, şema güncellemelerinin fark yarattığı birçok durumla karşılaştık.
- Andrew Shotland, Local SEO Guide Kurucusu ve CEO'su
Sonuç
Google, sıfır tıklama aramaları ve AI tarafından oluşturulan yanıtlar yönünde ilerlerken, geleneksel mavi bağlantı hakimiyetini kaybediyor.
İçeriğinizi doğrudan soruları cevaplayacak şekilde yapılandırarak, doğru HTML formatlamasını kullanarak ve Schema işaretlemesinden yararlanarak SERP özelliklerine girme olasılığını artırabilirsiniz.
"Başlayarak":
- En iyi sıralamaya sahip sayfalarınızı ve içeriğinizi denetleme
- Mevcut içerikte PAA fırsatlarını arama
- "Snippet" için hazır tanımlar ekleme
- Görsel varlıklarınızın optimize edildiğinden emin olma
- Eğer henüz yapmadıysanız bir GBP oluşturma ve optimize etme
Arama manzarası değişiyor. Sadece sıralamayı hedeflemeyin; "SERP özelliklerine" de girmeyi hedefleyin.
