Bazı web siteleri arama motorlarında organik olarak iyi sıralanırken, diğerleri çok fazla içerik ürettikten sonra bile sıralamada zorlanır. Bazı alan adlarının güven, güvenilirlik ve marka otoritesi oluşturmasına ne yardımcı olur? Bir anahtar strateji "SEO" [erişimi]dir.
İyi yapılandırılmış bir SEO erişim stratejisi, blog yazarları, etkileyiciler ve nişinizdeki içerik oluşturucuları bulup onlara bir geri bağlantı için e-posta göndermeyi [içerir].
Güvenilir alan adlarından "ilgili" ve "organik olarak edinilmiş" gelen bağlantılar, bağlantı kurma çalışmaları aracılığıyla web sitenizin itibarını artırır. Bunlar, güven oyu gibi davranır ve arama motorlarına içeriğinizin değerli olduğunu ve daha yüksek sıralamayı hak ettiğini gösterir.
Bu makalede, SEO outreach'un ne olduğunu, marka otoritesini oluşturmak için neden önemli olduğunu ve niş ile ilgili ve yetkili web sitelerini hedefleyerek nasıl doğru bir şekilde yapılacağını öğreneceksiniz.
SEO Outreach Nedir?
SEO "erişim", web sitenizin sıralamasını ve otoritesini geliştirmek için ilgili yayıncılardan organik gelen bağlantılar elde ederek proaktif bir bağlantı edinme taktiğidir.
Geri bağlantı erişiminde, site sahiplerine, blog yazarlarına ve editörlere web sitesi sahibini içeriğinize bağlantı vermeye ikna eden kişiselleştirilmiş bir e-posta gönderirsiniz. Faydalı içerikle SEO erişimi yapmak daha kolay hale gelir.
Bu nedenle, ilk olarak, "değerli" bir şey oluşturmalısınız, örneğin:
- Ayrıntılı bir "rehber"
- Yeni sektör [bulguları]
- Eşsiz "infografikler"
- Anlamlı "istatistikler"
Bundan sonra, içeriğinizi doğal bir geri bağlantı elde etme niyetiyle web sitesi sahiplerine kişisel bir dokunuşla sunmalısınız.
Otomatik kişiselleştirme, erişiminizi ölçeklendirirken onu ilgili tutmanıza yardımcı olur. Doğru yayıncılara birebir kişisel bir teklif gönderdiğinizde, güvenilir dış bağlantılar kazanma şansınızı büyük ölçüde artırabilirsiniz.
Neden SEO Outreach, SEO Stratejiniz İçin Önemlidir
SEO "erişim" ["önemlidir"] çünkü doğal ve yüksek otoriteye sahip bir bağlantı profili oluşturmanıza olanak tanır.
İlgili web sitelerine bağlantı ekleme veya içerik yayınlama istekleri göndererek sayfa dışı SEO e-postaları gerçekleştirdiğinizde, alan adı itibarınızı artırabilirsiniz.
Web sitenizin SEO sıralamaları, daha yüksek bağlantı değeri ile [iyileşir].
Bu nedenle, organik rakiplerinizi yenmek ve kaliteli gelen [potansiyel müşteriler] çekmeye başlamak sizin için daha kolay hale gelir.
İşte SEO erişiminin en önemli faydaları:
Daha Kaliteli Trafik için Arama Motorlarında Daha İyi Sıralamalar
Arama motorları tarafından sıralama faktörü olarak "editoryal gelen bağlantıların" hacmi ve kalitesi kullanılır.
Etki alanınıza olan harici bağlantıların sayısını artırdığınızda, bağlantı çeşitliliğini korurken, bu daha yüksek organik sıralamalara yol açar.
Birincil açılış sayfalarınızı doğal bağlantı metinleri kullanarak hedefleyen akıllı bir SEO erişim stratejisini takip ederek, sayfa itibarlarını artırabilir ve Google'da üst sıralarda yer almalarına yardımcı olabilirsiniz.
Daha yüksek sıralamalarla birlikte, müşterilere dönüşen nitelikli arama trafiği gelir.
İlgili Sitelerden Daha Yüksek Yönlendirme Trafiği
SEO "çalışmaları", nişinizdeki web sitelerinden ilgili trafik elde etmenizi sağlar. İçeriğinizi alıcı kişiliğinize uyan kitlelerin önüne koyar.
SEO [erişim] ekibiniz, nişinizdeki web sitelerine ulaştığında, işletmenizle ilgilenen insanlardan gerçek trafik getiren geri bağlantılar kazanabilirsiniz.
Nișe-özel gelen bağlantılar, sitenizde kalıp içeriğinizle etkileşime giren nitelikli ziyaretçiler gönderir.
Daha Yüksek Marka Otoritesi ve Güvenilirlik
Link oluşturma tanıtımını kullanarak, kopyalanması zor sağlam gelen bağlantılar edinebilirsiniz.
Doğal bağlantı metinleri içeren, tam eşleşen, uzun kuyruklu ve anlamsal varyasyonların bir karışımını içeren, nişe özel gelen bağlantılar, çıplak URL'lerle birlikte, bağlantı profilinizi oluşturmanıza yardımcı olur.
Organik ve saygın bir bağlantı profili, marka itibarınızı [artırır]. Gelişmiş alan adı ve marka otoritesi ile sayfalarınız daha hızlı bir şekilde daha yüksek sıralarda yer alır, bu da daha fazla gelen [potansiyel müşteri] ve dönüşümle sonuçlanır.
Uzun Süreli Sektör İlişkileri Kurun
Tanıtım sadece bağlantılarla ilgili değildir. Aynı zamanda, alanınızdaki diğer profesyonellerle uzun vadeli [bağlantılar] kurmakla ilgilidir.
Marketri'den Pilar Lewis'in belirttiği gibi:
Günün sonunda, iyi yapılmış SEO tanıtımı sadece bağlantılar kurmakla ilgili değildir, aksine ilişkiler kurmakla ilgilidir. Bu zihniyetle yaklaştığınızda, her yönden faydalı fırsatlar yaratırsınız.
- Pilar Lewis, Marketri'de Halkla İlişkiler Uzmanı
Blog yazarları, "etkileyiciler" ve "yayıncılar" ile iş birliği yapmak, konuk yazılar, röportajlar ve ortak pazarlama fırsatlarının kapılarını açabilir.
Blogger ilişkileri, erişiminizi genişletmenize ve gelecekteki içerik stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olur. Güvenilir sektör bağlantıları ayrıca geri bildirim sağlayabilir, içgörüler paylaşabilir ve yeni kitleleri size yönlendirebilir. Güçlü bir ağ, SEO stratejinizin her bölümünü güçlendirir.
SEO Tanıtım [Türleri]
İşte SEO "outreach" için en popüler teknikler:
- "Misafir gönderisi" [yayınlama]
- "Kırık bağlantı oluşturma"
- "Bağlantı geri kazanımı"
- "Kaynak sayfası erişimi"
- "Gökdelen tekniği"
- "Blogger erişimi"
Her birine daha yakından bakalım:
Misafir Yazarlık
Misafir blog yazarlığı, çoğu bağlantı oluşturucu tarafından kullanılan iyi bilinen bir SEO erişim taktiğidir.
Misafir blog yazarlığında, misafir yazarlar arayan niş blogları belirler ve web sitenize bağlamsal bağlantılar içeren yüksek kaliteli içeriklerle onlara başvuruda bulunursunuz.
Bununla birlikte, tüm web siteleri misafir gönderisi için uygun veya uygun değildir. Sadece en nitelikli sitelere ulaşmalısınız. İçeriğin kendisine 1–2 bağlamsal bağlantı ekleyebilirsiniz.
"Doğal" ve "ilgili hissetmelerini sağla". Ayrıca, "yazar biyografisindeki bağlantılara güvenme", çünkü bunlar daha az SEO ağırlığı taşır.
İşte Postman blogunda yayınlanan ve markalı bir anchor içeren ipstack bağlantısını içeren bir konuk gönderisinin örneği:
Kırık Bağlantı Oluşturma
Kırık link edinimi, ilgili web sitelerinde ölü veya kırık bağlantılar bulup içeriğinizi bir yedek olarak önermeyi içeren başka bir yaygın SEO tanıtım taktiğidir.
Nișinizdeki sayfaların eski veya 404 bağlantılara sahip olduğunu belirlemek için Dead Links Checker gibi bazı SEO araçlarını kullanabilirsiniz.
Herhangi bir alan adı girin ve araç, web sitesinde bulunan tüm "bozuk bağlantıları" gösterecektir.
Bozuk bağlantılar içeren farklı alan adlarından farklı sayfaları tanımlayabilirsiniz. Bunlar kaynak sayfalardan, blog gönderilerinden veya eski dizinlerden olabilir. Daha sonra, bozuk olanın yerini alabilecek benzer (veya daha iyi) bir içeriğe sahip olup olmadığınızı kontrol edersiniz. Eğer yoksa, onu oluşturmalısınız.
Hazır olduğunuzda site sahibi ile iletişime geçmelisiniz.
E-posta, bozuk bağlantıyı nazikçe belirtmeli ve içeriğinizi uygun bir [alternatif] olarak önermelidir. Tonu yardımcı olmalı, [satış odaklı] olmamalıdır.
İşte bir bozuk bağlantı oluşturma e-postası örneği:
Kırık bağlantı oluşturma her iki taraf için de "faydalar" sağlar.
Web sitesi, kullanıcı deneyimini ve SEO'sunu iyileştirme fırsatı bulur ve siz de yüksek kaliteli bir geri bağlantı kazanırsınız. Ayrıca, "soğuk iletişim"den daha etkilidir çünkü baştan gerçek değer sunuyorsunuz.
Bağlantı "Geri Kazanımı"
Bağlantı geri kazanımı, bir zamanlar web sitenize yönlendirilmiş ancak artık yönlendirmeyen geri bağlantıları kurtarmak için kullanılan bir SEO erişim biçimidir.
Avantajı, yeni bağlantılar oluşturmaya çalışmıyor olmanızdır. Bunun yerine, zaten kazandığınız organik harici bağlantıları geri yüklüyorsunuz. Bu nedenle, bu taktik daha hızlı bir bağlantı kabul oranına sahiptir.
Kayıp bağlantıları geri kazanmak için SEOptimer’ın Backlink İzleme aracını kullanabilirsiniz.
Takip için web sitenizi ekleyin. Eklendikten sonra, SEOptimer geri bağlantılarınızı otomatik olarak takip etmeye başlar ve verileri düzenli olarak günceller.
Hem yeni hem de kaybedilen geri bağlantıların tam bir listesini, son değişiklikleri özetleyen e-posta uyarıları alma seçenekleriyle birlikte alırsınız.
Kaybolan geri bağlantıları bulmak için, Backlink İzleme kontrol panelinizi açın ve Kaybolan Geri Bağlantılar görünümüne geçin.
Burada, bağlantının nereden geldiğini, hangi sayfaya işaret ettiğini ve ne zaman kaybolduğunu gösteren eksiksiz bir liste göreceksiniz. Ayrıca, alan adı gücü, sayfa otoritesi, çapa metni ve bağlantı türü gibi faydalı verileri de görebilirsiniz.
Listeyi gözden geçirin ve SEO'nuz için değerli olan geri bağlantıları filtreleyin. Yüksek otoriteye sahip alan adlarından gelen bağlantılara veya sayfalarınıza daha önce güçlü sinyaller gönderen bağlantılara öncelik verin.
Bağlantılar kırık URL'ler veya silinmiş sayfalar gibi teknik nedenlerle kaybedildiyse, içeriği geri yükleyerek veya yönlendirmeler kurarak sorunu çözün. Bağlantı manuel olarak kaldırıldıysa, site sahibiyle doğrudan iletişime geçin.
Onlara önceki bağlantıyı nazikçe hatırlatın, orijinal sayfaya referans verin ve bağlantının içeriklerine nasıl değer kattığını açıklayın. Mesajınızı kısa ve faydalı tutun.
Kaynak Sayfası İletişimi
Kaynak sayfası bağlantı oluşturma, içeriğinizin faydalı kaynaklar öneren küratörlü sayfalarda listelenmesini sağlayarak kaliteli harici geri bağlantılar kazanmanıza yardımcı olur.
Web sitesi sahipleri belirli bir konu hakkında faydalı kaynaklara [bağlantı] vermek için bu tür sayfalar oluşturur.
Örneğin, Learn to Code with Me sitesinden bu kaynak sayfası, okuyucuların [kodlama öğrenebileceği] Codecademy, Coursera gibi siteleri içermektedir.
Google arama operatörleri gibi kullanarak kendi nişinizde kaynak sayfaları bulabilirsiniz:
- anahtar kelime intitle:"kaynaklar"
- anahtar kelime inurl:kaynaklar
- anahtar kelime "faydalı bağlantılar"
- anahtar kelime "yardımcı kaynaklar"
- anahtar kelime "önerilen web siteleri"
- anahtar kelime "en iyi araçlar"
- anahtar kelime "özenle seçilmiş liste"
- anahtar kelime "en iyi siteler"
- site:.edu anahtar kelime "kaynaklar"
- site:.org anahtar kelime "faydalı bağlantılar"
Örneğin, CRM ile ilgili kaynakların bir listesini arıyorsam, CRM web sitelerine bağlantı veren kaynak sayfalarının bir listesini bulmak için aşağıdaki sorguyla arama yapabilirim:
Lütfen unutmayın ki tüm sayfalar faydalı veya ilgili olmayabilir. Bazıları iş rakipleriniz olabilir, bu yüzden yalnızca en alakalı olanları seçmelisiniz.
Bir listeniz olduğunda, sayfaların hala aktif, bakımlı olup olmadığını ve harici sitelere bağlantı verip vermediğini kontrol edin.
Mevcut kaynakları dikkatlice gözden geçirin. İçeriğinizin yeni bir şey eklediği veya güncelliğini yitirmiş bilgileri güncellediği alanlar arayın.
Aaron Whittaker, Thrive Internet Marketing Agency'de Talep Yaratma Başkan Yardımcısı, pandemi sırasında eğitim kaynak sayfalarını nasıl kullandıkları hakkında bizimle bazı ilginç bilgiler paylaştı:
Pandemi sırasında, birçok üniversite kaynak merkezinin uzaktan öğrenim için yeniden yapılandırılmasıyla birlikte güncellemelerde bir artış gördük. Bu, belirli bir fırsat sundu: bu sayfalar, öğrencileri ve öğretim üyeleri için güvenilir, faydalı içerik arayışındaydı.
Örneğin, öğrenci kitlesine yönelik olarak hazırlanmış akıl sağlığı içeriği geliştirdik, ardından site:.edu "akıl sağlığı kaynakları" veya "öğrenci sağlık kaynakları" gibi hedefli arama komutlarını kullandık, ardından eşleşen fırsatları bulmak için "inurl:resources" ekleyin.
Sonuçlar harikaydı. Purdue, Virginia Tech ve UC San Diego gibi yüksek otoriteye sahip kaynaklardan bazı geri bağlantılar aldık. 3-4 ay içinde organik trafikte önemli bir artış ve %80'den fazlası organik olan ikincil geri bağlantıların zincirleme reaksiyonunu yaşadık.
Aaron, eğer ruh sağlığı, eğitim, sürdürülebilirlik, yönetim veya halk sağlığı gibi bir nişteyseniz, bu yaklaşımın sadece akıllıca olmadığını, aynı zamanda kesinlikle [ölçeklenebilir] olduğunu düşünüyor.
"Amacınız" içeriğinizin doğal bir şekilde uyduğunu ve sayfanın değerini artırdığını göstermektir.
İletişime geçtiğinizde, belirli kaynak sayfasını referans alın ve içeriğinizin neden bir yer hak ettiğini açıklayın. E-postanızı kısa, nazik ve bağlantınızı eklemenin okuyucularına nasıl fayda sağlayacağına odaklanmış tutun.
İşte iletişim e-postanıza dahil etmeniz gereken "şeylere" [bir] örnek:
Gökdelen Tekniği Tanıtımı
Gökdelen tekniği, nişinizde halihazırda iyi sıralanan ve birçok geri bağlantı kazanmış içeriği bulduğunuz başka bir SEO tanıtım stratejisidir.
Güçlü bağlantı profillerine sahip sayfaları bulmak için SEOptimer backlink denetleyicisi gibi SEO araçlarını kullanın.
İyi performans gösteren bir konu bulduğunuzda, onu "bağlantı [verilmeye] değer" kılan şeyin ne olduğunu analiz edin. Ardından, içerik boşluklarını arayın; belki güncel içgörüler, detaylı adımlar, vaka çalışmaları veya faydalı görseller eksiktir.
Şimdi, "orijinali geliştiren" bir versiyon oluşturun.
Glasgow merkezli bir dijital ajans olan Equator'da Outreach Manager Emma Vaughan, "bağlantı kurulabilir içerik" oluşturmanın hala bağlantı almanın en iyi yolu olduğunu söylüyor.
Misafir yazıları ve kırık bağlantı oluşturma etkili olsa da, bağlantı almanın en iyi yolu yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır. Bu, değerli "bilgileri", benzersiz "verileri" paylaşmak ve kullanışlı "araçlar" yaratmak anlamına gelir.
Bağlantı almanın en iyi yolu, her şeyden önce bağlantı verilebilir içerik oluşturmaktır.
- Emma Vaughan, "Outreach ve İçerik Müdürü" Equator
"İçeriğiniz" daha uzun, daha içgörülü ve daha iyi organize edilmiş [olmalıdır]. Tazelenmiş "veri", benzersiz [perspektifler] ve okunabilirliği ve kullanıcı deneyimini geliştiren geliştirilmiş biçimlendirme ekleyin.
Yayınladıktan sonra, eski parçaya bağlantı veren web sitelerini belirleyin.
Bunlar sizin erişim hedefleriniz. Her birine e-postalar gönderin, bağlantı verdikleri kaynağı belirtin ve ardından geliştirilmiş versiyonunuzu tanıtın.
İçeriğinizin nasıl daha fazla değer sunduğunu ve okuyucularına fayda sağlayacağını açıklayın. Bir bağlantı talep etmeyin; bunun yerine daha iyi bir alternatif sunun.
Blogger/Influencer İletişimi
Blogger veya influencer erişimi, niş blog yazarları ve sosyal medya etkileyicileriyle karşılıklı fayda sağlayan ilişkiler kurma sürecidir.
Etkin blog yazarları ve başarılı influencer'larla sosyal etkileşim yoluyla yapılan ortaklıklar, niş odaklı içerik oluşturuculardan web sitenize geri bağlantılar kazanmanıza yardımcı olur.
"Popüler" bloggerları ve "influencer"ları "sosyal profilleri", "web siteleri", "izleyici boyutu", "etkileşim" ve "içerik türü"ne bakarak keşfetmeli ve takip etmelisiniz.
Takipçilerinin ideal müşteri profilinize uyup uymadığını kontrol edin. Upfluence gibi platformlarda kolayca influencer bulabilirsiniz.
Onlara ulaşmadan önce, gönderilerine yorum yapın ve kendi gönderilerinizde çalışmalarından bahsedin ki katılımınızı fark etsinler.
Gerçek "etkileşim", aşinalık oluşturur ve onlarla iletişime geçtiğinizde olumlu bir yanıt alma şansınızı artırır.
E-posta gönderirken bağlantı ekleme isteğinizi kişiselleştirin. Çalışmalarını anladığınızı gösteren belirli makalelere veya gönderilere bağlantı verin.
İçeriğinizin veya iş birliğinizin onların kitlesine nasıl fayda sağladığını kolay anlaşılır bir dille açıklayın.
İşte bir influencer erişim e-postası örneği:
SEO Tanıtımını Başarıyla Yapmanın Adımları
SEO tanıtımı yapmak için [adımlar] aşağıda verilmiştir:
Adım 1: Bağlantınızı Kabul Edecek Web Sitelerini Bulun
İlk adım, SEO çalışmaları için web siteleri bulmaktır. Stratejinize bağlı olarak, konuk gönderimi, "bozuk bağlantı" oluşturma, kaynak sayfası bağlantı edinimi veya diğer teknikler için siteler bulabilirsiniz.
İşte SEO erişimi için siteleri tanımlamanın farklı yolları:
Arama motorları aracılığıyla misafir bloglama fırsatlarını bulmak için aşağıdaki arama operatörlerini kullanabilirsiniz:
- “bizim için yaz” + “niche”
- “misafir gönderi yönergeleri” + “niche”
- “bir makale gönder” + “niche”
- “katkıda bulun” + “niche” web sitesi
- “misafir katkıda bulunan” + “niche anahtar kelime”
- “niche” + “misafir gönderileri kabul ediyor”
- “bir misafir gönderisi gönder” + “niche”
Benzer şekilde, bağlantı talep etmek için liste makaleleri, kaynak sayfaları ve diğer ilgili web sitelerini bulmak amacıyla aşağıdaki arama operatörlerini kullanabilirsiniz:
- "anahtar kelime" intitle:resources
- "anahtar kelime" inurl:links
- "anahtar kelime" + "en iyi siteler"
- "anahtar kelime" + "en iyi araçlar"
- "anahtar kelime" + "yol gösterici web siteleri"
- "anahtar kelime" + "işe yarar kaynaklar"
- inurl:resources.html "anahtar kelime"
- "anahtar kelime" + "ilk 10"
Ayrıca, sosyal medya sitelerinden doğrudan bağlantı edinme fırsatları da bulabilirsiniz.
Web sitesi sahipleri, link oluşturucular ve içerik yöneticileri LinkedIn, Facebook, Twitter ve diğer birçok sosyal kanalda katkıda bulunanlar için açık çağrılar yapar.
Başka bir yöntem, en yakın rakibinizin bağlantı edinme taktiklerini belirlemek ve harici bağlantılar edindikleri web sitelerini bulmaktır.
Yine, rakibinizin bağlantı profilini kontrol etmek ve web sitelerini kısa listeye almak için backlink denetleyici aracımızı kullanabilirsiniz.
Adım 2: Web Sitesi Metriğini ve İçerik Kalitesini Analiz Et
Potansiyel siteleri bulduktan sonra, gerçekten markanız için mantıklı olanları kısa listeye alın.
İçerik kalitelerini gözden geçirmeli, yayımladıkları içerik türünü kontrol etmeli ve aktif ve ilgili olduklarından emin olmalısınız.
Alan adı gücünü, toplam geri bağlantıları, takip vs nofollow bağlantılarını ve diğer ilgili metrikleri kontrol etmek için SEOptimer’in Backlink Araştırma Aracını kullanırdım.
"Yüksek alan adı gücüne sahip" ve "dofollow bağlantılar sunan" siteleri seçmelisiniz.
Bağlantılar için "spam" gibi görünen veya düşük çaba gerektiren içerikler yayımlayan sitelerden kaçının. Misafir blog yazarlığı yönergeleri varsa, onları dikkatlice okuyun. Bu, zaman kazandıracak ve önerinizi doğru şekilde uyarlamanıza yardımcı olacaktır.
Adım 3: Kişiselleştirilmiş Bir E-posta Gönder
Her erişim e-postası yanıt almaz. Yanıt alan bir e-posta göndermek için doğru yolları bilmeniz gerekir.
"Kendini" merkez alan mesajlarla "genel" bir teklif göndermeyin.
Bir konuk gönderisi için başvuruyorsanız, beğendiğiniz belirli bir makaleyi belirtin ve onların kitlesine uygun bir konu önerin. Mesajınızı kısa tutun, sorun noktalarına değinin ve gereksiz şeylerden kaçının.
Nikola Baldikov, SERPs Grow Kurucusu ve CEO'su, etkili [outreach] için en önemli tavsiyesinin "kişiselleştirme" olduğunu söylüyor.
Yıllar içinde, düzinelerce [kampanya] test ettim ve yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmayı başaranların hepsi, sanki tek bir birey için özel olarak oluşturulmuş gibi hissettiren özelliği paylaştı.
- Nikola Baldikov, SERPs Grow Kurucusu ve CEO'su
Teklifiniz kabul edildikten sonra, özgün fikirler, en son istatistikler ve güzel görsellerle izleyici odaklı bir misafir gönderisi yazın.
Bağlantı ekleme için bir tanıtım e-postası gönderiyorsanız, "spray-and-pray yaklaşımını" terk etmelisiniz. Bunun yerine, değer gösteren kişiselleştirilmiş bir e-posta hazırlayın.
Karşılıklı faydaya işaret eden bir konu satırı kullanın ve otomatik bir bot gibi görünmekten kaçınmak için alıcıya ismiyle hitap edin.
Metinde, sayfalarındaki belirli bir cümleye veya eski bir istatistiğe atıfta bulunun ve içeriğinizin bunu nasıl yenilediğini önerin. İçerik kalitenizi kanıtla destekleyin (örneğin, trafik, özgün araştırma veya ücretsiz bir araç) ve bağlantının UX'lerini veya sıralama potansiyellerini nasıl artıracağını açıklayın.
Benzer şekilde, eğer bozuk bir bağlantıyı bildiriyorsanız, web sitesi sahibine hangi bağlantının bozuk olduğunu ve hangi sayfada olduğunu tam olarak bildirin. İçeriğinizi uygun bir [yerine] koyma olarak sunun. Değiştirilen URL'nin 404 bağlantısının bağlamıyla eşleştiğinden emin olun. Açık, kibar ve yardımcı olun. E-posta [mesajınız], site sahibine bir sorunu çözme konusunda yardım ediyormuşsunuz gibi hissettirmelidir.
Eğer markanız üst düzey yayınlarda bahsediliyorsa, ancak bir geri bağlantı olmadan, bağlantısız marka bahsini yüksek otoriteye sahip gelen bağlantılara dönüştürmek için bağlantı erişimi yararlı olabilir.
Bağlantısız marka [bahsetmeleri] için, öncelikle web sitesi sahibine markanızı [bahsettikleri] için teşekkür etmelisiniz. Daha sonra, web sitenize bağlantı vermenin onlar için nasıl faydalı olabileceğini anlatın. Bu bir istek değil, bir fırsat gibi görünmelidir. Nazik olun ve ısrarcı olmaktan kaçının.
SEO Tanıtımında Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar
"SEO erişimi [yaparken] bu yaygın hatalardan kaçınmalısınız":
Genel Tanıtım E-postaları Gönderme
En yaygın SEO erişim hatalarından biri, her web sitesine aynı e-postayı göndermektir.
Her zaman iletişim kurduğunuz siteye göre mesajınızı "kişiselleştirmek" için zaman ayırmalısınız.
Web sitesi adını, beğendiğiniz belirli bir gönderiyi ve içeriğinizin nasıl değer kattığını belirtin. Editörler şablon e-postaları anında fark eder ve genellikle okumadan silerler.
Alakasız Konulara "Değinmek"
Web sitesinin ne tür içerikler yayınladığını anlamadan önce konular [önermemelisiniz].
Birçok "ulaşım" girişimi başarısız olur çünkü önerilen fikirler site [kitlesi] ile ilgisizdir.
Her zaman birkaç yeni gönderiyi inceleyerek tonlarını, konu odaklarını ve stillerini anlayın. Uyumlu olmayan bir şey önermek, hazırlık eksikliğini gösterir ve zaman kaybına yol açar.
Mary Sahagun, TargetLink'in Kurucusu & İletişim Stratejisti olarak SEO erişiminde "alaka düzeyi" konusunda ilginç bir bakış açısına sahiptir.
Halihazırda yayında olanlara göre öneride bulunmak yerine, hangi içeriğin güncellendiğini, yeniden yazıldığını veya yenilendiğini incelemek için daha fazla zaman harcıyor.
Birçok bağlantı kurucu, erişimi statik bir oyun gibi ele alır: bir sayfa bul, bir bağlantı öner. Ancak çevrimiçi içerik sürekli gelişiyor. İki ay önce işe yarayan şey bugün güncelliğini yitirmiş olabilir. Gerçek fırsat burada yatıyor. Bana göre editörler, zaten ilerlemekte oldukları yönle uyumlu olduğunda geri bağlantıları, alıntıları veya misafir katkılarını dikkate alma olasılıkları çok daha yüksek.
- Mary Sahagun, TargetLink Kurucusu
Misafir Bloglama Kurallarını "Görmezden Gelmek"
Bir sitenin konuk bloglama yönergeleri varsa, bunlara dikkatlice uymalısınız. Bu kurallar, kaliteyi korumaya ve gönderilen içeriğin beklentilere uygun olmasını sağlamaya yardımcı olur.
Makalenizin kelime sayısı, biçimlendirme ve bağlantı verme konularındaki tüm talimatlara uyduğundan emin olun. Yönergeleri görmezden gelmek "dikkatsiz" olarak görülür ve anında reddedilmeye yol açar.
Doğal Olmayan veya Tanıtım Amaçlı Bağlantılar Ekleme
Sadece SEO uğruna bağlantı eklemek bir hatadır. Okuyuculara "gerçek değer" sunan ve [bağlamsal] olan bağlantılar eklemelisiniz.
Bağlantıları yazarın biyografisine doldurmaktan veya birebir eşleşen bağlantı metni kullanmaktan kaçının. Editörler, bağlantıların içerik gövdesi içinde doğal bir şekilde entegre edilmesini tercih eder.
"Takip Etmeyi [İhmal Etmek]"
Bazen, editörler e-postanızı kaçırabilir veya yanıtlamayı unutabilir. Birkaç gün sonra yanıt almazsanız nazikçe tekrar takip etmelisiniz.
İlk e-postanızdan birkaç gün sonra atacağınız bir takip e-postası, hiç de ısrarcı olmadan ciddi ve profesyonel olduğunuzu gösterecektir.
- Caleb Johnstone, Paperstack'te SEO Direktörü
Kısa ve saygılı bir hatırlatma, teklifinizi tekrar dikkatlerine getirebilir. Tekrarlayan mesajlar göndermeyin veya ısrarcı görünmeyin.
Yalnızca Yüksek Domain Rating Sahip Siteler Üzerine Odaklanma
Sadece yüksek Domain Rating sitelerine güvenmek, erişim başarınızı sınırlayabilir.
Ayrıca, ilgili içeriğe ve etkileşimli kitlelere sahip niş web sitelerini de göz önünde bulundurmalısınız. Doğrudan rakibiniz olmayan sektör odaklı web siteleri, en kolay bağlantı kurma fırsatlarından biridir.
Aslında, Steve Morris, NEWMEDIA.COM'un Kurucusu ve CEO'su, bağlantı kurucularının Domain Rating konusunda takıntılı olmaktan vazgeçmeleri ve bunun yerine “mikroskobik alaka”nın peşinden gitmeleri gerektiğini söylüyor.
Steve'e göre, müşterilerinin nişi içindeki ilgili sitelerden bağlantılar oluşturmaya daha fazla odaklanarak büyük başarı elde ettiler.
Geçen çeyrekteki en iyi performans gösteren bağlantı kurma çabamız, büyük, yüksek DR (Domain Rating) sitelerden bağlantı almaya dayanmadı. Bunun yerine, 18 ile 38 arasında DR'lere sahip sitelerden 27 bağlantı sağladık, ancak önemli faktör bu sitelerin müşterimizin belirli "nişi"ne lazer odaklanmasıydı.
Her ne kadar yönlendirme trafiğinde bir artış görmesek de, müşterimizin ana anahtar kelimesi için organik oturumlar sadece iki ay içinde aylık 3.200'den 4.450'ye çıktı. Ayrıca, herhangi bir teknik veya sayfa içi değişiklik yapmadan hedeflenen 11 sayfanın 8'inde sıralamaların arttığını gördük.
- Steve Morris, Kurucu ve CEO, NEWMEDIA.COM
Steve izledikleri süreci açıklar:
- İlk olarak, "ilgili mikro haritalar" oluşturmalısınız.
- Ana konunuzu, hedef müşterinizin karşılaştığı 10–15 "alt soruna" ayırın.
- Yalnızca son gönderilerinin en az %70'i bu belirli alt problemler hakkında olan sitelerin peşine düşün.
- Sonraki adımda, siteleri yalnızca DR'larına göre değil, "kitlelerinin" sizinkiyle ne kadar iyi örtüştüğüne göre değerlendireceksiniz.
- Beş [en] son gönderilerine, "Hakkında" sayfalarına ve giden bağlantılarına göz atın.
- Eğer okuyucularının gerçekten sunduğunuz şeyi umursayacak gibi görünüyorsa, onları listenize ekleyin ve "gösteriş" metriklerini unutun.
İletişim Çabalarını Takip Etmeyi Unutmak
Yaptığınız "iletişim" faaliyetlerinin düzgün bir kaydını tutmalısınız. İletişime geçtiğiniz web sitelerini, sunduğunuz "konuları" ve her "görüşmenin" durumunu takip edin.
Belgelenmiş bir SEO erişim sürecine sahip olmak, takipleri yönetmenize ve yinelenen e-postalardan kaçınmanıza yardımcı olur. Düzenli takip, zamanla erişim stratejinizin teslim edilebilirliğini ve performansını artırmanıza da yardımcı olur.
SEO Outreach SSS
SEO [erişim] uzmanı kimdir?
Bağlantı oluşturma veya SEO erişim uzmanı, niş odaklı blog yazarlarını, içerik oluşturucuları, gazetecileri ve etkileyicileri belirlemeye yardımcı olan bir pazarlamacıdır.
Bir geri bağlantının değerini etkileyen bir web sitesine ilişkin farklı metrikler hakkında mükemmel bir bilgiye sahiptirler.
Her bir web sitesini e-postaları göndermeden önce titizlikle kontrol eder ve gözden geçirirler.
Bir SEO tanıtım uzmanı, bağlantı ediniminin YG'sini anlamanızı sağlayan farklı performans raporları hazırlar.
Kime ulaşmalısınız?
Endüstrinize uygun olan web sitelerini hedeflemeli ve yüksek kaliteli içerik yayınlamalısınız. Niş bloglara, yasal veya teknik kaynak sitelerine, sektör yayınlarına veya dikeyinizdeki içerik merkezlerine ulaşabilirsiniz.
Kaç tane [takip] göndermelisiniz?
Tüm e-postalar hemen yanıtlanmaz. Bazen, web sitesi sahibinin bağlantı ekleme veya içerik yayınlama talebinize yanıt vermesi için haftalarca beklemeniz gerekir. Bir veya iki hafta sonra bir takip e-postası göndermelisiniz ve en fazla 2-3 takip göndermek uygundur.
Ancak unutmayın, birine çok sayıda [takip] göndermek yalnızca [itibarınıza] zarar verir ve spam olarak işaretlenmenize neden olabilir.
Bir [tanıtım] e-postasına neler dahil etmelisiniz?
Ulaşım e-postanız kısa olmalı, kişiselleştirilmiş bir giriş ve profesyonel bir imza içermelidir. Web sitesi sahiplerinin, onları tanıtmadan önce düzenli bir okuyucu olduğunuzu ve araştırmanızı yaptığınızı düşünmelerini sağlayacak noktalara yer verin.
İsteklerinizin takipçilerine nasıl fayda sağlayacağını onlara anlatın. Onların üslubunu taklit edin ve avantajlardan bahsedin. Bu fırsatı kaçırmamaları gerektiğini hissetmeliler. Ayrıca, misafir gönderi için teklif verirken yazı örneklerinizi de eklemelisiniz.
Sonuç
SEO bilgilendirmesi, hedef kitlenizin zaten okuduğu doğru web sitelerine orijinal, uygulanabilir, EEAT-dostu içeriği tanıtarak yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmenin en etkili yollarından biridir.
Başarılı bir SEO outreach süreci için, bu makalede önerilen ipuçlarını takip etmeli ve farklı arama operatörlerini kullanarak ilgili siteleri [belirlemelisiniz]. Her zaman e-posta göndermeden önce içerik kalitesini ve web sitesi metriklerini gözden geçirin.
