Bir liste yazısı, — adından da anlaşılacağı gibi — listede birkaç öğe bulunan bir blog veya sosyal medya gönderisidir.
Buzzfeed gibi şirketler "listicle"lerden oluşan [yayınlar] oluşturdu.
Öyleyse neden "listicle"lar bu kadar popüler?
Çünkü “çok [paylaşılabilirler]”, Google aramalarında sıralanırlar ve doğru yapıldığında okuyucuları müşterilere [dönüştürme] eğilimindedirler.
Ayrıca oldukça [eğlenceli] de olabilirler.
Pazarlamacılar Neden Listicle'ları Sever?
Eğer buradaysanız, kendi zevkiniz için "liste yazıları" yazmadığınızı varsayacağım.
Bahse girerim ki hızlı bir şekilde "liste makaleleri" oluşturmak ve hatta okuyucuları ürününüz veya hizmetiniz için müşterilere dönüştürmek istiyorsunuz.
Blogum Growth Marketing Pro'da, Google'da “en iyi web semineri yazılımı” ve “en iyi açılış sayfası yazılımı” gibi çok popüler arama sorguları için en üst sıralarda yer alan liste makaleleri yazdım.
Ne hakkında konuştuğumu biliyorum.
Bunlar listicle'ları sevmemin nedenleri:
- Dikkat çekmede harikalar: Liste yazıları tüketmesi kolaydır ve insanların okumaya devam etme eğilimindedir. İnsan psikolojisi her zaman sırada ne olduğunu bilmek istediğimizi belirtir.
- Onlar, trafik oluşturmanın harika bir yoludur: Liste yazıları, sosyal medyada paylaşılabilir oldukları ve ürünlerin derlemeleri Google'da çok arandığı için trafik oluştururlar. Örneğin, SEOptimer'in Anahtar Kelime Araştırma aracına göre, “en iyi TV” ayda 40.500 kez aranıyor. “En iyi meditasyon uygulaması” ayda 9.500 kez aranıyor. Ve “en iyi Noel hediyeleri”, Noel'den önceki dört hafta içinde tam 397.200 kez aranıyor.
- Onlar dönüştürür: Blogumuzdaki organik trafik dönüşümlerimizin %76'sı liste yazıları içinde gerçekleşir. Bunun nedeni, okuyucuların satın alma modunda olmalarıdır. Birisi bir liste yazısına ulaştığında, ürünler veya hizmetler arasında seçim yapıyor demektir — bu da onları ürününüze veya hizmetinize dönüştürme fırsatınız olduğu anlamına gelir.
Liste Yazımı İçin 7 İpucu
Bu, trafik alan ve okuyucuları müşterilere dönüştüren "liste makaleleri" yazmak için benim kusursuz sürecimdir.
1. Anahtar Kelime Araştırması
Listenizin Google'da sıralanmasını istediğinizi varsayacağım.
Eğer öyleyse, bir liste makalesi oluşturmanın ilk adımı biraz anahtar kelime araştırması yapmaktır. Kimsenin aramadığı bir konu hakkında liste makalesi oluşturmanın ne faydası var?
"Anahtar kelime [araştırması] korkutucu ve zor [geliyor]. O kadar da değil."
SEOptimer veya Google Keyword Planner gibi bir araç kullanarak çok fazla aranan (ayda birkaç yüz arama bile işe yarar) ve çok rekabetçi olmayan [sorguları] keşfedin.
Bu trafik elde edildikten sonra, bu trafiği müşterilere dönüştürme şansınız olması için "nişinizin içinde" veya "bitişiğinde" olmalıdırlar.
Ben de defalarca "gelişmekte olan konularda" büyük fırsat alanlarının mevcut olduğunu gördüm.
Eğer büyüyen bir nişin önüne geçebilirseniz, listicle'ınız zaten çok yerleşmiş bir konu hakkında yazmaktan daha fazla sıralama olasılığına sahiptir. Bunun nedeni 1) rekabetin daha düşük olması ve 2) birleşen konularda sıralanan listicle'ların geri bağlantılar kazanma olasılığının daha yüksek olmasıdır.
İşte yerleşik konuların birkaç örneği ve bunun yerine yazmayı düşünebileceğiniz ilgili ortaya çıkan konular:
| "Yerleşik Konu" | "Gelişen Konu" |
| "En İyi SEO Araçları" | "En İyi AI Yazım Araçları" |
| "Takip Edilecek En İyi Instagram Etkileyicileri" | "Takip Edilecek En İyi TikTok Etkileyicileri" |
| "En İyi Ofis Masaları" | "En İyi Evden Çalışma Masaları" |
| "En İyi Facebook Reklam Örnekleri" | "En İyi TikTok Reklam Örnekleri" |
| "En İyi Köpek Maması" | "En İyi Çiğ Köpek Maması" |
Kendi beyin fırtınanızı yaparak ortaya çıkan konuları bulmanın en iyi yol olduğunu düşünüyorum. Ancak, bir araç kullanmak isterseniz Exploding Topics veya Google Trends'i deneyin. Ancak, her ikisini de [biraz] dikkatle değerlendirin. En fazla fırsat sunan ortaya çıkan konular henüz hiçbir araçta görünmeyenlerdir.
2. Harika bir [Giriş] Yazın
Eğer okuyucularınızı ilgi çekici bir girişle yakalayabilirseniz, listenizin ne hakkında olduğunu görmek için muhtemelen kalacaklardır. Ve eğer girişin vaadini yerine getirebilirseniz, kendinize bir [dönüşüm] sağlayabilirsiniz.
En iyi girişler kısa, iyi yazılmıştır ve okuyucunuzu içeri çeker. Konuşma diline yakın olun, kısa cümleler kullanın ve basit kelimeler kullanın.
Bunun ötesinde, okuyucunuzun liste yazınızın giriş kısmının ötesine geçtiğinden emin olmanın üç kesin yolu şunlardır:
- problem-agitate-solve kopyalama tekniğini kullanın: Unutmayın, biri bir liste makalesi okuyorsa muhtemelen bir sorunu çözmek veya bir sorunun cevabını bulmak istiyordur. Okuyucunun psikolojik durumundan yararlanmanın en iyi yolu, muhtemelen karşılaştıkları sorunu yeniden ifade etmektir (örneğin, “muhtemelen nasıl bir liste makalesi yazacağınızı merak ediyorsunuz”). Ardından, sorunu ve neden bu kadar önemli olduğunu vurgulayın (örneğin, “eğer harika liste makaleleri yazmazsanız, muhtemelen sitenize trafik alamazsınız — bunu tecrübelerimden biliyorum.”) Son olarak, sorunlarını çözün (örneğin, “sizin şansınıza, Google aramalarında yüksek sıralarda yer alan yüzlerce liste makalesi yazdım — nasıl olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.”)
- Güvenilirlik oluştur: Uzmanlık alanınızı kullanarak güvenilirlik sağlayın. Eğer bir yazılım ürünü listesi yazıyorsanız, okuyucularınıza 15 yıldır hem startup'larda hem de halka açık şirketlerde yazılım sektöründe çalıştığınızı hatırlatın. Eğer köpek maması hakkında bir liste yazıyorsanız, okuyucu kitlesine veteriner teknisyeni veya beslenme uzmanı olarak geçmişinizden bahsedin. İnsanlar uzman tavsiyesi aldıklarını bildiklerinde okumaya devam etme olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca, güvenilirlik sağlamak Google’ın E-E-A-T yönergelerine uymanın harika bir yoludur — bu da makalenizin daha iyi sıralama almasına yardımcı olabilir.
- Onları daha fazlasını istemeye bırak: Bu biraz zor çünkü okuyucularınıza doğru makaleye geldiklerini bilmeleri için yeterli bilgi vermek istersiniz. Ancak bazı durumlarda, az söylemek daha fazladır. Örneğin, “en iyi çiçek teslimat hizmetleri” böyle bir şey deneyebilirsiniz: “Çiçek teslimatı için yüzlerce seçenek var. Ama hepsi eşit yaratılmamış. Hepsini test ettim. Bazı hizmetler yavaş, bazıları çok pahalı ve diğerleri eski, çürüyen çiçekler gönderiyor. Ama her seferinde hedefi tutturan iki hizmet buldum. Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin…”
Giriş, herhangi bir liste yazısının en önemli parçasıdır. Yazar olarak güvenilirliğinizi oluşturur ve (umarız ki) okuyucuları harekete geçmeleri için sayfada yeterince uzun süre tutar (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonra).
3. Formatı Doğru Alın
Eğer işe yarayan bir liste makalesi yazmak istiyorsanız, bazı biçimlendirme “olmazsa olmazlar” vardır.
- Listenize etkileyici bir başlıkla başlayın: Google, başlığınız çok tıklama tuzağı gibi ise arama motoru sonuç sayfasında (SERP) başlığınızı değiştirecektir, ancak bu, onun sıradan olması gerektiği anlamına gelmez. Başlığa hedef anahtar kelimenizi eklediğinizden emin olun ve sıralamada olan diğer makalelerin ne yaptığına dair ipuçları alın. Belki de başlıkta yılı (“2022”) kullanıyorlar veya liste içeriğinde yer alan seçeneklerden bir veya daha fazlasını başlıkta belirtiyorlar. Not alın!
- Harika bir giriş yazın: Bu konudan zaten bahsettik.
- Öğelerinizi listeleyin: Numaralı veya madde işaretli bir format kullanın ve okuyucuların ve Google'ın sayfayı kolayca tarayabilmesi için başlıklardan (h2'ler ve h3'ler) yararlandığınızdan emin olun. Unutmayın: Google artık mobil öncelikli indeksleme ile çalışıyor. Makalenizi kolayca taranabilir hale getirin.
- "Biçimlendirme özelliklerini kullan": Önemli noktaları vurgulamak için kalın, italik, altı çizili vb. kullan.
- Bir içerik tablosu kullanın: Gerekli olmasa da, bir içerik tablosu okuyucuların liste yazılarında gezinmesine yardımcı olur. Liste yazıları genellikle uzun biçimli makaleler olduğundan, bir içerik tablosu onları daha okuyucu dostu hale getirmekte gerçekten yardımcı olur.
- Görseller kullanın: İnsanlar listeleri sever ve görselleri daha da çok sever. Bir liste yazarken, metni bölmek ve okuyucularınızın dikkatini çekmek için mutlaka görseller kullanın.
- Yardımcı bir sonuçla bitirin ve diğer soruları cevaplayın: Bu, o kadar önemlidir ki, makalenin ilerleyen bölümlerinde buna özel bir bölüm ayırdım.
4. Orada Olandan Farklı Olun
Google SERP'teki rakiplerinizden kesinlikle ipuçları almak istersiniz, ancak kendi tarzınızdan biraz eklediğinizde yüksek sıralamalı veya gerçekten paylaşılabilir bir makale yapma şansınız çok daha yüksektir.
[Demek] istediğim [bu]: rakiplerinizin makalelerinde büyük boşluklar görüyor musunuz? Listeleme yazısının her bir maddesi hakkında önemli noktaları veya bazı [detayları] kaçırıyorlar mı?
Örneğin, blogum Growth Marketing Pro'da birçok yazılım derlemesi yazıyorum. Ancak rakiplerimin hiçbirinin listelerinde müşteri bilgilerini dahil etmediğini fark ettim. Hangi işletmelerin hangi yazılım araçlarını kullandığını bilmek faydalı olduğundan, bu bilgiyi yazılım derlemelerime eklemeye başladım. İşte o zaman birçok gönderim rakiplerin üzerinde sıralanmaya başladı — çünkü okuyucular ve Google makalelerimi daha kapsamlı buldu.
Önemli olan şu: sadece komşularla yarışmayın. Okuyucularınız ve Google için mükemmellikte yeni bir standart belirleyin.
5. Bir Taslak Oluştur
Tamam, bir taslak oluşturmanız gerekmiyor, ancak söz veriyorum eğer içerik üretiminizi ölçeklendirmek istiyorsanız, taslaklar liste içerikleri oluşturmayı çok daha hızlı ve kolay hale getirecektir.
Neden?
Anahatlar, rekabetçi setinize bakma ve önemli unsurları dahil etme şansı verir. Ayrıca, gönderinizdeki işlem sırasını belirleyebilirsiniz:
- İstediğiniz kelime sayısı, başlık, meta açıklaması, vb. nedir?
- Hangi ürünleri dahil edeceksiniz?
- Fiyat bilgisi veya listenizi diğerlerinden ayıran başka alt başlıklar ekleyecek misiniz?
6. [Eylem Çağrıları] Dahil Edin
Dediğim gibi, muhtemelen listiklinizi [eğlence] için yazmıyorsunuz.
Okuyucuları ürün veya hizmetinize "dönüştürmek" istiyorsunuz.
Bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek, okuyucuların liste makalenizi okurken harekete geçmesini sağlamanın harika bir yoludur. Bir CTA olmadan, okuyucuların pasif bir şekilde ana sayfanıza yönelip kendilerinin harekete geçmesine güveniyorsunuz.
CTA'ler için bazı [fikirler] şunları [içerir]:
- Listeyi sosyal medyada arkadaşlarınızla paylaşın
- Bu tür içeriklerden daha fazlasını almak için blogunuza veya e-posta bülteninize abone olun
- Daha fazla bilgi edinmek için web sitenizi veya çevrimiçi mağazanızı ziyaret edin
- Milyonlarca [CTAs] işe yarıyor! Ancak, kitleniz için doğru olanı bulmak biraz zor olabilir.
Birden fazla CTA oluşturmak ve bunları birbirine karşı A/B testine tabi tutmak için Leadpages veya Hello Bar gibi bir araç denemenizi öneririm. Her iki araç da e-postaları yakalamanıza, "promosyonları" duyurmanıza ve bunların tümünü CRM'iniz veya e-posta pazarlama yazılımınız ile entegre etmenize olanak tanır.
CTA'ları listiklinizde nereye [eklemelisiniz]?
Sorduğun için mutluyum!
Makale boyunca uygun yerlerde [harekete geçirici mesajlar] ekleyin (spam gibi görünmeden). Kesinlikle giriş bölümüne yakın bir [harekete geçirici mesaj] ekleyin. [Harekete geçirici mesaj] etkileşim oranımın, gönderinin ilk 200 kelimesine bir [harekete geçirici mesaj] ekleyerek %9 arttığını gördüm. Sonuçta, liste yazınız harika olsa bile, herkes tümünü okumayacaktır.
7. Diğer [Soruları] Yanıtlayın ve Yardımcı Bir Sonuç Yazın
En iyi blogların bir liste yazısının sonunda ek sorular [içerdiğini] fark ettiniz mi?
Bu, tasarım gereğidir. Bu bölümden sonra “listemde kaç öğe bulundurmalıyım?” bölümü eklediğime dikkat edin.
Genel olarak, listeyi mükemmel yapsanız bile, insanlar hala ek [sorular] ile baş başa kalacaktır. Bu [soruları] sonuca yakın bir yerde yanıtlarsanız, kullanıcıları sayfada daha uzun süre tutabilirsiniz — bu da bekleme sürenizi artırır. Bekleme süresi, Google'ın içeriğinizi değerlendirmek için kullandığı bir ölçüttür. Tüm şeyler eşit olduğunda, kullanıcıları sayfada daha uzun süre tutan bir makale, muhtemelen okuyucunun dikkatini yalnızca kısa bir süre çeken bir makaleden üstündür. Ve Google, kullanıcılara en iyi içeriği sunmak istiyor — yoksa Bing veya Yahoo'yu kullanırlardı.
Bu yüzden, "dwell time" [artırmak] istiyorsanız, sonunda ek sorular eklediğinizden emin olun. Bunlar kendinizin de merak ettiği sorular olabilir. Sonuçta, siz merak ediyorsanız muhtemelen kitleniz de merak ediyordur.
Ayrıca Google SERP'nin alt kısmına bakın. Google aslında orada ek "SSS" [yüzeye] çıkarır. Bunlardan bazıları genellikle makalenize dahil edilecek iyi bölümlerdir.
Son olarak, makalenizi yararlı bir sonuç ile bitirdiğinizden emin olun.
İster inanın ister inanmayın, birçok okuyucu makalenin sorularını gerçekten tam olarak cevaplayıp cevaplamadığını anlamak için önce sonuca doğru kaydırır. Bu yüzden liste yazınızın sonunda hızınızı kaybetmeyin!
Sonuç bölümünde sorunu veya soruyu yeniden ifade etmeyi, sorunu vurgulayarak [rahatsızlık yaratmayı] ve ardından liste yazısının ana çıkarımlarını özetlemeyi seviyorum.
Listemde Kaç Öğe Bulundurmalıyım?
Bazı “uzmanlar”, liste yazınızın, piyasada ne varsa daha fazla madde içerdiğinden emin olmanızı söyleyecektir. Bu stratejiyi kullanarak, “en iyi organik bebek maması” hakkında bir liste yazısı, bir numaralı sonucun 14 marka içerdiği göz önüne alındığında, 15 veya daha fazla marka içermelidir.
Ancak, gerçeklik daha "karmaşık".
Konu ve okuyucunuz hakkında düşünün. Eğer en iyi organik bebek maması arıyorsanız, gerçekten 14'ten fazla sonuca ihtiyacınız var mı? Sadece 8-10 sonuçla daha kapsamlı bir makale yazmaya daha yatkın olurdum. Organik bebek maması arayan bir ebeveynsem, 30 ürünün kısa bir özetini almaktansa birkaç ürün hakkında detaylı bilgi sahibi olmayı tercih ederim.
Ancak, konu “anneler günü için en iyi hediyeler” olduğunda cevap farklı olabilir.
Bu durumda, 10-12 ürünlük bir listenin pek de faydalı olacağını düşünmüyorum. Elbette her türden anne için ilgili olabilecek 10'larca hatta 100'lerce ürün vardır. NY Magazine tarafından yazılan #1 makale, 75 hediye ile bir liste makalesi. Onların 91 alan otoritesiyle rekabet ediyor olsaydım, anne için en iyi 99 veya 101 hediyeyi içeren bir makale yazardım.
Son bir not: Tekrar tekrar gördüm ki tek sayılar, liste yazıları için çift sayılardan daha iyi çalışıyor. “En iyi 9”, “en iyi 10”dan daha iyidir. İnsanlar Google arama motoru sonuç sayfasında (SERP) tek sayılara tıklama eğilimindedir. Garip, değil mi?
Sonuç
Umarım bu makale sizin için listicle'ları anlaşılır hale getirmiş ve basitleştirmiştir. Doğru yapıldığında gerçekten trafik, sosyal paylaşımlar, geri bağlantılar ve dönüşümler elde etmenin en iyi yolu olarak duruyorlar.
Eğer yanlış yapılırsa, çok fazla zaman kaybedeceksiniz. Google ve değişken bir internet kitlesi söz konusu olduğunda, bunu doğru yapmak önemlidir.
"Hatırlamak" için:
- Anahtar kelime veya trend araştırması yapın (yeni konular için)
- Okuyucunuzu çeken harika bir giriş yazın
- Biçimlendirme en iyi uygulamalarını takip edin
- Orada olanları sadece kopyalamayın! İşleri farklı yaparsanız Google'ın ve kitlenizin beğenisini kazanırsınız
- Bir taslak oluşturun
- Müşteri adaylarını yakalamak için CTA'lar ekleyin
- Tüm okuyucularınızın sorularını yanıtlayan yardımcı bir sonuç yazın — liste yazınızı webdeki en kapsamlı hale getirin
