Holistik SEO: Tüm Web Sitenizin Daha İyi Sıralanmasını Nasıl Sağlarsınız?

Temel Çıkarımlar

• "Bütünsel SEO" yalnızca anahtar kelimeleri veya bireysel sayfaları değil, tüm web sitenizi geliştirir.
• "Bütünsel SEO", daha istikrarlı sıralamalar, daha iyi trafik ve algoritma güncellemelerinden daha az riskle sonuçlanabilecek uzun vadeli bir yaklaşımdır.
• Geleneksel SEO genellikle yalıtılmış çabalar yaratırken, "bütünsel SEO" tüm taktikleri tek bir bağlı strateji altında hizalar, böylece her iyileştirme birden fazla alanı güçlendirir.

Arama motorları son birkaç yılda büyük değişikliklerden geçti. Google'ın sonuç sayfaları artık geleneksel mavi bağlantılar yerine AI Overviews, zengin snippet'ler ve diğer SERP özellikleri tarafından domine ediliyor.

İyi bir sıralama elde etmek artık sadece anahtar kelimelerle ilgili değildir. Bunun yerine, tüm web sitenizin genel kalitesi, güvenilirliği ve deneyimi ile ilgilidir.

Bu, "bütünsel SEO"nun devreye girdiği yerdir.

Holistik SEO sitenize daha geniş bir açıdan bakar. İzole edilmiş SEO sorunlarını düzeltmek veya yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yerine, siteye bir bütün olarak bakar.

Bu, içeriğinizi, kullanıcı deneyiminizi, konu otoritenizi ve teknik performansınızı içerir. Bütünsel SEO'nun ana amacı, bu dört unsuru birlikte iyileştirerek web sitenizin daha bulunabilir, daha kullanışlı ve daha güvenilir hale gelmesini sağlamaktır.

Bu kılavuzda, bütünsel SEO hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve sitenizde nasıl uygulayacağınızı açıklayacağız.

Özellik güncellemesi

Yeni AI Görünürlük Kontrolleri Burada. Siteniz Hazır mı?

Sitenizin Google AI Özetleri ve LLM'ler için ne kadar iyi optimize edildiğini görmek için ücretsiz bir denetim yapın.

Ücretsiz Denetim Yap

Holistik SEO [nedir]?

Holistik SEO, yalnızca belirli anahtar kelimeler veya tekil içerik parçaları yerine tüm web sitenizi geliştiren bir arama optimizasyonu yaklaşımıdır.

Yüksek kaliteli, güvenilir ve kullanıcı dostu bir site oluşturma üzerine odaklanır ki arama motorları doğal olarak sıralamak ister.

SEO'yu izole taktikler listesi olarak ele almak yerine, bütüncül SEO web sitenizi bağlı bir sistem olarak görür. Bir parça zayıf olduğunda, tüm site sıralamada zorlanabilir.

Temelinde, bütünsel SEO "odaklanır":

• Kullanıcı amacını herhangi bir rakip sayfadan daha iyi karşılama
• Uzmanlık, güven ve konusal otoriteyi gösterme
• Kesintisiz, sezgisel bir kullanıcı deneyimi sunma
• Arama motorlarının sitenize erişebilmesi ve anlayabilmesi için güçlü teknik performansı sağlama

Ancak, [bütünsel] SEO geleneksel SEO'dan nasıl farklıdır?

Holistik SEO'nun Geleneksel SEO'dan Farkları

Geleneksel SEO genellikle aşağıdaki gibi bireysel bileşenlere odaklanır:

• Sayfa içi optimizasyon
• Anahtar kelime yerleştirme
• Bağlantı oluşturma
• Teknik sorunların giderilmesi
• Daha fazla içerik yazma

Bunlar hala önemli olmakla birlikte, geleneksel SEO bazen bölünmüş stratejiler oluşturabilir. Bütüncül SEO, tüm bu parçaları tek bir strateji altında bir araya getirir.

Eric Ritter, Digital Neighbor'un Başkanı ve Kurucusu, pazarlamacıların SEO'ya bütünsel bir şekilde yaklaşmak istiyorlarsa "silo"larda optimize etmeyi bırakmaları gerektiğini söylüyor.

Bir müşterinin SEO denetimini yaptığımızda, genellikle teknik ekiplerinin site hız sorunlarını çözdüğünü, içerik ekiplerinin harika blog gönderileri yayımladığını ve PR ekiplerinin geri bağlantılar kazandığını görüyoruz, ancak bu çabaların birbirini güçlendirdiğinden kimse emin olmuyor.

Blog yazıları, önemli hizmet sayfalarına bağlantı vermiyor. En hızlı sayfalar, geliri artıranlar değil. Backlinkler, eski içeriğe işaret ediyor. Her optimizasyon, stratejinizin en az iki başka alanını güçlendirmelidir.

Holistik SEO'nun Dört [Elementi]

Holistik SEO, dört ana "sütun" üzerine inşa edilmiştir:

• Kullanıcı Deneyimi (UX): Kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğu
• Otorite Sinyalleri: Sitenizin arama motorlarına ne kadar güvenilir göründüğü
• Konu Kapsamı: İçeriğinizin konu alanlarınızı ne kadar iyi desteklediği ve kapsadığı
• Teknik SEO: Arama motorları ve LLM'lerin sitenizi taraması, işleme alması ve anlaması ne kadar iyi olduğu

Holistik SEO'nun bu unsurlarının her birine daha yakından bakalım.

Kullanıcı Deneyimi (UX)

Kullanıcı deneyimi, kalitenin en güçlü göstergelerinden biridir. Arama motorları, kullanıcıların faydalı bulduğu, gezinmesi kolay ve kullanımı keyifli olan web sitelerini sıralamak ister.

Google'ın misyonu şudur:

Dünyanın bilgisini organize et ve evrensel olarak erişilebilir ve faydalı hale getir.

Google ve birkaç diğer arama motoru, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamak için çeşitli sinyaller kullanır:

• Tıklama Oranı (CTR): Arama sonucunuza tıklayan kullanıcıların yüzdesi. Yüksek bir CTR, başlık ve meta açıklamanızın arama sorgusuyla ilgi çekici ve alakalı olduğunu gösterir.
• Dwell Time: Bir kullanıcının arama sonuçlarına dönmeden önce sayfanızda geçirdiği süre. Daha uzun "dwell time" [kullanıcıların] içeriğinizi ilgi çekici ve değerli bulduğunu gösterir.
• Hemen Çıkma Oranı: Sitenizde yalnızca bir sayfa görüntüledikten sonra ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi. Yüksek bir hemen çıkma oranı, içeriğinizin onların beklentilerini karşılamadığı veya kullanıcı deneyiminin kötü olduğu anlamına gelebilir.
• Pogo-sticking: Bu, bir kullanıcının sizin sonucunuza tıklayıp hızlıca arama sayfasına dönmesi ve ardından farklı bir sonuca tıklaması durumunda gerçekleşir. Bu, sayfanızın kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamadığına dair güçlü bir sinyaldir.
• Markalı Yönlendirme Sorguları: Kullanıcılar doğrudan markanızın adını aradığında (örn., "SEOptimer blog"), bu, markanıza güvendiklerini ve tanıdıklarını gösterir, ki bu güçlü bir olumlu sinyaldir.

Bu UX unsurları aynı zamanda doğrudan kullanıcı deneyimini değerlendiren Google'ın "Core Web Vitals" ile de yakından ilişkilidir.

UX'i iyileştirmek, tam bir yeniden tasarım anlamına gelmek zorunda değildir. Bu düzeltmelerin birçoğu [kademeli] olup, tam bir site yenilemesi gerektirmez:

• Kullanıcıların nereye gideceklerini anında anlamaları için temiz, öngörülebilir bir gezinme kullanın
• Sayfa hızını iyileştirin [görüntüleri], [betikleri] ve [önbelleği] optimize ederek
• Dokunma dostu aralıklara sahip mobil öncelikli bir düzen [kullan]
• İçeriği başlıklar, madde işaretleri ve görseller ile "böl"
• Girişken açılır pencereleri veya reklamları azaltın
• Kullanıcıları daha derin içeriğe yönlendirmek için dahili bağlantıları [güçlendirin]
• Yazı tiplerinde, boşluklarda, butonlarda ve tasarım kalıplarında tutarlılığı [sağlayın]

Sitenizin kullanıcı deneyimi sinyallerini kontrol etmek [ister misiniz]?

Her SEOptimer web sitesi denetimi ile sitenizin genel kullanıcı deneyiminin detaylı bir analizini elde edersiniz. Araçlarımız, UX'inizin aşağıdaki unsurlarını kontrol eder:

• "Çekirdek Web Hayati"
• "Web Sitesi Yükleme Hızı"
• "Cihaz İşleme"
• "Okunaklı Yazı Tipi Boyutları"
• "Dokunmatik Hedef Boyutlandırma"

Bugün ücretsiz bir denetim yapın ve sitenizin UX'inin nasıl olduğunu görün.

Otorite Sinyalleri

Otorite, web sitenizin kullanıcılar ve arama motorları nezdindeki "güvenilirliği" ve "itibarı"nın bir ölçüsüdür.

Yüksek otoriteye sahip bir site, güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görülür ve bu da daha iyi sıralamalara, daha fazla organik trafiğe ve potansiyel olarak daha fazla AI anılmasına yol açar. Buna karşılık, düşük otorite puanlarına sahip bir sitenin iyi sıralamalar elde etme olasılığı daha düşüktür.

Otorite oluşturmak, uzmanlığınızı göstermek ve sektörünüzde güven kazanmak için uzun vadeli bir çaba gerektirir.

SEO'da "Yetki" Unsurları

İşte web sitenizin otoritesine katkıda bulunan faktörler:

• Saygın sitelerden gelen "geri bağlantılar"
• Web genelinde "atıflar" ve "bahsedişler"
• Güçlü [marka] tanınırlığı
• Özellikle YMYL (Your Money, Your Life) [nişlerinde] gösterilen "uzmanlık"
• Doğrulanmış profillerle yüksek kaliteli yazarlık
• Dizinler ve şema boyunca tutarlı varlık bilgisi
• "Sayfada geçirilen yüksek süre" ve "düşük hemen çıkma oranları" gibi olumlu etkileşim sinyalleri

Örneğin, NerdWallet, kişisel finans alanında çok otoriteye sahip bir web sitesidir. Bunun sebeplerinden biri güçlü geri bağlantı profilleridir.

Aşağıda görebileceğiniz gibi, SEOptimer'ın Backlink Araştırma aracı alan adlarının etkileyici bir Alan Adı Gücü [Domain Strength] 91 ve Sayfa Gücü [Page Strength] puanı 51 olduğunu gösteriyor.

Ayrıca, yayımladıkları her gönderi ve sayfada her yazarın finans uzmanlığını sergilerler.

Güçlü "Otorite" Nasıl İnşa Edilir

Otorite oluşturmak zaman alır, ancak başlamak için izleyebileceğiniz adımlar şunlardır:

1. Başkalarının doğal olarak referans almak isteyeceği, iyi araştırılmış, özgün "içerik" yayınlayın
2. Net uzmanlık ve kimlik bilgilerini içeren açık yazar bilgisi ekleyin (NerdWallet örneğinde gördüğümüz gibi)
3. Varlık sinyallerinizi güçlendirmek için "organizasyon" ve "kişi" şeması kullanın
4. Ortaklıklar, PR ve paylaşılabilir varlıklar aracılığıyla bağlantılar kazanın
5. Dizinler arasında tutarlı "NAP" (isim, adres, telefon) bilgilerini koruyun
6. Keşfedilebilirliği artırmak için içeriği sosyal kanallar üzerinden "tanıt"
7. Endüstri [tartışmalarına], [webinarlara] veya [röportajlara] katıl

Konusal Kapsam

Konu kapsama alanı, belirli bir konu üzerindeki içeriğinizin derinliği ve genişliği anlamına gelir.

Holistik SEO, bireysel anahtar kelimeler için izole makaleler oluşturmak yerine, bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele alan içerik kümeleri oluşturmaya odaklanır.

Bu, web sitenizi konu üzerinde bir otorite olarak konumlandırır, kullanıcı amacını daha etkili bir şekilde karşılar ve ilgili anahtar kelimelerin daha geniş bir yelpazesinde sıralamanıza yardımcı olur.

Holistik SEO'yu büyük ölçüde geliştirmek için en önemli ipucum, belirli arama terimleri için bireysel sayfaları optimize etme uygulamasından uzaklaşmak ve konu otoritesi haritaları oluşturmaktır. Gerçek holistik SEO, yalnızca bir [işlem] sorgusunu değil, potansiyel bir müşterinin tüm bilgi yolculuğunu tatmin etmenizi gerektirir.

- Jason Vaught, İçerik ve Pazarlama Müdürü, SmashBrand

İlgili Okuma: SEO için Konu Haritası Nasıl Oluşturulur

"Güçlü" konu kapsamını destekleyen içerik türleri şunlardır:

• Konuları derinlemesine inceleyen uzun biçimli kılavuzlar
• Konu kümeleri oluşturan destekleyici makaleler
• Belirli kullanıcı ihtiyaçlarına uyan nasıl yapılır içerikleri
• Kıyaslama ve inceleme sayfaları
• Sıkça Sorulan Sorular ve bilgi tabanı tarzı içerikler
• Uzmanlığı gösteren düşünce liderliği parçaları

Holistik SEO için "İçerik Optimizasyonu"

Harika içerik oluşturmak sadece mücadelenin yarısıdır. Ayrıca kullanıcı amacını karşılamak ve arama motorlarına uzmanlığınızı göstermek için [optimize] etmeniz gerekir.

• Kullanıcı Niyetini Anla: Kullanıcıların belirli bir sorgu aradıklarında ne aradığını anla. Bilgi mi arıyorlar, satın alma yapmak mı istiyorlar yoksa seçenekleri mi karşılaştırıyorlar? Ardından, bu belirli ihtiyacı karşılayacak şekilde içeriği yaz.
• Konuları Derinlemesine Kapsayın: Belirli bir konuda mevcut olan en kapsamlı kaynağı oluşturmayı hedefleyin. Kullanıcıların aradığı ilgili soruları ve alt konuları bulmak için Answer the Public gibi araçları kullanabilir ve bunları içeriğinizde ele alabilirsiniz.
• İçeriğinizi Mantıksal Olarak Yapılandırın: İçeriğinizi düzenlemek ve kullanıcıların, arama motorlarının ve yapay zeka tarayıcılarının kolayca taramasını sağlamak için net başlıklar (H2'ler, H3'ler) kullanın.

Teknik SEO

Teknik SEO, bütünsel SEO stratejinizin bir diğer önemli parçasıdır.

Arama motorlarının web sitenizi etkili bir şekilde tarayabilmesini, dizine ekleyebilmesini ve anlamasını sağlar.

İyi bir teknik temel olmadan, en iyi "içerik" ve "kullanıcı deneyimi" bile fark edilmeyebilir.

Ben Kerry from Jak HQ, [Birleşik Krallık]'ta bir dijital ajans, teknik SEO'nun önemini tanımlamanın harika bir yoluna sahip:

Hiçbir miktarda yeni içerik veya bağlantı oluşturma, yavaş, istikrarsız veya kötü yapılandırılmış bir web sitesini telafi edemez. Ajansımızda, yükleme sürelerini yedi saniyeden iki saniyenin altına indirdik ve doğrudan bir sonuç olarak taleplerin üç katına çıktığını gördük. Teknik altyapı sağlam olduğunda, her şey çok daha kolay ve çok daha etkili hale gelir…

Teknik açıdan sağlam bir web sitesi, hızlı, güvenli ve tüm kullanıcılar ile arama motoru botlarına [erişilebilir]dir.

Teknik SEO Temelleri

Doğru yapmanız gereken teknik SEO'nun temel unsurları şunlardır:

• Taranabilirlik ve Dizinlenebilirlik: Arama motorlarının içeriğinizi bulup okuyabilmesi gerekir. Tarayıcıları yönlendirmek için bir robots.txt dosyası kullanın ve tüm önemli sayfalarınızı keşfetmelerine yardımcı olmak için Google Search Console'a bir XML site haritası gönderin.
• Site Hızı: Yavaş bir web sitesi kullanıcıları hayal kırıklığına uğratır ve sıralamanıza zarar verebilir. Görselleri optimize edin, tarayıcı önbelleğinden yararlanın ve sayfalarınızın hızlı yüklenmesini sağlamak için bir CDN kullanın.
• Mobil-Duyarlılık: Web siteniz, masaüstü bilgisayarlardan akıllı telefonlara kadar tüm cihazlarda harika bir deneyim sunmalıdır. Duyarlı bir tasarım, farklı ekran boyutlarına otomatik olarak uyum sağlar.
• Güvenli Bağlantı (HTTPS): HTTPS, bir kullanıcının tarayıcısı ile web siteniz arasında değiş tokuş edilen verileri şifreler ve gizliliklerini korur. Bu, onaylanmış bir sıralama sinyalidir ve kullanıcı güveni oluşturmak için gereklidir.
• Yapısal Veri (Şema İşaretleme): Şema işaretleme, arama motorlarının ve AI arama motorlarının sayfalarınızdaki içeriği daha iyi anlamalarına yardımcı olan koddur.

SEOptimer, sitenizin genel teknik SEO'sunu kontrol etmek için harikadır. Ünlü site denetim aracımız, teknik SEO'nun tüm temel parçalarını kontrol eder, bunlar arasında şunlar bulunur:

• HTTPS
• SSL
• Robots.txt
• "Şema işaretlemesi"
• "Kanonik etiketler"
• "Mobil görüntüleme alanlarının kullanımı"

Web sitenizin teknik SEO performansını kontrol edin [bugün] ücretsiz bir denetim yaparak.

Holistik SEO "Nasıl Yapılır"

Holistik bir SEO stratejisi uygulamak, denetleme, planlama ve optimize etmenin sistematik bir sürecini içerir.

İşte başlamanız için [altı adımlı] bir plan.

1. Sitenizin Bir Denetimiyle Başlayın

Öncelikle, web sitenizin dört temel sütun üzerindeki mevcut performansının net bir resmini elde ederek başlayın.

Tüm sitenizin kapsamlı bir denetimini yapmak için SEOptimer, Google Analytics ve Google Search Console gibi araçları kullanın.

"Teknik sorunlar [gibi] bakın"bozuk bağlantılarveya sayfa hızlarının yavaşlığı, mevcut içeriğinizin performansını değerlendirin, geri bağlantı profilinizi analiz edin ve kullanıcı etkileşim metriklerini değerlendirin.

Çok sayfalı bir web siteniz varsa, tüm sitenizdeki gizli sorunları bulmak için SEO Crawler aracımızı kullanmanızı öneririm.

Araç, sitenizi taramayı bitirdiğinde, yalnızca belirli sorunlar hakkında ayrıntılı bilgiler görmekle kalmaz, aynı zamanda bu sorunları adım adım nasıl düzelteceğinizi de gösteririz.

Görev listenizi oluşturan Görev Yönetimi özelliğimizle ilerlemenizi bile takip edebilirsiniz, böylece bütüncül SEO'ya mantıklı ve yapılandırılmış bir şekilde yaklaşabilirsiniz.

2. Ana Konularınızı Haritalayın

Tek tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine, işiniz ve hedef kitleniz için en önemli olan temel konuları belirleyin.

Her bir ana konu için, geniş bir genel bakış sağlayan bir ana sayfa planlayın.

Ardından, anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak küme içeriğine dönüştürülebilecek ilgili alt konuları ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulun.

3. Kullanıcı Deneyimini Optimize Et

Web sitesi denetiminizden elde ettiğiniz içgörüleri kullanarak kullanıcı deneyimini geliştirebileceğiniz alanları belirleyin.

Sayfa düzenlerinizin hedef sorgularınızın arama amacına uygun olmasını sağlayın. Aslında, "arama amacını karşılamak", başarılı bir bütüncül SEO kampanyasının muhtemelen en önemli unsurlarından biridir.

Brandualist'te deneyimlediğimiz gibi, içerik ve mesajlarımızı arama hacmi yerine kullanıcının [niyetini] yansıtacak şekilde oluşturmaya başladığımızda ve tasarımımızı ve mesajlaşmamızı bu kullanıcı [niyetiyle] hizaladığımızda organik trafik ve etkileşimde önemli bir artış oldu.

- Karina Tymchenko, Brandualist Kurucusu

Örneğin, "erkek deri ceketleri" gibi bir işlem sorgusu bir ürün sayfasına yönlendirilmelidir.

Bilgilendirici bir sorgu olan "deri ceketler nasıl yapılır" bir blog yazısına veya kılavuza yönlendirmelidir.

4. İçeriği Arama Amacına Göre Optimize Et

Mevcut içeriğinizi gözden geçirin ve kullanıcı amacını tatmin etmeye yönelik net bir odak ile yeni içerik oluşturun.

Akıllı pazarlamacılar, belirli bir sorgu için kullanıcılarla uyumlu olan içerik türlerini, formatlarını ve dili anlamak amacıyla en üst sıradaki sayfaları analiz etmek için araçlar kullanır.

Örneğin, aklınızda bir konu ve hedeflemek istediğiniz bir birincil anahtar kelime varsa, hedef anahtar kelimeyi Anahtar Kelime Araştırma aracımıza girin. Ardından sıralama sayfalarını görüntülemek için SERP'i açın.

İçerik formatını, başlık fikirlerini ve genel "durum değerlendirmesini" kontrol edin.

Sık sorulan soruları doğrudan yanıtlayın ve kitlenizin [sorunlarını] çözen pratik, değerli bilgiler sağlayın.

5. [Otorite] Oluşturun

Markanızın [itibarını] oluşturmak ve yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmak için uzun vadeli bir strateji geliştirin.

Bu, "bağlantı" verilmeye değer içerik oluşturmayı, dijital PR ile ilgilenmeyi ve sektör "etkileyicileri" ile ilişkiler kurmayı içerir.

Bağlantısız marka söz [eden]leri izleyin ve müşteri yorumlarını teşvik ederek ve yanıtlayarak çevrimiçi itibarınızı aktif olarak yönetin.

6. Teknik Sorunları "Gider"

Denetiminizde belirlenen teknik sorunları önceliklendirin ve düzeltin.

Site'nizin HTTPS ile güvenli olduğundan emin olun, güncel bir XML site haritası gönderin ve bozuk [bağlantıları] veya tarama [hatalarını] düzeltin.

Arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak ve arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmak için uygun yerlerde yapılandırılmış veri uygulayın.

Sonuç

Holistik SEO, temelde daha iyi bir web sitesi oluşturmak için uzun vadeli bir stratejidir.

Hem kullanıcıların hem de arama motorlarının seveceği bir site oluşturmak için kullanıcı deneyimi, otorite, konusal kapsama ve teknik SEO'nun birbirine bağlı sütunlarına odaklanarak çalışabilirsiniz.

Bu yaklaşım, daha istikrarlı "sıralamalar", daha yüksek kaliteli "trafik" ve daha güçlü bir "marka"ya yol açabilir.

Sürekli iyileştirme taahhüdü gerektirse de, ödüller çabaya fazlasıyla değerdir.

"Kapsamlı bir strateji", sitenizi algoritma güncellemelerinin "dalgalanmalarından" korur ve kalıcı bir rekabet avantajı oluşturur.