"Gerçekten bundan kaçış yok": Google'da iyi sıralanacak bir makale yazmak için arama motoru optimizasyonu (SEO) hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.
Kiminle konuştuğunuza bağlı olarak, SEO'yu sihirli bir şekilde organik trafik artışıyla sonuçlanan gizemli bir süreçten, yayımlamadan önce yapılması gereken şeylerin basit bir kontrol listesine kadar her şey olarak tarif edildiğini duyabilirsiniz.
Gerçek şu ki, Google'da sıralama alacak bir makale veya blog yazısı yazmak oldukça basittir. Birkaç "en iyi uygulama" ile sıralama alacak bir makale yazabilirsiniz. İşte bu gönderi bununla ilgili.
Ve neden bahsettiğimi biliyorum.
Birkaç yıl önce, Growth Marketing Pro'yu başlattım. Ve sadece birkaç yıl içinde, onu aylık 50k+ organik hale getirdim ve şimdi aylık $100k üzerinde pasif gelir elde ediyor.
Sonra, sadece yapmak için, iki arkadaşla bir sağlık blogu başlattım — 12 aydan kısa bir sürede aylık 116.961 organik ziyaretçiye ulaştırarak, ardından bir kamu sağlık şirketine sattık.
SEO Neden ve Nasıl Google Sıralamanızı Etkiler
Geniş pazarlama taktikleri denizinde, müşterileri elde etmenin ve internette potansiyel müşteri oluşturmanın bir sürü yolu vardır.
Ancak "ilk günden" en kârlı strateji SEO'dur. Her bir makalenizi Google'da yüksek sıralara çıkarabilirseniz, sitenize daha fazla trafik çekebilir ve umarız bu trafiği müşterilere dönüştürebilirsiniz.
Daha yüksek sıralamalar, daha fazla gösterim ve daha fazla tıklama ile sonuçlanır, bu da daha fazla müşteri [oluşmasına] yol açar!
Yazılı içerik, SEO için önemlidir çünkü Google içeriği indeksler. İçeriğiniz yoksa, sayfa görüntülemelerini artırmak ve dönüşümleri yükseltmek gerçekten zor olacaktır. Harika içerik, SEO'da değeri oluşturan şeydir.
Bu yüzden pazarlamacılar "içeriği" sever.
Ve Google, arama yapanlara yardımcı olmak için algoritmasını güncellemeye devam ederken, bir şey değişmeden kalıyor: "yüksek derecede alakalı", "faydalı", "bilgilendirici" ve "yetkin" olan gönderileri sıralarlar.
Yeni favori kahve markanız hakkında blog yazmak, burada açıklayacağımız altı adımı izlemedikçe Google'da hemen çıkmayacaktır.
Bir Makale Google'da Nasıl Yüksek Sıralanır?
İşte bir temel sayfa, bir e-kitap veya bir "nasıl yapılır" makalesi hazırlıyor olsanız da, bir sonraki blog yazınız için Google'da üst sıralara çıkabilmeniz amacıyla SEO stratejinizi nasıl güncelleyebileceğiniz.
1. İyi Bir Konu Seçin ve Harika Anahtar Kelimeler İçeren Birini Seçin
Muhtemelen bu makalenin Google'da oldukça yüksek sıralandığını fark etmişsinizdir. Bu tesadüf değil.
İnternette 1.7 milyar web sitesi bulunmaktadır. Bu yüzden SEO için içerik yazıyorsanız, sıralanmak için anahtar kelimeleri seçerken dikkatli olmanız gerekir.
Sahip olmak istediğiniz alan içinde belirli bir "niş" seçmeniz ve ardından sonraki blog yazısı [konuları] seçmeniz gerekir.
Örneğin, “sosyal medya pazarlaması” gibi bir anahtar kelime için sıralama yapmak zor olabilir çünkü bu oldukça rekabetçi bir alandır. Bu, birçok pazarlamacının (ve diğerlerinin) bu konu için sıralamaya çalışarak makaleler yazdığı anlamına gelir.
Ancak, "[niyet] bazlı pazarlama" ve "sosyal [niyet] verileri" dikkate alabileceğiniz anahtar kelimelerdir.
Siteye potansiyel müşteriler getirecek kadar trafik alacaklar, ancak otoriter kuruluşlar (yüksek alan adı otoritesi) tarafından zaten yazılmış o kadar çok gönderi yok ki asla zirveye çıkamayacaksınız.
Bir nişiniz olduğunda, "anahtar kelime" zamanı.
Tüm anahtar kelimeler eşit yaratılmaz. SEO ile başarılı olmanın en kesin yolu, yüksek arama hacmine sahip ve nispeten rekabetsiz olan anahtar kelimeleri bulmaktır.
Seçtiğiniz anahtar kelimeler hem yüksek arama hacmine sahip olmalı hem de ürün teklifinizle ilgili olmalıdır.
Bu durumda, SEOptimer gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak oldukça faydalıdır.
En iyi anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelime arama hacmini ve rekabetçiliğini görmenizi sağlar ve ayrıca size binlerce anahtar kelime fikri sunmak için "uzun kuyruklu [anahtar kelimeler]" önerir.
Arama hacmi ve rekabetçiliğe göre sıralamak istediğiniz anahtar kelimelere karar verdikten sonra, onları içeriğinize [dokumak] isteyeceksiniz.
Yazılı içeriğe ek olarak, bunları ayrıca şu yerlerde kullanmalısınız:
- Sayfa URL'si: domain.com/anahtar-kelimeleriniz-burada
- Başlık: Anahtar kelimeleriniz temelde başlığınız olmalıdır
- Meta açıklaması: Hedef anahtar kelimeyi makalenizin ilk 100 kelimesine bir yere dahil edin veya blogunuzda bir SEO eklentisi ile meta açıklamanızı güncelleyin
- Görsellerinizin alt yazısına ve alt etiketine (uygun olduğunda)
- Anlamlı olduğu diğer içerik boyunca
İpucu: Değerli anahtar kelimeleri bulmanın bir başka yolu da müşterilerle konuşmaktır. Arama verileri harikadır, ancak bazen potansiyel müşterilerin [sıkça] sorduğu [soruları] ortaya çıkarmak veya ortaya çıkan [trendleri] belirlemek, anahtar kelime arbitrajı fırsatlarını bulmada değerli olabilir.
Ortaya çıkan [anahtar kelimeler] bir altın madeni gibidir. Sektörünüzde yeni [işletmeler] veya [trendler] varsa, bunlara hızlıca adapte olun.
Eğer onlar hakkında yazan ilk kişi sizseniz, sıralamada yer alma olasılığınız çok yüksektir. Anahtar kelime araçlarında görünmeseler bile, sezgilerinizi kullanın!
2. "İyi Yaz" ve "Yeterince Yaz"
Yazınızın gerçek kalitesi sıralamalarınızı etkiler. Google arama sonuçları sayfasında (SERP) birinci sayfaya çıkmak için vasat 500 kelimelik bir makale yazarak elde edilen günler geride kaldı.
Bu makalenin yazılması biraz zaman aldı. Kimse bunun kolay olduğunu söylemedi!
Bu yüzden yazınızın kaliteli, optimize edilmiş içerikle [uygun] olduğundan emin olun:
- Sonuçlar: Bazı insanlar bir makaleyi okuyup okumamaya, önce sonucu okuyarak karar verecektir. Bu nedenle, bu okuyucuları tüm makalenizi okumaya teşvik etmek için sonucu kullanarak gönderinin ana noktalarını özetlemek istersiniz, bu yüzden gönderilerden alınan önemli bilgileri özetleyen bir sonuç yazdığınızdan emin olun.
- Tanıtımlar: Okuyucularınızın gördüğü ilk şeylerden biridir (sonuçlara atlayanlardan değillerse), bu yüzden önemli hale getirin! Çekici yapın, ama aynı zamanda otoriter: sayfanızın onlara aradıkları cevabı verip vermeyeceğini olabildiğince çabuk anlamak istiyorlar.
- Uygun uzunluk: Çoğu arama dikeyinde, uzun biçimli içerikler sıralamalarda daha iyi performans gösterir, bu nedenle sizin de [içeriklerinizin] daha uzun olduğundan emin olun (en azından 1.000 kelime aralığında).
- Anahtar Kelimeler: John Mueller (Webmaster Trends Başkanı @ Google), anahtar kelime yoğunluğunun önemli olmadığını söylemiş olsa da — bir dereceye kadar önemlidir. Google'ın tarayıcıları, içeriğinizde hedef anahtar kelimelerinizi ve diğer anlamsal olarak benzer anahtar kelimeleri görmek ister. Aşırıya kaçmanıza gerek yok, ancak ilgili anahtar kelimeleri erken ve sıkça dahil etmeniz gerekir.
- Uygun kelime seçimi: Yüksek kalite mutlaka büyük kelimeler ve sektör jargonları kullanmak anlamına gelmez. Belirli bir geçmiş veya deneyime sahip olmayan kitleleri yabancılaştırmadan harika gönderiler yazabilirsiniz. Birinci şahıs olarak konuşma tarzında yazın. "Eylem odaklı" ve [öz] olmalı, cümle yapısını çeşitlendirerek, daha kısa paragraflar kullanarak ve iyi bir biçimlendirme ile okunabilir kalmasını sağlayın.
Makale uzunluğu keyfi değildir: Google bunu sadece sizi çalıştırmak için yapmıyor.
Uzunluk, sizin gibi içerik yazarlarının arama yapanlara aradıkları her şeyi sağlamalarına yardımcı olur ve bu şekilde en üst SERP sıralamalarını elde edersiniz.
Bu yüzden OG bloggerlar, “Neden blog yazıları günümüzde bu kadar uzun?” diye merak ettiklerinde, işte bu yüzden!
İçerik uzunluğunun sektöre göre değiştiğini unutmayın.
Belirli arama teriminiz için gönderinizin ne kadar uzunlukta olması gerektiğini, hangi anahtar kelimeleri içermesi gerektiğini, başlık ve görsel sayısını ve çok daha fazlasını size söyleyebilecek araçlar vardır. [Havalı], değil mi?
3. Okunaklı Hale Getirin
Uzun, mutlaka uzun paragraflar anlamına gelmez.
Birçok insan makaleleri derinlemesine okumadan önce gözden geçirir, bu yüzden 2.000 kelimelik yoğun içeriği baştan sona okuyamayacak okuyuculara yardımcı olmalısınız.
Blog makalenize biçimlendirme eklemenin bazı önemli yolları:
- Her bölümün net başlıkları/ana noktaları olduğundan emin olun, böylece blog yazısı kolayca gözden geçirilebilir.
- "Paragrafları" kısa paragraflara ayırın. Her biri en fazla 4 cümle içermelidir.
- Cümle uzunluğunu çeşitlendirin. Hem uzun hem de kısa cümlelerin karışımına sahip blog gönderilerini okumak daha kolaydır. Kullanıcıların kaydırmaya devam etmesini sağlar!
- Vurgu için madde işaretleri, numaralı listeler ve kalın yazı kullanın
- Daha karmaşık noktaları açıklamak (ya da sadece eğlence için) "görseller", infografikler, tablolar ve grafikler ekleyin
- "Mobil cihazlarda" iyi göründüğünden emin olun! Google ağırlıklı olarak mobil öncelikli indekslemeyi kullanır — yani "mobil siteniz" berbat görünüyorsa, inanılmaz içerikler bile sıralanmaz.
4. Bağlantılar Çok "Önemli"
Bu gönderinin kaç tane başka sayfaya bağlantı içerdiğini fark ettiniz mi? Bunun nedeni, "bağlantıların" insanları sitenizde tutması ve Google'ın gözünde güven oluşturmasıdır.
Bir blog yazısının sıralamada yer alması için odaklanılması gereken bazı önemli bağlantılar şunlardır:
Güvenilir kaynaklara bağlantı: Defalarca kez gördüm ki, en iyi performans gösteren makalelerimiz, makalenin ilk birkaç paragrafında çok otoriter kaynaklara dış bağlantılara sahiptir.
Eğer [tıbbi] içerik yazıyorsanız veya doktorlar için SEO'yu geliştirmeye çalışıyorsanız, Healthline veya üniversite çalışmalarına bağlantı verin.
Bu, Google'a "öncelikle" kaliteye önem verdiğinizi gösterir.
"Dahili Bağlantılar": Dahili bağlantı, arama motorlarında sıralanmak için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biridir.
Daha fazla dahili bağlantı, SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) daha yüksek yerleşim anlamına gelir. Her blog gönderisi, blogdaki veya ana sitedeki diğer sayfalara en az 2-3 bağlantı içermelidir.
Elbette, uygun olan kadarını sığdırın, ancak bağlantı metinlerinizin temsil edici olduğundan emin olun. Bu, “en iyi SEO pazarlama ajansları” ifadesini gerçekten sıralama takip araçları hakkında bir makaleye bağlamak istemediğiniz anlamına gelir.
Ayrıca, sitenizdeki eski gönderilere geri dönüp, yeni yazılan gönderiye bağlantı verdiğinizden emin olun. Bu, ziyaretçilerin yeni gönderiyi bulmasına yardımcı olur ve gönderinize arama motorlarında bir destek sağlar.
5. URL'ler önemlidir
SEO için URL yapınız önemlidir.
Anahtar kelimelerinizi (makul ölçüde) makalenin URL'sine yerleştirin.
Örneğin, en iyi pazarlama ajansları ve serbest çalışan araçları hakkındaki makalemizde, bir ürün URL'si yapmak “/en-iyi-pazarlama-ajansi-serbest-calisan-araclari/” “/pazarlama ajansı.” yapmaktan çok daha iyidir.
Bu basit, ama önemlidir.
Ayrıca, URL'nizde değiştirilebilir öğeler eklemekten [kaçının].
Örneğin, bu gönderi web sayfalarınızın google'da daha üst sıralarda yer alması için atmanız gereken beş adımı anlatıyor. Mantıken, URL'de “5-adım” ifadesini görmeyi bekleyebilirsiniz.
Ama, ya gelecek ay şöyle dersem: “Vay, SEOptimer okuyucularına bu diğer harika altıncı adımı bildirmeliydim ki makalelerini ilk sayfaya taşımasına yardımcı olabilir?”
Tabii ki, URL'yi değiştirebilirim, ancak o zaman tüm iç bağlantılarım "kırık" olacak, bu makaleye diğer sitelerden gelen her türlü "geri bağlantıyı" kaybedeceğiz, vb.
Bu değişken unsurları kaybetmek daha kolaydır ve kendinize daha sonra bir baş ağrısından kurtarırsınız. Bu aynı zamanda, “2021'in En İyi 10 X'i” gibi yılları içeren gönderileri veya URL yapınızın yayınlandığı günü içerecek şekilde ayarlandığı durumları da içerir.
Google, çalışmalarını sürekli güncelleyen siteleri sever ve tarihler kelimenin tam anlamıyla blog gönderilerinizi yaşlandırır.
6. Diğer Öğelerinizi Optimize Edin
İçeriğinizin ve anahtar kelimelerinizin kalitesi, pazarlanabilirliğiniz ve sıralamanız için son derece değerli olsa da, gönderi başlıklarını, meta başlıklarını ve meta açıklamalarını göz ardı edilmesi gereken unsurlar olarak görmek önerilmez.
Bu unsurlar, arama sıralamanızı daha da optimize etmeye ve maksimize etmeye, ayrıca okuyucunun sayfanızla nasıl etkileşimde bulunduğuna yardımcı olur. Anahtar kelimelerinizi gönderi başlığınızda, meta başlığınızda ve meta açıklamanızda [bulundurmalısınız].
Gönderi başlığı oldukça açıklayıcı, ve sonra bizde şunlar var:
- Meta başlık etiketi: Arama motorlarında görünecek gönderinizin başlığı
- Meta açıklama: Arama motorlarında görünecek gönderinizin açıklaması
Google'da Sıralama için Diğer "En İyi Uygulamalar"
Yani altı adımdan biraz daha fazlası var. Google'da sıralama yapan bir makale yazmak istiyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken bazı diğer şeyler:
UI ve UX
Kullanıcı deneyimi ve kullanıcı arayüzü önemlidir.
Hiç bir web sitesine girip, “vay bu takip etmek çok zor” ya da “bu site 1992'de yapılmış gibi görünüyor” diye düşündünüz mü?
Eğer bunu düşündüyseniz, Google muhtemelen aynı fikirdedir.
Siteniz "internetteki" en güzel şey olmak zorunda değil, ancak "dost canlısı", "gezilmesi kolay" ve "işlevsel" olmak zorunda.
Ve daha da önemlisi, hem masaüstü cihazlarda hem de mobil cihazlarda çalışması gerekir.
"İyi bir kural" olarak, sitenizdeki bir sayfadan başka bir sayfaya gitmenin "üç tıklamadan" fazla sürmemesi gerektiği söylenir.
Site Hızı
Birçok sözde uzman, site hızının en önemli Google sıralama faktörlerinden biri olduğunu söylüyor.
Bu doğru [değil]. Ama tamamen yanlış da [değil].
Site'niz makul bir hızda yüklendiği ve iyi bir çalışma süresi kaydı tuttuğu sürece sorun yaşamazsınız. Bu da, paylaşımlı hostinginiz sizi engelliyorsa özel web hosting'e geçmenin değerli olabileceği anlamına gelir.
Site hızınızı ölçmek ve nasıl düzelteceğinizi öğrenmek için Google’ın ücretsiz Lighthouse Denetimi'ne göz atın.
Niği Daralt
Google'da üst sıralarda yer almaya çalışırken, bunu yapacak olan tek bir gönderi değildir.
Google konuşmacısı, John Mueller açıkça söyledi, “bir sitenin 30'dan az makale ile otoriter olarak kabul edilmesi oldukça zordur.”
Bu nedenle tutarlı bir şekilde yayın yapmak ve tek bir "niş" içinde yayınlamak önemlidir.
İyisiyle kötüsüyle, Google sizi bir nişe "sokar".
Aynı sitede yazılım incelemeleriyle ilgili anahtar kelimeler ve sağlıkla ilgili anahtar kelimeler için sıralama yapmak zor olacak. Büyük bir marka değilseniz, bir alan seçmeli ve ona bağlı kalmalısınız. Bu şekilde, Google sizin bu alanda "konu otoritesi" olduğunuzu fark etmeye başlayacaktır.
Kullanıcıları Sitede Tutun
Google’ın "Yararlı İçerik" güncellemesi, sadece bir sürü blog yazısına sahip olan birçok siteyi mahvetti.
Bunu duymanın zor olduğunu biliyorum, ancak Google’ın bugünlerde sadece “harika içerik”ten daha fazlasını istediğini anlamak önemlidir.
Mümkünse, kullanıcıların sitede [kalmasını] sağlayacak diğer kaynakları da ekleyin.
Elbette, blog gönderileri bunu oldukça iyi yapabilir, ancak diğer seçenekler daha da iyi bir iş çıkarabilir: bir kurs sunun, [faydalı] "beyaz kağıt" indirmeleri ekleyin, referansları gösterin veya sitenizde kullanıcılara daha derin bir deneyim yaşatan bir widget veya araç sunun.
Kullanıcıları sitenizde tutabilecek ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayabilecek birçok blogla ilişkili sayfa ve teklif vardır.
Biraz beyin fırtınası yapın ve başka şeyler bulun. Bu, tek başına blog yazmanın işe yaramadığını söylemek değildir — işe yarar. Ancak kullanıcılara ek değer sunma konusunda yaratıcı olmak karşılığını verecektir.
Sonuç
Bu adımları takip etmek, Google'da yüksek sıralama alacak bir makale yazmanıza kesinlikle yardımcı olacaktır. Ancak, [SEO]'nun tek bir gönderinin boşluğunda gerçekleşmediğini belirtmeyi ihmal etmiş olurdum.
SEO, sitenizin birçok diğer unsuru ile birlikte çalışır. Sitenizin teknik unsurlarını, bağlantı kurmayı ve diğer otorite oluşturma en iyi uygulamalarını dikkate almanız önemlidir.
