Excel SERP Takibi: Adım Adım Nasıl Yapılır + Excel Şablonu

Peter Drucker dedi ki, “ölçemediğiniz şeyi geliştiremezsiniz.” Bu, arama motoru optimizasyonunda (SEO) olduğundan daha doğru bir yerde olamaz.

Bir SEO stratejisini uygulamak için zaman ve para harcıyorsanız ve kendiniz veya müşterileriniz için performansı ölçmüyorsanız, birçok fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.

Örneğin, bir anahtar kelime için sayfa 1'de yer aldığınızı varsayalım, ancak o sayfadan sitenize trafik gelmediğini fark ediyorsunuz. Bir veya daha fazla SEO analiz stratejisi kullanmak, sorunun kök nedenini belirlemenize yardımcı olabilir.

Belki de Google Arama Motoru Sonuçları Sayfası (SERP) üzerindeki tıklama oranınız kötüdür.

Bu durumda, sıralama takibi yoluyla sayfa 1'de ancak 9. veya 10. pozisyonda olduğunuzu tespit edebilirsiniz. Açıkça, bu varsayımsal sorgu için en büyük fırsat içeriği iyileştirmek ve SERP'te yükselmektir.

Fakat "sayfa 1'desiniz" ve hala [trafik] almıyorsunuz…

Arama motoru sonuç sayfasından (SERP) düşük tıklama oranını belirleyerek, başlığınızı ve meta açıklamanızı Google arayıcıları için daha tıklanabilir hale getirerek performansı artırabilirsiniz.

Bu sadece bir örnek.

Ancak doğru SEO analitik yaklaşımıyla muhtemelen "tanımlayacağınız" sayısız "fırsat" vardır.

Ve analiz stratejinizi destekleyecek birçok araç vardır — birçoğu ücretsizdir. Ayrıca, bunların bir kısmı otomatiktir, yani siz uyurken SEO ilerlemesi kaydedebilmeniz için arka planda çalışacaklardır!

SEO Analitiği Nedir?

Göründüğü gibi, SEO analitiği, Google SERP, site içi ve site dışı verilerinizi kullanarak SEO çabalarınızın daha net bir görüntüsünü oluşturma sürecidir. Harika SEO analitiği, çeşitli şekillerde fırsatları ortaya çıkarmanıza ve bunlardan yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Google Search Console, SEO analitiği için yaygın bir başlangıç noktasıdır

Aşağıda, SEO analitiğinin ana kategorileri bulunmaktadır. Hangilerinin iş kullanım durumunuza uygun olduğunu anlamak biraz zaman alabilir, ancak açıklamak için elimden gelenin en iyisini yapacağım.

• SERP analizi: Site verilerimi ve SERP verilerini birleştirerek web sitelerimin SEO hunisinin gerçekten kapsamlı bir resmini çıkarmayı seviyorum. SERP analizi, Google arama motoru sonuç sayfasıyla ilgili her şeyi ifade eder — sayfalarınızın sıralandığı yerler ve hangi anahtar kelimeler için, SERP'ten tıklama oranınızın nasıl olduğu vb. SERP analitiği, gösterim hacminden ve tıklama verilerinden web sitenizdeki dönüşüm verilerine kadar her şeyi içerir.
• Teknik SEO: Teknik SEO denetimleri, bir tür SEO analizidir. Yükleme süresi, ilk anlamlı boyama, görsel optimizasyonu, erişilebilirlik ve daha fazlası gibi metrikler için sitenizi puanlamanızı sağlayan birçok araç bulunmaktadır. İyi haber şu ki, bunun için en iyi araç %100 ücretsizdir.
• Sayfa dışı SEO: Backlinkler herhangi bir bütünleşik SEO stratejisinin büyük bir parçasıdır. Toplam backlink sayısı, backlink kalitesi, çapa metni ve çok daha fazlası gibi sayfa dışı metriklerinizi izleyebilirsiniz. Sayfa dışı metriklerinizin uzun vadeli bir kaydını tutmak, bağlantı stratejinizi planlamanıza ve daha otoriter bağlantılar elde etmenize olanak tanıyacaktır.
• Site içeriği: İçerik, sitenizdeki kelimeler, resimler ve videoları ifade eder. İçeriğinizi anahtar kelime kullanımı ve yoğunluğu, kelime sayısı, başlık sayısı, görüntüler ve çok daha fazlası açısından optimize etmenin veri odaklı yolları vardır. Site içeriği (sayfa içi olarak da adlandırılır) için derinlemesine analizler, sitenizdeki belirli sayfalarda fırsatlar ortaya çıkaracaktır.

SEO Analizi için En İyi Araçlar Nelerdir?

Analitik söz konusu olduğunda, verileri analiz etmenize ve performansınızı geliştirmenize yardımcı olacak bir dizi araç vardır. İyi haber şu ki bazıları ücretsiz! Ve eğer küçük bir siteniz varsa, ücretsiz araçlar tamamen yeterli olacaktır. Daha büyük, daha karmaşık bir siteye veya yüksek SEO hedeflerine sahipseniz, bu listedeki ücretli araçlara yatırım yapmak isteyebilirsiniz.

1. Google Arama Konsolu

Google Search Console gezegendeki her SEO'nun en sevdiği araçtır. Sitenize basit bir piksel ekleyerek, Search Console sitenizin Google SERP'de nasıl göründüğünü görmenizi sağlar ve ayrıca bir dizi önemli metriği ele almanızı mümkün kılar. [Metrikler] şunlar gibi:

• Belirli bir anahtar kelime için "mevcut gösterimler"
• Belirli bir anahtar kelimeden sitenize gelen "tıklamalar"
• Google SERP'den "tıklama oranı"
• Belirli bir anahtar kelime için SERP'deki "sıralama pozisyonu"
• Google tarafından dizine eklenmemiş sayfalar
• Ve çok daha fazlası

Google Search Console inanılmaz derecede faydalıdır. Verilerin doğru olduğunu bilirsiniz çünkü "doğrudan kaynağından" (Google'ın kendisinden) gelir. Dahası, arayüz anlaşılması kolaydır ve bir ton faydalı [belge] vardır.

Veri sağlamanın yanı sıra, Search Console siteniz üzerinde çeşitli şekillerde işlem yapmanıza olanak tanır. Örneğin, arama konsolu aracılığıyla bir site haritası gönderebilir ve spam bağlantıları reddedebilirsiniz. Bu listedeki bir aracı tavsiye edeceksem, bu Search Console olurdu.

Search Console kendi başına kullanışlıdır, ancak ben analizlerimde bir girdi olarak kullanmayı seviyorum. Makalede daha sonra daha fazla açıklayacağım.

Fiyat: Ücretsiz

2. Google Analytics

Google Analytics, Search Console'un bıraktığı yerden devam eder. Ayrıca, uygulaması da aynı derecede kolaydır. Bir hesap ve site pikseli talep etmek için google.com/analytics adresine gidin.

Kurulum tamamlandıktan sonra, Google Analytics ile yapmanızı önerdiğim ilk şey, hedefler (veya GA4'te [Etkinlikler] olarak adlandırılır) oluşturmaktır.

Google Analytics'teki hedefler, hangi sayfaların gerçekten dönüşüm sağladığını ve hangilerinin sağlamadığını belirlemenizi sağlayacaktır. Trafiği müşterilere dönüştüren bir sayfa türü bulursanız, "kazanan" bir anahtar kelime setine sahip olduğunuzu bilirsiniz.

Bu durumda, daha fazla benzer içerik oluşturmanızı — veya en azından dönüşüm sağlayan türle [yakın] olan içerikler oluşturmanızı [şiddetle tavsiye ederim].

Google Analytics ayrıca aşağıdaki metrikleri görmenizi sağlayacaktır:

• Sayfa başına dönüşüm oranı: Yukarıda detaylandırdığım gibi, sayfa başına dönüşüm oranı, Googler'ları müşteriye dönüştüren sayfa ve içerik türlerini anlamanızı sağlayacaktır. Bu içerik türlerine daha fazla odaklanın!
• Sayfa başına hemen çıkma oranı: Sitenize gelen ve hemen çıkan kaç kişi olduğu. Hangi sayfalarınızın yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olduğunu anlamak, kullanıcıları sayfada tutmak için iyileştirmeler yapmanızı sağlar. Eğer yüksek bir hemen çıkma oranı görürsem, genellikle bunu birkaç yoldan biriyle çözmeye çalışırım: 1) İyileştirin
• Sayfada geçirilen süre: Dwell time olarak da adlandırılan sayfada geçirilen süre, web sayfalarınıza gelen kullanıcıların ne kadar ilgili olduğunu görmenizi sağlar. Hemen çıkma oranı gibi, sayfada geçirilen süre de kullanıcıları sayfada tutmak için biraz çalışma gerektiren sayfaları belirlemeye yardımcı olabilir. Bazı sorguların doğal olarak düşük bir sayfada kalma süresine sahip olduğunu belirtmek önemlidir. Özellikle Googlers, San Francisco'dan San Diego'ya arabayla gitmenin ne kadar sürdüğü gibi bir soruya hızlı bir cevap aradığında, düşük bir sayfada kalma süresi beklenir. Bu tür sorgular genellikle sayfanıza gelip cevabı bulan ve hemen çıkan kullanıcılara yol açar.
• Yönlendiren alan adları: "Sayfa dışı SEO" (backlinkler) ile ilgileniyorsanız, Google Analytics yönlendiren alan adlarını ve bunların sağladığı trafiği ortaya çıkarır. En iyi yönlendiren alan adları (özellikle müşterilere dönüşenler), backlinkler için benzer web sitelerine daha fazla odaklanmak adına iyi bir sinyaldir. Dönüşümler, bunların muhtemelen çok alakalı bağlantılar olduğunu gösterir — bu tür bağlantılar, sayfa dışı stratejiler için Google'ın görmekten hoşlandığı bağlantılardır.

Fiyat: Ücretsiz

3. Google Lighthouse

Google LightHouse Denetimi ücretsizdir. Daha önce hiç kullanmadıysanız, ne yapıyorsanız bırakın ve şimdi deneyin.

Bu ücretsiz, açık kaynaklı yazılım herkesin kullanımına açıktır. Google LightHouse Audit, sitenizi performans, erişilebilirlik, SEO ve en iyi uygulamalar açısından denetlemek için Google tarafından oluşturulmuş bir araçtır.

Tüm bu şeyler birleştirildiğinde, Google Algoritması'nın önemsediği birçok şeyi kapsar. Ayrıca, Google tarafından oluşturulmuştur. Dedikleri gibi “[doğrudan] kaynağından”. Her ay bir Google Lighthouse denetimi yapıyorum.

Lighthouse'u kullanmanın dört yolu vardır:

1. yetki gerektiren sayfalar için Chrome DevTools'ta
2. otomatik, komut satırından, shell scriptleri aracılığıyla
3. entegre bir Node modülü olarak
4. hiçbir şey yüklemeden web arayüzünden

Google LightHouse'a erişmenin en kolay yolu Chrome Geliştirici Araçları'ndadır. Basitçe, bir Chrome tarayıcısında bir web sayfası açın. Sayfaya sağ tıklayın ve “incele.” seçeneğine tıklayın. Bu, Geliştirici Araçları'nı açacaktır. Ardından “Lighthouse” ve “Rapor oluştur” seçeneklerini seçin.

Birkaç dakika verin ve voila!

Google, kolay anlaşılır bir arayüzde bir dizi "anahtar ölçütleri" ön plana çıkaracak.

Hatta sitenizi düzeltmek için adım adım bir "yol haritası" bile yazdırır

Fiyat: Ücretsiz

4. SEOptimer

İş sayfası ve sayfa dışı analitik söz konusu olduğunda, SEOptimer’in araç seti rakipsizdir.

SEOptimer birkaç özelliğe sahiptir, ancak gerçekten web sitesi denetimi ve anahtar kelime takibinde mükemmeldir. Sadece web sitenizin URL'sini girin ve SEOptimer, teknik SEO, geri bağlantı profiliniz, sayfa içi SEO metrikleri ve daha fazlası dahil olmak üzere sitenizi geri tutabilecek tüm unsurları ortaya çıkaracaktır.

Kapsamlı SEO araç setimiz aşağıdaki araçları içerir:

• "Anahtar Kelime Araştırması"
• "Anahtar Kelime İzleyici"
• "Geri Bağlantı Araştırması"
• "Geri Bağlantı İzleme"
• "SEO Tarayıcı"
• "Gömülebilir SEO Denetim Formları"

Fiyat: Başlangıç $29/ay

5. AgencyAnalytics

AgencyAnalytics, şirketlerin pazarlamanın iş üzerindeki etkisini ölçmelerine ve yönetmelerine olanak tanıyan bir program ve hizmettir. AgencyAnalytics programı ile pazarlama harcamalarının etkisini, pazarlama programlarının etkinliğini ve pazarlama kanallarının performansını ölçerek pazarlama kampanyalarının [Yatırım Getirisi]’ni takip edebilirsiniz.

Program ayrıca pazarlama kampanyalarının hedef pazarınızla ne kadar iyi "rezonansa girdiğini" ölçmenize olanak tanır.

SEOl'er için, AgencyAnalytics bazı harika araçlar sunarak sitenizin ve müşteri sitelerinin SEO performansını takip etmenizi sağlar. AgencyAnalytics, kendi araçlarından Site Audit ve Rank Tracking gibi verileri alır ve bu verileri Search Console, Google Analytics ve Google Ads verileriyle birleştirir. Sonuç olarak, sizin veya müşterileriniz için tam bir metrik panosu elde edersiniz. Pano, performanstaki değişiklikleri takip etmenizi ve buna göre tepki vermenizi sağlar.

Fiyat: Müşteri kampanyası başına $10/ay — büyük bir ajanssanız hızlıca pahalı hale gelebilir

6. Ahrefs

Ahrefs, gezegendeki en kapsamlı SEO paketlerinden birine sahiptir. Yüksek bir fiyat etiketine sahip olsa da, geri bağlantı analizi benzersizdir. Sayfa dışı SEO ("geri bağlantılar") ilk beş sıralama faktöründen biridir. Bu, web sayfanızın rakip bir sitenin sahip olduğundan daha fazla geri bağlantıya sahipse, onları üst sıralarda geçme şansınızın yüksek olduğu anlamına gelir.

Ahrefs, geri bağlantılarla ilgili ihtiyaç duyabileceğiniz her metriği ortaya çıkarır.

• Site'nizin kaç bağlantısı olduğunu görün
• Belirli sayfaların kaç bağlantısı olduğunu görün
• Bağlantıların "büyümesi"
• Söz konusu bağlantıların "bağlantı metni"
• Kaybolan veya bozuk bağlantılar
• Rakiplerin "bağlantı profilleri"

Ahrefs tüm bunları izler ve bunu otomatik bir şekilde yapar. İstediğiniz zaman gelen kutunuza güncellemeler alın. Ahrefs analitik paketi, sorunları teşhis etmenizi sağlar — öncelikle sayfa dışı SEO'lar — ve bunları rakiplerinizle karşılaştırmanızı sağlar. Örneğin, belirli bir sorgu için rakiplerinizin altında sıralandığınızı varsayalım: Geri bağlantı profilime ve Google SERP'deki en iyi rakiplerle karşılaştırmalı olarak çapa metnine bakmayı seviyorum. Oldukça kolay, değil mi?

Fiyat: Başlangıç $99/ay

Koşmayı [tercih ettiğim] SEO Analizleri

SEO analitiği için çabalarınızı nereye odaklayacağınızı anlamak biraz ustalık gerektirir. Bunun bir kısmı zaman ve deneyim gerektirir, ancak çoğu sitemde çalıştırdığım analitikleri özetleyeceğim.

1. SERP ve Dönüşüm Hunileri

Bir siteyi analiz ederken başladığım ilk yerlerden biri bir huni görünümüdür. Kullanıcıların huninizde nerede düştüğünü bilmek, hunideki sızıntıları kapatmanızı ve daha fazla Google kullanıcısını ürün veya hizmetiniz için ödeme yapan müşterilere dönüştürmenizi sağlayacaktır.

Bu nedenle, Google Search Console ve Google Analytics verilerini birleştirmeyi seviyorum. Bunu manuel olarak veya Agency Analytics gibi bir araçla yapabilirsiniz. Bu şekilde, belirli bir sorgu için toplam gösterimleri, o sorgu için aldığınız tıklama sayısını ve ardından dönüşüm sayısını görebilirsiniz. Bu, huninizin düzgün çalışıp çalışmadığını görmenizi sağlar.

Bu örneği [alın]:

Blog gönderisi 1: 20.000 gösterim, 6.000 tıklama, 3 dönüşüm.

Böyle bir huninin oluşturulması, en büyük kaybın site içi dönüşüm oranında olduğunu gösterir. Google SERP'den %30 tıklama oranı oldukça sağlamdır. Bu durumda sorun sıralama veya meta bilgilerinizle ilgili değildir. Ancak 6,000 tıklamaya sahip bir gönderide %0,05'lik bir dönüşüm oranı kötü bir durumdur. Bu senaryoda sayfa içi deneyimime çok yakından bakardım. Sayfada yeterince [harekete geçirici mesaj] (CTA) var mı? Ürünü sayfa veya gönderide kullanıcılara çekici gelecek şekilde mi satıyorum? Bu gibi sorunları belirlemek, onları düzeltmenizi sağlar.

Formüller ile [Excel görünümü] burada

2. Sıra Takibi

Anlamak oldukça basit. Sıralama takibi, en önemli SEO analitik metriklerinden biridir.

Önem verdiğiniz anahtar kelimeler için nerede sıralandığınızı anlamak, sitenizdeki önemli sayfaların üstünde kalmanıza yardımcı olacak ve sıralamanız düşerse onları optimize etmenizi sağlayacaktır.

Rank izleme analizleri ile yapmayı [en] sevdiğim şeylerden biri, Google SERP'de 3 ile 10 arasında sıralanan sayfaları belirlemektir.

Google SERP’deki birinci ve ikinci sonuçların %40'tan fazlasını tıklamaların aldığı "sır" değil.

Bu nedenle, SERP'de üçüncü sıradaysanız, birinci pozisyona gelmek tıklamalarınızı (trafiğinizi) potansiyel olarak %500 veya daha fazla artıracaktır.

Her hafta veya iki haftada bir SEOptimer kullanarak anahtar kelime sıralamalarımı denerim. Bunu yaparak, "kolay ulaşılabilir fırsatları" belirleyebilirim. Belirli bir blog yazısı veya web sayfası için 3-10 arasında sıralanıyorsam, ardından yazıyı SEOptimer'a atarak sayfa içeriğimdeki boşlukları belirlerim.

Fırsatın 3-10. pozisyondan birinciliğe tırmanmak kadar önemli olduğu göz önüne alındığında, fazladan çaba harcamaya değer.

Özet: SEO Analitiği

SEO analitiği, SEO çabalarınızın etkinliğini ölçmede gerçekten yardımcı olabilir. Bir temel noktaya sahip olmak ve zaman içinde ilerlemenizi ölçmek önemlidir. Sonuçta, ölçemediğiniz şeyi geliştiremezsiniz.

Analitik, insanların nereden geldiğini, ne aradıklarını, hangi sayfalara indiklerini ve ürün veya hizmetinizi satın alıp almadıklarını görmemizi sağlar. Bu bilgi, SEO stratejilerimizi nasıl uygulayacağımız veya yön değiştireceğimiz konusunda bilinçli seçimler yapmamıza yardımcı olabilir.

Bu konuda zirvede kalmanıza yardımcı olacak ve müşterilerinize web siteleri konusunda titiz olduğunuzu gösterecek bir dizi ücretsiz ve ücretli araç bulunmaktadır.