Ferramenta de custo das palavras-chave
A Ferramenta de custo das palavras-chave da SEOptimer mostra quanto custa anunciar uma palavra-chave — custo por clique, lance no topo da página e concorrência dos anunciantes — juntamente com o respetivo volume de pesquisa, intenção e dificuldade.
Encontre as palavras-chave pelas quais vale a pena posicionar-se e, depois, acompanhe a sua evolução
Dados reais de volume de pesquisa, CPC e concorrência para qualquer mercado, para saber quais as expressões que valem o esforço antes de começar. Depois, acompanhe diariamente as suas posições no Google e no Bing, em computadores e dispositivos móveis, e até ao nível da cidade para pesquisas locais — com relatórios agendados que mostram aos clientes exatamente o que mudou.
Sobre o custo das palavras-chave
Quanto custa uma palavra-chave?
Uma palavra-chave não tem um preço próprio. O que tem é um mercado: anunciantes a licitarem uns contra os outros num leilão de PPC pelo espaço acima dos resultados orgânicos, e os valores apresentados aqui descrevem o aspeto atual dessa licitação.
O custo por clique é o valor médio que um anunciante paga quando alguém clica no seu anúncio para o termo em questão. O lance para o topo da página é o valor necessário para aparecer no topo, em vez de simplesmente aparecer em qualquer posição, e a concorrência descreve o quão disputado é o leilão.
Vale a pena analisar estes três elementos em conjunto. Um valor médio modesto, associado a um lance elevado para o topo da página, descreve um termo em que as posições mais baratas são baratas por algum motivo e em que estar visível custa consideravelmente mais do que estar presente.
Porque é que o custo é importante mesmo que nunca publique anúncios
O custo por clique é a avaliação mais honesta do valor de uma palavra-chave disponível em qualquer lugar, e é o único dado da pesquisa de palavras-chave que foi determinado através do pagamento de outra pessoa. Os anunciantes licitam o valor que um visitante realmente tem para eles e param quando deixa de ser rentável.
Isto torna-o um indicador melhor do valor comercial do que o volume de pesquisa. Um termo com um volume moderado e um lance elevado é um termo que as pessoas utilizam para comprar; um termo popular pelo qual ninguém está disposto a licitar é, geralmente, um termo que as pessoas consultam e abandonam.
Lido ao contrário, o custo também atribui um preço à alternativa. Um termo para o qual poderia obter uma boa posição organicamente, com um custo por clique elevado e um volume real por detrás, permite quantificar quanto valeria essa posição se tivesse de a arrendar.
Como interpretar o custo em relação ao volume e à intenção
Um custo elevado com um volume baixo é típico de termos numa fase avançada do processo de decisão de compra. Parecem pouco impressionantes numa lista de palavras-chave e, frequentemente, convertem melhor do que qualquer termo que esteja acima deles na lista.
Um custo baixo com um volume elevado significa, geralmente, que o termo é informativo: existe bastante interesse, pouca urgência comercial e poucos anunciantes dispostos a pagar pela visita. Esses termos geram atenção em vez de receitas, o que é um objetivo legítimo, desde que seja esse o objetivo pretendido.
Valores elevados em ambos os indicadores indicam um mercado competitivo com dinheiro real envolvido. É de esperar que os resultados orgânicos sejam tão disputados como o leilão, sendo nesse contexto que a pontuação de dificuldade e as médias de backlinks abaixo se tornam relevantes.
O custo das palavras-chave continua a ser relevante em 2026?
É mais importante à medida que a página de resultados fica mais concorrida. Anúncios pagos, unidades de compras e resumos de IA aparecem todos acima dos resultados orgânicos, pelo que o preço de saltar a fila é uma questão mais prática do que era anteriormente.
Os valores são médias calculadas ao longo de um período, e não preços de leilão em tempo real, por isso devem ser vistos como uma forma de comparar palavras-chave, e não como um orçamento. O que o Google Ads, ainda amplamente conhecido como AdWords, cobra efetivamente varia consoante a hora, o dispositivo, a localização, o índice de qualidade e quem mais está a licitar nessa semana.
Como medida relativa, são bastante fiáveis. Se um termo custa três vezes mais do que outro, essa relação é informativa, mesmo que nenhum dos valores absolutos corresponda exatamente a uma campanha real.
Como o custo das palavras-chave se relaciona com a pesquisa com IA
As respostas de IA captam primeiro o segmento mais barato. As definições e as informações rápidas nunca tiveram grande valor para os anunciantes, precisamente por isso têm lances baixos e são as pesquisas com maior probabilidade de obter uma resposta sem um clique.
Os termos dispendiosos são aqueles em que alguém ainda tem de chegar a algum lado para comprar, fazer uma reserva ou se inscrever. Esses mantêm o seu valor, e um custo por clique elevado é um sinal razoável de que um termo é duradouro, em vez de estar prestes a ser resumido e desaparecer.
Utilizado dessa forma, o custo é menos uma questão de orçamento do que um filtro para determinar quais os termos que ainda vale a pena posicionar.
Boas práticas para o custo das palavras-chave
- Analise o custo por clique, o lance no topo da página e a concorrência em conjunto, nunca isoladamente.
- Considere o custo de PPC como uma indicação do valor comercial, mesmo que não tenha intenção de anunciar.
- Compare os custos dentro de um tema; os lances variam enormemente entre setores.
- Espere um lance elevado para o topo da página nos termos em que as posições mais baratas atraem pouca atenção.
- Use o custo para estimar quanto valeria uma classificação orgânica se tivesse de comprar o mesmo tráfego.
- Considere os valores como médias para comparação, e não como um orçamento para uma campanha.
O que esta ferramenta verifica
A ferramenta de custo das palavras-chave pesquisa o termo no nosso índice e começa pelos dados de PPC — custo por clique, lance no topo da página e concorrência dos anunciantes —, seguindo-se um resumo geral da dificuldade, do volume e da intenção, depois o volume de pesquisa e a respetiva tendência e, por fim, o perfil de backlinks das páginas atualmente classificadas.
Esta ferramenta calcula o preço de uma única palavra-chave. Essa é uma questão diferente da que é abordada pelo nosso verificador de PPC, que recebe um domínio e apresenta as palavras-chave pagas que este está a comprar — uma distinção importante, já que os dois nomes são suficientemente semelhantes para poderem ser confundidos.
Os valores provêm do nosso índice, e não de um leilão em tempo real, pelo que descrevem a imagem registada para esse termo e localização, e não o valor que uma conta do AdWords lhe apresentaria neste momento.
Próximos passos
O custo indica quanto vale um termo; as restantes métricas mostram o que seria necessário para o conquistar. Verifique quão disputados são os resultados orgânicos com a verificador de dificuldade de palavras-chave, consulte o conjunto completo de valores lado a lado nas ferramenta de estatísticas de palavras-chave e confirme o que os utilizadores realmente procuram com a ferramenta de intenção de pesquisa de palavras-chave.
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