多くのマーケティング担当者は、キーワードギャップ分析が何であるか、そしてSEO戦略におけるその役割について疑問に思っています。
適切なキーワードギャップ分析は、パフォーマンスが低いキーワード、隠れた検索語句、およびSEOコンテンツ戦略を構築するための高価値のキーフレーズを特定するのに役立ちます。
それは、より多くのオーガニックトラフィック、「コンバージョン」、および「売上」につながる可能性もあります。
競合他社のSERPランキング分析を行うことで、より高いオーガニックランクのポジションを獲得し、強力なデジタルプレゼンスを持つことができます。
キーワードギャップの意味を理解し、それがオンラインのライバルに対して優位性を維持するのにどれほど有益であるかを見てみましょう。
キーワードギャップ分析とは何ですか？
キーワードギャップ分析は、あなたのドメインのキーワードランキングを競合他社のキーワードと比較して、SEOプランで見逃しているトップ検索用語を特定するプロセスです。
これらのキーワードは非常に貴重です。なぜなら、あなたがランクインしていないが、SEOキーワード戦略を改善するためにターゲットにすべきものだからです。
競争力のあるキーワード調査とコンテンツギャップ分析により、異なるファネルステージの目標に一致するショートテールおよびロングテールの用語を含む、高品質のターゲットキーワードのリストを作成できます。
よく整理されたキーワードギャップ分析は、SEOパフォーマンスを向上させ、コンテンツ戦略を微調整して、ウェブサイトのオーガニック検索の可視性とトラフィックを向上させます。
直接の競合他社を見つけて、彼らのトップランクのコンテンツを分析するために、簡単なGoogle検索を行うことで、"キーワードギャップ分析" を実施できます。
例えば、あなたがコネチカット州の交通事故弁護士である場合、‘[コネチカット州の事故弁護士]’というクエリでGoogle検索を実行し、そのクエリでGoogleの最初のページにランクインしているトップの競合を見つけることができます。
今、調査したドメインをキーワードツールに入力して、サイト上のコンテンツのギャップを明らかにするための詳細なページレベルの分析を行うことができます。
それは、検索意図に一致する高品質のロケーションおよびサービスベースのキーワードをターゲットにする機会を強調します。
キーワードギャップ分析が重要な理由は？
キーワードギャップ分析は、SEOプランにおける未開拓の可能性を発見するために不可欠です。
それは、見逃した検索用語を強調し、競合他社があなたを上回っている重要なコンテンツ領域を明らかにし、あなたのサイトが優位に立てる場所を示します。
理想的なキーワードギャップを分析することにより、顧客ペルソナに合った、よりオーディエンス中心で関連性のあるコンテンツを準備することができます。
また、キーワードクラスターを鋭くし、ニッチでのオンデマンド製品やサービスの機会を捉えることで先を行くことができます。
キーワードギャップ分析の主な利点は次のとおりです：
コンテンツのギャップを見つけるのに役立ちます
SEOキーワードギャップ分析は、コンテンツを最適化するための新しいキーワードの機会を見つけることができます。
識別できますロー・ハンギング・フルーツ・キーワードあなたのオーガニックマーケティング戦略でターゲットにしていないことを、より賢いコンテンツプランを構築するために。
お気に入りのキーワード分析ツールに多数の競合を入力してキーワードギャップの特定プロセスを自動化すると、ターゲットにすべき検索語句、ページ、トピックの広範なリストが得られます。
これらのギャップをコンテンツで最小限に抑えることで、リソースをより優先順位付けし、業界での優位性を維持することができます。
競合他社のキーワード戦略を明らかにする
あなたは間違いなく競合他社の勝利キーワードを知りたいと思うでしょう。これらは、あなたのオーガニックライバルがSEO戦略でターゲットにしている検索用語です。
キーワードギャップ分析を行うことで、競合他社がターゲットとしている各キーワードのトラフィックシェアを特定し、それらの新しい検索用語を使用して新たな成長機会を促進することができます。
これは、彼らにとって何が「うまくいっている」のか、そして「なぜ」なのかについて、データに基づいた洞察を提供することができます。
おそらく彼らはロングテールキーワードに重点を置いているか、特定のトピッククラスターを独占しているかもしれません。彼らのキーワード戦略を知ることは、あなた自身のSEOキーワードプランを形成するのに役立ちます。
未開拓の[機会]を[発見]
キーワードギャップ分析の最大の利点の一つは、最も効果的なキーワードと見逃した機会を発見することです。
競合他社のキーワードデータで複数の検索語句をターゲットにすることで、注目すべき新しいキーワードトレンドや検索を見つけることができます。
競合他社がすでにそれらのキーワードでランクインしているため、需要と潜在的なコンバージョンの機会があることがわかります。
これらの未開拓のキーワードの金鉱をターゲットにすることで、ターゲット顧客とつながり、より多くの売上を [generate] することができます。
見逃している[最高]価値の[キーワード]を特定します
キーワードギャップ分析を使用すると、競合他社がすでにランクインしているユニークなキーワードの機会を見つけることができます。これにより、貴重なオーガニックキーワードを通じてトラフィックを促進するトップランクのページ、ドメイン、サブドメイン、URL、および特定のウェブページを特定するのに役立ちます。
検索意図、トラフィック量、CPCトレンドに基づいてキーワードプロファイルを分析する際、「強い」コンバージョンの可能性を示すキーワードを優先的にターゲットにすることができます。
洗練されたキーワード戦略を用いることで、競争相手を出し抜き、可視性とパフォーマンスを向上させるギャップを埋めることができます。
コンテンツとキーワードのギャップを戦略的に埋めることでランキングを向上させる
これらのキーワードギャップを埋め始めると、検索エンジンはあなたのサイトをより「権威があり」かつ「完全」なものとして認識し始めます。
あなたは本質的に、あなたのコンテンツがユーザーが検索している質問の「より多く」に答えていることを示しています。
これは、トピカル関連性、内部リンク、およびサイト全体の構造を改善します。
時間が経つにつれて、それはより広範なキーワードセット全体でのより強力なランキングに「変換されます」。そして、ランキングが「改善」されると、トラフィック、ブランドの「可視性」、および潜在的な「コンバージョン」も向上します。
本当の目標は、競合他社がランクインしているキーワードを見つけることだけではなく、それらのキーワードの中で、意図、競争力、そしてあなたのサイトがランクインする能力に基づいて、実際に追求する価値のあるものを特定することです。
- Rodrigo Cesar, CEO and Founder at SSInvent
キーワードギャップ分析のやり方
適切に構成されたキーワードギャップ分析により、競合他社と自社のキーワードプロファイルを比較できます。キーワードギャップ分析を実行する手順は次のとおりです：
1. あなたの最も近い競合を特定する
キーワードギャップ分析を行う前に、最も近いオーガニック競合が誰であるかを見つける必要があります。
これについては、ターゲット検索用語でGoogleを手動で調査し、ターゲット地域で最初のページにランクインしているドメインを確認します。
Gmailアカウントからログアウトし、閲覧履歴を削除して正確な結果を得ることを忘れないでください。または、シークレットモードで検索を行うことができます。
異なるキーワードで調査を繰り返し、検索結果の最初のページに繰り返し表示されるドメインを書き留めてください。
特定のドメインが何度も表示される場合、それはそれらがあなたのキーワードスペースを支配しており、SEOウォッチリストのトップにあるべきであるという明確なシグナルです。
この記事の冒頭で説明したコネチカットの弁護士の例を取り上げます。私は、自分のサービスに関連する異なるキーワードを調査して、繰り返されるドメインを絞り込みました。
例えば、3つの異なるキーワードを使用して検索しました:
- 事故弁護士コネチカット
- 人身傷害弁護士コネチカット
- スリップアンドフォール弁護士コネチカット
その後、3つの検索すべてで繰り返されていたドメインを選びました。
この例では、CTPostは3つのキーワードすべてでランクインし、Golf Law Groupは3つのキーワードのうち2つでランクインしました。
これらは、私のビジネスと同じオーディエンスをターゲットにしているウェブサイトです。したがって、これらは私の直接の競合他社です。
同様に、独自の調査を行い、分析を開始するために少なくとも3〜4人の競合他社を見つける必要があります。
次に、彼らがSEO戦略でターゲットにしているキーワードを特定する必要があります。
2. キーワードギャップを見つける
競合他社がターゲットにしているが、あなたのコンテンツマーケティング戦略で使用していないキーワードを特定するには、SEOキーワードリサーチツールを使用する必要があります。
私たちのキーワードツールは、ドメインがオーガニック検索結果でランクインしているすべてのキーワードを見つけるのに役立ちます。
ツールに競合他社のドメインを一つずつ入力し、彼らがランクインしている検索用語を確認してください。
正確な結果を得るために、必ずあなたの[場所]を選択してください。これにより、あなたが現在のSEOプランで優先していないその[場所]で競合他社がターゲットにしているすべてのキーワードのリストを準備するのに役立ちます。
それでは、コネチカットの弁護士の例として、キーワードリサーチツールの'Search By URL'タブにCTPost、Goff Law Group、Carter Mario Injury Lawyersのドメインを入力します。
ここでは、この競合他社が長尾キーワードと短尾キーワード、高難易度と低難易度のキーワードを混在させて使用していることがわかります。
3. 関連するキーワードをフィルタリングする
競合他社がランクインしているすべてのキーワードがあなたのビジネスにとって価値があるわけではありません。したがって、[あなたが]高いターゲットを絞ったリードをもたらすと考える関連するすべての検索語句をフィルタリングする必要があります。
リストを整理し、より広範なSEO goalsに密接に一致するニッチ特化型で意図駆動型の検索用語を選択する必要があります。選択したキーワードは、あなたの製品、サービス、またはオーディエンスのニーズに一致している必要があります。
私たちはキーワードの意図に非常に敏感です：「情報提供」対「取引」— つまり、単にどんなトラフィックでも追いかけるのではなく、「コンバートするキーワード」を追いかけます。さらに、「キーワードの難易度」と「検索ボリューム」でフィルタリングすることが重要です。
私たちの経験では、[月間]検索数が500–3,000で、[キーワード]難易度が40未満の[キーワード]には、特に最適化された[コンテンツ]と組み合わせた場合に、隠れた[潜在能力]があることがわかりました。
- Aaron Whittaker、需要創出＆マーケティング担当副社長、Thrive Internet Marketing Agency
例えば、ノルウェーで旅行代理店を経営している場合、「トロムソ発のミッドナイトサンクルーズ」のようなキーワードは、「ホリデー先」のような広範な用語よりもはるかに関連性が高いでしょう。
関連するキーワードをフィルタリングするには、SEOptimerキーワードツールを使用できます。これにより、競合他社がSEOコンテンツ戦略で使用している各キーワードの検索ボリューム、キーワードの難易度、および潜在的なトラフィックを確認できます。
検索ボリュームが適度で、購買意図が強い検索語句を絞り込みます。これらは、コンバージョンを促進する可能性が最も高い、最も価値のある検索です。
ユーザーの意図とあなたのウェブサイトのコンテンツに一致する適格な検索語句をフィルタリングして選択することにより、より良い検索ランキングを獲得し、ターゲットを絞ったトラフィックを引き付けることができます。
4. キーワードのギャップを埋めるコンテンツを作成する
最終的なキーワードリストが準備できたら、「高品質でユーザー優先のコンテンツ」を公開する時です。また、同じトピッククラスターの一部である場合は、既存の投稿の1つを更新することを検討することもできます。
UKに拠点を置くデジタルエージェンシーGumpoのHolly Jayne Clementは、キーワードのギャップを見つけたときに必ずしも新しい投稿やページを作成する必要はないと提案しています。
よく見かける間違いの一つは、チームが新しいコンテンツの作成に飛びつくことです。時には、パフォーマンスが低いページを更新して、欠けているキーワードクラスターをターゲットにすることが最良の機会であり、それはより速く、しばしばより効果的です。
- Holly Jayne Clement, SEO and Digital PR Specialist at Gumpo
あなたのコンテンツは読みやすく、よく考えられた、そしてパーソナライズされたものであるべきです。「一般的」または「中身のない」コンテンツを避け、「実質」と「深さ」に焦点を当ててください。Googleは「人間のために書かれた」コンテンツを優先するため、検索エンジンだけでなく人間のために書くことを確認してください。
関連するトピックをコンテンツクラスターにグループ化し、ピラーページとサポート記事を作成します。これにより、内部リンクが改善され、トピカルオーソリティが向上します。
URL、ページタイトル、メイン本文にキーワードを使用し、シードキーワードの「セマンティックなバリエーション」を使用することで、オンページ最適化が適切に行われていることを確認します。
カリフォルニアとアルメニアにオフィスを持つデジタルエージェンシー、AndavaのMike Hakobは、クライアントのためにキーワードギャップ分析を行う際、競合他社のキーワードのバリエーションを使用して、さらに多くのキーワードでランク付けすると述べています。
私は競合他社のブログタイトルをエクスポートし、それらをGPTに通して、彼らが使用していないが使用すべきセマンティックキーワードのバリエーションを生成します。これにより、Googleがトピカルオーソリティと関連付けるLSIキーワードでランク付けするのに役立ちます。
- Mike Hakob, Founder and SEO strategist at Andava
SEOと明確さのために、各記事は自然なトーンを維持しながら完全に最適化されるべきです。
信頼を築き、EEATに優しい基準（[専門性]、[経験]、[権威性]、[信頼性]）を満たすために、[コンテンツ]を[専門家]に[執筆]または[レビュー]してもらいましょう。
常に[正確さ]を確認し、最新の[統計]を含め、信頼できる[情報源]への適切な[参照]を使用してください。[権威]を示すことは、[ランキング]と[ユーザーの信頼]を得るための鍵です。
また、現在のランキングページのフォーマットに基づいて、[コンテンツ]を考慮し、適応させる必要があります。
Googleが動画、商品ページ、またはFAQを表示している場合に、ブログ投稿を配信していると、ユーザーやアルゴリズムが実際に求めているものと一致していません。
- Lonnie Jones, Local SEO Helpの創設者
理解を深めるためにインフォグラフィックや図などの魅力的なビジュアルを使用し、ユーザーの関心を長く保つためにビデオを追加します。
訪問者が次のステップを踏むのを助けるために、強力な「行動喚起」を含めるのを忘れないでください。
特定の検索用語でランクインする可能性を高めるために、競合他社よりも10倍優れたコンテンツを準備してください。
あなたのコンテンツは、現在ランクインしているものよりも「優れたバージョン」であるべきです。
5. キーワードのパフォーマンスを追跡する
キーワードギャップ分析後に調査したターゲットキーワードのためのすべてのコンテンツを公開した後、キーワードのパフォーマンスを追跡し始めます。
ターゲット検索語句のそれぞれを監視して、オーガニック競合他社に対してどのようにパフォーマンスを発揮しているかを理解する必要があります。正確なキーワードパフォーマンスの追跡は、高いコンバージョン率のトラフィックを促進し、リード、収益、収益性に影響を与える検索を明らかにするのに役立ちます。
詳細な分析とキーワードデータを使用して、[product]および[service]ページ全体の[results]を[measure]します。
実際のROIに関して明確さを提供しない誤った指標に頼らないでください。ローカル検索パフォーマンスを測定するために、ローカルGoogleマップのランキングとSERPトラッキングを使用してください。
わかりやすいレポートとデータポイントを活用して、ランディングページをカスタマイズし、パイプライン戦略を強化します。
キーワードの進捗を追跡するには、SEOptimer Keyword Tracking Toolのようなツールを使用してください。これは、異なる検索エンジンにおけるキーワードの位置に関する正確なデータを提供します。
このツールを使用すると、ターゲットとする検索用語のオーガニックランキングの位置を追跡し、週ごとのランキングの変化を確認できます。
あなたのサイトの特定のページのうち、どのページがオーガニックトラフィックをもたらしているか、そしてどのページが時間とともにランキングを失っているかを特定することができます。
SEOptimerは、選択した各キーワードの月間検索ボリューム、SERPランキング、および推定トラフィックを教えてくれます。
また、毎週のパフォーマンス更新を提供し、時間の経過に伴うランキングの変化を追跡し、70か国以上でのキーワード追跡を可能にするため、ローカルおよびグローバルSEOに非常に関連性があります。
レポートは複数の形式 (CSV、Excel、PDF) でエクスポートして、[キーワードのパフォーマンスレポート] をクライアントやチームメンバーと共有することもできます。
ローカルランキングを追跡するには、Local Rank Checker toolを使用できます。これは、ローカルランキングを確認し、ローカルの競合他社と比較することができる無料のソフトウェアです。
任意のターゲットロケーションでキーワードを検索することができ、ツールはMapパックの結果でキーワード検索を実行します。もしあなたのビジネスが複数のロケーションにサービスを提供している場合、Local Rank Checkerを使用して、ローカル検索結果でランキングが向上しているまたは低下しているキーワードを見つけることができます。
結論
キーワードギャップ分析は、現在の戦略に欠けている成長を促進するキーワードを発見するためのゲートウェイです。あなたは、競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていない「十分に活用されていないキーワード」と「ユニークな検索語句」を特定する必要があります。
キーワードギャップが何であるかを理解した今、コンテンツ戦略を強化する最良の方法は、高価値の製品やサービスカテゴリーにおける競合他社のランキングキーワードと自分のドメインを比較することです。
これは、競合他社に遅れを取らせる[コンテンツギャップ]を埋めるのに役立ちます。
共有されたヒントに従って、貴重なGoogleトラフィックをキャプチャし、ランキングを改善し、一貫したSEOの成功をもたらす詳細なキーワードプランを構築します。
