サブドメインSEOは、プライマリドメイン名の前に表示されるウェブサイトのサブセットを最適化する「実践」です。
サブドメインは構造上サブディレクトリと異なり、検索エンジンはドメインとサブドメインを異なって見なします。
サブディレクトリ (domain.com/subdirectory) はメインドメインの一部と見なされる一方で、サブドメイン (subdomain.domain.com) は別のウェブサイトと見なされます。
したがって、サブドメインは個別にクロールおよび追跡され、それぞれ独自のDNSレコードとランキングパフォーマンスを持ちます。その結果、サブドメインのリンクからのSEO権限は、両者の間で自由に流れないため、プライマリドメインサイトにはあまり利益がもたらされません。
ユーザーがあなたのメインウェブサイトを訪問する必要がない場合に、ウェブサイトの異なるセクションを整理するためにサブドメインを使用するべきです。サブドメインの不適切な使用は、オーガニック検索の可視性の大幅な損失につながる可能性があります。
サブドメインのSEOとは何か、そしてSEOランキングとトラフィックを向上させるためにいつそれを使用すべきかを理解しましょう。
サブドメインとは何ですか？
サブドメインは、より大きなドメイン名の前にプレフィックスを使用して作成された、プライマリドメインへの追加です。それは、コアブランドに接続されたまま、ユニークなウェブアドレスとコンテンツの下でウェブサイトの別個のセクションを整理するのに役立ちます。
こちらは、ブログが私たちの主要ドメイン seoptimer.com のサブドメインである例です：
例えば、Appleは特定のユーザーのニーズに基づいてウェブサイトを構成するためにいくつかのサブドメインを使用しています。
- support.apple.com は顧客サポートリソースに特化しています
- tv.apple.com はApple TVのストリーミングコンテンツへのアクセスを提供します
- developer.apple.com はSDK、API、および技術文書を提供します
これらのそれぞれは異なるオーディエンスに対して別々の目的を果たし、ユーザーの旅がメインのホームページとは異なることを示しています。
サブドメインの訪問者にメインウェブサイトを訪問してほしくない場合、体験や機能を分離するためにサブドメインを作成するべきです。
これを行うには、トラフィックを正しいサーバーまたはアプリケーションにルーティングするためにDNSレコードを設定します。
サブドメインはSEOに「良い」ですか？
それはケースバイケースであるため、明確な答えはありません。
特定のシナリオでサブドメインを使用することには潜在的なSEOの利点がありますが、不適切な使用はあなたの主要なドメインに対する権威構築の影響を制限する可能性があります。
要するに、サブドメインは次の場合にのみSEOに良いです：
- 異なるオーディエンスやサービスのために、ユニークなブランド体験を作成する必要があります。
- あなたのコンテンツは、メインウェブサイトとはまったく異なるトピックのニッチを対象としています。
- 地域のSEO戦略のために国際的なサイト（例：us.domain.com、fr.domain.com）を分離したい。
- プロジェクトには、独立したホスティング環境、CMSプラットフォーム、またはチームが必要です。
- マイクロサイトやキャンペーンハブを構築しており、[primary domain]の構造に影響を与えるべきではありません。
- 技術的または組織的な理由で、特定のセクション（例：サポート、開発者ドキュメント）を分離しておく必要があります。
サブドメインはGoogleでランク付けされることができますか？
はい、サブドメインはGoogleでランク付けされることがありますが、メインドメインとは別のプロパティとして機能します。
Googleの独自のdevelopers.google.comサブドメインは、いくつかのキーワードでランクインしています。
Googleは、SEOのベストプラクティスに従うと、サブドメインをインデックスしてランク付けすることができます。
しかし、Google Search Consoleで各サブドメインを個別に[確認]する必要があります。
複数のドメインを持つと、サイトのクラスターを維持するようなものです。そのため、SEOの取り組みがいくつかの小さなウェブサイトに分散されるため、主要なドメインの強さとリンクエクイティが弱まります。
サブディレクトリとは異なり、サブドメインはメインドメインのSEOモメンタムの恩恵を自動的に受けるわけではなく、これがオーガニック成長を遅らせる可能性があります。
サブドメインのランキングを上げるためには、各サブドメインが異なるキーワードをターゲットにし、「高いコンテンツ品質」を提供し、「スムーズなユーザー体験」を促進する必要があります。
適切な理由でサブドメインを選択し、サイトの他の部分と同じように注意深く最適化すれば、サブフォルダと同じくらい強力に機能し、Googleがそれらを「ペナルティを課す」という考えを払拭できます。
- Nikolay Krastev, Growth Leads LTDのSEO責任者
サブドメインのためのSEO「戦術」
こちらは、サブドメインをランク付けするためのトップSEO戦略です：
適切な内部リンクを確保する
ルートドメインとサブドメイン間で重要なページをリンクすることは、リンクエクイティが適切に流れることを保証します。ユーザーとクローラーの両方が何を見つけるかを予測できるように、常に説明的なアンカーを使用する必要があります。
サブドメインはメインドメインから権威を継承しないため、人々を混乱させます。しかし、ブランド認知を持ち、私の経験では、エコシステム全体での賢い内部リンクが本当に役立ちます。
- Dominik Fajferek, SEM HouseのSEO責任者
同じアンカーテキストを異なるページに割り当てることは避けてください、特にサブドメイン内で。これは検索エンジンを混乱させ、それらのリンクの文脈を弱めます。
Aaron Whittaker、Thrive Internet Marketing Agencyの需要創出＆マーケティング担当VPは、ルートドメインからサブドメインへのアンカーテキストを作成するための素晴らしいヒントを共有しました：
メインドメインの内部リンクのアンカーテキストを、ブランド用語だけでなく、実際のクエリ意図を反映するように最適化します。私たちのHVACクライアントの一つでは、ブランド化されたナビゲーションリンクから「AC [トラブルシューティングガイド]」のような説明的なアンカーに切り替えることで、6週間にわたってサブドメイントラフィックが増加しました。
サブドメインの各ページには、少なくとも1つの関連する内部リンクが指している必要があります。切断されたページや優先度の低いページを見つけるために、内部リンク監査を実施する必要があります。
ホームページや主要なナビゲーションから到達しにくいページは、まったくインデックスされない可能性があります。したがって、重要なリンクをページの上部に配置して、より重みを持たせてください。
サブドメインをGoogle Search Consoleに個別に送信する
サブドメインは、検索エンジンが別々のプロパティとして扱うため、Google Search Console に独立して [submitted] する必要があります。
検証により、インプレッションやクリック率などの専用パフォーマンスデータにアクセスできます。
Search Consoleの各サブドメインプロパティは、ルートドメインに影響を与えることなく、サブドメインの技術的なSEOの問題を特定して修正するのを容易にします。
適切な提出により、サブドメインが効率的にクロールおよびインデックス化されることが保証されます。また、ページエクスペリエンスレポートのようなツールを使用して、サブドメインを最適化し、より多くのクリックとコンバージョンを得ることができます。
また、プロパティを個別に追跡することで、キーワードデータはより正確になります。どのキーワードがより多くのトラフィックをもたらし、サブドメイン上のどのページが最も多くのインプレッションを受けているかを追跡することで、ユーザーアクションのためにさらに最適化することができます。
正規タグを適切に使用する
Canonicalタグは、ルートドメインとそのサブドメイン間の重複コンテンツの問題を防ぐのに役立ちます。
同様または同一のコンテンツが両方の場所に表示される場合、[canonical]タグは検索エンジンにインデックスする優先バージョンを伝えます。適切な[canonical]設定がないと、検索エンジンはリンクエクイティを分割したり、重要なページを無視したりする可能性があります。
ページのヘッドセクションに正しく配置されていることを確認する必要があります。
彼らは、最も価値があるか、主要な情報源として機能するバージョンを指し示すべきです。
クローラーに混乱を招く可能性があるため、「クロス正規化エラー」を避けてください。
ブログアーカイブやシンジケートコンテンツの場合、正規URLは元の記事であるべきです。正規タグを適切に使用することで、ドメインやサブドメインのインデックス化とランキングの一貫性が向上します。
メインドメインとサブドメインの両方に"バックリンク"を構築する
ルートドメインとサブドメインの両方に、検索エンジンでランク付けするための高い権威のある外部リンクが必要です。
多くのサイト所有者は、メインドメインのみにインバウンドリンクを取得し、サブドメインを無視します。これにより、サブドメインのオーガニック検索の可視性が制限される可能性があります。
注意: あなたは、SEOptimerの無料バックリンクチェッカーツールを使用して、メインドメインおよびサブドメインのリンクプロファイルを表示できます。私たちのツールは、次のような詳細な指標を表示します:
- ドメインの強さ
- ページの強さ
- 総バックリンク数
- 総参照ドメイン数
- バックリンクによるトップページ
- その他多数
各サブドメインを独立したSEO資産として扱い、それぞれに独自のバックリンクプロファイルを持たせるべきです。サブドメインへの関連性のあるバックリンクは、検索エンジンがコンテンツをランク付けするのに役立ちます。高品質なリンクは、クロール頻度とランク付けの可能性も向上させます。
両方のドメインに対して同じリンクソースを繰り返し使用することを避けてください。
ブログ、ディレクトリ、フォーラム、ゲスト投稿にわたってバックリンク獲得の取り組みを「多様化」してください。そして、アンカーテキストが「ロングテール」で、「関連性」があり、各ページの「トピック」と一致していることを確認してください。
質の高いコンテンツ内に配置されたコンテキストリンクは、サイドバーやフッターにあるリンクよりも価値があります。バランスの取れたバックリンク戦略は、全体的なドメインオーソリティに利益をもたらし、サイトの両方の部分を均等にサポートします。
一貫した[ブランド]と[UX]を維持する
ユーザーは「煩わしいナビゲーション」を嫌い、ルートドメインとサブドメインの間を切り替える際に「スムーズな体験」を期待します。
一貫したブランディングは、特にロゴ、フォント、ナビゲーションのような要素が適切に同期している場合、親しみや信頼を築きます。もしサブドメインがメインサイトと切り離されているように見えると、訪問者は迷子になったり、その信頼性を疑ったりするかもしれません。
サブドメインとSEOに関して、私が見る最大の間違いは、それらをメインブランドから切り離されたものとして扱うことです。サブドメインにあるからといって、統一性を忘れてはいけません。Googleがクロールしているのであれば、技術的にも文脈的にも同じ体験の一部であると感じられるべきです。
- Lonnie Jones、Local SEO Helpの創設者
統一されたユーザーエクスペリエンスは摩擦を減らし、[長い]セッション時間をサポートします。
メインサイトとサブドメインで同じデザインを使用して、連続性を作り出します。メッセージとトーンの一貫性は、すべてのページでブランドアイデンティティを強化します。
デスクトップとモバイルの両方の体験は、「直感的」で「つながっている」と感じられなければなりません。サブドメインとメインサイト間のスムーズな移行は、信頼性を高め、「エンゲージメント指標」を向上させます。
ブログにサブドメインを使用すべきですか？
いいえ、ブログをサブドメインでホストすべきではありません。サブドメインは検索エンジンによって別のサイトとして扱われるため、ブログが得た権威が必ずしもメインドメインに完全に利益をもたらすとは限りません。
ブログを別のDNSでホスティングすることは、サブドメイン（ブログ）の「リンクエクイティ」をメインサイトに転送しないため、SEOの価値が失われます。
その代わりに、ブログにはサブディレクトリ（例：seoptimer.com/ja/blog）を使用するべきです。
サブディレクトリはSEOにとって良いものであり、ブログに取得されたリンクがホストドメインに渡され、[Domain Strength]とオーガニックランキングの向上に役立ちます。ブログが良いランキングを獲得し、バックリンクを得た場合、サブディレクトリ構造内に保持することで、メインのウェブサイトがその利益を共有することができます。
そうでないと、「潜在的なSEOの影響」のリスクがあり、ランキングへの影響が弱まり、ブランド全体の「視認性」が薄まる可能性があります。
なぜウェブサイトでサブドメインを使用するのか？
こちらは、ウェブサイトでサブドメインを使用するさまざまな理由です：
セグメント別の「異なるコンテンツタイプ」または「機能」
メインサイトとは異なる役割を果たすコンテンツを分離する必要がある場合は、サブドメインを使用する必要があります。各セクションが独自の構造、デザイン、または機能を必要とする場合、それをサブドメインに配置する必要があります。
サブドメインに別のDNSを使用することは、各セクションがコアドメインに影響を与えることなく独立して運営できるようにする「クリーンな構造」を作成するのに役立ちます。
この素晴らしい例は、academy.hubspot.comでホストされているHubSpot Academyです。
HubSpotのコアビジネスはCRM、[マーケティング]オートメーション、[営業]ソフトウェアを中心に展開していますが、[アカデミー]は付加価値のあるリソースとして機能しています。
それは、マーケティング担当者、営業の専門家、ビジネスオーナーがスキルとキャリアを成長させるのを助けるために設計された無料のコース、認定資格、ブートキャンプを提供します。
この教育プラットフォームをサブドメインでホスティングすることにより、HubSpotはオンライン学習に合わせた異なるレイアウト、ナビゲーション、および機能を使用でき、メインサイトの製品に焦点を当てたエクスペリエンスに干渉することなく運営できます。また、Academyが独自の学習エコシステムとして成長し、拡大することを可能にしつつ、メインのhubspot.comドメインの権威と信頼から利益を得ることができます。
内部チーム間の「柔軟性」を維持する
内部チーム間で柔軟性を維持する必要がある場合は、サブドメインを作成します。
トレーニング、パートナーシップ、または内部運営など、異なる責任を持つ部門には、ウェブサイトの自分の領域に対する完全なコントロールを与えるべきです。
例えば、パートナーリソースを管理するチームは、partners.company.com を使用して、中央サイトに依存せずにコンテンツ、ツール、およびドキュメントを公開できます。これを行うと、各チームはより効率的に作業し、遅延を回避し、他のチームに干渉することなく自分たちのセクションを更新できます。
実験環境またはステージング環境を安全にホストする
新しい機能、デザイン、またはサイトの全バージョンをライブバージョンに触れることなくテストするための別のスペースが必要な場合は、サブドメインを選択するべきです。
それにより、開発者はメインのウェブサイトを安定して影響を受けない状態に保ちながら、品質チェックを実行したり、レイアウトの変更を試したり、新しいツールをテストしたりすることができます。
ユーザー生成コンテンツからのSEOリスクを回避する
UGCテキストからのGoogleペナルティを避けたい場合は、サブドメインを使用する必要があります。
例えば、公共のディスカッションフォーラムをcommunity.domain.comに配置することは、低品質の投稿、重複コンテンツ、または潜在的なスパムを主要なドメインから遠ざけるのに役立ちます。
そのようなコンテンツを分離しておくことで、メインサイトの権威を保護し、コンテンツの質を維持し、アルゴリズムによるペナルティの可能性を制限します。
SEOにおけるサブドメイン使用の"欠点"
SEOにおけるサブドメイン使用の異なるデメリットは次のとおりです：
リンクのエクイティが効果的に転送されない
ブログ投稿、ランディングページ、またはその他のコンテンツからメインサイトにSEO価値を渡すことが目標である場合、サブドメインの使用を避けるべきです。
サブドメインに向けられたバックリンクは、ルートドメインの権威を直接強化するわけではありません。その結果、[primary site]の検索ランキングに貢献できたかもしれないリンクエクイティを逃してしまいます。
集団でランク付けするのが「難しい」
同じトピカルオーソリティの下で関連するコンテンツのグループをランク付けしたい場合は、サブドメインを避けてください。
サブドメインは検索エンジンの目には別々に動作するため、メインサイトの集合的なランキング力には貢献しません。これにより、トピッククラスターや関連するキーワードセット全体で検索結果を支配することがより困難になります。
重複コンテンツのリスクが増加
メインドメインとサブドメインの両方に重複または類似したコンテンツがある場合、サブドメインを使用する際には注意が必要です。
検索エンジンを混乱させ、ランキングが下がったり、コンテンツが無視されたりする原因となるため、意図せずに重複を作成することがあります。
これらのリスクを管理することは、あなたのウェブサイトが成長するにつれて「難しく」なります。
別々のSEO対策が必要
SEO戦略を効率的に保ちたい場合は、サブドメインを使用しないようにしてください。
サブドメインには、それぞれの「キーワード調査」、「バックリンク構築」、「技術監査」、および「分析設定」が必要です。複数のドメイン間で努力を分散させると、結果が必ずしも改善されないまま、作業負荷が増加します。
そして厳しい現実は、もしあなたが完全に新しいサイト（サブドメイン）に割り当てるリソースを持っていないなら、それを設定することさえ気にするべきではないということです。
ここが難しいところです: サブドメインを適切なプロジェクトのように扱うリソースがない場合は、ただやらないでください。多くのサブドメインが放置され、中途半端なウェブの片隅になってしまいます。
- Dominik Fajferek, Head of SEO at SEM House
内部リンクが「効果が薄れる」
SEOのために内部リンクに大きく依存している場合は、サブドメインの使用を再考してください。
サブドメインとメインドメイン間のリンクは、単一ドメイン内の内部リンクと同じ強さを持ちません。これにより、ページ間で権威を伝える能力が低下し、内部リンク戦略の構造的な利点が弱まります。
結論
サブドメインを使用する際は注意が必要です。それぞれが強力な「コンテンツ」、クリーンな「アーキテクチャ」、および「バックリンク」で個別に最適化されなければなりません。
権限は自動的に引き継がれないため、メインドメインだけに頼ってもサブドメインのランキングは向上しません。SEOのギャップを避けるために、インデックス作成とパフォーマンスを別々に監視する必要があります。
常に「長期的な目標」をサポートする「構造」を優先してください。コンテンツが「分離」を必要とし、異なる「オーディエンス」にサービスを提供する場合は、サブドメインを使用してください。
優先事項がより速いSEO成長と統一された権威である場合、すべてを1つのドメインにまとめることが「より良い」ルートです。
