Tautan bersponsor adalah bagian umum dari web modern, muncul dalam hasil pencarian, artikel, ulasan produk, dan konten media sosial. Mereka digunakan untuk mempromosikan produk atau layanan sebagai imbalan pembayaran atau bentuk kompensasi lainnya.
Sementara tautan yang disponsori banyak digunakan, peran mereka sering disalahpahami, terutama ketika berhubungan dengan "optimisasi mesin pencari".
Apakah tautan bersponsor hanya sekadar iklan, atau apakah mereka berfungsi seperti tautan balik biasa? Apakah mereka mempengaruhi peringkat pencarian, dan apa yang terjadi jika mereka digunakan secara tidak benar?
Pemilik situs web, pemasar, dan penerbit mungkin pernah menemukan tautan bersponsor sebelumnya tanpa sepenuhnya memahami cara kerjanya.
Penempatan berbayar, hubungan afiliasi, dan konten bersponsor masing-masing mengikuti pedoman tertentu, dan menangani tautan ini dengan benar dapat membantu menghindari masalah SEO yang tidak perlu.
Panduan ini menjelaskan apa itu "sponsored links", bagaimana mengenalinya, bagaimana mereka berbeda dari "organic links", dan dampaknya terhadap SEO, termasuk apakah mereka melewatkan link equity dan bagaimana seharusnya ditandai dengan benar.
Apa itu "Sponsored Links"?
"Tautan [bersponsor]" adalah "hiperlink" yang dibayar. Ini melibatkan transaksi di mana pertukaran nilai yang berarti (biasanya uang, tetapi kadang-kadang barang atau jasa) terjadi antara pemilik situs web dan pengiklan sebagai imbalan untuk penempatan [tautan].
Tautan bersponsor dirancang untuk mengarahkan lalu lintas dari satu situs ke situs lain, biasanya dengan tujuan menghasilkan penjualan, prospek, atau kesadaran merek.
Penting untuk dicatat bahwa Google memiliki kebijakan yang sangat ketat terkait "tautan berbayar".
Untuk menjaga integritas hasil pencarian mereka, mereka mensyaratkan bahwa setiap tautan yang dibeli atau dijual harus memenuhi syarat.
Ini berarti memberi tahu mesin pencari bahwa tautan ini ada karena suatu "pengaturan komersial".
Ini biasanya dilakukan menggunakan atribut HTML tertentu yang dikenal sebagai tag bersponsor (yang akan kita bahas secara rinci nanti).
Seperti Apa Tampilan "Sponsored Link"?
Sebuah tautan bersponsor dapat terlihat berbeda tergantung di mana Anda menemukannya. Ada tiga cara utama untuk mengidentifikasinya:
1. Secara Visual di Mesin Pencari
Ketika Anda mencari sesuatu di Google, hasil pertama di bagian atas halaman sering kali adalah iklan berbayar.
Google dengan jelas memberi label ini dengan kata "Disponsori" dalam teks tebal di atas URL. Ini adalah daftar pencarian berbayar.
2. Secara Visual di Situs Web
Pada blog atau situs berita, "tautan bersponsor" mungkin terlihat seperti tautan teks biasa.
Namun, penerbit biasanya akan menyertakan penafian di bagian atas artikel yang mengatakan, "[Postingan] ini [mengandung] tautan afiliasi" atau "[Konten] Bersponsor."
Seperti NerdWallet, yang memiliki strip teks jelas dengan penafian tentang hubungan mereka dengan beberapa perusahaan dan produk yang mereka bahas dalam postingan mereka.
3. Secara Teknis dalam Kode
Kepada perayap mesin pencari, tautan yang disponsori terlihat berbeda dari tautan standar karena atribut rel="sponsored".
- "Tautan Standar": <a href="https://example.com">"Kunjungi Contoh"</a>
- "Tautan Bersponsor": <a href="https://example.com" rel="sponsored">"Kunjungi Contoh"</a>
Bagian tambahan kode ini tidak terlihat oleh pengguna tetapi memberi tahu Google bahwa tautan tersebut dibayar.
Jenis "Sponsored Links"
Tidak semua tautan bersponsor melayani tujuan yang sama. Tergantung pada tujuan pemasaran Anda, Anda mungkin menemui atau menggunakan format yang berbeda.
Berikut adalah empat jenis tautan bersponsor yang paling umum:
- Iklan pencarian berbayar
- Konten bersponsor
- Tautan afiliasi
- Tautan yang disponsori oleh influencer dan penerbit
Iklan Pencarian Berbayar
Ini adalah bentuk paling dikenal dari tautan yang disponsori.
Platform seperti Google Ads dan Bing Ads memungkinkan bisnis untuk menawar pada "specific keywords".
Ketika pengguna mencari kata kunci tersebut, tautan bisnis muncul di bagian paling atas atau bawah halaman hasil pencarian.
Ini adalah "Pay-Per-Click" (PPC) [tautan].
Anda hanya membayar ketika seorang pengguna benar-benar mengklik tautan tersebut. Mereka sangat efektif untuk menghasilkan lalu lintas segera dan menargetkan pengguna yang siap membeli.
Konten Bersponsor
Ini sering disebut sebagai [iklan] asli.
Dalam skenario ini, sebuah merek membayar penerbit untuk membuat artikel atau video yang menampilkan produk mereka.
Seluruh konten ini "disponsori", dan tautan di dalam konten tersebut yang mengarah kembali ke situs web merek dianggap sebagai "tautan bersponsor".
Misalnya, tangkapan layar di bawah ini adalah posting blog oleh Buzzfeed yang disponsori oleh perusahaan lain.
"Tautan Afiliasi"
Pemasaran afiliasi adalah industri yang besar. Dalam model ini, pemilik situs web (afiliasi) mempromosikan produk atau layanan menggunakan tautan pelacakan unik.
Jika seorang pengunjung mengklik tautan itu dan melakukan pembelian, afiliasi mendapatkan komisi.
Karena afiliasi menerima kompensasi finansial untuk referensi tersebut, ini secara teknis adalah tautan berbayar.
Google mensyaratkan bahwa tautan afiliasi ditandai dengan tag sponsored (atau tag rel="nofollow") untuk menunjukkan hubungan komersial.
Tautan yang Disponsori Influencer dan Penerbit
Kategori ini mencakup "shoutouts" media sosial dan penempatan tautan langsung. Jika sebuah merek mengirimkan sepasang sepatu gratis kepada seorang "fashion blogger" sebagai imbalan untuk tautan ke toko mereka, itu adalah tautan bersponsor.
Bahkan jika uang tidak berpindah tangan, pertukaran barang merupakan suatu pembayaran.
Tautan "Bersponsor" vs Tautan "Organik"
Perbedaan utama antara tautan bersponsor dan organik adalah niat dan akuisisi. Berikut adalah tabel yang berguna menunjukkan perbedaannya:
| Tipe tautan | Niat | Akuisisi | Nilai SEO |
|---|---|---|---|
| Tautan organik (Tautan Editorial) | Pemilik situs web menautkan ke konten Anda karena mereka percaya bahwa itu [bernilai], berwibawa, atau relevan bagi pembaca mereka. | Diperoleh secara alami. Anda tidak memintanya, dan Anda tidak membayarnya. | Tinggi |
| "Tautan Sponsor" | "Lalu lintas", visibilitas, dan eksposur kepada audiens baru. | Diperoleh melalui sebuah transaksi. Anda membayar uang atau memberikan nilai untuk mendapatkan penempatan tersebut. | Rendah |
Apa yang Terjadi ketika Anda Mengklik Tautan Bersponsor?
Dari perspektif pengguna, mengklik tautan bersponsor terasa sama persis dengan mengklik tautan organik. Anda diarahkan ke halaman web baru.
Namun, di balik layar, beberapa langkah tambahan terjadi:
- Pelacakan: URL biasanya berisi parameter pelacakan (seperti kode UTM atau ID klik). Ini memungkinkan pengiklan untuk melihat dengan tepat dari mana pengunjung berasal.
- Biaya: Jika itu adalah iklan PPC, pengiklan dikenakan biaya saat klik terjadi.
- Atribusi: Jika pengguna membeli sesuatu, kode pelacakan memastikan penerbit atau afiliasi mendapatkan kredit (dan komisi) untuk penjualan tersebut.
Dampak "Sponsored Links" pada SEO
Ini adalah pertanyaan paling umum yang dimiliki pemasar: Apakah tautan berbayar ini benar-benar membantu SEO saya?
Jawabannya [rumit].
Apakah "Sponsored Links" Mempengaruhi "Rankings"?
Langsung? Tidak.
Algoritma Google dirancang untuk mengabaikan "tautan berbayar" saat menghitung peringkat.
Jika Anda membayar untuk sebuah tautan dan menandainya dengan benar dengan rel="sponsored", Google tidak akan meneruskan PageRank atau otoritas ke situs Anda.
Ini disengaja. Jika tautan berbayar dihitung terhadap peringkat, perusahaan dengan anggaran terbesar akan dengan mudah membeli jalan mereka ke posisi #1, merusak kualitas hasil pencarian.
Namun, mereka dapat memiliki efek positif tidak langsung.
- Lalu Lintas: Tautan berbayar mengarahkan pengunjung ke situs Anda. Jika pengunjung tersebut terlibat dengan konten Anda, membaca posting blog Anda, dan membagikannya, perilaku pengguna tersebut menandakan [relevansi].
- Paparan: Sebuah [posting bersponsor] menempatkan merek Anda di depan audiens baru. Beberapa dari orang-orang tersebut mungkin menyukai konten Anda cukup untuk menautkannya secara organik dari situs web mereka sendiri di kemudian hari.
Dapatkah "Sponsored Links" Merugikan Situs Web Anda?
Ya, jika digunakan secara tidak benar.
Google menganggap pembelian tautan yang melewati PageRank sebagai pelanggaran terhadap Kebijakan Spam mereka. Ini dikenal sebagai skema tautan.
Jika Anda membayar untuk sebuah tautan dan penerbit tidak menambahkan tag [sponsored] (membuatnya terlihat seperti tautan organik alami), Anda mencoba memanipulasi sistem.
Jika Google mendeteksi hal ini, mereka mungkin akan mengeluarkan penalti manual terhadap situs Anda, menyebabkan peringkat Anda anjlok atau menghapus situs Anda dari hasil pencarian sepenuhnya.
[Praktik] Terbaik untuk Menggunakan [Tautan] Bersponsor dengan Aman?
Menggunakan tautan bersponsor adalah strategi pemasaran yang sah, asalkan Anda mengikuti peraturan.
Berikut adalah cara untuk tetap aman dan menggunakan tautan bersponsor dengan benar:
Selalu Mengungkapkan
Jika Anda adalah penerbit, nyatakan dengan jelas di halaman bahwa konten tersebut "disponsori". Ini membangun kepercayaan dengan pembaca Anda dan mematuhi peraturan hukum.
Gunakan "Attributes" yang Tepat
Pastikan bahwa setiap tautan berbayar dalam kode HTML menggunakan rel="sponsored" atau rel="nofollow".
Pantau "Backlink" Anda
Jika Anda menyewa sebuah agensi untuk membangun [tautan] untuk Anda, pastikan mereka tidak membeli [tautan] "dofollow" di jaringan yang tidak jelas. Ini dapat lebih merugikan daripada menguntungkan.
Untungnya, Anda dapat dengan mudah memantau perubahan pada profil tautan balik Anda menggunakan "Backlink Monitoring Tool" kami.
Alat kami menunjukkan kepada Anda semua tautan Baru dan Hilang dari situs Anda dan Anda dapat memeriksa apakah masing-masing adalah Nofollow atau Dofollow.
Fokus pada Relevansi
Hanya beli penempatan bersponsor di situs web yang relevan dengan industri Anda.
Sebuah tautan ke situs web toko roti Anda dari blog perbaikan mobil terlihat seperti spam dan membawa lalu lintas berkualitas rendah.
Apa itu atribut rel=”sponsored”?
Pada tahun 2019, Google memperkenalkan atribut rel="sponsored". Sebelum ini, webmaster menggunakan rel="nofollow" untuk segala sesuatu yang mereka tidak ingin Google hitung, termasuk iklan berbayar dan konten yang dibuat oleh pengguna.
Tag bersponsor memungkinkan Anda untuk lebih spesifik. Ini memberi tahu Google bahwa Anda mendukung tautan ini cukup untuk menempatkannya di situs Anda, tetapi ada di sana karena adanya perjanjian komersial.
Anda dapat menggunakan tag dalam HTML Anda seperti ini:
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Teks Tautan</a>
Catatan: Jika Anda menggunakan WordPress atau platform CMS lainnya, sering kali ada kotak centang sederhana untuk "Tandai sebagai Disponsori" saat menambahkan tautan, jadi Anda tidak selalu harus menyentuh kode.
Apakah "Sponsored Links" Melewati "Link Equity"?
Ekuitas tautan, sering disebut sebagai link juice, adalah nilai dan otoritas yang diteruskan dari satu halaman ke halaman lain melalui sebuah hyperlink.
Tautan yang "disponsori" tidak [mengalihkan] ekuitas tautan.
Ketika atribut rel="sponsored" diterapkan, itu berfungsi sebagai tanda berhenti untuk aliran otoritas.
Google melihat tautan tersebut, merayapinya untuk menemukan halaman baru, tetapi tidak memberikan halaman tujuan poin apapun untuk itu dalam algoritma peringkat.
Inilah mengapa membeli tautan semata-mata untuk otoritas SEO adalah investasi yang buruk. Anda sebaiknya membeli tautan bersponsor untuk "traffic" langsung dan visibilitas merek yang mereka sediakan, bukan untuk "link juice".
FAQ
Apa perbedaan antara tautan bersponsor dan berbayar?
Tidak ada perbedaan yang efektif. "Paid links" adalah istilah umum untuk tautan apa pun yang diperoleh melalui pembayaran. "Sponsored links" adalah terminologi spesifik yang digunakan Google untuk atribut (rel="sponsored") yang diterapkan pada tautan berbayar tersebut.
Apakah tautan bersponsor buruk untuk SEO?
Tidak, mereka tidak buruk untuk SEO jika ditandai dengan benar. Mereka hanya tidak memberikan dorongan peringkat langsung.
"Mereka [dapat] menjadi buruk hanya jika Anda mencoba menyembunyikan fakta bahwa mereka dibayar (dengan menggunakan tag dofollow), yang berisiko terkena Google penalty.
Bisakah tautan bersponsor diindeks oleh Google?
Ya. Google masih merayapi tautan bersponsor untuk menemukan konten baru dan memahami struktur web. Mereka hanya tidak menggunakannya sebagai suara otoritas untuk perhitungan peringkat.
Apakah tautan bersponsor dihitung sebagai tautan balik?
Ya, secara teknis mereka dihitung sebagai "backlink". Namun, mereka tidak memiliki nilai SEO yang sama seperti "backlink" organik.
Apakah tautan afiliasi dianggap sebagai tautan bersponsor?
Ya. Karena Anda menghasilkan uang dari lalu lintas atau penjualan yang dihasilkan oleh tautan afiliasi, mereka bersifat komersial. Pedoman Google menyatakan bahwa tautan afiliasi harus diberi tanda dengan tag sponsored.
Haruskah semua tautan berbayar diberi tanda sebagai [sponsored]?
Ya. Setiap tautan di mana uang, barang, atau layanan dipertukarkan harus ditandai dengan rel="sponsored" atau rel="nofollow" untuk mematuhi kebijakan spam Google.
Kesimpulan
Tautan bersponsor adalah alat yang ampuh dalam kotak alat pemasar digital. Mereka menawarkan cara untuk melewati pertumbuhan organik yang lambat dan mendapatkan perhatian langsung pada produk atau konten Anda.
Jangan melihat tautan bersponsor sebagai jalan pintas ke peringkat SEO. Jalur itu mengarah pada hukuman.
Sebaliknya, pandang mereka sebagai mekanisme untuk [traffic], [branding], dan [lead generation].
Dengan mematuhi praktik terbaik dan menggunakan tag bersponsor dengan benar, Anda dapat membangun strategi pemasaran yang beragam, sehat, dan efektif yang membuat pelanggan dan mesin pencari Anda puas.
Jika Anda saat ini menjalankan kemitraan berbayar atau kampanye afiliasi, luangkan waktu hari ini untuk mengaudit tautan Anda. Memastikan Anda menggunakan atribut yang benar adalah langkah kecil yang melindungi kesehatan jangka panjang situs web Anda.
