Jika ada satu hal yang diketahui setiap profesional SEO atau pemilik bisnis, itu adalah bahwa visibilitas di mesin pencari sangat penting. Namun, hanya melacak kinerja situs web Anda sendiri tidaklah cukup. Untuk benar-benar mendominasi [niche] Anda, Anda perlu memperhatikan persaingan.
Di sinilah analisis peringkat pesaing SERP berperan. Tapi apa itu, mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk keuntungan Anda?
Berikut adalah semua yang perlu Anda ketahui untuk menguasai peringkat pesaing SERP dan mendapatkan keunggulan kompetitif.
Apa itu "Analisis Peringkat Pesaing SERP"?
Analisis peringkat pesaing SERP (Search Engine Results Page) melibatkan analisis bagaimana pesaing Anda peringkat untuk kata kunci tertentu dalam hasil mesin pencari. Proses ini membantu Anda memahami siapa pesaing Anda, apa yang mereka lakukan dengan benar (atau salah), dan bagaimana Anda dapat menyesuaikan strategi SEO Anda untuk mengungguli mereka.
Ketika kita menganalisis pesaing SERP, tujuannya bukan hanya untuk melihat siapa yang mendapatkan peringkat, tetapi untuk memahami mengapa mereka mendapatkan peringkat. Ini memberi kita gambaran tentang apa yang Google anggap sebagai jawaban terbaik untuk "search intent" tersebut, dan apa yang perlu kita lakukan untuk bersaing.
- Chris Coussons, Pendiri Visionary Marketing
Sederhananya, ini tentang menjawab pertanyaan seperti:
- Siapa yang memegang posisi teratas untuk "kata kunci target" Anda?
- Strategi apa yang membantu mereka "meraih peringkat lebih tinggi"?
- Peluang apa yang tersedia bagi Anda untuk "meraih peringkat lebih baik"?
Dengan memiliki pemahaman yang jelas tentang peringkat pesaing Anda, Anda dapat menyempurnakan pendekatan Anda sendiri dan menemukan peluang yang belum dimanfaatkan.
Mengapa Memeriksa Peringkat Pesaing SERP?
Melacak peringkat pesaing SERP bukan hanya tugas "sekadar tambahan"; ini adalah keharusan bagi bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan kehadiran online mereka. Berikut adalah alasan utama mengapa:
1. Memahami Tren Industri
Peringkat pesaing mengungkapkan kata kunci dan tren pencarian mana yang saat ini mendominasi industri Anda. Jika pesaing mulai mendapat peringkat untuk kata kunci tren baru, itu mungkin menjadi indikator bahwa area tersebut mendapatkan daya tarik di antara audiens target Anda.
2. Identifikasi [Kesenjangan] dan [Peluang]
Melalui analisis pesaing, Anda dapat menemukan:
- Kata kunci yang mereka lewatkan yang dapat Anda targetkan.
- Kesenjangan konten dalam strategi mereka yang dapat Anda manfaatkan.
- Halaman berkinerja tinggi yang dapat Anda gunakan sebagai inspirasi.
3. "Ukur" Kinerja Anda
Dengan membandingkan peringkat situs Anda dengan pesaing Anda, Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang posisi Anda di pasar.
Ini memungkinkan Anda untuk menetapkan "tujuan" yang realistis dan mengidentifikasi "area" untuk [peningkatan].
4. Sempurnakan "Strategi SEO" Anda
Mampu secara efektif memantau perubahan peringkat pesaing dari waktu ke waktu akan membantu Anda mengantisipasi langkah mereka berikutnya.
Anda dapat menyesuaikan "konten" Anda, "SEO off-page", atau strategi teknis sebelum mereka melampaui Anda.
Cara Memeriksa Peringkat Pesaing SERP
Sekarang setelah kita menetapkan pentingnya peringkat pesaing SERP, pertanyaan berikutnya adalah bagaimana [memeriksa] mereka.
Berikut adalah panduan langkah demi langkah tentang cara memeriksa peringkat pesaing SERP:
1. [Identifikasi] [Pesaing] [Teratas] Anda
Mulailah dengan membuat daftar pesaing di [niche] Anda. Pencarian Google sederhana untuk [kata kunci] target Anda akan mengungkapkan siapa yang berada di peringkat Halaman 1.
Alternatifnya, gunakan alat seperti SEOptimer's Keyword Research Tool untuk mengidentifikasi domain yang bersaing.
Cukup pergi ke "Keyword Research" di dasbor akun Anda.
Kemudian, cari salah satu kata kunci utama Anda dan klik tombol "SERP" untuk membuka SERP untuk kata kunci yang Anda pilih.
Di sini Anda akan melihat siapa yang [ranking] untuk [keyword] yang Anda pilih.
Katakanlah saya memiliki toko anggur online di Australia, dan saya ingin menemukan 3 pesaing teratas saya.
Saya akan menuju ke Alat Riset Kata Kunci dan mencari "beli anggur online" dan saya akan mengatur negara saya ke Australia di bidang yang sesuai.
Berikut adalah beberapa pesaing teratas untuk toko anggur online saya:
- Wine Direct
- Just Wines
- Naked Wines
Saya akan menambahkan ini ke daftar pesaing saya yang ingin saya pantau dalam analisis kompetitif SERP saya.
2. Pilih "Target Keywords" Anda
Langkah berikutnya dalam proses ini adalah untuk menentukan kata kunci yang paling relevan dengan bisnis dan industri, atau "niche" Anda.
Dan ini termasuk baik kata kunci utama Anda dan variasi long-tail.
Idealnya, Anda ingin memulai dengan kata kunci yang sudah Anda peringkatkan di Google.
Anda dapat dengan mudah menemukan apa [kata kunci] ini dengan menggunakan fungsi "Search By URL" di [Keyword Research Tool] kami.
Cukup tempelkan URL situs web Anda dan alat kami akan menunjukkan kepada Anda kata kunci yang sudah Anda peringkatkan.
Ini adalah kata kunci yang akan Anda gunakan dalam analisis peringkat pesaing SERP Anda.
3. Gunakan Alat untuk Memeriksa Peringkat Pesaing SERP
Langkah berikutnya adalah untuk benar-benar menganalisis dan memeriksa peringkat pesaing SERP.
Sementara memeriksa peringkat secara manual [mungkin] dilakukan, alat SEO membuat proses ini jauh lebih mudah dan lebih akurat.
Sekali lagi, kita akan menggunakan "Keyword Research Tool" kita untuk ini.
Jadi ambil kata kunci yang telah Anda temukan di langkah 2 dan tambahkan semuanya ke Alat Riset Kata Kunci.
Kembali ke contoh toko anggur online kita, saya akan menempelkan kata kunci berikut:
- beli anggur online
- beli anggur merah online
- beli anggur online australia
Alat kami akan menunjukkan berbagai metrik yang berbeda untuk "kata kunci" ini dan variasinya.
Ini termasuk:
- "Volume Pencarian Bulanan"
- CPC
- "Kompetisi"
Catatan: dari sini Anda juga dapat menambahkan kata kunci yang ingin Anda lacak dan pantau setiap minggu. (lebih lanjut tentang ini nanti)
Dengan mengklik tombol biru "SERP", Anda akan melihat daftar 10 situs web teratas untuk setiap kata kunci.
Anda ingin memeriksa setiap situs web peringkat secara individual untuk metrik kuantitatif seperti peringkat kata kunci, Kekuatan Domain, dan profil tautan balik mereka.
Anda juga harus memeriksa bagaimana setiap situs web peringkat menjawab maksud pencarian untuk kata kunci yang Anda pelajari.
4. [Memantau] [Perubahan] Secara [Terus-Menerus]
Peringkat pesaing selalu berfluktuasi. Akibatnya, Anda perlu menerapkan sistem untuk memantau perubahan ini secara teratur dan menerima peringatan untuk pergeseran peringkat yang signifikan.
Untuk ini, Anda dapat menggunakan alat Pelacakan Kata Kunci kami untuk secara otomatis memantau dan memberi tahu Anda tentang perubahan peringkat pesaing Anda.
Ambil 3 pesaing teratas Anda dan tambahkan ini ke alat Pelacakan Kata Kunci kami. Anda dapat memilih untuk menambahkan kata kunci yang relevan secara manual atau alat kami akan menyarankan kata kunci yang sudah diperingkat oleh pesaing Anda.
Anda harus mencoba melacak kata kunci yang Anda targetkan di situs Anda sendiri bersama dengan kata kunci pesaing Anda. Ini memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana halaman Anda bersaing di SERP dan mengidentifikasi peluang untuk mengungguli mereka.
Dengan melacak "kata kunci" yang tumpang tindih, Anda dapat menentukan pesaing mana yang secara konsisten memiliki peringkat di atas Anda.
5. [Analisis] dan [Sesuaikan]
Gunakan data dari analisis SERP Anda untuk membuat wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Sebagai contoh:
Jika pesaing menduduki peringkat #1 untuk sebuah kata kunci, analisis halaman arahan mereka dan temukan cara untuk mengunggulinya.
Jika mereka turun dalam peringkat, pertimbangkan [mengapa] dan hindari membuat kesalahan serupa.
[Apa] [Metrik] [yang] [Harus] [Dilihat] [untuk] [Analisis] [Kompetitor] SERP?
Untuk memaksimalkan analisis peringkat pesaing SERP, perhatikan dengan seksama metrik kunci berikut:
1. Peringkat Kata Kunci
Metrik prioritas adalah memahami kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda, dan pada posisi apa. Fokus pada kata kunci yang mendorong lalu lintas tinggi dan konversi.
2. Kekuatan Domain
Kekuatan Domain yang lebih tinggi biasanya berkorelasi dengan peringkat yang lebih baik. Memahami Kekuatan Domain pesaing Anda dapat mengungkapkan seberapa banyak usaha yang telah mereka lakukan dalam "link-building" dan kesehatan domain secara keseluruhan.
Untuk memeriksa "Domain Strength" dari pesaing mana pun, kunjungi Backlink Research Tool kami dan tambahkan URL pesaing.
Alat kami akan menunjukkan kepada Anda metrik tautan balik [terperinci] termasuk:
- Kekuatan Domain
- Kekuatan Halaman
- Tautan Balik
- Domain Perujuk
- Halaman Teratas
3. Kinerja Konten
Analisis "konten" [ter]sukses mereka:
- Apakah itu "blog", "video", atau halaman produk?
- Berapa panjang konten mereka, dan bagaimana kualitasnya?
- Apakah mereka menggunakan kata kunci spesifik dalam H1, "meta tag", dan salinan isi secara efektif?
Saya suka mendapatkan pemahaman tentang cakupan topik keseluruhan dari pesaing sehubungan dengan kata kunci target awal, dan kemudian untuk kluster yang lebih luas.
- James Taylor, Konsultan SEO di James Taylor SEO Consultancy
4. Profil Backlink
Jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke situs pesaing Anda dapat mempengaruhi kinerja mereka.
Untuk memeriksa ini, klik pada tab "Backlinks" di bawah Alat Riset Backlink kami. Di sini Anda akan melihat metrik backlink yang berguna termasuk:
- Total "Backlinks"
- "Nofollow Backlinks"
- "Dofollow Backlinks"
- "Edu" dan "Gov Backlinks"
Anda juga akan melihat tabel dengan daftar semua "backlink" pesaing Anda.
5. Penyelarasan Niat Pencarian
Tinjau seberapa baik konten pesaing Anda selaras dengan maksud pencarian untuk kata kunci yang ditargetkan. Apakah mereka [menyelesaikan] "titik sakit" pengguna secara efektif?
Hal pertama yang ingin Anda tangani adalah apa yang Google pikirkan tentang apa yang diinginkan pengguna. Lihatlah jenis artikel dan halaman yang diberikannya. Apakah ada panduan "cara", halaman produk, atau artikel? Mendapatkan jenis dan format halaman adalah kunci.
Juga, lihat fitur SERP apa pun yang mungkin ada di sana. Peta, video, dan hasil belanja, semua ini dapat memberi Anda wawasan tentang informasi apa tepatnya yang ingin disajikan oleh Google.
- Adam Truszkowski, Pendiri Painted Brick Digital
FAQ tentang Peringkat Pesaing SERP
1. Seberapa sering saya harus memantau peringkat pesaing SERP?
Itu tergantung pada industri Anda. Untuk "niche" yang sangat kompetitif, pemantauan mingguan adalah ideal. Untuk industri yang kurang dinamis, memeriksa bulanan mungkin sudah cukup.
2. Dapatkah saya melacak peringkat di lokasi geografis tertentu?
Ya, banyak alat SEO memungkinkan Anda untuk melacak peringkat di lokasi tertentu, membantu bisnis dengan strategi SEO lokal.
SEOptimer dapat membantu Anda melacak peringkat di lebih dari 70 negara berbeda untuk perangkat Desktop dan Mobile pada mesin pencari Google dan Bing.
3. Bagaimana saya [mengalahkan] pemain yang lebih besar [yang] [berperingkat] di [puncak]?
Fokus pada kata kunci niche (kata kunci ekor panjang) yang mungkin diabaikan oleh pemain yang lebih besar, tingkatkan kualitas konten Anda, dan tingkatkan pengalaman pengguna.
4. Apa [alat] gratis terbaik untuk memeriksa [peringkat] pesaing SERP?
Sementara alat premium memberikan lebih banyak kedalaman, opsi gratis seperti Google Search Console dan Ubersuggest adalah [pilihan] awal yang baik.
5. Dapatkah [melacak] [pesaing] [menjamin] [peringkat] lebih tinggi untuk situs saya?
Sementara itu meningkatkan peluang Anda, pada akhirnya, keberhasilan tergantung pada bagaimana Anda menggunakan wawasan tersebut. Padukan analisis pesaing dengan upaya SEO yang konsisten untuk hasil terbaik.
6. Bisakah saya memeriksa peringkat SERP untuk SEO lokal?
Ya, memeriksa peringkat SERP untuk SEO lokal sangat penting untuk memahami [visibilitas] bisnis Anda di dalam [area] geografis yang ditargetkan.
Alat seperti Local Ranking dan Google Business Profile Insights dapat membantu Anda melacak seberapa baik peringkat situs Anda untuk kata kunci yang spesifik lokasi.
Memantau peringkat ini secara teratur memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan "konten", "kata kunci", dan strategi keseluruhan Anda untuk menarik lebih banyak pelanggan lokal dan meningkatkan kehadiran Anda pada hasil pencarian lokal.
Pikiran Akhir
Analisis peringkat pesaing SERP adalah aspek dasar dari setiap strategi SEO yang efektif.
Ini tidak hanya memberi tahu Anda di mana Anda berdiri tetapi juga menunjukkan jalur untuk "meningkatkan" dan "berkembang". Dengan mengidentifikasi peluang, memahami tren, dan tetap terdepan, Anda dapat mengubah kekuatan pesaing Anda menjadi keuntungan terbesar Anda.
Mulailah dengan menganalisis pesaing utama Anda hari ini dan mengambil langkah-langkah yang dapat diambil untuk menyempurnakan strategi SEO Anda.
