Apa itu Competitive Intelligence dalam SEO dan Cara Mengumpulkan Wawasan

"Inteligensi kompetitif" dalam SEO adalah proses menganalisis pesaing pasar Anda untuk memahami "taktik", kekuatan, dan kelemahan mereka.

Ini bukan tentang meniru apa yang dilakukan pesaing. Ini tentang mengumpulkan data untuk membuat keputusan yang tepat yang dapat membantu Anda meningkatkan peringkat kata kunci Anda.

Dengan melihat siapa yang "memeringkat" di atas Anda dan mengapa, Anda dapat menemukan [cetak biru] untuk kesuksesan Anda sendiri.

Panduan ini mengeksplorasi secara tepat apa itu "SEO competitive intelligence", mengapa hal ini penting untuk strategi pemasaran organik Anda, dan langkah-langkah praktis yang dapat Anda ambil untuk mengumpulkan wawasan ini.

Apa itu "Competitive Intelligence" dalam SEO?

"Intelijen" kompetitif untuk SEO adalah praktik mengumpulkan dan menganalisis data tentang kinerja pencarian organik pesaing Anda.

Intelijen kompetitif dalam SEO melampaui sekadar mengetahui siapa pesaing Anda. Ini melibatkan penyelaman mendalam ke dalam jejak digital mereka untuk memahami strategi spesifik yang mendorong lalu lintas mereka.

Ketika Anda melakukan intelijen kompetitif, Anda mencari "mengapa" dan "bagaimana" di balik peringkat mereka.

Anda sedang menyelidiki pilihan kata kunci mereka, struktur konten mereka, kualitas backlink mereka, dan kesehatan teknis situs web mereka.

Pikirkan itu sebagai "reverse-engineering" kesuksesan mereka.

Jika pesaing menduduki peringkat #1 untuk kata kunci bernilai tinggi, intelijen kompetitif membantu Anda menguraikan halaman tersebut untuk melihat apakah mereka menang karena "kedalaman konten" yang lebih unggul, kecepatan pemuatan halaman yang lebih cepat, atau profil backlink yang lebih kuat.

Mengapa "Competitive Intelligence" Penting?

Ini Menghilangkan Teka-teki

SEO sering kali terasa seperti proses coba-coba. Anda mungkin menulis sebuah posting blog dan berharap itu mendapat peringkat. Kecerdasan kompetitif mengubah ini.

Intelijen kompetitif adalah penting untuk SEO karena membantu mengidentifikasi apa yang sudah bekerja di pasar Anda dan di mana peluang ada.

Dengan memahami kekuatan, kekurangan, dan strategi pesaing, Anda dapat memprioritaskan "kata kunci", format konten, dan upaya membangun tautan yang tepat. Wawasan ini mengurangi dugaan dan memungkinkan Anda membuat keputusan SEO yang lebih didorong oleh data.

- Alexa Rees, Senior SEO Strategist di seoplus+

Ini Mengungkapkan Kesenjangan Pasar

Kompetitor Anda mungkin mendominasi kata kunci dengan volume tinggi tertentu, tetapi mereka kemungkinan mengabaikan yang lain.

"Intelijen kompetitif [membantu] Anda menemukan topik-topik ini yang relevan dengan audiens Anda yang belum dibahas dengan baik oleh pesaing Anda. Ini"celah kontenmewakili "buah yang tergantung rendah" di mana Anda dapat memperoleh lalu lintas dengan mudah.

Ini Menyoroti [Tren] yang Muncul

Jika Anda memperhatikan beberapa pesaing tiba-tiba membuat konten tentang topik baru tertentu atau mengoptimalkan untuk fitur baru (seperti AI Overviews), itu adalah sinyal kuat dari tren pasar yang [berubah].

Memantau [gerakan-gerakan] ini memungkinkan Anda untuk beradaptasi dengan cepat daripada harus mengejar ketinggalan nanti.

Ini "Mengukur" Kinerja Anda

"Kesuksesan" adalah relatif. Anda mungkin senang dengan peningkatan lalu lintas sebesar 20%, tetapi jika pesaing utama Anda tumbuh sebesar 50% pada periode yang sama, Anda sebenarnya kehilangan "[pangsa] suara dalam pencarian".

Intelijen kompetitif memberi Anda konteks yang dibutuhkan untuk menetapkan tujuan yang realistis dan ambisius.

Apa yang Bisa Anda Pelajari dari [SEO Competitive Intelligence]?

Data yang Anda kumpulkan hanya sebaik wawasan yang Anda peroleh darinya.

Berikut adalah area utama di mana "competitive intelligence" dapat memberikan informasi yang mengubah permainan.

Peluang Kata Kunci

Ini sering kali menjadi pemberhentian pertama dalam analisis apa pun.

Anda dapat menemukan kata kunci mana yang mendatangkan [traffic] terbanyak ke pesaing Anda.

Strategi Konten

Menganalisis konten pesaing memberi tahu Anda apa yang sebenarnya ingin dibaca oleh audiens Anda. Anda dapat belajar:

• Format Konten: Apakah mereka menggunakan panduan "long-form", video, atau daftar artikel?
• Frekuensi Penerbitan: Seberapa sering mereka memposting konten baru atau memperbarui halaman lama?
• Kelompok Topik: Bagaimana mereka mengelompokkan konten mereka untuk membangun otoritas pada subjek tertentu?

Jika "Panduan Utama untuk X" milik pesaing menduduki peringkat #1, Anda tahu bahwa untuk mengalahkan mereka, Anda perlu membuat sesuatu yang bahkan lebih komprehensif dan berharga.

Wawasan "Backlink" dan Otoritas

Backlink tetap menjadi faktor peringkat teratas Google.

Dengan menganalisis di mana pesaing Anda mendapatkan tautan mereka, Anda dapat membangun daftar target [outreach].

Jika sebuah blog industri tertentu terhubung ke tiga pesaing Anda, ada kemungkinan besar mereka akan terhubung ke Anda juga, asalkan Anda menawarkan "konten" berkualitas tinggi.

Fitur SERP dan [Visibilitas] Pencarian

Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) tidak lagi hanya berupa daftar sepuluh tautan biru.

Mereka sekarang menyertakan Ikhtisar AI, Cuplikan Unggulan, "Orang Juga Bertanya" kotak, Paket Lokal, dan lainnya.

Intelijen kompetitif mengungkapkan jika pesaing Anda memenangkan "fitur-fitur" ini.

Jika mereka disebutkan dalam Ikhtisar AI untuk istilah pencarian kunci, Anda dapat menganalisis pemformatan mereka (misalnya, menggunakan poin-poin jelas atau definisi) untuk mencoba dan merebut posisi tersebut.

Salah satu sumber daya paling berharga yang saya temukan ketika melakukan penelitian pesaing adalah SERP itu sendiri. Ini hampir terdengar terlalu sederhana, tetapi sebenarnya semua yang Anda butuhkan ada di sana. Lihatlah apa yang mendapat peringkat lebih tinggi untuk frasa kunci yang ingin Anda kuasai.

Format [apa] yang menang, seberapa dalam konten [pergi], pertanyaan [apa] yang dijawab, dan apa yang tampaknya dihargai oleh Google.

- Taylor Darling, "Ahli Strategi Konten" di Crimson Park Digital

Cara Mengumpulkan "Competitive Intelligence" untuk SEO

Sekarang setelah kita memahami "apa" dan "mengapa," mari kita lihat "bagaimana."

Menganalisis Kata Kunci Pesaing

Mulailah dengan mengidentifikasi kata kunci yang membawa lalu lintas terbanyak ke pesaing Anda.

Anda ingin mencari dua hal:

• "Istilah Utama": "Kata kunci" dengan volume tinggi dan cakupan luas yang menghasilkan lalu lintas besar namun sulit untuk diraih.
• "Kata Kunci Ekor Panjang": Frasa yang lebih spesifik dengan volume lebih rendah yang seringkali lebih baik dalam konversi karena maksud pengguna lebih jelas.

Untuk menemukan "kata kunci" [teratas] mereka, saya sarankan menggunakan alat Riset Kata Kunci SEOptimer.

Cukup tempelkan domain pesaing Anda di tab "Pencarian berdasarkan Domain" dalam alat penelitian kata kunci.

Alat ini akan menunjukkan kepada Anda kata kunci yang peringkatnya untuk pesaing Anda dan yang [menghasilkan] lalu lintas terbanyak ke situs mereka.

Lihat halaman-halaman spesifik yang berperingkat untuk "keywords" ini.

Apakah itu halaman produk atau posting blog?

Ini membantu Anda memahami "search intent" sehingga Anda dapat mencocokkannya.

Meninjau Kinerja Konten Pesaing

Selanjutnya, Anda ingin meninjau konten [pesaing] Anda dan bagaimana [konten tersebut] berkinerja di berbagai [platform] dan saluran pemasaran.

Anda harus mencoba untuk menemukan halaman mana dari mereka yang mendapatkan "shares" terbanyak di media sosial dan halaman mana yang menarik "backlinks" terbanyak.

Ketika meninjau konten mereka, ajukan pertanyaan-pertanyaan ini:

1. Apakah konten mereka lebih mudah dibaca daripada milik saya?
2. Apakah mereka menggunakan gambar khusus atau foto stok umum?
3. Apakah kontennya terbaru, atau merujuk pada data lama?

Jika Anda menemukan artikel berkinerja tinggi yang belum diperbarui dalam dua tahun, itu adalah kesempatan utama bagi Anda untuk masuk dengan versi baru dari topik tersebut.

Melacak "Backlinks" dan "Referring Domains"

Anda perlu mengetahui siapa yang membicarakan tentang pesaing Anda dan memberikan mereka tautan balik.

Untuk ini, Anda harus menggunakan alat penelitian backlink untuk melihat "domain yang merujuk" mereka (situs web unik yang menautkan ke mereka).

Alat Riset Backlink SEOptimer akan menunjukkan kepada Anda semua metrik domain yang Anda butuhkan untuk intelijen pesaing yang efektif.

Cukup tambahkan domain pesaing Anda dan klik "Teliti".

Selanjutnya, Anda akan melihat ikhtisar profil backlink pesaing, termasuk Kekuatan Domain mereka, Kekuatan Halaman, Backlink, Domain Perujuk, dan lainnya.

Tab "Backlinks" adalah tempat Anda akan melihat detail lebih spesifik tentang tautan yang mengarah ke domain mereka.

Anda akan melihat yang berikut:

1. "Kekuatan Halaman" dan "Kekuatan Domain"
2. "Halaman Target"
3. "Halaman Referensi"
4. "Teks Jangkar"
5. "Ikuti" atau "Tidak Ikuti"

Dalam tabel, Anda harus mencoba mengidentifikasi pola umum apa pun.

Sekali lagi, Anda dapat bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan untuk membantu [analisis] Anda:

1. Apakah mereka mendapatkan banyak tautan dari posting tamu?
2. Apakah mereka disebutkan dalam artikel berita?
3. Apakah mereka memiliki kemitraan yang kuat dengan pemasok yang menautkan ke mereka?
4. Apakah mereka memiliki banyak penempatan tautan di direktori dan situs ulasan?

Analisis ini membantu Anda membangun strategi link-building Anda sendiri berdasarkan sumber yang terbukti daripada [shooting] dalam kegelapan.

Menilai Sinyal SEO Teknis

Terkadang, pesaing mengalahkan Anda hanya karena situs mereka berfungsi lebih baik.

Kecerdasan SEO teknis melibatkan pemeriksaan:

• [Kecepatan] [Situs]: Apakah halaman mereka [memuat] [seketika]?
• [Pengalaman] [Mobile]: Apakah situs mereka mudah dinavigasi di ponsel?
• [Struktur] [Situs]: Apakah mudah menemukan konten, atau apakah terkubur jauh di dalam situs?

Jika pesaing Anda memiliki skor Core Web Vitals yang tinggi dan Anda tidak, tidak ada jumlah [penjejalan] kata kunci yang akan menyelamatkan Anda. Anda perlu memperbaiki [fondasi] teknis terlebih dahulu.

Untuk membandingkan kinerja teknis pesaing Anda dengan milik Anda, saya sarankan menjalankan audit gratis dengan SEOptimer.

Anda akan dapat melihat sejumlah [data] poin yang berguna.

Setiap pemeriksaan situs web mencakup:

• SEO [pada] halaman
• Peringkat
• SEO [di luar] halaman (tautan balik)
• Kegunaan di berbagai perangkat
• Kinerja (ini termasuk kecepatan pemuatan situs web, ukuran unduhan situs web, tingkat kompresi, dan lainnya)

Ketika mengevaluasi sinyal SEO teknis mereka, Anda akan menghabiskan sebagian besar waktu Anda melihat bagian Kegunaan dan Kinerja dari laporan situs web.

Memantau Perubahan Pesaing Seiring Waktu

"Intelijen kompetitif" [bukanlah] tugas satu kali. SERP berubah setiap hari.

Anda perlu memantau pesaing Anda untuk perubahan signifikan dalam peringkat mereka.

Melacak perubahan ini dari waktu ke waktu membantu Anda menghubungkan tindakan tertentu dengan hasil, memberikan Anda gambaran yang lebih jelas tentang sebab dan akibat dalam "SEO".

Tim saya dan saya melacak pesaing tanpa henti. Jika seseorang mulai naik dengan cepat, kami segera melihat apa yang mereka ubah. Tautan balik baru, pembaruan konten, penyesuaian skema, biasanya salah satu dari itu. Mengetahui strategi mereka lebih awal membuat klien kami berada di depan kurva.

- Ivan Vislavskiy, CEO dan Co-founder dari Comrade Digital Marketing Agency

Sekarang, Anda dapat secara manual mencatat bagaimana peringkat mereka berubah, atau Anda bisa mengotomatiskan prosesnya dengan menggunakan alat pelacak kata kunci. SEOptimer menawarkan salah satu pelacak peringkat yang paling akurat di web.

Anda dapat dengan mudah mengatur pelacakan kata kunci di mesin pencari Google dan Bing. Pengguna juga dapat melacak peringkat pada perangkat Desktop dan/atau Mobile.

Alat kami akan memantau peringkat dan memperbarui setiap minggu untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana peringkat pesaing Anda berubah.

Alat Intelijen Kompetitif SEO Terbaik

Sementara Anda dapat melakukan beberapa penelitian ini secara manual, hal itu sangat memakan waktu dan seringkali tidak akurat.

Untuk mendapatkan data [yang] andal dalam skala besar, Anda membutuhkan alat yang tepat.

Sementara ada banyak paket perusahaan mahal di luar sana, Anda memerlukan solusi yang menyeimbangkan [kekuatan] dengan [kemudahan penggunaan].

Mengapa SEOptimer adalah Pilihan Cerdas

Bagi sebagian besar bisnis dan agen, SEOptimer menonjol sebagai alat ideal untuk mengumpulkan "competitive intelligence" tanpa kurva pembelajaran yang curam atau label harga yang berlebihan dari alat warisan.

SEOptimer menawarkan rangkaian fitur komprehensif yang dirancang khusus untuk [analisis] [kompetitif]:

• "Alat Riset Kata Kunci": Anda dapat dengan cepat menemukan kata kunci volume tinggi yang ditargetkan oleh pesaing Anda. Alat ini menyediakan data tentang volume pencarian, tingkat persaingan, dan bahkan perkiraan "Biaya Per Klik (CPC)", membantu Anda memprioritaskan istilah yang akan membawa "ROI" tertinggi.
• Pemeriksa Backlink: Pahami dengan tepat siapa yang menautkan ke pesaing Anda. Alat backlink SEOptimer membantu Anda memeriksa otoritas domain dan mengidentifikasi halaman spesifik yang mendapatkan tautan, memberi Anda peta jalan untuk jangkauan Anda sendiri.
• SEO Crawler & Audit: Anda dapat menjalankan [crawls] dan [audits] pada situs pesaing untuk melihat kekuatan dan kelemahan teknis mereka. Jika Anda menemukan bahwa pesaing memiliki optimasi seluler yang buruk atau waktu muat yang lambat, Anda tahu persis di mana Anda dapat mengungguli mereka.
• "Pelacakan Kata Kunci": Setelah Anda meluncurkan "strategi" Anda, SEOptimer memungkinkan Anda untuk melacak "peringkat" Anda.

Apa yang membuat SEOptimer sangat berharga adalah fokusnya pada pelaporan yang "dapat ditindaklanjuti".

Alih-alih membanjiri Anda dengan data mentah, ini memberikan rekomendasi dan instruksi yang jelas tentang cara memperbaiki setiap masalah di situs web Anda.

Apakah Anda seorang pemilik bisnis kecil yang melakukannya sendiri atau agensi yang menghasilkan laporan "white-label" untuk klien, SEOptimer menyederhanakan proses kompleks "competitive intelligence".

Tanya Jawab

Apakah "competitive intelligence" etis?

Ya, tentu saja. "Competitive intelligence" melibatkan menganalisis informasi yang tersedia untuk umum. Anda melihat hasil pencarian, konten publik, dan kode yang terlihat oleh browser mana pun.

Seberapa sering saya harus melakukan "competitive analysis"?

Anda sebaiknya melakukan pemeriksaan cepat setiap bulan untuk mendeteksi [setiap] pergerakan besar.

Namun, analisis mendalam harus dilakukan setiap kuartal atau kapan pun Anda merencanakan kampanye konten baru yang [besar].

Dengan SEOptimer, Anda dapat mengatur audit bulanan atau mingguan untuk dijalankan secara otomatis dan dikirim ke email Anda.

Bisakah saya melakukan ini tanpa alat?

Secara teknis, ya, tetapi sangat terbatas dan alat seperti SEOptimer dapat menghemat ratusan jam Anda.

Anda dapat mencari kata kunci secara manual untuk melihat siapa yang berperingkat, tetapi Anda tidak akan dapat melihat data "backlink", volume pencarian, atau skor kesehatan teknis tanpa perangkat lunak.

Apa yang harus dilakukan jika pesaing saya adalah merek besar?

Jika Anda bersaing melawan raksasa, jangan coba untuk mengalahkan mereka pada istilah kepala luas (misalnya, "sepatu lari").

Gunakan intelijen kompetitif untuk menemukan kata kunci ekor panjang yang mereka abaikan (misalnya, "sepatu lari trail terbaik untuk kaki datar"). Merek besar mungkin meninggalkan celah yang dapat diisi oleh pesaing yang lebih kecil dan gesit.

Kesimpulan

Intelijen kompetitif dalam SEO adalah perbedaan antara berharap mendapatkan trafik dan merekayasa trafik tersebut. Dengan meluangkan waktu untuk menganalisis pesaing Anda, Anda bergerak menjauh dari dugaan dan menuju strategi yang didukung data.

Anda tidak perlu menemukan kembali roda. Jawaban untuk "[apa] yang harus saya tulis?" dan "[bagaimana] cara [saya] meraih peringkat lebih tinggi?" sering kali tersembunyi di depan mata—di situs web pesaing Anda.

Dengan menganalisis "kata kunci", "konten", "tautan balik", dan pengaturan teknis mereka, Anda dapat membangun peta jalan SEO yang [rinci].

Ingat, tujuannya bukan untuk terobsesi dengan setiap langkah yang dilakukan pesaing, tetapi untuk menggunakan data mereka guna membuat situs Anda sendiri lebih baik, lebih cepat, dan lebih relevan bagi pengguna Anda.

Jadi mulai dari sini: Identifikasi tiga pesaing teratas Anda, jalankan situs mereka melalui alat seperti SEOptimer, dan temukan "peluang" yang telah Anda lewatkan.