Sebuah [listicle] adalah — seperti namanya — sebuah [blog] atau [social post] yang memiliki beberapa item dalam sebuah daftar.
Perusahaan seperti Buzzfeed telah menciptakan seluruh publikasi dari "listicles".
Jadi mengapa "listicles" begitu populer?
Karena mereka sangat dapat dibagikan, mereka berperingkat di pencarian Google, dan mereka cenderung mengonversi pembaca menjadi pelanggan jika dilakukan dengan benar.
Selain itu, mereka juga bisa sangat menghibur.
Mengapa Pemasar Menyukai Daftar Artikel?
Jika Anda di sini, saya akan berasumsi Anda tidak menulis "listicles" untuk kesenangan Anda sendiri.
Saya yakin Anda ingin membuat "listicles" dengan cepat dan bahkan mengubah pembaca menjadi pelanggan untuk produk atau layanan Anda.
Saya telah menulis artikel daftar di blog saya Growth Marketing Pro yang menempati peringkat teratas di Google untuk kueri pencarian yang sangat populer seperti “perangkat lunak webinar terbaik” dan “perangkat lunak halaman arahan terbaik.”
Saya tahu apa yang saya bicarakan.
Ini adalah alasan saya menyukai "listicle":
- [Mereka] hebat dalam menarik perhatian: Listicles mudah dikonsumsi dan [mereka] cenderung membuat orang terus membaca. Psikologi manusia menentukan bahwa kita selalu ingin tahu apa yang terjadi selanjutnya.
- "Mereka adalah cara yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas": "Listicles" menghasilkan lalu lintas karena mudah dibagikan di media sosial dan rangkuman produk sangat dicari di Google. Misalnya, menurut alat "Keyword Research" dari SEOptimer, “best TV” dicari 40.500 kali per bulan. “Best meditation app” dicari 9.500 kali per bulan. Dan “best Christmas gifts” dicari sebanyak 397.200 kali dalam empat minggu sebelum Natal.
- "Mereka [mengonversi]": 76% dari konversi [trafik] organik kami di blog terjadi dalam listikel. Itu karena Anda memiliki pembaca yang berada dalam mode membeli. Jika seseorang mendarat di listikel, mereka memilih antara produk atau layanan — yang berarti Anda memiliki kesempatan untuk mengonversi mereka ke produk atau layanan Anda.
7 [Tips] untuk [Menulis] Listicles
Ini adalah proses andalan saya untuk menulis [listicle] yang mendapatkan lalu lintas dan mengubah pembaca menjadi pelanggan.
1. Penelitian Kata Kunci
Saya akan mengasumsikan Anda ingin [daftar] Anda untuk peringkat di Google.
Jika demikian, langkah pertama dalam membuat [listicle] adalah melakukan penelitian kata kunci. Apa gunanya membuat [listicle] tentang topik yang tidak dicari orang?
Riset kata kunci terdengar menakutkan dan sulit. Itu tidak.
Gunakan alat seperti SEOptimer atau Google Keyword Planner untuk menemukan kueri yang "banyak dicari" (bahkan beberapa ratus pencarian/bulan juga berguna) dan tidak terlalu kompetitif.
Mereka harus berada di dalam atau berdekatan dengan "niche" Anda sehingga begitu Anda mendapatkan [traffic] Anda memiliki peluang untuk mengonversi [traffic] tersebut menjadi pelanggan.
Saya juga telah menemukan berulang kali bahwa kantong-kantong peluang besar ada dalam topik-topik yang [sedang] muncul.
Jika Anda dapat mendahului [niche] yang sedang berkembang, [listicle] Anda lebih mungkin untuk mendapatkan peringkat daripada jika Anda menulis tentang sesuatu yang sudah sangat mapan. Itu karena 1) persaingannya lebih rendah dan 2) [listicle] yang mendapat peringkat dalam topik yang sedang bergabung lebih mungkin untuk mendapatkan tautan balik.
Berikut beberapa contoh topik yang sudah mapan dan topik baru yang sesuai yang bisa Anda pertimbangkan untuk ditulis sebagai gantinya:
| [Topik] [Ditetapkan] | [Topik] [Berkembang] |
| "Alat SEO Terbaik" | "Alat Penulisan AI Terbaik" |
| "Influencer Instagram Terbaik untuk Diikuti" | "Influencer TikTok Terbaik untuk Diikuti" |
| "Meja Kantor Terbaik" | "Meja Kerja dari Rumah Terbaik" |
| "Contoh Iklan Facebook Terbaik" | "Contoh Iklan TikTok Terbaik" |
| "Makanan Anjing Terbaik" | "Makanan Anjing Mentah Terbaik" |
Saya menemukan bahwa sebaiknya melakukan [brainstorming] sendiri untuk menemukan topik yang sedang berkembang. Namun, jika Anda ingin menggunakan alat, coba Exploding Topics atau Google Trends. Namun, ambil keduanya dengan sedikit skeptis. Topik-topik yang sedang berkembang dengan peluang terbesar adalah yang bahkan belum terdaftar di alat manapun.
2. Tulis "Pengantar" yang Baik
Jika Anda dapat menarik pembaca Anda dengan pengantar yang menarik, mereka kemungkinan akan tetap berada di sekitar untuk melihat tentang apa daftar Anda. Dan jika Anda dapat memenuhi janji dari pengantar tersebut, Anda mungkin mendapatkan konversi.
[Pengantar] yang terbaik adalah [ringkas], ditulis dengan baik, dan [mereka menarik perhatian pembaca Anda]. Ingatlah untuk bersikap percakapan, gunakan kalimat pendek, dan gunakan kata-kata sederhana.
Selain itu, ini adalah tiga cara pasti untuk memastikan pembaca Anda menggulir melewati intro dari "listicle" Anda:
- Gunakan teknik penulisan problem-agitate-solve: Ingat, jika seseorang membaca listicle, mereka mungkin sedang mencari solusi untuk suatu masalah atau menemukan jawaban atas sebuah pertanyaan. Cara terbaik untuk memanfaatkan keadaan psikologis pembaca adalah dengan menyatakan kembali masalah yang kemungkinan mereka hadapi (misalnya, “[Anda] mungkin bertanya-tanya bagaimana menulis listicle”). Kemudian, tekankan masalah tersebut dan mengapa [itu] sangat penting (misalnya, “jika [Anda] tidak menulis listicle yang hebat, [Anda] mungkin tidak akan mendapatkan lalu lintas ke situs [Anda] — saya tahu ini dari pengalaman.”) Akhirnya, selesaikan masalah mereka (misalnya, “beruntung bagi [Anda], saya telah menulis ratusan listicle yang memiliki peringkat tinggi dalam pencarian Google — lanjutkan membaca untuk belajar caranya.”)
- Membangun kredibilitas: Gunakan kredensial Anda untuk membangun kredibilitas. Jika Anda menulis "listicle" produk perangkat lunak, ingatkan pembaca bahwa Anda telah bekerja di industri perangkat lunak selama 15 tahun di startup dan perusahaan publik. Jika Anda menulis "listicle" tentang makanan anjing, ingatkan audiens tentang latar belakang Anda sebagai [vet tech] atau ahli gizi. Orang lebih cenderung melanjutkan membaca jika mereka tahu mereka mendapatkan nasihat dari ahli. Selain itu, membangun kredibilitas adalah cara yang bagus untuk mematuhi pedoman E-E-A-T Google — yang seharusnya membantu artikel Anda mendapatkan peringkat lebih baik.
- Buat mereka [ingin] lebih: Yang ini agak rumit karena Anda ingin memberikan informasi yang cukup kepada pembaca agar mereka tahu bahwa mereka telah menemukan artikel yang tepat. Tetapi dalam beberapa kasus, mengatakan lebih sedikit adalah lebih baik. Misalnya, jika Anda menulis daftar tentang “layanan pengiriman bunga terbaik” Anda bisa mencoba sesuatu seperti ini: “Ada ratusan pilihan untuk pengiriman bunga. Namun, tidak semuanya diciptakan sama. Saya telah menguji semuanya. Beberapa layanan lambat, beberapa terlalu mahal, dan yang lainnya mengirimkan bunga tua yang layu. Tetapi saya telah menemukan dua layanan yang selalu tepat sasaran setiap saat. Teruslah membaca untuk mengetahui lebih lanjut…”
[Pendahuluan] adalah bagian terpenting dari setiap [listicle]. Ini menetapkan kredibilitas Anda sebagai penulis dan ini (semoga) membuat pembaca tetap di halaman cukup lama untuk mengambil tindakan (lebih lanjut tentang itu nanti).
3. Dapatkan Format yang Benar
Ada beberapa format “yang harus dimiliki” jika Anda ingin menulis listikel yang [berhasil].
- Mulailah daftar Anda dengan judul yang menarik: Google akan mengganti judul Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) jika terlalu bersifat clickbait, tetapi itu tidak berarti harus membosankan. Pastikan untuk menyertakan kata kunci target Anda dalam judul dan ambil petunjuk dari apa yang dilakukan artikel lain yang mendapatkan peringkat. Mungkin mereka menggunakan tahun (“2022”) dalam judul atau menyebutkan satu atau lebih opsi yang terkandung dalam listikel di judul. Perhatikan!
- Tulis [pengantar] yang hebat: Kami sudah membicarakan yang satu ini.
- [Daftar] [item] [Anda]: Gunakan format bernomor atau berbutir dan pastikan untuk memanfaatkan judul (h2’s dan h3’s) sehingga pembaca dan Google dapat dengan mudah memindai halaman untuk [informasi]. [Ingat]: Google sekarang beroperasi dengan pengindeksan mobile-first. Buat artikel Anda mudah dipindai.
- Gunakan fitur pemformatan: Gunakan cetak tebal, miring, garis bawah, dll. untuk menekankan poin penting.
- Gunakan daftar isi: Meskipun tidak perlu, daftar isi memang membantu pembaca menavigasi listikel. Listikel cenderung menjadi artikel berbentuk panjang, jadi daftar isi benar-benar membantu membuatnya lebih ramah pembaca.
- Gunakan gambar: Orang-orang menyukai daftar, dan mereka lebih menyukai gambar. Ketika Anda menulis sebuah [listicle], pastikan untuk menggunakan gambar untuk memecah teks dan menarik perhatian pembaca Anda.
- Akhiri dengan [kesimpulan] yang bermanfaat dan jawab [pertanyaan-pertanyaan] lainnya: Yang satu ini cukup penting sehingga saya telah mendedikasikan sebuah bagian untuk ini nanti dalam artikel.
4. [Jadilah] Berbeda dari [Apa yang Ada di Luar Sana]
Anda pasti ingin mengambil petunjuk dari pesaing Anda di Google SERP, tetapi peluang Anda untuk membuat artikel yang memiliki peringkat tinggi atau sangat bisa dibagikan jauh lebih tinggi jika Anda menambahkan beberapa [cita rasa] Anda sendiri.
Inilah yang saya maksud: apakah Anda melihat kesenjangan besar dalam artikel pesaing Anda? Apakah mereka melewatkan poin kunci atau beberapa detail tentang setiap item dari "listicle" tersebut?
Misalnya, di blog saya, Growth Marketing Pro, saya banyak menulis ulasan perangkat lunak. Namun, saya perhatikan bahwa tidak ada pesaing saya yang menyertakan informasi pelanggan dalam artikel daftar mereka. Karena sangat membantu untuk mengetahui bisnis mana yang menggunakan alat perangkat lunak tertentu, saya mulai menyertakan informasi tersebut dalam ulasan perangkat lunak saya. Dan ternyata, banyak tulisan saya mulai mendapatkan peringkat lebih tinggi dari pesaing — karena pembaca dan Google menemukan artikel saya lebih komprehensif.
Poinnya adalah ini: jangan hanya mengikuti standar orang lain. Tetapkan standar baru untuk [keunggulan] bagi pembaca Anda dan Google.
5. Buat Kerangka
Ok, Anda tidak perlu membuat kerangka, tetapi saya berjanji jika Anda ingin meningkatkan produksi konten Anda, kerangka akan membuat pembuatan [daftar artikel] jauh lebih cepat dan mudah.
Mengapa?
Garis besar memberi Anda kesempatan untuk melihat set kompetitif Anda dan menyertakan elemen penting. Plus, Anda dapat menentukan urutan operasi dalam postingan Anda:
- Apa jumlah kata, judul, deskripsi meta yang Anda inginkan?
- Produk mana yang akan Anda sertakan?
- Apakah Anda akan menyertakan informasi harga atau subjudul lain yang membuat listikel Anda berbeda dari yang lain?
6. Sertakan "Calls-To-Action"
Seperti yang saya katakan, Anda mungkin tidak menulis "listicle" Anda untuk bersenang-senang.
Anda ingin mengonversi pembaca ke produk atau layanan Anda.
Menambahkan "call-to-action" (CTA) adalah cara yang bagus untuk membuat pembaca [mengambil] tindakan saat membaca listicle Anda. Tanpa CTA, Anda mengandalkan pembaca untuk secara pasif menavigasi ke halaman utama Anda dan [mengambil] tindakan sendiri.
Beberapa ide untuk CTA termasuk:
- Bagikan "listicle" dengan teman-teman Anda di media sosial
- Langganan blog atau buletin email Anda untuk mendapatkan lebih banyak [konten] seperti ini
- Kunjungi situs web atau toko online Anda untuk belajar lebih lanjut
- Ada sejuta satu [CTA] yang berhasil! Menemukan yang tepat untuk audiens Anda bisa menjadi sedikit tantangan meskipun.
Saya menyarankan mencoba alat seperti Leadpages atau Hello Bar untuk membuat beberapa CTA dan melakukan A/B test terhadapnya. Kedua alat ini memungkinkan Anda untuk [menangkap] email, mengumumkan promosi, dan mengintegrasikannya dengan CRM atau perangkat lunak pemasaran email Anda.
Di mana Anda harus menyertakan [CTA] dalam "listicle" Anda?
Saya senang Anda bertanya!
Sertakan CTA di tempat yang sesuai di seluruh artikel (tanpa terlihat seperti spam). Pastikan untuk menyertakan satu di dekat bagian pengantar. Saya menemukan bahwa tingkat interaksi CTA saya meningkat sebesar 9% dengan menambahkan CTA dalam 200 kata pertama dari postingan. Lagi pula, meskipun "daftar artikel" Anda bagus, tidak semua orang akan membaca semuanya.
7. Jawab Pertanyaan Lain dan Tulis Kesimpulan yang Bermanfaat
Apakah Anda memperhatikan bahwa blog terbaik menyertakan pertanyaan tambahan di akhir "listicle"?
Itu adalah [by] desain. Perhatikan bahwa setelah bagian ini saya menyertakan bagian untuk “berapa banyak [items] yang harus saya sertakan dalam [my listicle]?”
Secara umum, bahkan jika Anda berhasil membuat "listicle", orang-orang masih akan memiliki pertanyaan tambahan. Jika Anda menjawabnya di dekat kesimpulan, Anda akan membuat pengguna tetap berada di halaman lebih lama — yang meningkatkan waktu tinggal Anda. Waktu tinggal adalah metrik yang digunakan Google untuk menilai konten Anda. Semua hal dianggap sama, sebuah artikel yang membuat pengguna tetap berada di halaman lebih lama mungkin lebih unggul daripada yang hanya menarik perhatian pembaca dalam waktu singkat. Dan Google ingin menyajikan kepada pengguna konten terbaik — atau mereka akan menggunakan Bing atau Yahoo.
Jadi jika Anda ingin meningkatkan "dwell time", pastikan untuk menyertakan pertanyaan tambahan di akhir. Ini bisa menjadi pertanyaan yang Anda sendiri penasaran. Lagi pula, jika Anda penasaran, audiens Anda mungkin juga begitu.
Juga lihat di bagian bawah Google SERP. Google sebenarnya menampilkan FAQ tambahan di sana. Beberapa dari mereka biasanya merupakan bagian yang baik untuk dimasukkan dalam artikel Anda juga.
Terakhir, pastikan untuk mengakhiri artikel Anda dengan "kesimpulan yang bermanfaat".
Percaya atau tidak, banyak pembaca yang menggulir ke bawah untuk membaca kesimpulan terlebih dahulu guna memahami apakah artikel tersebut benar-benar menjawab pertanyaan mereka sepenuhnya. Jadi jangan kehilangan semangat di akhir [daftar] Anda!
Saya suka menyatakan kembali [masalah] atau [pertanyaan] dalam [kesimpulan], mengagitasi dengan menekankan [masalah], dan kemudian merangkum poin-poin utama dari "listicle".
Berapa Banyak [Item] yang Harus Saya Sertakan dalam [Listicle] Saya?
Beberapa “pakar” akan memberi tahu Anda untuk memastikan daftar Anda berisi lebih banyak item daripada apa pun yang ada di luar sana. Menggunakan strategi itu, sebuah listicle tentang “[merek susu formula organik terbaik untuk bayi]” harus memuat 15 atau lebih merek, mengingat hasil nomor satu memiliki 14 merek.
Namun, kenyataannya lebih [rumit].
Pikirkan tentang topik dan pembaca Anda. Jika Anda mencari "susu formula bayi organik terbaik", apakah Anda benar-benar membutuhkan lebih dari 14 hasil? Saya akan lebih cenderung menulis artikel yang lebih komprehensif dengan hanya 8-10 hasil. Jika saya adalah orang tua yang mencari "susu formula bayi organik", saya lebih suka mengetahui detail mendalam tentang beberapa produk daripada mendapatkan gambaran singkat dari 30 produk.
Namun, jika topiknya adalah “[hadiah] terbaik untuk [hari] ibu” jawabannya mungkin berbeda.
Dalam hal itu, saya rasa daftar 10-12 produk tidak akan terlalu membantu. Tentu saja ada puluhan atau bahkan ratusan produk yang bisa relevan untuk semua jenis ibu. Artikel #1 oleh NY Magazine adalah listikel dengan 75 hadiah. Jika saya bersaing dengan otoritas domain mereka yang 91, saya akan menulis artikel yang menampilkan [top] 99 atau 101 hadiah untuk ibu.
Satu catatan terakhir: Saya telah menemukan berulang kali bahwa angka ganjil bekerja lebih baik daripada angka genap untuk listikel. “Top 9” lebih baik daripada “top 10.” Orang-orang lebih cenderung mengklik angka ganjil di halaman hasil mesin pencari Google (SERP). Aneh, bukan?
Kesimpulan
Saya berharap artikel ini [mengungkapkan] dan [menyederhanakan] listikel untuk Anda. Mereka benar-benar berdiri sebagai cara terbaik untuk mendapatkan lalu lintas, [bagikan] sosial, backlink dan konversi jika dilakukan dengan benar.
Jika dilakukan dengan tidak benar, Anda akan membuang banyak waktu. Ketika berurusan dengan Google dan audiens internet yang "mudah berubah", lebih baik melakukannya dengan benar.
Ingat untuk:
- Lakukan penelitian kata kunci atau tren (untuk topik yang sedang muncul)
- Tulis pengantar yang hebat yang menarik pembaca Anda
- Ikuti praktik terbaik dalam format penulisan
- [Jangan] hanya menyalin apa yang ada di luar sana! Anda akan mendapatkan perhatian dari Google dan audiens Anda jika Anda melakukan hal-hal dengan cara yang berbeda
- Buat kerangka
- Sertakan CTA untuk menangkap prospek
- Dan tulis kesimpulan yang bermanfaat menjawab semua pertanyaan pembaca Anda — membuat artikel daftar Anda menjadi yang paling komprehensif di web
