Il n'y a vraiment pas moyen de contourner cela : pour écrire un article qui bien se classer sur Google, vous devez connaître l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Selon la personne à qui vous parlez, vous entendrez le SEO décrit comme [n'importe quoi] d'un processus mystérieux qui résulte magiquement en un pic de trafic organique, à une simple liste de contrôle des choses à faire avant de publier.
La vérité est que rédiger un article ou un billet de blog qui se classera sur Google est assez simple. Avec quelques "meilleures pratiques" vous pouvez rédiger un article qui se classera. C'est de cela que parle ce post.
Et je sais de quoi je parle.
Il y a quelques années, j'ai commencé Growth Marketing Pro. Et en seulement quelques années, je l'ai fait croître à plus de 50k+ organiques par mois et il génère maintenant plus de $100k par mois en revenus passifs.
Ensuite, juste pour le faire, j'ai commencé un blog sur la santé avec deux amis — le faisant croître jusqu'à 116,961 visiteurs organiques par mois en moins de 12 mois, avant de le vendre à une entreprise publique de santé.
Pourquoi et comment le SEO impacte votre classement Google
Dans la vaste mer des tactiques de marketing, il existe une tonne de façons d'obtenir des clients et générer des prospects sur Internet.
Mais la stratégie la plus rentable dès le premier jour est le référencement SEO. Si vous pouvez faire en sorte que chacun de vos articles soit bien classé sur Google, vous pourrez obtenir plus de trafic vers votre site et, espérons-le, convertir ce trafic en clients.
Des "classements plus élevés" entraînent plus d'impressions et plus de clics, ce qui conduit à plus de clients !
Le "contenu écrit" est essentiel au SEO car Google indexe le contenu. Si vous n'avez pas de contenu, il sera vraiment difficile d'augmenter les [vues] de page et de stimuler les "conversions". Un excellent contenu est ce qui crée la valeur dans le SEO.
C’est pourquoi les [marketers] aiment le contenu.
Et tandis que Google continue de mettre à jour son algorithme au fil des ans pour aider les utilisateurs, une chose reste vraie : ils classent les articles qui sont hautement "pertinents", "utiles", "informatifs" et "autoritaires".
Bloguer sur votre nouvelle marque de café préférée ne va pas apparaître sur Google de sitôt, à moins que ce message ne suive les six étapes que nous allons [décrire] ici.
Comment faire en sorte qu'un article soit bien classé sur Google ?
Voici comment vous pouvez mettre à jour votre stratégie SEO afin d'obtenir un rang élevé sur Google pour votre prochain article de blog, que vous réalisiez une page pilier, un e-book ou un article "how-to".
1. Choisissez un [bon] sujet, et choisissez-en un qui inclut de [bons] mots-clés
Vous avez probablement remarqué que cet article se classe assez haut sur Google. Ce n’est pas par accident.
Il y a 1,7 milliard de sites web sur Internet. Donc, si vous [écrivez] du contenu pour le SEO, vous devez être réfléchi lorsque vous [choisissez] des mots-clés pour lesquels se classer.
Vous devez choisir un créneau spécifique dans votre domaine que vous aimeriez posséder, puis les sujets des articles de blog [subséquents].
Par exemple, il peut être difficile de se classer pour un mot-clé comme “[marketing] des [médias] sociaux” parce que c’est un domaine très concurrentiel. Cela signifie que de nombreux [marketers] (et d'autres) ont déjà écrit des articles essayant de se classer pour ce sujet.
Cependant, "le marketing basé sur l'intention" et "les données d'intention sociale" sont des mots-clés que vous pourriez envisager.
Ils obtiendront suffisamment de trafic pour que vous attiriez des clients potentiels sur votre site, mais n’en ont pas déjà tant de publications écrites par des organisations faisant autorité (haute autorité de domaine) que vous n’atteindrez jamais le sommet.
Une fois que vous avez votre niche, c’est l’heure des mots-clés.
Tous les mots-clés ne se valent pas. Le moyen le plus sûr de réussir avec le SEO est de trouver des mots-clés qui ont un "volume de recherche" élevé et sont relativement peu concurrentiels.
Les mots-clés que vous choisissez doivent à la fois avoir un [volume] de recherche élevé et être liés à votre offre de produit.
Dans ce cas, utiliser un outil de recherche de mots-clés comme SEOptimer est très utile.
Les meilleurs outils de recherche de mots-clés vous permettent de voir le volume de recherche et la compétitivité des mots-clés, et suggèrent également des mots-clés "longue traîne" pour vous donner des milliers d'idées de mots-clés.
Une fois que vous avez décidé des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer en fonction du volume de recherche et de la compétitivité, vous voudrez les intégrer dans votre contenu.
En plus du contenu écrit, vous devriez également les utiliser dans votre :
- Page URL: domain.com/vos-mots-clés-ici
- Titre: Vos mots-clés doivent essentiellement être votre titre
- Méta description: Incluez le mot-clé cible quelque part dans les [100 premiers] mots de votre article, ou mettez à jour votre méta description avec un plugin SEO sur votre blog
- Dans la légende et l'attribut alt image de vos images (le cas échéant)
- Tout au long du reste du contenu là où cela a du sens
Indice : Une autre façon que j'aime utiliser pour trouver des mots-clés précieux est de parler avec les clients. Les données de recherche sont excellentes, mais parfois extraire des [questions] courantes des clients potentiels ou identifier des tendances émergentes peut être précieux pour trouver des opportunités d'arbitrage de mots-clés.
Les mots-clés émergents sont une mine d'or. S'il y a de nouvelles entreprises ou tendances dans votre industrie, profitez-en rapidement.
Si vous êtes le premier à écrire à leur sujet, il y a une très forte probabilité que vous puissiez être classé. Même s'ils n'apparaissent pas dans les outils de mots-clés, utilisez votre intuition !
2. Écrire [bien] et écrire suffisamment
La "qualité" [réelle] de votre écriture affecte vos classements. Finie l'époque où il suffisait d'écrire un article médiocre de 500 mots pour arriver en première page des résultats de recherche Google (SERP).
Cet article a pris du temps à écrire. Personne n'a dit que c'était facile !
Alors assurez-vous que votre écriture est à la hauteur avec un contenu de qualité et optimisé :
- Conclusions : Il y a certaines personnes qui décideront de lire un article en lisant d'abord la conclusion. Vous voulez utiliser la conclusion pour résumer les points clés de l'article afin d'encourager ces lecteurs à lire votre article en entier, alors assurez-vous d'écrire une conclusion qui résume les "points essentiels" des articles.
- Introductions : C'est l'une des premières choses que vos lecteurs voient (à moins qu'ils ne soient de ceux qui sautent aux conclusions), alors faites en sorte que cela compte ! Rendez-la accrocheuse, mais aussi [autoritaire] : ils veulent savoir le plus rapidement possible si votre page leur fournira la [réponse] qu'ils recherchent.
- Longueur appropriée : Dans la plupart des [verticales] de recherche, le contenu plus long obtient de meilleurs résultats dans les classements, alors assurez-vous que les vôtres soient plus longs (dans la [gamme] d'au moins 1 000 mots).
- Mots-clés : Bien que John Mueller (Responsable des tendances pour les webmasters @ Google) ait dit que la densité des mots-clés ne compte pas — elle compte dans une certaine mesure. Les robots de Google veulent voir vos mots-clés cibles et d'autres mots-clés sémantiquement similaires dans votre contenu. Vous n'avez pas besoin d'en faire trop, mais vous devez inclure les mots-clés [pertinents] tôt et souvent.
- Verbiage [appropriée]: "Haute qualité" ne signifie pas nécessairement utiliser de grands mots et du jargon industriel. Vous pouvez écrire de "bons articles" sans aliéner les publics qui n’ont pas d’expérience ou de bagage spécifique. Écrivez de manière conversationnelle à la première personne. Ils devraient être orientés vers l’[action] et concis, et assurez-vous de les garder lisibles avec une structure de phrase variée, des paragraphes plus courts et un bon formatage.
La longueur de l'article n’est pas arbitraire : Google ne fait pas cela juste pour vous faire travailler.
La [longueur] aide les [rédacteurs] de [contenu] comme vous à fournir aux [utilisateurs] de [moteurs de recherche] tout ce qu’ils recherchent, et c’est ainsi que vous obtenez les meilleures positions sur le SERP.
C'est pourquoi lorsque les blogueurs OG veulent savoir, “Pourquoi les articles de blog sont-ils si longs de nos jours ?” c’est pourquoi !
Notez que la longueur du contenu varie selon l'industrie.
Il existe des outils qui pourront vous dire combien de temps votre message devrait être pour votre terme de recherche spécifique, ainsi que quels mots-clés inclure, le nombre de titres et d'images, et bien plus encore. Cool, non ?
3. Rendez-le lisible
Long ne signifie pas nécessairement [paragraphes] longs.
Beaucoup de gens parcourent les articles avant de se plonger dedans, donc vous devriez aider les lecteurs qui ne [resteront] pas assis à lire 2 000 mots de contenu dense.
Quelques moyens importants pour ajouter du formatage à votre article de blog :
- Assurez-vous que chaque section a des titres/résumés clairs afin que le billet de blog soit facile à parcourir.
- Divisez les paragraphes en petits paragraphes. Chacun ne doit pas avoir plus de 4 phrases.
- Varier la longueur des phrases. C’est plus facile de lire les billets de blog qui ont un mélange de phrases longues et courtes. Cela [garde] les utilisateurs à défiler !
- Utilisez des puces, des listes numérotées et le [gras] pour l'["emphase"]
- Ajouter des images, infographies, tableaux et graphiques pour illustrer des points plus complexes (ou juste pour le plaisir)
- Assurez-vous qu'il [ait] l'air bien sur mobile ! Google utilise principalement l'indexation mobile-first — ce qui signifie que si votre site mobile [a] un aspect terrible, même un contenu incroyable ne sera pas bien classé.
4. Les "liens" sont très [importants]
Remarquez-vous combien de liens vers d'autres pages ce post contient ? C'est parce que les "liens" gardent les gens sur votre site et renforcent la "confiance" aux yeux de Google.
Quelques liens importants sur lesquels se concentrer pour écrire un article de blog qui se classe sont :
Lien vers des sources crédibles : J'ai constaté à maintes reprises que nos articles les plus performants contiennent des liens externes vers des sources très autoritaires dans les premiers paragraphes de l'article.
Si vous écrivez du contenu médical ou essayez d'améliorer le SEO pour les médecins, [link] vers Healthline ou des études universitaires.
Cela montre à Google que vous vous souciez de la "qualité" avant tout.
"Liens internes" : Le maillage interne est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour "améliorer" votre "classement" dans les moteurs de recherche.
Plus de liens internes équivalent à un meilleur placement dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Chaque article de blog doit inclure au moins 2-3 liens vers d'autres pages du blog ou du site principal.
Bien sûr, incluez-en autant que nécessaire, mais assurez-vous que vos textes d'ancrage soient représentatifs. Cela signifie que vous ne voulez pas lier la phrase “[meilleures] agences de marketing SEO” à un article qui parle vraiment des outils de suivi de [classement].
De plus, assurez-vous de revenir aux anciens articles sur votre site et de créer un lien vers le nouvel article qui vient d'être écrit. Cela aide les visiteurs à trouver le nouvel article et donnera un coup de pouce à votre article dans les moteurs de recherche.
5. Les URLs sont importantes
La structure de votre URL est importante pour le SEO.
Insérez vos mots-clés (dans la mesure du raisonnable) dans l'URL de l'article.
Par exemple, dans notre article sur les [meilleures] agences de marketing et les outils pour [freelancers], il est beaucoup [mieux] de faire une URL de produit “/best-marketing-agency-freelancer-tools/” que “/marketing agency.”
C'est simple, mais ça compte.
De plus, évitez d'ajouter des éléments "changeables" dans votre URL.
Par exemple, cet article concerne les cinq étapes que vous devriez suivre pour que vos pages web soient mieux classées sur google. Raisonnablement, vous pourriez vous attendre à voir la phrase “5-steps” dans l'URL.
Mais, et si le mois prochain j'étais comme : “Wow, je devrais vraiment informer les lecteurs de SEOptimer de cet autre [incroyable] sixième [étape] qui peut aider à faire apparaître leurs articles en première page ?”
Bien sûr, je pourrais changer l'URL, mais alors tous mes liens internes seront cassés, nous perdrons tous les backlinks vers cet article provenant d'autres sites, etc.
Il est plus facile de perdre ces éléments changeants et de vous épargner un mal de tête plus tard. Cela inclut également les publications avec des années telles que « Top 10 X of 2021, » ou si votre structure d'URL est configurée pour inclure le jour où elle a été publiée.
Google aime les sites qui mettent continuellement à jour leur travail, et les dates vieillissent littéralement vos articles de blog.
6. Optimiser le reste de vos éléments
Bien que la qualité de votre contenu et des mots-clés soit extrêmement précieuse pour votre commercialisation et votre classement, il n'est pas recommandé de traiter les titres de poste, les titres méta et les descriptions méta comme une [réflexion] après coup.
Ces éléments aident à optimiser et maximiser davantage votre classement de recherche, ainsi que la façon dont le lecteur interagit avec votre page. Vous devez inclure vos mots-clés dans le titre de votre article, le méta-titre et la méta-description.
Le titre de l'article est assez explicite, et ensuite nous avons :
- Balise de titre méta : Le titre de votre publication qui apparaîtra sur les moteurs de recherche
- Méta description : La description de votre publication qui apparaît sur les moteurs de recherche
Autres "meilleures pratiques" pour le "classement" sur Google
Il y a donc un peu plus de six étapes. Voici quelques autres choses à garder à l'esprit si vous souhaitez écrire un article qui "se classe" sur Google :
UI et UX
L' "expérience utilisateur" et l' "interface utilisateur" [importent] vraiment.
Avez-vous déjà visité un site web et pensé, “wow c'est tellement difficile à suivre.” Ou “ce site ressemble à celui créé en 1992.”
Si vous avez pensé cela, Google est probablement d'accord.
Votre site n’a pas besoin d’être la plus belle chose sur internet, mais il doit être [convivial], facile à naviguer, et fonctionnel.
Et plus important encore, il doit fonctionner à la fois sur les appareils de bureau et sur les appareils mobiles.
Une bonne règle empirique est qu'il ne devrait pas falloir plus de trois clics pour passer d'une page de votre site à n'importe quelle autre page.
Vitesse du site
Beaucoup de soi-disant experts disent que la "vitesse du site" est l'un des facteurs de classement Google les plus importants.
Ce n’est pas vrai. Mais ce n’est pas complètement faux non plus.
Tant que votre site se charge raisonnablement vite et maintient un bon historique de disponibilité, vous devriez être en sécurité. Cela signifie qu'il peut être utile de passer à un hébergement web dédié si votre hébergement partagé vous freine.
Découvrez l’audit Lighthouse gratuit de Google pour évaluer la [vitesse] de votre site et apprendre comment la [corriger].
Spécialiser
Lorsque vous essayez de vous classer sur Google, ce n’est pas juste un seul article qui va le faire.
Google talking head, John Mueller a explicitement dit, “il est assez difficile pour un site d'être considéré comme [autoritaire] avec moins de 30 articles.”
Donc, il est important de publier de manière cohérente et de publier dans un seul "créneau".
Pour le meilleur ou pour le pire, Google vous [catégorise] dans une [niche].
Il sera difficile de se classer pour des mots-clés liés aux "critiques de logiciels" et des mots-clés liés à la [santé] sur le même site. À moins que vous ne soyez une marque massive, vous devez choisir une voie et y rester. De cette manière, Google commencera à réaliser que vous êtes une autorité thématique dans le domaine.
Garder les utilisateurs sur le site
La mise à jour du contenu utile de Google a tué beaucoup de sites qui avaient juste une tonne de billets de blog.
Je sais que c’est difficile à entendre, mais il est important de comprendre que Google veut plus que simplement du "contenu" de qualité de nos jours.
Si possible, incluez d'autres ressources sur votre site qui [garderont] les utilisateurs sur place.
Bien sûr, les articles de blog peuvent faire un assez bon travail, mais d'autres offres peuvent faire un travail encore meilleur : proposer un cours, inclure des téléchargements de [livres blancs] utiles, afficher des témoignages ou présenter un widget ou un outil qui aide les utilisateurs à avoir une expérience plus approfondie sur votre site.
Il existe de nombreuses pages et offres "proches des blogs" qui peuvent garder les utilisateurs sur votre site et les faire revenir pour plus.
Faites un peu de remue-méninges et trouvez d'autres idées. Cela ne veut pas dire que le "blogging" seul ne fonctionne pas — il fonctionne. Mais être créatif en offrant aux utilisateurs une valeur ajoutée [apportera] des dividendes.
Conclusion
Suivre ces étapes vous aidera certainement à rédiger un article qui se classera bien sur Google. Mais je manquerais à mon devoir de mentionner que le SEO ne se fait pas dans le vide d'un seul article.
Le SEO fonctionne avec de nombreux autres éléments de votre site. Il est important que vous preniez en compte les éléments techniques de votre site, la création de liens et d'autres bonnes pratiques pour renforcer l'autorité.
