Points Clés
- Les liens [sitewide] apparaissent sur chaque page et sont principalement utilisés pour la navigation, le [branding], ou l'attribution.
- Google réduit fortement leur valeur SEO et traite de nombreux liens [sitewide] d'un site comme un seul lien.
- Les liens internes [sitewide] sont sains et aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer correctement sur votre site.
- Les liens externes [sitewide] sont risqués lorsqu'ils sont abusés, surtout avec un texte d'ancrage bourré de mots-clés.
- Les backlinks contextuels sont bien plus puissants que les placements massifs [sitewide].
La création de liens est l'une des fondations essentielles de toute stratégie SEO réussie. Mais tous les liens ne se valent pas. Alors que gagner des backlinks contextuels de haute qualité est la norme d'or, il existe un autre type de lien qui provoque souvent de la confusion parmi les SEOs et les marketeurs : le lien sitewide.
Vous avez probablement vu des liens sitewide des centaines de fois, mais vous ne les connaissez peut-être pas par leur nom. Les liens sitewide font partie intégrante du fonctionnement d'Internet, car ils aident à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer efficacement sur les sites web.
[Augmentent-ils] votre classement, ou pourraient-ils vous [mettre] dans l'eau chaude avec Google ?
Ce guide expliquera ce que sont les liens sitewide, comment ils affectent votre SEO, et les meilleures pratiques pour les utiliser en toute sécurité et efficacité.
Qu'est-ce que les "Sitewide Links" ?
Un lien "sitewide" est un hyperlien qui apparaît sur toutes les pages d'un site web. Ces liens "sitewide" sont généralement placés dans les en-têtes, pieds de page ou barres latérales d'un site.
Les liens de tout le site aident les utilisateurs à trouver des liens vers des sections importantes d'un site Web, telles que la page d'accueil, la page de contact ou les catégories de produits, améliorant ainsi la navigation et le SEO.
Si un site web a des centaines ou même des milliers de pages, un seul lien sur l'ensemble du site peut instantanément créer un nombre égal de backlinks vers l'URL cible. Cela pourrait sembler être une grande victoire en matière de SEO, mais la réalité est beaucoup plus complexe.
Exemples Réels de Liens Sitewide
Les liens sur l'ensemble du site prennent diverses formes, et certains sont plus courants et naturels que d'autres.
Voici quelques exemples du monde réel que vous rencontrerez fréquemment.
Les liens "sitewide" aident souvent les utilisateurs à naviguer vers d'autres pages, telles que les pages de [catégorie], de contact ou à propos, et les sites Web peuvent inclure d'autres liens "sitewide" à des fins différentes, comme les mentions légales ou les sites partenaires.
Liens internes sur l'ensemble du site
Ce sont les types de liens sitewide les plus courants et nécessaires. Ils pointent vers des pages importantes au sein de votre propre site web, formant la structure de navigation principale.
Les liens vers vos pages "Accueil," "À propos de nous," "Contact," ou les principales catégories de produits que l'on trouve dans votre en-tête et pied de page sont tous des liens internes à l'échelle du site.
Par exemple, consultez la capture d'écran ci-dessous du pied de page et de l'en-tête de Manscaped. Vous pouvez facilement trouver les liens vers les pages importantes et les sous-pages.
Ces liens sont essentiels pour l'expérience utilisateur et pour aider les moteurs de recherche à comprendre l'architecture de votre site.
Liens des badges
Avez-vous déjà vu un badge "Mieux noté sur [Review Site]" sur un site web ?
Ceux-ci sont souvent des liens de badge.
Les entreprises fournissent ces badges aux entreprises pour mettre en valeur leurs "récompenses" ou "certifications", et le badge lui-même renvoie au site web du fournisseur.
Le meilleur exemple de ceci est les badges G2 que les entreprises de logiciels ou SaaS affichent dans le pied de page de leur site web.
Cela peut clairement être vu dans le pied de page du site Web de SEOptimer. Chacun des badges renvoie à notre profil G2.
Site Web Alimenté Par
De nombreuses plateformes SaaS comme les solutions de commerce électronique (Shopify, Wix, etc.) aux systèmes de gestion de contenu, placent automatiquement un lien “Propulsé par [Platform Name]” dans le pied de page des sites web de leurs utilisateurs.
Par exemple, vous pourriez voir “Fièrement propulsé par WordPress” sur de nombreux blogs WordPress.
Conçu par
Les agences de conception web et les développeurs indépendants incluent souvent un lien vers leur propre site dans le pied de page des sites web qu'ils construisent (par exemple, "Conception de site web par XYZ Agency").
Ceci sert de signature et de forme de publicité pour leurs services. Et ils obtiennent également un "backlink" supplémentaire.
C'est une pratique courante que les agences numériques utilisent pour commercialiser leur service.
Voici un exemple d'un lien sur l'ensemble du site en action pour un site qu'Online Optimism a conçu pour l'un de leurs clients.
Liens de réseaux sociaux
Les liens vers les profils Facebook, Instagram, X (anciennement Twitter) ou LinkedIn d'une entreprise sont presque toujours des liens "sitewide", généralement affichés sous forme d'icônes dans l'en-tête ou le pied de page.
Vous pouvez voir ici tous les liens de médias sociaux de Reliant Plumbing :
Réseau de "marques" associées
Les grandes entreprises qui possèdent plusieurs marques ou sociétés sœurs utilisent souvent des liens de pied de page sur l'ensemble du site pour faire la promotion croisée de leurs sites web associés.
Cela aide les utilisateurs à naviguer entre les différentes propriétés au sein de la même famille d'entreprises.
Benjamin Fanklink plomberie présente leurs sociétés/enseignes sœurs dans le pied de page de leur site web. Le logo de chaque société sœur a un lien vers le logo de l'entreprise.
Comment utiliser les liens sur l'ensemble du site : Meilleures pratiques
["Tous"] les liens sur l'ensemble du site ne sont pas mauvais, mais vous devez les utiliser de manière responsable. Si vous avez une raison légitime de placer ou de recevoir un lien sur l'ensemble du site, suivez ces [meilleures pratiques] pour rester dans les bonnes grâces de Google.
Les liens de l'ensemble du site sont généralement considérés comme naturels lorsqu'ils servent un objectif clair, tel qu'un lien de personnes qui est créé de manière organique par les propriétaires ou utilisateurs du site web.
1. Utiliser un "Anchor Text" de Marque
Le texte d'ancrage pour un lien sitewide doit presque toujours être un nom de marque (par exemple, "SEOptimer") ou une URL (par exemple, "seoptimer.com").
L'utilisation de texte d'ancrage riche en mots-clés dans les liens sitewide est l'un des plus grands signaux d'alerte pour la création de liens manipulatrice.
2. Utilisez l'attribut de lien Nofollow
Pour être encore plus prudent, c'est une bonne pratique d'utiliser l'attribut rel="nofollow" sur les liens [sitewide] qui ne sont pas essentiels pour la navigation.
John Mueller de Google déclare ce qui suit :
...si vous souhaitez mettre votre lien de pied de page ici, assurez-vous qu'il a un lien nofollow, afin que ce soit quelque chose sur lequel les gens pourraient cliquer s'ils sont intéressés, mais que ce soit considéré comme quelque chose qui n'est pas un lien éditorial par le webmaster.
Ceci indique à Google de ne pas transmettre de "link equity" ou de puissance de classement par le lien. C'est particulièrement utile pour des liens comme les crédits "Designed By", où le but principal est l'attribution, pas le SEO.
3. Lien uniquement pour une "raison" logique
Demandez-vous : ce lien améliore-t-il l'expérience utilisateur ?
Les liens [légitimes] sur l'ensemble du site servent un objectif, comme aider les utilisateurs à trouver vos profils de médias sociaux ou à naviguer vers une [entreprise] sœur.
Si un lien n'a pas de raison claire et logique d'être sur chaque page, vous devriez le reconsidérer.
Les liens sur l'ensemble du site améliorent-ils le SEO ?
C'est là que les choses deviennent compliquées. Aux débuts du SEO, les liens sitewide étaient une tactique populaire pour générer rapidement un nombre massif de backlinks. Les SEOs achetaient des liens sitewide sur d'autres sites avec du texte d'ancrage bourré de mots-clés pour manipuler les classements dans les moteurs de recherche.
Cependant, Google a compris. La mise à jour Penguin de 2012 a spécifiquement ciblé et pénalisé ces types de [schémas] de liens "non naturels". En conséquence, de nombreux sites web qui s'appuyaient sur cette tactique ont vu leur classement chuter du jour au lendemain.
Aujourd'hui, l'algorithme de Google est bien plus sophistiqué.
Il peut reconnaître que les liens provenant d'un seul domaine sont [sitewide] et les consolider, traitant effectivement des milliers de backlinks [sitewide] d'un site comme un seul lien.
Google fait cela pour empêcher qu'un grand nombre de liens du même domaine n'influence injustement les résultats de recherche, et les liens sur l'ensemble du site ne sont pas automatiquement considérés comme un facteur de classement à moins que ces liens ne paraissent manipulateurs.
Selon John Mueller de Google, les "liens sitewide" naturels ne sont généralement pas une source d'inquiétude, mais ils ne fournissent plus non plus le "boost SEO" massif qu'ils offraient autrefois.
Les liens sur l'ensemble du site provenant de sites à haute autorité de domaine peuvent encore transmettre une certaine valeur, mais leur impact est limité par rapport aux "liens éditoriaux".
Ils sont fortement [discounted] par rapport à un lien contextuel placé dans le corps principal d'un seul article pertinent.
Bien que les liens sur l'ensemble du site puissent être utiles pour la navigation, compter sur ces liens pour des avantages SEO est risqué, car les moteurs de recherche peuvent les ignorer dans leurs algorithmes de classement.
Risques des "liens" sur l'ensemble du site
Bien que certains liens sur l'ensemble du site soient inoffensifs, les rechercher comme stratégie de "link-building" comporte des risques significatifs. L'ancienne approche, "spammy", pour acquérir des backlinks sur l'ensemble du site peut faire plus de mal que de bien.
Voici pourquoi vous devriez être prudent :
- Peut conduire à des profils de liens faibles : Un afflux soudain de milliers de liens provenant d'un seul domaine non lié semble non naturel aux moteurs de recherche. Si votre profil de backlinks se compose principalement de "liens sitewide", cela peut être un signal d'alerte majeur pour le spam. Un grand nombre de "liens sitewide" non pertinents ou des liens sortants provenant de domaines référents non liés peuvent déclencher des pénalités et nuire à votre SEO.
- Dépendance excessive à un seul domaine : Compter sur un ou deux liens sitewide pour votre profil de backlink est risqué. Si ce site web supprime le lien ou se met hors ligne, une grande partie de vos backlinks disparaît instantanément.
- Risque d'être signalé : Si vous obtenez des liens sur l'ensemble du site avec texte d'ancrage correspondant exactement (par exemple, “meilleur avocat en dommages corporels” au lieu du nom de la marque), Google est susceptible de considérer cela comme une tactique manipulatrice et pourrait infliger une pénalité.
- Manque de contexte : Contrairement à un lien dans un article, les liens sur l'ensemble du site dans les pieds de page ou les barres latérales manquent de texte environnant pour fournir du contexte. Les moteurs de recherche accordent plus de valeur aux liens contextuels car ils agissent comme une "recommandation" éditoriale plus forte.
Conclusion
Les liens sitewide ne sont plus le "code de triche SEO" qu'ils étaient par le passé. Bien que les liens sitewide naturels et de navigation sur votre propre site soient essentiels pour une bonne "expérience utilisateur", acquérir des liens sitewide externes est une stratégie risquée qui offre peu de récompense.
Votre objectif devrait toujours être d'obtenir des "backlinks" de haute qualité et contextuels provenant d'une gamme diversifiée de sites web pertinents. Ce sont ces liens qui construisent véritablement l'autorité et entraînent des améliorations durables du classement.
Au lieu de courir après des placements sur l'ensemble du site, investissez votre temps à créer un contenu précieux que les gens voudront lier naturellement. C'est un chemin plus durable vers le succès du SEO.
FAQ À Propos des Liens de Tout le Site
Les liens sur l'ensemble du site transmettent-ils encore du "jus de lien" ?
Oui, mais d'une manière fortement [discounted]. Google comprend que des milliers de liens depuis le pied de page d'un site ne sont pas les mêmes que des milliers de liens placés de façon éditoriale depuis différents sites web.
L'algorithme les regroupe efficacement et les compte comme un seul lien.
Devrais-je désavouer les liens "sitewide" pointant vers mon site ?
Si vous remarquez un lien global suspect, de [faible] qualité ou [spammy] pointant vers votre site (surtout avec un texte d'ancrage correspondant exactement), il peut être judicieux de le désavouer.
Cependant, si le lien provient d'un site pertinent et utilise un texte d'ancrage de marque, il est probablement inoffensif et peut être laissé tel quel.
Les liens internes sur l'ensemble du site sont-ils bons pour mon propre SEO ?
Oui, les liens internes sur l'ensemble du site (comme votre menu de navigation principal) sont cruciaux pour bonne architecture de siteet "expérience utilisateur". Ils aident à guider à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche vers vos pages les plus importantes.
Le texte d'ancrage est-il important pour les liens [sitewide] ?
Oui, utiliser un "texte d'ancrage" optimisé par mots-clés est un signal d'alerte qui peut déclencher des pénalités.
Comment puis-je auditer les liens sur l'ensemble du site pointant vers mon site ?
Vous pouvez utiliser un outil SEO comme SEOptimer pour analyser votre profil de backlinks. Recherchez les domaines référents qui envoient un nombre inhabituellement élevé de liens.
Pour ce faire, allez simplement dans l'onglet Backlink Research de votre tableau de bord SEOptimer, puis cliquez sur l'onglet Referring Domains en haut. Ici, vous pouvez voir tous les domaines qui renvoient vers votre site.
Si un seul domaine fait un lien vers vous depuis des centaines ou des milliers de pages, cela pourrait être un lien [sitewide]. Examinez la source et le texte d’ancrage pour déterminer s’il est "naturel" ou potentiellement nuisible.
N'oubliez pas que les membres du personnel peuvent parfois créer involontairement des liens sur l'ensemble du site, il est donc important de revoir régulièrement votre profil de backlinks pour ces cas.
