Liens externes en SEO : meilleures pratiques et comment les obtenir pour votre site web

Si vous êtes un "marketer" ou un créateur de contenu, vous avez très probablement fait des recherches sur l'importance des [liens] internes et externes tout en essayant d'écrire du contenu de qualité pour le "SEO". Les requêtes comme «Est-ce que les [liens] externes aident au SEO» et «[liens] internes et externes dans le SEO» sont des recherches courantes sur Google.

Eh bien, les liens externes et les liens internes sont tous deux des parties importantes du SEO. Les liens externes vous aident à "construire la confiance" et l'autorité avec votre audience et contribuent également à améliorer vos classements dans les moteurs de recherche.

Dans cet article, nous allons passer en revue les "meilleures pratiques" pour utiliser des "liens externes", comment ajouter des "liens externes" à vos articles, et comment les faire arriver sur votre site web.

Lien externe vs liens internes en SEO

Les [liens internes] sont des [hyperliens] placés sur votre site web qui mènent à d'autres pages de votre site. Dans le cas des [liens internes], le domaine source est le même que le domaine cible.

Les types courants de liens internes sur les sites Web incluent :

• Liens dans la barre de navigation/menu vers les pages importantes de votre site
• Liens d'un article de blog à un autre
• Liens vers “produits connexes” sur les pages de produits ou “articles connexes” sur les pages d'articles de blog

La théorie derrière pourquoi les "liens internes" sont importants est assez simple : Les "liens internes" fournissent un chemin clair pour les "crawlers". Ils aident également à prolonger le parcours d'un utilisateur sur votre site en les conduisant vers de nouveaux chemins de pages, ce qui indique à Google que l'utilisateur est satisfait du contenu que vous fournissez.

Liens internes :

• [Aider] à la navigation sur le site en donnant aux utilisateurs des indices sur [où] ils pourraient trouver plus d'[informations] sur un sujet donné.
• [Définir] l'architecture et la hiérarchie du site en mettant en évidence les pages les plus importantes via leur fréquence de liens et leur importance.
• [Distribuer] le pouvoir de classement à travers le site en signalant, encore une fois, l'importance d'une page liée.

Les liens externes sont, en revanche, des liens dans lesquels le domaine source est différent de la cible. Ce sont des liens qui vont emmener un utilisateur hors de votre site, ou alternativement amener des utilisateurs d'autres sites vers le vôtre. Pensez à ceux-ci comme à des "sources citées" à l'école : vous voulez prouver que vous avez obtenu vos informations des meilleures sources, les plus "autoritatives".

La phrase “liens externes” couvre à la fois les backlinks (liens venant vers votre site) et les liens sortants (quittant votre site).

Exemple de lien externe

Disons que je voulais écrire un article sur "Surfer SEO vs MarketMuse et alternatives" et je vais certainement inclure des liens externes vers Surfer, MarketMuse, et les alternatives listées.

Donc vous verrez ce texte bleu hyperlié juste au moment où nous mentionnons leur concurrent :

À travers notre backend de WordPress, vous pouvez voir des liens vers leur site web :

Les "liens externes" [aident-ils] le SEO ?

Grâce aux algorithmes en constante évolution de Google, il n'y a pas de consensus à 100% sur la valeur exacte des liens externes en tant que facteur de classement de Google. Mais nous savons qu'ils le sont.

En fait, les liens sont l'un des deux principaux critères que Google considère pour le classement des pages et la majorité des [marketers] croient que cela continuera d'être ainsi à l'avenir.

Les "liens externes" améliorent les classements car ils fournissent un moyen pour les sites web de renforcer leur autorité de lien ou autorité de domaine. L'autorité de domaine (DA) est la force de classement d'un site web ou d'un domaine entier.

Par exemple, New York Times a une autorité de domaine de 95, ce qui signifie :

• Il est très probable qu'il se classe très bien pour les sujets de publication qu'il écrit
• Les backlinks provenant d'eux amélioreront le DA du site vers lequel ils renvoient
• Faire un lien vers eux peut montrer à Google que votre publication est bien documentée
• Ils peuvent se classer assez haut pour presque n'importe quel sujet dont ils parlent dans leur industrie, tandis que les sites plus récents avec une autorité de domaine inférieure auront du mal à se classer à moins qu'il y ait très peu de concurrence sur les moteurs de recherche.

Plus vous avez de backlinks, plus votre site semble “fiable”, ce qui donne à Google la confiance nécessaire pour “améliorer” les articles ou sites Web dans les classements de recherche. Et plus il est élevé là-bas, plus il est probable que vous verrez un article du New York Times la prochaine fois que vous ferez des recherches, et plus il est probable que vous utiliserez leurs données et renverrez vers eux.

Ensuite, ils obtiendront plus de liens externes, et le cycle continue. C’est pourquoi il est si important de [prioritize] l'obtention de liens externes vers votre site. Mais, il est également important d'ajouter des liens sortants à votre site.

Les liens externes sortants montrent à Google que vous vous souciez de la qualité et que vous produisez un contenu "équitable" et bien "documenté". Ils sont importants pour le SEO car ils aident à établir la confiance et l'autorité auprès de votre public en leur montrant que vous avez des sources pour vos informations : vous ne partagez pas seulement des opinions.

Google apprécie de voir ces sources car alors ils savent que votre message est "okay" pour envoyer des chercheurs. Google n’essaie pas seulement d’être utile : c’est une entreprise, et ses clients sont des chercheurs. Plus ils ont de chercheurs satisfaits sur leurs pages, plus ils peuvent facturer des dollars publicitaires, il leur est donc bénéfique de fournir les meilleurs résultats.

En fin de compte, l'impact des liens externes sur le SEO dépend d'une variété de facteurs, y compris la qualité et la pertinence des sites web externes, le nombre de liens externes, et le texte d'ancrage utilisé pour les lier.

Avantages des "External Linking"

Bien que nous ayons couvert certains de ces points dans notre discussion sur l'importance des [liens externes] SEO, examinons tous les avantages à la fois des [liens sortants] et des [backlinks].

Augmentation du trafic Web

Les "liens externes" peuvent conduire à une augmentation du trafic web de plusieurs manières, telles que lorsque :

Un lecteur parcourt un article et clique sur un lien vers votre page pour en "savoir" plus.

D'autres sites Web renvoient à votre site Web, ce qui envoie un signal fort aux moteurs de recherche que votre site Web est précieux et mérite d'être indexé. Cela conduit à des classements plus élevés pour vous, et vous verrez probablement une augmentation du trafic web à mesure que le classement de votre site Web s'améliore.

Amélioration du SEO

L'un des facteurs les plus importants que les moteurs de recherche prennent en compte lors du classement des sites web est le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. En créant des liens de haute qualité à partir de sites web réputés, vous pouvez améliorer le "SEO" de votre site web et obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Et lorsque vous créez des liens vers des pages de haute qualité, Google voit cela comme un signe de "création de bon contenu", qu'ils aiment partager.

De plus, les liens externes apportent plus de valeur aux lecteurs en fournissant du contenu "bien recherché" et des sources supplémentaires pour qu'ils puissent les [consulter] dans leurs recherches. Et la valeur pour les lecteurs signifie la valeur pour Google.

Augmentation de la notoriété de la marque grâce au trafic de [référence]

Quand d'autres sites Web font un lien vers votre site Web, cela expose votre marque à un public plus large et plus récent ainsi qu'envoie du trafic de recommandation vers votre site Web. Cela peut aider à "augmenter la notoriété de la marque" ainsi qu'à "générer plus de trafic" vers votre site.

Opportunités de "réseautage" et de [connexion]

Écrire des "articles invités", demander des "articles invités" et créer des liens vers d'autres sites peuvent être un excellent moyen de rester connecté et de nouer de nouvelles connexions au sein de votre [niche].

Les "liens externes" vers et depuis des sites web au sein de votre industrie sont importants. Si vous avez une "agence de voyage" et que vous n'obtenez que des backlinks de fabricants alimentaires, alors ce n’est pas un bon signal indiquant que vous êtes une agence de voyage réputée à laquelle Google devrait faire confiance.

Si vous obteniez des liens d'autres agences de voyage, blogs de voyage, services de transport et autres sites web similaires, cela démontre que votre site peut probablement être "fiable".

Il va dans la direction opposée aussi. Si vous ne faites des liens qu’avec des sites qui sont sans rapport avec votre contenu, alors il n’est pas clair pour Google dans quel domaine vous avez de l'expertise. Google préfère les articles de blog organisés en "clusters de contenu".

Le modèle de “topics cluster” ou modèle de “content cluster” est lorsqu'un blog ou site web possède plusieurs pages piliers de sujets principaux. Chaque page pilier a ensuite plusieurs pages de contenu se rapportant à chaque pilier, et entre elles au sein de chaque pilier.

Donc, au lieu d'écrire sur un large éventail de sujets—et de traiter chaque article comme des pièces individuelles d'égale importance—dans le modèle de cluster, vous choisissez une seule page “piliers” qui agit comme le principal hub de contenu pour un sujet [global].

En organisant votre contenu en grappes de contenu, vous indiquez aux moteurs de recherche quelques choses :

• Dans quels sujets avez-vous une expertise et une autorité
• Sur quoi vos lecteurs devraient-ils vous faire confiance pour fournir des informations
• Que votre blog est organisé et que les articles sont liés entre eux : vous n'écrivez pas des articles juste parce qu'ils seront bien classés, mais parce qu'ils sont pertinents pour votre site et vos lecteurs

Donc, si vous faites des liens vers de nombreux sites et articles qui n'ont rien à voir avec le produit ou le service que vous vendez, ces "liens externes" non seulement ne vous aideront pas, mais ils pourraient nuire à votre classement.

Meilleures pratiques de lien externe

1. Utilisez un "texte d'ancrage" précis

Le "texte d'ancrage" est le texte que vous utilisez pour créer un lien hypertexte vers un autre site web. Lors de la création de liens vers des sites externes, vous souhaitez utiliser un texte d'ancrage riche en mots-clés qui décrit avec précision le contenu de la page de destination. Par exemple, je viens de lier la phrase “texte d'ancrage” ci-dessus à un article sur ce qu'est le texte d'ancrage.

Vous voulez également vous assurer que les liens externes que vous obtenez font la même chose. Nous ne voudrions pas que quelqu'un fasse un lien vers notre “Comment écrire un article [how-to]” avec le texte d'ancrage de simplement “blog” ou “article” (ou quelque chose d'encore plus hors sujet).

Comment en ajouter un ? Cela peut dépendre du traitement de texte ou du site web que vous utilisez, mais souvent vous commencerez par surligner le "texte d'ancrage" à partir duquel vous souhaitez créer un lien. Ensuite, vous pouvez généralement sélectionner une icône de lien pour ajouter un "lien". Par exemple, sur WordPress, cela ressemble à ceci :

2. Ne pas inclure trop de liens externes

Que ce soit plus d'un lien externe par phrase, ou même trop de liens dans le même paragraphe. Pourquoi ? Une raison est l'UI et l'UX : plus il y a de [liens] (internes ou externes) ensemble sur quelques lignes, plus il est difficile pour les utilisateurs de cliquer dessus.

Semble simple, mais ce n'est tout simplement pas une [grande] expérience utilisateur. L'autre raison est d'éviter les pénalités SEO. Trop de liens externes peuvent ressembler à des réseaux de liens ou du spam, ce qui peut nuire à vos efforts SEO.

3. Assurez-vous que tous les liens externes s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet

Cela signifie que vos visiteurs ne quitteront pas votre site même s'ils cliquent sur l'un de vos liens. Cela réduit non seulement les "temps de rebond", mais c'est tout simplement une meilleure [expérience utilisateur].

4. Évitez de créer des liens vers des sites Web de [mauvaise qualité]

Lorsqu'il s'agit de liens externes, la "qualité" est plus importante que la "quantité". Vous ne devez inclure que des liens vers des sites web qui sont pertinents pour votre contenu et qui ont une [autorité] de domaine décente.

Vous pouvez vérifier l'autorité de domaine d'autres sites en utilisant un outil SEO comme le vérificateur de backlinks gratuit de SEOptimer.

5. Toujours tester les liens externes avant de publier votre page

Vous voulez vous assurer que vous n'ajoutez pas une série de liens cassés à votre site, ou pire, des liens vers du contenu "spammy".

6. Inclure des "liens externes" dans les premiers paragraphes

Ceci est particulièrement important si vous êtes un site YMYL–"votre argent, votre vie"–parce que les informations sur ces sites peuvent affecter la situation financière ou la santé des individus.

Comment obtenir des liens externes vers votre site web

1. Créer un [Great] Contenu

Tout d'abord, vous voulez vous concentrer sur la création de "super contenu". Cela signifie des articles bien écrits, engageants et informatifs qui sont utiles à votre public cible.

Par-dessus tout exercice de création de liens, celui-ci est le plus bénéfique. Lorsque vous produisez du contenu de [grande qualité], les gens voudront naturellement le partager avec d'autres, et cela contribuera à améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Non seulement cela, mais créer du contenu optimisé vous aidera à écrire des articles qui se classent sur Google tout en renforçant votre autorité de domaine. Besoin d'aide ? Essayez SEOptimer aujourd'hui.

SEOptimer a été conçu par des spécialistes du marketing pour les spécialistes du marketing afin de créer du contenu généré par l'IA qui se classe. Et avec sa recherche de mots-clés, suivi du classement des mots-clés, et analyse des concurrents, vous pouvez non seulement écrire du contenu optimisé en quelques minutes mais aussi avoir un outil SEO complet à portée de main.

2. Promouvoir le contenu

Partager votre contenu avec votre liste de diffusion, vos [réseaux sociaux], et à travers des articles de RP peut aider à créer des liens naturels vers votre site. Plus il y a de personnes qui voient votre publication, plus il est probable que quelqu'un y fasse un lien retour.

Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour établir des relations avec d'autres blogueurs et propriétaires de sites web, ce qui peut conduire à des liens et du trafic de référence.

3. Écrire des articles invités

Les "articles invités" sont un autre excellent moyen d'obtenir des [backlinks] vers votre site. Lorsque vous écrivez un article invité pour d'autres publications, vous créez souvent soit un lien direct vers votre site, soit vers des articles que vous avez écrits. Cela offre de nombreuses opportunités de liens et également de faire connaître votre nom et celui de votre marque à de nouveaux yeux.

4. Utiliser la Sensibilisation par Liens Externes

Si vous avez encore besoin d'aide avec des liens externes, vous pouvez essayer de contacter des publications qui écrivent sur des sujets [liés] aux publications, ou qui renvoient à vos concurrents. Vous pouvez leur envoyer des publications pertinentes que vous avez écrites et demander poliment qu'ils ajoutent un lien vers votre site ou une page spécifique.

L'essentiel sur les [liens externes] pour le SEO

Les "liens externes" ont été et seront une partie importante des "stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche". Que vous rassembliez plus de "backlinks" vers votre site, ou ajoutiez des "liens sortants" à votre contenu, Google récompense l'utilisation des meilleures pratiques de "liens externes" par des classements plus élevés.