Points Clés
- Les échanges de backlinks à petite échelle et pertinents sont sûrs tandis que les échanges de liens importants ou automatisés violent les politiques anti-spam de Google.
- Les échanges contextuels et d'articles invités fonctionnent mieux lorsque les liens sont naturels, utiles et placés de manière éditoriale.
- "Qualité" sur "quantité" : concentrez-vous sur l'obtention de liens provenant de domaines à haute autorité et pertinents pour votre niche.
- Diversifiez votre profil de liens avec des mentions organiques, des liens RP, et des partenariats de contenu, et pas seulement des échanges.
- Construisez des relations authentiques, pas des accords de liens ; les collaborations à long terme conduisent à une croissance SEO plus forte et plus sûre.
L'"échange de backlinks" est une tactique populaire de "link building" qui peut apporter des résultats SEO positifs.
Cependant, Google n'approuve pas les échanges de liens organisés à travers des pages partenaires créées exclusivement pour la "construction de liens".
Vous devez avoir les bonnes compétences et connaissances pour faire un échange de liens d'une manière qui n'active pas les algorithmes de "spam de liens".
Dans cet article, je vais vous expliquer comment construire des liens "white hat" via des échanges tout en évitant le "spam" de liens.
Qu'est-ce qu'un échange de backlinks en SEO ?
Un échange de liens retour en SEO est un accord entre deux propriétaires ou gestionnaires de sites web ou plus qui acceptent de se lier aux sites web des uns et des autres. La plupart du temps, les liens échangés sont [dofollow].
Il est également communément connu sous le nom de liens réciproques, [liens] à 3 voies, ou échanges de liens.
Les "échanges de liens" effectués à petite échelle peuvent se faire de manière organique en utilisant des [ancres] naturelles. Cependant, les échanges de liens à grande échelle peuvent conduire à des modèles de liens non naturels qui violent les directives de Google.
Par exemple, certains propriétaires de sites créent une page de partenaires de liens pour ajouter une collaboration de lien mutuel, ou utilisent des programmes automatisés pour accélérer le processus.
Voici un exemple de page de partenaire de lien de Critterzone, où ils offrent des backlinks basés sur des ancres à leurs partenaires de lien :
Il existe également des sites web qui s'engagent dans l'échange d'argent, de biens ou de services contre des liens, ce qui est considéré comme un "schéma de liens" et viole les règles de lutte contre le spam pour la recherche Google.
Voici un exemple de site web qui facture des liens promotionnels dofollow dans un article invité :
Les "échanges de backlinks" peuvent être risqués s'ils ne sont pas gérés avec soin. L'algorithme de Google est hautement capable de détecter les motifs qui semblent [manipulatifs].
Par conséquent, vous devez toujours utiliser un processus de sensibilisation manuel pour établir des "partenariats" dans l'industrie sans réciprocité évidente, en maintenant des "normes" de qualité et éditoriales.
Types de [Backlink Exchanges] en SEO ?
Voici les principaux types d'échanges de "backlink" en SEO :
Liens Réciproques Directs
Le "lien réciproque direct" est la forme la plus basique d'échange de "backlink" où deux sites web acceptent de se lier l'un à l'autre.
Vous pouvez utiliser cette méthode pour créer des liens à partir de sites Web de partenaires commerciaux.
Voici un exemple de page de liens réciproques contenant des liens vers des sites web partenaires :
Cependant, souvenez-vous que les moteurs de recherche s'attendent à ce que les liens soient gagnés en fonction du "mérite" du contenu, et non par des accords mutuels. Par conséquent, vous ne devriez pas créer des liens réciproques directs à grande échelle.
Aaron Whittaker, VP de la "Demand Generation" chez Thrive Marketing Agency croit que Google veut voir de vraies collaborations avec pour objectif d'aider les lecteurs.
Aaron suggère que si vous faites un échange de liens basé sur la "synergie" de contenu plutôt que sur la "manipulation", alors vous aurez tous les bons signaux en mouvement.
Gardez vos ratios de liens équilibrés : pas plus de 10 à 15 % des liens entrants ne devraient provenir de sources réciproques, cela rend votre empreinte [plus] naturelle.
Échange de Liens à Trois Voies (Liens ABC)
Un échange de liens à trois voies était autrefois une activité populaire de création de liens parmi les créateurs de liens. Cependant, maintenant, il a diminué en popularité en raison de nouvelles techniques comme l'insertion de liens.
Dans un "échange de liens à trois voies", le Site A [lien] vers le Site B, le Site B [lien] vers le Site C, et le Site C [lien] retour vers le Site A. Trois sites sont utilisés pour masquer l'intention réciproque et éviter la détection directe par les algorithmes de spam de liens.
Cependant, si le motif est "repeated" ou provient du même groupe de "domains", il devient traçable.
Comme toutes les formes d'échange, la qualité et la pertinence comptent. Si tous les liens sont organiques, contextuels et [valuable] pour les utilisateurs, le risque est réduit.
Cependant, Google peut toujours pénaliser si la "boucle" fait partie d'un [schéma] de "liens croisés" plus large.
Échanges de liens contextuels
Les échanges de liens contextuels sont l'une des tactiques d'acquisition de liens les plus sûres. Dans les échanges de liens contextuels, vous placez des liens naturellement dans le contenu, en utilisant des mots-clés et ancres naturels.
Lorsqu'ils sont réalisés correctement, les liens contextuels semblent "organiques" et contribuent à l'["expérience utilisateur"].
Par exemple, si je fais un lien vers une page sur le logiciel de chat en direct depuis l'article ci-dessous, le lien serait purement naturel.
En retour, je peux créer un lien vers le site Web depuis n'importe quelle autre page de mon site Web qui parle de "SEO", "design", "PPC", "analytics", ou tout autre sujet pour garder le lien pertinent.
L'échange de liens organiques contextuels fonctionne mieux lorsque les deux sites sont dans le même créneau et que les liens sont entourés par un contenu "significatif".
Échanges de publications d'invités
Dans un échange de publication d'invité, deux propriétaires de site acceptent d'écrire des articles invités pour les blogs de l'autre, chacun intégrant un lien retour dans leur contenu.
Voici un exemple de "[guest post]" avec un lien vers le site Web de l'auteur :
Google permet la publication d'invités pour l'exposition auprès du public, pas pour manipuler les classements.
Le fait de "changer" trop fréquemment ou d'insérer des backlinks [non pertinents] suscite un examen minutieux.
Les "échanges de liens" d'articles invités fonctionnent mieux lorsque le "contenu" est véritablement informatif et que le lien s'intègre naturellement.
Aaron de Thrive Marketing Agency dit que le "guest posting" fonctionne le mieux pour leur agence et leurs clients.
Les "collaborations d'invités" fonctionnent toujours mieux que les autres. Elles permettent aux deux marques de [démontrer] leur expertise, de conserver le contrôle du texte d'ancrage et d'obtenir des "backlinks riches en contexte". Les échanges de liens directs peuvent également être bénéfiques, mais ils ne sont efficaces que lorsqu'ils s'intègrent parfaitement au contenu existant ou y ajoutent de la valeur.
- Aaron Whittaker, VP de "Demand Generation" chez Thrive Marketing Agency
Évitez les écrits "préfabriqués" ou les ancres "bourrées de mots-clés", et assurez-vous que le processus de sensibilisation maintienne l'intégrité éditoriale.
Échange de liens via Slack ou Groupes Facebook
Vous pouvez également participer à des communautés de "link building" sur des plateformes comme Slack ou Facebook pour organiser des échanges de liens avec d'autres membres de la communauté.
Les membres partagent leurs [métriques de domaine] et suggèrent des [échanges] avec d'autres sites web [pertinents pour le créneau].
Voici un exemple de communauté de création de liens Slack où les membres peuvent partager des demandes de liens :
Bien que pratique, cette méthode peut rapidement conduire à des liens [non naturels] si les participants ne font pas attention. Les [échanges de masse], les [schémas répétés] ou les liens [non pertinents] peuvent éveiller des soupçons.
Les algorithmes de Google et les réviseurs manuels peuvent détecter des "schémas de liens" provenant de plateformes coordonnées. Par conséquent, vous devriez vous assurer que chaque lien passe les vérifications éditoriales et apporte une véritable [valeur] aux lecteurs.
L'échange doit apparaître comme une "décision éditoriale" naturelle, pas un accord pré-planifié.
Échanges de Liens Transactionnels
Les échanges "transactionnels" impliquent de payer de l'argent ou d'offrir des biens/services en retour de backlinks. Cela inclut les placements sponsorisés, les articles invités payants, ou les critiques de produits avec des liens intégrés.
Voici un exemple de page d'échange de liens transactionnels :
Google considère strictement ces actions comme faisant partie de "schémas de liens" à moins que le lien utilise un attribut nofollow ou sponsorisé.
Les liens obtenus en échange d'argent ou de biens/services sont parmi les risques les plus élevés en raison de leur intention flagrante de manipuler le [PageRank].
L'échange de [backlinks] est-il autorisé par Google ?
L'échange de liens retour est autorisé uniquement à petite échelle, où il se produit de manière organique.
Cependant, le faire de manière systématique viole les directives de Google.
Selon la politique de Google en matière de backlinks, toute tentative de manipulation des classements par le biais de liens mutuels est considérée comme un [liens] "non naturels".
John Mueller a déclaré cela explicitement, avertissant que les "échanges de liens" sont contraires aux directives de Google lorsqu'ils sont utilisés comme une tactique plutôt qu'une véritable décision éditoriale.
Les "arrangements d'échange de liens mutuels" ressemblent à des schémas de liens spammeurs, surtout lorsqu'ils sont répétés sur plusieurs domaines. Ils doivent être évités lorsqu'ils sont réalisés à grande échelle ou en utilisant des motifs facilement détectables.
Cependant, détecter les échanges de liens organiques utilisant des ancres naturelles n'est pas facile pour les systèmes anti-spam de liens de Google, c'est pourquoi des échanges occasionnels et pertinents peuvent passer inaperçus.
Si vous allez et venez constamment entre les mêmes groupes Facebook et manipulez les classements exprès sans [valeur], alors ce n’est pas sûr. Mais, si vous le faites réellement avec [valeur] à l'esprit pour les deux parties, ils peuvent encore être efficaces.
- Will Gryba, Spécialiste en "Outreach" chez Quirky Digital
Risques des échanges de "backlinks"
Voici les principaux risques des échanges de liens non naturels :
Violation de la politique de Google en matière de [backlinks]
Les "échanges de liens" destinés à manipuler les classements violent clairement les directives de Google. Google les classe comme des "schémas de liens", surtout lorsqu'ils sont effectués de manière systématique ou à grande échelle.
Même si les deux sites sont pertinents, "l'intention" compte plus que le contexte. Google veut que les [backlinks] soient gagnés de manière éditoriale, non négociée.
Si vous êtes pris, votre site peut recevoir une pénalité algorithmique qui affecte [significantly] les performances de recherche. Reconstruire la confiance avec Google après une pénalité est [resource-intensive] et lent.
Dilution de la force du domaine
Le fait de lier à des sites non liés ou de faible autorité par le biais d'échanges affaiblit votre propre Force du Domaine. Les liens sortants de mauvaise qualité indiquent un mauvais contrôle de la qualité, surtout s'il n'y a pas de raison éditoriale pour le lien.
Au fil du temps, de tels liens réduisent l'importance de votre site web aux yeux des moteurs de recherche.
Il peut également impacter la manière dont vos liens entrants sont pondérés. Même un profil de backlinks solide peut être compromis par des hyperliens sortants toxiques.
Perte de crédibilité de la marque
Les "liens" sont importants pour construire la crédibilité de votre marque en ligne. Un grand nombre de [liens] entrants de qualité provenant de domaines réputés aide à augmenter la réputation de votre domaine.
Les moteurs de recherche considèrent les domaines avec des backlinks de bonne qualité comme plus fiables.
Lorsque vous participez à un échange de liens avec des sites de mauvaise qualité ayant un contenu "bas de gamme" ou "peu consistant", cela entraîne une perte de confiance dans la marque en ligne. Même le fait de créer des liens vers des sites de "mauvaise qualité" produit le même effet et nuit à la réputation de votre entreprise.
Risque de "pénalités" manuelles
Si vous vous engagez dans des "échanges" de liens [non naturels], cela pourrait entraîner des pénalités manuelles de lien. De telles pénalités retirent la plupart de votre trafic et sont difficiles à terminer.
Les échanges de "backlinks" répétitifs sont le plus grand risque, car ils peuvent être découverts lorsque les mêmes deux sites échangent des liens trop souvent ou ont des caractéristiques similaires. J'avais un client qui a perdu 42% de son trafic parce qu'il a échangé 150 "backlinks", en utilisant les mêmes ancres et apparences dans chaque cas. Ces liens semblaient naturels pour les gens, mais étaient des motifs pour les moteurs de recherche.
- Jin Grey, Expert en [SEO] et Consultant
Tout site qui reçoit une pénalité manuelle perd son classement organique et son trafic en fonction du type de pénalité Google reçue.
La "pénalité sur l'ensemble du site" s'applique à tout le domaine, tandis que la "pénalité spécifique à la page" s'applique à une seule page ou à un ensemble de pages.
Pour récupérer des pénalités Google, vous devez auditer l'intégralité de votre profil de liens retour et soumettre une demande de réexamen. Le processus prend du temps et n'offre aucune garantie de succès.
Dans de nombreux cas, les sites ont du mal à retrouver leur [visibilité] antérieure même après le nettoyage des mauvais liens.
Comment effectuer des échanges de liens retour de la bonne manière
Suivez ces étapes pour faire des échanges de liens de manière correcte :
Prioriser la pertinence
Vous ne devez échanger des liens qu'avec des sites web qui sont thématiquement liés. Les systèmes de Google évaluent la pertinence des backlinks en fonction de la qualité du contenu, du texte d'ancrage et de la sémantique au niveau de la page.
Par exemple, si vous faites la promotion d'un cabinet d'avocats, vos backlinks devraient provenir de sites web publiant du contenu juridique de haute qualité.
Si vous échangez des liens avec des domaines non liés, les filtres anti-spam des moteurs de recherche les remarqueront. Vous devriez analyser le "focus" de mots-clés du site cible, son "audience", et son autorité thématique avant d'initier un échange.
Un [backlink] pertinent améliore à la fois l'autorité et la profondeur sémantique, tandis que des liens non pertinents diluent les signaux de classement et risquent une dévaluation des liens.
Qualité plutôt que quantité
La "qualité" gagne toujours dans la création de liens. Lors de l'échange de backlinks, vous devriez préférer prendre des liens provenant de domaines pertinents et de haute qualité.
Soyez sélectif et évitez les domaines de spam ou les sites "libre pour tous".
Leury Pichardo de Digital Ceuticals croit en fait qu'aucune des tactiques traditionnelles d'échange de liens ne tend à [fonctionner] de nos jours.
Aucune des tactiques traditionnelles ne fonctionne. La stratégie la plus efficace de loin est le "partenariat de contenu". Cela implique de co-créer quelque chose d'une immense valeur, comme un rapport de recherche conjoint, une étude de données complète ou un "webinaire" co-organisé. L'objectif est de construire un atout si utile qu'il devient un aimant naturel à liens, obtenant des placements provenant de nombreuses sources, pas seulement du site de votre partenaire.
- Leury Pichardo, Directeur du [Marketing] [Numérique] chez Digital Ceuticals
Vous devriez utiliser des outils comme SEOptimer pour [vérifier] les métriques de domaine et de page afin de choisir les meilleurs sites.
Rappelez-vous, les backlinks de faible qualité provenant de domaines de spam peuvent nuire à votre profil de backlink. Les liens de haute qualité transmettent du "link juice" et conduisent à des classements organiques plus élevés.
Diversifiez Votre Profil de Liens
Vous ne devez jamais vous fier uniquement aux "liens réciproques" ou aux "échanges de liens" pour construire votre profil. Un profil de "backlink" sain inclut des [liens] acquis, des [citations], mentions de marque, des articles invités et des placements contextuels.
Vous devriez alterner les types d'ancrage, varier les domaines référents et maintenir une "vélocité" de liens naturelle.
Google détecte la manipulation de liens par une surutilisation des ancres à correspondance exacte et des motifs répétés. Vous devriez également mélanger les liens [dofollow] et [nofollow] pour maintenir une empreinte réaliste.
Utilisez des échanges de liens indirects (ABC)
Vous devriez envisager d'utiliser les échanges de liens ABC pour minimiser la réciprocité directe. Les échanges de liens ABC ou "trois voies" signifient que le Site A [lien] vers le Site B, le Site B [lien] vers le Site C, et le Site C [lien] retour au Site A.
Bien que cette méthode masque le modèle, vous devez toujours vous assurer que tous les liens sont topiquement pertinents et placés de manière éditoriale. Google peut toujours détecter des réseaux indirects si les échanges sont excessifs ou exécutés entre des domaines de faible qualité.
Vous devriez utiliser les échanges de liens à trois voies avec parcimonie et ne jamais automatiser le processus. L'objectif devrait être la [valeur] et la visibilité, pas des boucles de liens artificielles.
Soyez transparent et établissez des relations
Vous devriez considérer les échanges de liens comme faisant partie de la [construction] de relations à long terme, et non comme un échange transactionnel. Soyez [honnête] quant à vos objectifs et ne [partenairez] qu'avec des sites qui maintiennent des normes éditoriales élevées.
Établir des "connexions" authentiques avec des éditeurs, des blogueurs et des marques de niche ouvre la porte à des opportunités de "backlink" naturels.
Vous devez vous concentrer sur des collaborations telles que le contenu co-écrit, les "tables rondes d'experts", ou le "partage de ressources". Ces liens sont plus difficiles à falsifier et plus défendables lors d'un examen manuel.
Les "relations" [solides] produisent des [backlinks] de haute qualité et acquis.
Outils pour trouver des partenaires d'échange de [backlinks]
Voici les "meilleurs" outils pour trouver des partenaires d'échange de liens :
SEOptimer
SEOptimer est un excellent outil pour découvrir des opportunités d'échange de liens retour de premier ordre.
Vous pouvez utiliser l'outil de vérification des backlinks pour suivre les liens des concurrents et trouver les sites web qui leur donnent des liens contextuels. Vous pouvez vérifier la "force du domaine et de la page", le texte d'ancrage, et le statut de suivi pour chaque lien.
Une fois que vous avez préparé une liste de domaines à approcher, vous pouvez leur envoyer un email après un filtrage minutieux basé sur des métriques "au niveau de la page" et "au niveau du domaine".
BuzzSumo
BuzzSumo aide à la "recherche de contenu" et à la "découverte d'influenceurs", ce qui le rend précieux pour la "prospection de backlinks".
Vous pouvez utiliser la base de données des médias de BuzzSumo pour découvrir des journalistes, blogueurs et créateurs de contenu dans votre [niche] qui publient du contenu spécifique à l'industrie et fournissent de véritables [backlinks].
BuzzSumo révèle également des journalistes, des domaines et des données d'amplification, vous aidant à prioriser les prospects en fonction de l'autorité et de l'activité. C'est particulièrement utile pour identifier des opportunités d'échange de liens basées sur le contenu, telles que des "synthèses" ou des "listes de ressources".
Hunter.io
Parfois, il est difficile de trouver les coordonnées du propriétaire du site web.
Dans de tels cas, où il n'y a pas de contact spécifique mentionné sur le site web, vous pouvez utiliser Hunter.io. C'est un outil de découverte d'email conçu pour vous aider à trouver des coordonnées vérifiées pour n'importe quel domaine.
Leur fonctionnalité de recherche de domaine vous permet de trouver des adresses e-mail à partir de n'importe quel site web. Vous pouvez entrer le nom de domaine, et l'outil trouvera automatiquement les contacts pertinents pour vous.
Hunter propose également une recherche de domaine en masse, une vérification des e-mails et des modèles de prospection.
Bien qu'il ne trouve pas de backlinks, il est essentiel pour exécuter des campagnes d'échange de backlinks en optimisant la découverte de contacts et en augmentant les taux de réussite des actions de sensibilisation.
FAQ sur l'échange de backlinks
Les "échanges de liens retour" sont-ils sûrs pour le SEO ?
Les échanges de backlinks sont sûrs uniquement lorsqu'ils se produisent naturellement et impliquent des sites web pertinents et de haute qualité. Vous devez éviter les "motifs répétitifs", les "ancres bourrées de mots-clés", ou les [liens] provenant de niches non liées.
Les systèmes de détection de spam de liens de Google sont conçus pour détecter la [création] de liens "manipulatrice", et un échange excessif peut entraîner des pénalités ou une dévaluation.
Google peut-il détecter les "échanges de backlinks" ?
Oui, Google peut détecter les échanges de liens en utilisant différentes techniques, telles que l'analyse du "graph" des liens, les modèles de texte d'ancrage et les relations entre domaines.
Le [référencement] réciproque évident ou à grande échelle ABC entre des domaines non liés est facile à tracer. Même s'ils ne sont pas pénalisés directement, ces liens peuvent être ignorés de manière algorithmique et n'offrir aucun avantage SEO.
Quelle est la différence entre les "liens réciproques" et les "échanges de liens ABC" ?
Les liens réciproques sont comme "tu [liens] vers mon site, et je [lierai] au tien".
Les liens ABC sont différents. Il implique trois sites où le premier site [links] au second, le second [links] au troisième, et le troisième [links] au premier. Les liens ABC sont plus sûrs que les "backlinks" réciproques.
Devriez-vous utiliser des échanges de backlinks dans votre stratégie SEO ?
Oui, vous devriez utiliser des échanges de liens retour dans votre campagne SEO en partie. Une plus grande partie de votre stratégie de création de liens devrait consister en du "content marketing" pour attirer des liens naturellement.
D'autres parties de votre stratégie d'acquisition de liens devraient consister en différentes techniques de "link building" comme le [guest posting], les échanges de liens, les insertions de liens, les liens dans les annuaires d'entreprises, les liens PR et d'autres tactiques.
