Bien que de nombreuses personnes se concentrent sur le nombre total de backlinks qu'un site possède, le nombre de domaines référents est sans doute plus important.
Comprendre ce que sont les "referring domains" et comment en obtenir davantage peut augmenter l'autorité de votre site web et le classement global dans les moteurs de recherche.
Ce guide expliquera la différence entre les "domaines référents" et backlinks, pourquoi ils sont cruciaux pour l'optimisation des moteurs de recherche, et comment vous pouvez obtenir plus de "domaines de liaison" de haute qualité pour votre propre site web.
Que sont les "Referring Domains"?
Un domaine référent, également connu sous le nom de domaine de liaison, est un site web externe qui renvoie vers votre site. Si un site web renvoie vers votre contenu, il devient un domaine référent.
Le concept de "domaines référents" et de "domaines de liaison" est important en SEO parce que les moteurs de recherche comme Google utilisent les domaines référents pour mesurer à quel point votre site web est fiable sur le web.
Lorsque des sites web externes vous lient, cela envoie un signal fort que votre contenu est "utile", "crédible" et qu'il vaut la peine d'être montré à d'autres.
Plus il y a de domaines référents qui vous recommandent, plus l’autorité de votre site devient forte.
Domaines référents vs. Backlinks
Il est facile de confondre "referring domains" et "backlinks", mais ils ne sont pas identiques.
- Un backlink est un hyperlien unique d'un site web vers un autre.
- Un domaine référent est le site web d'où provient un backlink.
Un seul domaine référent peut fournir plusieurs "backlinks" à votre site.
Par exemple, si un blog écrit un article et renvoie à votre site web trois fois dans cet article, vous avez obtenu trois "backlinks" d'un domaine référent.
Un excellent exemple de cela en action se trouve dans le guide de gestion SEO de Shopify qui renvoie à SEOptimer à deux endroits différents dans le même blog.
Ici, nous obtenons deux [backlinks], mais d'un seul domaine référent.
Mais si deux sites web différents vous [lient] une fois chacun, vous avez deux [backlinks] et deux [domaines référents].
Se concentrer sur le nombre de domaines référents fournit une image plus précise de la diversité et de la force du profil de backlinks de votre site.
Combien de domaines référents sont "bons" ?
Il n'y a pas de nombre magique pour combien de domaines référents un site web devrait avoir. Mais la recherche montre constamment une forte corrélation entre un plus grand nombre de domaines référents et de meilleurs classements dans les moteurs de recherche.
Selon une étude de Backlinko, les pages les mieux classées sur Google ont tendance à avoir significativement plus de [domaines] référents que les pages dans le reste des résultats de recherche.
Cela suggère que bien que la qualité soit importante, la quantité (nombre de domaines référents) compte également.
Plutôt que de viser un nombre spécifique, votre objectif devrait être de développer progressivement un portefeuille diversifié de domaines de liaison "de haute qualité" et pertinents.
Qu'est-ce que les "High-Quality Referring Domains" ?
Tous les "domaines référents" ne sont pas égaux en [qualité].
Les moteurs de recherche recherchent des liens provenant de sites Web externes qui sont à la fois pertinents pour votre site Web et réputés.
- Pertinence : Un lien provenant d'un site web dans votre niche ou industrie a plus de poids. Par exemple, si vous tenez un blog sur le fitness, un lien d'un site bien connu de santé et de bien-être est plus précieux qu'un lien d'un blog sur le bricolage et le jardinage.
- Réputation & Autorité du Domaine : Les liens provenant de sites web établis et fiables sont des recommandations puissantes. Des métriques comme la Force du Domaine ou l'Autorité du Domaine peuvent vous donner une idée de la réputation d'un site, mais vous devez également évaluer manuellement la qualité et la crédibilité de son contenu.
Acquérir des liens à partir de sites de mauvaise qualité ou de "spam" peut avoir peu ou pas d'impact positif, et dans certains cas, pourrait même nuire à votre SEO.
Vous devriez vous concentrer sur l'obtention de liens provenant de plus de domaines référents que votre public "fait confiance" et peut-être même "suit" ou "lit" régulièrement.
Comment vérifier les "Referring Domains"
Vous pouvez obtenir un aperçu de base de vos "domaines référents" gratuitement en utilisant Google Search Console.
Naviguez vers le rapport "Liens" dans votre compte GSC et regardez sous "Sites les plus liés." Ce rapport vous montre quels domaines renvoient à votre site le plus fréquemment.
Pour une [analyse] plus détaillée ou pour voir qui vous [lien], vous aurez besoin d'un outil de [backlink] SEO.
SEOptimer offre un outil d'analyse de backlinks complet qui vous permet de voir une liste complète de vos domaines référents, leurs scores d'autorité, les pages spécifiques vers lesquelles ils renvoient, et bien plus encore.
Avoir accès à ces données est inestimable pour "tracking" votre progrès et analyser les profils de "backlink" de vos concurrents et leurs stratégies de "link building".
Comment obtenir plus de "referring domains"
Construire un profil solide de "domaines référents" nécessite un effort stratégique et constant.
Voici sept tactiques efficaces de "link-building" pour vous aider à obtenir plus de domaines référents de haute qualité :
- Création de liens [cassés]
- Mentions [non liées]
- Créer des [actifs] pouvant être liés
- Publication d'[invités]
- Échange de liens
- Étudier les stratégies de création de liens des concurrents
- Récupérer les domaines liés perdus
Discutons de chacun en plus de détail.
1. Construction de liens "cassés"
Cette technique classique consiste à trouver des "liens brisés" sur d'autres sites web dans votre niche.
Une fois que vous trouvez un lien cassé qui pointe vers un contenu similaire à ce que vous proposez, vous contactez le propriétaire du site.
Informez-les poliment du lien cassé et proposez votre propre contenu comme remplacement.
C’est gagnant-gagnant : vous les aidez à réparer leur site web, et vous gagnez un lien retour pertinent.
Lecture Connexe : "SEO Outreach : Comment [le] faire correctement (avec des conseils de responsables Outreach)"
2. Mentions non liées
Parfois, d'autres sites Web mentionneront votre "marque", "produit" ou "contenu" sans faire de lien vers vous.
Ceux-ci sont appelés mentions non liées.
Vous pouvez utiliser des outils pour surveiller le web à la recherche de mentions de votre nom de marque.
L'un d'eux est Google Alerts.
Vous pouvez utiliser cet outil pour vous notifier chaque fois que le nom de votre entreprise, site web ou produits sont mentionnés en ligne.
Voici une capture d'écran des Alertes Google que j'ai configurées.
Comme vous pouvez le voir, j’ai créé des alertes pour “seoptimer”, “seoptimer.com”, et pour l'un de nos mots-clés principaux “seo audit”.
Lorsque vous trouvez une mention non liée ou que vous recevez une notification avec Google Alerts, contactez l'auteur ou l'éditeur et demandez gentiment s'ils seraient disposés à ajouter un lien à leur référence.
3. Créer des "Linkable Assets"
La manière la plus durable d'obtenir des domaines référents est de créer du contenu auquel les gens veulent naturellement faire un lien.
Ces "ressources susceptibles d'être liées" offrent une valeur immense et servent de ressources incontournables dans votre secteur.
L'une des façons les plus efficaces de créer un actif "linkable" est de produire du contenu complet et "authoritative" qui fournit une réelle [valeur] à votre public. Pensez à des guides détaillés, des articles basés sur la recherche, ou des ressources pratiques qui répondent aux questions courantes dans votre industrie.
- Ryan Anderson, Président chez Markiserv
Exemples d'actifs "linkable" incluent :
- "Recherche" originale et "études de cas"
- Guides et tutoriels "approfondis"
- Outils et "calculatrices" gratuits
- Infographies visuellement attrayantes
Chez SEOptimer, nous avons un tas d'outils SEO gratuits qui servent de formidables ressources "linkable".
Certains de ces outils comme notre Générateur de Robots.txt ont des centaines de liens entrants et de domaines référents pointant vers eux.
Lorsque vous créez du "contenu" de haute qualité et des [outils] utiles, d'autres sites y feront référence, vous rapportant plus de [backlinks] sans démarche directe.
4. Publication d'invités
La publication d'articles invités implique d'écrire un article pour un autre site web dans votre secteur.
En échange de votre "contenu de haute qualité", vous obtenez généralement une "biographie d'auteur" avec un lien vers votre site web.
C'est un excellent moyen de mettre votre marque devant un nouveau public et d'obtenir un lien d'un domaine référent dans votre "niche".
Concentrez-vous sur la contribution de contenu de haute qualité et précieux à des sites réputés.
5. Échange de "liens"
L'échange de liens est une tactique où deux propriétaires de sites web acceptent de se lier mutuellement au contenu de l'autre parce que cela ajoute de la valeur aux deux audiences.
Lorsqu'elles sont effectuées correctement, les "link exchanges" peuvent vous aider à :
- "Construire des relations" au sein de votre industrie
- "Gagner des domaines référents" pertinents plus rapidement
- "Renforcer l'autorité thématique" à travers le contenu connexe
Cependant, les échanges de liens doivent toujours être "naturels" et "intentionnels", pas forcés ou automatisés.
Si deux sites se lient l'un à l'autre de manière pertinente et utile, et qu'il est clair que l'échange a été fait avec l'utilisateur en tête, ce n'est généralement pas un problème.
- Sasha Berson, Fondateur chez Grow Law
Les "meilleures pratiques" pour des échanges de liens sûrs :
- Échangez uniquement des liens avec des sites dans votre niche ou des industries étroitement liées
- Assurez-vous que le lien s'intègre naturellement dans le contenu
- Évitez les schémas à grande échelle de «échange de liens»
- N'utilisez jamais de réseaux privés ou de fermes d'échange payantes
- Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité
Lorsqu'ils sont utilisés de manière éthique, les échanges de liens peuvent être un complément utile à votre stratégie de création de liens.
6. Étudier les stratégies de [link building] des concurrents
Une autre façon d'obtenir plus de domaines de liaison est de trouver les backlinks des concurrents puis copier ce qu'ils font.
Demandez-vous :
- Quels sites web font un lien vers eux ?
- Quel type de contenu attire ces liens ?
En comprenant leurs stratégies, vous pouvez identifier des opportunités de "link-building" que vous auriez pu manquer.
Vous pouvez ensuite cibler les mêmes domaines référents ou créer un contenu encore meilleur pour “voler” ces liens vous-même.
7. Récupérer les domaines liés perdus
Au fil du temps, certains domaines référents qui vous "ont" autrefois lié peuvent supprimer ou rompre ces liens.
Cela pourrait se produire en raison de mises à jour du site web, de suppressions de pages, de modifications d'URL ou de réécritures de contenu.
La récupération de liens se concentre sur la recherche et la restauration de ces backlinks perdus.
Vous pouvez commencer par utiliser des outils SEO pour identifier :
- Domaines référents qui ne vous lient plus (utilisez l'outil de surveillance des backlinks de SEOptimer pour trouver ces liens perdus)
- Backlinks cassés pointant vers des pages supprimées ou déplacées
- Liens renvoyant des erreurs 404
Une fois que vous trouvez un lien perdu, contactez le propriétaire du site et demandez-lui poliment s'il serait disposé à "restaurer" le lien ou à le mettre à jour pour qu'il pointe vers une page pertinente et fonctionnelle de votre site.
Récupérer des liens perdus est l'une des façons les plus rapides de regagner des domaines référents, car le site a déjà établi un lien vers vous auparavant.
Pourquoi les "Referring Domains" sont-ils importants pour le SEO ?
Les "domaines référents" sont un élément clé de l'optimisation des moteurs de recherche pour plusieurs raisons clés :
Ils construisent de l'"autorité" et de la "confiance"
Un profil de backlinks diversifié provenant de divers domaines référents indique aux moteurs de recherche que votre site est une source d'information crédible et "authoritative". Cette confiance est un facteur majeur de "ranking".
Ils génèrent du trafic de recommandation
Les backlinks de "haute qualité" n'aident pas seulement avec les classements de recherche; ils [augmentent] également le trafic vers votre site.
Un lien provenant d'un site web externe populaire et pertinent peut envoyer un flux de visiteurs très intéressés vers votre site.
Ils Indiquent la Qualité du Contenu
Lorsque plusieurs sites web uniques renvoient à votre contenu, cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu est "précieux" et "utile", ce qui peut l'aider à se classer plus haut pour des mots-clés pertinents.
Conclusion
Se concentrer sur l'augmentation de votre nombre de domaines référents de haute qualité est une "stratégie" SEO puissante.
Bien que le nombre total de backlinks soit une métrique utile, la diversité et l'autorité de vos domaines référents fournissent une indication beaucoup plus claire de la crédibilité de votre site.
En créant des "actifs" précieux et "liables" et en utilisant des tactiques intelligentes de "link-building", vous pouvez construire un profil de liens retour robuste qui renforce votre autorité, améliore votre classement dans les moteurs de recherche et génère plus de trafic organique vers votre site web.
