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El marketing siempre utilizó el deporte y a los deportistas como una de sus plataformas preferidas. Actualmente, con la llegada del marketing online, esta colaboración va en aumento.

Deporte y marketing históricamente siempre han sido dos conceptos que han estado muy ligados entre sí, desde hace ya muchos años la publicidad en el ámbito deportivo es un lugar donde las marcas se promocionan y donde las entidades deportivas hacen caja.

El marketing ha ido evolucionando, al igual que el deporte, y hoy en día el marketing online está a la orden del día. No existe un club de futbol, un equipo de baloncesto o deportistas de élite que no tengan una estrategia de marketing online. Para ellos es importante diseñar este tipo de estrategia porque en las redes sociales, en sus webs o blogs están forjando una imagen deportiva que puede desencadenar en patrocinios o grandes contratos publicitarios.