In einer Welt, in der innerhalb eines Jahres viel passieren kann, müssen SEO-Profis und Vermarkter stets über die neuesten Änderungen bei Google und die Welt der Suchmaschinenoptimierung auf dem Laufenden sein.
Einige der bemerkenswertesten Änderungen in Google SEO beinhalten das Vorgehen gegen Link-Spam, den Wechsel von der Erstellung von Inhalten speziell für Suchmaschinen zu einem mehr "menschenfreundlichen" Ansatz und die Einbeziehung von KI in die Suche.
In diesem Artikel werden wir einige der größten und bedeutendsten Google SEO-Updates behandeln, die im letzten Jahr veröffentlicht wurden. Wir werden auch einige der auffälligsten SERP-Änderungen durchgehen, die in diesem Zeitraum eingeführt wurden.
Dieser Artikel ist in zwei Abschnitte unterteilt:
- Google SEO-Aktualisierungen: alle Aktualisierungen, die Auswirkungen auf das Ranking und den Traffic einer Website haben können.
- Google SERP-Änderungen: dies umfasst Änderungen an der Benutzeroberfläche und den Funktionen der Google-Suche.
Unsere Experten
Für diesen Artikel haben wir einige Experten befragt, um ihr Feedback zu den auffälligsten Algorithmus-Updates zu geben, die sie im letzten Jahr bemerkt haben.
Wir möchten den folgenden Experten dafür danken, dass sie zu diesem Artikel beigetragen haben:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, ein WordPress Personalisierungs-Plugin
- Kelly van Wyk, SEO-Managerin @ RoomRacoon, ein Technologieunternehmen für Hotelmanagement
- AJ Silberman-Moffitt, leitender Redakteur @ Tandem, eine digitale Agentur mit Sitz in Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Spezialistin für Suchmaschinenmarketing @ Oddball Marketing, eine Marketingagentur in Sydney
- Kacper Rafalski, Teamleiter @ Netguru, ein Web- und Mobile-App-Entwickler mit Sitz in Polen
Google SEO-Updates
Dies sind die „Haupt“ Google SEO-Updates, die beeinflussen, wie Websites und Seiten in den SERPs abschneiden.
Kern-Algorithmus-Updates
Google-Algorithmusaktualisierungen sind ein häufiges Ereignis. Tatsächlich nimmt Google jedes Jahr hunderte, wenn nicht tausende von Änderungen an seinen Algorithmen vor.
Laut Search Engine Land, hat Google etwa 4.500 Änderungen an der Suche im Jahr 2020 vorgenommen. Wir können erwarten, dass diese Zahl für 2023 gleich bleibt oder sogar noch steigt.
Das gesagt habend, sind die meisten dieser Updates so geringfügig, dass Sie keine signifikante Veränderung in Ihren Rankings und Ihrem Traffic bemerken werden.
Dennoch veröffentlicht Google hin und wieder ein großes Update für seinen Suchmaschinenalgorithmus. Diese werden als „Core Algorithm Updates“ bezeichnet und sie tendieren dazu, einen spürbaren Einfluss auf die Platzierungen und die SERPs zu haben.
Bildquelle: Google
Laut Google, „Core-Updates dienen dazu, die allgemeine Relevanz unserer Suchergebnisse zu erhöhen und sie für alle hilfreicher und nützlicher zu machen.“
Seit Mai 2022 hat Google 3 Core Algorithm Updates veröffentlicht:
- Core Update Mai 2022
- Core Update September 2022
- Core Update März 2023
Obwohl Google keine Einzelheiten zu Änderungen gibt, kann man mehr oder weniger herausfinden, welche Elemente das neue Update bestraft oder belohnt.
Laut Lean Summits liegt einer der Hauptpunkte dieses Updates auf Qualität.
"Erstellen Sie wertvollen und relevanten Inhalt, der auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist, um in den Suchergebnissen höher zu ranken."
Andere Personen haben deutlichere Veränderungen in den lokalen Suchrankings bemerkt.
Sterling Sky, eine lokale SEO-Agentur, hat festgestellt, dass das Update anscheinend primäre Geschäftskategorien in Google Business als Rankingfaktor bevorzugt hat.
Sie haben auch beobachtet, dass die Geschäftskategorien die Fähigkeit eines Unternehmens erhöht haben, für breitgefächerte Suchanfragen zu ranken.
Zum Beispiel führt eine Suche nach „Elektronik“ jetzt zu mehr „Computerladen“-Einträgen, während eine Suche nach „Möbel“ mehr „Polsterei“-Einträge hervorbringt. Ähnlich führt eine Suche nach „Babygeschäft“ jetzt zu mehr Einträgen vom Typ „Bekleidung“.
Joy Hawkings, Gründerin von Sterling Sky und Administratorin des Local Search Forum, hat angemerkt, „Ich grabe immer noch danach, aber soweit ich bisher sehen kann, fanden die meisten großen Änderungen direkt am Ende in den lokalen Packs statt“
Hier ist ein Beispiel für Veränderungen in lokalen Rankings für einen Anwalt für Personenschäden von vor dem Update bis nach dem Update (13. März bis 3. April).
Rachel Griffiths, eine SEO-Spezialistin bei Oddball Marketing, erwähnt, dass einige der bemerkenswertesten Veränderungen in Google SEO, die ihre Agentur beobachtet hat, während des März-Kernupdates stattfanden.
„Unsere Analyse zeigt, dass Webseiten mit minderwertigem Inhalt und übermäßigem Keyword-Stuffing besonders betroffen waren.“
Cape & Bay, eine weitere in den USA ansässige Marketing- und Branding-Agentur, hat angegeben, dass der März 2023 den Trend fortsetzen wird, sich auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren.
"Websites, die eine hervorragende Benutzererfahrung bieten, einschließlich schneller Ladezeiten, einfacher Navigation und ansprechendem Inhalt, verzeichneten einen Anstieg des Traffics. Websites, die schwer zu navigieren sind oder aufdringliche Werbung haben, könnten einen Rückgang in ihren Suchmaschinen-Rankings erleben."
Ein Beispiel für eine Website, die von dem Core Update im März 2023 profitiert hat, ist das Houston Hand and Wrist Center, ein bekanntes medizinisches Zentrum in Houston.
Ihre Website verzeichnete einen Anstieg der Anzahl an Keywords, für die sie bei Google ranken.
Wie Sie sehen können, hat sich die Gesamtzahl der organischen Keywords, für die sie ranken, seit dem Tiefstand am 15. März 2023 erhöht und steigt seitdem stetig an.
Ein Beispiel für eine Webseite, die vom Core Algorithmus-Update im Mai 2022 wirklich stark betroffen war, ist Siteslike.com, eine Webseite, die ähnliche Seiten zusammenfasst.
Leider sind das die einzigen Informationen, die auf dieser Webseite vorhanden sind.
Hier können wir den Einfluss sehen, den es hat, keinen Wert zu bieten oder das Fehlen von hochwertigem Inhalt auf Ihrer Website.
Hilfreiches Inhaltsupdate
Google hat seit August 2022 zwei Hilfe-Inhaltsaktualisierungen veröffentlicht.
Zum Glück hat Google Einzelheiten darüber gegeben, was das Update beinhaltet und wie Webmaster sicherstellen können, dass ihre Websites von diesen Updates profitieren.
Also, worum geht es bei den hilfreichen Inhaltsaktualisierungen?
Diese Updates belohnen zuverlässige, benutzerfreundliche Inhalte, anstatt von Inhalten, die ausschließlich dafür geschrieben werden, um höhere Suchmaschinenrankings zu erzielen.
Bildquelle: Foundation Inc
Google stellt tatsächlich eine Reihe von Fragen zur Verfügung, die Webmaster und Vermarkter sich selbst stellen können, um sicherzustellen, dass ihr Inhalt menschenorientiert ist.
Diese Fragen umfassen:
- Bietet Ihr Inhalt originale Forschung, Informationen oder Analysen?
- Können Sie Erfahrungen und Wissen aus erster Hand vorweisen?
- Ist der Inhalt eine umfassende und substantielle Beschreibung des Themas?
- Bietet der Inhalt mehr Wert als andere ähnliche Seiten?
- Ist der Inhalt frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern?
- Geben der Titel und die Überschrift eine genaue Zusammenfassung des Inhalts, die frei von Clickbait ist?
Ein weiteres Element des Updates für hilfreiche Inhalte ist die Seitenerfahrung. Dabei wird Folgendes überprüft:
- Haben die Seiten der Website gute Core Web Vitals-Werte?
- Ist die Seite sicher für Benutzer, um darauf zuzugreifen und damit zu interagieren?
- Lädt die Website und wird sie auf allen Geräten korrekt angezeigt?
Google erwähnt auch, dass Ihre Website einen primären Fokus oder Zweck haben muss.
Diese Aussage macht deutlich, dass Inhaltsproduzenten und Vermarkter sich an das Hauptthema oder die Nische ihrer Websites halten müssen.
Also, wenn Ihre Website über E-Mail-Marketing spricht, fügen Sie keinen Inhalt über Social Media Marketing oder SEO hinzu.
Kacper Rafalski bei Netguru erklärt, dass das hilfreiche Inhaltsupdate von Google von besonderer Bedeutung ist und dass Webmaster diesem besondere Aufmerksamkeit schenken sollten.
„Dieses Update ist ein deutlicher Wink von Google, dass der Fokus darauf liegen sollte, Inhalte zu erstellen, die nicht nur keyword-lastig sind, sondern wirklich nützlich und bedeutungsvoll für den Nutzer. Es ermutigt uns, in die Schuhe unserer Zielgruppe zu schlüpfen und Inhalte zu schaffen, die deren Bedürfnisse, Fragen und Schmerzpunkte ansprechen.“
E-A-T zu E-E-A-T
Im Zusammenhang mit dem Update des Hilfsinhalts steht die Ergänzung von Google um ein zusätzliches „E“ in ihrem E-A-T-Akronym.
Das neue Akronym, E-E-A-T, steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen und ist eine Methode für Suchqualitätsbewerter, um die Qualität der Suchergebnisse zu bewerten.
Die Hinzufügung des zusätzlichen „E“ oder „Erfahrung“ scheint zu bestimmen, ob der Inhalt von einer Person mit einem gewissen Maß an Erfahrung erstellt wurde.
Bildquelle: SEO Inc
Google gibt ein großartiges Beispiel dafür im echten Leben, „wenn Sie nach Informationen suchen, wie Sie Ihre Steuererklärung korrekt ausfüllen, dann ist das wahrscheinlich eine Situation, in der Sie Inhalte sehen möchten, die von einem Experten auf dem Gebiet der Buchhaltung erstellt wurden.”
Um festzustellen, ob Ihr Inhalt den neuen E-E-A-T-Richtlinien entspricht, sollten Sie Folgendes beachten:
- Verfügt die Person, die den Inhalt erstellt hat, über relevante Branchenerfahrung?
- Kann der Leser leicht finden, wer den Inhalt geschrieben hat?
- Gibt es einen Autorenvermerk auf der Seite mit weiteren Informationen über den Autor, seinen Hintergrund und die Themen, über die er schreibt?
Josef Carmeli und sein Team bei If-So, einem WordPress-Personalisierungs-Plugin, legen Wert auf den Aspekt der „Autorität“ von E-E-A-T.
„Mit dem Aufkommen von automatisch generiertem Inhalt hat Google das Augenmerk auf die Autorität des Autors des Inhalts verstärkt, um sicherzustellen, dass der Inhalt von echten Personen mit echten Erfahrungen erstellt wird. Das Erstellen einer Autorenbiografie, die beweist, dass der Autor Wissen und Erfahrung in Bezug auf ein bestimmtes Thema hat, ist für uns von Bedeutung.“
Wir sollten feststellen, dass E-E-A-T kein direkter Google-Rankingfaktor ist. Es ist jedoch immer noch wichtig, diese Richtlinien zu beachten, da Google bestrebt ist, Ergebnisse mit guten E-E-A-T-Metriken zu liefern.
Link Spam Update
Google hat Ende letzten Jahres das Dezember 2022 Link Spam Update ausgerollt. Dieses Update zielt darauf ab, die Wirkung von spammy, unnatürlichen Links zu „neutralisieren“.
Dank SpamBrain kann Google jetzt erkennen, welche Websites sich an spammy Linkaufbau-Taktiken beteiligen, einschließlich des Kaufs und Verkaufs von Backlinks zu Rankingzwecken.
Bildquelle: Google
Webseiten, die solche unnatürlichen Links auf sich verweisen haben, werden wahrscheinlich aufgrund dieses Updates einen Rückgang in den Rankings erleben.
Da dieses Update darauf abzielt, Link-Spam zu bekämpfen, sind auch Websites, die an übermäßigem Linktausch teilnehmen, von Strafen bedroht.
Wie AJ Silberman-Moffit von Tandem anmerkt, sind nicht alle Backlinks gleich geschaffen.
„Viele Menschen glauben, dass Backlinks gut sind. Aber was ist, wenn diese Links von Websites mit niedriger Domain-Autorität oder SPAM-Seiten kommen? Haben solche Links dasselbe Gewicht wie die von Websites mit höherer Domain-Autorität oder einem niedrigeren SPAM-Score? Der Unterschied besteht darin, dass der eine einen positiven Einfluss haben wird, während der andere sich negativ auswirkt. Denken Sie nicht, dass jeder Link ein guter Link ist.“
Aktualisierung des Produktbewertungs-Algorithmus
Dieses nächste Set von Updates ist von entscheidender Bedeutung für jeden, der eine Produktbewertungs-Website wie Wirecutter betreibt, besitzt oder vermarktet.
Google hat seit Juli 2022 drei „Produktbewertungs-Algorithmus“ Updates veröffentlicht.
Diese Updates zielen darauf ab, hochwertige, ausführliche Produktbewertungsartikel zu belohnen, die mehr Informationen bieten, als man auf den Websites der Hersteller oder Händler finden würde.
Die Quintessenz ist also, dass Sie nicht einfach nur generische Informationen über die Produkte, die Sie bewerten, posten sollten.
Google möchte auch sehen können, dass Sie aus erster Hand persönliche Erfahrungen mit dem Testen der Produkte haben, die Sie bewerten, indem Sie Informationen wie vergleichende Analysen, quantitative Ergebnisse, Vor- und Nachteile des Produkts einbeziehen.
Andere Dinge, die Sie tun können, um praktische Erfahrung zu demonstrieren, ist das Hinzufügen Ihrer eigenen Fotos und Videos der Produkte, anstatt von Stockfotos oder Herstellerbildern.
Tatsächlich ist dies eine der Richtlinien von Google für das Schreiben von Bewertungen, „Belegen Sie Ihre Erfahrungen mit dem, was Sie bewerten, durch visuelle Belege, Audio oder andere Links, um Ihre Fachkenntnisse zu untermauern und die Authentizität Ihrer Bewertung zu verstärken.“
Darüber hinaus sollten Sie Pronomen in der ersten Person wie „Wir“ oder „Ich“ verwenden, wenn Sie Produktbewertungen schreiben. Dies signalisiert, dass eine Bewertung eine tatsächliche Produkterfahrung des Verfassers darstellt.
Zuletzt sollten Sie in Erwägung ziehen, Links zu verschiedenen Verkäufern oder Einzelhändlern hinzuzufügen, um den Lesern die Flexibilität zu geben, in einem Geschäft ihrer Wahl zu kaufen.
In dem obigen Beispiel können Sie sehen, wie Wirecutter Produktlinks zu Walmart und Amazon hinzugefügt hat, damit Benutzer bequem zu dem Anbieter navigieren können, den sie bevorzugen.
Änderungen bei Google SERP
Außer den verschiedenen Google SEO-Updates, die im letzten Jahr eingeführt wurden, hat Google auch Änderungen an den verschiedenen Elementen der Benutzeroberfläche und SERP-Funktionen vorgenommen.
Dieser nächste Abschnitt behandelt die verschiedenen Änderungen, die Google an der Art und Weise vorgenommen hat, wie Nutzer und Vermarkter mit der Plattform interagieren.
SERP-Verbesserungen
In den letzten Jahren hat Google die Bedeutung von SERP-Funktionen wie "Featured Snippets", "Knowledge Panels", "Related Questions" und Video-Karussells erhöht.
Die Zeiten, in denen SERPs nur aus 10 Website-Ergebnissen bestanden, sind längst vorbei und Vermarkter müssen alle SERP-Funktionen nutzen.
Anstatt sich nur auf einen Platz in den Top-10-Suchergebnissen zu konzentrieren, sollten SEOs darüber nachdenken, wie sie für diese SERP-Funktionen optimieren können, insbesondere für Featured Snippets.
Rachel von Oddball Marketing weist ebenfalls auf die Wichtigkeit hin, Inhalte für Featured Snippets zu optimieren.
"Wir haben beobachtet, dass Google verstärkt Wert auf Featured Snippets legt und prägnante Antworten auf Nutzeranfragen priorisiert.”
Das Ranking im Featured Snippets-Kasten ist großartig, um die organischen Klickrate zu erhöhen und das Markenbewusstsein zu stärken.
Google Business Dashboard
Eine der bemerkenswertesten Änderungen im lokalen SEO von Google ist die Entfernung des separaten Google Business-Dashboards.
Stattdessen wurde die gesamte Benutzeroberfläche von Google Business direkt in die Suchergebnisse integriert.
Mach dir keine Sorgen, nur angemeldete Benutzer, die Zugriff auf dein Google Business Profile haben, werden dies sehen.
Die neue Benutzeroberfläche kann aufgerufen werden, indem man „mein Geschäft“ in die Suchleiste bei Google eingibt. Dem Nutzer werden alle seine Listeneinstellungen, Nachrichten, Bewertungen und andere Google Business-Funktionen angezeigt.
Lieben oder hassen Sie es, diese neue Benutzeroberfläche erleichtert das Bearbeiten und Verwalten aller Aspekte Ihres Google Business Profils.
KI in SERPs
Es besteht kein Zweifel, dass KI und ihre Auswirkungen auf Google SEO ein beliebtes Thema unter Marketern und Suchmaschinenoptimierungsexperten sind.
Kelly van Wyk, SEO-Manager bei RoomRaccoon erwartet, dass KI in der Suche in den nächsten Monaten dominanter werden wird.
„Da wir mehr Fortschritte in der Verarbeitung natürlicher Sprache und im maschinellen Lernen sehen, wird KI in der Suche genauere und personalisierte Suchergebnisse, Optimierung der Sprachsuche und verbesserte Benutzererfahrungen zeigen.“
Sie haben wahrscheinlich auch über den Kampf um die Vorherrschaft im Bereich KI zwischen Microsoft und Google gelesen.
Obwohl Google noch keine generative KI öffentlich veröffentlicht und in das Sucherlebnis integriert hat, haben wir Screenshots und Einblicke davon in Aktion auf Googles I/O-Veranstaltung 2023 gesehen.
Diese Integration wird die Art und Weise, wie Menschen mit Google interagieren und es nutzen, zukünftig verändern.
Als Ergebnis müssen SEOs und Inhalteersteller überdenken, wie sie Inhalte auf ihren Websites schreiben.
Google gibt an, dass „der Kontext von Frage zu Frage übertragen wird, um Ihnen eine natürlichere Fortsetzung Ihrer Erkundung zu ermöglichen.“
Also anstatt nur ein Ort zu sein, an dem man Antworten auf Fragen finden kann, wird generative KI Google Search in ein gesprächszentriertes Erlebnis verwandeln.
Ein Beispiel hierfür könnte sein, wenn ein Nutzer Google fragt, was er auf eine Skireise nach Kanada einpacken soll. Generative KI wird Outfit-Ideen vorschlagen, basierend auf realen Faktoren wie dem aktuellen Wetter.
Dennoch hört es dort nicht auf, die KI könnte dann weitere Gespräche und Interaktionen vom Benutzer anregen, indem sie Inhalte vorschlägt, die für einen Skiurlaub relevant sind, wie zum Beispiel:
- Wie man Ski fährt
- Die besten Orte zum Skifahren in Kanada
- Unverzichtbare Ausrüstung für eine Skireise
Google wird diese Erfahrung schrittweise allen Nutzern zur Verfügung stellen, beginnend mit US-Verbrauchern, die sich auf der Warteliste eingetragen haben oder die sich für Search Labs angemeldet haben.
Fazit
Wegen des harten Wettbewerbs, dem Google von Bing und anderen Suchmaschinen gegenübersteht, können Sie weitere Updates für seinen Suchalgorithmus und Funktionen der Benutzeroberfläche erwarten.
Die Aspekte, auf die Webmaster und SEOs bei diesen Änderungen achten sollten, umfassen:
- Bevor Sie einen Blogartikel auf Ihrer Website veröffentlichen, müssen Sie sicherstellen, dass er den Richtlinien für die Erstellung von "human-first" Inhalten folgt.
- Stellen Sie sicher, dass alle Blogartikel Autorenzeilen enthalten, die die relevante Erfahrung des Verfassers in der Branche oder zum Thema klar angeben.
- Vermeiden Sie den Aufbau von Backlinks von Websites, die sich mit dem Kauf und Verkauf von Links oder übermäßigem Linktausch beschäftigen.
- Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte für Googles "Featured Snippets" zu optimieren.
- Beim Veröffentlichen von Produktbewertungen, schreiben Sie die Rezension aus der Perspektive eines Benutzers. Fügen Sie originale Fotografien und Videos des Produkts in Aktion hinzu, heben Sie Vor- und Nachteile hervor und verwenden Sie "ich" und "wir", um den Text persönlicher zu gestalten.
Wenn Sie von diesen Aktualisierungen profitieren und vermeiden möchten, bestraft zu werden, müssen Sie sicherstellen, dass Sie auf dem Laufenden bleiben.
Welche anderen Updates haben Sie bei Google und SEO im letzten Jahr bemerkt? Tweeten Sie uns @seoptimer.
