Wenn Sie ein Vermarkter oder Content-Ersteller sind, haben Sie höchstwahrscheinlich einige Nachforschungen über die Bedeutung von internen und externen Links angestellt, während Sie versuchen, qualitativ hochwertigen Inhalt für SEO zu schreiben. Anfragen wie „Hilft das Vorhandensein externer Links bei SEO“ und „interne und externe Links in SEO“ sind häufige Suchanfragen auf Google.
Nun, "externe Links" und "interne Links" sind beide wichtige Teile von SEO. Externe Links helfen Ihnen, Vertrauen und Autorität bei Ihrem Publikum aufzubauen und tragen auch dazu bei, Ihre Suchmaschinenrankings zu verbessern.
In diesem Beitrag werden wir die besten Praktiken für die Verwendung von externen Links, wie man externe Links zu Ihren Artikeln hinzufügt und wie man sie auf Ihre Website bekommt, durchgehen.
Externer Link vs Interne Links in SEO
Interne Links sind Hyperlinks, die auf Ihrer Website platziert sind und zu anderen Seiten auf Ihrer Seite führen. Im Falle von internen Links ist die Quell-Domain dieselbe wie die Ziel-Domain.
Häufige Arten von internen Links auf Websites umfassen:
- Links in der Navigations-/Menüleiste zu wichtigen Seiten auf Ihrer Seite
- Links von einem Blogbeitrag zum anderen
- Links zu „ähnlichen Produkten“ auf Produktseiten oder „ähnlichen Beiträgen“ auf Blogbeitragsseiten
Die Theorie, warum "interne Links" wichtig sind, ist ganz einfach: Interne Links bieten einen klaren Pfad für "Crawler". Sie helfen auch dabei, die Reise eines Nutzers auf Ihrer Seite zu verlängern, indem sie ihn zu neuen Seitenpfaden führen, was wiederum Google signalisiert, dass der Nutzer mit dem von Ihnen bereitgestellten [Inhalt] zufrieden ist.
Interne Links:
- Helfen Sie bei der Navigation auf der Website, indem Sie den Benutzern Hinweise geben, wo sie [weitere] Informationen zu einem bestimmten Thema finden können.
- Definieren Sie die Website-Architektur und -Hierarchie, indem Sie hervorheben, welche Seiten am wichtigsten sind, durch ihre Linkhäufigkeit und Prominenz.
- Verteilen Sie die Ranking-Power durch die Seite, indem Sie erneut die [Wichtigkeit] einer verlinkten Seite signalisieren.
Externe Links sind im Gegensatz dazu Links, bei denen die Quell-Domain von der Ziel-Domain verschieden ist. Es sind Links, die einen Benutzer von Ihrer Seite wegführen oder alternativ Benutzer von anderen Seiten zu Ihrer führen. Denken Sie an diese wie an "zitierten Werke" aus der Schule: Sie möchten nachweisen, dass Sie Ihre Informationen von den besten, "maßgeblichen Quellen" erhalten haben.
Der Ausdruck “externe Links” umfasst sowohl Backlinks (Links, die zu Ihrer Seite kommen) als auch ausgehende Links (die Ihre Seite verlassen).
Externer Link Beispiel
Angenommen, ich wollte einen Beitrag über "Surfer SEO vs MarketMuse und Alternativen" schreiben und werde definitiv externe Links zu Surfer, MarketMuse und den aufgeführten Alternativen einfügen.
Also werden Sie diesen hyperverlinkten blauen Text sehen, sobald wir ihren [Konkurrenten] erwähnen:
Über unser Backend von WordPress können Sie Links zu ihrer Website sehen:
Helfen externe Links beim SEO?
Dank Googles ständig aktualisierenden Algorithmen gibt es keinen 100%igen Konsens darüber, wie hoch externe Links als Google-Ranking-Faktor bewertet werden. Aber wir wissen, dass sie es sind.
Tatsächlich sind Links eines der beiden wichtigsten Kriterien, die Google für das Seitenranking berücksichtigt, und die Mehrheit der Vermarkter glaubt, dass dies auch in der Zukunft so bleiben wird.
Externe Links verbessern das Ranking, da sie eine Möglichkeit bieten, die Linkautorität oder die Domänenautorität von Websites aufzubauen. Domänenautorität (DA) ist die Ranking-Stärke einer gesamten Website oder Domäne.
Zum Beispiel hat die New York Times eine "Domain Authority" von 95, was bedeutet:
- Es wird höchstwahrscheinlich sehr hoch für "Post-Themen" ranken, die es schreibt
- "Backlinks" von ihnen werden die "DA" der Seite verbessern, zu der sie verlinken
- Zurückverlinken zu ihnen kann Google zeigen, dass Ihr "Post" gut recherchiert ist
- Sie können ziemlich hoch für fast jedes Thema ranken, über das sie innerhalb ihrer Branche schreiben, während neuere Seiten mit niedrigerer "Domain-Authority" es schwer haben werden, zu ranken, es sei denn, es gibt sehr wenig Suchmaschinenwettbewerb.
Je mehr "Backlinks" Sie haben, desto vertrauenswürdiger scheint Ihre Seite zu sein, was Google das Vertrauen gibt, die Beiträge oder Websites in den Suchergebnissen zu verbessern. Und je höher sie dort ist, desto wahrscheinlicher werden Sie bei Ihrer nächsten Recherche einen Artikel der New York Times sehen, und desto wahrscheinlicher werden Sie deren Daten verwenden und auf sie zurückverlinken.
Dann werden sie mehr externe Links erhalten, und der Zyklus geht weiter. Deshalb ist es so wichtig, die Priorität auf das Erhalten von externen Links zu Ihrer Seite zu legen. Aber, es ist auch wichtig, "ausgehende Links" zu Ihrer Seite hinzuzufügen.
Ausgehende externe Links zeigen Google, dass Ihnen "Qualität" wichtig ist und dass Sie gut recherchierte, faire Inhalte erstellen. Sie sind wichtig für SEO, weil sie helfen, "Vertrauen" und "Autorität" bei Ihrem Publikum aufzubauen, indem sie ihnen zeigen, dass Sie Quellen für Ihre Informationen haben: Sie teilen nicht nur [Meinungen].
Google schätzt es, diese Quellen zu sehen, weil sie dann wissen, dass Ihr Beitrag in Ordnung ist, um Suchende dorthin zu senden. Google versucht nicht nur hilfreich zu sein: es ist ein Unternehmen und seine Kunden sind Suchende. Je mehr zufriedene Suchende sie auf ihren Seiten haben, desto mehr Werbegelder können sie verlangen, daher ist es für sie von Vorteil, die besten Ergebnisse bereitzustellen.
Letztendlich hängt die Auswirkung von externen Links auf SEO von einer Vielzahl von Faktoren ab, einschließlich der Qualität und Relevanz der externen Websites, der Anzahl der externen Links und dem Ankertext, der verwendet wird, um auf sie zu verlinken.
Vorteile der externen Verlinkung
Obwohl wir einige dieser Punkte in unserer Diskussion über die Bedeutung von SEO-externen Verlinkungen behandelt haben, lassen Sie uns einen Blick auf alle Vorteile sowohl von "ausgehenden Links" als auch von "Backlinks" werfen.
Erhöhter Webverkehr
Externe Links können auf verschiedene Weise zu erhöhtem Webverkehr führen, zum Beispiel wenn:
Ein Leser geht einen Beitrag durch und klickt auf einen Link zu Ihrer Seite, um mehr zu erfahren.
Andere Websites verlinken zu Ihrer Website, was Suchmaschinen ein starkes Signal sendet, dass Ihre Website wertvoll und es wert ist, indexiert zu werden. Dies führt zu höheren Rankings für Sie, und Sie werden wahrscheinlich einen Anstieg des Webverkehrs sehen, da das Ranking Ihrer Website sich verbessert.
Verbesserte SEO
Einer der wichtigsten Faktoren, die Suchmaschinen bei der Bewertung von Websites berücksichtigen, ist die Anzahl und Qualität der Links, die auf Ihre Seite verweisen. Durch den Aufbau hochwertiger Links von seriösen Websites können Sie das SEO Ihrer Website verbessern und in den Suchmaschinenergebnisseiten höher ranken.
Und wenn Sie zu hochwertigen Seiten verlinken, sieht Google dies als ein Zeichen für die Erstellung von "gutem" [Inhalt], den sie gerne teilen.
Außerdem bieten externe Links den Lesern mehr "Wert", indem sie gut recherchierte Inhalte und zusätzliche Quellen bereitstellen, auf die sie sich bei ihrer Recherche beziehen können. Und "Wert" für Leser bedeutet "Wert" für Google.
Erhöhte Markenbekanntheit durch Empfehlungsverkehr
Wenn andere Websites auf Ihre Website verlinken, wird Ihre Marke einem größeren und neuen Publikum ausgesetzt und es wird Empfehlungsverkehr zu Ihrer Website gesendet. Dies kann helfen, das Markenbewusstsein zu [erhöhen] sowie mehr [Verkehr] auf Ihre Seite zu lenken.
Netzwerk- & Verbindungsmöglichkeiten
Das Schreiben von "Gastbeiträgen", das Anfragen von "Gastbeiträgen" und das Verlinken zu anderen Seiten kann eine großartige Möglichkeit sein, in Verbindung zu bleiben und neue [Verbindungen] innerhalb Ihrer Nische zu knüpfen.
Externe Links zu und von Websites innerhalb Ihrer Branche sind wichtig. Wenn Sie ein Reisebüro haben und nur Backlinks von Lebensmittelherstellern erhalten, dann ist das kein gutes Signal, dass Sie ein seriöses Reisebüro sind, dem Google vertrauen sollte.
Wenn Sie Links von anderen Reisebüros, Reiseblogs, Transportdiensten und anderen ähnlichen Websites erhalten würden, dann zeigt es, dass Ihrer Seite wahrscheinlich vertraut werden kann.
Es geht auch in die entgegengesetzte Richtung. Wenn Sie nur auf Seiten verlinken, die mit Ihrem [Inhalt] nichts zu tun haben, dann ist es für Google nicht klar, worin Ihre "Expertise" liegt. Google bevorzugt Blogbeiträge, die in "Inhaltscluster" organisiert sind.
Das “topics cluster”-Modell oder “content cluster”-Modell ist, wenn ein Blog oder eine Website mehrere Hauptthemen-Pfeilerseiten hat. Jede Pfeilerseite hat dann mehrere Inhaltsseiten, die sich auf jeden Pfeiler und aufeinander innerhalb jedes Pfeilers beziehen.
Statt also über ein breites Spektrum von [Themen] zu schreiben—und jeden Artikel als gleich wichtiges individuelles [Stück] zu behandeln—wählen Sie im [Cluster-Modell] eine einzelne “[Pillar]”-[Seite], die als Hauptknotenpunkt für Inhalte zu einem übergeordneten [Thema] dient.
Indem Sie Ihre Inhalte in Inhaltscluster organisieren, zeigen Sie Suchmaschinen einige Dinge an:
- In welchen Themen haben Sie "Expertise" und "Autorität"
- Worüber sollten Ihre Leser Ihnen vertrauen, Informationen bereitzustellen
- Dass Ihr Blog organisiert ist und die Beiträge miteinander verbunden sind: Sie schreiben nicht nur Beiträge, weil sie gut ranken, sondern weil sie für Ihre Seite und Ihre Leser relevant sind
Wenn Sie also zu vielen Websites und Beiträgen verlinken, die nichts mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu tun haben, die Sie verkaufen, werden Ihnen diese externen Links nicht nur nicht helfen, sondern sie könnten auch Ihrem Ranking schaden.
Externe Verlinkungs "Best Practices"
1. Verwenden Sie [genauen] Ankertext
Ankertext ist der Text, den Sie verwenden, um einen Hyperlink zu einer anderen Website zu erstellen. Beim Verlinken auf externe Websites sollten Sie schlüsselwortreichen Ankertext verwenden, der den Inhalt der Zielseite genau beschreibt. Zum Beispiel habe ich gerade den Ausdruck “Ankertext” oben mit einem Beitrag über [was] Ankertext [ist] verlinkt.
Sie möchten auch sicherstellen, dass die externen Links, die Sie erhalten, dasselbe tun. Wir würden nicht wollen, dass jemand auf unseren „Wie man einen How-to-Artikel schreibt“-Beitrag mit dem Ankertext nur „Blog“ oder „Artikel“ (oder etwas noch Unrelevanteres) verweist.
Wie fügt man einen hinzu? Es kann vom Textverarbeitungsprogramm oder der Website abhängen, die Sie verwenden, aber oft markieren Sie zuerst den Ankertext, von dem aus Sie verlinken möchten. Dann können Sie normalerweise ein Link-Symbol auswählen, um einen Link hinzuzufügen. Zum Beispiel sieht es auf WordPress so aus:
2. "Fügen Sie nicht zu viele externe Links ein"
Ob das mehr als ein externer Link pro Satz ist oder sogar zu viele Links im gleichen Absatz. Warum? Ein Grund ist UI und UX: Je mehr [Links] (intern oder extern) zusammen innerhalb weniger Zeilen sind, desto schwieriger ist es für [Benutzer], darauf zu klicken.
Wirkt einfach, aber es ist einfach keine großartige Benutzererfahrung. Der andere Grund ist, [SEO-Strafen] zu vermeiden. Zu viele externe Links können wie Linknetzwerke oder Spam aussehen, was Ihren [SEO-Bemühungen] schaden kann.
3. "Stellen Sie sicher", dass alle externen Links in einem neuen Fenster oder Tab "geöffnet werden"
Dies bedeutet, dass Ihre Besucher Ihre Seite nicht verlassen, selbst wenn sie auf einen Ihrer Links klicken. Dies reduziert nicht nur die "Absprungraten", sondern es ist einfach ein besseres "Nutzererlebnis".
4. Vermeiden Sie die Verlinkung zu "Websites" von geringer Qualität
Wenn es um externe Links geht, ist "Qualität" wichtiger als "Quantität". Sie sollten nur Links zu Websites einschließen, die [relevant] für Ihren Inhalt sind und eine angemessene Domain-Autorität haben.
Sie können die "Domain Authority" anderer Seiten überprüfen, indem Sie ein SEO-Tool wie den kostenlosen Backlink-Checker von SEOptimer verwenden.
5. "Testen" Sie immer "externe Links", bevor Sie Ihre Seite "veröffentlichen"
Sie möchten sicherstellen, dass Sie nicht eine Menge defekter Links zu Ihrer Website hinzufügen oder, schlimmer noch, Links zu "spammy content".
6. Fügen Sie "externe Links" in den [ersten] [Absätzen] ein
Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine YMYL-Seite–"[Ihr] Geld, [Ihr] Leben"–sind, da Informationen auf diesen Seiten die finanzielle Lage oder Gesundheit von Individuen beeinflussen können.
Wie man externe Links zu seiner Website erhält
1. Erstellen Sie [Great] Inhalte
Zunächst und vor allem sollten Sie sich darauf konzentrieren, großartige Inhalte zu erstellen. Dies bedeutet gut geschriebene, ansprechende und informative Artikel, die für Ihre Zielgruppe nützlich sind.
Vor allem [Link-Building]-Übungen ist diese die vorteilhafteste. Wenn Sie großartige Inhalte produzieren, werden die Leute sie natürlich mit anderen teilen wollen, und das wird helfen, das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern.
Nicht nur das, sondern die Erstellung von optimierten Inhalten wird Ihnen helfen, Artikel zu schreiben, die bei Google [ranken], während Sie Ihre Domainautorität aufbauen. Brauchen Sie Hilfe? Probieren Sie SEOptimer noch heute aus.
SEOptimer wurde von Vermarktern für Vermarkter entwickelt, um "KI-generierte Inhalte" zu erstellen, die [ranken]. Und mit seiner "Keyword-Recherche", Keyword-Rangverfolgung und "Wettbewerbsanalyse" können Sie nicht nur in Minuten optimierte Inhalte schreiben, sondern haben auch ein komplettes "SEO-Tool" direkt zur Hand.
2. Fördern Sie den [Inhalt]
Das Teilen Ihrer Inhalte mit Ihrer E-Mail-Liste, über soziale Medien und durch PR-Beiträge kann helfen, natürliche Links zurück zu Ihrer Seite zu erstellen. Je mehr Personen Ihren Beitrag sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass jemand darauf zurückverlinkt.
Sie können auch soziale Medien nutzen, um Beziehungen zu anderen Bloggern und Website-Besitzern aufzubauen, was zu "Links" und [Referral-Traffic] führen kann.
3. Schreibe Gastbeiträge
Gastbeiträge sind eine weitere großartige Möglichkeit, um Backlinks zu Ihrer Seite zu erhalten. Wenn Sie Gastbeiträge für andere Publikationen schreiben, verlinken Sie oft entweder direkt zurück zu Ihrer Seite oder zu Artikeln, die Sie geschrieben haben. Dies bietet viele "Möglichkeiten" für Links und auch, um Ihren Namen und den Namen Ihrer Marke neuen Augen zu präsentieren.
4. Verwenden Sie "External Link Outreach"
Wenn Sie noch Hilfe mit externen Links [benötigen], können Sie versuchen, sich an Beiträge zu wenden, die über Themen schreiben, die sich auf Beiträge beziehen, oder die auf Ihre Wettbewerber verlinken. Sie können ihnen relevante Beiträge senden, die Sie [geschrieben] haben, und höflich [darum bitten], dass sie einen Link zurück zu Ihrer Seite oder einer bestimmten Seite hinzufügen.
Das Fazit zu externen Links für SEO
Externe Verlinkung war und wird ein wichtiger Bestandteil von Suchoptimierungsstrategien sein. Egal, ob Sie mehr "Backlinks" zu Ihrer Website sammeln oder ausgehende Links zu Ihrem Inhalt hinzufügen, Google belohnt die Anwendung von Best Practices für externe Verlinkungen mit höheren Platzierungen.
