“Sponsorlu bağlantılar” modern webin yaygın bir parçasıdır, arama sonuçlarında, makalelerde, ürün incelemelerinde ve sosyal medya içeriğinde görünürler. Ürün veya hizmetleri tanıtmak için ödeme veya başka bir tazminat karşılığında kullanılırlar.
Desteklenen bağlantılar yaygın olarak kullanılırken, rolleri genellikle yanlış anlaşılır, özellikle arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda.
Sponsorlu bağlantılar sadece "reklam" mı yoksa düzenli geri bağlantılar gibi mi çalışır? Arama sıralamalarını etkilerler mi ve yanlış kullanıldıklarında ne olur?
Web sitesi sahipleri, pazarlamacılar ve yayıncılar, sponsorlu bağlantılarla daha önce karşılaşmış olabilirler ancak bunların nasıl çalıştığını tam olarak anlamamış olabilirler.
Ücretli yerleştirmeler, bağlı kuruluş ilişkileri ve sponsorlu içerikler her biri belirli kurallara uyar ve bu bağlantıların doğru bir şekilde yönetilmesi gereksiz SEO sorunlarından kaçınmaya yardımcı olabilir.
Bu kılavuz, sponsorlu bağlantıların ne olduğunu, nasıl tanınacağını, organik bağlantılardan nasıl farklılaştığını ve SEO üzerindeki etkilerini, bağlantı değeri aktarımı yapıp yapmadıklarını ve doğru bir şekilde nasıl işaretlenmeleri gerektiğini açıklamaktadır.
"Sponsorlu Bağlantılar" [nedir]?
"Sponsorlu bağlantılar", ücretli olan köprülerdir. Bu, bir web sitesi sahibi ile bir reklamveren arasında bağlantı yerleştirme karşılığında anlamlı bir değer değişiminin (genellikle para, ancak bazen mal veya hizmet) gerçekleştiği bir işlemi içerir.
“Sponsorlu bağlantılar”, genellikle satış, müşteri adayı oluşturma veya marka farkındalığı yaratma niyetiyle bir siteden diğerine trafik yönlendirmek için tasarlanmıştır.
Google'un ücretli bağlantılar konusunda çok katı politikaları olduğunu [belirtmek] önemlidir.
Arama sonuçlarının bütünlüğünü korumak için, satın alınan veya satılan herhangi bir bağlantının nitelikli olması gerektiğini şart koşarlar.
Bu, arama motorlarına bu bağlantının ticari bir düzenleme nedeniyle orada olduğunu söylemek anlamına gelir.
Bu genellikle, "sponsored tag" olarak bilinen belirli bir HTML özelliği kullanılarak yapılır (bunu daha sonra ayrıntılı olarak ele alacağız).
Sponsorlu Bir Bağlantı "Nasıl Görünür"?
Bir sponsorluk bağlantısı, bulunduğu yere bağlı olarak farklı görünebilir. Onları tanımlamanın üç ana yolu vardır:
1. Arama Motorlarında Görsel Olarak
Google'da bir şey aradığınızda, sayfanın en üstündeki ilk birkaç sonuç genellikle ücretli "reklamlardır".
Google bunları URL'nin üzerinde kalın yazı ile "Reklam" kelimesiyle açıkça etiketler. Bunlar ücretli arama listeleridir.
2. Web Sitelerinde Görsel Olarak
Bloglarda veya haber sitelerinde, sponsorlu bağlantılar [normal] metin bağlantıları gibi görünebilir.
Bununla birlikte, yayıncılar genellikle makalenin en üstünde "Bu gönderi bağlı kuruluş bağlantıları içerir" veya "Sponsorlu İçerik" şeklinde bir feragatname ekleyecektir.
NerdWallet gibi, gönderilerinde tartıştıkları bazı şirketler ve ürünlerle olan ilişkileri hakkında bir sorumluluk reddi içeren açık bir metin şeridine sahiptir.
3. Teknik Olarak Kodda
Bir arama motoru tarayıcısına göre, bir "sponsorlu" bağlantı, rel="sponsored" özelliği nedeniyle standart bir bağlantıdan farklı görünür.
- Standart Bağlantı: <a href="https://example.com">Örneği Ziyaret Edin</a>
- Sponsorlu Bağlantı: <a href="https://example.com" rel="sponsored">Örneği Ziyaret Edin</a>
Bu ekstra kod parçası kullanıcıya görünmez ancak Google'a bağlantının "ücretli [olduğunu]" söyler.
Sponsorlu [Bağlantıların] Türleri
Her sponsorlu bağlantı aynı amaca hizmet etmez. Pazarlama hedeflerinize bağlı olarak, farklı formatlarla karşılaşabilir veya bunları kullanabilirsiniz.
İşte en yaygın dört tür "sponsorlu bağlantı":
- Ücretli arama reklamları
- Sponsorlu içerik
- Ortaklık bağlantıları
- Influencer ve yayıncı sponsorlu bağlantılar
Ücretli Arama Reklamları
Bunlar, sponsorlu bağlantıların en tanınabilir biçimidir.
Google Ads ve Bing Ads gibi platformlar, işletmelerin belirli anahtar kelimelere teklif vermesine olanak tanır.
Bir kullanıcı o anahtar kelimeyi aradığında, işletmenin bağlantısı arama sonuçları sayfasının en üstünde veya en altında görünür.
Bunlar "Tıklama Başı Ödeme" (PPC) bağlantılarıdır.
Bir kullanıcı gerçekten bağlantıya tıkladığında ödeme yaparsınız. "Anında" trafik oluşturmak ve "satın almaya hazır" kullanıcıları hedeflemek için inanılmaz derecede etkilidirler.
Desteklenen İçerik
Bu genellikle yerel reklamcılık olarak adlandırılır.
Bu senaryoda, bir marka, ürünlerini içeren bir makale veya video oluşturması için bir yayıncıya ödeme yapar.
Tüm içerik parçası "sponsorlu" olup, bu içerikteki bağlantılar markanın web sitesine geri yönlendirilen "sponsorlu bağlantılar" olarak kabul edilir.
Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsü başka bir şirket tarafından sponsor olunan bir Buzzfeed blog yazısıdır.
Ortaklık Bağlantıları
Bağlı kuruluş pazarlaması devasa bir endüstridir. Bu modelde, bir web sitesi sahibi (bağlı kuruluş) benzersiz bir izleme bağlantısı kullanarak bir ürün veya hizmeti tanıtır.
Bir ziyaretçi o bağlantıya tıklar ve bir satın alma işlemi yaparsa, [bağlı kuruluş] bir komisyon kazanır.
Bağlı kuruluş, yönlendirme için finansal tazminat aldığından, bunlar teknik olarak "ücretli bağlantılar"dır.
Google, ticari ilişkiyi belirtmek için ortaklık bağlantılarının sponsorlu etiketle (veya rel="nofollow" etiketiyle) işaretlenmesini gerektirir.
Influencer ve Yayıncı Sponsorlu Bağlantıları
Bu kategori, sosyal medya tanıtımları ve doğrudan bağlantı yerleştirmelerini kapsar. Bir marka, bir moda blog yazarına mağazalarına bağlantı karşılığında ücretsiz bir çift ayakkabı gönderirse, bu bir [sponsorlu] bağlantıdır.
Para el değiştirmese bile, mal değişimi bir [ödeme] teşkil eder.
Sponsorlu "Bağlantılar" vs Organik "Bağlantılar"
"Sponsorlu" ve "organik" bağlantılar arasındaki temel fark niyet ve edinimdir. İşte farklılıkları gösteren yararlı bir tablo:
| Bağlantı türü | Niyet | Edinim | SEO Değeri |
|---|---|---|---|
| Organik bağlantılar (Editoryal Bağlantılar) | Bir web sitesi sahibi, içeriğinizi okuyucuları için değerli, yetkili veya ilgili olduğuna inandığı için içeriğinize bağlantı verir. | Doğal olarak kazanılır. Bunun için istemediniz ve ödeme yapmadınız. | Yüksek |
| Sponsorlu Bağlantılar | Trafik, görünürlük ve yeni kitlelere maruz kalma. | Bir işlem yoluyla edinildi. Yerleştirme için para ödediniz veya değer sağladınız. | Düşük |
Bir "Sponsorlu Bağlantıya" Tıkladığınızda Ne Olur?
Bir kullanıcının bakış açısından, sponsorlu bir bağlantıya tıklamak, organik bir bağlantıya tıklamakla tamamen aynı hissettirir. Yeni bir web sayfasına yönlendirilirsiniz.
Ancak, perde arkasında birkaç ekstra adım gerçekleşir:
- Takip: URL genellikle takip parametreleri (UTM kodları veya tıklama kimlikleri gibi) içerir. Bu, reklamverenin ziyaretçinin nereden geldiğini tam olarak görmesini sağlar.
- Maliyet: Eğer bu bir PPC reklamıysa, tıklama gerçekleştiği anda reklamverene bir ücret yansıtılır.
- Atıf: Kullanıcı bir şey satın alırsa, takip kodları yayıncının veya bağlı kuruluşun satış için kredi (ve komisyon) almasını sağlar.
Sponsorlu Bağlantıların SEO Üzerindeki Etkisi
Bu, pazarlamacıların en yaygın sorusudur: Bu ücretli bağlantılar gerçekten SEO'ma yardımcı oluyor mu?
Cevap "inceliklidir".
Reklam Bağlantıları Sıralamaları Etkiler mi?
Doğrudan? Hayır.
Google algoritmaları, sıralamaları hesaplarken "ücretli bağlantıları" görmezden gelecek şekilde tasarlanmıştır.
Eğer bir bağlantı için ödeme yaparsanız ve doğru bir şekilde rel="sponsored" ile etiketlerseniz, Google sitenize PageRank veya otorite aktarmaz.
Bu kasıtlıdır. Eğer ücretli bağlantılar sıralamalara etki etseydi, en büyük bütçelere sahip şirketler sadece kendilerini #1 [sıraya] satın alır ve arama sonuçlarının kalitesini bozardı.
Bununla birlikte, dolaylı olarak olumlu bir etkisi olabilir.
- Trafik: Ücretli bağlantılar ziyaretçileri sitenize yönlendirir. Bu ziyaretçiler içeriğinizle etkileşimde bulunursa, blog gönderilerinizi okur ve paylaşırsa, bu kullanıcı davranışı alaka sinyali verir.
- Maruz Kalma: Sponsorlu bir gönderi markanızı yeni bir kitleye tanıtır. Bu kişilerin bazıları içeriğinizi beğenebilir ve daha sonra kendi web sitelerinden organik olarak bağlantı verebilir.
“Sponsorlu Bağlantılar” Web Sitenize Zarar Verebilir mi?
Evet, yanlış kullanılırsa.
Google, PageRank geçiren bağlantıların satın alınmasını Spam Politikalarının ihlali olarak görmektedir. Bu, bir bağlantı düzeni olarak bilinir.
Bir bağlantı için ödeme yaparsanız ve yayıncı sponsor etiketi eklemezse (onu doğal organik bir bağlantı gibi göstererek), sistemi manipüle etmeye çalışıyorsunuz demektir.
Google bunu tespit ederse, sitenize karşı manuel bir ceza verebilir, bu da sıralamalarınızın düşmesine veya sitenizin tamamen arama sonuçlarından kaldırılmasına neden olabilir.
Sponsorluklu Bağlantıları Güvenli Kullanmak için "En İyi Uygulamalar"?
"Sponsorlu bağlantılar kullanmak", kurallara uyduğunuz sürece meşru bir pazarlama stratejisidir.
İşte güvende kalmanın ve sponsorlu bağlantıları doğru kullanmanın yolları:
Her Zaman Açıklayın
Eğer yayıncı sizseniz, sayfada içeriğin sponsorlu olduğunu açıkça belirtin. Bu, okuyucularınızla güven oluşturur ve yasal düzenlemelere uyar.
Doğru "Attributes" Kullanın
HTML kodundaki herhangi bir ücretli bağlantının rel="sponsored" veya rel="nofollow" kullandığından [emin olun].
Geri Bağlantılarınızı İzleyin
Bir ajans kiralayıp sizin için bağlantılar oluşturmasını sağlarsanız, "dofollow" bağlantıları güvenilir olmayan ağlarda satın almadıklarından emin olun. Bu, iyi olandan daha fazla zarar verebilir.
Neyse ki, Backlink İzleme Aracımızı kullanarak backlink profilinizdeki [değişiklikleri] kolayca izleyebilirsiniz.
Aracımız, sitenizin tüm Yeni ve Kaybedilen bağlantılarını gösterir ve her birinin Nofollow veya Dofollow olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.
Alaka Üzerine Odaklan
Yalnızca sektörünüzle ilgili web sitelerinde sponsorlu yerleştirmeler satın alın.
Araba tamir blogundan fırın web sitenize bir bağlantı "spam" gibi görünüyor ve düşük kaliteli trafik getiriyor.
“sponsored” Nitelik nedir?
2019 yılında, Google "rel="sponsored" [özelliğini] tanıttı. Bundan önce, web yöneticileri Google'ın saymasını istemedikleri her şey için, ücretli reklamlar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik dahil olmak üzere, "rel="nofollow"" [özelliğini] kullanıyordu.
Desteklenen etiket, daha spesifik olmanıza olanak tanır. Google'a bu bağlantıyı sitenize koyacak kadar onayladığınızı ancak bunun ticari bir anlaşma nedeniyle orada olduğunu belirtir.
HTML'inizde etiketi şu şekilde kullanabilirsiniz:
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Bağlantı Metni</a>
Not: WordPress veya diğer CMS platformlarını kullanıyorsanız, bir bağlantı eklerken "Reklam Olarak İşaretle" seçeneğini işaretlemek için genellikle basit bir onay kutusu bulunur, bu nedenle her zaman kodla uğraşmanız gerekmez.
Sponsorlu Bağlantılar Bağlantı [Değerini] Geçirir mi?
Bağlantı eşitliği, genellikle bağlantı suyu olarak adlandırılır, bir sayfadan diğerine bir köprü aracılığıyla geçen değer ve otoritedir.
“Sponsorlu” bağlantılar link değerini [aktarmaz].
rel="sponsored" özniteliği uygulandığında, otorite akışı için bir dur işareti görevi görür.
Google bağlantıyı görür, yeni sayfayı keşfetmek için tarar, ancak sıralama algoritmasında hedef sayfaya bunun için herhangi bir puan vermez.
Bu nedenle, yalnızca SEO otoritesi için bağlantı satın almak kötü bir yatırımdır. Sponsorlu bağlantıları, sağladıkları doğrudan trafik ve marka görünürlüğü için satın almalısınız, bağlantı değeri için değil.
SSS
Sponsorlu ve ücretli bağlantılar arasındaki fark nedir?
Etkin bir şekilde fark yoktur. Ücretli bağlantılar, ödeme yoluyla elde edilen herhangi bir bağlantı için genel terimdir. Sponsorlu bağlantılar, Google'ın bu ücretli bağlantılara uygulanan nitelik (rel="sponsored") için kullandığı özel terminolojidir.
Sponsorlu bağlantılar SEO için "kötü mü"?
Hayır, doğru etiketlendiğinde SEO için kötü değildirler. Sadece doğrudan bir sıralama artışı sağlamazlar.
"Yalnızca, ödeme yapıldığını gizlemeye çalışırsanız (dofollow etiketleri kullanarak) kötü hale gelebilirler", bu da bir Google cezası riskini taşır.
Sponsorlu bağlantılar Google tarafından dizine eklenebilir mi?
Evet. Google, yeni içeriği keşfetmek ve web'in yapısını anlamak için hâlâ sponsorlu bağlantıları tarar. Sadece bunları sıralama hesaplamalarında otorite oyu olarak kullanmazlar.
“Sponsorlu [bağlantılar] geri bağlantı olarak sayılır mı?”
Evet, teknik olarak geri bağlantı olarak sayılırlar. Ancak "organik geri bağlantılar" ile aynı SEO değerine sahip değillerdir.
Ortaklık bağlantıları "sponsorlu bağlantılar" olarak kabul edilir mi?
Evet. Ortaklık bağlantıları tarafından üretilen trafik veya satışlardan para kazandığınız için, bunlar ticari niteliktedir. Google yönergeleri, ortaklık bağlantılarının sponsorlu etiket ile işaretlenmesi gerektiğini belirtmektedir.
Tüm ücretli bağlantılar "sponsorlu" olarak işaretlenmeli midir?
Evet. Para, mal veya hizmetlerin değiş tokuş edildiği herhangi bir bağlantı, Google'ın spam politikalarına uymak için rel="sponsored" veya rel="nofollow" ile işaretlenmelidir.
Sonuç
“Sponsorlu bağlantılar”, dijital pazarlamacının araç setinde güçlü bir araçtır. Organik büyümenin yavaş ilerleyişini atlayarak ürünlerinize veya içeriğinize hemen göz atmanın bir yolunu sunarlar.
Arama motoru optimizasyonu sıralamalarına bir kısayol olarak sponsorlu bağlantıları "görmeyin". Bu yol, cezalara "yol açar".
Bunun yerine, onları "trafik", "markalaşma" ve "potansiyel müşteri yaratma" için bir mekanizma olarak görün.
En iyi uygulamalara uyarak ve "sponsored" etiketini doğru kullanarak, hem müşterilerinizi hem de arama motorlarını mutlu eden çeşitli, sağlıklı ve etkili bir pazarlama stratejisi [oluşturabilirsiniz].
Şu anda ücretli ortaklıklar veya bağlı kuruluş kampanyaları yürütüyorsanız, bugün bir dakikanızı ayırarak bağlantılarınızı denetleyin. Doğru [özellikleri] kullandığınızdan emin olmak, web sitenizin uzun vadeli sağlığını koruyan küçük bir adımdır.
