SEO対GEOは、オンラインの可視性に関する2つの異なるアプローチについてです。しかし、多くのマーケターは、SEOとGEOの違いと類似点が何であるかについてまだ混乱しているかもしれません。
SEOはウェブサイトが検索エンジンでランク付けされるのを助け、GEOは生成的AIの結果で発見されることに焦点を当てます。
何年もの間、SEOの目標はシンプルでした：[あなたのサイトをGoogleの検索結果のトップに持っていく]ことです。
しかし今日では、ChatGPT、Claude、GoogleのAI Overviewsのようなツールが質問に直接答えています。
この変化は、人々がウェブサイトをクリックせずに必要なものを見つけることが多いことを意味します（これは、従来のSEOで[ゼロクリック検索]としても知られています）。
それが「Generative Engine Optimization (GEO)」の出番です。一見するとSEOに似ていますが、GEOは異なる原則に基づいています。
変化する検索環境でブランドやビジネスを可視性を保つためには、SEOとGEOの両方を理解することが今や不可欠です。
このガイドでは、SEOとGEOの主な違いを分解し、GEOがSEOに取って代わるかどうかを探り、これらの戦略を組み合わせて、人々が検索する場所でビジネスが見られるようにする方法を紹介します。
SEO (検索エンジン最適化)とは何ですか？
検索エンジン最適化（SEO）は、GoogleやBingのような従来の検索エンジンでの可視性を向上させるためにウェブサイトを改善するプロセスです。
これらの検索エンジンは、複雑なアルゴリズムを使用して何十億ものウェブページをクロールし、インデックスを作成し、ランク付けして、検索バーにクエリを入力したときに最も関連性の高い結果のリストを提供します。
SEOの主な目標は、検索エンジンとユーザーが求めているものにコンテンツを合わせることで、ウェブサイトへのオーガニック（無料）トラフィックを促進することです。
一般的なSEO戦略の主な構成要素には以下が含まれます:
- キーワード: ターゲットオーディエンスが検索する言葉やフレーズを特定し、戦略的に使用すること。
- 高品質なコンテンツ: ユーザーの質問に答え、その意図を満たす価値があり、情報豊かで魅力的なコンテンツを作成すること。
- バックリンク: 他の信頼できるウェブサイトからのリンクを獲得することは、検索エンジンに対する信頼の証であり権威を示すものとして機能します。
- [オンページSEO]: タイトル、ヘッダー、メタディスクリプション、画像などの個々のページ要素を最適化すること。
- 技術的SEO: あなたのウェブサイトが「高速」、「安全」、「モバイルフレンドリー」、そして検索エンジンにとってクロールしやすいことを保証する。
- ユーザーエクスペリエンス（UX）: 訪問者がより長くサイトに滞在するためのシームレスで直感的な[experience]を作成します。
最終的に、成功したSEOは、より多くのウェブサイトトラフィック、[increased]ブランド認知度、およびコンバージョンの可能性の向上につながります。
GEO（Generative Engine Optimization）とは何ですか？
生成エンジン最適化（GEO）は、AI駆動の生成エンジンによって発見され、引用され、推奨されるようにコンテンツを最適化する実践です。
リンクのリストを提供するだけでなく、ChatGPTやGoogleのAI Overviews、ClaudeのようなAIツールは、複数の情報源から情報を統合して、単一の包括的な"答え"を作成します。
GEOの目標は、これらのAI生成された応答にあなたのブランドの情報と専門知識が含まれるようにすることです。
たとえば、テキサス州にある配管事業を営んでいる場合、「[オースティン]で[最高の]配管工」のようなフレーズで始まる会話に言及されたいと思うでしょう。
これは従来のSEOからの大きな変化であり、そこではユーザーがリンクをクリックすることが目的でした。GEOでは、あなたのコンテンツやビジネス自体が答えの一部になります。
コンテンツを「AI対応」にするためには、大規模言語モデル（LLM）によって安全で信頼でき、検証可能な情報源と見なされる必要があります。
GEOの[主な]構成要素には以下が含まれます:
- 明確さと事実の正確性: [検証可能]な事実やデータポイントを用いて、情報を明確で簡潔な方法で提示すること。
- 構造化コンテンツ: AIが解析して抽出しやすい明確な見出し、箇条書きリスト、[FAQ]などの組織化された形式を使用すること。
- 権威とE-E-A-T: 専門家の引用、引用文献、強力なブランドの存在感を通じて、専門性、経験、権威性、信頼性（E-E-A-T）を示すこと。
- トピックのカバレッジ: [あなたの]コンテンツを頼りにされる[リソース]として確立するために、トピックを深く掘り下げてカバーすること。
- ブランド言及と引用: 第三者の言及やバックリンクを促進し、信頼性を強化し、AIシステムがあなたのコンテンツを信頼できる情報源として認識するのを助けます。
- 一貫性と関連性: コンテンツを定期的に更新して正確さを保ち、あなたのニッチでのトレンドや進化するクエリに合致するようにすること。
GEOは、AIが正確な回答を生成するために使用できる信頼性のある権威あるリソースとしてコンテンツを確立することに焦点を当てています。
SEOとGEOの[違い]
両方のプラクティスはオンラインでの可視性を高めることを目的としていますが、SEOとGEOは異なるプラットフォームをターゲットにし、異なる方法を使用し、異なる方法で成功を測定します。
これらの区別を理解することは、統合された戦略を構築するための第一歩です。
ここにコアの違いの内訳があります:
| [側面] | SEO | GEO |
|---|---|---|
| [Primary] [Goal] | 検索エンジン結果ページ（SERPs）でウェブページを高くランク付けする。 | AIが生成した回答で引用され、参照される。 |
| [ターゲット] [プラットフォーム] | [従来の] [検索エンジン] (Google, Bing, Yahoo)。 | [生成的] AI [エンジン] (ChatGPT, Google AI Overviews, Claude)。 |
| ユーザーインタラクション | ユーザーはリンクをクリックしてウェブサイトを訪問します。 | ユーザーはAI生成の応答内で直接情報を消費します。 |
| 最適化の焦点 | キーワード、バックリンク、技術的パフォーマンス、[user experience]。 | 事実の明確さ、コンテンツ構造、検証可能なデータ、E‑E‑A‑Tシグナル、および信頼性を強化するためのブランド言及または引用。 |
| コンテンツ構造 | 特定のキーワードに最適化された、クリックを意識した「長文コンテンツ」。 | 「答えが先」の形式で、引用可能な「明確で抽出可能な情報」を含むコンテンツ。 |
| 主要指標 | オーガニックトラフィック、キーワードランキング、クリック率 (CTR)、直帰率。 | AI応答への[Inclusion]、引用頻度、回答における発言権のシェア。 |
| トラフィックソース | 検索エンジンの結果からの[直接訪問]。 | AIチャットボットや要約内での[ブランド言及]と引用。 |
最も重要な違いは、ユーザーの行動にあります。
SEOはユーザーをあなたのウェブサイトに誘導するのに対し、GEOはサードパーティプラットフォーム内でユーザーに情報を提供します。
GEOはSEOを置き換えていますか？
いいえ、GEOはSEOを置き換えるものではありません。むしろ、新しい検索の時代に必要な新たな最適化の層と見る方が正確です。
いくつかの情報源から得たデータによると、ChatGPTのようなプラットフォームからのリファラートラフィックが増加しているにもかかわらず、これらのプラットフォームからのトラフィックは依然として従来の検索エンジントラフィックに比べて少ないです。
OneLittleWeb、ニューヨークにあるデジタルエージェンシーは、[2024年] [4月]から[2025年] [3月]までの1年間で、チャットボットのトラフィックが検索エンジンの総訪問数のわずか[2.96%]を占めていることを発見しました。
ChatGPTの大規模な成長にもかかわらず、依然としてGoogleよりも1日あたりの訪問数が約26倍少ないです。
- Sujan Sarkar, OneLittleWeb共同創設者
そして、Ahrefsのデータによると、ChatGPTのトラフィックは減速しています：
2025年8月の時点で、ChatGPTはウェブサイトトラフィックのわずか0.21%を占めており（わずか0.02%増加）、一方でGoogleは41.12%を占めており、0.83%減少しています。
- Ahrefs
とはいえ、「ブランド/ビジネス」を顧客が検索している場所、つまり「従来の検索エンジン」やChatGPT、Claude、AI Modeなど、どこにでも表示させたいと考えています。
現実には、従来の検索エンジンが依然として人々がウェブをナビゲートする主要な方法です。
Higher Visibilityによる研究によれば、79.8%の人々が一般的な情報検索にはGoogleまたはMicrosoft Bingを依然として好んでいます。
したがって、「強力なSEO基盤」は、トラフィックを促進し、ブランドの権威を構築するために不可欠です。
あなたのウェブサイトの権威性は、長年にわたる堅実なSEOプラクティスによって築かれたものであり、それこそがAIエンジンにとって信頼できる情報源となる理由です。Googleで高ランクのコンテンツは、しばしばLLMが参照する信頼できる情報源と見なされます。
マーケターは包括的な可視性を確保するために、両方の戦略を統合する必要があります。
SEOを無視することは貴重なウェブサイトトラフィックを失うことを意味し、GEOを無視することはAI駆動の発見が進む世界で見えなくなることを意味します。
GEOを無視することは、10年前にモバイルアプリを無視するのと同じです。あなたはその話を語り継ぐことができたかもしれませんが、先頭には立てません。
- Michael Alexander, Managing Director at Tangible Digital
SEOとGEOがどのように連携するか
本当に効果的なデジタル戦略は、SEOとGEOのシナジーを活用します。
1つの分野のベストプラクティスの多くは、もう1つの分野に直接利益をもたらし、すべてのプラットフォームでの可視性を高める強力なフライホイール効果を生み出します。
SEOとGEOは一緒に機能することができる、なぜなら実行する必要がある多くのGEO戦術があなたのSEOにも利益をもたらすからです。したがって、重要な変化が起こっている間、正しく行えばお互いを助けることができます。
- Scott Tobin, Sector45の社長
こちらがSEOとGEOの連携方法です：
品質の高いコンテンツが王である
SEOとGEOの両方が、[高品質]で[詳細]かつ[十分に調査された]コンテンツに報いる。
Googleで高くランク付けされる包括的なブログ投稿は、AI生成の回答のソースとして使用される可能性も高くなります。
E-E-A-Tは共有されるシグナル
Googleの経験、専門性、権威性、信頼性 (E-E-A-T)の重視は、SEOとGEOの両方にとって重要な原則です。
AIモデルは、これらの特性を示すソースを優先するように訓練されています。
構造化データはSEOとGEOの両方に利益をもたらす
構造化データ（スキーママークアップなど）を使用すると、従来の検索エンジンがリッチスニペットのためにコンテンツを理解するのに役立ちます。また、AIモデルが情報を解析し、正確に引用するのも容易になります。
[サイト権限]、適切に構造化された[メタデータ]、および[スキーママークアップ]（バックエンド、オフページSEOの部分）は、LLMがサイトをクロールし学習するのに役立ちます。
- Jennifer Gouveia, [Digital Marketing Manager] at Gateway Group
FAQsは[二重の目的]を[果たす]
SEOにおいてロングテールキーワードに最適化されたFAQセクションは、ユーザーの質問に直接回答を提供しようとするAIエンジンにも完全にフォーマットされています。
コンテンツを人間とAIの両方を念頭に置いて作成することで、両方に最適化されたデジタルプレゼンスを構築できます。
GEO戦略を"実施する方法"
既存のコンテンツ戦略にGEOを統合することは、ゼロから始める必要はありません。
良いニュースは、あなたが現在のアプローチを洗練させるだけで、コンテンツをより「構造化」され、「検証可能」かつ「AIフレンドリー」にする必要があるということです。
ChatGPT、Gemini、AI Overviews、その他のAI搭載プラットフォーム向けにコンテンツを最適化するための重要な戦術は次のとおりです。
あなたの[最高の]コンテンツを[監査]する
従来のSEOの観点から、[あなたの]トップパフォーマンスのブログ投稿とページを特定します。
これは、ページとコンテンツを最も高いキーワードランキングに従って整理することを意味します。これを行うには、通常のSEOキーワード追跡ツールを使用すれば簡単です。
次に、これらのページをGEOの視点で見直してください。次の質問を自問してください:
- ページの上部に[簡潔な要約]や[重要なポイント]セクションを追加できますか？
- [事実]や[統計]が明確に示され、簡単に抜き出せますか？
- 複雑な段落を箇条書きや番号付きの手順に分解できますか？
"答えを先に" アプローチを使用する
コンテンツを構成して、早い段階で直接的な回答を提供するようにします。
ChatGPTやGoogle AIの概要が回答を抽出する必要があるとき、彼らはフラフを通り抜けず、できるだけ迅速かつ正確にユーザーが望む回答をしようとしています。
- Jon Goodey, CEO of Indexify
また、明確で説明的な見出し（H2およびH3）を使用して、特定の質問に対する回答としてセクションを構成する必要があります。
検証可能なデータと情報源を組み込む
あなたの主張を裏付けるために、データや統計、および信頼できる情報源からの引用を使用してください。
これは人間の読者との信頼を築くだけでなく、AIモデルに対しても信頼性を示します。専門家からの引用を含めることは、さらなる権威の層を追加します。
リンクだけでなく引用を勝ち取るために、専門家の経歴、学術的な参考文献、オリジナルの調査を含むコンテンツを試しています。AIモデルが回答で引用する内容を決定するときに、これらを含むコンテンツにより重みを与えることがわかります。
- Andy Zenkevich, Epiic の創設者兼CEO
会話型キーワードの最適化
従来のショートテール用語を超えて、"キーワードリサーチ" を拡張します。
Answer the Publicのようなツールを使用して、人々がAIアシスタントに尋ねそうな完全な質問や会話のフレーズを見つけてください（例：「[最も健康的なドッグフードは何ですか]」）。
構造化データを活用する
FAQ、[how-to ガイド]、および [記事] のための [スキーママークアップ] を実装します。
これは、検索エンジンやAIモデルがコンテンツの目的を理解するのに役立つコンテキストを提供します。
プラットフォーム全体で「権威」を構築する
あなたのブランドの権威は、あなたのウェブサイトだけで決まるわけではありません。
ソーシャルメディアでの強力な存在感、[positive]レビュー、関連するオンラインフォーラムへの参加は、GoogleとAIエンジンの両方があなたのブランドをどのように認識するかに貢献します。
GEO [成功]を[測定する方法]
GEOの成功を測定することは、トラフィックやランキングのような従来のSEOメトリクスを追跡することとは異なります。
GEOの影響はAIプラットフォーム内で発生するため、可視性や引用、またはAIでの言及に関連する指標に焦点を当てる必要があります。
GEOの成功を測定するいくつかの方法は次のとおりです：
1. ブランドと引用の言及を追跡する
生成的AIツールの台頭と検索へのAIの統合に伴い、AIツールでの言及を追跡する新しい種類のツールが登場しました。
あなたのブランド、製品、または重要な人物がAI生成の回答でどのくらい言及されているかを追跡するために、これらのLLMモニタリングツールを使用できます。
2. キークエリを手動で[テスト]する
AIの要約や回答にあなたのブランドが言及されているかどうかを手動でチェックすることもできます。
定期的にターゲットの質問やキーワードを人気のある生成AIツール（ChatGPT、Gemini、Claude）に入力して、あなたのコンテンツがソースとして使用されているかどうかを確認します。
例えば、SEOptimerの場合、私たちがターゲットにしている主要なキーワードの1つは「SEO監査および報告」ですので、GoogleのAIモードに最高のSEO監査および報告ツールのリストを求めることができます：
あなたのビジネスやニッチについても同じことをしてください。理想的な顧客が尋ねている質問のリストを考えてみて、これらの回答の中であなたのブランドが言及されているかどうか確認してください。
結果を文書化して、時間の経過とともに[進捗]を追跡します。
3. 「シェア・オブ・ボイス」をモニターする
特定のトピックにおいて、AIの回答にどのくらいの頻度で自社ブランドが競合他社と比較して登場するかを評価します。目標は、[あなたの]ニッチで主要な情報源となることです。
[関連記事]: [SEOにおけるシェア・オブ・ボイスとは？＆改善するためのトップ方法]
4. 応答の正確性を分析する
コンテンツが引用された場合、情報が正確に提示されているか確認してください。そうでない場合、コンテンツが「明確」であるか「構造化」されている必要があることを示しているかもしれません。
GEOの分析ツールはまだ初期段階にありますが、これらの方法はAI駆動の検索環境におけるパフォーマンスについて貴重な洞察を提供することができます。
結論
SEOとGEOのユニークな役割を理解し、両方を取り入れた戦略を作成することによって、あなたのページとコンテンツがどのように見つけられるかに関係なく、[あなたの]オーディエンスに届くことを確実にできます。
高品質で権威のあるコンテンツでSEOの基盤を強化することから始めます。
次に、[新しい]AI検索時代で勝つために、「明確な」構造、「検証可能な」事実、および「答えを先に示す」アプローチでそのコンテンツを洗練させてください。この二重戦略が、変化する検索環境で「強靭で」「視認性のある」ブランドを構築するための鍵です。
