どのくらいの頻度でサービスを求めてインターネットにアクセスしていますか？車の修理工場を探していますか？それをGoogleします。新しい寿司屋が欲しいですか？その検索エンジンに向かいます！
つまり、現代社会のほぼすべての組織と同様に、もしあなたが医者やヘルスケアプロバイダーであるならば、「SEO（検索エンジン最適化）」を行う方法を知っておく必要があります。米国の成人のほとんどは「インターネット」をヘルスケア関連のクエリに使用しており、あなたはその回答を提供する存在になりたいと考えています。
これは特に、ミレニアル世代とZ世代が家を離れて自分自身の医療提供者や医師をオンラインで探している場合に当てはまります。さらに、リモートワークフォースが増加する中、人々はどこへ行っても医師を探しています。
医師や専門職向けのSEO、例えば整形外科医のためのSEOや歯科医のためのSEOなどを行うための5つの簡単なステップがあります！
なぜSEOが医師やその他の医療機関にとって重要なのか？
SEOについて聞いたことがあるかもしれませんが、おそらくマーケティング担当者やウェブデザインに関連していることでしょう。しかし、医師として、または医師のウェブサイトのためにSEOを行うことも同様に重要です。
私たちはあなたのすべての質問にお答えします：
- [なぜ] [私は] 医者としてSEOが必要なのか？
- SEOは本当に[私の]医療[実践]に役立つのか？
しかし、それが必要な理由を説明する前に、SEOの基本を簡単に説明しましょう。
SEOとは何ですか？
検索エンジン最適化は、検索エンジン向けにサイトやコンテンツを最適化するプロセスです。より最適化されているほど、提供している情報に関するトピックでGoogleの検索エンジン結果ページにあなたのサイトやページが表示される可能性が高くなります。
Google（および他の検索エンジン）の主な目的は、あなたが検索している質問に正確に答えることであり、最も関連性の高いものから低いものまで役立つようにランク付けされたウェブページのリストを提供することです。
したがって、Googleでサイトや記事を上位にランク付けするには、「関連性のあるコンテンツ」と「その分野での権威と専門知識」が必要です。
もちろん、SEOには他のオンページランキング要因、オフページランキング要因、および技術的なランキング要因が含まれており、それらすべてがウェブページやブログ投稿のランクに影響を与えます。
医師としてなぜSEOが必要なのか？
では、なぜ検索結果や検索エンジンの結果ページランキングを気にするのでしょうか？
クイックファクト: SEO業界は、$79 billionの価値があると推定されています。つまり、SEOは世界で最も大きな業界の一つに並んでいるということです。
それは理にかなっています。何十億もの人々が毎日問い合わせを行っており、あなたのサイトに誘導する検索ごとに価値があります。今日の世界では、検索エンジンの結果ページに表示されない場合、新しいクライアントを獲得するのは難しいでしょう。
こう言いましょう：あなたの地元の診療所がGoogleの[最初]のページに少なくとも表示されていない場合、それは本質的に見えないということです。
その理由は次のとおりです: 検索結果のトップポジションは、すべての検索クリックの32%を受け取ります。7番目のポジションは約4%: そして一番下のポジションは？約2%です。
Googleの検索結果ページランキングとトラフィック量に関するBacklinko’sの分析を見てください:
Googleのトップポジションにランクインするということは、[あなたの]医療機関や[ヘルスケアサービス]を検索しているより多くの顧客にリーチできることを意味します。[もしもあなたがその場所を占めていない場合]、それらのクリックは[あなたの競合他社]に向かっています。
SEOがうまく行われると、費やした時間とお金のROIは非常に高くなる可能性があります。トラフィックと売上をサイトにもたらすキーワードで高いランクを達成すると、「無料」のリードを実質的に得ることができます。
そして、「無料」は「有料広告」と比較してはるかに優れています。あなたはクリック単価（CPC）または1,000インプレッションあたりの費用（CPM）モデルで支払います。
- Google CPCは2020年に$2.69に達しました。
- Facebook CPMは2020年に$7.19かかりました。
SEOでは、ウェブページの作成費用（医師として既に持っているはずです）とブログ記事の費用だけを支払います。クリックや表示ごとに支払う必要がないため、SEOは価値があり費用対効果の高いマーケティングチャネルとなります。
さらに、SEOは持続します: 「顧客」をあなたのサイトに「何年も」連れてくる「良い順位」の投稿を持つことができます…広告から得られる「一日」または「一週間」の人々と対照的に。
なぜSEOは医師とヘルスケアで異なるのか？
SEOの基本は多くの業界で似たようなものですが、[医療]分野で[診療所]のサイトを最適化しようとする人にとってはいくつかの重要な違いがあります。
レビューは「より重要」です
顧客レビューは常に重要ですが、医師やその他の医療提供者にとってはさらに重要です。
Googleは、あなたの総合評価、レビューの数、および特定のキーワード（できればあなたがランク付けを目指しているもの）を言及しているレビューの数を考慮します。
あなたのお金、あなたの人生
さらに、GoogleはYMYLビジネスを取り締まっています。
より最近のGoogleアルゴリズムの更新では、“Your money or Your life” (YMYL) 検索スペースにある組織が検索ランキングで最も頻繁に影響を受けています。
“Your Money or Your Life” ページ (YMYL) は、Google が「ユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、安全性に影響を与える可能性がある」と判断するページを指す Google 用語です。そして、あらゆる種類の医療サービスは直接そのカテゴリーに該当します。
YMYLページは、提供される情報が個人の健康や財政に比例して大きな影響を与える可能性があるため、より高いページ品質基準に従っています。したがって、人の「生活」に対する影響も大きくなります。
Googleのランキング要因としてE-E-A-T（上で議論した[専門性]、[経験]、[権威性]、[信頼性]の要素）への注目が高まっており、Googleの検索品質ガイドラインでは、YMYLページをどのようにランク付けするかを決定する際にE-A-Tが非常に重要であることが明確に示されています。
医療計画
人々が医師や医療サービスを探すとき、どの健康保険プランや保険に加入しているかは大きな要因です。後でその医師のオフィスが保険でカバーされていないことを知ることにならないようにしたいのです。
さらに、多くの保険会社はサイト上に「[医師を探す]」検索ツールを持っているので、選択肢として見逃したくありません。
つまり、あなたの医療施設で受け入れているプランをウェブサイトに最適化して含めることが重要です。これを行うには、医療保険プランプロバイダーの名前やその略語、そして彼らが含む専門名を使用することができます。
医師の専門分野
新しいクライアントが医者や医療提供者を探しているとき、彼らはしばしば特定の医師を探します。例えば、「不安を助けることができる[セラピスト]」や「[手首骨折]のための近くの[緊急ケア]」などです。
これは、あなたが行うことに特化して最適化する必要があることを意味します。この投稿の後半で特定の専門分野について詳しく説明しますが、医師としてSEOの5つのステップを進める際にこれを念頭に置いておくことが重要です。
ローカルSEO
ほとんどの人が医者を探しているとき、近くの誰かを探しています。
遠隔医療は増加しており、アプリを通じてセラピストと連携することもできますが、多くの人々は医師に直接会うことを望んでいます。
これは医師にとってのSEOの非常に重要な側面、「ローカルSEO」につながります。
ローカルSEOとは何ですか？
いくつかのSEO統計情報: 消費者の90%がインターネットを使用して[地元]の[ビジネス]を見つけます。
そして、Googleは検索エンジン市場の92%を占めています。したがって、Googleはあなたの"ローカルSEO"の取り組みに注力すべき場所です。
実際、Googleはローカル検索結果にますます重点を置いています。なぜなら、Googleの日々の検索トラフィックの85%以上がローカル検索から来ているからです。
Googleは、ローカルクエリがローカルの意図を持っていることを理解しています—もしあなたがニューヨーク州バッファローにいて「[近く]のコーヒー」を検索すると、サンフランシスコではなく、ニューヨーク州バッファローでコーヒーを[求めている]ことを認識します。それは確かに役に立たないでしょう！
これが、[doctor]として、[local SEO]を理解することが非常に重要である理由です。
あなたがバーチャルサービスや遠隔医療を専門としていない限り、[most likely]近くに住んでいる患者を直接診察することになります。
ローカルSEOのやり方:
- オンページSEO要因: 以下で詳しく説明しますが、基本的にオンページのランキング要因には「ローカルキーワード」、「タイトルタグ」、および適切な「メタディスクリプション」が含まれます。
- Google Business Profile: これについては後述しますが、Google My Business はローカルSEOとあなたの診療所のレビューの両方にとって非常に重要です。ローカル検索を行うと、Googleは地図とプロバイダーを従来のオーガニック検索結果の上に表示します。しかし、そこにランクインする唯一の方法は、Google My Business プロフィールを持ち、それを最適化するために取り組んでいる場合です。
- ローカル引用: これらはあなたのビジネスをリストする他のオンラインディレクトリや言及です。これには、Yelpのような大規模な組織、ローカルウェブサイト、またはWebMDやMedicareのようなニッチ特定のディレクトリサイトが含まれる場合があります。
- [バックリンク]の構築: 地元ビジネスをランク付けしたい場合、サイトへの[バックリンク]が必要です。[バックリンク]は投票と考えてください。多ければ多いほど良いです。より多くの「[投票]」は、Googleに対してあなたのサイトが信頼でき、検索者が探しているものを見つけることができるという指標です。
- 顧客レビュー: 前述のように、顧客レビューは、SEOを向上させたいと考えている医師、歯科医、精神科医、および他の医療提供者のような個人サービスにとって特に重要です。
- モバイルフレンドリー: "モバイルフレンドリー"なサイトとは、コンピュータだけでなくスマートフォンで閲覧（および使用）するために最適化されたサイトのことです。良いニュースは、ほとんどのサイトビルダーが自動的にあなたのサイトをモバイル向けに最適化するということです。したがって、あなたのサイトがゼロから構築されているか、多くの機能やカスタムコードがあって扱いにくいのでない限り、すでに"モバイルフレンドリー"であるはずです！この点については、この投稿の後半でさらに詳しく説明します。
- ソーシャルメディア: ソーシャルメディアはSEOよりも、あなたの医療サービスへの複数のアクセスポイントについてです。個人は今やソーシャルメディアを使って地元のビジネスを検索するので、Facebook、Twitter、Instagramに連絡先情報付きのプロフィールを持つことは、あなたと見込み客の両方にとって役立ちます。
これはローカルSEOの簡単な概要に過ぎないので、ローカルSEOの[詳細な]ガイドはここを参照してください。
医師のためのSEOを行う5つのステップ
1. オンページSEO
オンページSEOランキング要因は、あなたのページ上のコンテンツに関連しています。
これは、訪問者にとって素晴らしい体験を作成することや、優れたコンテンツを書くことの両方を意味し、検索エンジンにページをランク付けしたいキーワードを伝えることを意味します。
これは以下を含むことを意味します:
- 適切なキーワード: あなたはキーワードリサーチを通じて適切なキーワードを決定します：これは、あなたのオーディエンスがGoogleのような検索エンジンに入力している用語を特定するプロセスです。たとえば、あなたが歯科医で、根管治療を探している人々にあなたのサイトに来てもらいたい場合、次のような投稿を書きたいかもしれません：「根管手術が必要かどうかを知る方法。” あなたはまた「」でランク付けしたいでしょう “[あなたの街]の根管治療専門医,” “[あなたの都市]での緊急根管治療,” と “根管治療の専門家 [あなたの街].” どのキーワードを選ぶべきか？SEOのためのキーワード難易度スコアに関するガイドをレビューする.
- ページタイトル & タイトルタグ: [SEO]のために正確なページタイトルを作成することは重要です。あなたのウェブサイトの各ページタイトルには、高いランキングを目指したいキーワードと、あなたの[場所]が含まれているべきです。注意: サイトタイトルには、“Doctor in San Fransisco”や“New York City Urgent Care Provider”など、あなたの[場所]が含まれているべきです。また、コンテンツの関連性を高め、ユーザーがナビゲートしやすくするために、ヘッダーに二次的なキーワードも使用するべきです。
- メタディスクリプション: メタディスクリプションは、ページタイトルの下に表示される短いテキストスニペットです。必ずしもローカルSEOの要因ではありませんが、サイトタイトルと同様にクリック率に影響を与えることがあります。ホストサイト上でメタディスクリプションを編集できるはずです。
2. ウェブサイトユーザー体験
Web体験は、医者として最高のサイトを構築するためのもう一つの重要な側面です。あなたの診療所のウェブサイトがよく設計され、整然としていてプロフェッショナルであることを望んでいます。ユーザーインターフェース (UI) とユーザーエクスペリエンス (UX) はSEOに影響を与えます。
しかしそれ以上に、現在および潜在的な患者があなたのサイトを利用して、連絡を取ったり、予約をしたり、その他の情報を得たりしているかもしれません。
これは見た目のためでもありますが、SEOの目的もあります。SEOは、サイトのナビゲーション性、レスポンシブ性、使いやすさに影響されます。世界で最も権威のある専門家からの最高の情報を持っていたとしても、フォントが小さすぎたりサイトの読み込みが遅かったりすると、サイトを良いランクにするのは非常に難しいでしょう。
Web UX/UIは、上記で述べたオンページSEO要因に主に関与しているだけでなく、以下の要素にも関与しています：
- サイトスピード: サイトスピードは、良好なウェブ体験の重要な部分です。実際、あなたのサイトを離れる人の数は、ウェブページの読み込みが遅くなるほど劇的に増加します。あなたのサイトが[5秒]以上かかる場合、[40%]のトラフィックを失う可能性があります。
- [ユーザー]インターフェース: あなたのUI ([ユーザー]インターフェース) は、ウェブサイトのSEO価値を最大化するために、清潔で機能的であるべきです。繰り返しますが、それは視覚的に優れたウェブサイトやナビゲートしやすいウェブサイトが、そうでないものよりもユーザーをページ上に長く留めるからです。シンプルで清潔な[ウェブ]デザインと明確なページ階層に従ってください: あるページから次のページへの移動が混乱しないようにするべきです。
- モバイルフレンドリー: あなたはこれまでに電話からサイトをクリックして、ページの半分が画面外にあり、ボタンが小さすぎてクリックできなかったり、ナビゲーションバーが見つからなかったりしたことがありますか？それはイライラしますよね？これがモバイル利用に最適化されたウェブサイトデザインが重要である理由です。Googleはレスポンシブデザインを推奨しています—これはデスクトップ、タブレット、スマートフォンを含むすべての画面サイズに動的に調整されるグリッド状のデザインです。Gで無料で確認できますGoogle の無料モバイルフレンドリーチェックツール.
3. コンテンツ
強力なオンラインプレゼンスを持ちたいのであれば、戦略的で継続的なコンテンツ戦略を策定する必要があります。
それを避ける方法は本当にありません—特に、あなたの目標が「検索エンジン最適化（SEO）」である場合—頻繁に素晴らしいブログ投稿を作成する必要があります。FAQページも最適化できるコンテンツを含める良い場所になる可能性があります。
まず、あなたの[audience]に関連する[topics]と[keywords]を考え出し、それから素晴らしい[copy]を作成する必要があります。[Copy]はブログ、FAQS、または以下のようなウェブページかもしれません:
- “[私たちについて]” セクションには、診療に参加しているすべての開業医が含まれています
- [患者]の声
- [治療]内容
- あなたの[オフィス]への連絡方法
そして、患者があなたの診療所と協力するのに役立つ他の関連情報！
ブログ投稿を書く際には、SEOを最適化してGoogleで高いランクを獲得することに加えて、サイトに訪れる意図についても考慮する必要があります。[Intent]は情報収集から取引まで様々であり、一人の人がトピックについて学んでいる間に、別の人はオフィスに予約を入れるといった行動を起こす準備ができているかもしれません。
また、彼らがあなたを検索するために使用しているもの、つまり前述した要素を考慮する必要があります。ですから、あなたが美容整形外科医であれ、セラピストであれ、または別のニッチな医療サービスを提供している場合でも、ヘルスケアSEO活動を進める際にはこれを念頭に置いてください。
4. ローカル引用
ローカル引用は、あなたのビジネスをリストするオンラインディレクトリと言及です。
これには、Yelpのような大規模な組織、ローカルウェブサイト、WebMDやMedicareのようなニッチ特化型ディレクトリサイト、あなたの診療に関連するオンラインディレクトリ（[保険提供者]、病院の提携、その他の業界団体）が含まれるかもしれません。
地域の引用を効果的に活用する医療慣行は、成長し、質の高いリードを引き付け、地域検索結果のトップに到達する可能性が高くなります。これは目標です！
医師として登録すべき最も重要なローカル引用の一つはGoogle Businessです。
Google Businessのモットーは「Google上での顧客エンゲージメントを推進する」です。GMBはGoogle検索エンジン内の検索エンジンと考えることができます。それはユーザーにローカルな関連結果（どこからでもの関連結果ではなく）をもたらすために機能します。
Google My Businessは、位置情報の地図や住所、レビュー、[あなたのビジネス]に関する詳細（営業時間、混雑時間）、写真などを提供します。質の高いコンテンツを含めることで、信頼性を築き、オンラインでの評判を確立し、潜在的な患者に[あなた]についてできるだけ多くの情報を提供することができます。
ローカル引用を作成する際に注意すべきいくつかの点：
- 正確性: 含まれている情報が正確であることを確認してください。これはあなたが思っている以上によく起こります！ サイトとリスティングのすべてが一致していることを再確認してください。[休日]や[オフィスの閉鎖]などの更新された営業時間を含みます。
- 情報豊富: できるだけ具体的にしてください。これにより、適切なクライアントがあなたのビジネスを見つけやすくなります。GMBでは、ビジネスカテゴリセクションや特定のサービスを記入することができます。例えば、あなたのビジネスを「[Men’s Health Physician]」カテゴリに分類し、「[Mental health]」や「[Surgery for men]」といったサービスを追加することができます。
- 素晴らしいレビューを得る：「今まで以上に」、サービス後に患者がレビューを提供するシステムを作成することが重要です。それには、フォローアップメールや管理者、そしてあなた自身がクライアントにレビューを残すよう具体的に依頼することが含まれるかもしれません。もし彼らがあなたのサービスに満足しているなら、きっとレビューを書いてくれるでしょう！そして上記で述べたように、これは現在最も重要なランキング要因の一つです。
効果的なSEO戦略は、特にGoogle My Businessを含むローカル引用を最大限に活用することが必要です。ウェブサイトのURL、住所、電話番号、営業時間に加えて、質の高いコンテンツでプライベートプラクティスリスティングを完全に埋めるようにしてください。
5. バックリンク
バックリンクは常にSEOの最も強力なランキング要因の一つです。
別のサイトからあなたのサイトへのリンクは、そのページやあなたのサイトが検索結果でランク付けされる場所に大きな影響を与える可能性があります。
より一般的にはバックリンクまたはインバウンドリンクと呼ばれるこれらのリンクは、人々をあるサイトから別のサイトに誘導するHTMLハイパーリンクです。誰かが別のサイトにリンクすると、Googleはこれをコンテンツやウェブサイトへの一種の信頼投票と見なします。
最高のリンクは、あなたと同じ分野やニッチにあるサイトからのものです。そのようなサイトがあなたのコンテンツの一部にリンクすることを選択すると、Googleに対してあなたのコンテンツが「推薦される価値がある」というシグナルを送っています。それらは、Googleが検索者を送るのに十分信頼できるウェブサイトであることを知るための優れた方法です。
バックリンクの構築は、優れた検索エンジン最適化（SEO）戦略の必要な部分であるため、高品質のバックリンクをサイトに構築するために時間を投資することが重要です。
医療専門分野のためのSEOのやり方は？
一般的に医師としてSEOの方法を知ることは重要ですが、ほとんどの医師は何らかの専門分野を持っているため、それに対しても最適化することが重要です。潜在的なクライアントがあなたを最も必要としている時に表示されるようにしたいものです！
形成外科医のためのSEO
整形外科医としてSEOのためにサイトを最適化することは、上記の5つのステップに従うことになりますが、もう少し具体性が必要です。
- 整形外科に焦点を当てた、より具体的なキーワードを選択する
- これらのキーワードの中で、提供する整形外科手術の種類や、人々が整形外科を検討する理由について具体的に述べる
- 美容整形外科の場合、サービスの有効性を示すために、画像や動画などの非テキスト要素を最適化する。
- コンテンツ例としては、[あなたの都市]で整形手術を受ける場所、呼吸困難のために手術が必要かどうか などが考えられる
精神科医のためのSEO
精神科医のためのSEOは、いくつかの点で異なることがあります：
- 精神科に関する特定のロングテールキーワードを最適化する
- これらのキーワード内で、提供する精神科医療や個々が精神科を考慮する具体的な理由（「うつ病」、[不安]、子供向けなど）について具体的に述べる
- 実践している精神科の診療、提供している治療やサービス、受け入れている保険プランについてカバーするコンテンツを含める
- コンテンツ例としては、「[あなたの都市名]」近くの不安専門精神科医、「精神科医はうつ病をどのように治療するか」、「精神科が私にどのように役立つか」などが考えられる
セラピストのためのSEO
セラピストのためのSEOは、いくつかの重要な変更点を除いて、精神科医のためのSEOと似ています：
- セラピーに関する特定のロングテールキーワードを「最適化」する
- それらのキーワードの中で、提供するセラピーの種類について具体的に説明してください。たとえあなたの診療所が複数の治療サービスを提供している場合でも、それらをリストアップし、各トピックに関するコンテンツを構築してください。例：「うつ病 [のための] セラピスト」、「近く [の] 心理療法士」、「アートセラピー」
- あなたが従っている精神科の実践、提供している治療やサービス、受け入れている保険プランをカバーするコンテンツを含めてください
- ローカルSEOは依然として重要ですが、[もし]あなたがバーチャルまたはライブストリーミングのセラピーサービスを提供している場合、それらの提供に関するコンテンツを含めるようにしてください
- いくつかのコンテンツ例としては、[あなたの都市]で不安を治療するセラピスト、うつ病のためのバーチャルセラピスト、[あなたの都市]近くの音響療法の種類があります。
緊急医療センターのためのSEO
「Urgent Care Centers」には以下を含める必要があります：
- 特定のロングテールキーワードで緊急医療センターを最適化し、特にローカルSEOに焦点を当てます。「urgent care centers」のバリエーションとして「emergency clinics」、「quick care」、または「acute care」を必ず使用してください。
- これらのキーワード内で、提供するサービスの種類について具体的に説明します。特に、ワクチンの提供や[病気]特定の検査などの[特別な]サービスがある場合はそうしてください。
- 多くの人々が緊急医療センターを利用する際に自分の主治医を持たない可能性があるため、どの健康保険プランを受け入れるかについて情報を提供することは特に重要です
- [コンテンツ]の例としては：[あなたの都市]における救急医療センター、救急医療センターの利点、救急医療センターを最大限に活用する方法があります
歯科医のためのSEO
歯科に最適化されたサイトを作成する際は、以下を確認してください：
- 特定の、歯科医のためのロングテールキーワードに最適化し、特にローカルSEOに焦点を当てます。
- それらのキーワード内で、提供する歯科の種類について具体的にします。子供だけを対象としていますか？口腔外科を提供していますか？それをサイトとコンテンツで明確にします。
- コンテンツ例としては：[あなたの都市]の歯科医、[あなたの都市]での歯科[手術タイプ]、[歯科問題]についてどうするか
結論
そして、そこにあります: 医師としてSEOを行う方法…整形外科医、精神科医、セラピスト、[urgent care center]、歯科医としても同様です！
SEOは複雑に思えるかもしれませんが、これらの5つのステップに従って医療サービスサイトを最適化すれば、今投入した投資が将来何年もROIをもたらす助けとなるでしょう。
