Peter Drucker は、“[計測できないものは改善できない]” と言いました。これは、検索エンジン最適化（SEO）ほど真実なことはありません。

SEO戦略を実行するために時間とお金を費やしているにもかかわらず、あなた自身またはクライアントのパフォーマンスを測定していない場合、多くの機会を逃しています。

たとえば、あるキーワードでページ1にランクインしているが、そのページからサイトへのトラフィックが得られていないことがわかったとします。1つ以上のSEO分析戦略を使用することで、根本原因を特定するのに役立つかもしれません。

おそらく、Google Search Engine Results Page (SERP) からのクリック率が悪いです。

その場合、ランクトラッキングを通じて、あなたがページ1の9番目または10番目の位置にいることを特定するかもしれません。明らかに、この仮想的なクエリにとって最大のチャンスは、[コンテンツ]を改善してSERPを上昇することです。

しかし、ページ1にいてもまだトラフィックが得られていないとしたら…

SERPからのクリック率が低いことを特定することで、タイトルとメタディスクリプションをGoogle検索者にとってよりクリックされやすいものに変更することでパフォーマンスを向上させることができるかもしれません。

これは単なる一例です。

しかし、「適切なSEO分析アプローチ」を使用すれば、無数の「機会」を特定できる可能性があります。

そして、分析戦略をサポートするためのツールはたくさんあります — 多くは無料です。さらに、それらの多くは自動化されており、バックグラウンドで実行されるので、あなたが「眠っている間に」SEOの進捗を得ることができます！

SEOアナリティクスとは何ですか？

その名の通り、SEO分析はGoogle SERP、オンサイト、およびオフサイトのデータを使用してSEOの取り組みをより明確に把握するプロセスです。優れたSEO分析は、多くの方法で「機会」を浮き彫りにし、それを活用するのに役立ちます。

Google Search Consoleは、SEO分析の一般的な出発点です

Google Search Console [パフォーマンス]タブ

以下はSEO分析の主要なカテゴリです。どれがあなたのビジネスユースケースに関連しているかを見極めるには時間がかかりますが、[私]は説明するために最善を尽くします。

  • SERP分析: 私は自分のサイトデータとSERPデータを結びつけて、私のウェブサイトのSEOファネルの本当に包括的な絵を描くのが大好きです。SERP分析とは、Google検索エンジン結果ページに関連するすべてのことを指します — あなたのページがどこにランクインしているか、どのキーワードでランクインしているか、SERPからのクリック率がどのようになっているかなどです。SERP分析には、インプレッションボリュームやクリックデータから、あなたのウェブサイト上でのコンバージョンデータまで含まれます。
  • テクニカルSEO: テクニカルSEO監査は、SEO分析の一種です。読み込み時間、[first contentful paint]、画像最適化、[accessibility]などの指標でサイトを評価できるツールが多数あります。良いニュースは、これに最適なツールが100%無料であることです。
  • オフページSEO: バックリンクは、どんな一貫したSEO戦略にも重要な要素です。合計バックリンク、バックリンクの質、アンカーテキストなどのオフページメトリクスを監視できます。オフページメトリクスの長期的な記録を保持することで、リンク戦略を計画し、より権威のあるリンクを獲得することができます。
  • サイトコンテンツ: コンテンツとは、あなたのサイト上の言葉、画像、および動画を指します。キーワード使用と密度、単語数、見出し数、画像などに関してコンテンツを最適化するためのデータ駆動型の方法があります。サイトコンテンツ（オンページとも呼ばれます）の詳細な分析は、あなたのサイト上の特定のページでの機会を明らかにします。

SEO分析のためのベストツールは何ですか？

分析に関しては、データを分析しパフォーマンスを向上させるのに役立つ多くのツールがあります。良いニュースは、一部が無料であるということです！小規模なサイトであれば、無料ツールで十分です。より大規模で複雑なサイトや高いSEO目標を持っている場合、このリストの有料ツールに投資することを検討するかもしれません。

1. Google 検索コンソール

Google Search Console は、ほぼすべてのSEOが好むツールです。サイトにシンプルなピクセルをドロップするだけで、Search ConsoleはGoogle SERPでのサイトの表示方法を確認し、多くの重要な指標に対処できるようになります。以下のような指標です:

  • 特定のキーワードに対する利用可能なインプレッション
  • 特定のキーワードからサイトへのクリック数
  • Google SERPからのクリック率
  • 特定のキーワードに対するSERPでのランキング位置
  • Googleによってインデックスされていないページ
  • その他多く

Google Search Consoleは非常に役立ちます。データが「正確」であることを知っているのは、それが「馬の口から」直接出ている（Google自身）からです。さらに、インターフェースは「理解しやすく」、役立つドキュメントが豊富にあります。

GSC クロールレポート

データを提供することに加えて、Search Console はサイト上でさまざまな方法でアクションを起こすことができます。たとえば、検索コンソール経由でサイトマップを提出し、不正なリンクを拒否することができます。このリストで私が推奨するツールがあるとすれば、それは Search Console です。

Search Consoleはそれ自体で役立ちますが、私は自分が行う分析への入力として使用するのが好きです。この記事の後半で詳しく説明します。

価格: 無料

2. Google Analytics

Google Analyticsは、[Search Console]の後を引き継ぎます。さらに、実装も同様に簡単です。アカウントとサイトピクセルを取得するには、google.com/analyticsに移動します。

設定が完了したら、Google Analyticsで最初にお勧めするのは、「ゴール」（またはGA4で呼ばれる「イベント」）を作成することです。

GA4のイベント

Google Analyticsの「目標」により、実際にコンバージョンしているページとそうでないページを特定することができます。トラフィックを顧客に変えているタイプのページを見つけた場合、それは勝利のキーワードセットを持っていることがわかります。

その場合、[コンバージョン]しているタイプに近いコンテンツ、または少なくとも隣接するコンテンツをさらに作成することを強くお勧めします。

Google Analyticsは、次のようなメトリクスも表示することができます。

  • ページごとのコンバージョン率: 上述したように、ページごとのコンバージョン率は、Googlerを顧客に変えるページとコンテンツの種類を理解するのに役立ちます。これらのコンテンツタイプに力を注ぎましょう！
  • ページごとの「直帰率」: サイトに訪れてすぐに離脱する人の数。「どの」ページが高い直帰率を持っているかを理解することで、ユーザーをページに留めるための改善が可能になります。私が高い直帰率を目にした場合、通常はいくつかの方法でそれを解決しようとします: 1) 改善する
  • ページ滞在時間: 「ページ滞在時間」とも呼ばれ、あなたのウェブページにアクセスしたユーザーがどれほど関与しているかを確認できます。「直帰率」と同様に、ページ滞在時間は、ユーザーをページに留めておくために作業が必要なページを特定するのに役立ちます。いくつかのクエリでは自然と低いページ滞在時間になることに注意することが重要です。特に、Googleユーザーが「サンフランシスコからサンディエゴまで車でどれくらいかかるか」のような質問への迅速な答えを探している場合、低いページ滞在時間を予想してください。これらのクエリは、多くの場合、あなたのページにアクセスし、答えを見つけて離脱するユーザーにつながります。
  • [参照しているドメイン]: [オフページSEO]（[バックリンク]）に関心がある場合、Google Analyticsは[参照しているドメイン]とそれらがもたらす対応するトラフィックを表示します。最良の[参照しているドメイン]（特に顧客に変換するもの）は、バックリンク用に同様のウェブサイトを強化するための良いシグナルです。[コンバージョン]は、それらが非常に関連性の高いリンクであることを示しており、これはあらゆる[オフページ戦略]においてGoogleが好むタイプです。

価格: 無料

3. Google Lighthouse

Google LightHouse Audit は無料です。もしこれまでに使用したことがない場合は、していることをやめて今すぐ試してください。

Google Lighthouse 監査

この無料のオープンソースソフトウェアは、誰でも利用できます。Google LightHouse Audit は、パフォーマンス、アクセシビリティ、SEO、および「ベストプラクティス」を監査するための Google 作成のツールです。

それらすべてを組み合わせると、Googleアルゴリズムが気にすることの多くをカバーします。さらに、それはGoogleによって作成されました。「[馬の口]から直接」と彼らは言います。私は毎月Google Lighthouse監査を実行しています。

Lighthouseを使用する方法は4つあります:

  1. Chrome DevToolsで、[認証]が必要なページの場合
  2. [シェルスクリプト]を介して、コマンドラインから[自動化された]
  3. 統合された[Nodeモジュール]として
  4. [何もインストールせずに]ウェブUIから

Google LightHouse への最も簡単なアクセス方法は、Chrome DevTools Tools 内にあります。Chrome ブラウザでウェブページを開くだけです。ページ上で右クリックし、「[検証]」をクリックします。これで DevTools が開きます。その後、「Lighthouse」と「[レポートの生成]」を選択します。

数分待つと、[ほら]！

Googleは、理解しやすいインターフェースで重要な指標を多数表示します。

それはあなたのサイトを修正するための「ステップバイステップのロードマップ」を印刷することさえあります

価格: 無料

4. SEOptimer

オンページとオフページの分析に関しては、SEOptimerのツールスイートは他に引けを取りません。

On page SEO 結果

SEOptimerには多くの機能がありますが、特にウェブサイト監査とキーワード追跡において優れています。単にあなたのウェブサイトのURLを入力すると、SEOptimerは技術的なSEO、バックリンクプロファイル、オンページSEOメトリクスなどを含む、サイトを妨げている可能性のあるすべての要素を浮き彫りにします。

私たちの包括的なSEOツールセットには、以下のツールが含まれています：

  • キーワードリサーチ
  • キーワードトラッカー
  • バックリンクリサーチ
  • バックリンクモニタリング
  • SEOクローラー
  • 埋め込み可能なSEO監査フォーム

価格: [$29/月]から開始

5. AgencyAnalytics

AgencyAnalyticsは、企業がマーケティングがビジネスに与える影響を測定および管理することを可能にするプログラムとサービスです。AgencyAnalyticsプログラムを使用すると、マーケティング費用の影響、マーケティングプログラムの効果、およびマーケティングチャネルのパフォーマンスを測定することで、マーケティングキャンペーンのROIを追跡できます。

Agency Analytics

このプログラムは、マーケティングキャンペーンがターゲット市場にどれほど「響くか」を測定することもできます。

SEOsにとって、AgencyAnalyticsはあなたのサイトやクライアントのサイトのSEOパフォーマンスを追跡するための素晴らしいツールを備えています。AgencyAnalyticsは、Site AuditやRank Trackingなどの独自ツールからデータを引き出し、それをSearch Console、Google Analytics、およびGoogle Adsデータと組み合わせます。その結果、自分またはクライアント用のメトリックの完全なダッシュボードが提供されます。ダッシュボードはパフォーマンスの変化を追跡し、それに応じて対応することができます。

価格: クライアントキャンペーンごとに$10/月 — もしあなたが大規模な代理店であれば、すぐに高額になります

6. Ahrefs

Ahrefsは、地球上で最も包括的なSEOスイートの1つです。高額な価格設定ではありますが、そのバックリンク分析は他に引けを取りません。オフページSEO（バックリンク）はトップ5のランキング要因です。つまり、あなたのウェブページが競合サイトより多くのバックリンクを持っている場合、それらよりも上位にランクインする大きなチャンスがあります。

Ahrefs

Ahrefsは、バックリンクに関して必要となるあらゆる指標を明らかにします。

  • サイトのリンク数を確認する
  • 特定のページが持つリンク数を確認する
  • [リンク]の成長
  • その[リンク]のアンカーテキスト
  • [失われた]または[壊れたリンク]
  • [競合他社]のリンクプロファイル

Ahrefsはこれをすべて追跡し、自動化された方法で行います。好きなときに受信トレイに更新を取得します。Ahrefsの分析スイートは、問題を診断することを可能にします— 主にオフページSEO — そしてそれらを競争相手と比較します。例えば、あるクエリで競合他社よりもランクが低い場合: 私は自分のバックリンクプロファイルとアンカーテキストをGoogle SERPのトップ競合他社と比較するのが好きです。簡単ですよね？

価格: [月額] $99から開始

私の[お気に入り]のSEO[分析]

SEO分析のためにどこに注力するかを見極めるには、多少の手腕が必要です。これには時間と経験が必要な部分もありますが、私がほとんどのサイトで行っている分析を概説します。

1. SERPと[コンバージョン]ファネル

サイトを分析する際に最初に始める場所の一つは、ファネルビューです。ファネル内でユーザーがどこで離脱するかを知ることは、ファネルの漏れを塞ぎ、より多くのGooglerをあなたの製品またはサービスの支払い顧客に変換することを可能にします。

そのため、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsのデータを結びつけるのが好きです。これを手動で行うことも、Agency Analyticsのようなツールを使うこともできます。これにより、特定のクエリに対する総インプレッション数、そのクエリに対して得られるクリック数、次にコンバージョン数を確認できます。これにより、ファネルが正しく機能しているかどうかを確認することができます。

この例を見てください：

ブログ投稿 1: 20,000 インプレッション、6,000 クリック、3 コンバージョン。

このようなファネルを作成することで、最大の落ち込みがオンサイトのコンバージョン率にあることが示されます。Google SERPからの30%のクリック率はかなり堅実です。この場合、問題はランキングやメタ情報に関連しているわけではありません。しかし、6,000クリックで0.05%のコンバージョン率は非常に低いです。このシナリオでは、自分のオンページ体験を非常に注意深く見直します。[ページ上] に十分なCTA（[行動喚起]）がありますか？[ページまたはポスト上] でユーザーに魅力的な方法で商品を販売していますか？このような問題を特定することで、それらを修正できるようになります。

ここに[数式]を含むExcelビューがあります

2. ランク追跡

理解するのは非常に簡単です。ランク追跡は最も重要なSEO分析指標の一つです。

自分が気にかけているキーワードでどの位置にランクインしているかを理解することは、サイトの重要なページを把握し、ランキングが下がった場合にそれらを最適化するのに役立ちます。

キーワードトラッキングの結果

ランク追跡分析で私が好きなことの一つは、Google SERPで3位から10位の間にランクされているページを特定することです。

Google SERPの1位と2位の結果がクリックの40％以上を獲得することは、[秘密]ではありません。

したがって、SERPで3位にランクインしている場合、1位になることでクリック数（トラフィック）が500％以上増加する可能性があります。

私は毎週または2週間ごとにSEOptimerを使ってキーワードランキングを試します。そうすることで、「低いハンギングフルーツ」を特定できます。特定のブログ投稿やウェブページで3位から10位にランクインした場合、その投稿をSEOptimerに投入して、オンページコンテンツのギャップを特定します。

3-10位から1位に上がるという機会の重要性を考えると、その余分な努力をする価値があります。

概要: SEO分析

SEO分析は、SEOの取り組みの効果を測定するのに非常に役立ちます。基準を持ち、時間をかけて進捗を測定することが重要です。結局のところ、「測定できないものは改善できません」。

分析により、人々がどこから来ているのか、何を探しているのか、どのページに着地しているのか、そして彼らがあなたの製品やサービスを購入しているかどうかを見ることができます。この情報は、SEO戦略をどのように実行するか、または軌道修正するかについて情報に基づいた選択を行うのに役立ちます。

これを管理し、クライアントに対してウェブサイトの「勤勉さ」を示すための無料および有料のツールが多数あります。