バックリンク交換: ペナルティを受けずにリンクを構築する方法

重要なポイント

• 小規模で関連性のあるバックリンク交換は安全ですが、大規模または自動化されたリンク交換はGoogleのスパムポリシーに違反します。
• 文脈上およびゲストポストの交換は、リンクが自然で有用かつ編集的に配置されている場合に最適です。
• 量より質: 高い権威性を持つ、ニッチに関連するドメインからのリンク獲得に集中しましょう。
• リンクプロファイルをオーガニックな言及、PRリンク、およびコンテンツパートナーシップで多様化し、交換だけに依存しないようにしましょう。
• 本物の関係を構築し、リンク取引ではなく、長期的な協力関係がより強く、安全なSEO成長につながります。

バックリンク交換は、ポジティブなSEOの成果をもたらすことができる人気のあるリンク構築戦術です。

しかし、Googleはリンク構築のために作成されたパートナーページを通じた組織的なリンク交換を承認していません。

リンクスパムアルゴリズムを作動させない方法でリンク交換を行うためには、正しいスキルと知識が必要です。

この記事では、リンクスパムを避けながら、交換を通じてホワイトハットリンクを構築する方法をお伝えします。

SEOにおける[バックリンク交換]とは何ですか？

SEOにおけるバックリンク交換は、2つ以上のウェブサイトの所有者または管理者が互いのウェブサイトにリンクすることに同意する契約です。ほとんどの場合、交換されるリンクは[dofollow]です。

それはまた、相互リンク、3ウェイリンク、またはリンク交換として一般的に知られています。

小規模なリンク交換は、自然なアンカーを使用して有機的に行うことができます。しかし、大規模なリンク交換は、Googleのガイドラインに違反する不自然なリンクパターンにつながる可能性があります。

例えば、いくつかのサイトオーナーは相互リンクの協力を追加するためにリンクパートナーページを作成したり、プロセスを迅速化するために自動プログラムを使用したりします。

こちらはCritterzoneからのリンクパートナーページの例で、彼らがリンクパートナーにアンカーベースのバックリンクを提供しているところです:

お金、商品、またはサービスをリンクと交換することに従事しているウェブサイトもあり、これは「リンクスキーム」と見なされ、Google検索のスパムポリシーに違反します。

こちらは、ゲスト投稿でのdofollowプロモーションリンクに料金を課すウェブサイトの例です：

バックリンク交換は注意深く扱わないとリスクがあります。Googleのアルゴリズムは、操作的に見えるパターンを検出する能力が非常に高いです。

したがって、「常に」明白な見返りなしに業界パートナーシップを確立するために手動のアウトリーチプロセスを使用し、「品質」と編集基準を維持する必要があります。

SEOにおけるバックリンク交換の[種類]は？

ここでは、SEOにおけるバックリンク交換の主なタイプを紹介します：

直接相互リンク

直接相互リンクは、2つのウェブサイトが互いにリンクすることに同意するバックリンク交換の最も基本的な形式です。

この方法を使用して、パートナー企業のウェブサイトからリンクを構築することができます。

こちらは、パートナーウェブサイトへのリンクを含む相互リンクページの例です:

しかし、検索エンジンはリンクが相互の取引ではなく、コンテンツの価値に基づいて獲得されることを期待していることを覚えておいてください。したがって、大規模な直接的な相互リンクを構築するべきではありません。

Aaron Whittaker、Thrive Marketing Agencyの需要創出担当副社長は、Googleが読者を助けることを目的とした実際のコラボレーションを求めていると考えています。

Aaronは、操作ではなくコンテンツの「シナジー」に基づいてリンク交換を行う場合、すべての正しいシグナルが飛ぶだろうと提案しています。

[リンク]比率をバランスさせる: 相互[リンク]からのインバウンド[リンク]は全体の10〜15%以下に抑えるようにし、これによりフットプリントがより自然に見えるようになります。

三者間リンク交換（ABCリンク）

三者間リンク交換はかつて、リンク構築者の間で人気のあるリンク構築活動でした。しかし、現在ではリンク挿入のような新しい手法のため、その人気は低下しています。

三者間リンク交換では、サイトAがサイトBにリンクし、サイトBがサイトCにリンクし、サイトCがサイトAにリンクバックします。3つのサイトを使用して相互意図を隠し、リンクスパムアルゴリズムによる直接検出を避けます。

しかし、パターンが繰り返されたり、同じドメイングループから来たりすると、それは追跡可能になります。

すべての交換形態と同様に、「質」と「関連性」が重要です。すべてのリンクがオーガニックで、文脈に合っており、ユーザーにとって価値がある場合、リスクは軽減されます。

しかし、Googleは、そのループがより大きなクロスリンクスキームの一部である場合には、依然としてペナルティを科すことがあります。

コンテクストリンクの交換

コンテキストリンク交換は、最も安全なリンク獲得戦術の一つです。コンテキストリンクスワップでは、自然なキーワードとアンカーを使用して、コンテンツ内にリンクを自然に配置します。

適切に行われた場合、[contextual]リンクは自然に見え、ユーザーエクスペリエンスに貢献します。

例えば、以下の記事からライブチャットソフトウェアに関するページへのリンクを貼る場合、そのリンクは純粋に自然なものとなります。

その代わりに、リンクを関連性のあるものに保つために、SEO、デザイン、PPC、アナリティクス、またはその他のトピックについて述べている私のウェブサイト内の任意のページからそのウェブサイトにリンクバックすることができます。

コンテキストのオーガニックリンク交換は、両方のサイトが同じ「ニッチ」にあり、「リンク」が意味のある[コンテンツ]に囲まれている場合に最も効果的です。

ゲスト投稿の交換

ゲスト投稿の交換では、2人のサイトオーナーが互いのブログにゲスト投稿を書くことに同意し、それぞれのコンテンツ内にバックリンクを埋め込みます。

こちらは、著者のウェブサイトへのリンクがあるゲスト投稿の例です:

Googleは、ランキング操作のためではなく、[audience]への露出のために[guest posting]を許可しています。

あまりに頻繁にスワップしたり、無関係なバックリンクを挿入したりすると、精査の対象となります。

ゲスト投稿のリンク交換は、コンテンツが本当に有益であり、リンクが自然にフィットしている場合により効果的です。

Thrive Marketing Agency の Aaron は、[ゲスト投稿]が彼らのエージェンシーとクライアントにとって最も効果的であると言っています。

ゲスト投稿のコラボレーションは他のものよりもうまく機能します。それにより、両ブランドが専門知識を示し、アンカーテキストの管理を維持し、貴重なコンテキストリッチなバックリンクを取得することができます。直接リンクの交換も有益ですが、それは既存のコンテンツとシームレスに統合されるか、それに価値を追加する場合のみ効果的です。

- Aaron Whittaker、Thrive Marketing Agency の需要創出担当副社長

テンプレート化されたライティングやキーワードが詰め込まれたアンカーを避け、アウトリーチプロセスが編集上の「整合性」を維持していることを確認してください。

SlackまたはFacebookグループを通じたリンク交換

また、SlackやFacebookのようなプラットフォームでリンク構築コミュニティに参加し、コミュニティの他のメンバーとリンク交換を手配することもできます。

メンバーはドメインメトリクスを共有し、他のニッチに関連するウェブサイトとの取引を提案します。

こちらは、メンバーがリンクリクエストを共有できるSlackリンク構築コミュニティの例です：

便利である一方で、参加者が不注意だと、この方法はすぐに不自然なリンクにつながる可能性があります。「大量の交換」、「繰り返しのパターン」、または「無関係なリンク」は、警告サインを引き起こすことがあります。

Googleのアルゴリズムと手動レビュアーは、協調プラットフォームから発信されるリンクスキームを検出することができます。したがって、各リンクが編集チェックを通過し、読者に実際の価値を提供していることを確認する必要があります。

取引は、計画された取引ではなく、自然な編集上の決定として見える必要があります。

トランザクションリンク交換

"取引"の交換には、バックリンクと引き換えにお金を支払ったり、商品/サービスを提供したりすることが含まれます。これには、「スポンサー付きの配置」、「有料のゲスト投稿」、または埋め込みリンク付きの「製品レビュー」が含まれます。

こちらは、トランザクションリンク交換ページの例です：

Googleは、リンクにnofollowまたはsponsored属性が使用されていない限り、そのような行動をリンクスキームの一部と見なします。

お金や商品/サービスを交換することで得られたリンクは、PageRankを操作しようとする露骨な意図があるため、最も高いリスクの中にあります。

Googleによるバックリンク交換は許可されていますか？

バックリンク交換は、有機的に発生する小規模でのみ許可されています。

しかし、それを体系的に行うことはGoogleのガイドラインに違反します。

Googleのバックリンクポリシーによると、相互リンクを通じてランキングを操作しようとする試みは「不自然なリンク」と見なされます。

John Muellerはこれを明確に述べ、リンク交換が戦術としてではなく、本物の編集上の決定として使用される場合、Googleガイドラインに反すると警告しました。

相互リンク交換の取り決めは、特に複数のドメインにわたって繰り返されると、「スパム的なリンクスキーム」に似ています。「大規模に行われる」場合や「簡単に検出可能なパターン」を使用する場合は避けるべきです。

しかし、自然なアンカーを使用したオーガニックリンク交換を検出することは、Googleのリンクスパムシステムにとって容易ではありません。そのため、時折の[適切]な交換は見過ごされることがあります。

同じFacebookグループを行ったり来たりして、価値のないランキングを意図的に操作するのであれば、それは安全ではありません。しかし、両者にとって価値を考慮して本当に行うのであれば、それらは依然として効果的です。

- Will Gryba, Quirky Digital のアウトリーチスペシャリスト

バックリンク交換の[リスク]

こちらは不自然なリンクスワップの主なリスクです：

Googleのバックリンクポリシーの"違反"

ランキングを操作することを目的としたバックリンクの交換は、明らかにGoogleのガイドラインに違反しています。Googleはこれをリンクスキームとして分類しており、特に体系的または大規模に行われた場合にはその傾向が強くなります。

たとえ両方のサイトが関連していても、「意図」は「コンテキスト」よりも重要です。Googleは、バックリンクが交渉されるのではなく、編集的に獲得されることを望んでいます。

見つかった場合、あなたのサイトは検索パフォーマンスに大きな影響を与えるアルゴリズムペナルティを受ける可能性があります。ペナルティ後にGoogleとの信頼を再構築することは、リソースがかかり、時間がかかります。

ドメインの強さの希釈

関連性のないサイトや権威の低いサイトへのリンクを交換することは、あなた自身のドメイン強度を弱めます。質の低い外部リンクは、特にそのリンクに編集上の理由がない場合、品質管理が不十分であることを示しています。

時間が経つにつれて、そのようなリンクは検索エンジンの目におけるあなたのウェブサイトの「重要性」を低下させます。

それはあなたのインバウンドリンクの重み付けにも影響を与える可能性があります。強力なバックリンクプロファイルでさえ、有害なアウトバウンドハイパーリンクによって損なわれることがあります。

ブランドの信頼性の喪失

リンクは、オンラインでのブランドの信頼性を築く上で重要です。評判の良いドメインからの高品質なインバウンドリンクの数が多いほど、あなたのドメインの評判を向上させるのに役立ちます。

検索エンジンは、質の高いバックリンクを持つドメインをより信頼されていると見なします。

低品質または内容の薄いサイトとのリンク交換に関与すると、オンラインブランドの信頼が失われます。低品質なサイトへのリンクも同様であり、あなたのビジネスの評判を損ないます。

手動ペナルティのリスク

不自然なリンク交換に従事すると、手動リンクペナルティを受ける可能性があります。そのようなペナルティはトラフィックの大部分を奪い、終了するのが難しいです。

繰り返しの[backlink]交換は最大のリスクです。同じ2つのサイトがあまりにも頻繁にリンクを交換したり、類似の特徴を持っていたりすると、発見される可能性があります。私はクライアントが150の[backlink]を同じアンカーと見た目で交換したために42%のトラフィックを失った経験があります。これらのリンクは人々には自然に見えましたが、検索エンジンにはパターンとして見られました。

- Jin Grey、SEOエキスパートおよびコンサルタント

手動ペナルティを受けたサイトは、受けたGoogleペナルティの種類に応じてオーガニックランキングとトラフィックを失います。

サイト全体のペナルティはドメイン全体に適用されますが、ページ固有のペナルティは単一のページまたは複数のページのコレクションに適用されます。

Googleのペナルティから回復するためには、バックリンクプロファイル全体を監査し、再審査リクエストを提出する必要があります。このプロセスは時間がかかり、成功の保証はありません。

多くの場合、サイトは悪いリンクのクリーンアップ後も以前の可視性を取り戻すのに苦労します。

バックリンク交換を正しく行う方法

リンク交換を正しく行うために次のステップに従ってください:

関連性を優先する

「トピックに関連する」ウェブサイトとのみリンクを交換する必要があります。Googleシステムは、コンテンツの品質、アンカーテキスト、およびページレベルのセマンティクスに基づいてバックリンクの関連性を評価します。

たとえば、法律事務所を宣伝する場合、バックリンクは高品質な法務コンテンツを発信しているウェブサイトからのものであるべきです。

無関係のドメインとリンクを交換すると、検索エンジンスパムフィルターに検出されます。交換を開始する前に、ターゲットサイトのキーワードの焦点、オーディエンス、およびトピカル権威を分析する必要があります。

関連するバックリンクは、権威とセマンティックの深さの両方を向上させますが、無関係なリンクはランキングシグナルを希釈し、リンクの価値低下のリスクがあります。

「量より質」

リンクビルディングでは「品質」が常に勝ちます。バックリンク交換に従事する際には、関連性があり、高品質なドメインからリンクを取得することを優先すべきです。

選択的であり、スパムドメインや[free-for-all]サイトを避けてください。

Digital CeuticalsのLeury Pichardoは、実際には、従来のリンク交換戦術は今日ではどれも機能しないと考えています。

従来の戦術はどれも効果がありません。はるかに最も効果的な戦略は、[content partnership]です。これは、共同研究報告書、包括的なデータ研究、または共同ホストによるウェビナーのように、非常に価値のある何かを共同で作成することを含みます。目標は、多くのソースから、パートナーのサイトだけでなく掲載されるような自然なリンクマグネットとなる資産を構築することです。

- Leury Pichardo、Digital Ceuticalsのデジタルマーケティングディレクター

最高のサイトを選ぶために、SEOptimerのようなツールを使用してドメインおよびページレベルの指標を[確認する]必要があります。

覚えておいてください、スパムドメインからの低品質なバックリンクはあなたのバックリンクプロファイルに害を及ぼす可能性があります。[高品質]のリンクはリンクジュースを渡し、[より高い]オーガニックランキングにつながります。

リンクプロファイルを「多様化」する

あなたのプロフィールを構築するために、相互リンクやリンク交換のみに頼るべきではありません。健全なバックリンクプロファイルには、獲得したリンク、引用、ブランド言及、ゲスト投稿、およびコンテクスト配置が含まれます。

アンカータイプを交互にし、参照ドメインを変え、「自然なリンク速度」を維持する必要があります。

Googleは、正確に一致するアンカーの過度な使用や繰り返されるパターンを通じて「リンク操作」を検出します。また、現実的なフットプリントを維持するためにdofollowリンクとnofollowリンクを混在させる必要があります。

間接的な（ABC）リンク交換を利用する

直接的な相互リンクを最小限に抑えるために、ABCリンク交換を検討するべきです。ABCまたは三者間リンク交換とは、サイトAがサイトBにリンクし、サイトBがサイトCにリンクし、サイトCが再びサイトAにリンクすることを意味します。

この方法はパターンを覆い隠す一方で、すべてのリンクがトピックに関連し、編集的に配置されていることを確認する必要があります。Google は、交換が過剰であったり低品質なドメイン間で実行された場合、間接的なネットワークを検出することができます。

3ウェイリンク交換は控えめに使用し、プロセスを自動化してはいけません。目標は「価値」と「可視性」であるべきであり、「人工的なリンクループ」ではありません。

透明性を持ち、関係を築く

リンク交換は、取引的な交換ではなく、長期的な関係構築の一環として扱うべきです。あなたの目標について率直に述べ、高い編集基準を維持しているサイトとのみ提携してください。

出版社、ブロガー、ニッチブランドと本物のつながりを築くことは、自然なバックリンクの機会への扉を開きます。

共同執筆コンテンツ、専門家のまとめ、リソース共有のような「コラボレーション」に焦点を当てるべきです。これらのリンクは偽造が難しく、手動レビューでもより防御可能です。

強力な関係は、高品質で獲得されたバックリンクを生み出します。

[バックリンク交換] [パートナー]を[見つけるためのツール]

バックリンク交換パートナーを見つけるためのトップツールは次のとおりです：

SEOptimer

SEOptimerは、一流のバックリンク交換の機会を発見するための素晴らしいツールです。

競合他社のリンクを追跡し、それらに文脈リンクを提供しているウェブサイトを見つけるために、バックリンクチェッカーツールを使用できます。各リンクのドメインとページの強度、アンカーテキスト、およびフォローステータスを確認できます。

アプローチするドメインのリストを準備したら、ページレベルとドメインレベルの指標に基づいて慎重にフィルタリングした後でメールを送信できます。

BuzzSumo

BuzzSumoは、[コンテンツ]の[リサーチ]や[インフルエンサー]を見つけるのに役立ち、[バックリンク]の[プロスペクティング]において価値があります。

あなたのニッチで業界特化のコンテンツを公開し、本物のバックリンクを提供しているジャーナリスト、ブロガー、コンテンツクリエーターを発見するために、BuzzSumo's メディアデータベースを使用することができます。

BuzzSumoは、ジャーナリスト、ドメイン、および増幅データを明らかにし、権威と活動に基づいて見込み客の優先順位を決定するのに役立ちます。特に「ラウンドアップ」や「リソースリスト」のようなコンテンツベースのリンク交換の機会を特定するのに役立ちます。

Hunter.io

ウェブサイトの所有者の連絡先情報を見つけるのは「難しい」ことがあります。

そのような場合、ウェブサイトに特定の連絡先が記載されていない場合は、Hunter.ioを使用できます。これは、任意のドメインの確認済み連絡先情報を見つけるために設計されたメール検索ツールです。

彼らのDomain Search機能を使用すると、任意のウェブサイトからメールアドレスを見つけることができます。あなたはドメイン名を入力することができ、そのツールが自動的にあなたのために関連する連絡先を見つけます。

Hunterはまた、[一括ドメイン検索]、[メール検証]、および[アウトリーチテンプレート]を提供しています。

バックリンクを見つけることはできませんが、[コンタクト]の発見を最適化し、アウトリーチの成功率を高めることで、バックリンク交換キャンペーンを実行するために不可欠です。

バックリンク交換に関するよくある質問

バックリンク交換はSEOにとって安全ですか？

バックリンク交換は、自然に発生し、関連性があり、高品質なウェブサイトが関与している場合にのみ安全です。繰り返しのパターン、「キーワードを詰め込んだアンカー」、または無関係なニッチからのリンクは避けるべきです。

Googleの「リンクスパムシステム」は、操作的なリンク構築を検出するように設計されており、過度な交換はペナルティや価値の低下につながる可能性があります。

Googleはバックリンク交換を検出できますか？

はい、Googleはリンクグラフ分析、アンカーテキストパターン、ドメイン関係などの異なる技術を使用して「バックリンクの交換」を検出することができます。

無関係なドメイン間での明らかな相互リンクや大規模なABCリンクは、追跡が容易です。直接ペナルティを受けない場合でも、これらのリンクはアルゴリズム的に無視され、SEOの利益をもたらさない可能性があります。

[相互]リンクとABCリンク交換の[違い]は何ですか？

相互リンクとは、あなたが私のサイトにリンクし、私があなたのサイトにリンクするようなものです。

ABCリンクは異なります。これは、最初のサイトが2番目にリンクし、2番目が3番目にリンクし、3番目が最初にリンクする3つのサイトを含みます。ABCリンクは相互バックリンクよりも安全です。

あなたのSEO戦略において[バックリンク交換]を使用すべきですか？

はい、SEOキャンペーンの一部でバックリンク交換を使用するべきです。リンク構築戦略の大部分は、自然にリンクを引き付けるためのコンテンツマーケティングで構成されるべきです。

リンク獲得戦略の他の部分は、ゲスト投稿、リンク交換、リンク挿入、ビジネスディレクトリリンク、PRリンク、その他の戦術など、さまざまなリンク構築技術で構成されている必要があります。