SEO vs. GEO: Quali sono le principali differenze?

SEO vs GEO riguarda due diversi approcci alla visibilità online. Tuttavia, molti marketer potrebbero ancora essere confusi su quali siano le differenze e le somiglianze tra SEO e GEO.

La "SEO" aiuta i siti web a posizionarsi nei motori di ricerca, mentre la "GEO" si concentra sull'essere scoperti nei risultati dell'AI generativa.

Per anni, l'obiettivo della SEO è stato semplice: portare il tuo sito in cima ai risultati di Google.

Ma oggi, strumenti come ChatGPT, Claude e le Panoramiche AI di Google stanno rispondendo alle domande direttamente.

Questo cambiamento significa che le persone spesso trovano ciò di cui hanno bisogno senza cliccare su un sito web (questo è anche noto come ricerche "zero-click" nella SEO tradizionale).

È qui che entra in gioco il "Generative Engine Optimization" (GEO). Anche se sembra simile alla SEO, il GEO si basa su un insieme diverso di principi.

Comprendere sia la SEO che la GEO è ora essenziale se vuoi che il tuo marchio o la tua attività rimangano visibili in un panorama di ricerca in evoluzione.

In questa guida, analizzeremo le principali differenze tra SEO vs GEO, esploreremo se GEO sta sostituendo SEO e ti mostreremo come combinare entrambe queste strategie per assicurarti che la tua azienda sia vista ovunque le persone cerchino.

Che cos'è la SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca)?

Il "Search Engine Optimization" (SEO) è il processo di miglioramento del tuo sito web per aumentare la sua visibilità sui motori di ricerca tradizionali come Google e Bing.

Questi motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per scansionare, indicizzare e classificare miliardi di pagine web per fornire l'elenco più pertinente di risultati quando si digita una "query" in una barra di ricerca.

Il principale obiettivo della SEO è di indirizzare il traffico organico (non a pagamento) al tuo sito web allineando i tuoi contenuti con ciò che cercano sia i motori di ricerca che gli utenti.

I componenti chiave della tua tipica strategia SEO includono:

• Parole chiave: Identificare e utilizzare strategicamente le parole e le frasi che il tuo pubblico di riferimento cerca.
• Contenuto di alta qualità: Creare contenuti preziosi, informativi e coinvolgenti che rispondano alle domande degli utenti e soddisfino la loro intenzione.
• "Backlinks": Guadagnare link da altri siti web affidabili, che agiscono come un voto di fiducia e segnalano autorità ai motori di ricerca.
• SEO On-Page: Ottimizzazione degli elementi individuali della pagina come "titoli", "intestazioni", "meta descrizioni" e "immagini".
• SEO tecnico: Garantire che il tuo sito web sia veloce, sicuro, "mobile-friendly" e facile da esaminare per i motori di ricerca.
• Esperienza utente (UX): Creare un'esperienza fluida e intuitiva per i visitatori per mantenerli sul tuo sito più a lungo.

In definitiva, un SEO di successo porta a [more] traffico sul sito web, una maggiore consapevolezza del marchio e un [higher potential] per le conversioni.

Che cos'è GEO (Ottimizzazione del Motore Generativo)?

L' "Ottimizzazione del Motore Generativo" (GEO) è la pratica di ottimizzare i propri contenuti affinché siano trovati, citati e raccomandati dai motori generativi guidati dall'intelligenza artificiale.

Invece di fornire solo un elenco di link, strumenti di IA come ChatGPT, le "Panoramiche AI" di Google e Claude sintetizzano informazioni da più fonti per creare una risposta unica e completa.

L'obiettivo di GEO è garantire che le informazioni e l'expertise del tuo marchio siano incluse in queste risposte generate dall'IA.

Ad esempio, se hai un'attività di idraulica situata in Texas, vorresti essere menzionato in conversazioni che iniziano con frasi come "[miglior] idraulico ad Austin, Tx."

Questo è un grande cambiamento rispetto alla SEO tradizionale, dove l'obiettivo è far cliccare un utente su un link. Con GEO, il tuo contenuto o la tua attività diventa parte della risposta stessa.

Per essere "pronto per l'IA," il tuo contenuto deve essere visto come una fonte sicura, affidabile e verificabile dai modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM).

I componenti chiave di GEO includono:

• Chiarezza e accuratezza fattuale: Presentare informazioni in modo chiaro e diretto con fatti verificabili e punti dati.
• Contenuto strutturato: Utilizzare formati organizzati come [intestazioni] chiare, [elenchi puntati] e FAQ che sono facili da analizzare ed estrarre per l'IA.
• Authority e E-E-A-T: Dimostrare competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T) attraverso citazioni di esperti, riferimenti e una forte presenza del marchio.
• Copertura dell'argomento: Coprire un argomento in profondità per stabilire i tuoi contenuti come una risorsa di riferimento.
• Menzioni e citazioni del marchio: Incoraggiare menzioni e backlink di terze parti per rafforzare la credibilità e aiutare i sistemi AI a riconoscere i tuoi contenuti come una fonte affidabile.
• Coerenza e rilevanza: Aggiornare regolarmente i contenuti per mantenerli accurati e assicurarsi che siano in linea con le [richieste] di tendenza o in evoluzione nel tuo settore.

GEO si concentra sul stabilire i tuoi contenuti come una risorsa credibile e autorevole che l'IA può utilizzare per generare risposte accurate.

Differenze tra SEO vs. GEO

Mentre entrambe le pratiche mirano ad aumentare la visibilità online, "SEO" e "GEO" puntano a piattaforme diverse, utilizzano metodi diversi e misurano il successo in modi differenti.

Comprendere queste distinzioni è il primo passo verso la costruzione di una strategia integrata.

Ecco un'analisi delle differenze principali:

Aspetto	SEO	GEO
Obiettivo Principale	Classificare le pagine web in alto nei risultati dei motori di ricerca (SERP).	Essere citati e referenziati nelle risposte generate dall'IA.
Piattaforma di destinazione	Motori di ricerca tradizionali (Google, Bing, Yahoo).	Motori AI generativi (ChatGPT, Google AI Overviews, Claude).
Interazione con l'utente	Gli utenti cliccano sui link per visitare un sito web.	Gli utenti consumano informazioni direttamente all'interno della risposta generata dall'IA.
Focus sull'ottimizzazione	"Parole chiave", "backlink", "prestazioni tecniche" e "esperienza utente".	Chiarezza fattuale, struttura del contenuto, dati verificabili, segnali E‑E‑A‑T e menzioni o citazioni del marchio per rafforzare la credibilità.
Struttura del contenuto	Contenuto "long-form", ottimizzato per specifiche parole chiave e progettato per i clic.	Contenuto con risposta immediata, pronto per la citazione, con informazioni chiare ed estraibili.
Metriche chiave	Traffico "organico", posizionamento delle "keyword", percentuale di clic (CTR), frequenza di rimbalzo.	Inclusione nelle risposte AI, frequenza delle citazioni, quota di voce nelle risposte.
Fonte di traffico	Visite dirette dai risultati dei motori di ricerca.	Menzioni del marchio e citazioni all'interno di un chatbot AI o riassunto.

La differenza più significativa risiede nel comportamento degli utenti.

La "SEO" porta gli utenti al tuo sito web, mentre la "GEO" porta le tue informazioni all'utente all'interno di una piattaforma di terze parti.

Il GEO sta [sostituendo] la SEO?

No, GEO non sta sostituendo SEO. Invece, è più accurato considerarlo come un nuovo strato di ottimizzazione richiesto per una nuova era di ricerca.

Dati provenienti da diverse fonti hanno rilevato che, anche se il traffico di riferimento da piattaforme come ChatGPT è in aumento, il traffico da queste piattaforme è ancora piccolo rispetto al traffico dei motori di ricerca tradizionali.

OneLittleWeb, un'agenzia digitale a New York, ha scoperto che nell'anno da aprile 2024 a marzo 2025, il traffico dei "chatbot" ha rappresentato solo il 2,96% del totale delle visite dei "motori di ricerca".

Anche con la crescita massiccia di ChatGPT, riceve ancora circa 26 volte meno visite giornaliere rispetto a Google.

- Sujan Sarkar, Co-Founder di OneLittleWeb

E secondo i dati di Ahrefs, il traffico di ChatGPT sta rallentando:

A partire da agosto 2025, ChatGPT guida solo lo 0,21% del traffico web (in aumento di solo lo 0,02%) mentre Google rappresenta ancora il 41,12%, in calo dello 0,83%.

- Ahrefs

Detto ciò, vuoi che il tuo marchio/business appaia ovunque i tuoi clienti stiano cercando, sia nei motori di ricerca tradizionali che in ChatGPT, Claude, AI Mode, ecc.

La realtà è che i motori di ricerca tradizionali sono ancora il modo principale in cui le persone navigano sul web.

Secondo uno studio di Higher Visibility, il 79,8% delle persone preferisce ancora Google o Microsoft Bing per le ricerche di informazioni generali.

Quindi una solida base SEO è essenziale per generare traffico e costruire l'autorità del marchio.

L’autorità del tuo sito web, costruita nel corso degli anni attraverso solide pratiche SEO, è precisamente ciò che lo rende una fonte affidabile per i motori di intelligenza artificiale in primo luogo. I contenuti con un alto posizionamento su Google sono spesso considerati una fonte affidabile da cui gli LLM possono attingere.

I [marketer] dovrebbero integrare entrambe le strategie per garantire una visibilità completa.

Trascurare la SEO significa perdere prezioso traffico sul sito web, mentre ignorare la GEO significa diventare invisibili nel crescente mondo della scoperta guidata dall'AI.

Ignorare [GEO] è come ignorare avere un'app mobile, 10 anni fa, potresti essere sopravvissuto per raccontare la storia, ma non guiderai la strada.

- Michael Alexander, Direttore Generale presso Tangible Digital

Come SEO e GEO Lavorano Insieme

Una strategia digitale veramente efficace sfrutta la sinergia tra "SEO" e "GEO".

Molte delle "best practices" per una disciplina beneficiano direttamente l'altra, creando un potente effetto volano che aumenta la tua visibilità su tutte le piattaforme.

SEO e GEO possono lavorare insieme perché molte delle tattiche GEO che devono essere eseguite beneficeranno anche del tuo SEO, quindi mentre si sta verificando un cambiamento fondamentale, possono aiutarsi a vicenda se fatte correttamente.

- Scott Tobin, Presidente presso Sector45

Ecco come "SEO" e "GEO" lavorano insieme:

Il "contenuto" di qualità è re

Sia SEO che GEO premiano i contenuti di alta qualità, approfonditi e ben [ricercati].

Un "post sul blog" completo che si posiziona bene su Google è anche più probabile che venga utilizzato come fonte per una risposta generata da AI.

E-E-A-T è un Segnale Condiviso

L'enfasi di Google su Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Fiducia (E-E-A-T) è un principio fondamentale sia per SEO che GEO.

I modelli di intelligenza artificiale vengono addestrati a dare priorità alle fonti che dimostrano queste "qualità".

I "vantaggi" dei "dati strutturati" per SEO e GEO

Utilizzare dati strutturati (come il markup Schema) aiuta i motori di ricerca tradizionali a comprendere il tuo contenuto per "rich snippets". Inoltre, rende più facile per i modelli di intelligenza artificiale analizzare e citare accuratamente le tue informazioni.

Cose come l'autorità del sito, i dati meta [strutturati] correttamente e il markup dello schema (backend, elementi SEO off-page) sono utili per i LLM che eseguono la scansione e apprendono sul tuo sito.

- Jennifer Gouveia, Digital Marketing Manager presso Gateway Group

Le "FAQ" Servono a un Duplice Scopo

Una sezione FAQ ottimizzata per le "parole chiave" a coda lunga in SEO è anche perfettamente formattata per i motori AI che cercano di fornire risposte dirette alle [domande] degli utenti.

Creando contenuti con in mente sia gli esseri umani che l'AI, puoi costruire una presenza digitale ottimizzata per entrambi.

Come Implementare Strategie GEO

Integrare GEO nella tua strategia di contenuti esistente non richiede di "ricominciare da zero".

La buona notizia è che devi solo perfezionare il tuo approccio attuale per rendere i tuoi contenuti più strutturati, verificabili e "compatibili con l'AI."

Ecco le tattiche chiave per ottimizzare i tuoi contenuti per piattaforme potenziate dall'IA come ChatGPT, Gemini, AI Overviews e altre:

Verifica i Tuoi Migliori Contenuti

Identifica i tuoi post e le pagine del blog con le migliori prestazioni da una prospettiva SEO tradizionale.

Ciò significa ordinare le tue pagine e i contenuti in base al loro posizionamento più alto nelle "parole chiave". Puoi farlo facilmente con qualsiasi strumento regolare di tracciamento delle parole chiave SEO.

Quindi, rivedi queste pagine attraverso una lente GEO. Chiediti le seguenti domande:

1. Puoi aggiungere un riassunto conciso o una sezione con i punti chiave all'inizio della pagina?
2. I tuoi fatti e le tue statistiche sono chiaramente esposti e facili da individuare?
3. Puoi suddividere paragrafi complessi in elenchi puntati o passaggi numerati?

Usa un approccio "Risposta-Primaria"

Struttura il tuo contenuto per fornire risposte dirette fin dall'inizio.

Quando ChatGPT o Google AI Overviews devono estrarre una risposta, non si perdono in "fronzoli", stanno cercando di rispondere all'utente il più rapidamente e accuratamente possibile.

- Jon Goodey, CEO di Indexify

Dovresti anche usare intestazioni chiare e descrittive (H2 e H3) che inquadrano le sezioni come risposte a domande specifiche.

Incorpora "dati" verificabili e "fonti"

Sostieni le tue affermazioni con dati, statistiche e citazioni da fonti autorevoli.

Questo non solo costruisce fiducia con i lettori umani ma segnala anche affidabilità ai modelli di AI. Includere citazioni da parte di esperti del settore aggiunge un ulteriore livello di autorevolezza.

Per vincere citazioni invece di solo link, abbiamo sperimentato con contenuti che includono biografie di esperti, riferimenti accademici e ricerche originali. Possiamo vedere che i modelli AI danno più peso ai contenuti che includono questi elementi quando decidono cosa citare in una risposta.

- Andy Zenkevich, Fondatore e CEO di Epiic

Ottimizza per le "parole chiave conversazionali"

Amplia la tua ricerca di parole chiave oltre i tradizionali termini "short-tail".

Utilizza strumenti come Answer the Public per trovare domande complete e frasi conversazionali che le persone potrebbero chiedere a un assistente AI (ad esempio, "[Qual è] il cibo per cani più sano?").

Sfrutta i Dati Strutturati

Implementare il markup Schema per le "FAQ", le guide [how-to] e gli articoli.

Questo fornisce contesto che aiuta sia i motori di ricerca che i modelli di intelligenza artificiale a comprendere lo scopo del tuo contenuto.

Costruire Autorità su Piattaforme Diverse

L'autorità del tuo marchio non è determinata solo dal tuo sito web.

Una forte presenza sui social media, recensioni positive e partecipazione a forum online rilevanti contribuiscono tutti a come sia Google che i motori di intelligenza artificiale percepiscono il tuo marchio.

Come misurare il successo GEO

Misurare il successo di GEO è diverso dal monitoraggio dei [tradizionali] metriche SEO come il traffico e le classifiche.

Poiché l'impatto di GEO avviene all'interno delle piattaforme AI, è necessario concentrarsi su metriche relative alla visibilità e alle citazioni o menzioni AI.

Ecco alcuni modi per misurare il successo GEO:

1. Traccia le menzioni del marchio e delle citazioni

Con l'aumento degli strumenti di intelligenza artificiale generativa e l'integrazione dell'IA nella ricerca, è emersa una nuova generazione di strumenti che tracciano le "menzioni" negli strumenti di IA.

Puoi utilizzare questi strumenti di monitoraggio LLM per tracciare quanto spesso il tuo marchio, i tuoi prodotti o il personale chiave vengono menzionati nelle risposte generate dall'IA.

2. Testare manualmente le "query" chiave

Puoi anche verificare manualmente se il tuo marchio è citato nei riassunti e nelle risposte dell'IA.

Inserisci regolarmente le tue domande target e parole chiave nei popolari strumenti di intelligenza artificiale generativa (ChatGPT, Gemini, Claude) per vedere se il tuo contenuto viene utilizzato come fonte.

Ad esempio, nel caso di SEOptimer, una delle nostre parole chiave principali che stiamo mirando è "verifica SEO e reportistica," quindi potrei chiedere alla modalità AI di Google un elenco dei migliori strumenti di verifica SEO e reportistica:

Faresti lo stesso per la tua attività o nicchia. Cerca di pensare a un elenco di domande che il tuo cliente ideale sta ponendo e verifica se il tuo marchio viene menzionato in queste risposte.

Documenta i risultati per [monitorare] i [progressi] nel tempo.

3. Monitora la "Quota di Voce"

Valuta quanto frequentemente il tuo marchio appare nelle risposte AI per un argomento specifico rispetto ai tuoi concorrenti. L'obiettivo è diventare la fonte dominante di informazioni nella tua "nicchia".

Lettura Correlata: Che cos'è la "Share of Voice" in SEO? & I Modi Migliori per Migliorarla

4. Analizzare l'accuratezza della risposta

Quando il tuo contenuto viene citato, verifica se le informazioni sono presentate accuratamente. In caso contrario, potrebbe essere un indicatore che il tuo contenuto [deve] essere più chiaro o meglio strutturato.

Sebbene gli strumenti di analisi per GEO siano ancora nelle loro fasi iniziali, questi metodi possono fornire preziose "informazioni" sulle tue prestazioni nel panorama di "ricerca guidata dall'AI".

Conclusione

Comprendendo i ruoli unici di SEO e GEO e creando una strategia che abbracci entrambi, puoi assicurarti che le tue pagine e i tuoi contenuti raggiungano il tuo pubblico, indipendentemente da come scelgono di trovarli.

Inizia rafforzando le tue basi SEO con contenuti di alta qualità e autorevoli.

Quindi, perfeziona quel contenuto con una struttura chiara, fatti verificabili e un approccio "risposta-prima" per vincere nella nuova era della ricerca AI. Questa strategia duale è la tua chiave per costruire un marchio resiliente e visibile nel panorama in evoluzione della ricerca.