Jika Anda seorang pemasar atau pembuat konten, kemungkinan besar Anda telah melakukan beberapa penelitian tentang pentingnya tautan internal dan eksternal saat mencoba menulis konten berkualitas untuk SEO. Pertanyaan seperti “[Apakah] memiliki tautan eksternal [membantu] SEO” dan “tautan internal dan eksternal dalam SEO” adalah pencarian umum di Google.
Yah, "tautan eksternal" dan "tautan internal" keduanya merupakan bagian penting dari SEO. Tautan eksternal membantu Anda membangun kepercayaan dan otoritas dengan audiens Anda dan juga membantu meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.
Dalam posting ini, kami akan membahas "praktik terbaik" untuk menggunakan [tautan] eksternal, bagaimana menambahkan [tautan] eksternal ke artikel Anda, dan bagaimana mendapatkannya ke situs web Anda.
Tautan Eksternal vs Tautan Internal dalam SEO
Tautan internal adalah hyperlink yang ditempatkan di situs web Anda yang mengarah ke halaman lain di situs Anda. Dalam kasus tautan internal, domain sumber sama dengan domain target.
Jenis-jenis umum "internal links" pada situs web meliputi:
- Tautan di bilah navigasi/menu ke halaman penting di situs Anda
- Tautan dari satu posting blog ke posting lainnya
- Tautan ke “produk terkait” pada halaman produk atau “posting terkait” pada halaman posting blog
Teori di balik mengapa "tautan internal" penting cukup sederhana: Tautan internal menyediakan jalur yang jelas untuk perayap. Mereka juga membantu memperpanjang perjalanan pengguna di situs Anda dengan membawa mereka ke jalur halaman baru, yang pada gilirannya memberi sinyal kepada Google bahwa pengguna puas dengan konten yang Anda sediakan.
Tautan internal:
- [Membantu] dengan navigasi situs web dengan memberikan petunjuk kepada pengguna di mana mereka [mungkin] menemukan lebih banyak informasi tentang topik yang diberikan.
- [Menentukan] arsitektur dan hierarki situs web dengan menyoroti halaman mana yang paling penting melalui frekuensi dan keunggulan tautan mereka.
- [Mendistribusikan] kekuatan peringkat melalui situs dengan, sekali lagi, memberi sinyal pentingnya halaman yang ditautkan.
Tautan eksternal adalah, sebaliknya, tautan di mana domain sumber berbeda dari target. Ini adalah tautan yang akan membawa pengguna keluar dari situs Anda, atau sebagai alternatif membawa pengguna dari situs lain ke situs Anda. Anggap ini seperti karya yang dikutip dari sekolah: Anda ingin membuktikan bahwa Anda mendapatkan informasi dari sumber yang terbaik dan paling berwibawa.
Frasa “"tautan eksternal"” mencakup baik "tautan balik" (tautan yang datang ke situs Anda) dan "tautan keluar" (meninggalkan situs Anda).
Contoh Tautan Eksternal
Katakanlah saya ingin menulis sebuah posting tentang "Surfer SEO vs MarketMuse dan alternatif" dan saya pasti akan menyertakan tautan eksternal ke Surfer, MarketMuse, dan alternatif yang disebutkan.
Jadi Anda akan melihat teks biru yang memiliki tautan ini tepat ketika kami menyebutkan pesaing mereka:
Melalui backend WordPress kami, Anda dapat melihat tautan ke situs web mereka:
Apakah Tautan Eksternal Membantu SEO?
Berkat algoritma Google yang terus diperbarui, tidak ada konsensus 100% tentang seberapa bernilainya tautan eksternal sebagai faktor peringkat Google. Tapi kita tahu bahwa mereka memang berpengaruh.
Faktanya, tautan adalah salah satu dari dua kriteria teratas yang dipertimbangkan Google untuk peringkat halaman dan mayoritas pemasar percaya ini akan terus menjadi demikian di masa depan.
"Tautan" eksternal meningkatkan peringkat karena mereka menyediakan cara bagi situs web untuk membangun [kewenangan tautan] atau [kewenangan domain] mereka. [Kewenangan domain] (DA) adalah kekuatan peringkat dari seluruh situs web atau domain.
Sebagai contoh, New York Times memiliki otoritas domain sebesar 95, yang berarti:
- Ini kemungkinan besar akan mendapatkan peringkat sangat tinggi untuk topik [post] yang ditulisnya
- [Backlink] dari mereka akan meningkatkan DA situs yang mereka tautkan
- Menautkan kembali kepada mereka dapat menunjukkan kepada Google bahwa [post] Anda telah diteliti dengan baik
- Mereka dapat mendapatkan peringkat cukup tinggi untuk hampir semua topik yang mereka tulis dalam industri mereka, sementara situs baru dengan otoritas domain lebih rendah akan kesulitan mendapatkan peringkat kecuali ada sangat sedikit persaingan mesin pencari.
Semakin banyak "backlinks" yang Anda miliki, semakin terpercaya situs Anda tampaknya, yang memberi Google kepercayaan untuk meningkatkan pos atau situs web dalam peringkat pencarian. Dan semakin tinggi di sana, semakin besar kemungkinan Anda akan melihat artikel New York Times saat melakukan penelitian berikutnya, dan semakin besar kemungkinan Anda akan menggunakan data mereka dan menautkan kembali kepada mereka.
Kemudian mereka akan mendapatkan lebih banyak tautan eksternal, dan siklus ini berlanjut. Itu sebabnya sangat penting untuk memprioritaskan mendapatkan tautan eksternal ke situs Anda. Namun, juga penting untuk menambahkan tautan keluar ke situs Anda.
Link eksternal keluar menunjukkan kepada Google bahwa Anda peduli terhadap kualitas dan bahwa Anda memproduksi konten yang adil dan telah diteliti dengan baik. Mereka penting untuk SEO karena mereka membantu membangun kepercayaan dan otoritas dengan audiens Anda dengan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memiliki sumber untuk informasi Anda: Anda tidak hanya berbagi pendapat.
Google menghargai melihat sumber-sumber ini karena kemudian mereka tahu bahwa postingan Anda layak untuk dikirimkan kepada pencari. Google tidak hanya mencoba untuk menjadi membantu: ini adalah bisnis, dan pelanggannya adalah pencari. Semakin banyak pencari yang puas yang mereka dapatkan di halaman mereka, semakin banyak uang iklan yang dapat mereka kenakan, jadi itu menguntungkan bagi mereka untuk memberikan hasil terbaik.
Pada akhirnya, dampak dari tautan eksternal terhadap SEO bergantung pada berbagai faktor, termasuk kualitas dan relevansi situs web eksternal, jumlah tautan eksternal, dan teks jangkar yang digunakan untuk menautkannya.
[Manfaat] [dari] [Tautan] Eksternal
Walaupun kami telah membahas beberapa di antaranya dalam diskusi kami tentang pentingnya "SEO external linking", mari kita lihat semua manfaat dari "outbound links" dan "backlinks".
Peningkatan Lalu Lintas Web
Tautan eksternal dapat meningkatkan lalu lintas web dalam beberapa cara, seperti ketika:
Seorang pembaca membaca sebuah [postingan] dan mengklik tautan ke halaman Anda untuk mempelajari lebih lanjut.
Situs web lain menautkan ke situs web Anda, yang mengirimkan sinyal kuat ke mesin pencari bahwa situs web Anda berharga dan layak diindeks. Ini mengarah pada peringkat yang lebih tinggi untuk Anda, dan Anda kemungkinan akan melihat peningkatan lalu lintas web seiring dengan meningkatnya peringkat situs web Anda.
Peningkatan SEO
Salah satu faktor terpenting yang dipertimbangkan mesin pencari saat memeringkat situs web adalah jumlah dan kualitas [tautan] yang mengarah ke situs Anda. Dengan membangun [tautan] berkualitas tinggi dari situs web terkemuka, Anda dapat meningkatkan [SEO] situs web Anda dan memeringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari.
Dan ketika Anda menautkan ke halaman berkualitas tinggi, Google melihat ini sebagai tanda membuat konten yang baik, yang mereka suka bagikan.
Selain itu, "tautan eksternal" memberikan lebih banyak nilai kepada pembaca dengan menyediakan konten yang diteliti dengan baik dan sumber tambahan untuk mereka referensi dalam penelitian mereka. Dan nilai bagi pembaca berarti nilai bagi Google.
Peningkatan Kesadaran Merek dari Lalu Lintas Referensi
Ketika situs web lain menautkan ke situs web Anda, itu memperkenalkan merek Anda kepada audiens yang lebih besar dan lebih baru serta mengirimkan lalu lintas rujukan ke situs web Anda. Ini dapat membantu meningkatkan kesadaran merek serta mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.
Peluang "Networking" & Koneksi
Menulis posting tamu, meminta posting tamu, dan menautkan ke situs lain dapat menjadi cara yang bagus untuk tetap terhubung dan membuat koneksi baru dalam [niche] Anda.
Link eksternal ke dan dari situs web dalam industri Anda adalah penting. Jika Anda memiliki agen perjalanan dan hanya mendapatkan tautan balik dari produsen makanan, maka itu bukan sinyal yang bagus bahwa Anda adalah agen perjalanan [terkemuka] yang harus dipercaya Google.
Jika Anda mendapatkan tautan dari agen perjalanan lain, blog perjalanan, layanan transportasi, dan situs web serupa lainnya maka itu menunjukkan bahwa situs Anda mungkin dapat dipercaya.
Ini juga berjalan ke arah yang berlawanan. Jika Anda hanya menautkan ke situs yang tidak terkait dengan konten Anda, maka Google tidak jelas tentang keahlian apa yang Anda miliki. Google lebih menyukai posting blog yang diatur dalam "kelompok konten".
Model “topics cluster” atau model “content cluster” adalah ketika sebuah blog atau situs web memiliki beberapa halaman pilar topik utama. Setiap halaman pilar kemudian memiliki beberapa halaman konten yang berkaitan kembali ke setiap pilar, dan satu sama lain di dalam setiap pilar.
Jadi alih-alih menulis tentang berbagai topik—dan memperlakukan setiap artikel sebagai bagian individu yang sama pentingnya—dalam model cluster, Anda memilih satu halaman “pillar” yang bertindak sebagai pusat utama konten untuk topik yang lebih luas.
Dengan mengatur konten Anda ke dalam [gugus] konten, Anda menunjukkan beberapa hal kepada mesin pencari:
- [Topik] apa yang Anda miliki keahlian dan otoritas di dalamnya
- Apa yang [pembaca] Anda harus percayai untuk memberikan informasi tentang
- Bahwa blog Anda terorganisir dan [postingan] saling terhubung satu sama lain: Anda tidak menulis [postingan] hanya karena mereka akan mendapatkan peringkat bagus, tetapi karena mereka relevan dengan situs dan [pembaca] Anda
Jadi jika Anda menautkan ke banyak situs dan postingan yang tidak ada hubungannya dengan produk atau layanan yang Anda jual, tautan eksternal ini tidak hanya [tidak] akan membantu Anda, tetapi juga dapat merugikan peringkat Anda.
Praktik Terbaik "External Linking"
1. Gunakan "Anchor Text" yang [Akurat]
Teks jangkar adalah teks yang Anda gunakan untuk membuat hyperlink ke situs web lain. Saat menautkan ke situs web eksternal, Anda ingin menggunakan teks jangkar yang kaya kata kunci yang secara akurat menggambarkan konten halaman tujuan. Sebagai contoh, saya baru saja menautkan frasa “teks jangkar” di atas ke sebuah pos tentang apa itu teks jangkar.
Anda juga ingin memastikan bahwa tautan eksternal yang Anda dapatkan melakukan hal yang sama. Kami tidak ingin seseorang menautkan ke “[Cara] menulis [artikel] how-to” kami dengan teks jangkar hanya “blog” atau “artikel” (atau sesuatu yang bahkan lebih tidak relevan).
[Bagaimana] [cara] [menambahkan] satu? Itu dapat bergantung pada pengolah kata atau situs web yang Anda gunakan, tetapi seringkali Anda harus terlebih dahulu menyorot teks jangkar yang ingin Anda tautkan. Kemudian Anda biasanya dapat memilih ikon tautan untuk menambahkan tautan. Sebagai contoh, di WordPress itu terlihat seperti ini:
2. Jangan Sertakan Terlalu Banyak Tautan Eksternal
Apakah itu lebih dari satu tautan eksternal per kalimat, atau bahkan terlalu banyak tautan dalam paragraf yang sama. Mengapa? Salah satu alasannya adalah UI dan UX: semakin banyak tautan (internal atau eksternal) yang bersama-sama dalam beberapa baris, semakin sulit bagi pengguna untuk mengkliknya.
Tampaknya sederhana, tetapi ini bukan pengalaman pengguna yang baik. Alasan lainnya adalah untuk menghindari penalti SEO. Terlalu banyak tautan eksternal dapat terlihat seperti jaringan tautan atau spam, yang dapat merugikan upaya SEO Anda.
3. Pastikan bahwa Semua Tautan Eksternal Membuka di Jendela atau Tab Baru
Ini berarti bahwa pengunjung Anda tidak akan meninggalkan situs Anda bahkan jika mereka mengklik salah satu tautan Anda. Ini tidak hanya mengurangi waktu pantulan, tetapi juga memberikan [pengalaman] pengguna yang lebih baik.
4. Hindari Menautkan ke Situs Web Berkualitas Rendah
Ketika berbicara tentang "tautan eksternal", kualitas lebih penting daripada kuantitas. Anda sebaiknya hanya menyertakan tautan ke situs web yang relevan dengan konten Anda dan memiliki otoritas domain yang baik.
Anda dapat memeriksa [domain authority] situs lain dengan menggunakan alat SEO seperti [SEOptimer's Free Backlink Checker].
5. Selalu [uji] "tautan eksternal" sebelum [mempublikasikan] halaman Anda
Anda ingin memastikan bahwa Anda tidak menambahkan banyak tautan rusak ke situs Anda, atau lebih buruk lagi, tautan ke konten spam.
6. Sertakan "Tautan Eksternal" dalam Beberapa Paragraf Pertama
Ini sangat penting jika Anda adalah situs YMYL–uang Anda, hidup Anda–karena informasi di situs ini dapat mempengaruhi posisi keuangan atau kesehatan individu.
Cara Mendapatkan Tautan Eksternal ke Situs Web Anda
1. Buat Konten yang Hebat
Pertama dan terutama, Anda ingin fokus pada pembuatan konten yang hebat. Ini berarti artikel yang ditulis dengan baik, menarik, dan informatif yang berguna bagi audiens target Anda.
Di atas semua latihan membangun tautan, yang satu ini adalah yang paling bermanfaat. Ketika Anda menghasilkan konten yang hebat, orang secara alami akan ingin membagikannya dengan orang lain, dan itu akan membantu meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda.
Tidak hanya itu, tetapi membuat konten yang dioptimalkan akan membantu Anda menulis artikel yang [rank] di Google sambil membangun otoritas domain Anda. Butuh bantuan? Cobalah SEOptimer hari ini.
SEOptimer dirancang oleh pemasar untuk pemasar untuk membuat konten yang dihasilkan AI yang [ranks]. Dan dengan penelitian kata kunci, pelacakan peringkat kata kunci, dan analisis pesaing, Anda tidak hanya dapat menulis konten yang dioptimalkan dalam hitungan menit tetapi juga memiliki alat SEO lengkap tepat di ujung jari Anda.
2. Promosikan "Konten"
Berbagi konten Anda ke daftar email, saluran media sosial, dan melalui potongan PR dapat membantu menciptakan tautan alami kembali ke situs Anda. Semakin banyak orang yang melihat postingan Anda, semakin besar kemungkinan seseorang akan menautkannya kembali.
Anda juga dapat menggunakan media sosial untuk membangun hubungan dengan blogger dan pemilik situs web lainnya, yang dapat menghasilkan tautan dan lalu lintas rujukan.
3. Tulis "Guest Posts"
"Guest posts" adalah cara lain yang bagus untuk mendapatkan "backlinks" ke situs Anda. Ketika Anda menulis sebagai tamu untuk publikasi lain, Anda sering kali menautkan kembali langsung ke situs Anda atau ke artikel yang telah Anda tulis. Ini memberikan banyak kesempatan untuk [link] dan juga untuk memperkenalkan nama Anda dan nama merek Anda kepada audiens baru.
4. Gunakan [Penjangkauan] [Tautan] Eksternal
Jika Anda masih memerlukan bantuan dengan tautan eksternal, Anda dapat mencoba menghubungi postingan yang menulis tentang topik terkait dengan postingan, atau yang menautkan kembali ke pesaing Anda. Anda dapat mengirimkan mereka postingan terkait yang telah Anda tulis dan dengan sopan meminta agar mereka menambahkan tautan kembali ke situs atau halaman tertentu Anda.
Inti dari "External Linking" untuk SEO
Penautan eksternal telah dan akan menjadi bagian penting dari strategi optimasi pencarian. Apakah Anda mengumpulkan lebih banyak tautan balik ke situs Anda, atau menambahkan tautan keluar ke konten Anda, Google memberikan penghargaan dengan menggunakan praktik terbaik penautan eksternal dengan peringkat yang lebih tinggi.
