SEO vs. GEO: Apa Perbedaan Utamanya?

SEO vs GEO adalah tentang dua pendekatan yang berbeda untuk visibilitas online. Namun, banyak pemasar mungkin masih bingung mengenai perbedaan dan persamaan antara SEO dan GEO.

SEO membantu situs web untuk "peringkat" di "mesin pencari", sementara GEO fokus pada "ditemukan" dalam hasil AI generatif.

Selama bertahun-tahun, tujuan dari SEO adalah sederhana: membuat situs Anda berada di puncak hasil Google.

Tetapi hari ini, alat seperti ChatGPT, Claude, dan Ikhtisar AI Google menjawab pertanyaan secara langsung.

Pergeseran ini berarti orang sering menemukan apa yang mereka butuhkan tanpa mengklik ke situs web (ini juga dikenal sebagai "pencarian tanpa klik" dalam SEO tradisional).

Di situlah "Generative Engine Optimization" (GEO) berperan. Meskipun terdengar mirip dengan SEO, GEO bekerja berdasarkan seperangkat prinsip yang berbeda.

Memahami baik SEO maupun GEO sekarang sangat penting jika Anda ingin merek atau bisnis Anda tetap terlihat dalam lanskap pencarian yang berubah.

Dalam panduan ini, kami akan memecah perbedaan utama antara SEO vs GEO, mengeksplorasi apakah GEO menggantikan SEO, dan menunjukkan kepada Anda bagaimana menggabungkan kedua strategi ini untuk memastikan bisnis Anda terlihat di mana pun orang mencari.

Apa itu SEO (Search Engine Optimization)?

Search Engine Optimization (SEO) adalah proses memperbaiki [website] Anda untuk meningkatkan visibilitasnya pada mesin pencari tradisional seperti Google dan Bing.

Mesin pencari ini menggunakan algoritma kompleks untuk menjelajahi, mengindeks, dan memberi peringkat miliaran halaman web untuk menyediakan daftar hasil yang paling relevan ketika Anda mengetikkan [kueri] ke dalam bilah pencarian.

Tujuan utama dari SEO adalah untuk mendorong lalu lintas organik (tidak berbayar) ke situs web Anda dengan menyelaraskan konten Anda dengan apa yang dicari oleh mesin pencari dan pengguna.

Komponen utama dari strategi SEO tipikal Anda meliputi:

• Kata Kunci: Mengidentifikasi dan menggunakan secara strategis kata dan frasa yang dicari oleh audiens target Anda.
• Konten berkualitas tinggi: Menciptakan konten yang berharga, informatif, dan menarik yang menjawab pertanyaan pengguna dan memenuhi maksud mereka.
• "Backlinks": Mendapatkan tautan dari situs web terkemuka lainnya, yang bertindak sebagai [vote] kepercayaan dan memberi sinyal otoritas kepada mesin pencari.
• SEO Halaman: Mengoptimalkan elemen halaman individu seperti judul, header, deskripsi meta, dan gambar.
• SEO Teknis: Memastikan situs web Anda cepat, aman, ramah seluler, dan mudah untuk di-crawl oleh mesin pencari.
• Pengalaman Pengguna (UX): Menciptakan pengalaman yang mulus dan intuitif bagi pengunjung untuk membuat mereka tetap lebih lama di situs Anda.

Pada akhirnya, "SEO" yang sukses mengarah pada lebih banyak [lalu lintas] situs web, peningkatan kesadaran merek, dan potensi konversi yang lebih tinggi.

Apa itu GEO (Generative Engine Optimization)?

"Optimisasi Mesin Generatif" (GEO) adalah praktik mengoptimalkan konten Anda agar dapat ditemukan, dikutip, dan direkomendasikan oleh mesin generatif yang digerakkan oleh AI.

Alih-alih hanya menyediakan daftar tautan, alat AI seperti ChatGPT, [Google's AI Overviews], dan Claude mensintesis informasi dari berbagai sumber untuk membuat jawaban yang [single], komprehensif.

Tujuan dari GEO adalah untuk memastikan informasi dan keahlian merek Anda disertakan dalam tanggapan yang dihasilkan oleh AI ini.

Misalnya, jika Anda memiliki bisnis pipa yang berlokasi di Texas, Anda ingin disebutkan dalam percakapan yang dimulai dengan frasa seperti "[terbaik] [tukang ledeng] di Austin, Tx."

Ini adalah perubahan besar dari SEO tradisional, di mana tujuannya adalah untuk membuat pengguna mengklik sebuah tautan. Dengan GEO, konten atau bisnis Anda menjadi bagian dari jawabannya sendiri.

Agar "siap AI," konten Anda perlu dilihat sebagai sumber yang aman, dapat dipercaya, dan dapat diverifikasi oleh model bahasa besar (LLMs).

Komponen utama dari GEO termasuk:

• Kejelasan dan akurasi faktual: Menyajikan informasi dengan cara yang jelas dan langsung dengan fakta dan titik data yang dapat diverifikasi.
• "Konten" terstruktur: Menggunakan format yang terorganisir seperti judul yang jelas, daftar berpoin, dan "FAQ" yang mudah untuk diproses dan diekstrak oleh AI.
• Otoritas dan E-E-A-T: Menunjukkan keahlian, pengalaman, otoritas, dan kepercayaan (E-E-A-T) melalui kutipan ahli, sitasi, dan kehadiran merek yang kuat.
• Cakupan topik: Mencakup sebuah topik secara mendalam untuk menjadikan konten Anda sebagai sumber informasi utama.
• ["Merek"] disebutkan dan kutipan: Mendorong penyebutan pihak ketiga dan tautan balik untuk memperkuat kredibilitas dan membantu sistem AI mengenali konten Anda sebagai sumber yang dapat diandalkan.
• Konsistensi dan relevansi: Secara rutin memperbarui konten agar tetap akurat dan memastikan konten tersebut selaras dengan pertanyaan yang sedang tren atau berkembang di niche Anda.

GEO berfokus pada membangun konten Anda sebagai sumber daya yang kredibel dan berwibawa yang dapat digunakan AI untuk menghasilkan jawaban yang akurat.

Perbedaan Antara SEO vs. GEO

Sementara kedua praktik bertujuan untuk meningkatkan visibilitas online, SEO dan GEO menargetkan platform yang berbeda, menggunakan metode yang berbeda, dan mengukur keberhasilan dengan cara yang berbeda.

Memahami perbedaan-perbedaan ini adalah langkah pertama menuju membangun strategi yang terintegrasi.

Berikut adalah penjelasan mengenai [perbedaan] inti:

Aspek	SEO	GEO
Tujuan Utama	Memeringkat halaman web tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERP).	Dikutip dan dirujuk dalam jawaban yang dihasilkan AI.
Platform target	Mesin pencari tradisional (Google, Bing, Yahoo).	Mesin AI generatif (ChatGPT, Google AI Overviews, Claude).
Interaksi Pengguna	Pengguna mengklik tautan untuk mengunjungi sebuah situs web.	Pengguna mengonsumsi informasi langsung dalam respons yang dihasilkan AI.
[Fokus] "Optimisasi"	["Kata kunci"], "backlink", kinerja teknis, dan pengalaman pengguna.	Kejelasan faktual, [struktur] konten, data yang dapat diverifikasi, sinyal E‑E‑A‑T, dan penyebutan atau kutipan merek untuk memperkuat kredibilitas.
Struktur Konten	Konten bentuk panjang, dioptimalkan untuk [specific keywords], dan dirancang untuk [clicks].	Konten dengan jawaban pertama, siap kutipan dengan informasi yang jelas dan dapat diekstraksi.
[Metik] Utama	Lalu lintas "organik", peringkat kata [kunci], tingkat klik-tayang (CTR), tingkat pentalan.	Inklusi dalam [respon] AI, frekuensi kutipan, [pangsa] suara dalam jawaban.
Sumber Lalu Lintas	Kunjungan langsung dari hasil mesin pencari.	Penyebutan merek dan kutipan dalam chatbot AI atau ringkasan.

Perbedaan yang paling signifikan terletak pada [perilaku] pengguna.

SEO [mengarahkan] pengguna ke situs web Anda, sedangkan GEO [membawa] informasi Anda ke pengguna dalam platform pihak ketiga.

Apakah GEO [Menggantikan] SEO?

Tidak, GEO tidak menggantikan SEO. Sebaliknya, lebih akurat untuk melihatnya sebagai lapisan baru optimisasi yang diperlukan untuk era pencarian yang baru.

Data dari beberapa sumber menemukan bahwa meskipun lalu lintas rujukan dari platform seperti ChatGPT meningkat, lalu lintas dari platform ini masih kecil dibandingkan dengan lalu lintas mesin pencari tradisional.

OneLittleWeb, sebuah agensi digital di New York, menemukan bahwa pada tahun dari April 2024 hingga Maret 2025, [lalu lintas] chatbot [hanya menyumbang] 2,96% dari total kunjungan mesin pencari.

Bahkan dengan pertumbuhan ChatGPT yang sangat pesat, masih terlihat sekitar 26 kali lebih sedikit kunjungan harian dibandingkan Google.

- Sujan Sarkar, Co-Founder dari OneLittleWeb

Dan menurut data dari Ahrefs, lalu lintas ChatGPT sedang melambat:

Pada [Agustus] 2025, ChatGPT menggerakkan hanya 0,21% dari [lalu lintas] situs web (naik hanya 0,02%) sementara Google masih menyumbang 41,12%, turun 0,83%.

- Ahrefs

Dengan demikian, Anda ingin merek/bisnis Anda muncul di mana pun pelanggan Anda mencari apakah itu di mesin pencari tradisional atau di ChatGPT, Claude, AI Mode, dll.

Kenyataannya adalah bahwa mesin pencari tradisional masih merupakan cara utama orang menavigasi web.

Menurut sebuah studi oleh Higher Visibility, 79.8% orang masih lebih memilih Google atau Microsoft Bing untuk pencarian informasi umum.

Jadi, "SEO foundation" yang kuat sangat penting untuk mengarahkan [traffic] dan membangun [brand authority].

Kewenangan situs web Anda, dibangun selama bertahun-tahun melalui praktik SEO yang solid, adalah tepatnya apa yang membuatnya menjadi sumber terpercaya untuk mesin AI pada awalnya. Konten dengan peringkat tinggi di Google sering kali dianggap sebagai sumber yang dapat diandalkan bagi LLMs untuk mengambil dari.

Pemasar harus mengintegrasikan kedua strategi untuk memastikan [visibilitas] yang komprehensif.

Mengabaikan SEO berarti kehilangan lalu lintas situs web yang berharga, sementara mengabaikan GEO berarti menjadi tidak terlihat di dunia penemuan berbasis AI yang berkembang.

Mengabaikan GEO sama dengan mengabaikan memiliki aplikasi seluler, 10 tahun yang lalu, Anda mungkin bisa menceritakan kisahnya, tetapi Anda tidak akan memimpin jalan.

- Michael Alexander, Managing Director di Tangible Digital

Bagaimana SEO dan GEO Bekerja Bersama

Sebuah strategi digital yang benar-benar efektif memanfaatkan sinergi antara SEO dan GEO.

Banyak praktik terbaik untuk satu disiplin secara langsung menguntungkan yang lain, menciptakan efek roda gila yang kuat yang meningkatkan [visibilitas] Anda di semua platform.

SEO dan GEO dapat bekerja sama karena banyak taktik GEO yang perlu dilakukan juga akan menguntungkan SEO Anda, jadi sementara pergeseran penting sedang terjadi, mereka dapat saling membantu jika dilakukan dengan benar.

- Scott Tobin, Presiden di Sector45

Berikut adalah bagaimana SEO dan GEO bekerja bersama:

Konten Berkualitas adalah Raja

Baik SEO maupun GEO memberikan penghargaan kepada konten yang berkualitas tinggi, mendalam, dan diteliti dengan baik.

Sebuah posting blog yang komprehensif yang memiliki peringkat baik di Google juga lebih mungkin digunakan sebagai sumber untuk jawaban yang dihasilkan oleh AI.

E-E-A-T adalah Sinyal Bersama

Penekanan Google pada Pengalaman, Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan (E-E-A-T) adalah prinsip inti untuk [SEO] dan [GEO].

Model AI sedang dilatih untuk memprioritaskan sumber yang menunjukkan kualitas ini.

Manfaat Data Terstruktur Baik untuk SEO dan GEO

Menggunakan data terstruktur (seperti markup Schema) membantu mesin pencari tradisional memahami konten Anda untuk [rich snippets]. Ini juga memudahkan model AI untuk mem-parsing dan secara akurat mengutip informasi Anda.

Hal-hal seperti [otoritas] situs, [meta data] yang terstruktur dengan baik dan [schema mark up] (bagian [SEO] backend, off-page) bermanfaat bagi LLMs dalam merayapi dan mempelajari situs Anda.

- Jennifer Gouveia, [Digital Marketing Manager] di Gateway Group

"FAQ" [berfungsi] "ganda"

Sebuah bagian FAQ yang dioptimalkan untuk kata kunci long-tail dalam SEO juga diformat dengan sempurna untuk mesin AI yang mencari memberikan jawaban langsung kepada pertanyaan pengguna.

Dengan membuat konten yang mempertimbangkan baik manusia maupun AI, Anda dapat membangun kehadiran digital yang dioptimalkan untuk keduanya.

Cara [Mengimplementasikan] Strategi GEO

Mengintegrasikan GEO ke dalam strategi konten Anda yang sudah ada tidak memerlukan mulai dari awal.

Kabar baiknya adalah Anda hanya perlu menyempurnakan pendekatan Anda saat ini untuk membuat konten Anda lebih terstruktur, dapat diverifikasi, dan "ramah AI."

Berikut adalah taktik kunci untuk [mengoptimalkan] konten Anda untuk platform bertenaga AI seperti ChatGPT, Gemini, AI Overviews, dan lainnya:

Audit "Konten Terbaik" Anda

Identifikasi "posting blog" dan halaman berkinerja terbaik Anda dari perspektif SEO tradisional.

Ini berarti menyortir halaman dan konten Anda sesuai dengan peringkat kata kunci tertinggi mereka. Anda dapat dengan mudah melakukannya dengan alat pelacakan kata kunci SEO reguler apa pun.

Kemudian, tinjau halaman-halaman ini melalui lensa GEO. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

1. Dapatkah Anda menambahkan ringkasan singkat atau bagian [key takeaways] di bagian atas halaman?
2. Apakah fakta dan statistik Anda dinyatakan dengan jelas dan mudah untuk diambil?
3. Dapatkah Anda memecah paragraf yang kompleks menjadi daftar berpoin atau langkah bernomor?

Gunakan Pendekatan "Jawaban-First"

Strukturkan konten Anda untuk memberikan jawaban langsung sejak awal.

Ketika ChatGPT atau Google AI Overviews perlu mengekstraksi sebuah jawaban, mereka tidak menyaring "hal-hal yang tidak penting", mereka berusaha menjawab [pengguna] yang diinginkan secepat dan seakurat mungkin.

- Jon Goodey, CEO dari Indexify

Anda juga harus menggunakan judul yang jelas dan deskriptif (H2 dan H3) yang membingkai bagian sebagai jawaban untuk pertanyaan spesifik.

Masukkan Data dan Sumber yang Dapat Diverifikasi

Dukung klaim Anda dengan data, statistik, dan kutipan dari sumber yang berwenang.

Ini tidak hanya membangun kepercayaan dengan pembaca manusia tetapi juga menandakan keandalan kepada model AI. Menyertakan kutipan dari ahli materi pelajaran menambahkan lapisan otoritas lain.

Untuk memenangkan kutipan alih-alih hanya tautan, kami telah bereksperimen dengan konten yang mencakup bio ahli, referensi akademis, dan penelitian asli. Kami dapat melihat bahwa model AI memberikan bobot lebih pada konten yang mencakup ini ketika mereka memutuskan apa yang akan dikutip dalam sebuah jawaban.

- Andy Zenkevich, Pendiri dan CEO Epiic

Optimalkan untuk Kata Kunci Percakapan

Perluas penelitian kata kunci Anda melampaui istilah "short-tail" tradisional.

Gunakan alat seperti Answer the Public untuk menemukan pertanyaan lengkap dan frasa percakapan yang kemungkinan akan ditanyakan orang kepada asisten AI (misalnya, "[Apa] makanan anjing [tersehat?]").

Manfaatkan "Data Terstruktur"

Menerapkan markup Skema untuk FAQ, panduan "cara", dan artikel.

Ini memberikan konteks yang membantu baik mesin pencari maupun model AI memahami tujuan dari konten Anda.

Membangun Otoritas di Berbagai Platform

Otoritas [merek] Anda tidak hanya ditentukan oleh situs web Anda.

Kehadiran yang kuat di media sosial, ulasan positif, dan partisipasi dalam forum online yang relevan semuanya berkontribusi pada bagaimana baik Google maupun mesin AI memandang merek Anda.

Cara Mengukur Keberhasilan GEO

Mengukur keberhasilan GEO berbeda dari melacak metrik SEO tradisional seperti "traffic" dan "rankings".

Karena dampak GEO terjadi dalam platform AI, Anda perlu fokus pada metrik yang terkait dengan [visibilitas] dan [kutipan] atau sebutan AI.

Berikut adalah beberapa cara untuk mengukur keberhasilan GEO:

1. Lacak Penyebutan Merek dan Kutipan

Dengan meningkatnya alat AI generatif dan integrasi AI ke dalam pencarian, jenis baru alat telah muncul yang melacak "penyebutan" dalam alat AI.

Anda dapat menggunakan alat pemantauan LLM ini untuk melacak seberapa sering merek, produk, atau personel kunci Anda disebutkan dalam jawaban yang dihasilkan AI.

2. Uji Secara Manual [Key Queries]

Anda juga dapat memeriksa secara manual jika merek Anda disebutkan dalam ringkasan dan jawaban AI.

Secara teratur masukkan pertanyaan target dan kata kunci Anda ke dalam alat AI generatif populer (ChatGPT, Gemini, Claude) untuk melihat apakah konten Anda digunakan sebagai sumber.

Misalnya, dalam kasus SEOptimer, salah satu kata kunci utama yang kami targetkan adalah "audit dan pelaporan SEO," jadi saya bisa meminta Mode AI Google untuk daftar alat audit dan pelaporan SEO terbaik:

Anda akan melakukan hal yang sama untuk bisnis atau ceruk pasar Anda. Cobalah untuk memikirkan daftar pertanyaan yang diajukan oleh pelanggan ideal Anda dan periksa apakah merek Anda disebutkan dalam jawaban-jawaban ini.

Dokumentasikan hasil untuk melacak kemajuan dari waktu ke waktu.

3. Pantau "Share of Voice"

Evaluasi seberapa sering merek Anda muncul dalam jawaban AI untuk topik tertentu dibandingkan dengan pesaing Anda. Tujuannya adalah menjadi sumber informasi dominan di [niche] Anda.

[Bacaan] Terkait: [Apa] itu [Share of Voice] dalam SEO? & Cara [Terbaik untuk Meningkatkannya]

4. [Analisis] Akurasi Respon

Ketika konten Anda dikutip, periksa apakah informasi tersebut disajikan dengan akurat. Jika tidak, itu mungkin merupakan indikator bahwa konten Anda perlu lebih "jelas" atau "terstruktur" dengan lebih baik.

Sementara alat analitik untuk GEO masih dalam tahap awal, metode ini dapat memberikan wawasan berharga tentang kinerja Anda dalam lanskap pencarian yang digerakkan oleh AI.

Kesimpulan

Dengan memahami peran unik dari SEO dan GEO serta menciptakan strategi yang mencakup keduanya, Anda dapat memastikan halaman dan konten Anda menjangkau audiens Anda, tidak peduli bagaimana mereka memilih untuk menemukannya.

Mulailah dengan memperkuat fondasi SEO Anda dengan konten berkualitas tinggi dan berwibawa.

Kemudian, perbaiki konten tersebut dengan struktur yang jelas, fakta yang dapat diverifikasi, dan pendekatan jawaban-pertama untuk menang di era baru pencarian AI. Strategi ganda ini adalah kunci Anda untuk membangun merek yang tangguh dan terlihat dalam lanskap pencarian yang berubah.