Beberapa situs web memiliki peringkat yang baik di mesin pencari secara organik, sementara yang lain kesulitan untuk mendapatkan peringkat bahkan setelah menghasilkan banyak konten. Apa yang membantu beberapa domain membangun kepercayaan, kredibilitas, dan otoritas merek? Salah satu strategi utama adalah "SEO outreach".
Sebuah strategi outreach SEO yang terstruktur dengan baik terdiri dari menemukan dan mengirim email kepada blogger, influencer, dan pembuat konten di [niche] Anda untuk mendapatkan tautan balik.
"Tautan masuk" yang relevan dan diperoleh secara organik dari domain tepercaya melalui penjangkauan pembangunan tautan meningkatkan reputasi situs web Anda. Mereka bertindak seperti "suara kepercayaan" dan menunjukkan kepada mesin pencari bahwa konten Anda berharga dan layak untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi.
Dalam artikel ini, Anda akan belajar apa itu "SEO outreach", mengapa hal itu penting untuk membangun otoritas merek, dan bagaimana melakukannya dengan cara yang benar dengan menargetkan situs web yang relevan dengan [niche] dan berwibawa.
Apa itu "SEO Outreach"?
SEO outreach adalah taktik akuisisi tautan proaktif untuk meningkatkan peringkat dan otoritas situs web Anda dengan memperoleh tautan masuk organik dari penerbit yang relevan.
Dalam "backlink outreach", Anda menghubungi pemilik situs, blogger, dan editor dengan email yang dipersonalisasi yang meyakinkan pemilik situs web untuk menautkan kembali ke konten Anda. Menjadi lebih mudah untuk melakukan "SEO outreach" dengan konten yang berguna.
Oleh karena itu, pertama, Anda harus membuat sesuatu yang berharga, seperti:
- Panduan terperinci
- Temuan industri baru
- Infografis unik
- Statistik yang memberi wawasan
Setelah itu, Anda harus menyajikan konten Anda dengan sentuhan pribadi kepada pemilik situs web dengan tujuan mendapatkan "backlink" alami.
Personalisasi otomatis membantu Anda meningkatkan jangkauan [outreach] Anda sambil menjaganya tetap relevan. Ketika Anda mengirimkan [personal pitch] satu per satu kepada penerbit yang tepat, Anda dapat secara drastis meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tautan eksternal yang terpercaya.
Mengapa "SEO Outreach" Penting untuk [Strategi SEO] Anda
Pemasaran SEO penting karena memungkinkan Anda membangun profil tautan yang alami dan memiliki otoritas tinggi.
Ketika Anda melakukan SEO off-page melalui email dengan mengirim permintaan penyisipan tautan atau penerbitan konten ke situs web yang relevan, Anda dapat meningkatkan reputasi domain Anda.
Dengan "link equity" yang lebih tinggi, peringkat SEO situs web Anda meningkat.
Dengan demikian, menjadi lebih mudah bagi Anda untuk mengalahkan pesaing organik Anda dan mulai menarik prospek masuk yang berkualitas.
Berikut adalah manfaat utama dari "SEO outreach":
Peringkat yang Lebih Baik di Mesin Pencari untuk Lalu Lintas yang Lebih Berkualitas
Volume dan kualitas "tautan masuk editorial" digunakan sebagai faktor peringkat oleh mesin pencari.
Ketika Anda meningkatkan jumlah tautan eksternal ke domain Anda, sambil mempertahankan keragaman tautan, hal itu mengarah pada peringkat organik yang lebih tinggi.
Dengan mengikuti strategi outreach SEO yang cerdas yang menargetkan halaman arahan utama Anda menggunakan anchor alami, Anda dapat meningkatkan reputasi halaman mereka dan membantu mereka [mencapai] peringkat teratas di Google.
Dengan peringkat yang lebih tinggi datanglah lalu lintas pencarian berkualitas yang [berubah] menjadi pelanggan.
Lalu Lintas Rujukan Lebih Tinggi dari Situs Relevan
SEO outreach memungkinkan Anda mendapatkan lalu lintas yang relevan dari situs web dalam niche Anda. Ini menempatkan konten Anda di depan audiens yang sesuai dengan persona pembeli Anda.
Ketika tim outreach SEO Anda menghubungi situs web dalam niche Anda, Anda dapat memperoleh backlink yang membawa lalu lintas nyata dari orang-orang yang tertarik dengan bisnis Anda.
Tautan masuk khusus ceruk mengirimkan pengunjung yang berkualitas yang tinggal di situs Anda dan terlibat dengan konten Anda.
Otoritas dan Kredibilitas Merek yang Lebih Tinggi
Dengan memanfaatkan "link building outreach", Anda dapat memperoleh tautan masuk yang kuat yang sulit untuk direplikasi.
Tautan masuk khusus niche menggunakan jangkar alami yang mengandung campuran "exact-match", "long-tail", dan variasi semantik, bersama dengan URL telanjang, membantu membangun profil tautan Anda.
Profil tautan organik dan bereputasi baik [menumbuhkan] reputasi merek Anda. Dengan peningkatan domain dan otoritas merek, halaman Anda [berperingkat] lebih tinggi lebih cepat, yang mengarah ke lebih banyak prospek masuk dan konversi.
Bangun "Hubungan" Industri Yang Tahan Lama
"Outreach [bukan] hanya tentang [tautan]. Ini juga tentang membangun koneksi jangka panjang dengan profesional lain di bidang Anda."
Seperti yang dikatakan oleh Pilar Lewis dari Marketri:
Pada akhir hari, "SEO outreach" yang dilakukan dengan baik bukan hanya tentang membangun tautan, melainkan tentang membangun hubungan. Ketika Anda mendekatinya dengan pola pikir tersebut, Anda menciptakan peluang yang bermanfaat untuk semua pihak.
- Pilar Lewis, "Public Relations Associate" di Marketri
Berkerja sama dengan blogger, influencer, dan penerbit dapat membuka peluang untuk "posting tamu", wawancara, dan peluang "pemasaran bersama".
Hubungan dengan blogger membantu memperluas jangkauan Anda dan meningkatkan strategi konten Anda di masa depan. Kontak industri yang tepercaya juga dapat memberikan umpan balik, berbagi wawasan, dan merujuk audiens baru kepada Anda. Jaringan yang kuat memperkuat setiap bagian dari strategi SEO Anda.
Jenis-jenis "SEO Outreach"
Berikut adalah teknik paling populer untuk "SEO outreach":
- "Posting tamu"
- "Pembangunan tautan rusak"
- "Reklamasi tautan"
- "Penjangkauan halaman sumber daya"
- "Teknik gedung pencakar langit"
- "Penjangkauan blogger"
Mari kita [lihat] lebih dekat pada masing-masing:
Posting Tamu
"Guest blogging" adalah taktik "SEO outreach" yang dikenal luas dan digunakan oleh sebagian besar pembangun tautan.
Dalam "guest blogging", Anda mengidentifikasi blog niche yang mencari kontributor tamu dan menawarkan mereka konten berkualitas tinggi yang mengandung tautan kontekstual ke situs web Anda.
Namun, tidak semua situs web tersedia atau sesuai untuk posting tamu. Anda hanya harus menghubungi situs yang paling memenuhi syarat. Anda dapat menyertakan 1–2 tautan kontekstual di dalam konten itu sendiri.
Pastikan mereka merasa alami dan relevan. Juga, jangan mengandalkan tautan dalam bio penulis, karena memiliki bobot SEO yang lebih rendah.
Berikut adalah contoh "posting tamu" yang diterbitkan di blog Postman yang mengandung tautan ke ipstack dengan "jangkar bermerek":
Pembangunan Tautan Rusak
Perolehan tautan rusak adalah taktik outreach SEO lain yang banyak digunakan di mana Anda menemukan tautan mati atau tautan rusak di situs web yang relevan dan menyarankan konten Anda sebagai pengganti.
Untuk mengidentifikasi halaman di "niche" Anda yang memiliki tautan kedaluwarsa atau 404, Anda dapat menggunakan beberapa alat SEO, seperti Dead Links Checker.
Masukkan [domain] apapun, dan alat ini akan menunjukkan semua tautan rusak yang dimiliki [website] tersebut.
Anda dapat mengidentifikasi halaman yang berbeda dari domain yang berbeda yang berisi tautan rusak. Ini bisa berasal dari halaman sumber daya, posting blog, atau direktori lama. Kemudian, Anda memeriksa apakah Anda memiliki konten serupa (atau lebih baik) yang dapat menggantikan yang rusak. Jika tidak, Anda harus membuatnya.
Setelah siap, Anda harus menghubungi pemilik situs.
Email Anda sebaiknya dengan sopan menunjukkan "tautan yang rusak" dan merekomendasikan konten Anda sebagai pengganti yang relevan. Nada harus bersifat membantu, bukan menjual.
Berikut adalah contoh dari email pembangunan tautan rusak:
Pembangunan tautan yang rusak menguntungkan kedua belah pihak.
Website tersebut dapat membersihkan pengalaman pengguna dan SEO-nya, dan Anda mendapatkan backlink berkualitas tinggi. Ini juga lebih efektif daripada "cold outreach" karena Anda menawarkan nilai nyata sejak awal.
Reklamasi Tautan
Reklamasi tautan adalah bentuk penyuluhan SEO yang digunakan untuk memulihkan backlink yang pernah mengarah ke situs web Anda tetapi tidak lagi melakukannya.
Keuntungannya adalah Anda tidak mencoba membangun tautan baru. Sebaliknya, Anda memulihkan tautan eksternal organik yang sudah Anda peroleh. Oleh karena itu, taktik ini memiliki tingkat penerimaan tautan yang lebih cepat.
Anda dapat menggunakan alat Pemantauan Backlink SEOptimer untuk mendapatkan kembali tautan yang hilang.
Tambahkan situs web Anda untuk pelacakan. Setelah ditambahkan, SEOptimer mulai melacak "backlink" Anda secara otomatis dan memperbarui data secara teratur.
Anda mendapatkan daftar lengkap dari "backlink" baru dan hilang, bersama dengan opsi untuk menerima [email alerts] yang merangkum perubahan terbaru.
Untuk menemukan "backlink" yang hilang, buka dasbor Pemantauan Backlink Anda dan beralih ke tampilan Backlink yang Hilang.
Di sini, Anda akan melihat daftar lengkap yang menunjukkan dari mana tautan berasal, ke halaman mana tautan tersebut mengarah, dan kapan tautan tersebut hilang. Anda juga melihat data berguna seperti kekuatan domain, otoritas halaman, teks jangkar, dan jenis tautan.
Tinjau daftar dan saring untuk "backlink" yang berharga bagi SEO Anda. Prioritaskan tautan dari domain otoritas tinggi atau tautan yang sebelumnya mengirimkan sinyal kuat ke halaman Anda.
Untuk tautan yang hilang karena alasan teknis seperti URL rusak atau halaman dihapus, perbaiki masalah tersebut dengan memulihkan konten atau mengatur pengalihan. Jika tautan dihapus secara manual, hubungi pemilik situs secara langsung.
[Ingatkan] mereka dengan sopan tentang tautan sebelumnya, [referensikan] halaman asli, dan jelaskan bagaimana tautan tersebut menambah nilai pada konten mereka. Jaga agar pesan Anda tetap singkat dan membantu.
Pendekatan Halaman Sumber Daya
Pembangunan tautan halaman sumber daya membantu Anda mendapatkan backlink eksternal berkualitas dengan membuat konten Anda terdaftar di halaman yang dikurasi yang merekomendasikan "sumber daya" [yang] berguna.
Pemilik situs web membuat halaman seperti itu untuk menautkan ke sumber daya yang berguna pada [topik] tertentu.
Misalnya, halaman sumber daya ini dari Learn to Code with Me menampilkan situs seperti Codecademy, Coursera, dll. di mana pembaca dapat [belajar] untuk [coding].
Anda dapat menemukan halaman sumber daya dalam [niche] Anda dengan menggunakan operator pencarian Google seperti:
- kata kunci intitle:"[sumber daya]"
- kata kunci inurl:sumberdaya
- kata kunci "[tautan berguna]"
- kata kunci "[sumber daya yang bermanfaat]"
- kata kunci "[situs web yang direkomendasikan]"
- kata kunci "[alat teratas]"
- kata kunci "[daftar pilihan]"
- kata kunci "[situs terbaik]"
- site:.edu kata kunci "sumber daya"
- site:.org kata kunci "tautan berguna"
Misalnya, jika saya mencari daftar sumber daya yang terkait dengan CRM, saya dapat mencari dengan kueri di bawah ini untuk menemukan daftar halaman sumber daya yang menautkan ke situs web CRM:
Harap dicatat bahwa tidak semua halaman bermanfaat atau relevan. Beberapa mungkin adalah pesaing bisnis Anda, jadi Anda harus memilih hanya yang paling relevan.
Setelah Anda memiliki daftar, periksa apakah halaman tersebut masih aktif, dipelihara, dan menautkan ke situs eksternal.
Tinjau sumber daya yang ada dengan hati-hati. Cari area di mana konten Anda [menambahkan] sesuatu yang baru atau memperbarui informasi yang mungkin sudah [kedaluwarsa].
Aaron Whittaker, VP of Demand Generation di Thrive Internet Marketing Agency, berbagi beberapa wawasan menarik dengan kami tentang bagaimana mereka menggunakan halaman sumber daya edukatif selama pandemi:
Selama pandemi, kami melihat peningkatan pembaruan pada pusat sumber daya universitas karena banyak yang direstrukturisasi untuk pembelajaran jarak jauh. Itu menghadirkan kesempatan khusus: halaman-halaman ini secara aktif mencari konten yang "kredibel", berguna bagi mahasiswa dan fakultas mereka.
Sebagai contoh, kami mengembangkan konten kesehatan mental yang disesuaikan dengan audiens mahasiswa, kemudian menggunakan prompt pencarian yang ditargetkan seperti site:.edu "sumber daya kesehatan mental" atau "sumber daya kesejahteraan mahasiswa" lalu tambahkan "inurl:resources" untuk menemukan peluang yang sesuai.
Hasilnya sangat luar biasa. Kami mendapatkan beberapa backlink dari sumber otoritas tinggi seperti Purdue, Virginia Tech, dan UC San Diego. Dalam 3-4 bulan, kami mengalami peningkatan signifikan dalam lalu lintas organik dan reaksi berantai dari backlink sekunder, dengan lebih dari 80% di antaranya bersifat organik.
Aaron percaya bahwa jika Anda berada di [niche] seperti "kesehatan mental", "pendidikan", "keberlanjutan", "manajemen", atau "kesehatan masyarakat", pendekatan ini tidak hanya cerdas, tetapi juga pasti dapat diskalakan.
Tujuan Anda adalah untuk menunjukkan bahwa konten Anda sesuai secara alami dan meningkatkan nilai halaman.
Ketika Anda menghubungi, referensikan halaman sumber daya yang tepat dan jelaskan mengapa konten Anda [layak] mendapat tempat. Jaga agar email Anda singkat, sopan, dan fokus pada bagaimana pembaca mereka [dapat] memperoleh manfaat dari menambahkan tautan Anda.
Berikut adalah contoh hal-hal yang harus disertakan dalam email penjangkauan Anda:
Penjangkauan Teknik Gedung Pencakar Langit
Teknik "Skyscraper" adalah strategi [outreach SEO] lain di mana Anda menemukan konten dalam niche Anda yang sudah memiliki peringkat baik dan telah mendapatkan banyak backlink.
Gunakan alat SEO seperti pemeriksa backlink SEOptimer untuk menemukan halaman dengan profil tautan yang kuat.
Setelah Anda menemukan topik yang berkinerja baik, analisis apa yang membuatnya layak untuk dihubungkan. Kemudian, cari celah konten; mungkin itu kurang [insight] terbaru, langkah-langkah terperinci, studi kasus, atau visual yang berguna.
Sekarang, buat versi yang [jelas] "meningkatkan" dari [yang] asli.
Emma Vaughan, Manajer Outreach di Equator, sebuah agensi digital yang berbasis di Glasgow, mengatakan bahwa menciptakan konten yang dapat ditautkan masih merupakan cara terbaik untuk mendapatkan tautan.
Sementara "guest posting" dan "broken link building" efektif, cara terbaik untuk mendapatkan tautan adalah dengan membuat konten berkualitas tinggi. Ini berarti berbagi wawasan berharga, data unik dan menciptakan alat yang berguna.
Cara terbaik untuk mendapatkan tautan adalah dengan membuat konten yang dapat ditautkan terlebih dahulu dan terutama.
- Emma Vaughan, Manajer Outreach dan Konten di Equator
Konten Anda harus lebih panjang, lebih mendalam, dan lebih terorganisir. Sertakan data terbaru, perspektif unik, dan format yang ditingkatkan yang meningkatkan keterbacaan dan pengalaman pengguna.
Setelah dipublikasikan, [identifikasi] situs web yang menautkan ke [karya] lama.
Ini adalah target penjangkauan Anda. Kirim email kepada masing-masing dari mereka, menyebutkan sumber daya yang mereka tautkan, kemudian perkenalkan versi Anda yang telah "ditingkatkan".
Jelaskan bagaimana konten Anda menawarkan lebih banyak nilai dan akan menguntungkan pembaca mereka. Jangan menuntut tautan; sebaliknya, tawarkan alternatif yang lebih baik.
Penjangkauan Blogger/Influencer
Pendekatan blogger atau influencer adalah proses membangun hubungan saling menguntungkan dengan blogger niche dan influencer media sosial.
Kemitraan dengan blogger berpengaruh dan influencer sukses melalui jangkauan sosial membantu Anda mendapatkan backlink ke situs web Anda dari pembuat konten khusus niche.
Anda [harus] menemukan dan mengikuti blogger dan influencer populer dengan melihat profil sosial mereka, situs web, ukuran audiens, interaksi, dan jenis konten.
Lihat apakah pengikut mereka sesuai dengan profil pelanggan ideal Anda. Anda dapat dengan mudah menemukan influencer di platform seperti Upfluence.
Sebelum menghubungi mereka, berkomentar pada kiriman mereka dan sebutkan karya mereka dalam kiriman Anda sehingga mereka memperhatikan partisipasi Anda.
Keterlibatan yang tulus membangun keakraban dan meningkatkan peluang Anda untuk menerima balasan positif ketika Anda menghubungi mereka.
Personalisasikan email Anda saat mengirimkan permintaan penyisipan tautan. Tautkan ke artikel atau postingan tertentu yang memberi tahu mereka bahwa Anda memahami pekerjaan mereka.
Gunakan bahasa yang mudah dipahami tentang bagaimana konten atau kolaborasi Anda [menguntungkan] audiens mereka.
Berikut adalah contoh email "outreach" [influencer]:
Langkah-langkah untuk Melakukan [SEO Outreach] dengan Sukses
Berikut adalah langkah-langkah untuk melakukan "SEO outreach":
Langkah 1: Temukan Situs Web yang akan Menerima Tautan Anda
Langkah pertama adalah menemukan situs web untuk [SEO outreach]. Tergantung pada strategi Anda, Anda dapat menemukan situs untuk [guest posting], [broken link building], akuisisi tautan halaman sumber daya, atau teknik lainnya.
Berikut adalah berbagai cara untuk mengidentifikasi situs untuk "SEO outreach":
Untuk menemukan peluang blogging tamu melalui mesin pencari, Anda dapat menggunakan operator pencarian di bawah ini:
- “tulis untuk kami” + “niche”
- “pedoman posting tamu” + “niche”
- “kirimkan artikel” + “niche”
- “berkontribusi” + situs web “niche”
- “kontributor tamu” + “kata kunci niche”
- “niche” + “menerima posting tamu”
- “kirimkan posting tamu” + “niche”
Demikian pula, untuk menemukan "listicles", "resource pages", dan situs web relevan lainnya untuk meminta tautan, Anda dapat menggunakan operator pencarian di bawah ini:
- "kata kunci" intitle:resources
- "kata kunci" inurl:links
- "kata kunci" + "situs top"
- "kata kunci" + "alat terbaik"
- "kata kunci" + "situs web yang bermanfaat"
- "kata kunci" + "sumber daya yang berguna"
- inurl:resources.html "kata kunci"
- "kata kunci" + "top 10"
Selain itu, Anda juga dapat menemukan peluang akuisisi tautan langsung dari situs media sosial.
Pemilik situs web, pembangun tautan, dan manajer konten memposting "panggilan terbuka untuk kontributor" di saluran sosial seperti LinkedIn, Facebook, Twitter, dan banyak lainnya.
Metode lain adalah untuk mengidentifikasi taktik akuisisi tautan pesaing terdekat Anda dan menemukan situs web di mana mereka telah memperoleh tautan eksternal dari.
Sekali lagi, Anda dapat menggunakan alat pemeriksa backlink kami untuk memeriksa profil tautan pesaing Anda dan membuat daftar pendek situs web tersebut.
Langkah 2: Analisis [Metrik] Situs Web dan [Kualitas Konten]
Setelah Anda menemukan situs potensial, buat daftar pendek yang benar-benar masuk akal untuk merek Anda.
Anda harus meninjau kualitas konten mereka, memeriksa jenis konten yang mereka publikasikan, dan memastikan mereka aktif dan relevan.
Saya akan menggunakan "SEOptimer’s Backlink Research Tool" untuk memeriksa kekuatan domain, total backlink, tautan [follow] vs [nofollow], dan metrik relevan lainnya.
Anda harus memilih situs dengan kekuatan domain tinggi dan menawarkan tautan dofollow.
Hindari situs yang terasa seperti spam atau menerbitkan konten "berupaya rendah" hanya untuk tautan. Jika mereka memiliki pedoman [blog tamu], baca dengan cermat. Ini akan menghemat waktu dan membantu Anda menyesuaikan tawaran Anda dengan cara yang benar.
Langkah 3: Kirim Email yang Dipersonalisasi
Tidak semua email [outreach] mendapatkan balasan. Untuk mengirim email yang mendapat balasan, Anda perlu mengetahui cara yang benar.
Jangan kirimkan "pitch" generik dengan pesan yang berpusat pada diri sendiri.
Jika Anda menawarkan untuk menulis "guest post", sebutkan artikel spesifik yang Anda sukai, dan usulkan topik yang sesuai dengan audiens mereka. Jaga pesan Anda tetap singkat, tangani [pain points], dan hindari hal-hal yang tidak perlu.
Nikola Baldikov, Pendiri dan CEO di SERPs Grow, mengatakan bahwa nasihat utamanya untuk [outreach] yang efektif adalah personalisasi.
Selama bertahun-tahun, saya telah menguji puluhan kampanye, dan yang berhasil menghasilkan [backlink] berkualitas tinggi semuanya memiliki ciri terasa seolah-olah mereka disusun khusus untuk satu individu.
- Nikola Baldikov, Founder and CEO di SERPs Grow
Setelah [pitch] Anda diterima, tulislah [postingan] tamu yang berpusat pada [audiens] dengan ide-ide orisinal, statistik terbaru, dan visual yang menarik.
Jika Anda mengirim email penjangkauan untuk penyisipan tautan, Anda perlu meninggalkan pendekatan sembarangan. Sebagai gantinya, siapkan email yang dipersonalisasi yang menunjukkan nilai.
Gunakan baris subjek yang memberikan petunjuk tentang "manfaat [bersama]" dan alamatkan penerima dengan nama untuk menghindari terdengar seperti bot otomatis.
Dalam badan, referensi sebuah kalimat spesifik atau statistik usang dari halaman mereka dan sarankan bagaimana konten Anda [menyegarkannya]. Dukung dengan bukti kualitas konten Anda (misalnya, [lalu lintas], penelitian asli, atau alat gratis), dan jelaskan bahwa tautan tersebut akan meningkatkan UX atau potensi peringkat mereka.
Demikian pula, jika Anda melaporkan "link" yang rusak, beri tahu pemilik situs web dengan tepat "link" mana yang rusak dan di halaman mana. Sajikan konten Anda sebagai pengganti yang relevan. Pastikan URL pengganti sesuai dengan konteks [404 link]. Bersikaplah langsung, sopan, dan membantu. Email Anda harus terasa seperti Anda membantu pemilik situs memperbaiki masalah.
Jika Anda mendapatkan merek Anda disebutkan di publikasi tingkat atas, tetapi tanpa tautan balik, maka [link outreach] untuk mengubah penyebutan merek tanpa tautan menjadi [high-authority inbound links] dapat berguna.
Untuk penyebutan merek yang tidak terhubung, Anda harus terlebih dahulu mengucapkan terima kasih kepada pemilik situs web karena telah menyebutkan merek Anda. Kemudian, beri tahu mereka bagaimana menautkan ke situs web Anda dapat bermanfaat bagi mereka. Ini harus terlihat seperti peluang dan bukan permintaan. Bersikaplah ramah dan hindari bersikap memaksa.
Kesalahan Umum yang Harus Dihindari dalam "SEO Outreach"
Anda harus menghindari kesalahan umum ini saat melakukan "SEO outreach":
Mengirim Email Penjangkauan Umum
Salah satu kesalahan [SEO] outreach yang paling umum adalah mengirim email yang sama ke setiap situs web.
Anda harus selalu meluangkan waktu untuk mempersonalisasi pesan Anda berdasarkan situs yang Anda hubungi.
Sebutkan nama situs web, postingan spesifik yang Anda sukai, dan bagaimana konten Anda menambah nilai. Editor mengenali email template secara instan dan biasanya menghapusnya tanpa membacanya.
Mengajukan Topik yang Tidak Relevan
Anda [seharusnya tidak] mengajukan topik tanpa terlebih dahulu memahami jenis konten yang diterbitkan situs web tersebut.
Banyak upaya [penjangkauan] gagal karena ide yang diusulkan tidak terkait dengan [audiens] situs.
Selalu tinjau beberapa postingan terbaru untuk memahami nada, fokus topik, dan gaya mereka. Menyarankan sesuatu yang tidak cocok menunjukkan kurangnya persiapan dan menyebabkan pemborosan waktu.
Mary Sahagun, Pendiri & Strategi Komunikasi di TargetLink memiliki perspektif yang menarik ketika datang pada [relevansi] dalam [SEO outreach].
Alih-alih menawarkan berdasarkan apa yang sudah tayang, dia menghabiskan lebih banyak waktu mempelajari konten mana yang sedang diperbarui, ditulis ulang, atau disegarkan.
Banyak pembuat tautan memperlakukan [penjangkauan] seperti permainan statis: menemukan halaman, mengajukan tautan. Tetapi [konten] online terus berkembang. Apa yang berhasil dua bulan lalu mungkin sudah usang hari ini. Di situlah peluang sebenarnya berada. Menurut saya, editor jauh lebih mungkin mempertimbangkan sebuah [backlink], kutipan, atau kontribusi tamu ketika itu sejalan dengan arah yang sudah mereka tuju.
- Mary Sahagun, Pendiri di TargetLink
Mengabaikan Pedoman "Guest Blogging"
Jika sebuah situs memiliki panduan blogging tamu, Anda [should] mengikutinya dengan hati-hati. "Peraturan" ini membantu menjaga kualitas dan memastikan bahwa konten yang dikirimkan sesuai dengan "harapan" mereka.
Pastikan artikel Anda mengikuti semua instruksi mereka tentang jumlah kata, pemformatan, dan tautan. Mengabaikan panduan dianggap ceroboh dan menyebabkan penolakan langsung.
Menambahkan Tautan yang [Tidak] Alami atau Promosi
Menambahkan tautan hanya demi SEO adalah kesalahan. Anda sebaiknya menyertakan tautan yang bersifat kontekstual dan menawarkan "nilai" [yang] nyata kepada pembaca.
Hindari memasukkan tautan ke dalam bio penulis atau menggunakan teks jangkar yang cocok persis. Editor lebih menyukai integrasi tautan secara alami di dalam tubuh konten.
Mengabaikan untuk [Menindaklanjuti]
Terkadang, editor melewatkan atau lupa untuk merespons email Anda. Anda sebaiknya menindaklanjuti dengan sopan setelah beberapa hari jika Anda tidak menerima balasan.
Email tindak lanjut beberapa hari kemudian setelah email awal Anda akan menunjukkan bahwa Anda [serius] dan profesional tanpa terkesan mendesak sama sekali.
- Caleb Johnstone, SEO Director di Paperstack
Pengingat singkat dan sopan dapat membawa kembali perhatian mereka pada penawaran Anda. Jangan mengirim pesan berulang atau terkesan memaksa.
Berfokus Hanya pada Situs dengan "Domain Rating" Tinggi
Mengandalkan hanya situs dengan Peringkat Domain tinggi dapat membatasi keberhasilan jangkauan Anda.
Anda juga harus mempertimbangkan situs web [niche] dengan audiens yang terlibat dan konten yang relevan. Situs web khusus industri yang bukan pesaing langsung Anda adalah salah satu peluang "link outreach" termudah.
Bahkan, Steve Morris, Pendiri dan CEO di NEWMEDIA.COM, mengatakan bahwa pembangun tautan harus berhenti terobsesi dengan Peringkat Domain dan mengejar “relevansi mikroskopis” sebagai gantinya.
Menurut Steve, mereka telah menemukan kesuksesan besar dengan lebih fokus pada membangun tautan dari situs yang relevan dalam [niche] klien mereka.
Upaya membangun tautan kami yang berkinerja terbaik pada kuartal terakhir tidak bergantung pada mendapatkan tautan dari situs besar dengan DR (Domain Rating) tinggi. Sebaliknya, kami mendapatkan 27 tautan dari situs dengan DR antara 18 dan 38, tetapi faktor pentingnya adalah bahwa situs-situs ini sangat terfokus pada [niche] spesifik klien kami.
Walaupun kami tidak melihat lonjakan lalu lintas referral, sesi organik untuk kata kunci utama klien kami melonjak dari 3.200 menjadi 4.450 per bulan hanya dalam dua bulan. Kami juga melihat peringkat meningkat pada 8 dari 11 halaman target, semua tanpa melakukan perubahan teknis atau perubahan pada halaman.
- Steve Morris, Pendiri dan CEO di NEWMEDIA.COM
Steve menjelaskan proses yang mereka ikuti:
- Pertama, Anda harus membuat apa yang saya sebut “peta-mikro” [yang] relevan.
- Pecahkan "topik utama" Anda menjadi 10–15 "sub-masalah" yang dihadapi oleh "pelanggan target" Anda.
- Hanya pergi ke situs di mana setidaknya 70% dari [postingan] terbaru mereka adalah tentang [sub-masalah] spesifik tersebut.
- Selanjutnya Anda akan memenuhi syarat situs berdasarkan seberapa baik audiens mereka sesuai dengan audiens Anda, dan bukan hanya DR mereka.
- Lihatlah lima postingan terbaru mereka, halaman Tentang mereka, dan tautan keluar mereka.
- Jika sepertinya para pembaca mereka benar-benar peduli dengan apa yang Anda tawarkan, tambahkan mereka ke daftar Anda dan lupakan metrik "kesombongan".
Lupa untuk [melacak] [upaya] Jangkauan
Anda harus menyimpan catatan yang tepat tentang aktivitas jangkauan Anda. Lacak situs web yang Anda hubungi, topik yang Anda tawarkan, dan status dari setiap percakapan.
Memiliki proses outreach SEO yang terdokumentasi membantu Anda mengelola tindak lanjut dan menghindari email duplikat. Pelacakan yang terorganisir juga membantu meningkatkan keterkiriman dan kinerja strategi outreach Anda dari waktu ke waktu.
FAQ Outreach SEO
Siapa itu [SEO outreach specialist]?
Seorang spesialis "link building" atau "SEO outreach" adalah seorang pemasar yang membantu mengidentifikasi blogger, pembuat konten, jurnalis, dan influencer khusus niche.
Mereka memiliki pengetahuan yang sangat baik tentang berbagai metrik terkait dengan sebuah situs web yang mempengaruhi nilai dari sebuah [tautan balik].
Mereka dengan cermat memeriksa dan meninjau setiap situs web sebelum mengirim email kepada mereka.
Seorang ahli outreach SEO menyiapkan berbagai laporan kinerja yang memungkinkan Anda memahami ROI dari akuisisi tautan.
[Siapa] [yang] harus [Anda] hubungi?
Anda harus menargetkan situs web yang relevan dengan industri Anda dan menerbitkan konten berkualitas tinggi. Anda dapat menghubungi blog "niche", situs sumber daya hukum atau teknis, publikasi industri, atau pusat konten di vertikal Anda.
Berapa banyak [follow-ups] yang harus Anda kirim?
Tidak semua email dijawab dengan cepat. Terkadang, Anda perlu menunggu selama berminggu-minggu sebelum pemilik situs web merespons permintaan [penyisipan] tautan atau penerbitan konten Anda. Anda sebaiknya mengirim email tindak lanjut setelah satu atau dua minggu, dan sebaiknya kirim 2-3 tindak lanjut maksimal.
Tapi ingat, membombardir seseorang dengan banyak tindak lanjut hanya akan merusak kredibilitas Anda dan dapat menyebabkan ditandai sebagai spam.
Apa yang harus Anda sertakan dalam email [outreach]?
Email [outreach] Anda harus singkat, dengan perkenalan yang dipersonalisasi dan tanda tangan profesional. Sertakan poin-poin yang membuat pemilik situs web percaya bahwa Anda adalah pembaca setia dan telah melakukan riset sebelum mengajukan [proposal] kepada mereka.
Beritahu mereka bagaimana permintaan Anda akan menguntungkan pengikut mereka. Tiru nada bicara mereka dan bicarakan keuntungannya. Mereka harus merasa seperti mereka tidak boleh melewatkan kesempatan ini. Anda juga harus menyertakan contoh tulisan Anda saat menawarkan untuk menulis [guest post].
Kesimpulan
SEO outreach adalah salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi dengan mempromosikan konten "asli", "dapat ditindaklanjuti", dan ramah EEAT ke situs web yang tepat yang sudah dibaca oleh audiens target Anda.
Untuk proses outreach SEO yang sukses, Anda harus mengikuti tips yang disarankan dalam artikel ini dan mengidentifikasi situs yang relevan menggunakan operator pencarian yang berbeda. Selalu tinjau kualitas konten dan metrik situs web sebelum mengirim email.
