Peter Drucker mengatakan, “anda [tidak dapat] meningkatkan apa yang [tidak dapat] anda ukur.” Hal ini sangat benar dalam optimisasi mesin pencari (SEO).
Jika Anda menghabiskan waktu dan uang untuk menjalankan "strategi SEO" dan Anda tidak mengukur kinerja untuk Anda atau klien Anda, Anda kehilangan banyak peluang.
Misalnya, katakanlah Anda berada di peringkat halaman 1 untuk sebuah kata kunci, tetapi Anda menemukan bahwa Anda tidak mendapatkan lalu lintas ke situs Anda dari halaman tersebut. Menggunakan satu atau lebih strategi analisis SEO dapat membantu Anda mengidentifikasi penyebab utama.
Mungkin "click-through rate" Anda dari Halaman Hasil Mesin Pencari Google (SERP) buruk.
Dalam hal ini, Anda mungkin mengidentifikasi melalui pelacakan peringkat bahwa Anda berada di halaman 1 tetapi di posisi ke-9 atau ke-10. Jelas, peluang terbesar untuk kueri hipotetis ini adalah untuk [meningkatkan] konten dan naik di SERP.
Tetapi katakanlah Anda berada di halaman 1 dan Anda masih belum mendapatkan lalu lintas…
Dengan mengidentifikasi [rasio klik-tayang] yang rendah dari SERP, Anda mungkin dapat meningkatkan kinerja dengan mengubah [judul] dan [meta description] Anda agar lebih menarik bagi pencari Google.
Ini hanyalah satu contoh.
Tetapi ada banyak peluang yang kemungkinan besar dapat Anda identifikasi dengan pendekatan analitik SEO yang tepat.
Dan ada banyak alat untuk mendukung [strategi analitik] Anda — banyak yang gratis. Plus, beberapa di antaranya otomatis, yang berarti alat-alat tersebut akan berjalan di latar belakang sehingga Anda dapat membuat kemajuan SEO saat Anda tidur!
Apa itu "SEO Analytics"?
Seperti yang terdengar, analitik SEO adalah proses menggunakan data Google SERP, di dalam situs, dan di luar situs Anda untuk menciptakan gambaran yang lebih jelas tentang upaya SEO Anda. Analitik SEO yang hebat akan membantu Anda menemukan dan memanfaatkan peluang dalam sejumlah cara.
Google Search Console adalah tempat awal yang umum untuk analitik SEO
Di bawah ini adalah kategori utama dari analitik SEO. Menentukan mana yang relevan untuk kasus penggunaan bisnis Anda memerlukan waktu, tetapi saya akan berusaha sebaik mungkin untuk menjelaskan.
- Analisis SERP: Saya suka menggabungkan data situs saya dan data SERP untuk menggambarkan gambaran yang benar-benar komprehensif tentang corong SEO situs web saya. Analisis SERP merujuk pada apa pun yang berhubungan dengan halaman hasil mesin pencari Google — di mana halaman Anda berperingkat dan untuk kata kunci apa, seperti apa tingkat klik-tayang Anda dari SERP, dll. Analitik SERP mencakup apa pun mulai dari volume tayangan dan data klik hingga data konversi di situs web Anda.
- SEO Teknis: Audit SEO teknis adalah salah satu jenis analitik SEO. Ada banyak alat yang memungkinkan Anda menilai situs Anda untuk metrik seperti waktu muat, "first contentful paint", optimisasi gambar, aksesibilitas, dan lainnya. Kabar baiknya adalah bahwa alat terbaik untuk ini 100% gratis.
- SEO di luar halaman: Backlink adalah bagian besar dari strategi SEO yang kohesif. Anda dapat memantau metrik di luar halaman Anda seperti total backlink, kualitas backlink, teks jangkar dan banyak lagi. Menyimpan catatan longitudinal dari metrik di luar halaman Anda akan memungkinkan Anda untuk merencanakan strategi penautan Anda dan mendapatkan lebih banyak tautan otoritatif.
- Konten situs: "Konten" merujuk pada kata-kata, gambar, dan video di situs Anda. Ada cara berbasis data untuk mengoptimalkan konten Anda dalam hal penggunaan dan kepadatan kata kunci, jumlah kata, jumlah judul, gambar, dan banyak lagi. Analisis mendalam untuk konten situs (juga disebut on-page) akan mengungkapkan peluang pada halaman tertentu di situs Anda.
Apa [saja] "Tools" [Terbaik] untuk "SEO Analytics"?
Ketika berbicara tentang "analytics" ada sejumlah alat yang akan membantu Anda menganalisis data dan meningkatkan kinerja Anda. Kabar baiknya adalah beberapa di antaranya gratis! Dan jika Anda memiliki situs kecil, alat gratis tersebut sudah cukup. Jika Anda memiliki situs yang lebih besar dan lebih kompleks, atau tujuan SEO yang tinggi, Anda mungkin ingin berinvestasi dalam beberapa alat berbayar di daftar ini.
1. Google Search Console
Google Search Console adalah alat favorit hampir setiap SEO di planet ini. Dengan menempatkan piksel sederhana di situs Anda, Search Console akan memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana situs Anda muncul di Google SERP, serta menangani sejumlah metrik penting. Metrik seperti:
- "Tayangan" yang tersedia untuk "kata kunci" tertentu
- "Klik" ke situs Anda dari "kata kunci" tertentu
- "Rasio klik-tayang" dari "SERP Google"
- "Posisi peringkat" di "SERP" untuk "kata kunci" tertentu
- Halaman yang tidak diindeks oleh Google
- Dan masih banyak lagi
Google Search Console sangat berguna. Anda tahu bahwa datanya akurat karena itu langsung dari sumbernya (Google sendiri). Lebih dari itu, antarmukanya mudah dipahami dan ada banyak dokumentasi yang berguna.
Selain menyediakan data, Search Console memungkinkan Anda untuk mengambil tindakan pada situs Anda dengan berbagai cara. Misalnya, Anda dapat mengirimkan "sitemap" melalui "search console" dan menolak tautan spam. Jika ada satu alat yang saya rekomendasikan dalam daftar ini, itu adalah Search Console.
Search Console berguna dengan sendirinya, tetapi saya suka menggunakannya sebagai input untuk analisis yang saya jalankan. Saya akan menjelaskan lebih lanjut nanti dalam artikel ini.
Harga: Gratis
2. Google Analytics
Google Analytics melanjutkan dari mana Search Console berhenti. Selain itu, ini sama mudahnya untuk diterapkan. Arahkan ke google.com/analytics untuk mengklaim akun dan [site pixel].
Setelah diatur, hal pertama yang saya rekomendasikan untuk Anda lakukan dengan Google Analytics adalah membuat [tujuan] (atau "[Event]" seperti yang disebut dalam GA4).
Tujuan di Google Analytics akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi halaman mana yang sebenarnya [converting] dan mana yang tidak. Jika Anda menemukan jenis halaman yang [converting] lalu lintas menjadi pelanggan, Anda tahu bahwa Anda memiliki set kata kunci yang [winning].
Dalam hal itu, saya sangat menyarankan untuk membuat lebih banyak konten serupa — atau setidaknya konten yang berdekatan dengan jenis yang sedang mengonversi.
Google Analytics juga akan memungkinkan Anda untuk melihat metrik seperti:
- [Tingkat] konversi [menurut] halaman: Seperti yang saya jelaskan di atas, [tingkat] konversi [menurut] halaman akan memungkinkan Anda untuk memahami jenis halaman dan konten yang mengubah Googler menjadi pelanggan. Tingkatkan upaya pada jenis konten tersebut!
- "Rasio pentalan" berdasarkan halaman: [Berapa] banyak orang yang mengunjungi situs Anda dan segera meninggalkannya. Memahami halaman mana dari situs Anda yang memiliki "rasio pentalan" tinggi akan memungkinkan Anda untuk membuat perbaikan agar pengguna tetap berada di halaman. Jika saya melihat "rasio pentalan" tinggi, saya biasanya mencoba menyelesaikannya dengan salah satu dari beberapa cara: 1) Meningkatkan
- Waktu di halaman: Juga disebut waktu kunjungan, waktu di halaman akan memungkinkan Anda melihat seberapa terlibat pengguna yang mengunjungi halaman web Anda. Seperti rasio pentalan, waktu di halaman dapat membantu mengidentifikasi halaman yang perlu diperbaiki agar pengguna tetap berada di halaman. Penting untuk dicatat bahwa beberapa kueri secara alami memiliki waktu di halaman yang rendah. Terutama ketika pengguna Google mencari jawaban cepat untuk pertanyaan seperti: berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk pergi dari San Francisco ke San Diego dengan mobil, harapkan waktu di halaman yang rendah. Kueri tersebut sering kali mengarahkan pengguna ke halaman Anda, menemukan jawabannya, dan langsung keluar.
- [Merujuk] domain: Jika Anda tertarik pada SEO [off-page] (tautan balik), Google Analytics menampilkan [merujuk] domain dan lalu lintas yang mereka hasilkan. [Merujuk] domain terbaik (terutama yang mengonversi menjadi pelanggan) adalah sinyal bagus untuk menggandakan situs web serupa untuk tautan balik. Konversi menunjukkan bahwa mereka kemungkinan merupakan tautan yang sangat relevan — jenis yang disukai Google untuk strategi [off-page] apa pun.
Harga: Gratis
3. Google Lighthouse
Audit Google LightHouse adalah gratis. Jika Anda belum pernah menggunakannya sebelumnya, hentikan apa yang Anda lakukan dan coba sekarang.
Perangkat lunak gratis dan sumber terbuka ini tersedia untuk semua orang. Google LightHouse Audit adalah alat buatan Google untuk mengaudit situs Anda untuk kinerja, aksesibilitas, SEO, dan praktik terbaik.
Gabungan, semua hal tersebut mencakup banyak hal yang diperhatikan oleh Algoritma Google. Ditambah lagi, itu dibuat oleh Google. “Langsung dari sumbernya” seperti yang mereka katakan. Saya menjalankan audit Google Lighthouse setiap bulan.
Ada empat cara untuk menggunakan Lighthouse:
- di Chrome DevTools, untuk halaman yang memerlukan [otorisasi]
- [otomatis], dari command line, melalui shell scripts
- sebagai modul Node terintegrasi
- dari antarmuka pengguna web tanpa menginstal apapun
Cara termudah untuk mengakses Google LightHouse adalah di Chrome DevTools. Cukup buka halaman web di peramban Chrome. Klik kanan pada halaman dan klik “inspect.” Ini akan membuka DevTools. Kemudian pilih “Lighthouse” dan “Generate report.”
Berikan beberapa menit dan voila!
Google akan menampilkan banyak "metrik" utama dalam antarmuka yang mudah dipahami.
Ini bahkan mencetak peta jalan langkah-demi-langkah untuk memperbaiki situs Anda
Harga: Gratis
4. SEOptimer
Ketika berbicara tentang analisis "on-page" dan "off-page", rangkaian alat SEOptimer tidak ada duanya.
SEOptimer memiliki sejumlah fitur, tetapi benar-benar unggul dalam pengauditan situs web dan pelacakan kata kunci. Cukup masukkan URL situs web Anda dan SEOptimer akan menampilkan semua elemen situs Anda yang mungkin menghambatnya, termasuk SEO teknis, profil backlink Anda, metrik SEO pada halaman dan lainnya.
"Perangkat" [SEO] "komprehensif kami" menampilkan alat-alat berikut:
- "Riset Kata Kunci"
- "Pelacak Kata Kunci"
- "Riset Backlink"
- "Pemantauan Backlink"
- "Perayap SEO"
- "Formulir Audit SEO yang Dapat Disematkan"
Harga: Mulai dari $29/bulan
5. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics adalah program dan layanan yang memungkinkan perusahaan untuk mengukur dan mengelola efek pemasaran pada bisnis mereka. Dengan program AgencyAnalytics, Anda dapat melacak ROI dari kampanye pemasaran dengan mengukur dampak pengeluaran pemasaran, efektivitas program pemasaran, dan kinerja saluran pemasaran.
Program ini juga memungkinkan Anda untuk mengukur seberapa baik kampanye pemasaran [beresonansi] dengan target pasar Anda.
Bagi para SEO, AgencyAnalytics menawarkan beberapa alat luar biasa untuk melacak kinerja SEO situs Anda dan situs klien. AgencyAnalytics mengambil data dari alatnya sendiri seperti "Site Audit" dan "Rank Tracking" dan memasangkan data tersebut dengan data "Search Console", "Google Analytics", dan "Google Ads". Hasilnya adalah sebuah dasbor lengkap metrik untuk Anda atau klien Anda. Dasbor ini memungkinkan Anda melacak perubahan dalam kinerja dan bereaksi sesuai kebutuhan.
Harga: $10/bulan per kampanye klien — [ini] [menjadi] [mahal] dengan cepat jika [Anda] adalah agensi besar
6. Ahrefs
Ahrefs memiliki salah satu rangkaian SEO paling komprehensif di planet ini. Meskipun hadir dengan harga yang cukup mahal, analitik backlink-nya tiada bandingnya. SEO off-page (backlink) adalah salah satu dari lima faktor peringkat teratas. Itu berarti jika halaman web Anda memiliki lebih banyak backlink daripada situs pesaing, Anda memiliki peluang besar untuk mendapatkan peringkat di atas mereka.
Ahrefs menampilkan setiap metrik terkait "backlink" yang mungkin Anda butuhkan.
- Lihat berapa banyak tautan yang dimiliki situs Anda
- Lihat berapa banyak tautan yang dimiliki halaman tertentu
- Pertumbuhan tautan
- Teks jangkar dari tautan tersebut
- Tautan yang hilang atau rusak
- Profil tautan pesaing
Ahrefs melacak semua ini dan melakukannya secara otomatis. Dapatkan pembaruan ke kotak masuk Anda kapan pun Anda mau. Rangkaian analitik Ahrefs memungkinkan Anda untuk mendiagnosis masalah — terutama SEO di luar halaman — dan membandingkannya dengan pesaing Anda. Misalnya, katakanlah peringkat Anda di bawah pesaing untuk kueri tertentu: Saya suka melihat profil tautan balik saya dan teks jangkar vs pesaing teratas di Google SERP. Cukup mudah, bukan?
Harga: Mulai dari $99/bulan
Analisis SEO [Favorit] Saya untuk Dijalankan
Dibutuhkan beberapa keterampilan untuk menentukan di mana harus memusatkan upaya Anda untuk analitik SEO. Sebagian dari ini membutuhkan waktu dan pengalaman, tetapi saya akan menjelaskan analitik yang saya jalankan di sebagian besar situs saya.
1. SERP dan "Funnel Konversi"
Salah satu tempat pertama yang saya mulai ketika menganalisis sebuah situs adalah dengan melihat "funnel". Mengetahui di mana pengguna keluar dari "funnel" Anda akan memungkinkan Anda untuk menutup kebocoran dalam "funnel" dan mengubah lebih banyak Googler menjadi pelanggan yang membayar untuk produk atau layanan Anda.
Oleh karena itu, saya suka menggabungkan data Google Search Console dan Google Analytics. Anda dapat melakukannya secara manual atau dengan alat seperti Agency Analytics. Dengan melakukan ini, Anda dapat melihat total tayangan untuk kueri tertentu, jumlah klik yang Anda dapatkan untuk kueri tersebut, kemudian jumlah konversi. Ini memungkinkan Anda untuk melihat apakah "funnel" Anda berfungsi dengan baik atau tidak.
Ambil contoh ini:
Blog post 1: 20.000 tayangan, 6.000 klik, 3 konversi.
Membuat corong seperti ini menunjukkan bahwa penurunan terbesar terjadi pada tingkat konversi di situs. Tingkat klik-tayang 30% dari Google SERP cukup solid. Jadi dalam kasus ini, masalahnya tidak terkait dengan peringkat atau informasi meta Anda. Namun, tingkat konversi 0,05% pada sebuah pos dengan 6.000 klik sangat mengecewakan. Dalam skenario ini saya akan melihat dengan sangat cermat pengalaman di halaman saya. Apakah ada cukup banyak [CTA] (panggilan untuk bertindak) di halaman? Apakah saya menjual produk saya dengan cara yang menarik bagi pengguna di halaman atau pos? Mengidentifikasi masalah seperti ini memungkinkan Anda untuk memperbaikinya.
Tampilan Excel dengan [rumus] di sini
2. Pelacakan Peringkat
Ini cukup mudah untuk dipahami. Pelacakan peringkat adalah salah satu metrik analitik SEO yang paling penting.
Memahami di mana peringkat Anda untuk kata kunci yang Anda pedulikan akan membantu Anda tetap memantau halaman-halaman penting di situs Anda dan mengoptimalkannya jika peringkat Anda turun.
Salah satu hal favorit saya untuk dilakukan dengan analitik pelacakan peringkat adalah mengidentifikasi halaman yang [berada] di antara 3 dan 10 di Google SERP.
Bukan rahasia lagi bahwa hasil pertama dan kedua di Google SERP mendapatkan lebih dari 40% klik.
Jadi jika Anda berada di peringkat ketiga di SERP, mencapai posisi pertama akan berpotensi meningkatkan "klik" (lalu lintas) Anda sebesar 500% atau lebih.
Saya mencoba peringkat kata kunci saya menggunakan SEOptimer setiap minggu atau dua. Dengan melakukan hal tersebut, saya dapat mengidentifikasi "low hanging fruit". Jika saya berada di peringkat 3-10 untuk [particular] blog post atau webpage, saya kemudian memasukkan post tersebut ke dalam SEOptimer untuk mengidentifikasi kesenjangan dalam konten pada halaman saya.
Ini layak untuk memberikan usaha ekstra mengingat betapa pentingnya kesempatan naik dari posisi 3-10 ke yang pertama.
Ringkasan: SEO Analytics
Analitik SEO dapat sangat membantu dalam mengukur efektivitas upaya SEO Anda. Penting untuk memiliki garis dasar dan mengukur kemajuan Anda dari waktu ke waktu. Bagaimanapun, Anda tidak dapat meningkatkan apa yang tidak dapat Anda ukur.
Analitik memungkinkan kita untuk melihat dari mana orang-orang berasal, apa yang mereka cari, halaman apa yang mereka kunjungi, dan apakah mereka membeli produk atau layanan Anda. Informasi ini dapat membantu kita membuat pilihan yang tepat tentang bagaimana mengeksekusi atau mengubah strategi SEO kita.
Ada banyak alat gratis dan berbayar yang akan [membantu] Anda tetap terdepan dalam hal ini dan menunjukkan kepada klien Anda bahwa Anda melakukan tugas Anda dengan cermat ketika [berkaitan] dengan situs web mereka.
