Cara Masuk ke Fitur SERP: Panduan Lengkap

Poin Penting

• Fitur SERP sekarang mendominasi visibilitas di atas lipatan dan mengurangi CTR organik.
• [Konten] yang terstruktur, ringkas, dan mudah diekstraksi lebih sering memenangkan fitur SERP.
• [Teknik] yang sama yang digunakan untuk memenangkan cuplikan unggulan juga membantu Anda mendapatkan kutipan dalam AI Overviews.

Peta, gambar, kotak pertanyaan, dan jawaban AI sering muncul sebelum hasil organik pertama, mendorong daftar tradisional lebih jauh ke bawah halaman. Jika Anda ingin tetap terlihat dalam hasil pencarian modern, Anda perlu memahami cara masuk ke fitur SERP dan mengoptimalkannya.

Berita baiknya? Masuk ke fitur SERP adalah tentang menyusun konten Anda sehingga mudah untuk diekstrak, mudah dipercaya, dan jelas merupakan jawaban terbaik untuk [a specific query].

Dalam panduan ini, Anda akan belajar bagaimana mendapatkan artikel dan halaman Anda ke dalam fitur SERP dan memenangkan lebih banyak visibilitas di berbagai penempatan paling umum di Google.

Apa [itu] "SERP Features"?

Fitur SERP adalah hasil apa pun pada Halaman Hasil Mesin Pencari Google yang bukan hasil organik tradisional.

Pada hari-hari awal Google, halaman hasil hanyalah sepuluh tautan biru, beberapa iklan, dan mungkin juga beberapa gambar.

Hari ini, Google berusaha untuk menjawab kueri pengguna secepat dan sevisual mungkin. Untuk melakukan ini, mereka menarik data dari situs web dan menampilkannya langsung di halaman hasil.

Contoh "fitur SERP" termasuk:

• Gambaran AI: Ringkasan yang dihasilkan oleh AI yang mensintesis informasi dari berbagai sumber dan muncul di bagian atas halaman hasil.
• Cuplikan Unggulan: Sebuah blok teks di bagian paling atas halaman yang menjawab sebuah pertanyaan.
• Paket Peta Lokal: Sebuah peta yang menunjukkan tiga bisnis lokal.
• Paket Gambar: Deretan gambar yang relevan dengan pencarian.
• Pertanyaan Lain yang Ditanyakan (PAA): Daftar pertanyaan terkait yang dapat diperluas oleh pengguna.

Mengapa ini penting?

Karena fitur SERP ini mencuri perhatian dan klik.

Ambil AI Overviews sebagai contoh, menurut data dari Seer Interactive, CTR organik pada kueri informasional turun dari 1,41% menjadi 0,64% tahun ke tahun ketika AI Overviews hadir (penurunan lebih dari 60%).

Mereka juga menemukan bahwa ketika Anda disebutkan dalam AI Overview, Anda mendapatkan 35% lebih banyak klik organik dibandingkan ketika Anda tidak disebutkan sama sekali.

Jadi pemasar yang cerdas dan SEO seharusnya tidak hanya fokus pada pengoptimalan untuk "blue links" tradisional, tetapi juga untuk fitur SERP dan hasil yang didorong oleh AI yang sekarang mengambil porsi signifikan dari ruang di hasil pencarian Google.

Berbagai Jenis "SERP Features"

Untuk masuk ke fitur SERP, pertama-tama Anda perlu memahami apa yang Anda tuju.

Google menawarkan lusinan fitur, tetapi ini adalah fitur SERP yang harus menjadi fokus pemasar konten dan SEO.

Ikhtisar AI

Tambahan terbaru pada SERP adalah Tinjauan AI (sebelumnya SGE).

Fitur ini menggunakan AI generatif untuk mensintesis informasi dari berbagai sumber menjadi ringkasan yang koheren.

Sementara itu mendorong hasil organik lebih jauh ke bawah, Google sering menyebutkan sumber yang digunakan untuk menghasilkan jawaban tersebut, memberikan cara baru untuk mendapatkan visibilitas.

Cuplikan Unggulan

Sebelum AI Overviews, ada Featured Snippets. Dan meskipun Google belum mengonfirmasi bahwa fitur SERP ini sudah tidak ada, Featured Snippets jauh lebih jarang daripada sebelum AI Overviews.

Pelacakan SERP dari Ahrefs menunjukkan bahwa visibilitas Featured Snippet menurun dari 15,41% [dari] kueri pada Januari 2025 menjadi 5,53% pada Juni, penurunan sekitar 64% [karena] AI Overviews berkembang pesat.

Ketika kedua fitur tersebut diplot bersama, ada titik “pergantian” yang jelas pada bulan Maret, ketika AI Overviews tumbuh sebesar 116% dan Featured Snippets menurun drastis.

Itu tidak berarti "featured snippets" sudah usang.

Walaupun sekarang mereka tampak jauh lebih jarang, mereka masih muncul pada kueri sempit dan faktual di mana terdapat satu jawaban jelas. Ketika mereka muncul, mereka tetap menjadi salah satu penempatan yang paling terlihat dan berharga di SERP.

Sebuah Cuplikan Unggulan muncul di posisi nol, tepat di bawah iklan tetapi di atas hasil organik. Ini biasanya memberikan jawaban langsung dan ringkas untuk pertanyaan pengguna.

Cuplikan tersedia dalam tiga format utama:

• [Paragraf]: [Sebuah] definisi singkat atau jawaban.
• [Daftar]: [Sebuah] daftar berpoin atau bernomor (bagus untuk resep atau daftar "terbaik").
• [Tabel]: Data yang diorganisir dalam baris dan kolom.

Paket Lokal

Jika Anda pernah mencari "pizza di dekat saya" atau "tukang ledeng di seattle," Anda telah melihat Local Pack.

Ini menampilkan peta dan tiga daftar bisnis dengan ulasan, jam buka, dan info kontak.

Bagi "bisnis lokal", ini seringkali lebih berharga daripada peringkat situs web standar karena menangkap pengguna dengan niat tinggi yang siap untuk berkunjung atau menelepon.

Panel Pengetahuan

Ini adalah kotak besar yang muncul di sisi kanan hasil desktop (atau atas pada ponsel).

Mereka menyediakan informasi ensiklopedis tentang entitas—"orang", "organisasi", "tempat", atau "benda".

Google biasanya mengambil data ini dari sumber terpercaya seperti Wikipedia, LinkedIn, dan [grafik pengetahuan] miliknya sendiri.

Paket Gambar dan Karusel Video

Pencarian visual sangat besar.

Jika Anda mencari "sepatu Nike merah" atau "ide ubin dapur," Google tahu Anda ingin melihat opsi secara visual, bukan hanya membacanya.

Untuk kueri petunjuk seperti "cara mengikat dasi," Google sering menampilkan korsel video YouTube, terkadang bahkan menyoroti momen-momen penting tertentu dalam klip tersebut.

Pertanyaan yang Juga Diajukan Orang di Google

Kotak "People Also Ask" menunjukkan daftar pertanyaan terkait yang memperluas untuk mengungkapkan jawaban singkat yang diambil dari halaman web.

Pertanyaan-pertanyaan ini sering muncul di dekat bagian atas hasil dan dapat berulang kali ketika pengguna memperluasnya.

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa fitur SERP yang paling umum, mari kita lihat lebih dekat bagaimana cara masuk ke dalamnya.

Cara Memahami Gambaran Umum AI

"Ikhtisar AI" mewakili perubahan besar dalam cara Google menyajikan informasi dan bagaimana pengguna berperilaku di halaman hasil pencarian.

Kebangkitan ringkasan yang dihasilkan AI telah bertepatan dengan peningkatan signifikan dalam pencarian "zero-click".

Data tren yang lebih luas dari Similarweb menunjukkan bahwa pencarian tanpa klik meningkat dari sekitar 56% menjadi 69% antara tahun 2024 dan 2025, periode yang sejalan dengan peluncuran [AI Overviews].

Pergeseran ini juga terlihat dalam "perilaku klik langsung".

Pew Research melacak 68.000 [kueri] pencarian nyata dan menemukan bahwa ketika sebuah [ringkasan] AI muncul, pengguna mengklik sebuah hasil hanya 8% dari waktu dibandingkan dengan 15% ketika tidak ada [ringkasan] AI yang ditampilkan.

Sementara Google belum menerbitkan "panduan" untuk dimasukkan dalam ikhtisar ini, bukti awal dan analisis industri menunjukkan strategi di bawah ini dapat meningkatkan peluang Anda untuk disebutkan dalam ringkasan AI:

1. Jadilah Sumber Utama: Model AI memprioritaskan sumber otoritatif. Penelitian asli, data unik, dan wawancara dengan ahli lebih mungkin untuk dikutip daripada konten yang diulang-ulang.
2. Fokus pada Bahasa Percakapan: AI meniru bahasa alami. Konten yang ditulis dengan nada yang jelas dan percakapan lebih mudah bagi LLM (Large Language Model) untuk dicerna dan dirangkum.
3. Mencakup "Pertanyaan Selanjutnya": Ikhtisar AI sering mencoba mengantisipasi pertanyaan lanjutan. Jika artikel Anda mencakup topik utama plus langkah-langkah logis berikutnya, Anda meningkatkan peluang untuk dimasukkan.

Landon Murie dari Goodjuju Marketing merangkum masuk ke "AI Overviews" sebagai berikut:

Konten [perlu] diatur dengan baik dan menawarkan jawaban cepat untuk pertanyaan pengunjung (terbaik dalam 40-60 kata tepat di bawah setiap subjudul berbasis pertanyaan).

- Landon Murie, CEO dari Goodjuju Marketing

[Bacaan] Terkait: [Cara] [untuk] [Peringkat] dalam [Ikhtisar AI] (dengan [Wawasan] dari [Pakar SEO] [Terkemuka])

Cara "Menang" [Featured Snippets]

Seperti yang kami tetapkan sebelumnya, "featured snippets" jauh lebih jarang daripada sebelum peluncuran "AI Overviews".

Google sekarang menampilkannya dengan lebih selektif, dan banyak kueri yang sebelumnya memicu cuplikan sekarang memunculkan jawaban yang dihasilkan AI sebagai gantinya.

Meskipun demikian, "featured snippets" [masih] layak ditargetkan.

Tidak hanya karena mereka sesekali muncul pada kueri faktual yang sempit, tetapi karena teknik yang sama yang digunakan untuk memenangkan cuplikan semakin banyak digunakan oleh Google untuk mendapatkan konten untuk "Ikhtisar AI" dan fitur SERP lainnya.

Dalam praktiknya, mempelajari cara memenangkan cuplikan unggulan adalah salah satu cara terbaik untuk mengoptimalkan pencarian berbasis jawaban modern.

Ketika "featured snippets" muncul, memenangkan salah satunya sering kali menjadi salah satu cara tercepat untuk meningkatkan visibilitas Anda.

Pilih Pola Kueri yang Ramah Cuplikan

Anda perlu menargetkan kueri yang memerlukan jawaban spesifik dan dapat diekstrak. Cari kata kunci yang dimulai dengan:

• "Apa itu..."
• "Cara untuk..."
• "[Produk] terbaik untuk..."
• "Manfaat dari..."
• "Perbedaan antara X dan Y"

Gunakan alat riset kata kunci untuk menemukan volume pencarian dan mempelajari lanskap kompetitif untuk banyak jenis [kueri] ini.

Membangun "Snippet Block"

Bot Google cerdas, tetapi Anda perlu membuat pekerjaannya mudah. Anda harus membuat bagian khusus dalam postingan Anda yang dirancang agar "mudah diambil."

Jika Anda menargetkan kata kunci "[apa itu pemasaran konten]," jangan mengubur [definisi] di paragraf ketiga.

Sebagai gantinya, gunakan kerangka berikut untuk membuat bagian yang ingin Anda tampilkan dalam cuplikan:

1. "Ajukan pertanyaan": Gunakan header H2 atau H3 yang cocok dengan kueri secara tepat (misalnya, <h2>Apa itu "Pemasaran Konten"?</h2>).
2. "Jawab segera": Teks tepat di bawah header tersebut harus berupa definisi singkat, 40-60 kata.
3. "Tetap objektif": Hindari embel-embel atau opini dalam blok khusus ini. Tetap berpegang pada fakta.

Seperti contoh di bawah ini dari Shopify, terdapat judul dan secara langsung menjawab pertanyaan "Apa itu pemasaran konten?," menghindari kata-kata kosong atau opini:

Layout Halaman yang Umumnya "Menang"

Format jawaban Anda harus sesuai dengan format yang diinginkan Google untuk ditampilkan.

• [Untuk] [Cuplikan] [Definisi]: [Gunakan] paragraf yang jelas dan pendek (<p> tags).
• [Untuk] [Cuplikan] [Daftar]: [Gunakan] tag daftar HTML (<ol> atau <ul>). Jika Anda menulis panduan "cara", pastikan setiap langkah adalah header H3, atau bungkus langkah-langkah dalam format daftar.
• [Untuk] [Cuplikan] [Tabel]: [Gunakan] tag tabel HTML yang bersih (<table>). Jangan mengandalkan CSS untuk membuat div terlihat seperti tabel; gunakan struktur tabel yang sebenarnya.

Cara Masuk ke PAA

Selain Ikhtisar AI dan Cuplikan Unggulan, ada cara lain untuk mendapatkan artikel Anda dalam fitur SERP seperti People Also Ask (PAA).

Tambang Pertanyaan PAA

Kotak "People Also Ask" adalah tambang emas untuk ide konten. Google secara harfiah memberi tahu Anda pertanyaan terkait apa yang dimiliki pengguna.

Untuk menangkap ini:

1. Cari "kata kunci utama" Anda.
2. Lihat kotak PAA. Klik beberapa "pertanyaan" (ini sering memicu Google untuk memuat lebih banyak pertanyaan).
3. Salin "pertanyaan-pertanyaan" ini.
4. Tambahkan bagian FAQ ke artikel Anda atau integrasikan "pertanyaan-pertanyaan" ini sebagai H2/H3 header dalam konten Anda.

Tulis "Jawaban Mikro" di bawah Judul Pertanyaan

Sama seperti dengan "Featured Snippets" dan "AI Overviews", jawaban PAA perlu langsung.

Jika Anda menambahkan H2 untuk "Berapa lama waktu yang diperlukan untuk audit SEO?", jangan mulai dengan "Tergantung pada banyak faktor..."

Mulai dengan jawaban langsung seperti: "Sebuah [audit] SEO dapat memakan waktu dari 30 menit hingga 6 minggu." Kemudian Anda dapat menjelaskan faktor-faktornya.

Pendekatan jawaban mikro ini memberi sinyal kepada Google bahwa Anda memiliki jawaban khusus yang dapat diekstrak untuk slot PAA tersebut.

Cara Mengoptimalkan untuk Local Pack

Bagi [bisnis] lokal, Local Pack adalah sesuatu yang tidak bisa ditawar. Ini bergantung pada serangkaian faktor peringkat yang berbeda dari [SEO] organik standar.

Buat dan Optimalkan GBP

Anda Profil Bisnis Google (GBP) adalah dasar dari mengoptimalkan untuk "SEO" lokal.

Isaac Justesen, Pendiri & CEO di PatientPartners, mengatakan bahwa memiliki GBP yang dioptimalkan kemungkinan adalah hal terpenting yang dapat dilakukan bisnis lokal untuk meningkatkan visibilitas fitur SERP mereka.

Sebagian besar dari masuk ke dalam paket lokal adalah memiliki Profil Bisnis Google yang dioptimalkan. Ini berarti memiliki daftar yang lengkap dan terkini, menggunakan kategori yang relevan, memposting secara teratur, dan menghasilkan banyak ulasan positif.

Berikut adalah beberapa tips untuk mengoptimalkan GBP Anda:

• Klaim dan Verifikasi: Pastikan Anda memiliki daftar tersebut.
• Isi Setiap Kolom: Isi layanan, jam, situs web, dan tautan janji temu.
• Pilih Kategori dengan Cermat: Kategori utama Anda memiliki dampak terbesar pada peringkat. Jadilah spesifik (misalnya, "Pengacara Cedera Pribadi" daripada hanya "Pengacara").
• Tambahkan Foto: secara teratur unggah foto berkualitas tinggi dari tim, kantor, dan pekerjaan Anda.

Pastikan Konsistensi NAP

NAP adalah singkatan dari Nama, Alamat, dan Nomor Telepon. Google memvalidasi keabsahan bisnis Anda dengan memeriksa apakah data Anda konsisten di seluruh web.

Pastikan NAP Anda persis sama pada:

• "Situs web Anda" (footer dan "halaman kontak").
• "Profil Bisnis Google Anda".
• "Profil media sosial" (Facebook, LinkedIn).
• "Direktori lokal" (Yelp, YellowPages, BBB).

[Ketidakkonsistenan] (seperti "St." vs "[Street]" atau nomor telepon yang berbeda) dapat membingungkan Google dan merugikan [peringkat] lokal Anda.

Bacaan Terkait: SEO Lokal: Apa Itu? Dan Bagaimana Anda Meningkatkannya?

Cara Masuk ke "Image Pack" dan "Video Carousel"

Pencarian visual menjadi semakin penting, terutama untuk topik "ritel", DIY, dan gaya hidup.

Ambil contoh jika Anda mencari frasa "cara..." di Google, Anda mungkin akan mendapatkan video tentang topik tersebut:

Dasar-dasar SEO Video

Google menyukai YouTube. Ikuti tips ini untuk mendapatkan peringkat dalam karusel video atau hasil video di hasil pencarian tradisional:

• [Gunakan] [Bab]: Dalam deskripsi video YouTube [Anda], tambahkan penanda waktu (misalnya, "02:15 - [Cara] [memperbaiki] [kebocoran]"). Google menggunakan ini untuk membuat "[Momen] [Kunci]" dalam hasil pencarian.
• Optimalkan Judul dan Deskripsi: Perlakukan YouTube seperti mesin pencari. Gunakan [kata kunci] target Anda dalam judul video dan kalimat pertama dari deskripsi.
• [Sematkan] Video di Situs Anda: [Sematkan] video yang relevan ke dalam posting blog Anda. Ini membantu Google mengasosiasikan video dengan konten tertulis Anda.

Dasar-dasar Optimasi Paket Gambar

Untuk muncul dalam "image packs":

• Teks Alt: Selalu deskripsikan gambar Anda menggunakan teks alt. Jadilah deskriptif dan sertakan kata kunci secara alami.
• Nama File: Jangan unggah IMG_1234.jpg. Ganti namanya menjadi blue-running-shoes.jpg.
• Konteks: Letakkan gambar di dekat teks yang relevan. Google menggunakan teks di sekitarnya untuk memahami tentang apa gambar tersebut.
• Kualitas dan Ukuran: Gunakan gambar berkualitas tinggi, tetapi kompres agar memuat dengan cepat. Google tidak menyukai halaman yang lambat.

Cara Masuk ke "Knowledge Panel"

Mendapatkan Panel Pengetahuan lebih sulit karena Anda tidak bisa hanya "mengoptimalkan" halaman untuk itu. Anda harus membuktikan bahwa Anda adalah entitas yang [terkenal].

Berikut adalah beberapa tips terbaik untuk masuk ke dalam Knowledge Panel:

1. Wikipedia: Halaman Wikipedia adalah cara paling pasti untuk mendapatkan Panel Pengetahuan, tetapi sulit diperoleh.
2. Schema Markup: Gunakan skema Organization atau Person pada halaman "Tentang" di situs web Anda. Ini membantu bot Google menghubungkan titik-titik tentang siapa Anda.
3. Validasi Pihak Ketiga: Google mencari informasi yang konsisten tentang Anda di situs pihak ketiga yang terkemuka seperti Crunchbase, LinkedIn, dan publikasi berita besar.
4. Google Business Profile: Untuk bisnis lokal, GBP Anda sering bertindak sebagai Panel Pengetahuan Anda pada pencarian merek.

[Bacaan] Terkait: [Cara] Mengoptimalkan [Google's Knowledge Graph dalam 5 Langkah]

Alasan Umum Anda Tidak Masuk ke Fitur SERP

Anda telah mengoptimalkan header Anda, menulis jawaban yang [concise], dan menambahkan [schema]... tetapi tetap tidak ada hasil. Berikut adalah alasan mengapa Anda mungkin kehilangan kesempatan.

Anda menjawab maksud yang salah

Jika pengguna menginginkan sebuah daftar (misalnya, "10 film horor teratas") dan Anda menulis esai panjang, Anda tidak akan memenangkan [cuplikan].

[Periksa] SERP saat ini. Jika Google menunjukkan [tabel], buat [tabel]. Jika Google menunjukkan [video], buat [video]. Anda harus mencocokkan format yang diinginkan pengguna.

Sebelum menulis apapun, lakukan penelitian dan periksa apa yang sudah ditampilkan dalam hasil pencarian. Apa yang Anda lihat ditampilkan adalah apa yang diinginkan Google: kotak dengan jawaban singkat, pertanyaan, gambar, atau daftar. Halaman Anda harus mengikuti gaya yang sama, tetapi lebih baik.

- Edmond Abramyan, Pendiri di Curious Fortune Media

Jawaban [Anda] terkubur atau terlalu panjang

Google ingin memberikan jawaban cepat kepada pengguna. Jika definisi istilah Anda panjangnya 200 kata dan dimulai dengan "[Di] [dunia] digital saat ini...", itu terlalu bertele-tele.

Berikan jawaban langsung terlebih dahulu, kemudian jelaskan.

Format salah untuk fitur yang ditampilkan Google

Terkadang itu tergantung pada kode. Jika Google menampilkan cuplikan kaya "Resep", itu hampir sepenuhnya didasarkan pada markup Skema.

Jika Anda belum menerapkan data terstruktur (Schema) di halaman Anda, Anda tidak memenuhi syarat untuk fitur teknis ini.

Bahkan ketika konten kuat, kurangnya data terstruktur saja bisa menjadi alasan sebuah halaman tidak pernah memenuhi syarat untuk fitur SERP.

Dalam pengalaman kami, cara termudah untuk masuk ke berbagai fitur SERP Google adalah dengan menggunakan data terstruktur pada konten Anda. Meskipun tidak semua fitur SERP digerakkan oleh ini, kami memiliki banyak kasus di mana pembaruan skema membuat perbedaan.

- Andrew Shotland, Pendiri dan CEO dari Local SEO Guide

Kesimpulan

Seiring Google bergerak menuju pencarian tanpa klik dan jawaban yang dihasilkan oleh AI, tautan biru tradisional kehilangan dominasinya.

Dengan menyusun konten Anda untuk menjawab pertanyaan secara langsung, menggunakan pemformatan HTML yang tepat, dan memanfaatkan markup Schema, Anda dapat meningkatkan peluang untuk masuk ke fitur SERP.

Mulai dengan:

1. Mengaudit halaman dan konten dengan peringkat teratas
2. Mencari peluang PAA dalam konten yang ada
3. Menambahkan definisi siap cuplikan
4. Memastikan aset visual Anda dioptimalkan
5. Membuat dan mengoptimalkan GBP (jika Anda belum melakukannya)

Lanskap pencarian sedang berubah. Jangan hanya bertujuan untuk peringkat; bertujuan juga untuk masuk ke fitur SERP.