Suivi SERP avec Excel : Comment le faire étape par étape + Modèle Excel

Peter Drucker a dit, “vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne pouvez pas mesurer.” Cela n'est nulle part plus vrai que dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Si vous dépensez du temps et de l'argent à exécuter une stratégie SEO et que vous ne mesurez pas la performance pour vous ou vos clients, vous manquez beaucoup d'opportunités.

Par exemple, disons que vous êtes classé sur la page 1 pour un mot-clé, mais vous constatez que vous ne recevez pas de trafic vers votre site depuis cette page. Utiliser une ou plusieurs stratégies d'analyse SEO peut vous aider à identifier la cause [principale].

Peut-être que votre taux de clics depuis la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) est mauvais.

Dans ce cas, vous pourriez identifier grâce au suivi de classement que vous êtes sur la page 1 mais en 9ème ou 10ème position. Clairement, la plus grande opportunité pour cette requête hypothétique est d'["améliorer"] le contenu et de grimper dans le SERP.

Mais disons que vous êtes sur la page 1 et que vous n'obtenez toujours pas de [trafic]…

En identifiant le faible taux de clics depuis le SERP, vous pourriez être en mesure d'améliorer les performances en modifiant votre titre et la méta description pour qu'ils soient plus attrayants pour les "chercheurs Google".

Ceci est juste un exemple.

Mais il existe d'innombrables "opportunités" que vous êtes susceptible d'identifier avec la bonne approche "d'analyse SEO".

Et il existe de nombreux outils pour soutenir votre stratégie d'analytique — beaucoup sont gratuits. De plus, un bon nombre d'entre eux sont automatisés, ce qui signifie qu'ils fonctionneront en arrière-plan afin que vous puissiez faire des progrès en SEO pendant que vous dormez !

Qu'est-ce que l'analyse SEO ?

Comme cela sonne, l'analyse SEO est le processus d'utilisation de vos données Google SERP, sur site et hors site pour créer une vue plus claire de vos efforts SEO. Une excellente analyse SEO vous aidera à découvrir et à tirer parti des opportunités de plusieurs manières.

Google Search Console est un point de départ commun pour les analyses SEO

Ci-dessous sont les principales catégories d'analytique SEO. Déterminer lesquelles sont pertinentes pour votre cas d'utilisation commerciale prend un certain temps, mais je vais faire de mon mieux pour expliquer.

• Analyse des SERP : J'adore combiner les données de mon site et les données des SERP pour dresser un tableau vraiment complet de l'entonnoir SEO de mes sites web. L'analyse des SERP fait référence à tout ce qui concerne la page de résultats du moteur de recherche Google — où vos pages se classent et pour quels mots-clés, quel est votre taux de clics depuis le SERP, etc. Les analyses des SERP incluent tout, depuis le volume d'impressions et les données de clics jusqu'aux données de conversion sur votre site web.
• SEO technique: Les audits SEO techniques sont un type d'analyse SEO. Il existe une multitude d'outils qui vous permettent d'évaluer votre site pour des mesures telles que le "temps de chargement", le "premier affichage de contenu", l'optimisation des images, l'accessibilité et plus encore. La bonne nouvelle est que le meilleur outil pour cela est 100% gratuit.
• SEO hors-page : Les backlinks sont une partie importante de toute stratégie SEO cohérente. Vous pouvez surveiller vos métriques hors-page telles que le total des backlinks, la qualité des backlinks, le texte d'ancrage et bien plus encore. Garder un enregistrement longitudinal de vos métriques hors-page vous permettra de planifier votre stratégie de liaison et de capturer plus de liens [d'autorité].
• Contenu du site : Le contenu fait référence aux "mots", "images" et "vidéos" sur votre site. Il existe des méthodes basées sur les données pour optimiser votre contenu en termes d'utilisation et de densité de mots-clés, de [nombre] de mots, de [nombre] de titres, d'images, et bien plus encore. Des analyses approfondies du contenu du site (également appelées sur la page) révéleront des opportunités sur des pages spécifiques de votre site.

Quels sont les "meilleurs" [outils] pour l'analyse SEO ?

En matière d'analytique, il existe un certain nombre d'outils qui vous aideront à analyser les données et à améliorer votre performance. La bonne nouvelle est que certains sont gratuits ! Et si vous avez un petit site, les outils gratuits [suffiront] totalement. Si vous avez un site plus grand, plus complexe, ou des objectifs SEO ambitieux, vous voudrez peut-être investir dans certains des outils payants de cette liste.

1. Google Search Console

Google Search Console est à peu près l'outil préféré de chaque SEO sur la planète. Avec un simple pixel déposé sur votre site, Search Console vous permettra de voir comment votre site apparaît dans le SERP de Google, ainsi que de traiter un tas de "métriques importantes". Des métriques comme :

• [Impressions] disponibles pour un [mot-clé] donné
• [Clics] vers votre site à partir d'un [mot-clé] donné
• Taux de [clics] depuis le SERP de Google
• Position de [classement] dans le SERP pour un [mot-clé] donné
• Pages non indexées par Google
• Et bien plus encore

Google Search Console est incroyablement utile. Vous savez que les données sont précises parce qu'elles proviennent directement de la source (Google lui-même). De plus, l'interface est facile à comprendre et il y a une tonne de documentation [utile].

En plus de fournir des données, Search Console vous permet d'agir sur votre site de plusieurs façons. Par exemple, vous pouvez soumettre un plan du site via search console et désavouer les liens spammy. S'il y a un outil que je recommande dans cette liste, c'est Search Console.

Search Console est utile en soi, mais j'aime l'utiliser comme entrée pour les analyses que je réalise. J'expliquerai plus tard dans l'article.

Prix : Gratuit

2. Google Analytics

Google Analytics prend le relais là où Search Console s'arrête. De plus, c'est tout aussi facile à mettre en œuvre. Accédez à google.com/analytics pour créer un compte et un pixel de site.

Une fois configuré, la première chose que je vous recommande de faire avec Google Analytics est de créer des objectifs (ou "Événements" comme ils sont appelés dans GA4).

Les "objectifs" dans Google Analytics vous permettront d'identifier quelles pages convertissent réellement et lesquelles ne le font pas. Si vous trouvez un type de page qui convertit le trafic en clients, vous savez que vous avez un ensemble de mots-clés gagnant.

Dans ce cas, je recommande vivement de créer plus de contenu similaire — ou du moins du contenu qui est adjacent au type qui [convertit].

Google Analytics vous permettra également de voir des indicateurs tels que :

• Taux de conversion par page : Comme je l'ai détaillé ci-dessus, le taux de conversion par page vous permettra de comprendre les types de pages et de contenu qui convertissent les Googlers en clients. Mettez l'accent sur ces types de contenu !
• Taux de rebond par page: Combien de personnes visitent votre site et repartent immédiatement. Comprendre lesquelles de vos pages ont un taux de rebond élevé vous permettra d'apporter des améliorations pour retenir les utilisateurs sur la page. Si je constate un taux de rebond élevé, j'essaie généralement de le résoudre de l'une des quelques manières suivantes : 1) Améliorer
• Temps sur la page : Également appelé temps de visite, le temps sur la page vous permettra de voir à quel point les utilisateurs qui visitent vos pages web sont engagés. Comme le taux de rebond, le temps sur la page peut aider à identifier les pages qui ont besoin d'un peu de travail pour garder les utilisateurs sur la page. Il est important de noter que certaines requêtes ont naturellement un faible temps sur la page. En particulier lorsque les utilisateurs de Google recherchent une réponse rapide à une question comme : combien de temps [faut-il] pour aller de San Francisco à San Diego en voiture, attendez-vous à un faible temps sur la page. Ces requêtes mènent souvent à des utilisateurs qui visitent votre page, trouvent la réponse, et repartent.
• Domaines référents : Si vous êtes intéressé par le SEO "off-page" (backlinks), Google Analytics met en évidence les domaines référents et le trafic correspondant qu'ils génèrent. Les meilleurs domaines référents (en particulier ceux qui se transforment en clients) sont un bon signal pour intensifier vos efforts sur des sites similaires pour obtenir des backlinks. Les [conversions] indiquent qu'il s'agit probablement de liens très pertinents — le genre que Google aime voir pour toute stratégie off-page.

Prix : Gratuit

3. Google Lighthouse

Google LightHouse Audit est gratuit. Si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant, arrêtez ce que vous faites et essayez-le maintenant.

Ce logiciel gratuit et open-source est disponible pour tout le monde. Google LightHouse Audit est un outil créé par Google pour auditer votre site en termes de "performance", d'"accessibilité", de "SEO" et de "meilleures pratiques".

Combinés, toutes ces choses couvrent beaucoup de ce qui intéresse l'algorithme de Google. De plus, il a été créé par Google. “Directement de la bouche du cheval” comme on dit. Je fais un audit Google Lighthouse mensuellement.

Il y a quatre façons d'utiliser Lighthouse :

1. dans Chrome DevTools, pour les pages nécessitant une [autorisation]
2. [automatisé], depuis la ligne de commande, via des scripts shell
3. comme un module intégré Node
4. depuis une interface web sans installer quoi que ce soit

La façon la plus simple d'accéder à Google LightHouse est dans Chrome DevTools Tools. Ouvrez simplement une page web dans un navigateur Chrome. Faites un clic droit sur la page et cliquez sur “inspecter.” Cela ouvrira DevTools. Ensuite, sélectionnez “Lighthouse” et “Générer le rapport.”

Donnez-lui quelques minutes et voilà !

Google fera apparaître tout un tas de "métriques clés" dans une interface facile à comprendre.

Il imprime même une "feuille de route" [étape par étape] pour réparer votre site

Prix : Gratuit

4. SEOptimer

Quand il s'agit d'analytique "sur la page" et "hors de la page", la suite d'outils de SEOptimer est inégalée.

SEOptimer a un certain nombre de fonctionnalités, mais il excelle vraiment dans l'audit de site web et le suivi des mots-clés. Entrez simplement l'URL de votre site web et SEOptimer fera remonter tous les éléments de votre site qui pourraient le freiner, y compris le SEO technique, votre profil de backlinks, les métriques SEO sur la page et plus encore.

Notre ensemble d'outils SEO complet comprend les outils suivants :

• Recherche de "mots-clés"
• Suivi de "mots-clés"
• Recherche de [backlinks]
• Suivi des [backlinks]
• "Crawler" SEO
• Formulaires d'audit SEO intégrables

Prix : À partir de 29 $/mois

5. AgencyAnalytics

AgencyAnalytics est un programme et un service qui permet aux entreprises de mesurer et de gérer l'effet du marketing sur leur activité. Avec le programme AgencyAnalytics, vous pouvez suivre le ROI des campagnes de marketing en mesurant l'impact des dépenses de marketing, l'efficacité des programmes de marketing et la performance des canaux de marketing.

Le programme vous permet également de mesurer dans quelle mesure les campagnes marketing [résonnent] avec votre marché cible.

Pour les "SEOs", AgencyAnalytics propose des outils impressionnants pour suivre la performance "SEO" de votre site et des sites clients. AgencyAnalytics puise dans ses propres outils comme son [Audit de site] et le [Suivi de positionnement] et associe ces données avec celles de [Search Console], [Google Analytics], et [Google Ads]. Le résultat est un tableau de bord complet de métriques pour vous ou vos clients. Le tableau de bord vous permet de suivre les changements de performance et de réagir en conséquence.

Prix : 10 $/mo par campagne client — cela devient vite coûteux si vous êtes une grande agence

6. Ahrefs

Ahrefs a l'une des suites de SEO les plus complètes de la planète. Bien qu'il soit accompagné d'un prix élevé, ses analyses de [backlink] sont inégalées. Le SEO "off-page" ([backlinks]) est un des cinq principaux facteurs de classement. Cela signifie que si votre page web a plus de [backlinks] qu'un site concurrent, vous avez une grande chance de les surpasser dans le classement.

Ahrefs met en évidence chaque métrique liée aux [backlinks] dont vous pourriez avoir besoin.

• Voir combien de liens votre site a
• Voir combien de liens des pages spécifiques ont
• Croissance des liens
• Le texte d'ancrage desdits liens
• Liens perdus ou brisés
• Profils de liens des [concurrents]

Ahrefs suit tout cela et le fait de manière automatisée. Recevez des mises à jour dans votre boîte de réception quand vous le souhaitez. La suite d'analyses Ahrefs vous permet de diagnostiquer des problèmes — principalement les SEO "off-page" — et de les comparer à ceux de vos concurrents. Par exemple, disons que vous êtes classé en dessous de vos concurrents pour une requête donnée : j'aime regarder mon profil de "backlink" et le texte d'ancrage par rapport aux principaux concurrents dans le SERP de Google. Assez facile, n'est-ce pas ?

Prix : À partir de 99 $/mois

Mes "analyses SEO" préférées à réaliser

Cela demande une certaine finesse pour déterminer où concentrer vos efforts pour l'analyse SEO. Une partie de cela prend du temps et de l'expérience, mais je vais esquisser les analyses que je réalise sur la plupart de mes sites.

1. SERP et "entonnoirs de conversion"

L'un des premiers endroits où je commence lors de l'analyse d'un site est avec une vue en entonnoir. Savoir où les utilisateurs abandonnent dans votre entonnoir vous permettra de [boucher] les fuites dans l'entonnoir et de convertir plus de Googlers en clients payants pour votre produit ou service.

En tant que tel, j'aime marier les données de Google Search Console et de Google Analytics. Vous pouvez le faire manuellement ou avec un outil comme Agency Analytics. En faisant cela, vous êtes en mesure de voir le nombre total d'impressions pour une "requête" donnée, le nombre de clics que vous obtenez pour cette [requête], puis le nombre de conversions. Cela vous permet de voir si votre "entonnoir" fonctionne correctement ou non.

Prenons cet exemple :

Article de blog 1 : 20 000 [impressions], 6 000 [clics], 3 [conversions].

Créer un entonnoir comme celui-ci montre que la plus grande chute se trouve dans le [taux] de conversion sur site. Un [taux] de clics de 30% depuis le Google SERP est plutôt solide. Donc, dans ce cas, le problème n'est pas lié au classement ou à vos informations meta. Mais un [taux] de conversion de .05% sur un article avec 6 000 clics est lamentable. Dans ce scénario, je regarderais de très près mon expérience sur la page. Y a-t-il suffisamment d'appels à l'action (CTAs) sur la page ? Est-ce que je vends mon produit d'une manière qui soit attrayante pour les utilisateurs sur la page ou l'article ? Identifier des problèmes comme celui-ci vous permet de les corriger.

Vue Excel avec "formules ici"

2. Suivi du classement

C'est assez simple à comprendre. Le suivi du classement est l'une des métriques d'analyse SEO les plus importantes.

Comprendre où vous vous situez pour les mots-clés qui vous intéressent vous aidera à rester au top des pages importantes de votre site et à les optimiser si votre classement baisse.

Une de mes choses préférées à faire avec l'analyse du suivi de classement est d'identifier les pages qui se classent entre 3 et 10 dans le SERP de Google.

Ce n'est un secret pour personne que les premiers et deuxièmes résultats dans le SERP de Google obtiennent plus de 40 % des clics.

Donc, si vous êtes classé troisième dans le SERP, atteindre la première position augmentera potentiellement vos clics (trafic) de 500% ou plus.

J'essaie mes classements de mots-clés en utilisant SEOptimer chaque semaine ou toutes les deux semaines. En faisant cela, je peux identifier les "fruits à portée de main". Si je suis classé de 3 à 10 pour un article de blog ou une page web particulier, je mets ensuite l'article dans SEOptimer pour identifier les [lacunes] dans mon contenu sur la page.

Il vaut la peine de faire cet effort supplémentaire étant donné l'importance de l'opportunité de passer de la position 3-10 à la première.

Résumé : [SEO Analytics]

Les "SEO analytics" peuvent être vraiment utiles pour mesurer l'efficacité de vos efforts en matière de SEO. Il est important d'avoir une référence de base et de mesurer vos progrès au fil du temps. Après tout, vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne pouvez pas mesurer.

Les analyses nous permettent de voir d'où viennent les gens, ce qu'ils recherchent, sur quelles pages ils atterrissent, et s'ils achètent ou non votre produit ou service. Ces informations peuvent nous aider à prendre des décisions éclairées sur la façon d'exécuter ou de faire pivoter nos stratégies SEO.

Il existe une multitude d'outils gratuits et payants qui vous aideront à "rester au courant" de cela et montrer à vos clients que vous faites preuve de diligence en ce qui concerne leur site web.