SEO holistique : comment améliorer le classement de l'ensemble de votre site web

Points clés

• Le SEO "holistique" améliore l'ensemble de votre site web, pas seulement les mots-clés ou les pages individuelles.
• Le SEO "holistique" est une approche à long terme qui peut mener à des classements plus stables, un meilleur trafic, et moins de risque lors des mises à jour d'algorithmes.
• Le SEO "traditionnel" crée souvent des efforts cloisonnés, tandis que le SEO "holistique" aligne toutes les tactiques sous une stratégie connectée afin que chaque amélioration renforce plusieurs domaines.

Les moteurs de recherche ont connu quelques grands changements au cours des dernières années. Les pages de résultats de Google sont maintenant dominées par les "aperçus IA", des "extraits enrichis", et d'autres fonctionnalités SERP plutôt que par les simples "liens bleus" traditionnels.

Bien se classer n'est plus seulement une question de mots-clés. Au lieu de cela, il s'agit de la "qualité", de la "crédibilité" et de l'"expérience" globales de l'ensemble de votre site web.

C'est là que le SEO "holistique" entre en jeu.

Le SEO holistique adopte une approche plus large de votre site. Au lieu de corriger des problèmes de SEO isolés ou de se concentrer uniquement sur des mots-clés, il considère le site dans son ensemble.

Cela inclut votre contenu, l'expérience utilisateur, l'autorité thématique et la performance technique. Le principal objectif du SEO "holistique" est d'améliorer ces quatre éléments ensemble afin que votre site web devienne plus [facilement] trouvable, plus utile et plus digne de confiance.

Dans ce guide, nous allons décomposer tout ce que vous devez savoir sur le SEO [holistique] et comment l'implémenter sur votre site.

Mise à jour des [fonctionnalités]

Les nouveaux [contrôles] de visibilité par IA sont là. Votre site est-il prêt ?

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Qu'est-ce que le SEO holistique ?

Le SEO holistique est une approche de l'optimisation pour les moteurs de recherche qui améliore l'ensemble de votre site web, pas seulement des mots-clés spécifiques ou des éléments de contenu individuels.

Il se concentre sur la création d'un site de "haute qualité", "fiable" et "convivial" que les moteurs de recherche souhaitent naturellement classer.

Au lieu de considérer le SEO comme une liste de tactiques isolées, le SEO holistique considère votre site web comme un système connecté. Lorsqu'une partie est [faible], l'ensemble du site peut avoir des difficultés à se classer.

Au cœur de "SEO holistique", l'accent est mis sur :

• Mieux "répondre" à l'intention de l'utilisateur que toute page concurrente
• Démontrer une expertise, la confiance et l'autorité thématique
• Offrir une expérience utilisateur fluide et intuitive
• Assurer une "performance technique" solide pour que les moteurs de recherche puissent accéder et comprendre votre site

Mais comment le SEO "holistique" est-il différent du SEO "traditionnel" ?

Comment le SEO "holistique" diffère du SEO "traditionnel"

Le "SEO traditionnel" se concentre souvent sur des composants individuels tels que :

• Optimisation "on-page"
• Placement des "mots-clés"
• Construction de "liens"
• Corrections des [problèmes] techniques
• [Écrire] plus de contenu

Bien que ceux-ci soient toujours importants, le SEO traditionnel peut parfois créer des stratégies cloisonnées. Le SEO holistique rassemble toutes ces parties sous une seule stratégie.

Eric Ritter, Président et Fondateur de Digital Neighbor, déclare que les "marketers" devraient cesser d'optimiser en "silos" s'ils veulent aborder le SEO de manière holistique.

Quand nous auditons le SEO d'un client, nous constatons souvent que leur équipe technique a résolu les problèmes de [vitesse] du site, que leur équipe de contenu a publié de [superbes] articles de blog, et que leur équipe RP a obtenu des backlinks, mais personne n'a [veillé] à ce que ces efforts se renforcent mutuellement.

Les articles de blog ne renvoient pas aux pages de service clés. Les pages les plus rapides ne sont pas celles qui génèrent des revenus. Les backlinks pointent vers du contenu obsolète. Chaque optimisation doit renforcer au moins deux autres domaines de votre stratégie.

Les quatre éléments du SEO holistique

Le SEO holistique repose sur quatre piliers principaux :

• Expérience Utilisateur (UX) : Comment les utilisateurs interagissent avec votre site web
• Signaux d'Autorité : Dans quelle mesure votre site est perçu comme fiable par les moteurs de recherche
• Couverture Thématique : Dans quelle mesure votre contenu soutient et couvre vos domaines thématiques
• SEO Technique : Dans quelle mesure les moteurs de recherche et les LLM peuvent explorer, rendre et comprendre votre site

Examinons de plus près chacun de ces éléments du SEO "holistique".

Expérience Utilisateur (UX)

L' "expérience utilisateur" est l'un des indicateurs les plus forts de la qualité. Les moteurs de recherche veulent classer les sites web que les utilisateurs trouvent utiles, faciles à naviguer et agréables à utiliser.

La mission de Google est de :

Organiser les informations du monde et les rendre universellement accessibles et utiles.

Google et plusieurs autres moteurs de recherche utilisent divers signaux pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site :

• Taux de Clics (CTR) : Le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre résultat de recherche. Un CTR élevé suggère que votre titre et la méta description sont "attrayants" et "pertinents" par rapport à la [requête] de recherche.
• Dwell Time : La quantité de temps qu'un utilisateur passe sur votre page avant de revenir aux résultats de recherche. Des "temps de séjour" plus longs indiquent que les utilisateurs trouvent votre contenu [engageant] et [précieux].
• Taux de rebond : Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé pourrait signifier que votre contenu n'a pas répondu à leurs attentes ou que l'expérience utilisateur était mauvaise.
• Pogo-sticking : Cela se produit lorsqu'un utilisateur clique sur votre résultat, retourne rapidement à la page de recherche, puis clique sur un autre résultat. C'est un signal fort que votre page n'a pas satisfait ses besoins.
• Requêtes de navigation de marque : Lorsque les utilisateurs recherchent directement votre nom de marque (par exemple, "SEOptimer blog"), cela montre qu'ils font confiance et reconnaissent votre marque, ce qui est un puissant signal positif.

Ces éléments UX sont également étroitement liés aux Core Web Vitals de Google, qui évaluent directement l'« expérience utilisateur ».

Améliorer l'UX ne signifie pas nécessairement une refonte complète. Beaucoup de ces correctifs sont [incrémentaux] et ne nécessitent pas une refonte complète du site :

• Utilisez une navigation claire et prévisible afin que les utilisateurs comprennent instantanément où aller
• Améliorer la vitesse de la page en optimisant les images, les scripts et la mise en cache
• Utiliser une mise en page "mobile-first" avec un espacement adapté au toucher
• Répartissez le contenu avec des titres, des puces et des éléments visuels
• Réduire les "pop-ups" ou publicités intrusives
• Renforcer le "maillage interne" pour guider les utilisateurs vers un "contenu plus approfondi"
• Assurer la cohérence des "polices", de l'["espacement"], des boutons et des modèles de ["conception"]

Vous souhaitez vérifier les signaux d'expérience utilisateur de votre site ?

Avec chaque audit de site web SEOptimer, vous obtenez une analyse détaillée de l'[expérience utilisateur] globale de votre site. Notre outil effectue des vérifications sur les éléments suivants de votre [UX] :

• "Signaux Web Essentiels"
• "Vitesse de Chargement du Site Web"
• "Rendu sur les Appareils"
• "Tailles de Police Lisibles"
• "Dimensionnement des Cibles Tactiles"

Effectuez un audit gratuit aujourd'hui pour voir comment l'UX de votre site se compare.

Signaux d' "autorité"

L'autorité est une mesure de la "fiabilité" et de la réputation de votre site web aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Un site avec une "haute autorité" est considéré comme une source d'information crédible, ce qui conduit à de meilleurs classements, plus de "trafic organique", et potentiellement plus de mentions par l'IA. À l'inverse, un site avec des "scores d'autorité" médiocres a moins de chances d'obtenir de bons classements.

Construire de l'autorité est un effort à long terme qui implique de démontrer votre expertise et de gagner la confiance au sein de votre industrie.

Éléments d'« authority » en SEO

Voici les facteurs qui contribuent à l'autorité de votre site web :

• Backlinks de sites réputés
• "Citations" et mentions sur le web
• "Reconnaissance de marque" forte
• "Expertise démontrée", surtout dans les secteurs YMYL (Your Money, Your Life)
• Auteurs de haute qualité avec profils vérifiés
• Informations d'entité cohérentes à travers les "annuaires" et "schema"
• Signaux d'engagement positifs, tels que "temps élevé sur la page" et "taux de rebond bas"

Par exemple, NerdWallet est un site web qui a beaucoup d'autorité dans le créneau des finances personnelles. Une des raisons pour cela est en raison de leur solide profil de [backlink].

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, l'outil de recherche de backlinks de SEOptimer montre que leur domaine a une "Force du Domaine" impressionnante de 91 et un score de "Force de la Page" de 51.

De plus, ils mettent en avant l'expertise financière de chaque auteur dans chaque article et page qu'ils publient.

Comment "construire" une [forte] autorité

Construire de "l'autorité" prend du temps, mais voici les étapes que vous pouvez suivre pour commencer :

1. Publier du contenu bien recherché et original que d'autres voudront naturellement référencer
2. Ajoutez des informations claires sur l'auteur, y compris l'expertise et les références (comme nous l'avons vu avec l'exemple de NerdWallet)
3. Utilisez le schéma d'organisation et de personne pour renforcer vos signaux d'entité
4. Gagner des liens grâce à des partenariats, des RP et des ressources partageables
5. Maintenir des détails NAP (nom, adresse, téléphone) cohérents dans les annuaires
6. Promouvoir le contenu sur les réseaux sociaux pour [augmenter] la découvrabilité
7. Participer à des "discussions" [de l'industrie], "webinaires", ou "interviews"

Couverture Thématique

La couverture thématique désigne la profondeur et l'étendue de votre contenu sur un sujet spécifique.

Au lieu de créer des articles isolés pour des mots-clés individuels, le SEO "holistique" se concentre sur la création de clusters de contenu qui couvrent un sujet de manière "globale".

Cela positionne votre site Web comme une autorité sur le sujet, satisfait l'intention de l'utilisateur plus efficacement, et vous aide à vous classer pour une [gamme] plus large de [mots-clés] connexes.

Mon conseil le plus important pour [améliorer] considérablement le SEO holistique est de s'éloigner de la pratique consistant à optimiser des pages individuelles pour des termes de recherche spécifiques et de créer des cartes d'autorité thématique. Le véritable SEO holistique nécessite de satisfaire l'ensemble du parcours informationnel d'un client potentiel, pas seulement une requête transactionnelle.

- Jason Vaught, Directeur du [Contenu] & [Marketing] chez SmashBrand

Lecture connexe : Comment créer une carte thématique pour le SEO

Les types de contenu qui soutiennent une [forte] couverture thématique incluent :

• Guides "longue durée" qui explorent des sujets en profondeur
• Articles "de soutien" qui construisent des clusters thématiques
• Contenu "comment faire" qui répond aux besoins spécifiques des utilisateurs
• Pages de "comparaison" et d'"avis"
• "FAQs" et contenu "de style base de connaissances"
• Articles "de leadership éclairé" qui démontrent l'expertise

Optimisation du contenu pour le SEO holistique

Créer un "contenu" exceptionnel n'est que la moitié de la bataille. Vous devez également l'optimiser pour répondre à l'intention de l'utilisateur et signaler votre expertise aux moteurs de recherche.

• Adressez l'intention de l'utilisateur : Comprenez ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils effectuent une recherche pour une requête particulière. Cherchent-ils des [informations], souhaitent-ils faire un achat ou comparent-ils des options ? Ensuite, rédigez le contenu pour répondre à ce besoin spécifique.
• Couvrir les sujets en profondeur : Visez à créer la ressource la plus complète disponible sur un sujet donné. Vous pouvez utiliser des outils comme Answer the Public pour trouver des questions connexes et des sous-sujets que les utilisateurs recherchent et les aborder dans votre contenu.
• Structurez Votre Contenu Logiquement : Utilisez des titres clairs (H2, H3) pour organiser votre contenu et le rendre facile à parcourir pour les utilisateurs, les moteurs de recherche et les robots d'exploration AI.

SEO technique

Le SEO technique est une autre partie importante de votre stratégie SEO holistique.

Il garantit que les moteurs de recherche peuvent "effectivement" explorer, indexer et comprendre votre site web.

Sans une bonne base technique, même le meilleur "contenu" et "expérience utilisateur" peuvent passer inaperçus.

Ben Kerry de Jak HQ, une agence numérique au Royaume-Uni, a une excellente façon de définir l'importance du SEO technique :

Aucune quantité de "nouveau contenu" ou de "création de liens" ne compensera un site web lent, instable ou mal structuré. Dans notre agence, nous avons réduit les temps de chargement de sept secondes à moins de deux et avons vu les [demandes] tripler en conséquence directe. Lorsque la base technique est solide, tout le reste devient beaucoup plus facile…et bien plus efficace.

Un site web "techniquement" solide est rapide, sécurisé, et accessible à tous les utilisateurs et bots des moteurs de recherche.

Fondations du SEO Technique

Voici les éléments essentiels du "SEO" technique que vous devez maîtriser :

• Explorabilité et Indexabilité : Les moteurs de recherche doivent pouvoir trouver et lire votre contenu. Utilisez un fichier robots.txt pour guider les robots d'exploration et soumettez un sitemap XML à Google Search Console pour les aider à découvrir toutes vos pages importantes.
• Vitesse du site : Un site web "lent" frustre les utilisateurs et peut nuire à votre classement. Optimisez les images, exploitez la mise en cache du navigateur, et utilisez un CDN pour garantir que vos pages se chargent rapidement.
• Adaptabilité Mobile : Votre site web doit offrir une excellente expérience sur tous les appareils, des ordinateurs de bureau aux smartphones. Un design [réactif] s'adapte automatiquement aux différentes tailles d'écran.
• Connexion sécurisée (HTTPS) : HTTPS crypte les données échangées entre le navigateur d'un utilisateur et votre site web, protégeant ainsi leur vie privée. C'est un signal de classement confirmé et essentiel pour instaurer la confiance des utilisateurs.
• Données structurées (balisage Schema) : Le balisage Schema est un code qui aide les moteurs de recherche et les moteurs de recherche AI à mieux comprendre le contenu de vos pages.

SEOptimer est excellent pour vérifier le [SEO] technique global de votre site. Notre célèbre outil d'audit de site vérifie toutes les parties essentielles du [SEO] technique, y compris :

• HTTPS
• SSL
• Robots.txt
• Balisage de [schéma]
• Balises [canoniques]
• [Utilisation] des [fenêtres d'affichage] mobiles

Vérifiez la "performance" technique "SEO" de votre site en effectuant un audit gratuit aujourd'hui.

Comment faire du SEO "holistique"

La mise en œuvre d'une stratégie SEO holistique implique un processus systématique d'audit, de planification et d'optimisation.

Voici un plan en six étapes pour vous [aider] à démarrer.

1. Commencez par un audit de votre site

Commencez par obtenir une image claire des performances actuelles de votre site web à travers les quatre piliers.

Utilisez des outils comme SEOptimer, Google Analytics, et Google Search Console pour effectuer un audit complet de l'ensemble de votre site.

Cherchez des problèmes techniques comme liens cassés ou des vitesses de page lentes, évaluez la performance de votre contenu existant, analysez votre profil de backlinks, et évaluez les métriques d'engagement utilisateur.

Si vous avez un site web avec beaucoup de pages, je vous suggérerais d'utiliser notre outil SEO Crawler pour trouver tous les problèmes "cachés" sur l'ensemble de votre site.

Une fois que notre outil a terminé l'exploration de votre site, vous verrez non seulement des "informations" détaillées sur les problèmes exacts, mais nous vous montrons également comment résoudre ces [problèmes] étape par étape.

Vous pouvez même suivre votre progression avec notre fonctionnalité de "Gestion des tâches" qui crée une liste de tâches afin que vous puissiez aborder le SEO holistique de manière logique et structurée.

2. Cartographiez Vos Sujets Principaux

Au lieu de se concentrer sur des mots-clés individuels, identifiez les sujets principaux qui sont les plus importants pour votre entreprise et votre public.

Pour chaque sujet principal, planifiez une page pilier qui fournit un "aperçu" général.

Ensuite, utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver des sous-sujets connexes et des mots-clés "de longue traîne" qui peuvent être développés en contenu de cluster.

3. Optimiser l'Expérience Utilisateur

Utilisez les informations de votre audit de site Web pour identifier les domaines où vous pouvez améliorer l' "expérience utilisateur".

Assurez-vous que vos mises en page correspondent à l' [intention] de recherche pour vos requêtes cibles. En fait, répondre à l' [intention] de recherche est probablement l'un des éléments les plus importants d'une campagne SEO holistique réussie.

Comme nous l'avons constaté chez Brandualist, il y a eu une augmentation significative du trafic organique et de l'engagement lorsque nous avons commencé à créer du contenu et des messages qui reflétaient "l'intention de l'utilisateur" et non le volume de recherche, puis à aligner notre design et nos messages sur cette intention utilisateur.

- Karina Tymchenko, Fondatrice chez Brandualist

Par exemple, une requête transactionnelle comme "vestes en cuir pour hommes" devrait mener à une page produit.

Alors qu'une requête d'information comme "[comment] sont fabriquées les vestes en cuir" devrait mener à un article de blog ou un guide.

4. Optimiser le contenu pour "Search Intent"

Examinez votre contenu existant et créez un nouveau contenu avec un objectif clair de satisfaire l'intention de l'utilisateur.

Les "marketers intelligents" utilisent des outils pour analyser les pages les mieux classées afin de comprendre quel type de [contenu], [formats] et [langage] résonne avec les utilisateurs pour une requête particulière.

Par exemple, si vous avez un sujet en tête et un mot-clé principal que vous souhaitez cibler, entrez le mot-clé cible dans notre outil de "recherche de mots-clés". Ensuite, ouvrez le SERP pour voir les pages classées.

Vérifiez le format du contenu, les idées de titre et le "paysage général."

Répondez directement aux questions courantes et fournissez des informations pratiques et précieuses qui [résolvent] les problèmes de votre audience.

5. Construire l'autorité

Développez une stratégie à long terme pour obtenir des [backlinks] de haute qualité et renforcer la réputation de votre [marque].

Cela inclut la création de contenu "digne d'un lien", l'engagement dans les RP numériques et la construction de relations avec des [influenceurs] du secteur.

Surveillez les mentions de marque non liées et gérez activement votre réputation en ligne en encourageant et en répondant aux "avis" des clients.

6. Résoudre les problèmes techniques

Priorisez et corrigez les "problèmes techniques" identifiés dans votre audit.

Assurez-vous que votre site est sécurisé avec HTTPS, soumettez un sitemap XML à jour et corrigez tous les liens cassés ou erreurs de crawl.

Implémentez des données structurées là où c'est approprié pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.

Conclusion

Le SEO "holistique" est une stratégie à long terme pour construire un site web fondamentalement meilleur.

En se concentrant sur les piliers interconnectés de "l'expérience utilisateur", de "l'autorité", de la "couverture thématique" et du "SEO technique", vous pouvez créer un site que les utilisateurs et les moteurs de recherche adoreront.

Cette approche peut conduire à des classements plus stables, un trafic de "haute qualité", et une marque plus forte.

Bien que cela nécessite un engagement envers "l'amélioration continue", les récompenses en valent bien la peine.

Une "stratégie" holistique isole votre site de la volatilité des mises à jour d'algorithmes et construit un "avantage" concurrentiel durable.