Certaines sites web se classent bien dans les moteurs de recherche "organiquement", tandis que d'autres ont du mal à se classer même après avoir produit beaucoup de contenu. Qu'est-ce qui aide certains domaines à construire la confiance, la crédibilité et l'autorité de marque ? Une stratégie clé est la [sensibilisation] au SEO.
Une stratégie de sensibilisation SEO bien structurée consiste à trouver et à envoyer des emails aux blogueurs, influenceurs et créateurs de contenu dans votre niche pour un "backlink".
Les liens entrants pertinents et acquis de manière organique à partir de domaines de confiance via [link building outreach] améliorent la réputation de votre site web. Ils agissent comme des votes de confiance et montrent aux moteurs de recherche que votre contenu est [valuable] et mérite d'être mieux classé.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est la "SEO outreach", pourquoi elle est importante pour construire l'autorité de la marque, et comment le faire correctement en ciblant des sites web pertinents pour votre niche et autoritaires.
Qu'est-ce que le "SEO Outreach" ?
La sensibilisation SEO est une tactique proactive d'acquisition de liens pour améliorer le classement et l'autorité de votre site web en acquérant des liens entrants organiques de la part de [publishers] pertinents.
Dans la sensibilisation pour les "backlinks", vous contactez les propriétaires de sites, blogueurs, et éditeurs avec un email personnalisé qui persuade le propriétaire du site de faire un lien vers votre contenu. Il devient plus facile de faire une sensibilisation SEO avec un contenu utile.
Ainsi, tout d'abord, vous devriez créer quelque chose de précieux, tel que :
- Un guide détaillé
- Nouvelles découvertes de l'industrie
- Infographies uniques
- Statistiques éclairantes
Par la suite, vous devriez présenter votre contenu avec une touche personnelle aux propriétaires de sites web dans l'intention d'obtenir un "backlink" naturel.
La personnalisation automatisée vous aide à [amplifier] votre sensibilisation tout en la gardant pertinente. Lorsque vous envoyez une [proposition] personnelle en tête-à-tête aux bons éditeurs, vous pouvez augmenter considérablement vos chances d'obtenir des liens externes de confiance.
Pourquoi le "SEO Outreach" est important pour votre stratégie SEO
Le "SEO outreach" est important parce qu'il vous permet de construire un profil de liens naturel et à haute autorité.
Lorsque vous effectuez un référencement hors-page par e-mail en envoyant des demandes d'insertion de liens ou de publication de contenu à des sites Web pertinents, vous êtes capable de faire croître la réputation de votre domaine.
Avec une "équité de lien" plus élevée, le classement SEO de votre site web s'améliore.
Par conséquent, il devient plus facile pour vous de battre vos concurrents organiques et de commencer à attirer des leads entrants de qualité.
Voici les principaux avantages de la "SEO outreach" :
Meilleurs classements dans les moteurs de recherche pour un trafic plus qualifié
Le volume et la qualité des "liens entrants" éditoriaux sont utilisés comme un facteur de classement par les moteurs de recherche.
Lorsque vous augmentez le nombre de liens externes vers votre domaine, tout en maintenant la diversité des liens, cela conduit à des classements organiques plus élevés.
En suivant une stratégie de sensibilisation SEO intelligente qui cible vos pages de destination principales en utilisant des ancres naturelles, vous pouvez améliorer leur réputation de page et les aider à se classer en tête sur Google.
Avec des "classements" plus élevés vient un trafic de recherche qualifié qui se convertit en clients.
Trafic de Référence Plus Élevé depuis des Sites Pertinents
La sensibilisation SEO vous permet d'acquérir un trafic pertinent à partir de sites web dans votre niche. Elle met votre contenu devant des publics qui correspondent à votre persona d'acheteur.
Lorsque votre équipe de sensibilisation SEO contacte des sites web dans votre créneau, vous pouvez gagner des backlinks qui apportent un trafic réel de personnes intéressées par votre entreprise.
Les "liens entrants" spécifiques à une niche envoient des visiteurs qualifiés qui restent sur votre site et interagissent avec votre contenu.
Plus grande autorité et crédibilité de la marque
En tirant parti de la sensibilisation à la création de liens, vous pouvez acquérir des "liens entrants" solides qui sont difficiles à reproduire.
Les liens entrants spécifiques à une niche utilisant des ancres naturelles contenant un mélange de "correspondance exacte", de "longue traîne" et de variations "sémantiques", ainsi que des URL nues, aident à construire votre profil de liens.
Un profil de liens organique et réputé développe la réputation de votre marque. Avec une autorité de domaine et de marque "améliorée", vos pages se classent plus haut plus rapidement, conduisant à plus de prospects entrants et de conversions.
Construire des [relations] dans l'industrie qui [durent]
La "sensibilisation" n'est pas seulement une question de [liens]. Il s'agit également d'établir des connexions à long terme avec d'autres professionnels dans votre domaine.
Comme le dit Pilar Lewis de Marketri :
À la fin de la journée, le "SEO outreach" bien fait n'est pas seulement une question de création de liens, mais plutôt de création de relations. Lorsque vous l'abordez avec cet état d'esprit, vous créez des opportunités qui sont bénéfiques pour tout le monde.
- Pilar Lewis, Associée en [Relations] Publiques chez Marketri
Collaborer avec des blogueurs, influenceurs et éditeurs peut ouvrir des portes à des "articles invités", interviews, et opportunités de "co-marketing".
Les relations avec les blogueurs aident à "étendre" votre portée et à améliorer vos stratégies de contenu futures. Les contacts de confiance dans l'industrie peuvent également donner des "retours", partager des [informations], et référer de nouveaux publics vers vous. Un réseau solide renforce chaque partie de votre stratégie SEO.
Types de "SEO Outreach"
Voici les techniques les plus populaires pour le "SEO outreach" :
- Publication d'invités
- Construction de liens cassés
- Récupération de liens
- Sensibilisation des pages de ressources
- Méthode du gratte-ciel
- Sensibilisation des blogueurs
Examinons de plus près chacun d'eux :
Publication d'invités
Le "guest blogging" est une tactique de sensibilisation SEO bien connue utilisée par la plupart des créateurs de liens.
Dans le "guest blogging", vous identifiez des blogs de niche à la recherche de contributeurs invités et vous leur proposez un contenu de haute qualité contenant des liens contextuels vers votre site web.
Cependant, tous les sites web ne sont pas disponibles ou appropriés pour le "guest posting". Vous devriez seulement contacter les sites les plus qualifiés. Vous pouvez inclure 1–2 liens contextuels à l'intérieur du contenu lui-même.
Assurez-vous qu'ils semblent naturels et pertinents. De plus, ne comptez pas sur les liens dans la biographie de l'auteur, car ils ont moins de poids SEO.
Voici un exemple de "guest post" publié sur le blog de Postman contenant un lien vers ipstack avec une ancre de marque :
Création de liens brisés
L'acquisition de liens "cassés" est une autre tactique de sensibilisation SEO largement utilisée où vous trouvez des liens morts ou liens cassés sur des sites web pertinents et proposez votre contenu comme remplacement.
Pour identifier les pages dans votre niche qui ont des liens "obsolètes" ou 404, vous pouvez utiliser certains outils SEO, tels que le Dead Links Checker.
Entrez n'importe quel domaine, et l'outil affichera tous les liens "cassés" que le site web a.
Vous pouvez identifier différentes pages provenant de différents domaines contenant des "liens brisés". Celles-ci pourraient provenir de [pages] de ressources, de [billets] de blog ou d'anciens annuaires. Ensuite, vous vérifiez si vous avez un contenu similaire (ou meilleur) qui pourrait remplacer celui qui est [cassé]. Sinon, vous devriez le créer.
Une fois prêt, vous devriez contacter le propriétaire du site.
Votre email devrait poliment signaler le lien cassé et recommander votre contenu comme un remplacement pertinent. Le ton doit être [helpful], pas [salesy].
Voici un exemple d'un email de "broken link building" :
La "construction de liens cassés" bénéficie aux deux parties.
Le site Web parvient à améliorer son expérience utilisateur et son SEO, et vous obtenez un backlink de haute qualité. C’est également plus efficace que la "prospection à froid" car vous offrez une vraie valeur dès le départ.
Réclamation de lien
La récupération de liens est une forme de sensibilisation SEO utilisée pour récupérer des backlinks qui pointaient autrefois vers votre site web mais ne le font plus.
L'avantage est que vous n'essayez pas de créer de nouveaux liens. Au lieu de cela, vous restaurez les liens externes organiques que vous avez déjà acquis. Par conséquent, cette tactique a un taux d'acceptation des liens plus rapide.
Vous pouvez utiliser l'outil de surveillance des [backlinks] de SEOptimer pour récupérer les liens perdus.
Ajoutez votre site web pour le suivi. Une fois ajouté, SEOptimer commence à suivre vos "backlinks" automatiquement et met régulièrement à jour les données.
Vous obtenez une liste complète des nouveaux et perdus "backlinks", ainsi que des options pour recevoir des alertes par e-mail résumant les changements récents.
Pour trouver des "backlinks perdus", ouvrez votre tableau de bord de "Surveillance des Backlinks" et passez à la vue des "Backlinks Perdus".
Vous verrez ici une liste complète indiquant d'où le lien provient, à quelle page il pointait, et quand il a été perdu. Vous voyez également des données utiles telles que la "force du domaine", "l'autorité de la page", le "texte d'ancrage" et le "type de lien".
Examinez la liste et filtrez les backlinks qui sont précieux pour votre SEO. Priorisez les liens provenant de domaines à haute autorité ou les liens qui ont précédemment envoyé de forts signaux à vos pages.
Pour les liens perdus pour des raisons techniques telles que les URL brisées ou les pages supprimées, résolvez le problème en restaurant le contenu ou en configurant des redirections. Si le lien a été supprimé manuellement, contactez directement le propriétaire du site.
Rappelez-leur poliment le lien précédent, faites référence à la page originale, et expliquez comment le lien a ajouté de la valeur à leur contenu. Gardez votre message court et utile.
Approche de la page de ressources
La création de liens vers des pages de ressources vous aide à obtenir des backlinks externes de qualité en faisant figurer votre contenu sur des pages organisées qui recommandent des [ressources] utiles.
Les propriétaires de sites Web créent ces pages pour "lier" à des ressources utiles sur un sujet particulier.
Par exemple, cette page de ressources de Learn to Code with Me présente des sites comme Codecademy, Coursera, etc. où les lecteurs peuvent "[apprendre] à coder".
Vous pouvez trouver des pages de ressources dans votre niche en utilisant des opérateurs de recherche Google tels que :
- keyword intitle:"ressources"
- keyword inurl:resources
- keyword "liens utiles"
- keyword "ressources utiles"
- keyword "sites recommandés"
- keyword "meilleurs outils"
- keyword "liste organisée"
- keyword "meilleurs sites"
- site:.edu keyword "ressources"
- site:.org keyword "liens utiles"
Par exemple, si je recherche une liste de ressources liées au CRM, je peux effectuer la recherche avec la requête ci-dessous pour trouver une liste de pages de ressources reliant aux sites web de CRM :
Veuillez noter que toutes les pages ne sont pas utiles ou pertinentes. Certaines pourraient être vos concurrents commerciaux, vous devriez donc choisir uniquement les plus pertinentes.
Une fois que vous avez une liste, vérifiez si les pages sont toujours actives, maintenues et renvoient vers des sites externes.
Examinez attentivement les ressources existantes. Recherchez les domaines où votre contenu "apporte quelque chose de nouveau" ou met à jour des informations qui pourraient être [obsolètes].
Aaron Whittaker, VP de la "Demand Generation" chez Thrive Internet Marketing Agency, a partagé avec nous des [insights] intéressants sur la façon dont ils ont utilisé les pages de ressources éducatives pendant la pandémie :
Pendant la pandémie, nous avons constaté une augmentation des mises à jour des centres de ressources universitaires car beaucoup ont été restructurés pour l'apprentissage à distance. Cela a présenté une opportunité particulière : ces pages recherchaient activement du contenu crédible et utile pour leurs étudiants et professeurs.
À titre d'exemple, nous avons développé du contenu sur la santé mentale adapté à un public étudiant, puis utilisé des invites de recherche ciblées comme site:.edu "ressources en santé mentale" ou "ressources pour le bien-être des étudiants" puis ajouté "inurl:resources" pour trouver des opportunités correspondantes.
Les résultats ont été impressionnants. Nous avons obtenu des backlinks de sources à haute autorité comme Purdue, Virginia Tech, et UC San Diego. En 3-4 mois, nous avons constaté une augmentation significative du trafic organique et une réaction en chaîne de backlinks secondaires, avec plus de 80 % d'entre eux étant organiques.
Aaron croit que si vous êtes dans un créneau comme la "santé mentale", l'"éducation", la "durabilité", la "gestion", ou la "santé publique", cette approche n’est pas seulement intelligente, elle est certainement évolutive.
Votre objectif est de montrer que votre contenu s'intègre naturellement et améliore la valeur de la page.
Lorsque vous contactez, mentionnez la page de ressource exacte et expliquez pourquoi votre contenu mérite une place. Gardez votre email court, poli, et concentrez-vous sur [comment] leurs lecteurs bénéficient de l'ajout de votre lien.
Voici un exemple des choses à inclure dans votre email de sensibilisation :
Approche "Skyscraper Technique"
La technique du gratte-ciel est une autre stratégie de sensibilisation SEO où vous trouvez du contenu dans votre niche qui est déjà bien classé et a gagné plusieurs backlinks.
Utilisez des outils SEO comme le vérificateur de backlinks SEOptimer pour localiser les pages avec des profils de liens solides.
Une fois que vous avez trouvé un sujet qui fonctionne bien, analysez ce qui le rend digne de lien. Ensuite, recherchez les lacunes de contenu ; peut-être manque-t-il d'aperçus "mis à jour", d'étapes détaillées, d'études de cas ou de visuels utiles.
Maintenant, créez une version qui améliore clairement l'originale.
Emma Vaughan, Responsable de la sensibilisation chez Equator, une agence numérique basée à Glasgow, déclare que créer du contenu [susceptible d'être lié] est toujours le meilleur moyen d'obtenir un lien.
Bien que le "guest posting" et la création de liens cassés soient efficaces, la meilleure façon d'obtenir des liens est de créer du contenu de haute qualité. Cela signifie partager des [informations] précieuses, des données uniques et créer des outils utiles.
La meilleure façon d'obtenir un lien est de créer d'abord et avant tout du contenu "liquide".
- Emma Vaughan, Responsable de la sensibilisation et du contenu chez Equator
Votre contenu [devrait] être plus long, plus perspicace et mieux organisé. Incluez des données fraîches, des perspectives uniques, et un formatage amélioré qui améliore la lisibilité et l'expérience utilisateur.
Après publication, identifiez les sites web qui [lient] à l'ancien article.
Ceux-ci sont vos cibles de sensibilisation. Envoyez des courriels à chacun d'eux, en mentionnant la ressource à laquelle ils ont fait un lien, puis présentez votre version améliorée.
Expliquez comment votre contenu offre plus de valeur et [pourrait] bénéficier à leurs lecteurs. Ne demandez pas de lien ; proposez plutôt une meilleure alternative.
Prise de contact avec les blogueurs/influenceurs
La "blogueur" ou "influenceur outreach" est le processus d'établissement de relations mutuellement bénéfiques avec des blogueurs de niche et des influenceurs sur les réseaux sociaux.
Les "partenariats" avec des blogueurs influents et des [influenceurs] à succès via la sensibilisation sociale vous aident à obtenir des backlinks vers votre site web de la part de créateurs de contenu spécifiques à une niche.
Vous devriez découvrir et suivre des blogueurs et influenceurs populaires en regardant leurs profils sociaux, sites web, taille d'audience, interaction et type de contenu.
Vérifiez si leurs abonnés correspondent à votre profil client idéal. Vous pouvez facilement trouver des influenceurs sur des plateformes comme Upfluence.
Avant de les contacter, commentez leur publication et mentionnez leur travail dans vos publications afin qu'ils remarquent votre participation.
L'["engagement"] authentique construit la familiarité et améliore vos chances de recevoir une réponse positive lorsque vous les contactez.
Personnalisez vos e-mails lorsque vous leur envoyez votre demande d'insertion de lien. Liez vers des articles ou des publications spécifiques qui leur font savoir que vous comprenez leur travail.
Utilisez un langage "facile à comprendre" pour expliquer comment votre contenu ou collaboration [bénéficie] à leur audience.
Voici un exemple d'email de sensibilisation des [influenceurs] :
Étapes pour réussir la [SEO Outreach]
Voici les étapes pour effectuer une "SEO outreach" :
Étape 1 : Trouver des sites web qui accepteront votre lien
La première étape consiste à trouver des sites Web pour le "SEO outreach". En fonction de votre stratégie, vous pouvez trouver des sites pour la publication d'articles invités, le "broken link building", l'acquisition de liens sur une page de ressources, ou d'autres techniques.
Voici les différentes façons d'identifier des sites pour la "SEO outreach" :
Pour trouver des opportunités de publication d'articles invités via les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche ci-dessous :
- “écrivez pour nous” + “niche”
- “lignes directrices pour les articles invités” + “niche”
- “soumettre un article” + “niche”
- “contribuer” + site web “niche”
- “contributeur invité” + mot-clé “niche”
- “niche” + “acceptant des articles invités”
- “soumettre un article invité” + “niche”
De même, pour trouver des "listicles", des pages de ressources et d'autres sites web pertinents pour demander des liens, vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche ci-dessous :
- "mot-clé" intitle:resources
- "mot-clé" inurl:links
- "mot-clé" + "meilleurs sites"
- "mot-clé" + "meilleurs outils"
- "mot-clé" + "sites utiles"
- "mot-clé" + "ressources utiles"
- inurl:resources.html "mot-clé"
- "mot-clé" + "top 10"
De plus, vous pouvez également trouver des opportunités d'acquisition de liens directs à partir de sites de réseaux sociaux.
Les propriétaires de sites Web, les créateurs de liens et les gestionnaires de contenu publient des appels ouverts aux contributeurs sur des canaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Twitter, et bien d'autres.
Une autre méthode consiste à identifier les tactiques d'acquisition de liens de votre concurrent le plus proche et à trouver des sites web où ils ont acquis des liens externes.
Encore une fois, vous pouvez utiliser notre outil de vérification des backlinks pour vérifier le profil de liens de votre concurrent et établir une liste restreinte des sites web.
Étape 2 : Analyser les [metrics] du site web et la qualité du contenu
Une fois que vous avez trouvé des sites potentiels, faites une [sélection] de ceux qui ont réellement du sens pour votre marque.
Vous devriez examiner la qualité de leur contenu, vérifier le type de contenu qu'ils publient, et vous assurer qu'ils sont actifs et pertinents.
J'utiliserais l'outil de recherche de backlinks de SEOptimer pour vérifier la force du domaine, le total des [backlinks], les liens [follow] par rapport aux liens [nofollow], et d'autres mesures pertinentes.
Vous devriez choisir des sites avec une forte autorité de domaine et offrant des liens dofollow.
Évitez les sites qui semblent être du "spam" ou qui publient du contenu de [faible] qualité juste pour des liens. S'ils ont des directives pour les articles invités, lisez-les attentivement. Cela vous fera gagner du temps et vous aidera à adapter votre proposition de la bonne manière.
Étape 3 : Envoyer un Email Personnalisé
Tous les courriels de sensibilisation ne reçoivent pas de réponses. Pour envoyer un courriel qui en reçoit une, vous devez connaître les bonnes méthodes.
Ne pas envoyer une proposition générique avec un message centré sur soi.
Si vous proposez un article invité, mentionnez un article spécifique que vous aimez et suggérez un sujet qui correspond à leur [audience]. Gardez votre message court, abordez les [points] de douleur et évitez les choses superflues.
Nikola Baldikov, Fondateur et PDG de SERPs Grow, dit que son principal conseil pour une [approche] efficace est la personnalisation.
Au fil des années, j'ai testé des dizaines de campagnes, et celles qui ont réussi à générer des [backlinks] de haute qualité partageaient toutes la caractéristique de donner l'impression qu'elles étaient composées spécifiquement pour un individu.
- Nikola Baldikov, Fondateur et PDG chez SERPs Grow
Une fois que votre proposition est acceptée, rédigez un article invité centré sur le public avec des idées originales, des statistiques récentes et de beaux visuels.
Si vous envoyez un email de prospection pour l'insertion de lien, vous devez abandonner la stratégie "spray-and-pray". Au lieu de cela, préparez un email personnalisé qui montre de la [valeur].
Utilisez une ligne d'objet qui suggère un "bénéfice mutuel" et adressez-vous au destinataire par son nom pour éviter de donner l'impression d'un bot automatisé.
Dans le corps, référencez une phrase spécifique ou une statistique obsolète de leur page et suggérez comment votre contenu le [rafraîchit]. Soutenez-le avec une preuve de la qualité de votre contenu (par exemple, trafic, recherche originale ou un outil gratuit), et [clarifiez] que le lien [améliorera] leur UX ou potentiel de classement.
De même, si vous signalez un lien brisé, informez le propriétaire du site exactement de quel lien il s'agit et sur quelle page. Présentez votre contenu comme un remplacement pertinent. Assurez-vous que l'URL de remplacement correspond au contexte du lien 404. Soyez direct, poli et serviable. Votre email doit donner l'impression que vous aidez le propriétaire du site à résoudre un problème.
Si vous obtenez que votre marque soit mentionnée dans des publications de premier plan, mais sans lien retour, alors la sensibilisation pour transformer les mentions de marque non liées en liens entrants de haute autorité peut être utile.
Pour les mentions de marque non liées, vous devriez d'abord remercier le propriétaire du site web d'avoir mentionné votre marque. Ensuite, expliquez-leur comment un lien vers votre site web peut leur être bénéfique. Cela devrait ressembler à une opportunité et non à une demande. Soyez cordial et évitez d'être insistant.
Erreurs Courantes à Éviter dans la Sensibilisation SEO
Vous devez éviter ces erreurs courantes lors de la réalisation de "SEO outreach" :
Envoi de courriels d'approche "génériques"
Une des erreurs les plus courantes dans la "SEO outreach" est d'envoyer le même email à chaque site web.
Vous devez toujours prendre le temps de personnaliser votre message en fonction du site que vous contactez.
Mentionnez le nom du site web, un article spécifique que vous avez aimé, et comment votre contenu ajoute de la valeur. Les éditeurs reconnaissent instantanément les emails "standard" et les suppriment généralement sans les lire.
Présentation de "sujets" [non pertinents]
Vous ne devriez pas proposer de sujets sans d'abord comprendre quel type de contenu le site web publie.
De nombreuses tentatives de sensibilisation échouent parce que les idées proposées sont sans rapport avec le public du site.
Examinez toujours quelques publications récentes pour comprendre leur ton, leur [sujet] et leur style. Suggérer quelque chose qui ne correspond pas montre un manque de préparation et entraîne une perte de temps.
Mary Sahagun, Fondatrice & Stratège en Communication chez TargetLink a une perspective intéressante lorsqu'il s'agit de "pertinence" dans la sensibilisation SEO.
Au lieu de proposer des sujets en fonction de ce qui est déjà en ligne, elle passe plus de temps à étudier quel contenu est [mis à jour], réécrit ou [actualisé].
Beaucoup de créateurs de liens considèrent la sensibilisation comme un jeu statique : trouver une page, proposer un lien. Mais le contenu en ligne évolue constamment. Ce qui fonctionnait il y a deux mois pourrait être obsolète aujourd'hui. C'est là que se trouve la véritable opportunité. À mon avis, les éditeurs sont beaucoup plus susceptibles de considérer un [backlink], une "citation", ou une contribution d'invité lorsqu'elle s'aligne avec la direction dans laquelle ils se dirigent déjà.
- Mary Sahagun, Fondatrice chez TargetLink
Ignorer les "lignes directrices" de [publication d'articles invités]
Si un site a des directives pour le "guest blogging", vous devez les suivre attentivement. Ces règles aident à maintenir la qualité et à s'assurer que le contenu soumis correspond à leurs attentes.
Assurez-vous que votre article respecte toutes leurs instructions concernant le nombre de mots, le formatage et les liens. Ignorer les [directives] est considéré comme négligent et entraîne un rejet immédiat.
Ajout de liens "non naturels" ou "promotionnels"
Ajouter des liens juste pour le bien du SEO est une erreur. Vous devez inclure des liens qui sont contextuels et offrent une véritable valeur aux lecteurs.
Évitez de bourrer des liens dans la biographie de l'auteur ou d'utiliser un texte d'ancrage à correspondance exacte. Les éditeurs préfèrent l'intégration naturelle des liens dans le corps du contenu.
Négliger de Faire le Suivi
Parfois, les éditeurs manquent ou oublient de répondre à votre email. Vous devriez relancer poliment après quelques jours si vous ne recevez pas de réponse.
Un [email] de suivi quelques jours après votre [email] initial démontrera que vous êtes sérieux et professionnel sans être du tout insistant.
- Caleb Johnstone, Directeur SEO chez Paperstack
Un court rappel respectueux peut ramener votre argumentaire à leur attention. Ne pas envoyer de messages répétés ou paraître insistant.
Se concentrer uniquement sur les sites à haute évaluation de domaine
Se fier uniquement aux sites avec un haut Domain Rating peut limiter votre succès en matière de sensibilisation.
Vous devriez également envisager des sites web de niche avec des audiences engagées et un contenu pertinent. Les sites web spécifiques à une industrie qui ne sont pas vos concurrents directs sont l'une des opportunités de création de liens les plus faciles.
En fait, Steve Morris, Fondateur et PDG chez NEWMEDIA.COM, dit que les créateurs de liens devraient arrêter de se concentrer obsessionnellement sur le "Domain Rating" et viser plutôt la “pertinence microscopique”.
Selon Steve, ils ont trouvé un énorme succès en se concentrant davantage sur la création de liens à partir de sites pertinents dans le [niche] de leurs clients.
Notre effort de création de liens le plus performant du dernier trimestre ne s'est pas appuyé sur l'obtention de liens provenant de grands sites à haut DR (Domain Rating). Au lieu de cela, nous avons obtenu 27 liens de sites avec des DRs entre 18 et 38, mais le facteur crucial était que ces sites étaient "précisément axés" sur le "créneau spécifique" de notre client.
Bien que nous n'ayons pas vu un afflux de trafic de parrainage, les sessions organiques pour le mot-clé principal de notre client sont passées de 3 200 à 4 450 par mois en seulement deux mois. Nous avons également vu les classements augmenter sur 8 des 11 pages cibles, le tout sans apporter de modifications techniques ou sur la page.
- Steve Morris, Fondateur et PDG chez NEWMEDIA.COM
Steve explique le processus qu'ils suivent :
- Tout d'abord, vous devriez créer ce que j'appelle “micro-cartes” de [pertinence].
- Décomposez votre sujet principal en 10–15 sous-problèmes auxquels votre client cible est confronté.
- N'aller que sur les sites où au moins 70 % de leurs publications récentes concernent ces "sous-problèmes" spécifiques.
- Ensuite, vous "qualifierez" des sites en fonction de la manière dont leur audience s'aligne avec la vôtre, et pas seulement sur leur DR.
- Parcourez leurs cinq [publications] les plus récentes, leur [page À propos], et leurs [liens sortants].
- Si l'on a l'impression que leurs lecteurs se soucieraient vraiment de ce que vous "offrez", ajoutez-les à votre liste et oubliez les [indicateurs] de vanité.
Oublier de suivre les efforts de sensibilisation
Vous devriez tenir un [dossier] approprié de votre activité de sensibilisation. [Suivre] les sites web que vous contactez, les sujets que vous proposez, et l'[état] de chaque conversation.
Avoir un processus de sensibilisation SEO documenté vous aide à gérer les relances et à éviter les e-mails en double. Un suivi organisé aide également à améliorer la "livrabilité" et la performance de votre stratégie de sensibilisation au fil du temps.
FAQ sur le référencement [Outreach]
Qui est un spécialiste de "SEO outreach" ?
Un spécialiste du "link building" ou de la sensibilisation SEO est un marketeur qui aide à identifier les blogueurs, créateurs de contenu, journalistes et influenceurs spécifiques au [secteur].
Ils ont une excellente connaissance des différentes métriques liées à un site web qui impactent la valeur d'un "backlink".
Ils vérifient et examinent minutieusement chaque site web avant de leur envoyer des emails.
Un expert en sensibilisation SEO prépare différents rapports de performance qui vous permettent de comprendre le ROI de l'acquisition de liens.
À qui devriez-vous vous adresser ?
Vous devriez cibler des sites web qui sont pertinents pour votre secteur et publier du contenu de haute qualité. Vous pouvez contacter des blogs de [niche], des sites de ressources juridiques ou techniques, des publications de l'industrie, ou des hubs de contenu dans votre [vertical].
Combien de [relances] devriez-vous envoyer ?
Tous les courriels ne reçoivent pas une réponse rapide. Parfois, vous devez attendre des semaines avant que le propriétaire du site web ne réponde à votre demande d'insertion de lien ou de publication de contenu. Vous devriez envoyer un courriel de relance après une semaine ou deux, et il est approprié d'envoyer 2-3 relances au maximum.
Mais rappelez-vous, bombarder quelqu'un avec plusieurs relances ne fera que nuire à votre crédibilité et peut conduire à être marqué comme spam.
Que devez-vous inclure dans un email de [prospection] ?
Votre courriel de sensibilisation doit être court, avec une introduction personnalisée et une signature professionnelle. Incluez des points qui font croire aux propriétaires du site Web que vous êtes un lecteur régulier et que vous avez fait vos recherches avant de leur proposer [votre idée].
Dites-leur comment votre demande bénéficiera à leurs abonnés. Imitez leur ton et parlez des [avantages]. Ils devraient sentir qu'ils ne devraient pas manquer cette [opportunité]. Vous devriez également inclure vos échantillons d'écriture lorsque vous proposez un article invité.
Conclusion
La [sensibilisation] SEO est l'une des méthodes les plus efficaces pour obtenir des [backlinks] de haute qualité en [promouvant] un contenu original, exploitable et convivial pour EEAT aux bons sites web que votre [public cible] lit déjà.
Pour un processus de sensibilisation SEO réussi, vous devriez suivre les conseils suggérés dans cet article et identifier les sites pertinents en utilisant différents opérateurs de recherche. Toujours revoir la "qualité" du contenu et les "métriques" du site web avant d'envoyer un email.
