Savoir comment promouvoir votre site web en ligne est la compétence en marketing digital la plus importante à avoir de nos jours. Les gens consomment du contenu en ligne à travers de multiples canaux, il est donc essentiel de planifier à l'avance comment vous allez les atteindre. Vous devez également prendre en compte les besoins de Google et d'autres moteurs de recherche. Si les robots des moteurs de recherche ne trouvent pas votre entreprise, presque personne d'autre ne le fera. Suivre les meilleures pratiques SEO est tout aussi crucial que de rédiger du contenu de qualité et d'optimiser votre site web pour la vitesse.

En fait, le marketing digital réussi demande beaucoup d'effort et une stratégie complexe. Dans cet article, nous avons rassemblé un tas de conseils sur comment promouvoir un site web en ligne, de la recherche de mots-clés au suivi des statistiques de performance.

1. Faites des recherches de mots-clés

Les gens utilisent le langage de différentes manières lorsqu'ils recherchent des informations dans les moteurs de recherche. Les mots-clés sont les termes et expressions qu'ils saisissent dans la barre de recherche de Google avant d'exécuter une requête. L'objectif de la recherche de mots-clés est de trouver des mots-clés populaires pertinents pour votre entreprise et de créer du contenu ciblé qui se classera naturellement pour ce terme. Lorsque vous avez vos mots-clés cibles, vous pouvez les intégrer dans des articles de blog, des titres, des descriptions et des pages statiques sur votre site.

Vous pouvez commencer la recherche de mots-clés manuellement. Entrez des termes pertinents dans la barre de recherche et consultez les recherches associées que Google et Bing recommandent en bas de chaque page de résultats de recherche. Il existe également des outils en ligne que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche de mots-clés. Les deux meilleurs sont le planificateur de mots-clés de Google AdWords et l'explorateur de mots-clés de Moz.com. Ils ne suggèrent pas seulement des mots-clés mais fournissent également des retours indicateurs clés tels que le volume mensuel, la difficulté, le CTR organique, et d'autres. Ci-dessous, vous pouvez voir les suggestions de mots-clés de Moz.com pour le terme "marketing digital", pour le marché américain.

2. Créer du Contenu de Qualité

Commencer un blog et créer du contenu de qualité est de plus en plus important pour le SEO. Google a mis l'accent qualité du contenu en tant que facteur de classement depuis un certain temps. La récente mise à jour de l'algorithme Google Hummingbird est considérée comme le changement le plus significatif depuis 2001. Elle déplace l'accent des mots-clés cibles vers la pertinence contextuelle. Bien que les mots-clés soient toujours importants, vous ne pouvez plus ignorer le contenu de qualité. De nos jours, vous devez maîtriser l'art du storytelling si vous voulez que les moteurs de recherche vous trouvent. Google Webmasters propose également un excellent Directive sur la qualité qui détaille les principes à suivre si vous voulez que votre contenu soit bien classé.

La qualité du contenu est également un facteur clé sur les réseaux sociaux qui persuade les utilisateurs de partager vos publications ou de suivre votre compte. Le marketing viral, par exemple, est impensable sans fournir à votre audience du contenu captivant. Cependant, rendre votre contenu intéressant ou spirituel ne suffit plus. Une haute lisibilité est tout aussi cruciale, car les utilisateurs ont tendance à quitter votre site s'ils trouvent votre contenu trop compliqué. La lisibilité devient également un grande partie de l'algorithme de classement de Google. Il existe un certain nombre d'outils avec lesquels vous pouvez vérifier la lisibilité de votre contenu, tels que l'application Hemingway. En règle générale, visez la 9ème année ou moins, car des textes plus complexes posent des problèmes à de nombreux utilisateurs d'Internet.

3. Optimisez le contenu pour les extraits optimisés de Google

Vous pouvez également optimiser votre contenu pour apparaître dans les Extraits Optimisés de Google. Les Extraits Optimisés sont des blocs en surbrillance en haut des pages de résultats de recherche. Ils ont trois types principaux :

1. paragraphes
2. listes
3. tableaux


Par exemple, voici à quoi ressemblent les Extraits en vedette pour la requête de recherche "meilleure recette de cheesecake". Bien que la section "Les gens demandent aussi" ne fasse pas partie officiellement des Extraits en vedette, elle les suit fréquemment sur les pages de résultats de recherche.

Vous ne pouvez pas officiellement marquer votre contenu comme un Extrait en vedette, car Google les détermine de manière programmatique. Cependant, si vous recherchez des Extraits en vedette existants dans votre marché de niche, vous pouvez faire quelques suppositions sur le type de contenu que Google préfère.

Les recherches collectées par Moz.com affirment que la plupart des Extraits Optimisés proviennent de pages classées dans le top 10, mais pas nécessairement en tant que #1. Les titres utilisent fréquemment un format interrogatif (« comment ? », « quoi ? », « lequel ? ») ou incluent une comparaison (« vs », « versus », « comparé à »). Les articles de type liste avec des instructions, comme la recette ci-dessus, apparaissent également fréquemment dans les Extraits Optimisés. Rechercher manuellement sur Google peut vous donner des aperçus utiles sur la façon de promouvoir votre site web dans les moteurs de recherche.

4. Inclure et optimiser les images

Utiliser des images accrocheuses est crucial si vous souhaitez captiver vos visiteurs. Surtout, alors que les réseaux sociaux axés sur l'image tels qu'Instagram et Pinterest deviennent de plus en plus populaires de nos jours. Il est également plus facile pour les lecteurs de parcourir rapidement vos articles de blog et articles si vous entrecoupez occasionnellement le texte avec des images. Vous pouvez utiliser vos propres photos, des statistiques, des captures d'écran, des infographies ou des photos libres de droits. Pixabay, Unsplash et Pexels sont des exemples de sites de photos libres de droits de qualité où vous pouvez télécharger des images sans redevance gratuitement.

Il est important d'optimiser vos images pour le web également. Aujourd'hui, plus de la moitié de vos visiteurs naviguent sur votre site depuis un appareil mobile. Les images volumineuses se chargent lentement sur mobile, alors compressez toujours vos images avec des outils comme TinyPNG ou TinyJPG. Si vous avez déjà un site web fonctionnel, vous pouvez également utiliser SEOptimer pour trouver les images qui nécessitent une optimisation. Vous devez simplement exécuter l'outil de rapport de SEOptimer et descendre jusqu'à la section "Optimize Images" où vous trouverez une liste d'images mal optimisées.

N'oubliez pas non plus de prêter attention à l'accessibilité. Ajoutez toujours des balises alt, des descriptions et des titres aux images, car les personnes utilisant des lecteurs d'écran ne peuvent pas y accéder autrement. De plus, l'accessibilité est également importante pour Google, surtout si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche d'images.

5. Construire des Backlinks Solides

Il était une fois, le SEO était tout au sujet des liens. Bien que les choses aient beaucoup changé depuis les premiers jours de Google, les backlinks sont toujours essentiels si vous souhaitez promouvoir votre site web en ligne avec succès. Les backlinks ou liens entrants sont des liens qui pointent d'autres pages web vers votre site. D'autre part, les liens sortants sont des liens qui pointent de votre site vers d'autres pages web. Les backlinks ne sont pas seulement importants parce que les visiteurs sont dirigés vers votre site web, mais ils sont également un facteur décisif clé des moteurs de recherche.

Un lien quelconque ne sera cependant pas bon pour le SEO. Google prend en compte les éléments suivants lorsqu'il évalue un backlink :

  • Le backlink doit provenir d'un site web pertinent avec un contenu similaire.
  • Il est préférable que le lien provienne d'un site de haut rang et/ou faisant autorité. Les backlinks provenant de domaines utilisant l'extension .edu, .gov ou .org sont très fiables aux yeux des moteurs de recherche.
  • Il est préférable que le texte d'ancre contienne vos mots-clés (par exemple, "conseils en marketing digital" est un meilleur texte d'ancre que "cliquez ici").
  • Il devrait s'agir d'un lien dofollow, ce qui signifie que la balise HTML associée ne doit pas contenir l'attribut rel="nofollow".

La meilleure façon d'obtenir des backlinks est de recevoir des liens naturels. Cela se produit lorsque d'autres pages se lient à votre site parce que vous avez un contenu génial. Outre les liens naturels, vous pouvez obtenir des liens de sensibilisation en contactant d'autres sites Web dans votre niche et en leur demandant d'ajouter des liens vers votre site Web. Il existe quelques méthodes éprouvées pour faire cela de manière persuasive :

  • Demandez aux webmasters de créer des liens vers votre contenu de haute qualité et pertinent qui cible le même public. Les infographies, statistiques, analyses, livres blancs sont particulièrement adaptés ici.
  • Publiez des articles en tant qu'invité sur des sites web influents dans votre niche. De nombreux sites web de haut rang tels que Entrepreneur, Forbes et Hubspot offrent des opportunités pour les blogueurs invités.
  • Si vous avez un produit, demandez à des blogueurs populaires ou à des influenceurs de le critiquer en échange d'un échantillon du produit, d'un bon de réduction ou d'une rémunération.
  • Soumettez votre contenu à des annuaires en ligne tels que Google My Business, Bing Places et Pages Jaunes. Voici une excellente liste par Wix.com d'annuaires en ligne où vous pouvez promouvoir votre site web.

6. Promouvoir le contenu de manière constante sur les réseaux sociaux

De nombreux visiteurs de sites Web arrivent de nos jours via les réseaux sociaux. En fait, la confiance est la nouvelle monnaie à l'ère numérique, ce qui est l'une des raisons de la popularité des réseaux sociaux également. Les gens font plus confiance à leurs amis qu'aux moteurs de recherche ou aux publicités, donc ils sont plus enclins à suivre les liens partagés par des personnes qu'ils connaissent. Par conséquent, il est crucial de promouvoir votre site Web sur les réseaux sociaux de manière constante.

Choisissez quelques chaînes qui correspondent bien à votre public. Il n'y a pas de règle générale ici. Cela nécessite un peu d'expérimentation pour déterminer ce qui fonctionne pour votre entreprise. Gardez uniquement votre profil sur un site de médias sociaux s'il génère des prospects et des ventes. Il y a quelques indicateurs vous pouvez utiliser pour évaluer le succès d'un canal de médias sociaux, tels que le trafic de référence, les taux de clics et la portée totale. Par exemple, voici l'une des pages d'analytique de Twitter avec les impressions et le taux d'engagement sur 4 semaines.

La publication régulière est également importante si vous souhaitez promouvoir efficacement votre site web sur les réseaux sociaux. Il existe plusieurs outils d'automatisation des réseaux sociaux et de génération de leads que vous pouvez utiliser pour automatiser certaines tâches telles que la planification des publications. Les plus populaires sont Hootsuite, Buffer et Crowdfire. Cependant, ne le faites pas excessivement, car les sites de réseaux sociaux ont commencé à prendre au sérieux l'utilisation agressive des bots.

7. Publiez du contenu diversifié sur les réseaux sociaux

Bien que la plupart des gens pensent que le contenu en ligne se limite à des articles, des billets de blog et d'autres contenus textuels, le web social est tout au sujet de rich media. Cela fait référence à tous les types de contenus avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir, tels que les vidéos, les audios, les applications intégrées, les sondages et les gifs. Outre les rich media, les éléments visuels tels que les images, les mèmes et les animations augmentent également l'engagement sur les réseaux sociaux. En somme, si vous souhaitez rapidement augmenter votre nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, proposez aux utilisateurs un contenu aussi diversifié que possible.

Heureusement, les sites de médias sociaux disposent de plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour créer du contenu varié sans beaucoup de connaissances techniques. Pensez aux filtres Instagram, aux sondages Twitter et à la plateforme de diffusion vidéo en direct Facebook Live comme exemples. Des plateformes de blogging populaires telles que WordPress et Medium vous permettent également d'ajouter du contenu riche comme des vidéos Youtube, des tweets et des liens en vedette sur votre site. Lorsque vous planifiez comment promouvoir votre site Web en ligne, n'oubliez jamais les outils offerts gratuitement par les sites de médias sociaux.

8. Lancer des campagnes publicitaires sociales ciblées

Les sites de médias sociaux ne proposent pas uniquement des outils gratuits, cependant. Si vous disposez d'un budget pour cela, vous pouvez également envisager de lancer une campagne publicitaire ciblée sur les réseaux sociaux. Toutes les plateformes de médias sociaux disposent d'options publicitaires qui vous permettent d'atteindre des audiences ciblées, en fonction des données liées à leur démographie et à leur comportement. Cependant, avant de commencer une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, il est préférable de déterminer quels sites de médias sociaux votre public utilise. Ci-dessous, vous pouvez voir la comparaison du Pew Research Center concernant utilisation des réseaux sociaux en 2018:

Les statistiques ci-dessus concernent les États-Unis, mais vous pouvez trouver des données similaires relatives à tout autre pays ou région. Si vous connaissez la démographie de vos visiteurs de site web, vous pouvez rapidement décider quelle plateforme de médias sociaux est la meilleure pour vous. La plupart des sites de médias sociaux vous permettent de créer différents types de publicités, il est donc judicieux d'examiner les possibilités avant de lancer votre campagne. Par exemple, Facebook vous permet de créer des publicités photo, vidéo, carrousel et diaporama, entre autres options.

9. Construire une Communauté

Si vous souhaitez maîtriser comment promouvoir votre site web en ligne, vous devez comprendre le comportement de votre audience. Construire une communauté autour de votre marque est probablement l'une des meilleures façons de le faire. En fait, une communauté est semblable à avoir un groupe de discussion que vous pouvez interroger sur n'importe quoi, à tout moment. En plus de suivre et d'analyser les données comportementales, avoir une communauté peut également vous aider à vendre plus de produits à une base de clients fidèles.

Appartenir à une communauté ajoute également une valeur supplémentaire à vos clients. Cela est particulièrement vrai si vous gérez votre entreprise dans l'industrie du savoir. Les conseils entre pairs, les nouvelles connexions et les options de réseautage sont considérés comme extrêmement précieux de nos jours. Le sentiment d'appartenance augmente également la confiance de vos clients en votre marque et les incite à promouvoir votre site web auprès de leurs amis. Vous pouvez gérer votre communauté sur votre propre site web ou utiliser des outils externes tels que les groupes Facebook ou LinkedIn. Par exemple, voici à quoi ressemble la communauté SEO de Moz.com hébergée sur leur propre domaine :

10. Impliquez les utilisateurs avec des newsletters ciblées

Les campagnes de newsletter sont l'une des méthodes les plus populaires du marketing digital. Il existe un certain nombre d'outils d'email marketing allant de MailChimp à Email Octopus avec lesquels vous pouvez automatiser vos campagnes. Ces dernières années, cependant, les boîtes mail des gens sont devenues surchargées de newsletters (souvent non sollicitées). Ainsi, les marketeurs par email doivent trouver des moyens de ne pas être perçus comme des spammeurs et d'attirer l'attention de leur public. Segmenter les listes de marketing par email est une méthode éprouvée pour augmenter les taux d'ouverture et de clic. Ci-dessous, vous pouvez voir les résultats de La recherche de MailChimp à propos du succès des campagnes de newsletters segmentées :

Comme vous pouvez le voir, les campagnes de newsletters segmentées présentent de bien meilleurs résultats dans toutes les métriques mesurées. Le taux de clics supérieur de 100,95 % est un résultat particulièrement impressionnant. La plupart des outils de marketing par courriel disposent d'outils de segmentation de liste intégrés auxquels vous pouvez accéder directement depuis leur interface. Vous pouvez segmenter vos listes d'emails sur plusieurs critères, tels que :

  • démographie,
  • taux d'engagement (par exemple, taux de clics, taux d'ouverture),
  • localisation,
  • comportement passé (par exemple, achats précédents, montant dépensé, date du dernier achat),
  • intérêts personnels,
  • résultats d'enquêtes,
  • etc.

11. Utilisez la publicité sur les moteurs de recherche

La publicité au coût par clic (PPC) proposée par les moteurs de recherche présente de nombreux avantages, tant pour les grandes que les petites entreprises en ligne. Elle vous permet de décider de chaque aspect de la promotion de votre site web sur Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche. Vous pouvez lancer une campagne publicitaire sur un moteur de recherche même avec un budget minimal. Le coût moyen par clic sur Google Ads est inférieur à 1,00 $, par exemple. En raison des coûts faibles, il est également judicieux de commencer vos campagnes avec un budget d'essai pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise.

Les plateformes de publicité sur les moteurs de recherche, telles que Google Ads et Bing Ads, vous permettent de cibler vos campagnes en fonction de l'audience et du contenu. Avec le ciblage d'audience, vous pouvez utiliser des données démographiques et comportementales pour sélectionner les spectateurs. D'autre part, avec le ciblage de contenu, vous pouvez spécifier des sujets, des emplacements et des mots-clés de contenu pour filtrer les utilisateurs. Vous pouvez également choisir parmi différents formats de publicité tels que les annonces textuelles, les annonces responsives, les annonces image, les annonces vidéo, et d'autres. Les options offertes par la publicité sur les moteurs de recherche sont pratiquement infinies. Il existe plusieurs astuces que vous pouvez utiliser pour augmenter encore les taux de conversion de vos campagnes. Par exemple, vous pouvez ajouter des appels à l'action à vos annonces, les lier à des pages de destination correspondantes, etutilisez des techniques de rédaction spécifiques également.

12. Suivre les statistiques de performance

Pour savoir comment promouvoir votre site Web en ligne, vous devez constamment suivre les résultats de vos efforts de marketing. Le paysage du web change incroyablement vite et votre entreprise doit s'adapter au marché en évolution. La stratégie qui a fonctionné l'année dernière ne fonctionnera pas nécessairement à l'avenir. Pour maintenir la dynamique, vous devez analyser de manière persistante plusieurs facteurs tels que :

  • quelles sources de trafic apportent le plus de visiteurs,
  • quels sujets aboutissent aux articles de blog les plus populaires,
  • quels mots-clés apportent le plus de visibilité,
  • sur quels sites de médias sociaux vous êtes le plus populaire,
  • quelles campagnes publicitaires ont les meilleures performances,
  • où la majorité de vos visiteurs viennent,
  • etc.

Heureusement, il existe plusieurs outils analytiques que vous pouvez utiliser pour mesurer la performance de votre site. Vous pouvez ajouter des outils d'analyse web tels que Google Analytics à votre site web avec un seul script. Ils vous permettent de suivre les données démographiques des utilisateurs, la localisation, le comportement, l'activité, les taux de rebond, le trafic de référence et d'autres données.

Vous pouvez également utiliser les outils d'analytique des sites de médias sociaux pour mesurer le succès de vos campagnes sur les médias sociaux. Des outils d'audit SEO tels que SEOptimer peuvent également vous aider à analyser votre stratégie de moteur de recherche.

Conclusion

Il faut beaucoup d'effort et de dévouement pour comprendre comment promouvoir votre site web en ligne. Vous devez rassembler des connaissances sur le comportement de vos visiteurs, suivre les tendances, produire du contenu de qualité, mener des campagnes publicitaires et de newsletter, construire une base de fidèles abonnés, et plus encore. Les bons outils et techniques peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de marketing numérique. En comprenant votre position sur le marché et vos opportunités, vous pouvez constamment ajuster votre stratégie marketing pour obtenir les meilleurs résultats.