Points Clés
- L'optimisation de "Search Everywhere" aide les marques à rester visibles sur toutes les plateformes de recherche.
- Les consommateurs utilisent en moyenne 6 points de contact pour faire des recherches sur les produits, et 50% s'appuient sur 4+ canaux.
- 61% des utilisateurs d'Instagram se tournent vers Instagram pour la découverte de produits et 43% de la génération Z utilisent TikTok comme principal outil de recherche.
- Google est toujours en tête, générant 63% du trafic référent, mais le parcours de recherche est désormais multi-plateforme.
- Le "SEO" et le "SEO-Everywhere" travaillent ensemble pour accroître la visibilité sur la recherche, les réseaux sociaux, les avis et les outils d'IA.
Il y a quinze ans, si vous aviez besoin d'une réponse ou cherchiez un produit, vous alliez directement sur Google. Aujourd'hui, ce parcours est bien plus complexe et implique plusieurs points de contact numériques différents.
La façon dont les gens recherchent des [informations], des [produits] et des [entreprises] a fondamentalement changé.
Ceci est principalement dû à l'essor de différentes plateformes numériques comme les sites de médias sociaux, les forums d'utilisateurs, les sites de streaming vidéo et les outils d'IA (ChatGPT, Gemini, etc.)
Par exemple, imaginez que vous êtes sur le marché pour un ensemble de nouveaux pots et poêles en céramique Caraway.
Vous pourriez commencer votre recherche de produit sur TikTok pour voir une "courte revue" du [ensemble] que vous avez en tête ou vous pourriez utiliser YouTube pour voir des "revues plus approfondies".
Ensuite, vous pourriez passer à Reddit pour obtenir encore plus d'opinions non filtrées, et enfin atterrir sur un moteur de recherche traditionnel comme Google ou un outil d'IA comme ChatGPT pour [comparer] les options avec d'autres marques.
Alors que le paysage de la recherche évolue, nos stratégies de marketing doivent [évoluer].
Les "marques" doivent être visibles sur chaque plateforme que leurs clients utilisent pour découvrir, comparer et prendre des décisions.
C'est la réflexion derrière une nouvelle approche du marketing de recherche appelée [Search Everywhere Optimization].
Ce guide expliquera ce qu'est l'optimisation "Search Everywhere", comment elle s'appuie sur le SEO traditionnel, et fournira un cadre étape par étape pour [l']implémenter dans votre entreprise.
En comprenant et en appliquant ces principes, vous pouvez vous assurer que votre marque apparaît non seulement sur les moteurs de recherche, mais partout où vos clients recherchent ces jours-ci.
Qu'est-ce que l'optimisation "Search Everywhere" ?
L'optimisation de la recherche partout (également appelée SEvO) est le processus d'optimisation de la visibilité d'une marque sur toutes les plateformes et canaux où les clients potentiels pourraient "chercher" des informations.
Cela inclut les "moteurs de recherche" traditionnels, les réseaux sociaux, les sites d'eCommerce, les plateformes d'avis, et les outils d'IA générative.
L'objectif est de créer une présence de marque fluide et cohérente tout au long du parcours d'achat.
Mais pourquoi est-ce important ? Et pourquoi les marques et entreprises devraient-elles avoir une stratégie de "Search Everywhere Optimization" ?
Eh bien, selon Porch Group Media, il y a quinze ans, les consommateurs utilisaient en moyenne 2 "points de contact", et seulement 7% comptaient sur plus de quatre. Aujourd'hui, la moyenne est passée à 6 "points de contact", avec 50% des consommateurs utilisant plus de quatre "canaux" pendant leur parcours d'achat.
L'avantage de "Search Everywhere Optimization" est qu'il vise à [construire] la confiance et l'influence partout où la recherche se produit, au lieu de se concentrer uniquement sur la génération de trafic depuis Google.
Cette stratégie reconnaît que les consommateurs modernes utilisent plusieurs points de contact avant de convertir, et chacun d'eux représente une opportunité d'engager et de communiquer avec un prospect.
Ce qui rend l'optimisation pour "Search Everywhere" difficile, ce sont les ressources nécessaires pour optimiser pour différents canaux, cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises.
Et non, une "approche au fusil de chasse" consistant à utiliser le même matériel sur chaque plateforme ne fonctionnera pas.
Pour garantir un meilleur classement sur ces plateformes, il est important de déployer du contenu spécifiquement [conçu] pour cette plateforme, et ne pas simplement blanchir tout avec le même matériel. Les utilisateurs interagiront différemment, selon la plateforme qu'ils utilisent, et la stratégie doit être adaptée pour [refléter] cela.
- Odi Caspi, Expert en "marketing digital" et Fondateur de Happy PPC
2 Piliers de l'Optimisation de Recherche Partout
Pour mettre en œuvre efficacement l'optimisation de recherche partout, il est utile de catégoriser les points de contact numériques en deux types principaux : expériences gérées et expériences acquises.
Comprendre cette distinction vous permet de "prioritiser" vos efforts et d'allouer les ressources plus efficacement.
Expériences Gérées
Les "expériences gérées" sont les propriétés en ligne où vous avez un contrôle direct sur le contenu et sa présentation.
C'est ici que vous pouvez créer le récit de votre marque sans interférence extérieure.
Par exemple, les newsletters par email sont un excellent moyen de développer le message de votre marque. Et si vous n'utilisez pas actuellement l'email, vous passez à côté d'une énorme opportunité d'interagir avec des [clients] et clients potentiels.
Vos propres expériences gérées sont également celles sur lesquelles vous devriez concentrer l'essentiel de votre attention et de votre temps.
Les exemples d'expériences gérées incluent :
- "Votre site web officiel" et "blog"
- Profils "réseaux sociaux" de l'entreprise (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
- Listes de produits sur des plateformes eCommerce comme Amazon
- Pages de la boutique d'applications pour vos applications mobiles
- "Newsletters" par email
Sur ces plateformes, vous êtes responsable de tout, de la conception visuelle et du message à l'expérience utilisateur et aux "appels à l'action".
Expériences acquises
Les expériences "gagnées", parfois appelées expériences influencées, sont les points de contact où votre marque est discutée par d'autres.
Vous n'avez pas de contrôle direct sur ces conversations, mais elles sont incroyablement influentes pour "façonner" la perception publique et "construire" la confiance.
Par exemple, si vous souhaitez vraiment vérifier la perception des utilisateurs de votre marque ou de vos produits, tapez simplement "(votre entreprise) reddit" et cliquez sur les résultats dans le SERP. Vous verrez rapidement l'opinion du public sur votre produit ou entreprise.
Des exemples d'autres expériences acquises incluent :
- Avis des clients sur des sites comme Yelp, G2 ou Amazon
- Discussions dans des forums en ligne comme Quora
- Mentions et avis par des personnes sur YouTube ou TikTok
- Articles tiers et guides de comparaison
- Résumés générés par IA dans des outils comme ChatGPT ou les "Aperçus IA" de Google
Bien que vous ne puissiez pas dicter ce qui est dit dans ces espaces, vous pouvez certainement influencer le récit.
En encourageant les "critiques positives", en participant à des "conversations pertinentes" et en créant un "contenu précieux" que d'autres citent, vous pouvez bâtir une solide "réputation" dans les canaux auxquels votre public accorde le plus de confiance.
Une autre forme de placement acquis est les mentions dans la presse. Bien que cela ne soit pas à 100% sous votre contrôle, vous pouvez toujours dicter ce qui est dit sur votre marque lors de la mise en place d'une campagne de relations publiques.
Lorsqu'une "citation d'expert" apparaît dans un "média à haute autorité", elle passe par plusieurs points de contact (SERPs traditionnels, Aperçus IA, médias d'information, fils sociaux, et même ensembles de données LLM). Cela signifie que les mentions RP ne renforcent plus la présence de la marque, mais elles deviennent partie intégrante de la stratégie globale.
- Pilar Lewis, Associée en Relations Publiques chez Marketri
Canaux d'optimisation de "Search Everywhere"
L'écosystème de recherche moderne est vaste.
Une stratégie réussie nécessite d'optimiser pour une variété de canaux où votre audience est active.
SEO traditionnel
Les moteurs de recherche "traditionnels" comme Google et Bing sont encore "fondamentaux" pour toute stratégie numérique.
Rand Fishkin de Moz et SparkToro a déclaré dans l'un de ses articles de blog, que Google à lui seul réfère 63% de tout le trafic web. Et nous avons également précédemment trouvé quelques [informations] de Higher Visibility selon lesquelles 79,8% des gens préfèrent encore Google ou Bing pour des [recherches] [informatiques] générales.
Alors oui, il pourrait y avoir 5 autres plateformes qui sont le "nouveau joujou" mais rien ne vaut le bon vieux SEO traditionnel lorsqu'il s'agit de générer du trafic organique.
Les pratiques de base du SEO telles que la création de "backlinks" de haute qualité, l'assurance que votre site est techniquement solide, et la création de contenu utile sont importantes pour l'optimisation pour les moteurs de recherche traditionnels.
Nous n'allons pas discuter de la façon d'optimiser pour les moteurs de recherche dans cet article, car consultez ces ressources utiles pour en savoir plus :
- SEO "On-Page" : [Qu'est-ce que] c'est et [comment] améliorer les facteurs de classement ?
- [Que sont] les backlinks et [comment pouvez-vous] les obtenir ?
- [Quelle doit être] la longueur d'un article de blog ?
- [Comment créer une carte] complète des sujets pour le SEO
Médias sociaux
La recherche de SproutSocial montre que près de 61% des presque 2 milliards d'utilisateurs mensuels d'Instagram utilisent la plateforme pour trouver leur prochain achat, en faisant un excellent canal pour la "découverte [de] produits".
De plus, SQ Magazine a constaté que 43% de la Génération Z aux États-Unis identifient TikTok comme leur principal outil de recherche, dépassant Google et Instagram.
Les plateformes sociales ont évolué en "outils" puissants de recherche et de découverte.
Chaque plateforme sociale nécessite une approche différente basée sur le comportement des utilisateurs et l'algorithme propre de la plateforme.
Par exemple, même si YouTube est techniquement une plateforme sociale, c'est aussi le deuxième moteur de recherche mondial. Certaines des principales façons d'optimiser pour le SEO de YouTube incluent l'optimisation des titres de vidéo, des descriptions et des transcriptions avec des mots-clés [pertinents] est essentielle.
Et sur Pinterest, vous avez besoin d'images de "haute qualité", de descriptions de pins "riches en mots-clés" et d'un épinglage [constant] pour générer un trafic [significatif].
Bien que nous ne puissions pas discuter des stratégies exactes pour chaque plateforme de médias sociaux dans cet article de blog, n'hésitez pas à consulter ces ressources utiles pour optimiser chacun des principaux canaux sociaux :
- SEO YouTube 101 : Comment être trouvé sur YouTube
- Le guide ultime du référencement TikTok
- Marketing Pinterest : [Comment] multiplier par 5 votre portée organique
- Comment construire une "stratégie de marketing" Instagram [organique]
Plateformes d'IA
Les outils d'IA générative comme ChatGPT, Perplexity AI et Microsoft Copilot deviennent rapidement des sources de référence pour les réponses.
Par exemple, un petit propriétaire d'entreprise à la recherche d'un outil CRM pourrait utiliser Google AI Overviews pour [établir une liste restreinte] de quelques fournisseurs de logiciels potentiels.
De même, quelqu'un cherchant le meilleur plombier à Austin pourrait utiliser ChatGPT pour obtenir quelques recommandations.
Bien que ces plateformes ne génèrent pas toujours de trafic direct, elles sont puissantes pour "construire la notoriété" de la marque.
Alors, comment [optimiser] pour ces moteurs de réponse IA ?
Eh bien, nous avons récemment écrit un article entier sur [comment] [se] classer dans les "Aperçus" de l'IA, n'hésitez pas à le consulter.
Mais les principaux points à retenir sont les suivants :
- [Construire] une solide réputation de marque grâce à un contenu "de haute qualité" et [autoritaire] (E-E-A-T).
- [Créer] du contenu structuré avec des mots-clés en "langage naturel" et des sections FAQ.
- [Utiliser] le balisage de schéma pour rendre votre contenu plus facilement interprétable par les grands modèles de langage (LLMs).
Dhawal Shah de 2Stallions Digital Marketing Agency, l'a également résumé succinctement :
L'optimisation du moteur génératif (GEO) sera la norme. Cela signifie un contenu clair, structuré et faisant autorité que les modèles d'IA peuvent facilement analyser, [faire] confiance et citer dans des réponses conversationnelles. Le contenu ne servira pas seulement les lecteurs, mais aussi les moteurs de recherche et les LLMs.
- Dhawal Shah, co-fondateur et directeur général de 2Stallions Digital Marketing Agency
Pas sûr si votre site est optimisé pour les "aperçus AI de Google", ChatGPT, Gemini ou Claude ?
Effectuez un audit gratuit avec SEOptimer pour voir la [lisibilité] LLM de votre site web.
Nous avons récemment lancé une série de vérifications GEO, y compris :
- LLMs.txt
- Rendu Javascript (Lisibilité LLM)
- Schéma d'Identité
- Citations et Trafic [d'Aperçu] de l'IA
Sites de "critique" et de "shopping"
Pour le "eCommerce" et les entreprises locales, les sites d'avis et de shopping sont des canaux de recherche cruciaux.
Pour les entreprises basées sur des produits, en particulier les marques de type DTC, Amazon peut être un point de contact essentiel pour que les gens découvrent vos produits. Des titres de produits riches en "mots-clés", des descriptions détaillées et un grand nombre d'avis positifs sont essentiels pour la visibilité.
Par exemple, quelqu'un intéressé par "l'apprentissage" de votre produit pourrait utiliser les avis Amazon pour décider d'acheter ou non votre produit.
Pour les "entreprises locales", des plateformes comme Google Business Profile et Yelp sont essentielles pour la "recherche locale". S'assurer que les informations de votre entreprise sont exactes et encourager les avis clients peut avoir un impact significatif sur la visibilité locale que ces plateformes fournissent.
Le "Search Everywhere Optimization" [remplacera-t-il] le SEO ?
Non, l'optimisation "Search Everywhere" ne remplacera pas le SEO traditionnel. Au lieu de cela, elle se construit dessus.
Vous pouvez considérer le "SEO" traditionnel comme juste un sous-ensemble de l'Optimisation de Recherche Partout.
Donc non, le SEO n'est pas "mort" et l'optimisation de la recherche partout ne prendra certainement pas sa place.
Les principes fondamentaux du SEO sont plus importants que jamais. Ces pratiques sont ce qui permet à votre contenu d'être découvert et [d'être] approuvé par les algorithmes des moteurs de recherche et les modèles d'IA générative.
La "différence" clé entre ces deux termes de marketing est le [champ] d'application.
Le "SEO" traditionnel s'est historiquement concentré sur le classement sur Google. L'optimisation du "Search Everywhere" reconnaît que le parcours client n'est plus linéaire et que la visibilité est nécessaire sur des dizaines de différentes surfaces de recherche.
En combinant les deux, vous créez une stratégie résiliente et complète qui répond à votre audience où qu'elle soit.
Comment l'optimisation "Search Everywhere" et le SEO [travaillent] ensemble
Le SEO et l'optimisation "Search Everywhere" sont des stratégies complémentaires qui créent un puissant effet "flywheel".
Une "base solide" en [SEO] traditionnel rend votre marque plus susceptible d'apparaître dans des canaux acquis et influencés.
Par exemple :
- Un article de blog bien optimisé et faisant autorité est plus susceptible d'être cité par des plateformes d'IA comme ChatGPT dans leurs réponses.
- Un contenu bien classé sur Google peut être réutilisé en vidéos engageantes pour YouTube ou TikTok, élargissant ainsi sa portée.
- Une forte présence de marque construite à travers les réseaux sociaux et les sites d'avis envoie des signaux positifs à Google, pouvant potentiellement améliorer vos classements.
Cela dit, examinons un cadre que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre pour l'[optimisation de recherche partout].
Conseils d'optimisation pour "Search Everywhere"
1. Créer un "persona" d'acheteur idéal
Avant de pouvoir optimiser pour votre audience, vous devez la comprendre.
Commencez par développer des "personas" d'acheteurs détaillés qui décrivent leurs objectifs, défis et comportements de recherche.
Pour cela, vous devez aller au-delà des données démographiques traditionnelles et creuser comment ils utilisent différentes plateformes pour trouver des informations.
Si vous avez des équipes de vente et de support client, parlez-leur car elles ont des [informations] précieuses et directes sur les questions et les points de douleur de vos clients.
2. Cartographier le "parcours d'achat"
Cartographiez comment vos personas passent de la "découverte" à la prise d'une [décision] d'achat.
Voici trois questions que vous pouvez vous poser pour chaque étape du parcours (par exemple, "sensibilisation", "considération", "décision") :
- Quelles "questions" posent-ils ?
- Quelles "plates-formes" utilisent-ils pour trouver des [réponses] ?
- Quels "formats de contenu" préfèrent-ils (par exemple, articles, vidéos, [critiques]) ?
Cette carte révélera où votre marque doit être présente et quel type de contenu vous devez créer pour [répondre] aux utilisateurs à chaque point de contact.
3. Créer du contenu pour [répondre] aux acheteurs là où ils [cherchent]
Utilisez votre "carte de parcours" pour guider votre stratégie de contenu.
Si votre public utilise YouTube pour comparer des produits, créez des "critiques vidéo" détaillées.
Si ils se tournent vers Reddit pour des "retours" honnêtes, participez de manière authentique dans les subreddits pertinents.
Vous pouvez également réutiliser votre contenu principal sous différents formats pour chaque plateforme.
Donc, si vous produisez déjà des vidéos YouTube, vous pouvez facilement réutiliser celles-ci en utilisant des outils d'IA comme Klap ou SendShort pour créer des vidéos courtes pour [Shorts], [Instagram Reels], et vidéos TikTok.
Nous réutilisons le contenu principal en formats plus courts et natifs pour les plateformes (carrousels, [courts], [stories]), mais nous gardons le même message, les mêmes accroches et mots-clés afin que les gens puissent nous “reconnaître” à travers les canaux.
Les plus grandes victoires sont venues de l'alignement de tous les canaux sur la même intention au lieu de traiter le SEO, le local et le social comme des projets séparés.
- Dominik Poppe, PDG chez The New View
Et un article de blog "longue" peut devenir une newsletter par email, une infographie sur Pinterest, ou une série de vidéos TikTok.
Chez SEOptimer, nous envoyons fréquemment des newsletters par e-mail partageant des [informations] issues de [publications] de blog spécifiques. Comme cet e-mail que nous avons envoyé il y a quelques semaines sur la façon dont les agences peuvent vendre des services GEO :
4. Optimisez Votre Canal Principal “Possédé”
Votre site web est toujours votre actif géré le plus important.
Si vous voulez gagner en ligne, vous devez vous assurer qu'il offre une "excellente expérience utilisateur".
Cela signifie qu'il doit se charger rapidement, être facile à naviguer et être fiable.
Vous pouvez commencer par utiliser Google's PageSpeed Insights pour vérifier vos Core Web Vitals et identifier les [problèmes] de "performance".
Une autre chose que vous pouvez faire est d'incorporer des [signaux] de [confiance] comme des [témoignages] de clients et des [badges] de sécurité pour vérifier la crédibilité de votre entreprise et de votre site.
Une entreprise qui fait cela très bien est Manscaped, elle met en avant de manière visible les "avis des utilisateurs" sur son site.
Et ce ne sont pas seulement les marques internet qui peuvent "bénéficier" de cela.
Les "entreprises locales" comme les "plombiers", "avocats", "médecins", etc. peuvent facilement réutiliser leur [avis Google] et les intégrer sur leur site.
Si vous écrivez des articles de blog (et vous devriez le faire si ce n'est pas déjà le cas), vous pouvez ajouter des informations claires sur l'auteur pour renforcer la crédibilité et améliorer les scores E-E-A-T.
Une entreprise qui le fait vraiment bien est NerdWallet. Chacun de leurs articles de blog est rédigé par un expert dans le domaine des "finances personnelles".
Et chaque publication inclut la bio de l'auteur, ses [références], et des liens vers leurs profils sociaux.
5. Optimiser les "autres canaux"
Le dernier conseil est de renforcer votre présence sur les autres canaux que votre audience utilise.
Cela implique ce qui suit :
- Assurez-vous que votre biographie communique clairement qui vous êtes et ce que vous faites. Utilisez un "branding" cohérent et liez vos pages les plus importantes.
- Répondez aux commentaires et questions sur les réseaux sociaux et dans les forums.
- Demandez activement aux clients satisfaits de laisser des avis sur des plateformes comme Google, Yelp, ou des sites spécifiques à l'industrie. Les avis positifs sont une preuve sociale puissante.
FAQ sur l'optimisation de "Search Everywhere"
Quels sont les principaux défis de la mise en œuvre de "Search Everywhere Optimization" ?
Les plus grands défis comprennent des ressources limitées ("temps", "budget", "talent") et la difficulté de suivre les performances sur plusieurs plateformes.
Si vous manquez de ressources pour vous concentrer sur tous vos canaux, commencez par vous concentrer sur les 2-3 où votre public est le plus actif et où vous avez le plus de succès/portée.
Par exemple, si vous ne conduisez pas plus de trafic depuis Instagram que depuis Pinterest, concentrez-vous sur Instagram à la place.
Comment mesurez-vous le succès de l'optimisation "Search Everywhere" ?
La meilleure façon de mesurer le succès de l'Optimisation de la Recherche Partout est à travers Google Analytics. C'est simplement parce que vous pouvez avoir une bonne idée du succès de vos efforts de marketing à travers tous vos canaux.
Les outils d'analyse spécifiques à la plateforme comme YouTube Studio ou TikTok Insights sont uniquement utiles pour "mesurer" les résultats d'une plateforme spécifique, donc ils ne fourniront pas une image cohérente des résultats.
Le "SEO" est-il mort et l'optimisation de la recherche partout le remplace-t-elle ?
Non, le SEO n'est pas mort et l'optimisation de la recherche partout ne le remplace pas.
Les principes fondamentaux de la création de contenu "de haute qualité" et "autoritaire" ainsi que de la construction d'une présence en ligne "réputable" sont plus cruciaux que jamais.
Conclusion: [L'avenir] de la "recherche" est partout
Le paysage numérique continuera de changer, mais une chose est certaine : le "parcours client" n'est plus une seule ligne droite.
Pour réussir, les marques doivent aller au-delà d'une mentalité centrée sur Google et adopter une stratégie conçue pour la façon dont les gens [recherchent] réellement aujourd'hui.
En établissant une présence solide sur chaque plateforme utilisée par votre audience, vous créez une stratégie résiliente qui non seulement "génère du trafic" mais aussi [construit] une confiance et une loyauté durables.
Les marques qui gagneront à l'avenir seront celles qui se présenteront de manière cohérente, avec le "bon message", au "bon endroit", au "bon moment".
