Les "liens sponsorisés" sont une partie courante du web moderne, apparaissant dans les résultats de recherche, les articles, les critiques de produits et le contenu des réseaux sociaux. Ils sont utilisés pour promouvoir des produits ou services en échange d'un paiement ou d'une autre forme de compensation.
Bien que les liens sponsorisés soient largement utilisés, leur rôle est souvent mal compris, en particulier lorsqu'il s'agit de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Les "liens sponsorisés" sont-ils simplement des publicités, ou fonctionnent-ils comme backlinks réguliers? Influencent-ils les "classements de recherche", et que se passe-t-il s'ils sont utilisés de manière incorrecte?
Les propriétaires de sites Web, les spécialistes du marketing et les éditeurs ont peut-être rencontré des liens sponsorisés auparavant sans comprendre pleinement comment ils "fonctionnent".
Les "placements payés", les "relations d'affiliation" et le "contenu sponsorisé" suivent chacun des directives spécifiques, et gérer ces liens correctement peut aider à éviter des problèmes de SEO inutiles.
Ce guide explique ce que sont les "sponsored links", comment les reconnaître, comment ils diffèrent des "organic links", et l'impact qu'ils ont sur le SEO, y compris s'ils passent du link equity et comment ils doivent être balisés correctement.
Que sont les "Sponsored Links"?
Les "liens sponsorisés" sont des hyperliens qui sont payés. Cela implique une transaction où un échange significatif de valeur (généralement de l'argent, mais parfois des biens ou des services) se produit entre un propriétaire de site web et un annonceur en échange d'un placement de lien.
Les liens sponsorisés sont conçus pour diriger le trafic d'un site à un autre, généralement dans le but de générer des ventes, des prospects ou de la notoriété de marque.
Il est important de noter que Google a des politiques très strictes concernant les "liens payants".
Pour maintenir l'intégrité de leurs résultats de recherche, ils exigent que tout lien qui est acheté ou vendu soit qualifié.
Cela signifie dire aux moteurs de recherche que ce lien est là en raison d'un "accord commercial".
Ceci est généralement fait en utilisant un attribut HTML spécifique connu sous le nom de balise sponsorisée (que nous aborderons en détail plus tard).
À quoi ressemble un lien sponsorisé ?
Un lien sponsorisé peut sembler différent selon l'endroit où vous le trouvez. Il y a trois principales façons de les identifier :
1. Visuellement sur les moteurs de recherche
Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, les premiers résultats en haut de la page sont souvent des publicités payantes.
Google indique clairement ceux-ci avec le mot "Sponsored" en texte gras au-dessus de l'URL. Ce sont des annonces de recherche payantes.
2. Visuellement sur les "Websites"
Sur les blogs ou les sites d'actualités, les liens sponsorisés peuvent ressembler à des "liens texte" réguliers.
Cependant, les éditeurs incluront généralement une clause de non-responsabilité en haut de l'article indiquant, "Ce post contient des liens d'affiliation" ou "Contenu sponsorisé."
Comme NerdWallet, qui a une bande de texte claire avec un avertissement sur leur relation avec certaines des entreprises et produits qu'ils [discutent] dans leur [article].
3. Techniquement dans le Code
Pour un robot d'exploration de moteur de recherche, un lien sponsorisé semble différent d'un lien standard en raison de l'attribut rel="sponsored".
- [Lien] standard : <a href="https://example.com">Visitez Example</a>
- [Lien] sponsorisé : <a href="https://example.com" rel="sponsored">Visitez Example</a>
Ce petit bout de code supplémentaire est invisible pour l'utilisateur mais indique à Google que le lien a été payé.
Types de "Sponsored Links"
Tous les liens sponsorisés ne servent pas le même "objectif". En fonction de vos "objectifs" marketing, vous pourriez rencontrer ou utiliser différents formats.
Voici les quatre types les plus courants de liens sponsorisés :
- Annonces de recherche payantes
- Contenu sponsorisé
- Liens d'affiliation
- Liens sponsorisés par des influenceurs et des éditeurs
Annonces de recherche payante
Ce sont la forme la plus reconnaissable de liens sponsorisés.
Les plateformes comme Google Ads et Bing Ads permettent aux entreprises d'enchérir sur des "mots-clés" spécifiques.
Lorsque un utilisateur recherche ce mot-clé, le lien de l'entreprise apparaît tout en haut ou en bas de la page des résultats de recherche.
Ce sont des liens "Pay-Per-Click" (PPC).
Vous payez uniquement lorsqu'un utilisateur clique réellement sur le lien. Ils sont incroyablement efficaces pour générer un trafic immédiat et cibler les utilisateurs qui sont prêts à acheter.
Contenu sponsorisé
Ceci est souvent appelé publicité native.
Dans ce scénario, une marque paie un éditeur pour créer un article ou une vidéo qui met en avant leur produit.
L'intégralité du contenu est sponsorisée, et les liens dans ce contenu pointant vers le site web de la marque sont considérés comme des "liens sponsorisés".
Par exemple, la capture d'écran ci-dessous est un article de blog de Buzzfeed qui est sponsorisé par une autre entreprise.
Liens d'affiliation
Le marketing d'affiliation est une industrie massive. Dans ce modèle, un propriétaire de site web (l'affilié) "promote" un produit ou service en utilisant un lien de suivi unique.
Si un visiteur clique sur ce lien et effectue un achat, l'affilié gagne une commission.
Parce que l'affilié reçoit une compensation financière pour le parrainage, ce sont techniquement des liens payants.
Google exige que les liens d'affiliation soient marqués avec l'étiquette "sponsored" (ou l'attribut rel="nofollow") pour indiquer la relation commerciale.
Liens "sponsorisés" par les "influenceurs" et les "éditeurs"
Cette catégorie couvre les mentions sur les réseaux sociaux et les placements de liens directs. Si une marque envoie une paire de chaussures gratuite à un blogueur de mode en échange d'un lien vers leur magasin, c'est un lien sponsorisé.
Même si l'argent n'a pas changé de mains, l'échange de marchandises constitue un paiement.
Liens Sponsorisés vs Liens Organiques
La principale différence entre les liens sponsorisés et organiques est l'intention et l'acquisition. Voici un tableau utile montrant les différences :
| Type de lien | Intention | Acquisition | Valeur SEO |
|---|---|---|---|
| Liens organiques (Liens éditoriaux) | Un propriétaire de site Web [lien] vers votre contenu parce qu'il [croit] qu'il est précieux, faisant autorité ou pertinent pour ses lecteurs. | [Gagné] naturellement. Vous ne l'avez pas demandé, et vous ne l'avez pas payé. | [Élevé] |
| Liens sponsorisés | "Trafic", "visibilité" et "exposition" à de nouveaux "publics". | "Acquis" par une transaction. Vous avez payé de l'argent ou fourni de la valeur pour obtenir le placement. | Faible |
Que se passe-t-il lorsque vous cliquez sur un lien sponsorisé ?
Du point de vue d'un utilisateur, cliquer sur un lien sponsorisé donne exactement la même impression que de cliquer sur un lien "organique". Vous êtes dirigé vers une nouvelle page web.
Cependant, en coulisses, quelques étapes supplémentaires se produisent :
- Suivi : L'URL contient généralement des paramètres de suivi (comme les codes UTM ou les identifiants de clic). Cela permet à l'annonceur de voir exactement d'où vient le visiteur.
- Coût : S'il s'agit d'une annonce PPC, l'annonceur est facturé dès que le clic se produit.
- Attribution : Si l'utilisateur achète quelque chose, les codes de suivi garantissent que l'éditeur ou l'affilié obtient le crédit (et la commission) pour la vente.
Impact des "liens sponsorisés" sur le SEO
C'est la question la plus courante que se posent les spécialistes du marketing : Est-ce que ces "liens" payants aident réellement mon SEO ?
La réponse est nuancée.
Les "liens sponsorisés" [affectent-ils] le classement ?
Directement ? Non.
Les algorithmes de Google sont conçus pour ignorer les "liens payants" lors du calcul des classements.
Si vous payez pour un lien et le marquez correctement avec rel="sponsored", Google ne transmettra pas de PageRank ou d'autorité à votre site.
Ceci est intentionnel. Si les liens payants comptaient pour le classement, les entreprises avec les plus gros budgets achèteraient simplement leur chemin vers la position #1, ruinant la qualité des résultats de recherche.
Cependant, ils peuvent avoir un effet positif indirect.
- Trafic : Les liens payants dirigent les visiteurs vers votre site. Si ces visiteurs interagissent avec votre contenu, lisent vos articles de blog et les partagent, ce comportement utilisateur signale la [pertinence].
- Exposition : Un article sponsorisé met votre marque devant un nouveau public. Certaines de ces personnes pourraient aimer suffisamment votre contenu pour y faire un lien de manière organique depuis leurs propres sites plus tard.
Les "liens sponsorisés" peuvent-ils nuire à votre site web ?
Oui, si utilisé incorrectement.
Google considère que l'achat de liens qui transmettent le PageRank est une violation de leurs "politiques anti-spam". Cela est connu sous le nom de link scheme.
Si vous payez pour un lien et que l'éditeur n'ajoute pas le tag sponsorisé (le faisant ressembler à un lien "naturel" [organique]), vous essayez de manipuler le système.
Si Google détecte cela, ils peuvent émettre une pénalité manuelle contre votre site, entraînant la chute de vos classements ou supprimant entièrement votre site des résultats de recherche.
Meilleures pratiques pour utiliser les "liens sponsorisés" en toute sécurité ?
L'utilisation de "liens sponsorisés" est une stratégie marketing légitime, à condition de suivre les règles.
Voici comment rester en sécurité et utiliser correctement les liens "sponsorisés" :
Toujours Divulguer
Si vous êtes l'éditeur, indiquez clairement sur la page que le contenu est "sponsorisé". Cela renforce la confiance avec vos lecteurs et respecte les réglementations légales.
Utilisez les bons attributs
Assurez-vous que tout lien payant dans le code HTML utilise rel="sponsored" ou rel="nofollow".
Surveillez vos "backlinks"
Si vous engagez une agence pour créer des liens pour vous, assurez-vous qu'elle n'achète pas de liens "dofollow" sur des réseaux douteux. Cela peut faire plus de mal que de bien.
Heureusement, vous pouvez facilement surveiller les changements de votre profil de "backlink" en utilisant notre outil de surveillance de "backlink".
Notre outil vous montre tous les nouveaux liens et les liens perdus de votre site et vous pouvez vérifier si chacun est Nofollow ou Dofollow.
Concentrez-vous sur la "pertinence"
N'achetez que des placements sponsorisés sur des sites web qui sont pertinents pour votre industrie.
Un lien vers votre site web de boulangerie depuis un blog de réparation automobile semble "spammy" et apporte un trafic de basse qualité.
Qu'est-ce que l'attribut rel=”sponsored” ?
En 2019, Google a introduit l'attribut rel="sponsored". Avant cela, les webmasters utilisaient rel="nofollow" pour tout ce qu'ils ne voulaient pas que Google prenne en compte, y compris les annonces payantes et le contenu généré par les utilisateurs.
Le tag sponsorisé vous permet d'être plus précis. Il indique à Google que vous approuvez ce lien suffisamment pour le mettre sur votre site, mais il est là en raison d'un "accord commercial".
Vous pouvez utiliser la balise dans votre HTML comme ceci :
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Texte du lien</a>
Note : Si vous utilisez WordPress ou d'autres plateformes CMS, il y a souvent une simple case à cocher pour "Marquer comme sponsorisé" lors de l'ajout d'un lien, vous n'avez donc pas toujours besoin de toucher au code.
Les "liens sponsorisés" transmettent-ils l' "équité des liens" ?
L'équité de lien, souvent appelée link juice, est la valeur et l'autorité qui passent d'une page à une autre par le biais d'un hyperlien.
Les liens "sponsorisés" ne transmettent pas l'équité des liens.
Lorsque l'attribut rel="sponsored" est appliqué, il agit comme un panneau d'arrêt pour le flux d'autorité.
Google voit le lien, le parcourt pour découvrir la nouvelle page, mais ne donne pas à la page de destination de points pour cela dans l'algorithme de classement.
C'est pourquoi acheter des liens uniquement pour l'autorité SEO est un mauvais investissement. Vous devriez acheter des liens sponsorisés pour le trafic direct et la visibilité de la marque qu'ils fournissent, pas pour le "jus de lien".
FAQ
Quelle est la différence entre les liens sponsorisés et payants ?
Il n'y a effectivement aucune différence. Les "liens payants" est le terme général pour tout lien acquis par paiement. Les "liens sponsorisés" est la terminologie spécifique que Google utilise pour l'attribut (rel="sponsored") appliqué à ces liens payants.
Les liens sponsorisés sont-ils mauvais pour le SEO ?
Non, ils ne sont pas mauvais pour le SEO s'ils sont correctement balisés. Ils ne fournissent simplement pas un "boost" de classement direct.
Ils peuvent devenir mauvais uniquement si vous essayez de cacher le fait qu'ils sont payés (en utilisant des balises dofollow), ce qui risque une pénalité Google.
Les liens sponsorisés peuvent-ils être indexés par Google ?
Oui. Google explore toujours les liens sponsorisés pour découvrir de nouveaux contenus et comprendre la structure du web. Ils ne les utilisent simplement pas comme un vote d'autorité pour les calculs de classement.
Les "liens sponsorisés" comptent-ils comme des [backlinks] ?
Oui, ils comptent techniquement comme des "backlinks". Mais ils n'ont pas la même valeur SEO que les "backlinks" organiques.
Les liens d'affiliation sont-ils considérés comme des "liens sponsorisés" ?
Oui. Puisque vous gagnez de l'argent grâce au trafic ou aux ventes générés par les liens d'affiliation, ils sont de nature commerciale. Les directives de Google indiquent que les liens d'affiliation doivent être marqués avec le tag sponsorisé.
Tous les liens payants [doivent-ils] être marqués comme sponsorisés ?
Oui. Tout lien où de l'argent, des biens ou des services ont été échangés doit être marqué avec rel="sponsored" ou rel="nofollow" pour se conformer aux politiques anti-spam de Google.
Conclusion
Les "liens sponsorisés" sont un outil puissant dans la boîte à outils du "marketeur digital". Ils offrent un moyen de contourner la lente progression de la croissance organique et d'attirer immédiatement l'attention sur vos produits ou votre contenu.
Ne considérez pas les liens sponsorisés comme un raccourci vers les classements SEO. Ce chemin mène à des pénalités.
Au lieu de cela, considérez-les comme un mécanisme pour le trafic, la [marque], et la génération de prospects.
En respectant les "meilleures pratiques" et en utilisant correctement le "sponsored tag", vous pouvez construire une stratégie de "marketing" diversifiée, saine et efficace qui satisfait à la fois vos clients et les moteurs de recherche.
Si vous menez actuellement des "partenariats payants" ou des "campagnes d'affiliation", prenez un moment aujourd'hui pour auditer vos liens. S'assurer que vous utilisez les attributs corrects est une petite étape qui protège la "santé à long terme" de votre site web.
