Un listicle est — comme cela semble — un blog ou une publication sociale qui contient plusieurs éléments dans une liste.
Les entreprises comme Buzzfeed ont créé des publications entières à partir de "listicles".
Alors pourquoi les "listicles" sont-ils si populaires ?
Parce qu'ils sont très "partageables", ils se classent dans la recherche Google, et ils ont tendance à convertir les lecteurs en clients s'ils sont bien faits.
De plus, ils peuvent être assez divertissants également.
Pourquoi les [marketers] aiment-ils les [listicles] ?
Si vous êtes ici, je vais supposer que vous n'écrivez pas des "listicles" pour votre propre plaisir.
Je parie que vous voulez créer des "listicles" rapidement et même convertir les lecteurs en clients pour votre produit ou service.
J’ai écrit des articles sous forme de listes sur mon blog Growth Marketing Pro qui se classent dans les premiers résultats sur Google pour des requêtes de recherche extrêmement populaires comme “[meilleur] logiciel de webinaire” et “[meilleur] logiciel de page de destination.”
Je sais de quoi je parle.
Ce sont les raisons pour lesquelles j'aime les "listicles" :
- "Ils sont excellents pour capter l'attention" : Les "listicles" sont faciles à consommer et ils ont tendance à [garder] les gens en train de lire. La psychologie humaine dicte que nous voulons toujours savoir ce qui vient [ensuite].
- Ils sont un excellent moyen de générer du trafic : Les "listicles" génèrent du trafic parce qu'ils sont partageables sur les réseaux sociaux et que les sélections de produits sont très recherchées sur Google. Par exemple, selon l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer, “meilleure TV” est recherché 40 500 fois par mois. “Meilleure application de méditation” est recherché 9 500 fois par mois. Et “meilleurs cadeaux de Noël” est recherché un impressionnant 397 200 fois dans les quatre semaines précédant Noël.
- Ils convertissent: 76% de nos conversions de trafic organique sur notre blog se produisent dans des listicles. C'est parce que vous avez des lecteurs en mode d'achat. Si quelqu'un arrive sur un listicle, il choisit entre des produits ou services — ce qui signifie que vous avez une opportunité de les convertir à votre produit ou service.
7 Conseils pour Écrire des "Listicles"
Ceci est mon processus infaillible pour écrire des "listicles" qui génèrent du trafic et convertissent les lecteurs en clients.
1. Recherche de mots-clés
Je vais supposer que vous voulez que votre liste se classe sur Google.
Si c'est le cas, la première étape pour créer une "listicle" est de faire des recherches de mots-clés. À quoi bon créer une "listicle" sur un sujet que personne ne recherche ?
La recherche de mots-clés semble effrayante et difficile. Ce n’est pas le cas.
Utilisez un outil comme SEOptimer ou Google Keyword Planner pour découvrir des "requêtes" qui sont très recherchées (même quelques centaines de recherches/mois fonctionnent) et ne sont pas trop compétitives.
Ils devraient être dans ou adjacents à votre "niche" afin qu'une fois que vous avez le trafic, vous ayez une chance de convertir ce [trafic] en clients.
J’ai également constaté à maintes reprises que de grandes poches d'opportunités existent dans les "sujets émergents".
Si vous pouvez prendre de l'avance sur une niche en croissance, votre listicle est plus susceptible de se classer que si vous écrivez sur quelque chose de vraiment établi. C'est parce que 1) la concurrence est plus faible et 2) les listicles qui se classent dans des sujets émergents sont plus susceptibles d'obtenir des [backlinks].
Voici quelques exemples de sujets "établis" et de sujets émergents correspondants que vous pourriez envisager d'écrire à la place :
| Sujet "établi" | Sujet "émergent" |
| "Meilleurs" outils SEO | "Meilleurs" outils d'écriture AI |
| "Meilleurs" influenceurs Instagram à suivre | "Meilleurs" influenceurs TikTok à suivre |
| "Meilleurs" bureaux de bureau | "Meilleurs" bureaux pour le télétravail |
| "Meilleurs" exemples de publicités Facebook | "Les meilleurs" exemples de publicités TikTok |
| "Meilleure" nourriture pour chien | "Meilleure" nourriture crue pour chien |
Je trouve qu'il est préférable de faire son propre "brainstorming" pour trouver des sujets émergents. Cependant, si vous voulez utiliser un outil, essayez Exploding Topics ou Google Trends. Cependant, prenez-les tous deux avec un grain de sel. Les sujets émergents avec le plus d'opportunités sont ceux qui ne s'enregistrent même pas encore sur un quelconque outil.
2. [Écrire] une [excellente] introduction
Si vous pouvez accrocher vos lecteurs avec une introduction accrocheuse, ils sont susceptibles de rester pour voir de quoi parle votre liste. Et si vous pouvez tenir la promesse de l'introduction, vous pourriez avoir une conversion.
Les meilleures introductions sont concises, bien écrites, et elles [captivent] votre lecteur. [Rappelez-vous] d'être [conversational], d'utiliser des phrases courtes, et d'utiliser des mots simples.
Au-delà de cela, voici les trois moyens infaillibles pour vous assurer que votre lecteur défile au-delà de l'introduction de votre liste :
- Utilisez la technique de copie "problème-agiter-résoudre": Rappelez-vous, si quelqu'un lit un listicle, il cherche probablement à résoudre un problème ou à trouver la réponse à une question. La meilleure façon de tirer parti de l'état psychologique du lecteur est de reformuler le problème qu'il rencontre probablement (par exemple, « [vous vous demandez probablement comment] écrire un listicle»). Ensuite, soulignez le problème et pourquoi il est si important (par exemple, « [si vous n'écrivez pas de] bons listicles, vous n'obtiendrez probablement pas de trafic sur votre site — je sais cela par expérience.») Enfin, résolvez leur problème (par exemple, «[heureusement pour vous], j'ai écrit des centaines de listicles qui se classent bien dans les recherches Google — continuez à lire pour savoir comment.»)
- Établir la crédibilité: Utilisez vos références pour établir votre crédibilité. Si vous rédigez un "listicle" de produits logiciels, rappelez à vos lecteurs que vous avez travaillé dans l'industrie du logiciel pendant 15 ans, aussi bien dans des startups que dans des entreprises publiques. Si vous rédigez un "listicle" sur la nourriture pour chiens, rappelez au public votre expérience en tant que technicien vétérinaire ou [nutritionniste]. Les gens sont plus enclins à continuer de lire s'ils savent qu'ils reçoivent des conseils d'expert. De plus, établir sa crédibilité est un excellent moyen de respecter les lignes directrices E-E-A-T de Google — ce qui devrait aider votre article à mieux se classer.
- Laissez-les en vouloir plus: Celui-ci est un peu délicat car vous voulez donner à vos lecteurs suffisamment d'informations pour qu'ils sachent qu'ils sont arrivés au bon article. Mais dans certains cas, [en] dire moins est plus. Par exemple, si vous écrivez une liste sur le “meilleurs services de livraison de fleurs” vous pourriez essayer quelque chose comme ceci : “Il existe des centaines d'options pour la livraison de fleurs. Mais elles ne sont pas toutes égales. Je les ai toutes testées. Certains services sont lents, d'autres sont trop chers, et d'autres encore envoient des fleurs fanées et en décomposition. Mais j'ai trouvé deux services qui répondent aux attentes à chaque fois. Continuez à lire pour en savoir plus…”
L'introduction est la partie la plus importante de toute "listicle". Elle établit votre crédibilité en tant qu'auteur et elle (espérons-le) garde les lecteurs sur la page suffisamment longtemps pour [prendre] des mesures (nous y reviendrons plus tard).
3. Obtenez le bon format
Il y a quelques “indispensables” en matière de formatage si vous voulez écrire une [listicle] qui fonctionne.
- [Commencez] votre liste avec un titre accrocheur : Google remplacera votre titre dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) s'il est trop [putaclic], mais cela ne signifie pas qu'il doit être fade. Assurez-vous d'inclure votre mot-clé cible dans le titre et prenez des indices de ce que font les autres articles qui se classent. Peut-être qu'ils utilisent l'année (“2022”) dans le titre ou mentionnent une ou plusieurs des options contenues dans le listicle dans le titre. Prenez note !
- [Écrire] une [excellente introduction] : Nous avons déjà parlé de celle-ci.
- [Listez] vos articles : Utilisez un format numéroté ou à puces et assurez-vous de tirer parti des en-têtes (h2’s et h3’s) afin que les lecteurs et Google puissent facilement parcourir la page pour [obtenir des informations]. N'oubliez pas : Google fonctionne désormais avec l'indexation mobile-first. [Rendez] votre article facilement consultable.
- [Utiliser] les [fonctionnalités] de mise en forme : [Utiliser] le gras, l'italique, le soulignement, etc. pour mettre en évidence des points [importants].
- [Utilisez] une table des matières : Bien que cela ne soit pas nécessaire, une table des matières [aide] les lecteurs à naviguer dans les listes. Les listes ont tendance à être des articles de [forme] longue, donc une table des matières [aide vraiment] à les rendre plus conviviaux pour les lecteurs.
- Utilisez des images : Les gens aiment les listes, et ils aiment encore plus les images. Lorsque vous rédigez une "listicle", assurez-vous d'utiliser des [images] pour [casser] le texte et pour capter l'attention de vos lecteurs.
- Terminer par une conclusion utile et répondre à d'autres questions : Celle-ci est suffisamment importante pour que j'y consacre une section plus loin dans l'article.
4. Soyez différent de ce qui existe
Vous voulez certainement prendre des indices de vos concurrents dans le SERP de Google, mais votre chance de créer un article "bien classé" ou vraiment "partageable" est beaucoup plus élevée si vous ajoutez une touche personnelle.
C'est ce que je veux dire : voyez-vous de [grands] écarts dans les articles de vos concurrents ? Manquent-ils des points clés ou des [détails] sur chaque élément de la liste ?
Par exemple, sur mon blog, Growth Marketing Pro, j'écris beaucoup de résumés de logiciels. J'ai remarqué cependant qu'aucun de mes concurrents n'incluait d'informations sur les clients dans leurs articles. Puisqu'il est utile de savoir quelles entreprises utilisent quels outils logiciels, j'ai commencé à inclure cette information dans mes résumés de logiciels. Et voilà, beaucoup de mes articles ont commencé à se classer au-dessus des concurrents — car les lecteurs et Google trouvaient mes articles plus complets.
Le point est celui-ci : ne vous contentez pas de suivre les Jones. Établissez une nouvelle norme d'excellence pour vos lecteurs et Google.
5. Créer un Plan
D'accord, vous n'avez pas besoin de créer un plan, mais je promets que si vous voulez augmenter votre production de contenu, les plans rendront la création de "listicles" beaucoup plus rapide et facile.
Pourquoi ?
Les grandes lignes vous donnent une chance de regarder votre ensemble concurrentiel et d'inclure des éléments importants. De plus, vous pouvez déterminer l'ordre des opérations dans votre publication :
- Quel est votre nombre de mots souhaité, titre, méta description, etc. ?
- Quels produits allez-vous inclure ?
- Allez-vous inclure des informations sur les prix ou d'autres sous-titres qui distinguent votre [listicle] des autres ?
6. Inclure des "Appels à l'action"
Comme je l'ai dit, vous n'écrivez probablement pas votre [listicle] pour le plaisir.
Vous voulez convertir les lecteurs à votre produit ou service.
Inclure un appel à l'action (CTA) est un excellent moyen d'inciter les lecteurs à passer à l'action pendant qu'ils lisent votre article de liste. Sans CTA, vous comptez sur les lecteurs pour naviguer passivement vers votre page d'accueil et agir eux-mêmes.
Quelques idées pour les [CTA] incluent :
- [Partagez] le [listicle] avec vos amis sur les [réseaux sociaux]
- [Abonnez-vous] à votre blog ou à la [newsletter par email] pour obtenir plus de contenu comme celui-ci
- [Visitez] votre site web ou boutique en ligne pour en savoir plus
- Il y a un million et une [CTA qui fonctionnent]! [Trouver] le bon pour votre audience peut cependant être un peu un défi.
Je vous suggère d'essayer un outil comme Leadpages ou Hello Bar pour créer plusieurs [CTA] et les tester en A/B les uns contre les autres. Les deux outils vous permettent de capturer des emails, d'annoncer des promotions et de tout intégrer avec votre [CRM] ou logiciel de marketing par email.
Où devez-vous inclure des "CTAs" dans votre [listicle] ?
Je suis content que vous ayez demandé !
Incluez des appels à l'action (CTAs) là où c'est approprié tout au long de l'article (sans paraître envahissant). Assurez-vous d'en inclure un près de l'introduction. J'ai constaté que mon taux d'interaction avec les CTA augmente de 9 % en ajoutant un CTA dans les "200 premiers mots" du post. Après tout, même si votre liste est "excellente", tout le monde ne la lira pas en entier.
7. Répondre à d'autres questions et écrire une conclusion utile
Avez-vous remarqué que les meilleurs blogs incluent des questions supplémentaires à la fin d'un "listicle" ?
C'est fait exprès. Remarquez qu'après cette section, j'inclus une section pour « combien d'éléments devrais-je inclure dans mon article de liste ? »
En général, même si vous réussissez le "listicle", les gens auront encore des questions supplémentaires. Si vous y répondez près de la conclusion, vous garderez les utilisateurs sur la page plus longtemps — ce qui augmente votre temps de [visite]. Le temps de [visite] est une métrique que Google utilise pour évaluer votre contenu. Toutes choses étant égales, un article qui garde les utilisateurs sur la page plus longtemps est probablement supérieur à celui qui ne retient l'attention d'un lecteur que pour un court instant. Et Google veut offrir aux utilisateurs le meilleur contenu — sinon ils iraient utiliser Bing ou Yahoo.
Donc, si vous voulez augmenter le [temps] de [séjour], assurez-vous d'inclure des questions supplémentaires à la fin. Celles-ci pourraient être des questions que vous vous posez vous-même. Après tout, si vous vous interrogez, votre audience se [demande] probablement aussi.
Regardez également en bas de la page de résultats de Google. Google y affiche en fait des [FAQ] supplémentaires. Certaines d'entre elles sont généralement de bonnes sections à inclure également dans votre article.
Enfin, assurez-vous de conclure votre article par une "conclusion" utile.
Que vous le croyiez ou non, de nombreux lecteurs font défiler jusqu'à la conclusion en premier pour comprendre si l'article répond effectivement à leur question entièrement. Alors ne perdez pas de "vapeur" à la fin de votre [listicle] !
J'aime reformuler le problème ou la question dans la conclusion, [agiter] en soulignant le problème, puis récapituler les principaux points à retenir de l' "listicle".
Combien d'articles dois-je inclure dans mon "listicle" ?
Certains “experts” vous diront de vous assurer que votre [listicle] contient plus d'éléments que tout ce qui existe déjà. En utilisant cette stratégie, un [listicle] sur “la meilleure formule pour bébé biologique” devrait contenir 15 marques ou plus, étant donné que le premier résultat en a 14.
Cependant, la réalité est plus nuancée.
Pensez au sujet et à votre lecteur. Si vous recherchez le meilleur lait infantile biologique, avez-vous vraiment besoin de plus de 14 résultats ? Je serais plus enclin à rédiger un article plus complet avec seulement 8-10 résultats. Si je suis un parent à la recherche de lait infantile biologique, je préférerais connaître les détails "précis" sur quelques produits plutôt que d'avoir un aperçu "bref" de 30 produits.
Cependant, si le sujet est “meilleurs cadeaux pour la fête des mères” la réponse pourrait être différente.
Dans ce cas, je ne pense pas qu’une liste de 10-12 produits serait vraiment utile. Il y a sûrement des dizaines voire même des centaines de produits qui pourraient être pertinents pour toutes sortes de mamans. L'article #1 par NY Magazine est une liste avec 75 cadeaux. Si je devais rivaliser avec leur autorité de domaine de 91, j'écrirais un article présentant les [meilleurs] 99 ou 101 [cadeaux] pour maman.
Une dernière remarque : j’ai constaté à maintes reprises que les nombres impairs fonctionnent mieux que les nombres pairs pour les [listicles]. Le “top 9” est meilleur que le “top 10.” Les gens sont plus enclins à cliquer sur des nombres impairs dans la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP). Étrange, n’est-ce pas ?
Conclusion
J'espère que cet article a démystifié et simplifié les "listicles" pour vous. Ils se révèlent vraiment être la meilleure façon d'attirer du [trafic], des partages sociaux, des "backlinks" et des conversions si c'est fait correctement.
Si cela est fait "incorrectement", vous allez perdre beaucoup de temps. Quand il s'agit de Google et d'un public internet [capricieux], il vaut la peine de bien le faire.
Rappelez-vous de :
- Faire une recherche de [mots-clés] ou de tendances (pour les sujets émergents)
- Écrire une excellente introduction qui accroche votre lecteur
- Suivre les meilleures pratiques de [mise en forme]
- Ne copiez pas simplement ce qui existe déjà ! Vous gagnerez la faveur de Google et de votre audience si vous faites les choses différemment
- Créer un plan
- [Inclure] des CTAs pour capturer des pistes
- Et écrire une conclusion utile répondant à toutes les questions de vos lecteurs — rendant votre liste le plus complet sur le web
