Lorsque vous avez un problème urgent, préférez-vous qu'un généraliste s'en occupe ou qu'un spécialiste s'en charge ?
Et si vous le pouviez, préféreriez-vous aller chez un spécialiste ou le meilleur spécialiste ?
Je vais supposer que vos réponses sont les dernières. Plus quelqu'un a d'autorité sur son travail, plus de personnes chercheront à obtenir ses conseils, suivront son exemple et répandront la nouvelle.
C’est la même chose avec l'autorité thématique en SEO, c'est pourquoi tant de personnes souhaitent l'atteindre. Après tout, l'autorité thématique est le “vote de confiance” principal de votre site web aux yeux de Google et de tous ceux qui lui font confiance.
Le problème est que tout le monde ne fait pas ce qu'il faut pour devenir un expert en la matière, par quoi je veux dire : créer des cartes de sujets pour un contenu SEO [autoritaire].
Cela demande du travail non seulement de se concentrer sur des termes spécifiques, mais aussi de créer systématiquement un contenu "de haute qualité", "informatif" et "exhaustif" sur un sujet spécifique.
Eh bien, c'était un travail "difficile" – mais plus maintenant. Pas avec les [conseils] que je suis sur le point de partager !
Examinons de plus près ce que sont les [cartes thématiques], pourquoi vous devriez vous en [préoccuper], et comment les appliquer à votre stratégie !
Qu'est-ce qu'une "Topic Map" ? Et pourquoi est-ce important pour le SEO ?
Une carte thématique (ou carte topique) est votre plan directeur pour créer un contenu complet et faisant autorité sur votre site web.
Il s'agit de créer une page centrale “pilier” qui couvre un sujet large, puis de la relier à des contenus “cluster” connexes qui traitent de sous-sujets spécifiques.
Cette approche structurée aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence thématique de votre contenu, évitant ainsi la confusion et améliorant la visibilité de votre site web dans les SERP.
C'est parce que les moteurs de recherche fonctionnent en “associant” un site web à un sujet spécifique.
Essentiellement, le moteur de recherche cherche des connexions entre le contenu d'un site web et les sujets que les gens recherchent, l'aidant à déterminer la pertinence du site pour les [mots-clés] dans ces sujets.
Compris ? Voyons un exemple !
Exemple : Healthline
Prenez un site web comme Healthline par exemple. Healthline présente un bon exemple d'autorité thématique en organisant son contenu pour répondre à différents "sujets" liés à la santé.
Son contenu principal couvre des thèmes généraux comme “les conditions de santé,” offrant des guides complets pour chaque condition qu'ils couvrent.
En plus de cela, Healthline propose une série de contenus groupés, y compris des articles sur des "conditions spécifiques", des "traitements" et des conseils de bien-être.
Cette approche structurée permet aux utilisateurs de trouver facilement des informations sur une gamme de sujets [de santé] et démontre aux moteurs de recherche que Healthline est la source de contenu crédible lié à la santé.
C’est pourquoi Healthline est parmi les 10 premiers résultats chaque fois que vous recherchez quelque chose lié à la santé sur Google. Le nombre de backlinks qu'ils obtiennent et le score E-E-A-T qu'ils doivent avoir aident certainement, mais c’est une histoire pour un autre article.
Comment sont organisées les [Topic Maps] ?
Les cartes thématiques sont organisées en regroupant le contenu [lié] autour d'un thème central, créant ainsi un “réseau d'informations” structuré et interconnecté.
Ils ressemblent souvent à des cartes mentales ; les deux structures visent à organiser et connecter visuellement l'information de manière exhaustive. Par exemple :
Bien sûr, vous pouvez également organiser une carte thématique dans une feuille de calcul, un document Google, ou de toute autre manière que vous préférez. Cependant, cette structure est meilleure en termes de "représentation visuelle" plus [complète].
Je vais vous en dire un peu plus sur la structuration des "topic maps" dans une seconde.
Les nombreux avantages des "Topic Maps"
Bien sûr, les avantages des cartes thématiques vont au-delà de l'aide aux moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre site web.
Voici beaucoup plus de raisons pour lesquelles les "topic maps" [sont importantes] pour le SEO :
- Une carte bien construite vous offre des mois de sujets optimisés pour le SEO pour votre stratégie de contenu. C'est une longue période sans se demander, « Hmmm, sur quoi devrais-je écrire ensuite ?»
- Par conception, votre carte de sujet guidera la création de contenu optimisée pour une "meilleure Expérience Utilisateur (UX)", ce qui est encore un autre contrôle de crédibilité de Google. Le SEO ne concerne pas seulement le fait que les moteurs de recherche explorent et comprennent votre contenu. Il a tout à voir avec l'UX et aide les utilisateurs à trouver rapidement ce qu'ils veulent voir avec une plus grande satisfaction.
- Il vous aide à découvrir encore plus de requêtes de recherche pertinentes que vous pouvez inclure dans votre stratégie à l'avenir. Cela pourrait même vous aider à trouver des "lacunes" dans votre contenu existant – des "lacunes" que vous avez peut-être négligées jusqu'à présent.
- En définissant à l'avance vos sujets et sous-sujets de contenu, les cartes de sujets aident à prévenir la cannibalisation de contenu. Cela se produit lorsque plusieurs pages d'un site web se font concurrence pour les mêmes mots-clés ou des mots-clés similaires. En conséquence, les moteurs de recherche ont du mal à comprendre quelle page est la plus autoritaire sur un sujet spécifique.
- Pas beaucoup de backlinks ? Ce n’est pas un si gros problème lorsque vos cartes thématiques vous aident à établir une autorité thématique. Même si vous êtes en concurrence avec un site Web ayant un "Domain Rating" (DR) très élevé, votre pertinence et autorité thématique peuvent vous aider à prendre le dessus
- Lorsque vous avez beaucoup de contenu sur un sujet spécifique, vous pouvez créer une stratégie de liens internes "impressionnante". Inclure des liens internes intuitivement dans votre contenu garantira que les utilisateurs et les robots d'exploration peuvent le trouver (et l'indexer) facilement.
Maintenant que vous connaissez tous ces avantages, il n’y a absolument aucune excuse pour éviter de créer votre carte de sujets, en commençant [dès que possible] – surtout parce que cela peut être plus facile que vous ne le pensez.
Comment créer une "Topic Map" pour le SEO
Je vais commencer par passer en revue la méthode "à l'ancienne" avant que vous ne puissiez appliquer les "codes de triche", un peu comme apprendre à conduire une voiture manuelle avant de passer à une automatique.
Allez-y et passez-le si vous êtes pressé, mais je vous recommande de rester si vous voulez comprendre pourquoi vous faites ce que vous faites. (C'est généralement de là que vient le meilleur apprentissage.)
Recherchez vos sujets
Il est temps de réfléchir à votre contenu ! Si vous pouviez être une autorité sur n'importe quel sujet, lequel serait-ce ? Ce sera votre mot-clé principal.
Essayez de ne pas aller trop "large" ou trop "étroit" ici.
Par exemple, si vous êtes dans le jardinage, un mot-clé de base comme “jardinage” est trop large. Pensez aux mots-clés principaux compétitifs : trop larges et compétitifs équivaut à plus difficile à classer.
Tandis que devenir trop précis, comme dans quelque chose comme “jardinage vertical d'herbes sur balcons,” présente moins de concurrence et parfois aucune recherche du tout. Pensez à ces mots-clés de longue traîne qui ont à peine du volume à montrer pour eux-mêmes.
Ne savez-vous pas sur quel mot-clé de départ vous concentrer ? Regardez ce que les gens recherchent lorsqu'ils arrivent sur votre site web.
Par exemple, pour SEOptimer, ce sont les mots-clés que les gens recherchent et pour lesquels nous sommes également classés :
(Vous pouvez facilement vérifier cela dans notre Outil de Recherche de Mots-Clés.)
Alternativement, vous pouvez vérifier pour quelles "requêtes" votre site web est classé dans Google Search Console.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, il semble que les gens s'intéressent à un [vérificateur] de sitemap et à un générateur de Robots.txt.
Alors, imaginez que nous voulions couvrir tout ce qu'il y a à couvrir sur Robots.txt, y compris les meilleurs outils (dans lesquels nous ferions un lien vers notre générateur gratuit de Robots.txt).
En commençant par le mot-clé “robots.txt,” nous ferions ensuite des recherches de mots-clés pour trouver des sujets [connexes] pertinents.
En utilisant l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer, voici ce que j'ai trouvé :
J'ai trouvé des termes de recherche très intéressants comme “exemple de robots.txt,” “robots.txt refuser tout,” et “interdire robots.txt.” Je peux faire beaucoup de choses avec ceux-là !
Voici à quoi pourrait ressembler une carte thématique à la fin de la recherche :
- Page pilier : Guide ultime des "Robots.txt". (Le hub où les utilisateurs trouveraient tout ce qui est lié aux robots.txt.)
- Contenu de cluster 1 : [Créer] un fichier Robots.txt
- Contenu de cluster 2 : [Erreurs] que les gens font en [créant] un fichier Robots.txt
- Contenu de cluster 3 : Comment [interdire] les Robots.txt
En reliant ces éléments, je peux créer une structure cohérente autour du sujet principal de robots.txt. Cette structure non seulement aide les utilisateurs à naviguer [en douceur] dans le contenu, mais elle indique également aux moteurs de recherche que nous maîtrisons notre sujet et sommes dignes de confiance.
Audit du Contenu Existant
Si votre site web propose déjà du contenu couvrant votre sujet principal, c’est génial.
Dans ce cas, vous pouvez bénéficier de l'audit du contenu existant afin de [pinpoint] les lacunes et les opportunités :
- Rassemblez une liste de tout le contenu existant sur votre site web lié au sujet principal (par exemple, "[le jardinage] à domicile").
- Évaluer la pertinence de chaque élément par rapport au sujet principal. Identifier le contenu qui s'aligne étroitement avec le thème central du "[jardinage] à domicile".
- Cherchez les lacunes où des sous-sujets essentiels peuvent manquer ou être sous-représentés. Par exemple, s'il y a un contenu limité sur les "conseils de jardinage saisonniers", c'est une lacune.
- Évaluer la qualité du contenu. Le contenu "obsolète" ou de "faible qualité" peut devoir être mis à jour, amélioré ou supprimé. Vous voulez seulement que les crawlers examinent votre contenu à son meilleur. De plus, vérifiez le [focus] des mots-clés de chaque élément et assurez-vous qu'il s'aligne avec la stratégie SEO globale pour le sujet.
- Identifiez le contenu qui pourrait se chevaucher en termes d'informations et de mots-clés principaux. Si plusieurs articles couvrent des sujets similaires, [consolidez] ou [mettez-les à jour] pour plus de clarté. Sinon, vous entrez dans le territoire du "cannibalisme de mots-clés".
- De même, identifiez le contenu "performant" qui pourrait servir de pièces maîtresses dans la carte du sujet. Vous pouvez analyser des métriques telles que les [classements] de mots-clés, ce qui est facile avec le Rank Tracker de rowthBar ou la toute nouvelle intégration de Google Search Console.
Un audit de contenu est parfait en ce qu'il [saves] beaucoup de travail.
Si vous avez quelques "contenus" performants en place, vous n'aurez pas à écrire tout votre contenu à partir de zéro. (Ce qui, si cela se produit, ne serait de toute façon pas un problème avec notre "Générateur d'Articles" AI.)
Après avoir effectué votre audit de contenu, les lacunes que vous avez identifiées peuvent devenir de tout nouveaux sujets dans votre carte de contenu existante.
Structurez Votre Carte de Sujets
Vous avez déjà votre mot-clé de départ, qui est également le sujet de votre ou vos pages piliers. Vous avez aussi vos [clusters] de contenu.
Maintenant, il est temps de les mettre en place. Il existe un certain nombre de façons dont vous pourriez organiser vos "sujets" :
- Utilisez des outils de "mind mapping" comme MindMeister ou XMind pour organiser visuellement et connecter vos sujets de manière hiérarchique et interconnectée.
- Créer une feuille de calcul sur Google Sheets ou Excel avec des colonnes pour les "sujets principaux" et les "sous-sujets". Utilisez des lignes pour représenter les relations entre les sujets pour une vue structurée de votre contenu.
- Utilisez un Google Doc ou un Word Doc pour "esquisser vos sujets et sous-sujets". Utilisez des titres, sous-titres et "puces" pour créer un document structuré qui représente la hiérarchie de votre contenu.
Conseils sur les cartes thématiques pour "rendre" votre vie plus facile
C'était la leçon “longue”. Mais si vous avez envie de passer rapidement à travers la création de votre carte thématique sans sacrifier la qualité, l'IA est là pour vous aider !
Demander à l'IA de faire le "travail lourd"
Parce que chercher des choses sur Google, c'est tellement [2022].
Si vous n'avez pas envie d'identifier manuellement des sujets potentiels, allez sur votre outil d'IA préféré comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.
Ensuite, demandez-lui de créer une carte thématique basée sur votre mot-clé de départ. Par exemple, je lui ai demandé de créer une carte en utilisant le mot-clé de départ “meta descriptions.”
Voici le résultat :
Et tout d'un coup, j'ai une richesse de "contenu de cluster" et de sujets à écrire, et cela ne m'a pris que quelques secondes pour générer !
Pensées Finales
Quel que soit votre méthode choisie, rien de ce qui précède ne dispense de la bonne vieille “réflexion” ! Vous devez connaître le sujet dans lequel vous souhaitez être un expert.
Et, pour réussir, vous devrez toujours vous concentrer sur la création de contenu "unique", "frais" et globalement "meilleur".
Et oui, vous aurez toujours besoin d'une stratégie de "backlink". Mais vous serez surpris de voir à quel point ce sera plus facile une fois que votre contenu attirera les gens.
Construire une carte thématique, c'est comme entretenir son propre jardin de SEO, n'est-ce pas ? Au lieu de courir après les papillons (ou votre public cible), vous les verrez venir à vous : parce que votre contenu est constamment en floraison, et il leur offre tout ce dont ils ont besoin.
