Environ 43% des consommateurs utilisent désormais quotidiennement des outils alimentés par l'IA lorsqu'ils [recherchent] des [marques] ou des entreprises en ligne. (source)
Et Search Engine Land a également rapporté que les "aperçus [d'IA]" ont été affichés sur 13% de toutes les recherches sur ordinateur de bureau aux États-Unis en mars 2025.
Cela ne signifie pas que les moteurs de recherche comme Google deviennent moins pertinents. En fait, des recherches de Higher Visibility montrent que 79% des gens préfèrent encore Google ou Bing pour les recherches d' "informations générales".
L'avenir du SEO et du marketing organique implique l'optimisation à la fois pour Google et pour ces plateformes d'IA générative.
Les outils d'IA générative comme les "AI Overviews" de Google et ChatGPT extraient des informations directement des sites web pour créer des résumés concis.
Pour rester visible, vous devez faciliter la compréhension de votre contenu par l'IA. Et l'une des façons de le faire est d'ajouter un balisage schema à votre site.
Nous savons déjà que le balisage de schéma joue un rôle dans l'aide aux classements de recherche traditionnels. Les données de Backlinko montrent qu'au moins 72 % des pages sur la première page de Google utilisent un type de schéma. Donc, si la plupart des pages les mieux classées utilisent un schéma, cela ne devrait-il pas être un signe révélateur que vous devriez aussi?
Et des recherches de Schema App indiquent que les pages avec "schema" ont reçu un CTR 40% plus élevé que les pages sans.
Mais qu'en est-il des mentions et citations de l'IA ?
En ajoutant un balisage de schéma, vous fournissez aux moteurs de recherche et aux LLMs des informations plus concrètes sur votre entreprise.
Ce guide vous expliquera pourquoi le balisage de schéma est important pour la recherche IA, quels types de schémas sont les plus efficaces et comment implémenter correctement ces balises.
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[Exécuter] l'[audit] gratuitLe rôle du balisage Schema dans la visibilité de l'IA
Les moteurs de recherche d'IA s'appuient sur des données claires et structurées pour interpréter le contenu web avec précision.
Pour les systèmes d'IA comme ChatGPT ou Gemini, les données structurées sont principalement un outil pour comprendre le "sens" et le [contexte] de votre contenu plus rapidement et mieux.
- Ralf van Veen, Spécialiste SEO
Le balisage de schéma donne à votre site cette structure, étiquetant les détails clés afin que les systèmes d'IA puissent facilement comprendre et représenter votre contenu ou entreprise.
Par exemple, si une entreprise locale utilise le balisage de schéma sur son site, elle peut dire à un système d'IA, "Ceci est le nom de notre entreprise, ceci est notre adresse, et voici les services que nous offrons dans notre région."
Même si votre SEO traditionnel est fort, les systèmes d'IA peuvent ignorer votre site au profit de celui avec un balisage de schéma bien mis en œuvre.
Les entreprises qui fournissent des "données structurées" complètes sont plus susceptibles d'être mises en avant et citées dans les réponses générées par l'IA.
Le balisage de schéma peut-il améliorer la visibilité de l'IA ?
Oui, le balisage de schéma peut améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche IA.
Les systèmes d'IA comme ChatGPT privilégient les données "propres" et lisibles par machine lors de la génération de réponses.
Les "données structurées" aident les systèmes d'IA à analyser, valider, [faire confiance], et faire ressortir votre contenu. En donnant la priorité aux données structurées pour les citations d'IA, vous facilitez aux modèles la résolution des entités, la vérification de la paternité, et l'attribution des résumés à votre marque.
- Emily Carter, Responsable de l'équipe de contenu senior chez WebFX
Voici comment le balisage de schéma peut aider votre visibilité AI :
- Augmente potentiellement les citations : Lorsque votre page contient des données structurées bien définies, votre marque a beaucoup plus de chances d'être citée dans les résultats d'IA générative.
- Améliore les connexions entre entités : L'IA peut mieux comprendre les relations entre différentes entités sur votre site, telles que vos produits, services et emplacements.
- Améliore la performance de recherche locale : Le schéma LocalBusiness aide l'IA à comprendre les informations géographiques et contextuelles, rendant votre entreprise plus visible dans les recherches locales alimentées par l'IA.
Je dois mentionner qu'il n'y a pas d'étude à grande échelle montrant que si vous ajoutez un schéma, vous serez cité par les plateformes d'IA.
Cependant, de nombreux guides en ligne suggèrent que le balisage de schéma peut améliorer la probabilité d'être compris et référencé par l'IA.
Quels "types de schéma" sont pertinents pour la "visibilité" de l'IA ?
Bien qu'il existe des centaines de types de schémas, quelques-uns sont particulièrement importants pour optimiser votre site pour la recherche par IA.
Schéma d' "Organization" et de "LocalBusiness"
Ce sont les types de schéma de base que toute entreprise devrait mettre en œuvre.
- Organization schema indique aux systèmes d'IA le nom de votre entreprise, l'adresse, le logo, les coordonnées et les zones desservies. Cela aide à construire l'identité de votre marque et alimente des fonctionnalités comme le "Knowledge Panel" de Google.
- LocalBusiness schema est essentiel pour toute entreprise desservant une zone géographique spécifique. Il fournit des détails spécifiques à l'emplacement comme votre adresse, vos heures d'ouverture, les méthodes de paiement acceptées et la zone de service.
Schéma de la personne
Pour les entreprises de services professionnels, le schéma Person est très bénéfique. Il répertorie les membres clés de l'équipe, leurs rôles et domaines d'expertise.
Par exemple, un cabinet comptable local peut utiliser le schéma Person sur leur page “Équipe” pour mettre en avant le nom de chaque comptable, les récompenses, les qualifications et le domaine de spécialisation professionnelle tel que la [planification] fiscale ou l'audit.
Cela aide Google à reconnaître et comprendre les individus associés à votre entreprise, renforçant votre E-E-A-T ("Expérience", "Expertise", "Autorité" et "Fiabilité").
Schéma de "service" et de "produit"
Ces types de schémas clarifient ce que votre entreprise "offre".
- Schéma de [service] aide l'IA à comprendre vos [services], offres et domaines de pratique spécifiques.
- Schéma de [produit], avec le balisage d'[offre] et de [marque], garantit que vos [produits] apparaissent avec précision dans les résultats d'achat générés par l'IA et les comparaisons.
Schéma de la page de la FAQ
Si votre site web a une page FAQ ou même juste une section FAQ dédiée sur l'une de vos pages, alors vous devriez absolument utiliser le schéma FAQPage.
Par exemple, Bonilla Law est un cabinet d'avocats spécialisé dans les "préjudices corporels" qui fournit des services à Austin. Leur page d'accueil présente une section FAQ dédiée répondant aux questions fréquemment posées sur les préjudices corporels.
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, ils ont mis en œuvre avec succès le schéma FAQPage.
Ce type de schéma fournit aux crawlers AI un contenu structuré de "question-et-réponse" qu'ils peuvent directement référencer lorsqu'ils répondent aux [requêtes] des utilisateurs.
Cela augmente également vos chances d'apparaître dans les "extraits en vedette" dans les résultats de recherche traditionnels.
Schéma de "révision"
La "preuve sociale" est un outil puissant que les entreprises doivent utiliser, et le schéma Review rend vos commentaires clients visibles pour l'IA.
Il permet d'afficher des "évaluations par étoiles" et des extraits d'avis dans les résultats de recherche, ce qui ajoute des signaux de confiance et aide les systèmes d'IA à générer des recommandations et des comparaisons.
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Exécuter l'audit gratuitComment ajouter un balisage de schéma à votre site
Ajouter un balisage de schéma peut sembler technique, mais c’est en réalité plus simple qu'il n'y paraît.
1. Choisissez le bon type de schéma
Commencez par décider quel schéma convient le mieux à votre contenu. Pour la plupart des entreprises, les schémas [Organisation], [Personne], [Produit], [Article], et [FAQ] sont de bons points de départ.
2. Générez Votre Schéma
Si vous utilisez WordPress, l'option la plus simple consiste à installer un plugin de balisage de schéma comme Schema Pro, Rank Math ou Yoast SEO, qui ajoute automatiquement des [données] structurées à vos pages.
Si vous utilisez un CMS différent tel que Shopify ou Wix, certains thèmes ou applications SEO peuvent inclure des fonctionnalités de schéma, mais vous pourriez avoir besoin de les ajouter manuellement.
Alternativement, vous pouvez utiliser un outil de génération de schéma en ligne pour créer le code JSON-LD en remplissant simplement les détails de votre entreprise.
3. [Ajoutez] le [code] à votre [site]
Une fois que votre code de schéma est généré, copiez et collez-le dans la section <head> de la page concernée. Si vous utilisez un CMS ou un créateur de site web, cela se fait souvent via une section “[Insérer du code]” ou “[HTML personnalisé]” dans l'éditeur de page.
Meilleures pratiques pour mettre en œuvre le balisage de schéma pour la recherche par IA
Pour tirer le meilleur parti de vos données structurées, suivez ces "meilleures pratiques" :
Commencez par les bases
Concentrez-vous sur la mise en œuvre du schéma Organization ou LocalBusiness en premier pour établir l'identité principale de votre entreprise.
Ensuite, ajoutez d'autres balises comme Service ou Produit selon votre modèle économique.
Par exemple, les boutiques eCommerce seront mieux adaptées en ajoutant le schéma Product, tandis que les entreprises locales devraient utiliser le schéma Service.
Utiliser le format JSON-LD
Ceci est le format recommandé par Google pour les "données structurées".
Google recommande d'utiliser JSON-LD pour les [données] structurées si la configuration de votre site le permet, car c'est la solution la plus simple pour les propriétaires de sites Web à mettre en œuvre et à maintenir à grande échelle.
C'est plus facile à [implémenter] et à maintenir car vous pouvez l'ajouter comme un seul bloc de code dans la section <head> de votre HTML.
Soyez [complet] et [précis]
Remplissez tous les champs requis et autant de champs recommandés pertinents que possible. Plus important encore, assurez-vous que les informations dans votre balisage de schéma reflètent avec précision le contenu de la page.
Auditer régulièrement
Alors que les systèmes d'IA évoluent, vos données structurées devraient faire de même. Auditez régulièrement votre schéma pour vous assurer qu'il reste "précis", "complet" et à jour, surtout après avoir apporté des modifications à votre site web.
Comment "valider" le balisage de [schéma] sur votre site
Une fois que vous avez mis en œuvre le balisage de schéma, vous devez le valider pour vous assurer qu'il fonctionne correctement. Voici quatre façons dont vous pouvez valider le balisage de schéma sur votre site :
Effectuer un "audit" SEO avec SEOptimer
Une des façons les plus simples de voir si votre site Web inclut le schéma Personne ou Organisation est d'effectuer un audit SEO avec SEOptimer.
Lorsque vous effectuez un audit, notre outil analyse chaque page de votre site à la recherche de données structurées qui aident les moteurs de recherche et les LLMs à comprendre votre site web.
Validateur de balisage Schema
Ceci est l'outil officiel de schema.org pour valider le balisage de schéma.
Vous pouvez coller votre URL ou un extrait de code, et il vérifiera les erreurs et vous dira si votre balisage est valide.
Google Search Console (GSC)
L'onglet Améliorations dans GSC est parfait pour surveiller les [données] structurées de votre site.
Il vous aide à repérer les erreurs, à suivre combien de vos pages sont éligibles pour des "rich results", et à vérifier l'état d'indexation des pages avec le schéma.
Testeur de données structurées Schema.org de SEOptimer
Vous pouvez également utiliser le testeur de données structurées gratuit de SEOptimer pour vérifier rapidement si votre site utilise le schéma JSON-LD, qui est le format préféré de Google pour les données structurées.
Il suffit d'entrer l'URL de votre site web, et l'outil vérifiera instantanément votre page pour voir si le balisage JSON-LD est présent. C'est un moyen simple de s'assurer que votre schéma est implémenté dans le bon format avant de réaliser un audit SEO complet.
Test des résultats enrichis de Google
Le test des résultats enrichis de Google vous montre si les données structurées de votre page [qualifient] pour les résultats enrichis dans la recherche Google.
"Erreurs à éviter lors de la mise en œuvre du balisage Schema"
La mise en œuvre incorrecte du schéma peut faire plus de mal que de bien. Faites attention à ces erreurs courantes :
- Utiliser le mauvais type de schéma : Utilisez toujours le type de schéma qui correspond le mieux au contenu de la page. Ne pas utiliser le schéma Product sur un article de blog à moins que vous ne vendiez réellement un produit sur cette page.
- Champs [incomplets] : Laisser des champs requis vides peut rendre votre balisage invalide. Remplissez toutes les propriétés requises et autant que possible celles optionnelles qui sont pertinentes pour fournir l'image la plus complète à l'IA.
- Inadéquation du contenu : Votre balisage de schéma doit refléter le contenu qui est visible pour les utilisateurs sur la page. Cacher des informations dans votre code qui ne sont pas sur la page est contraire aux directives de Google.
- Ne pas mettre à jour votre schéma : Si vous modifiez le contenu de votre page, mettez à jour votre balisage de schéma en conséquence. Des données structurées obsolètes peuvent confondre les moteurs de recherche et entraîner des erreurs.
Conclusion
Le balisage de schéma fournit des données "propres", "structurées" et "connectées" pour les moteurs de recherche traditionnels et les outils d'IA générative.
Et si vous souhaitez faciliter la compréhension et la recommandation de votre entreprise par les systèmes d'IA, vous devez passer un certain temps à implémenter ces balises.
Commencez par les types de schémas de base pertinents pour votre entreprise, vérifiez qu'ils fonctionnent réellement, puis ajoutez tout type de schéma supplémentaire.
Mise à jour des fonctionnalités
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