6 pasos para escribir un artículo que se posicionará en Google

Realmente no hay forma de evitarlo: para escribir un artículo que tenga un buen ranking en Google, necesitas saber sobre "optimización para motores de búsqueda" (SEO).

Dependiendo de con quién hables, escucharás que el SEO se describe como cualquier cosa, desde un proceso misterioso que resulta mágicamente en un aumento del tráfico orgánico, hasta una simple lista de verificación de cosas [que] hacer antes de publicar.

La verdad es que escribir un artículo o publicación de blog que se posicione en Google es bastante sencillo. Con algunas "mejores prácticas" puedes escribir un artículo que se posicione. De eso trata esta publicación.

Y sé de lo que estoy hablando.

Hace unos años, comencé Growth Marketing Pro. Y en solo un par de años, lo hice crecer a más de 50k orgánicos por mes y ahora genera más de $100k por mes en ingresos pasivos.

Luego, solo para hacerlo, comencé un blog de [salud] con dos amigos — haciéndolo crecer a 116,961 visitantes orgánicos por mes en menos de 12 meses, antes de venderlo a una empresa pública de [salud].

Por qué y cómo el SEO impacta en tu clasificación de Google

En el vasto mar de "tácticas de marketing", hay un montón de formas de conseguir clientes y generar leads en internet.

Pero la estrategia "más" rentable desde el primer día es el SEO. Si puedes lograr que cada uno de tus artículos se posicione alto en Google, podrás obtener "más" tráfico a tu sitio y, con suerte, convertir este tráfico en clientes.

Los "rankings" más altos resultan en más impresiones y más clics, lo que lleva a más clientes.

El "contenido escrito" es esencial para el SEO porque Google indexa contenido. Si no tienes contenido, será realmente difícil aumentar las "vistas de página" y aumentar las conversiones. El "gran contenido" es lo que crea el valor en SEO.

Por eso los "marketers" aman el contenido.

Y mientras Google continúa actualizando su algoritmo a lo largo de los años para ayudar a los buscadores, una cosa sigue siendo cierta: clasifican publicaciones que son altamente relevantes, útiles, informativas y autorizadas.

Bloguear sobre tu nueva marca de café favorita no va a aparecer en Google en el corto plazo, a menos que esa publicación siga los seis pasos que describiremos aquí.

¿[Cómo] haces que un artículo [se clasifique] alto en Google?

Aquí es cómo puedes actualizar tu estrategia de SEO para que puedas obtener un [rango] superior en Google para tu próximo [blog] post, ya sea que estés haciendo una página pilar, un e-book, o un artículo "how-to".

1. Elige un Buen Tema, y Elige Uno que Incluya Palabras Clave Excelentes

Probablemente notaste que este artículo ocupa un lugar bastante alto en Google. Eso no es por accidente.

Hay 1,7 mil millones de sitios web en internet. Así que si estás escribiendo contenido para "SEO", necesitas ser cuidadoso al elegir [palabras] clave para posicionarte.

Necesitas elegir un nicho específico dentro de tu dominio que te gustaría poseer, y luego temas subsiguientes para las publicaciones del blog.

Por ejemplo, puede ser difícil posicionarse para una palabra clave como “[social media marketing]” porque es un área muy competitiva. Eso significa que muchos [marketers] (y otros) ya han escrito artículos tratando de posicionarse para este tema.

Sin embargo, ""[marketing] basado en intenciones" y ""[datos de intención] social" son palabras clave que podrías considerar.

Obtendrán suficiente tráfico que traerás potenciales clientes a tu sitio, pero no tienen tantas publicaciones ya escritas por organizaciones "autoritativas" (alta autoridad de dominio) que nunca llegarás a la cima.

Una vez que tengas tu "nicho", es momento de las "palabras clave".

No todas las "palabras clave" se crean iguales. La forma más segura de tener éxito con SEO es encontrar "palabras clave" que tengan un alto [volumen] de búsqueda y sean relativamente poco competitivas.

Las "palabras clave" que elijas deben tener tanto un alto volumen de búsqueda como estar relacionadas con tu oferta de producto.

En este caso, usar una herramienta de investigación de palabras clave como SEOptimer es muy útil.

Las mejores "herramientas" de investigación de "palabras clave" te permiten ver el volumen de búsqueda y la competitividad de las palabras clave, y también sugieren "palabras clave" [long-tail] para darte miles de ideas de "palabras clave".

Una vez que hayas decidido las palabras clave por las que deseas clasificarte basándote en el volumen de búsqueda y la competitividad, querrás entrelazarlas en tu contenido.

Además del contenido escrito, también debes usarlos en tu:

• [URL] de la página: domain.com/your-keywords-here
• Título: [Tus palabras clave deben ser básicamente tu título]
• [Meta descripción]: [Incluye la palabra clave objetivo en algún lugar de las primeras 100 palabras de tu artículo, o actualiza tu meta descripción con un plugin SEO en tu blog]
• [En el pie de foto y etiqueta alt de imagen de tus imágenes (donde sea apropiado)]
• [A lo largo del resto del contenido donde tenga sentido]

Sugerencia: Otra forma que me gusta para encontrar palabras clave valiosas es hablando con los clientes. Los datos de búsqueda son geniales, pero a veces obtener preguntas comunes de clientes potenciales o identificar tendencias emergentes puede ser valioso para encontrar oportunidades de arbitraje de palabras clave.

Las "palabras clave emergentes" son una mina de oro. Si hay nuevos negocios o "tendencias" en tu industria, aprovecha rápidamente.

Si eres el primero en escribir sobre ellos, hay una alta probabilidad de que puedas posicionarte. Incluso si no aparecen en las herramientas de palabras clave, ¡usa tu intuición!

2. "Escribe bien" y "escribe lo suficiente"

La "calidad" real de tu [escritura] afecta tus clasificaciones. Se acabaron los días de llegar a la página uno de la página de resultados de búsqueda de Google (SERP) escribiendo un artículo mediocre de 500 palabras.

Este artículo tomó un tiempo en escribir. ¡Nadie dijo que esto fuera fácil!

Así que asegúrate de que tu escritura esté a la altura con contenido de calidad y optimizado:

• Conclusiones: Hay algunas personas que decidirán si leer un artículo leyendo primero la conclusión. Quieres usar la conclusión para resumir los puntos clave del post para animar a estos lectores a leer tu artículo completo, así que asegúrate de escribir una conclusión que resuma los aspectos más destacados del post.
• "Introducciones": Es una de las primeras cosas que tus lectores ven (a menos que sean de esos que "saltan a la conclusión"), ¡así que haz que cuente! Hazla atractiva, pero también autoritaria: quieren averiguar lo más rápido posible si tu página les proporcionará la "respuesta" que están buscando.
• Longitud adecuada: En la mayoría de los verticales de búsqueda, el contenido de formato más largo se desempeña mejor en los rankings, así que asegúrate de que los tuyos sean más largos (al menos en el rango de 1,000 palabras).
• Palabras clave: Aunque John Mueller (Jefe de Tendencias para Webmasters @ Google) ha dicho que la densidad de palabras clave no importa — sí importa hasta cierto punto. Los rastreadores de Google quieren ver tus palabras clave objetivo y otras palabras clave semánticamente similares en tu contenido. No necesitas exagerar, pero sí necesitas incluir palabras clave pertinentes temprano y con frecuencia.
• Verbiage [apropiado]: La [alta calidad] no significa necesariamente usar palabras grandes y jerga de la industria. Puedes escribir [grandes publicaciones] sin alienar a [audiencias] que no tienen un fondo o experiencia específicos. Escribe de manera conversacional en primera persona. Deben ser orientadas a la acción y concisas, y asegúrate de mantenerlo legible con una estructura de oraciones variada, párrafos más cortos y buen formato.

La longitud del artículo no es arbitraria: Google no hace esto solo para hacerte trabajar.

La "longitud" ayuda a los redactores de contenido como tú a proporcionar a los buscadores todo lo que están buscando, y así es como obtienes las principales posiciones en el [ranking] de SERP.

Así que cuando los bloggers OG quieren saber, “¿Por qué son tan largos los [blogs] hoy en día?” ¡esa es la razón!

Tenga en cuenta que la longitud del contenido varía según la industria.

Hay herramientas que podrán decirte cuánto tiempo debe ser tu publicación para tu término de búsqueda específico, así como qué "palabras clave" incluir, el [recuento] de "titulares" e "imágenes", y mucho más. ¿Genial, verdad?

3. Hazlo Legible

Long no significa necesariamente "párrafos" largos.

Muchas personas "ojean" artículos antes de profundizar, por lo que deberías ayudar a los lectores que no se sentarán a leer 2.000 palabras de contenido denso.

Algunas maneras importantes de agregar formato a tu artículo de blog:

• Asegúrate de que cada sección tenga titulares claros/[ideas clave] para que la entrada del blog sea fácil de [ojear].
• Divide los párrafos en párrafos cortos. Cada uno no debe tener más de 4 oraciones.
• Varía la longitud de las oraciones. Es más fácil leer entradas de blog que tienen una mezcla de oraciones largas y cortas. ¡Mantiene a los usuarios desplazándose!
• Utiliza viñetas, listas numeradas y **negritas** para énfasis
• Agrega imágenes, infografías, tablas y gráficos para ilustrar puntos más complejos (o simplemente por diversión)
• Asegúrate de que se vea bien en el móvil. Google utiliza predominantemente "mobile-first indexing" — lo que significa que si tu sitio móvil se ve terrible, incluso el contenido "increíble" no clasificará.

4. Los [enlaces] son Muy Importantes

¿Te das cuenta de cuántos enlaces a otras páginas contiene esta publicación? Eso es porque los enlaces mantienen a las personas en tu sitio y generan confianza a los ojos de Google.

Algunos enlaces importantes en los que centrarse para escribir una publicación de blog que se posicione son:

Enlace a fuentes creíbles: He descubierto una y otra vez que nuestros artículos con mejor rendimiento tienen enlaces externos a fuentes muy autorizadas en los primeros párrafos del artículo.

Si estás escribiendo contenido médico o tratando de mejorar el SEO para médicos, enlaza a Healthline o estudios universitarios.

Esto muestra a Google que te importa la "calidad" antes que nada.

"Enlaces" internos: El "enlazado" interno es una de las cosas más importantes que puedes hacer para [mejorar] tu [posición] en los motores de búsqueda.

Más enlaces internos equivalen a una mayor ubicación en la SERP ("página de resultados del motor de búsqueda"). Cada publicación del blog debe incluir al menos 2-3 enlaces a otras páginas del blog o del sitio principal.

Por supuesto, incluye tantos como sea apropiado, pero asegúrate de que tus textos de anclaje sean representativos. Eso significa que no querrás enlazar la frase “[mejores] agencias de marketing SEO” a un artículo que en realidad trata sobre herramientas de seguimiento de [rango].

Además, asegúrate de volver a las publicaciones antiguas en tu sitio y enlazar a la nueva publicación que acabas de escribir. Esto ayuda a los visitantes a encontrar la nueva publicación y dará a tu publicación un impulso en los motores de búsqueda.

5. Las URLs importan

La estructura de tu URL importa para el SEO.

Coloca tus palabras clave (dentro de lo razonable) en la URL del artículo.

Por ejemplo, en nuestro artículo sobre las [mejores] "agencias de marketing" y [herramientas] para "freelancers", es mucho mejor hacer una URL de producto “/best-marketing-agency-freelancer-tools/” que “/marketing agency.”

Es simple, pero importa.

Además, evita agregar elementos [cambiables] en tu URL.

Por ejemplo, esta publicación trata sobre los cinco pasos que debes seguir para que tus páginas web se posicionen mejor en Google. Razonablemente, podrías esperar ver la frase “5-steps” en la URL.

Pero, ¿y si el próximo mes dijera: “Vaya, realmente debería haber dejado que los lectores de SEOptimer supieran sobre este otro asombroso [sexto] paso que puede ayudar a que sus artículos lleguen a la [primera] página?”

Claro, podría cambiar la URL, pero entonces todos mis enlaces internos estarán rotos, perderemos cualquier [backlink] a este artículo desde otros sitios, etc.

Es más fácil perder estos elementos cambiantes y ahorrarse un dolor de cabeza más tarde. Esto también incluye publicaciones con años como “[Los] 10 mejores X de 2021,” o si tu estructura de URL está configurada para incluir el día en que se publicó.

A Google le gustan los sitios que actualizan continuamente su trabajo, y las fechas literalmente envejecen tus publicaciones de blog.

6. Optimiza el Resto de tus Elementos

Mientras que la calidad de tu contenido y palabras clave son increíblemente valiosas para tu comercialización y clasificación, no se recomienda tratar los títulos de las publicaciones, los títulos meta y las descripciones meta como algo secundario.

Estos elementos ayudan a optimizar y maximizar aún más tu [rango] de búsqueda, así como la forma en que el lector interactúa con tu página. Debes incluir tus [palabras clave] en el título de tu publicación, el meta título y la meta descripción.

El título de la publicación es bastante autoexplicativo, y luego tenemos:

• Meta title tag: El título de tu "post" que aparecerá en los motores de búsqueda
• Meta description: La descripción de tu "post" que aparece en los motores de búsqueda

Otras "mejores prácticas" para el "ranking" en Google

Así que hay unos pocos más de seis pasos. Algunas otras cosas a tener en cuenta si deseas escribir un artículo que se posicione en Google:

UI y UX

La "experiencia de usuario" y la "interfaz de usuario" sí importan.

¿Alguna vez has entrado a un sitio web y pensado, “vaya, esto es tan difícil de seguir.” O “este sitio parece que fue hecho en 1992.”

Si has pensado eso, Google probablemente esté de acuerdo.

Tu sitio no tiene que ser la cosa más hermosa en internet, pero sí tiene que ser [amigable], fácil de navegar y [funcional].

Y más importante, tiene que funcionar tanto en dispositivos de escritorio como en dispositivos móviles.

Una buena regla general es que no debería tomar más de tres clics para ir de una página en su sitio a cualquier otra página.

Velocidad del Sitio

Muchos de los "expertos" dicen que la velocidad del sitio es uno de los factores más importantes para el ranking en Google.

Esto no es cierto. Pero tampoco es completamente falso.

Mientras tu sitio cargue razonablemente rápido y mantenga un buen historial de tiempo de actividad, deberías estar bien. Eso significa que puede valer la pena actualizar a un alojamiento web dedicado si tu alojamiento compartido te está frenando.

Consulta la auditoría de Lighthouse gratuita de Google para evaluar la velocidad de tu sitio y aprender cómo [solucionarlo].

Especializarse

Cuando estás intentando posicionarte en Google, no es solo una publicación la que lo va a lograr.

El portavoz de Google, John Mueller ha dicho explícitamente, “es bastante difícil que un sitio sea considerado autoritativo con menos de 30 artículos.”

Por lo tanto, es importante publicar de manera consistente y publicar dentro de un solo "nicho".

Para bien o para mal, Google te encasilla en un "nicho".

Va a ser difícil clasificar para "palabras clave" relacionadas con "reseñas de software" y "palabras clave" relacionadas con la "atención médica" en el mismo sitio. A menos que seas una marca masiva, necesitas elegir un camino y mantenerte en él. De esta manera, Google comenzará a darse cuenta de que eres una autoridad temática en el área.

Mantener a los usuarios en el sitio

La actualización de Contenido Útil de Google eliminó muchos sitios que solo tenían una tonelada de publicaciones en el blog.

Sé que es difícil de escuchar, pero es importante entender que Google quiere más que solo "contenido excelente" en estos días.

Si es posible, incluye otros recursos en tu sitio que mantendrán a los usuarios interesados.

Claro, las publicaciones de blog pueden hacer un buen trabajo, pero otras ofertas pueden hacerlo aún mejor: ofrece un curso, incluye descargas de "white paper" útiles, muestra testimonios o presenta un widget o herramienta que ayude a los usuarios a tener una experiencia más profunda en tu sitio.

Hay muchas páginas y ofertas "relacionadas con blogs" que pueden mantener a los usuarios en tu sitio y hacer que regresen por más.

Haz una lluvia de ideas y piensa en otras cosas. Esto no es para decir que el "blogging" por sí solo no [funciona] — lo hace. Pero ser creativo al ofrecer a los usuarios un [valor] adicional dará sus frutos.

Conclusión

Seguir estos pasos definitivamente te ayudará a escribir un artículo que se [posicione] altamente en Google. Pero estaría [equivocado] al mencionar que el SEO no ocurre en el vacío de una sola publicación.

El "SEO" trabaja junto con muchos otros elementos de tu sitio. Es importante que consideres los elementos técnicos de tu sitio, la construcción de enlaces y otras mejores prácticas de construcción de autoridad.