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El origen de nuestras visitas es uno de los puntos fundamentales que debemos tener en cuenta a la hora de analizar nuestra web. Las conclusiones que obtengamos de este análisis nos permitirá establecer, por ejemplo, el éxito o fracaso de nuestras estrategias de captación y/o fidelización.

Desde la óptica de agencia de marketing online, resulta interesante su estudio porque la forma en que llegan nuestros visitantes va a determinar su comportamiento e  intencionalidad. No tendrán ni las mismas intenciones ni los mismos patrones navegacionales un usuario que venga, por ejemplo, desde un anuncio en Google Adwords (ya interesado en nuestro producto) que alguien quien nos tiene guardado en favoritos (es un visitante recurrente).