La multinacional Adobe ha realizado una encuesta internacional, que demuestra la velocidad de implantación del marketing digital en el mundo y las dificultades de adaptación que el fenómeno está acarreando en empresas y a directivos del sector. El 76 por ciento de éstos considera que la disciplina ha evolucionado más en los dos últimos años que en los cincuenta anteriores.
Cada vez más pymes son conscientes de la importancia de poseer sitios web adaptados para móviles y otros pequeños dispositivos inteligentes. La revolución de los smartphones y la mejora de las comunicaciones están modificando el panorama del e-commerce. Un nuevo concepto ha nacido: el m-commerce, que hace referencia a las transacciones que se realizan vía móvil. Los datos de una encuesta del Eurobarómetro no dejan lugar a dudas de esta tendencia.
Los móviles inteligentes (smartphones) y las tabletas están revolucionando el consumo de Internet. La utilización de estos dos soportes superará, en 2015, el uso de ordenadores convencionales. El marketing digital y la publicidad se adaptan rápidamente a estos nuevos medios, que se están demostrando más propensos a interactuar con las marcas en el Social Media. En este contexto, anunciantes demandan mejoras en las versiones móviles, es el caso de la aplicación de Youtube, con el fin de aprovechar eficientemente el tirón de estos pequeños dispositivos electrónicos.
