Conclusiones clave
- Los enlaces de [todo el sitio] aparecen en cada página y se utilizan principalmente para la navegación, la [imagen de marca] o la atribución.
- Google reduce significativamente su valor SEO y trata muchos enlaces de [todo el sitio] de un sitio como un único enlace.
- Los enlaces internos de [todo el sitio] son saludables y ayudan a los usuarios y motores de búsqueda a navegar correctamente por tu sitio.
- Los enlaces externos de [todo el sitio] son arriesgados cuando se abusa de ellos, especialmente con texto ancla lleno de palabras clave.
- Los backlinks contextuales son mucho más poderosos que las ubicaciones masivas de [todo el sitio].
La "construcción de enlaces" es una de las bases fundamentales de cualquier estrategia SEO exitosa. Pero no todos los enlaces se crean iguales. Aunque obtener enlaces de retroceso contextuales de alta calidad es el estándar de oro, hay otro tipo de enlace que a menudo causa confusión entre los SEOs y los "marketers": el enlace [de] todo el sitio.
Es probable que hayas visto "enlaces" de todo el sitio cientos de veces, pero es posible que no los conozcas por su nombre. Los "enlaces" de todo el sitio son una parte normal de cómo funciona internet, ya que ayudan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar por los sitios web de manera eficiente.
¿[Mejoran] tu clasificación, o podrían meterte en problemas con Google?
Esta guía explicará qué son los enlaces de todo el sitio, cómo afectan a tu SEO y las mejores prácticas para usarlos de forma segura y efectiva.
¿Qué son los enlaces de todo el sitio?
Un enlace "sitewide" es un hipervínculo que aparece en todas las páginas de un sitio web. Estos enlaces "sitewide" se colocan típicamente en los encabezados, pies de página o barras laterales de un sitio.
Los enlaces de todo el sitio ayudan a los usuarios a encontrar enlaces a [secciones] importantes de un sitio web, como la página de inicio, la página de contacto o las categorías de productos, mejorando la navegación y el SEO.
Si un sitio web tiene cientos o incluso miles de páginas, un solo enlace en todo el sitio puede crear instantáneamente un número igual de backlinks al URL de destino. Esto podría parecer como un gran éxito en SEO, pero la realidad es mucho más compleja.
Ejemplos Reales de Enlaces del Sitio Completo
Los enlaces "en todo el sitio" vienen en varias formas, y algunos son más comunes y naturales que otros.
Aquí hay algunos ejemplos del mundo real que encontrarás frecuentemente.
Los enlaces de todo el sitio a menudo ayudan a los usuarios a navegar a otras páginas, como páginas de "categoría", "contacto" o "acerca de", y los sitios web pueden incluir otros enlaces de todo el sitio para diferentes propósitos, como avisos legales o sitios asociados.
Enlaces Internos del Sitio
Estos son los tipos más comunes y necesarios de enlaces en todo el sitio. Apuntan a [páginas] importantes dentro de tu propio sitio web, formando la estructura de navegación principal.
Los enlaces a tus "Inicio," "Sobre Nosotros," "Contacto," o páginas de categorías principales de productos que se encuentran en tu encabezado y pie de página son todos enlaces internos del sitio.
Por ejemplo, consulta la captura de pantalla a continuación del pie de página y encabezado de Manscaped. Puedes encontrar fácilmente los enlaces a las "páginas" y "subpáginas" importantes.
Estos enlaces son esenciales para la "experiencia" del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a comprender la [arquitectura] de tu sitio.
Enlaces de "insignias"
¿Alguna vez has visto una "Insignia de [Mejor Valoración] en [Sitio de Reseñas]" en un sitio web?
Estos son a menudo enlaces de "insignias".
Las empresas proporcionan estas insignias a los negocios para mostrar sus premios o certificaciones, y la propia insignia enlaza de nuevo al sitio web del proveedor.
El mejor ejemplo de esto son las "insignias G2" que las empresas de software o SaaS muestran en los pies de página de sus sitios web.
Esto se puede ver claramente en el pie de página del sitio web de SEOptimer. Cada una de las insignias enlaza a nuestro perfil de G2.
Sitio web impulsado por
Muchas plataformas SaaS como soluciones de comercio electrónico ("Shopify", "Wix", etc.) a sistemas de gestión de contenido, colocan automáticamente un enlace “Desarrollado por [Platform Name]” en el pie de página de los sitios web de sus usuarios.
Por ejemplo, podrías ver “Orgullosamente impulsado por WordPress” en muchos blogs de WordPress.
Diseñado Por
Las agencias de diseño web y los desarrolladores freelance a menudo incluyen un enlace a su propio sitio en el pie de página de los sitios web que construyen (por ejemplo, "Diseño de sitio web por XYZ Agency").
Esto actúa como una firma y una forma de publicidad para sus servicios. Y también obtienen un "backlink" adicional.
Esta es una práctica común que las agencias digitales utilizan para comercializar su servicio.
Aquí puedes ver un ejemplo de un enlace en todo el sitio en acción para un sitio que Online Optimism diseñó para uno de sus clientes.
Enlaces de Redes Sociales
Los enlaces a los perfiles de Facebook, Instagram, X (anteriormente Twitter) o LinkedIn de una empresa son casi siempre enlaces [en todo el sitio], generalmente mostrados como iconos en el encabezado o pie de página.
Aquí puedes ver todos los enlaces a redes sociales de Reliant Plumbing:
Red de [marcas] relacionadas
Las "corporaciones" grandes que poseen múltiples marcas o "compañías hermanas" a menudo utilizan enlaces de pie de página en todo el sitio para "promocionar" sus sitios web relacionados.
Esto ayuda a los usuarios a navegar entre las diferentes propiedades dentro de la misma familia corporativa.
Benjamin Fanklink plumbing muestra sus empresas/marcas hermanas en el pie de página de su sitio web. El logotipo de cada empresa hermana tiene un enlace al logotipo de la empresa.
Cómo usar los enlaces de todo el sitio: Mejores prácticas
No todos los enlaces de todo el sitio son malos, pero debes usarlos de manera responsable. Si tienes una razón legítima para colocar o recibir un enlace de todo el sitio, sigue estas "mejores prácticas" para mantenerte en el lado bueno de Google.
Los enlaces en todo el sitio generalmente se consideran naturales cuando "sirven" un propósito claro, como un enlace de personas que es creado orgánicamente por propietarios o usuarios del sitio web.
1. Utiliza "Anchor Text" de Marca
El texto de anclaje para un enlace de todo el sitio debe ser casi siempre un nombre de marca (por ejemplo, "SEOptimer") o una URL (por ejemplo, "seoptimer.com").
Usar "texto de anclaje" rico en palabras clave en enlaces "sitewide" es una de las mayores señales de advertencia para la construcción de enlaces manipulativos.
2. Utiliza el Atributo de Enlace Nofollow
Para estar extra seguro, es una buena práctica utilizar el atributo rel="nofollow" en enlaces de todo el sitio que no son esenciales para la navegación.
John Mueller de Google afirma lo siguiente:
...si quieres poner tu enlace de pie de página allí, asegúrate de que tenga un enlace nofollow allí, para que sea algo en lo que la gente pueda hacer clic si están interesados, pero se vea como algo que no es un enlace editorial por parte del webmaster.
Esto le dice a Google que no pase ninguna "equidad de enlace" o poder de clasificación a través del enlace. Es especialmente útil para enlaces como créditos "Diseñado por", donde el propósito principal es la atribución, no SEO.
3. Solo "enlaza" por una [razón] lógica
Pregúntate: ¿mejora este enlace la experiencia del usuario?
Los enlaces legítimos de todo el sitio sirven un propósito, como ayudar a los usuarios a encontrar tus perfiles de redes sociales o navegar a una "empresa hermana".
Si un enlace no tiene una razón clara y lógica para estar en cada página, deberías reconsiderarlo.
¿[Mejoran] los [enlaces] de todo el sitio el SEO?
Aquí es donde las cosas se complican. En los primeros días del "SEO", los enlaces de todo el sitio eran una táctica popular para generar rápidamente un número masivo de [backlinks]. Los "SEOs" compraban enlaces de todo el sitio en otros sitios con texto ancla lleno de palabras clave para manipular las clasificaciones de búsqueda.
Sin embargo, Google se dio cuenta. La actualización "Penguin" de 2012 específicamente apuntó y penalizó estos tipos de esquemas de enlaces no naturales. Como resultado, muchos sitios web que dependían de esta táctica vieron sus clasificaciones desplomarse de la noche a la mañana.
Hoy, el algoritmo de Google es mucho más sofisticado.
Puede reconocer que los enlaces de un solo dominio son del [sitio] completo y consolidarlos, tratando efectivamente miles de "backlinks" del sitio completo de un [sitio] como un solo enlace.
Google hace esto para evitar que un gran número de enlaces del mismo dominio influyan injustamente en los resultados de búsqueda, y los enlaces "sitewide" no se consideran automáticamente un factor de clasificación a menos que dichos enlaces parezcan manipulativos.
Según John Mueller de Google, los "enlaces" naturales en todo el sitio generalmente no son motivo de preocupación, pero tampoco proporcionan el enorme impulso de SEO que solían dar.
Los enlaces de todo el sitio desde sitios con alta autoridad de dominio aún pueden pasar algún valor, pero su impacto es limitado en comparación con los enlaces "editoriales".
Están fuertemente descontados en comparación con un enlace contextual colocado dentro del cuerpo principal de un solo artículo relevante.
Si bien los enlaces en todo el sitio pueden ser útiles para la navegación, confiar en dichos enlaces para beneficios de SEO es arriesgado, ya que los motores de búsqueda pueden descontarlos en sus algoritmos de clasificación.
Riesgos de los "Sitewide Links"
Si bien algunos enlaces de todo el sitio son inofensivos, perseguirlos como una estrategia de "construcción de enlaces" conlleva riesgos significativos. El enfoque anticuado y de "spam" para adquirir backlinks de todo el sitio puede hacer más daño que bien.
Aquí está el motivo por el que deberías ser [cauteloso]:
- Puede Conducir a Perfiles de Enlaces Débiles: Una afluencia repentina de miles de enlaces desde un solo dominio no relacionado parece antinatural para los motores de búsqueda. Si tu perfil de backlinks consiste principalmente en enlaces globales, puede ser una gran señal de advertencia de spam. Un gran número de enlaces globales irrelevantes o enlaces salientes desde dominios de referencia no relacionados pueden desencadenar penalizaciones y dañar tu SEO.
- Dependencia excesiva de un único dominio: Confiar en uno o dos enlaces en todo el sitio para tu perfil de backlinks es arriesgado. Si ese sitio web elimina el enlace o se desconecta, una gran parte de tus backlinks desaparece instantáneamente.
- "Riesgo" de ser marcado: Si obtienes enlaces en todo el sitio con texto de anclaje de coincidencia exacta (por ejemplo, “[mejor] abogado de lesiones personales” en lugar del nombre de la marca), es probable que Google vea esto como una táctica manipulativa y podría emitir una penalización.
- Falta de contexto: A diferencia de un enlace dentro de un artículo, los enlaces del sitio en los pies de página o barras laterales carecen de texto circundante para proporcionar contexto. Los motores de búsqueda valoran más los enlaces contextuales porque actúan como una recomendación editorial más fuerte.
Conclusión
Los enlaces "sitewide" ya no son el truco de SEO que eran en el pasado. Aunque los enlaces "sitewide" naturales y de navegación en tu propio sitio son esenciales para una buena experiencia de usuario, adquirir enlaces "sitewide" externos es una estrategia arriesgada que ofrece poca recompensa.
Su enfoque debe estar siempre en obtener "backlinks" de alta calidad y contextuales de una amplia gama de sitios web relevantes. Estos son los enlaces que realmente construyen autoridad e impulsan mejoras en el posicionamiento a largo plazo.
En lugar de perseguir ubicaciones en todo el sitio, invierte tu tiempo en crear contenido valioso que la gente quiera enlazar de forma natural. Es un camino más sostenible hacia el éxito en SEO.
Preguntas frecuentes sobre los enlaces de todo el sitio
¿Los enlaces de todo el sitio todavía pasan "link juice"?
Sí, pero de una manera fuertemente descontada. Google entiende que miles de enlaces desde el pie de página de un sitio no son lo mismo que miles de enlaces colocados editorialmente desde diferentes sitios web.
El "algoritmo" los agrupa eficazmente y los cuenta como un solo enlace.
¿Debería [rechazar] los "enlaces" de todo el sitio que apuntan a mi sitio?
Si notas un enlace de [sitio] sospechoso, de baja calidad o [spammy] que apunta a tu [sitio] (especialmente con texto de anclaje de coincidencia exacta), puede ser prudente rechazarlo.
Sin embargo, si el enlace proviene de un sitio relevante y utiliza texto de anclaje de marca, es probable que sea inofensivo y se pueda dejar como está.
¿Son buenos los enlaces internos en todo el sitio para mi propio SEO?
Sí, los enlaces internos en todo el sitio (como tu menú de navegación principal) son cruciales para una buena arquitectura del sitio y experiencia del usuario. Ayudan a guiar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a tus páginas más importantes.
¿Importa el texto del ancla para los enlaces de todo el sitio?
Sí, usar texto de anclaje optimizado con palabras clave es una señal de alerta que puede desencadenar penalizaciones.
¿Cómo puedo auditar los enlaces de todo el sitio que apuntan a mi sitio?
Puede utilizar una herramienta de SEO como SEOptimer para analizar su perfil de backlinks. Busque dominios de referencia que estén enviando un número inusualmente alto de enlaces.
Para hacer esto, simplemente dirígete a la pestaña de Investigación de Backlinks en tu panel de control de SEOptimer, luego haz clic en la pestaña de Dominios de Referencia en la parte superior. Aquí puedes ver todos los dominios que enlazan a tu sitio.
Si un solo dominio está enlazando a ti desde cientos o miles de páginas, podría ser un enlace de sitio completo. Investiga la fuente y el texto del ancla para determinar si es ‘natural’ o potencialmente ‘perjudicial’.
Tenga en cuenta que los miembros del personal pueden a veces crear inadvertidamente enlaces de todo el sitio, por lo que es importante revisar regularmente su perfil de backlinks para [tales] casos.
