Algunos sitios web se posicionan bien en los motores de búsqueda de forma orgánica, mientras que otros luchan por posicionarse incluso después de producir mucho contenido. ¿Qué ayuda a algunos dominios a construir "confianza", "credibilidad" y "autoridad de marca"? Una estrategia clave es el [SEO outreach].
Una "estrategia" de "alcance" SEO bien estructurada consiste en encontrar y enviar correos electrónicos a "bloggers", [influencers] y creadores de contenido en tu nicho para un [backlink].
Los enlaces entrantes relevantes y adquiridos de manera orgánica desde dominios confiables a través de "link building outreach" aumentan la reputación de tu sitio web. Actúan como votos de confianza y muestran a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y merece posicionarse más alto.
En este artículo, aprenderás qué es el "SEO outreach", por qué es importante para construir autoridad de marca y cómo hacerlo de la manera correcta al dirigirse a sitios web relevantes para el nicho y autorizados.
¿Qué es la "SEO Outreach"?
La "SEO outreach" es una táctica proactiva de adquisición de enlaces para mejorar la clasificación y autoridad de tu sitio web al adquirir enlaces entrantes orgánicos de editores relevantes.
En la "difusión de backlinks", te pones en contacto con propietarios de sitios, bloggers y editores con un correo electrónico personalizado que persuade al propietario del sitio web a enlazar de vuelta a tu contenido. Se vuelve más fácil hacer [difusión] SEO con contenido útil.
Por lo tanto, primero, deberías crear algo valioso, como:
- Una guía detallada
- Nuevos hallazgos de la industria
- Infografías únicas
- Estadísticas reveladoras
Después de eso, debes presentar tu contenido con un toque personal a los propietarios de sitios web con la intención de obtener un "backlink" natural.
La "personalización" automatizada te ayuda a escalar tu [difusión] mientras la mantienes relevante. Cuando envías una propuesta personal uno a uno a los editores correctos, puedes aumentar drásticamente tus posibilidades de ganar enlaces externos de confianza.
Por qué la "SEO Outreach" es importante para tu estrategia de SEO
La "SEO outreach" es importante porque te permite construir un perfil de enlaces natural y de alta autoridad.
Cuando realizas SEO fuera de página enviando solicitudes de inserción de enlaces o publicación de contenido a sitios web relevantes, puedes aumentar la reputación de tu dominio.
Con mayor "link equity", el [SEO] de tu sitio web mejora.
Por lo tanto, se vuelve más fácil para usted superar a sus competidores "orgánicos" y comenzar a atraer clientes potenciales de calidad.
Aquí están los principales beneficios del "SEO outreach":
Mejor clasificación en motores de búsqueda para un tráfico más calificado
El volumen y la "calidad" de los enlaces entrantes editoriales se utilizan como un factor de "clasificación" por los motores de búsqueda.
Cuando aumentas el número de enlaces externos a tu dominio, mientras mantienes la diversidad de enlaces, lleva a "posiciones" orgánicas más altas.
Al seguir una estrategia de "SEO outreach" inteligente que apunte a tus páginas de aterrizaje principales utilizando "anclas naturales", puedes mejorar su reputación de página y ayudarlas a posicionarse en la parte superior en Google.
Con "rankings" más altos viene tráfico de búsqueda calificado que se convierte en clientes.
Mayor Tráfico de Referencia de Sitios Relevantes
La "difusión SEO" te permite adquirir tráfico relevante de sitios web en tu nicho. Pone tu contenido frente a audiencias que coinciden con tu buyer persona.
Cuando tu equipo de "outreach" de SEO se pone en contacto con sitios web en tu nicho, puedes ganar enlaces de retroceso que traen tráfico real de personas que están interesadas en tu negocio.
Los enlaces entrantes específicos de "nicho" envían visitantes calificados que permanecen en tu sitio y se involucran con tu contenido.
Mayor Autoridad y Credibilidad de la Marca
Al aprovechar la "difusión de construcción de enlaces", puedes adquirir enlaces entrantes sólidos que son difíciles de replicar.
Los enlaces entrantes específicos de "nicho" que utilizan anclas naturales que contienen una mezcla de variaciones de coincidencia exacta, long-tail y semánticas, junto con URLs desnudas, ayudan a construir tu perfil de enlaces.
Un "perfil de enlaces" orgánico y de buena reputación [crece] la "reputación" de tu marca. Con una mayor "autoridad" de dominio y de marca, tus páginas [se] clasifican más alto más rápido, lo que lleva a más clientes potenciales entrantes y conversiones.
Construye "relaciones" en la [industria] que duren
El "outreach" no es solo acerca de [enlaces]. También se trata de construir [conexiones] a largo plazo con otros profesionales en tu espacio.
Como dice Pilar Lewis de Marketri:
Al final del día, la divulgación de SEO bien hecha no se trata solo de "construir enlaces", sino de "construir relaciones". Cuando lo abordas con esa mentalidad, creas oportunidades que son beneficiosas para todos.
- Pilar Lewis, Asociada de Relaciones Públicas en Marketri
Colaborar con "bloggers", "influencers" y editores puede abrir puertas a "guest posts", entrevistas y oportunidades de co-marketing.
Las relaciones con los bloggers ayudan a expandir tu alcance y mejorar tus estrategias de contenido futuras. Los contactos de confianza en la industria también pueden dar retroalimentación, compartir ideas y referir nuevas audiencias hacia ti. Una red sólida fortalece cada parte de tu estrategia de SEO.
Tipos de "SEO Outreach"
Aquí están las técnicas más populares para el "SEO outreach":
- "Publicación de invitados"
- "Construcción de enlaces rotos"
- "Reclamación de enlaces"
- "Divulgación de páginas de recursos"
- "Técnica del rascacielos"
- "Divulgación a bloggers"
Echemos un vistazo más de cerca a [cada uno]:
Publicación de Invitados
El "guest blogging" es una táctica de alcance de SEO bien conocida utilizada por la mayoría de los creadores de enlaces.
En el "guest blogging", identificas blogs de nicho que buscan colaboradores invitados y les propones contenido de alta calidad que contiene enlaces contextuales a tu sitio web.
Sin embargo, no todos los sitios web están disponibles o son apropiados para "guest posting". Solo debes contactar con los sitios más cualificados. Puedes incluir 1–2 enlaces contextuales dentro del contenido en sí.
Asegúrate de que se sientan naturales y relevantes. Además, no confíes en los enlaces en la biografía del autor, ya que tienen menos peso para el SEO.
Aquí hay un ejemplo de una publicación de invitado publicada en el blog de Postman que contiene un enlace a ipstack con un ancla de marca:
Construcción de Enlaces Rotos
La adquisición de enlaces rotos es otra táctica de difusión SEO ampliamente utilizada donde encuentras enlaces muertos o enlaces rotos en sitios web relevantes y sugieres tu contenido como reemplazo.
Para identificar páginas en tu nicho que tienen enlaces "desactualizados" o 404, puedes usar algunas herramientas SEO, como el Dead Links Checker.
Introduce cualquier dominio y la herramienta mostrará todos los enlaces rotos que tiene el sitio web.
Puede identificar diferentes páginas de diferentes dominios que contienen enlaces rotos. Estos podrían ser de "páginas" de recursos, publicaciones de blogs o antiguos directorios. Luego, verifica si tiene un contenido similar (o mejor) que podría reemplazar al roto. Si no, debería crearlo.
Una vez listo, debes comunicarte con el propietario del sitio.
Su correo electrónico debe señalar educadamente el enlace roto y recomendar su contenido como un reemplazo relevante. El tono debe ser servicial, no de ventas.
Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico de "construcción de enlaces rotos":
El "link building" de enlaces rotos beneficia a ambas partes.
El sitio web logra mejorar su experiencia de usuario y SEO, y tú obtienes un backlink de alta calidad. También es más efectivo que el "cold outreach" porque estás ofreciendo un valor real desde el principio.
Reclamación de Enlaces
La "recuperación de enlaces" es una forma de divulgación SEO utilizada para recuperar "backlinks" que una vez apuntaron a tu sitio web pero que ya no lo hacen.
La "ventaja" es que no estás intentando construir nuevos [enlaces]. En su lugar, estás restaurando los [enlaces] externos orgánicos que ya ganaste. Por lo tanto, esta táctica tiene una tasa de aceptación de [enlaces] más rápida.
Puede usar la herramienta de [monitoreo] de [backlinks] de SEOptimer para recuperar [enlaces] perdidos.
Añade tu sitio web para el seguimiento. Una vez añadido, SEOptimer comienza a rastrear tus "backlinks" automáticamente y actualiza los datos regularmente.
Obtienes una lista completa de tanto nuevos como perdidos backlinks, junto con opciones para recibir alertas por correo electrónico que resumen los cambios recientes.
Para encontrar "backlinks perdidos", abre tu panel de control de "Monitoreo de Backlinks" y cambia a la vista de "Backlinks Perdidos".
Aquí, verá una lista completa que muestra de dónde vino el enlace, a qué página apuntaba y cuándo se perdió. También verá datos útiles como la fuerza del dominio, la autoridad de la página, el texto de anclaje y el tipo de enlace.
Revisa la lista y filtra los "backlinks" que son valiosos para tu SEO. Prioriza los enlaces de dominios de alta autoridad o enlaces que previamente enviaron fuertes señales a tus páginas.
Para enlaces perdidos por razones técnicas como URLs rotos o páginas eliminadas, soluciona el problema restaurando el contenido o configurando redirecciones. Si el enlace fue eliminado manualmente, contacta directamente con el propietario del sitio.
Recuérdales amablemente del enlace anterior, haz referencia a la página original y explica cómo el enlace "añadió valor" a su contenido. Mantén tu mensaje corto y útil.
Divulgación de Página de Recursos
La construcción de enlaces en páginas de recursos te ayuda a obtener backlinks externos de calidad al hacer que tu contenido se incluya en páginas seleccionadas que recomiendan "recursos" útiles.
Los propietarios de sitios web crean tales páginas para enlazar a recursos útiles sobre un tema en particular.
Por ejemplo, esta página de recursos de Learn to Code with Me presenta sitios como Codecademy, Coursera, etc. donde los lectores pueden [aprender] a programar.
Puedes encontrar páginas de recursos en tu nicho utilizando operadores de búsqueda de Google como:
- keyword intitle:"recursos"
- keyword inurl:resources
- keyword "enlaces útiles"
- keyword "recursos útiles"
- keyword "sitios web recomendados"
- keyword "mejores herramientas"
- keyword "lista seleccionada"
- keyword "mejores sitios"
- site:.edu keyword "recursos"
- site:.org keyword "enlaces útiles"
Por ejemplo, si estoy buscando una lista de "recursos" relacionados con CRM, puedo buscar con la consulta a continuación para encontrar una lista de páginas de recursos que enlazan a sitios web de CRM:
Por favor, ten en cuenta que no todas las páginas son útiles o relevantes. Algunas podrían ser de tus competidores, por lo que deberías elegir solo las más relevantes.
Una vez que tengas una lista, verifica si las páginas todavía están activas, mantenidas y enlazando a sitios externos.
Revisa cuidadosamente los recursos existentes. Busca áreas donde tu contenido "agregue algo nuevo" o [actualice] información que pueda estar desactualizada.
Aaron Whittaker, VP de "Demand Generation" en Thrive Internet Marketing Agency, compartió algunos "insights" interesantes con nosotros sobre cómo usaron páginas de recursos educativos durante la pandemia:
Durante la [pandemia], vimos un [aumento] en [actualizaciones] a los [centros de recursos universitarios] ya que muchos fueron reestructurados para el [aprendizaje remoto]. Eso presentó una [oportunidad particular]: estas páginas estaban buscando activamente contenido creíble y útil para sus estudiantes y profesores.
Como ejemplo, desarrollamos contenido de salud mental adaptado a una audiencia estudiantil, luego utilizamos búsquedas específicas como site:.edu "recursos de salud mental" o "recursos de bienestar estudiantil" y luego agregamos "inurl:resources" para encontrar oportunidades coincidentes.
Los resultados fueron asombrosos. Obtuvimos algunos "backlinks" de fuentes de alta autoridad como Purdue, Virginia Tech y UC San Diego. En 3-4 meses, experimentamos un aumento significativo en el tráfico orgánico y una reacción en cadena de "backlinks" secundarios, con más del 80% de ellos siendo orgánicos.
Aaron cree que si estás en un nicho como "salud mental", "educación", "sostenibilidad", "gestión" o "salud pública", este enfoque no solo es inteligente, definitivamente es escalable.
Tu objetivo es mostrar que tu contenido encaja de forma natural y mejora el valor de la página.
Cuando te pongas en contacto, menciona la página de recursos exacta y explica por qué tu contenido "merece" un lugar. Mantén tu correo electrónico corto, educado y enfocado en cómo sus lectores [se benefician] al agregar tu enlace.
Aquí hay un ejemplo de las cosas que [debes] incluir en tu [correo electrónico] de contacto:
Enfoque de la Técnica del "Skyscraper"
La técnica del "skyscraper" es otra estrategia de divulgación de SEO donde encuentras contenido en tu nicho que ya tiene un buen posicionamiento y ha obtenido múltiples "backlinks".
Usa herramientas de SEO como el verificador de backlinks de SEOptimer para localizar páginas con "perfiles" de enlaces fuertes.
Una vez que encuentres un tema que tenga buen rendimiento, analiza qué lo hace digno de enlaces. Luego, busca "brechas" de contenido; tal vez carezca de "insights" actualizados, pasos detallados, estudios de caso o elementos visuales útiles.
Ahora, crea una versión que mejore claramente el original.
Emma Vaughan, Outreach Manager en Equator, una agencia digital con sede en Glasgow, dice que crear contenido "enlazable" es todavía la mejor manera de obtener un enlace.
Aunque la publicación de invitados y la construcción de enlaces rotos son efectivas, la mejor manera de obtener enlaces es crear contenido de alta calidad. Esto significa compartir "información valiosa", "datos únicos" y crear herramientas útiles.
La mejor manera de conseguir un enlace es crear contenido "enlazable" ante todo.
- Emma Vaughan, [Gerente] de Alcance y [Contenido] en Equator
Su contenido debe ser más largo, más perspicaz y mejor organizado. Incluya datos "nuevos", perspectivas "únicas" y un formato "mejorado" que mejore la legibilidad y la experiencia del usuario.
Después de publicar, identifique los sitios web que enlazan al "artículo" anterior.
Estos son tus objetivos de divulgación. Envía correos electrónicos a cada uno de ellos, mencionando el recurso al que enlazaron y luego presenta tu versión mejorada.
Explica cómo tu contenido ofrece más "valor" y [beneficiaría] a sus lectores. No exijas un enlace; en su lugar, ofrece una mejor alternativa.
Alcance a blogueros/influencers
La "divulgación a bloggers o influencers" es el proceso de establecer relaciones mutuamente beneficiosas con bloggers de nicho e "influencers" en redes sociales.
Las "asociaciones" con "blogueros" influyentes e "influencers" exitosos a través de la divulgación social te ayudan a obtener "backlinks" a tu sitio web de creadores de contenido específicos del nicho.
Debes descubrir y seguir a "bloggers" e "influencers" populares observando sus perfiles sociales, sitios web, tamaño de audiencia, interacción y tipo de contenido.
Vea si sus seguidores coinciden con su perfil de cliente ideal. Puede encontrar fácilmente "influencers" en plataformas como Upfluence.
Antes de contactar con ellos, comenta en su publicación y menciona su trabajo en tus publicaciones para que noten tu participación.
El "compromiso genuino" construye familiaridad y mejora tus posibilidades de recibir una respuesta positiva cuando los contactas.
Personaliza tus correos electrónicos al enviarles tu solicitud de inserción de enlace. Enlaza a artículos o publicaciones específicas que les hagan saber que comprendes su trabajo.
Utiliza un lenguaje fácil de entender sobre cómo tu contenido o colaboración beneficia a su audiencia.
Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico de contacto con influencers:
Pasos para hacer "SEO Outreach" con éxito
Aquí están los pasos para realizar "SEO outreach":
Paso 1: Encuentra sitios web que [acepten] tu enlace
El primer paso es encontrar sitios web para el "SEO outreach". Dependiendo de tu estrategia, puedes encontrar sitios para "guest posting", construcción de enlaces rotos, adquisición de enlaces en páginas de recursos u otras técnicas.
Aquí están las diferentes maneras de identificar sitios para "SEO outreach":
Para encontrar oportunidades de "guest blogging" a través de motores de búsqueda, puedes usar los siguientes operadores de búsqueda:
- “escribe para nosotros” + “nicho”
- “directrices para publicaciones de invitados” + “nicho”
- “envía un artículo” + “nicho”
- “contribuir” + sitio web de “nicho”
- “colaborador invitado” + “palabra clave de nicho”
- “nicho” + “aceptando publicaciones de invitados”
- “envía una publicación de invitado” + “nicho”
Del mismo modo, para encontrar "listicles", páginas de recursos y otros sitios web relevantes para solicitar enlaces, puedes usar los siguientes operadores de búsqueda:
- "keyword" intitle:recursos
- "keyword" inurl:enlaces
- "keyword" + "sitios principales"
- "keyword" + "mejores herramientas"
- "keyword" + "sitios web útiles"
- "keyword" + "recursos útiles"
- inurl:resources.html "keyword"
- "keyword" + "top 10"
Además, también puedes encontrar oportunidades de adquisición de enlaces directos desde sitios de redes sociales.
Los propietarios de sitios web, los creadores de enlaces y los gestores de contenido publican convocatorias abiertas para colaboradores en canales sociales como LinkedIn, Facebook, Twitter y muchos otros.
Otro método es identificar las tácticas de adquisición de enlaces de tu competidor más cercano y encontrar sitios web de donde han adquirido enlaces externos.
De nuevo, puedes usar nuestra herramienta de comprobación de "backlinks" para verificar el perfil de enlaces de tu competidor y hacer una lista corta de los sitios web.
Paso 2: Analizar las "métricas" del sitio web y la calidad del "contenido"
Una vez que hayas encontrado sitios potenciales, selecciona aquellos que realmente [tienen] sentido para tu marca.
Deberías revisar la "calidad del contenido", comprobar el tipo de contenido que están publicando, y asegurarte de que están activos y son relevantes.
Usaría la "Herramienta de Investigación de Backlinks" de SEOptimer para verificar la fortaleza del dominio, el total de [backlinks], enlaces [follow] vs [nofollow], y otros métricas relevantes.
Deberías elegir sitios con alta fortaleza de dominio y que ofrezcan enlaces dofollow.
Evita sitios que se sientan como "spam" o publiquen contenido de "[bajo] esfuerzo" solo para enlaces. Si tienen directrices para blogs invitados, léelas atentamente. Te ahorrará tiempo y te ayudará a adaptar tu propuesta de la manera correcta.
Paso 3: Enviar un Correo Electrónico Personalizado
No todos los correos electrónicos de divulgación obtienen respuestas. Para enviar un correo electrónico que reciba una, necesitas conocer las formas correctas.
No envíes una propuesta genérica con mensajes centrados en ti mismo.
Si estás proponiendo un "guest post", menciona un artículo específico que te guste y sugiere un tema que [encaje] con su audiencia. Mantén tu mensaje corto, aborda puntos de dolor y evita material de relleno.
Nikola Baldikov, Fundador y CEO en SERPs Grow, dice que su principal consejo para un "alcance" efectivo es la [personalización].
A lo largo de los años, he probado docenas de "campañas", y las que lograron generar "backlinks" de alta calidad compartían el rasgo de sentirse como si estuvieran compuestas específicamente para un individuo.
- Nikola Baldikov, Fundador y CEO en SERPs Grow
Una vez que tu propuesta sea aceptada, escribe un artículo de invitado centrado en la audiencia con ideas originales, estadísticas más recientes y buenos elementos visuales.
Si estás enviando un correo electrónico de "alcance" para la inserción de enlaces, necesitas abandonar el enfoque de rociar y rezar. En su lugar, prepara un correo electrónico personalizado que muestre valor.
Utiliza una línea de asunto que insinúe un beneficio mutuo y dirige al destinatario por su nombre para evitar sonar como un bot automatizado.
En el cuerpo, haga referencia a una oración específica o estadística desactualizada de su página y sugiera cómo su contenido lo "actualiza". Respalde esto con pruebas de la "calidad" de su contenido (por ejemplo, tráfico, investigación original o una herramienta gratuita), y aclare que el enlace mejorará su UX o potencial de "clasificación".
De manera similar, si estás informando sobre un enlace roto, hazle saber al propietario del sitio web exactamente qué enlace está roto y en qué página. Presenta tu contenido como un reemplazo relevante. Asegúrate de que la URL de reemplazo coincida con el contexto del enlace 404. Sé directo, cortés y servicial. Tu correo electrónico debe dar la sensación de que estás ayudando al propietario del sitio a solucionar un problema.
Si estás logrando que se mencione tu marca en publicaciones de primer nivel, pero sin un enlace, entonces el "link outreach" para convertir menciones de marca no enlazadas en enlaces entrantes de alta autoridad puede ser útil.
Para menciones de marca no vinculadas, primero debes agradecer al propietario del sitio web por mencionar tu marca. Luego, explícales cómo enlazar a tu sitio web puede ser beneficioso para ellos. Esto debe parecer una oportunidad y no una solicitud. Sé cordial y evita ser insistente.
Errores Comunes a Evitar en la Difusión de SEO
Deberías evitar estos errores comunes al hacer "SEO outreach":
Enviando Correos Electrónicos de Alcance Genérico
Uno de los errores más comunes en el "SEO outreach" es enviar el mismo correo electrónico a cada sitio web.
Siempre debes tomarte el tiempo para personalizar tu mensaje en función del sitio que estás contactando.
Menciona el nombre del sitio web, una publicación específica que te haya gustado y cómo tu contenido agrega valor. Los editores reconocen los correos electrónicos de plantilla al instante y generalmente los eliminan sin leerlos.
Presentar "temas irrelevantes"
No debes proponer temas sin antes comprender qué tipo de contenido publica el sitio web.
Muchos intentos de "difusión" fallan porque las ideas propuestas no están relacionadas con la audiencia del sitio.
Siempre revisa algunas publicaciones recientes para entender su tono, enfoque del tema y estilo. Sugerir algo que no coincida demuestra falta de preparación y lleva a una pérdida de tiempo.
Mary Sahagun, Fundadora y Estratega de Comunicaciones en TargetLink tiene una perspectiva interesante cuando se trata de la "relevancia" en el [alcance] SEO.
En lugar de proponer ideas basadas en lo que ya está en vivo, ella pasa más tiempo estudiando qué contenido se está actualizando, reescribiendo o renovando.
Muchos "constructores de enlaces" tratan el "outreach" como un juego estático: encontrar una página, proponer un enlace. Pero el contenido en línea está en constante evolución. Lo que funcionaba hace dos meses podría estar desactualizado hoy. Ahí es donde está la verdadera oportunidad. En mi opinión, los editores son mucho más propensos a considerar un "backlink", cita o contribución de invitado cuando se alinea con la dirección en la que ya se están moviendo.
- Mary Sahagun, Fundadora en TargetLink
Ignorar las "directrices" de blogging de invitados
Si un sitio tiene pautas de blogs de invitados, debes seguirlas cuidadosamente. Estas reglas ayudan a mantener la calidad y aseguran que el contenido enviado cumpla con sus expectativas.
Asegúrate de que tu artículo siga todas sus instrucciones sobre "recuento de palabras", "formato" y "enlaces". Ignorar las pautas se considera descuidado y lleva al rechazo inmediato.
Agregar enlaces "no naturales" o "promocionales"
Agregar enlaces solo por el bien del "SEO" es un error. Debes incluir enlaces que sean contextuales y ofrezcan un valor genuino a los lectores.
Evita meter enlaces en la biografía del autor o usar texto de anclaje de coincidencia exacta. Los editores prefieren la integración natural de enlaces dentro del cuerpo del contenido.
Negligencia al "hacer un seguimiento"
A veces, los editores pasan por alto o se olvidan de responder a tu correo electrónico. Debes hacer un seguimiento cortésmente después de unos días si no recibes una respuesta.
Un correo electrónico de seguimiento unos días después de tu correo electrónico inicial demostrará que eres serio y profesional sin ser en absoluto insistente.
- Caleb Johnstone, Director de SEO en Paperstack
Un "recordatorio" corto y "respetuoso" puede [traer] tu propuesta de nuevo a su "atención". No envíes mensajes repetidos ni des la impresión de ser insistente.
Enfocarse solo en sitios con alta calificación de dominio
Confiar únicamente en sitios con alta "Domain Rating" puede limitar tu éxito en el [alcance].
También debes considerar sitios web de nicho con audiencias comprometidas y contenido relevante. Los sitios web específicos de la industria que no son tus competidores directos son una de las oportunidades más fáciles para la divulgación de enlaces.
De hecho, Steve Morris, Fundador y CEO en NEWMEDIA.COM, dice que los "constructores de enlaces" deben dejar de obsesionarse con la Calificación de Dominio y perseguir la “relevancia microscópica” en su lugar.
Según Steve, han encontrado un "éxito masivo" enfocándose más en construir enlaces desde sitios relevantes dentro del "nicho de sus clientes".
Nuestro [esfuerzo] de construcción de enlaces con mejor desempeño el trimestre pasado no se basó en obtener enlaces de sitios grandes, con un DR (Domain Rating) alto. En cambio, aseguramos 27 enlaces de sitios con DRs entre 18 y 38, pero el [factor] crucial fue que estos sitios estaban enfocados precisamente en el nicho específico de nuestro cliente.
Si bien no vimos un aumento de tráfico de referencia, las sesiones orgánicas para la palabra clave principal de nuestro cliente pasaron de 3.200 a 4.450 por mes en solo dos meses. También vimos que las clasificaciones aumentaron en 8 de las 11 páginas objetivo, todo sin hacer ningún cambio técnico o en la página.
- Steve Morris, Fundador y CEO en NEWMEDIA.COM
Steve explica el proceso que siguen:
- Primero debes crear lo que yo llamo “micro-mapas” de relevancia.
- Desglosa tu tema principal en 10–15 "subproblemas" que enfrenta tu cliente objetivo.
- Solo busca sitios donde al menos el 70% de sus publicaciones recientes sean sobre esos "sub-problemas" específicos.
- A continuación, "calificarás" sitios en función de cómo se alinea su audiencia con la tuya, y no solo su DR.
- Revisa sus cinco publicaciones más recientes, su página [About], y sus enlaces salientes.
- Si parece que a sus lectores realmente les importaría lo que [estás] ofreciendo, agréguelos a su lista y olvídese de las métricas de vanidad.
Olvidar [hacer] seguimiento de [los] esfuerzos de divulgación
Deberías llevar un registro adecuado de tu actividad de divulgación. Haz un seguimiento de los sitios web que contactas, los temas que propones y el estado de cada conversación.
Tener un proceso documentado de "SEO outreach" te ayuda a gestionar los seguimientos y evitar correos electrónicos duplicados. El seguimiento organizado también ayuda a mejorar la entregabilidad y el rendimiento de tu estrategia de "outreach" con el tiempo.
Preguntas frecuentes sobre SEO Outreach
¿Quién es un especialista en "SEO outreach"?
Un especialista en "link building" o divulgación SEO es un comercializador que ayuda a identificar blogueros, creadores de contenido, periodistas e [influencers] específicos de nicho.
Tienen un conocimiento excelente de diferentes métricas relacionadas con un sitio web que impactan el valor de un "backlink".
Ellos revisan y examinan minuciosamente cada sitio web antes de enviarles correos electrónicos.
Un experto en "SEO outreach" prepara diferentes informes de rendimiento que te permiten comprender el ROI de la adquisición de enlaces.
¿A quién debes contactar?
Deberías dirigirte a sitios web que sean relevantes para tu industria y publicar contenido de alta calidad. Puedes contactar con blogs de nicho, sitios de recursos legales o técnicos, publicaciones de la industria o centros de contenido en tu sector.
¿Cuántos "seguimientos" deberías enviar?
No todos los correos electrónicos se responden de inmediato. A veces, necesitas esperar semanas antes de que el propietario del sitio web responda a tu solicitud de inserción de enlace o publicación de contenido. Debes enviar un correo electrónico de seguimiento después de una o dos semanas, y es apropiado enviar 2-3 seguimientos como máximo.
Pero recuerda, bombardear a alguien con múltiples "seguimientos" solo dañará tu credibilidad y puede llevar a ser marcado como spam.
¿Qué [deberías] [incluir] en un correo electrónico de acercamiento?
Tu correo electrónico de [contacto] debe ser breve, con una introducción [personalizada] y una firma [profesional]. Incluye puntos que hagan creer a los dueños del sitio web que eres un lector habitual y que has hecho tu investigación antes de presentarles tu propuesta.
Explícales cómo [su] solicitud beneficiará a sus seguidores. Imita [su] tono y habla sobre las ventajas. Deberían sentir que no deberían perderse esta oportunidad. También deberías incluir tus muestras de escritura al proponer un post de invitado.
Conclusión
La "SEO outreach" es una de las formas más efectivas de obtener enlaces de retroceso de alta calidad al promover contenido original, práctico y compatible con EEAT en los sitios web adecuados que ya lee tu público objetivo.
Para un proceso exitoso de divulgación SEO, debes seguir los consejos sugeridos en este artículo e identificar sitios relevantes utilizando diferentes operadores de búsqueda. Siempre revisa la calidad del contenido y las métricas del sitio web antes de enviar un correo electrónico.
