Si el tráfico de tu sitio web se sintió como una montaña rusa la pasada temporada navideña, no estabas solo. Google cerró oficialmente el año pasado con su tercer y último cambio importante de algoritmo: la [Actualización] Principal de diciembre de 2025.
Esta actualización causó una gran volatilidad en los resultados de búsqueda y verticales. Y ahora que el polvo se ha asentado, es hora de mirar los datos.
¿Qué cambió realmente? ¿Por qué algunos sitios "cayeron" mientras que otros "aumentaron"? Y lo más importante, ¿qué pasos deberías [tomar] ahora para asegurar tus clasificaciones en el futuro?
¿Qué es una "Google Core Update"?
Una "core update" es un ajuste amplio a la fórmula principal de clasificación de Google. Cuando Google lanza estas actualizaciones, su objetivo es mejorar cómo evalúan la calidad, relevancia y utilidad del contenido.
Es importante recordar que una caída en los rankings después de una "Core Update" no significa necesariamente que tu sitio esté roto o penalizado.
A menudo simplemente significa que los sistemas de Google han encontrado otro contenido que creen que responde a la consulta del usuario un poco mejor que el tuyo.
Actualización principal de diciembre de 2025: Datos rápidos
Aquí está la línea de tiempo esencial y los datos para esta "actualización" específica:
- Fecha de lanzamiento: 11 de diciembre de 2025
- Fecha de finalización: 29 de diciembre de 2025
- Duración: 18 días
- Contexto: Esta fue la tercera actualización amplia del núcleo de 2025, tras las actualizaciones anteriores en marzo y junio.
- Impacto principal: La Actualización del Núcleo de diciembre de 2025 cambia cómo Google evalúa la calidad del contenido, la verdadera experiencia y si las páginas realmente ayudan a los usuarios.
Según varios proveedores de datos de búsqueda, esta fue una de las actualizaciones más volátiles del año.
Las "fluctuaciones" se sintieron más agudamente por los negocios de "comercio electrónico" y "retail", editores y sitios de afiliados.
Un análisis SERP por SE Ranking reveló que casi el 15% de las páginas que "clasificaron" en el Top 10 antes de la [actualización] desaparecieron por completo del Top 100 para cuando terminó.
Esto sugiere una importante reevaluación de la "relevancia".
¿Qué cambió con la actualización principal de diciembre de 2025?
Al "analizar" los ganadores, perdedores e "informes de la industria", han surgido varios patrones claros.
1. "Calidad" & "Señales E-E-A-T" [fortalecidas]
El enfoque de Google en E-E-A-T ("Experiencia, [Experiencia], Autoridad y [Confiabilidad]") ya no se limita a temas delicados como la salud, las finanzas o el asesoramiento legal.
Con la actualización central de diciembre de 2025, estas señales de calidad ahora se están aplicando de manera mucho más amplia, incluyendo a "reseñas de productos", "tutoriales", "guías de compra" y "contenido informativo general".
El cambio más grande fue en cómo Google evalúa la "Experiencia" demostrada.
Ya no es suficiente decir que has usado un producto, visitado un lugar o probado algún método.
Los sistemas de Google ahora buscan más señales que sugieran fuertemente que el creador del contenido ha interactuado realmente con el tema de una manera real y práctica.
En la práctica, esto significa que Google está prestando más atención al tipo de detalles que solo la experiencia genuina tiende a producir.
Por ejemplo, una guía de "mejoras para el hogar" que dice, “Probamos varios purificadores de aire y este funciona mejor” ya no es muy persuasiva por sí sola.
Lo que ahora importa más es si el artículo explica:
- [Qué] tamaños de habitación fueron [probados]
- [Cuánto] tiempo se [hizo funcionar] cada purificador
- Niveles de ruido a diferentes configuraciones de ventilador
- Problemas del mundo real como costos de reemplazo de filtros o precisión del sensor
- Diferencias de rendimiento entre el uso diario y “modo turbo”
El contenido que incluye "observaciones específicas", "compensaciones", "limitaciones" y "hallazgos inesperados" envía señales de experiencia mucho más fuertes que los elogios genéricos o los resúmenes superficiales.
Este artículo de HomeFresh sobre los "Mejores Purificadores de Aire" es el ejemplo perfecto de contenido que incluye observaciones muy específicas.
Incluye tu información típica como "precio", "dónde comprar", "pros y contras", así como la opinión personal del autor.
Pero luego la publicación también comparte información mucho más detallada sobre "especificaciones" y sus datos de prueba. Esto incluye datos sobre el "tamaño recomendado de la habitación", "niveles de ruido", "consumo de energía", "tasa de suministro de aire limpio (CADR)" y más.
Lo mismo se aplica al contenido "how-to" y educativo.
Un tutorial que simplemente repite pasos ampliamente conocidos o reformula las instrucciones del fabricante es mucho menos competitivo que uno que incluye detalles adicionales como:
- "Errores" comunes que cometen los principiantes
- "Soluciones" para "casos extremos"
- "Perspectivas" personales de "resolución de problemas"
- "Variaciones" para diferentes "escenarios" o "herramientas"
En otras palabras, Google está mejorando para distinguir entre el contenido que "suena útil" y el contenido que proviene de alguien que realmente ha hecho la cosa.
2. Los "dominios" más antiguos todavía dominan los SERPs
Si esperabas una "revolución de nuevos jugadores", esta actualización podría ser decepcionante. Las señales de confianza siguen siendo el rey.
El análisis muestra que los dominios de más de 15 años continúan dominando los resultados del Top 10, mientras que los nuevos dominios (0-2 años) representan menos del 2% de los principales rankings.
Google está redoblando sus esfuerzos en "entidades" conocidas con historiales establecidos de fiabilidad.
3. Impacto a Nivel de "Nicho"
No todas las industrias sintieron los efectos de la "Actualización Principal de diciembre de 2025" por igual.
La "volatilidad" varió significativamente por nicho, y en muchos casos, los cambios siguieron un patrón claro: los "especialistas" ganaron terreno mientras que los "generalistas" perdieron.
4. Los "Core Web Vitals" están [ganando] más importancia
El "rendimiento técnico" siempre ha importado para SEO, pero la "Actualización Principal" de diciembre de 2025 claramente elevó el estándar.
Datos de ALM Corp sugieren que los sitios con un LCP (Largest Contentful Paint) más lento que 3 segundos experimentaron una "pérdida de tráfico" del 23% más que los competidores más rápidos con similar calidad de contenido. En otras palabras, incluso el "buen contenido" tuvo dificultades para mantener las clasificaciones si la experiencia de la página era pobre.
Pero la "velocidad de carga" no era el único problema.
Los sitios con un rendimiento de interacción "débil" también sufrieron un golpe.
Las páginas con puntuaciones de INP (Interacción hasta la Siguiente Pintura) superiores a aproximadamente 300 milisegundos experimentaron disminuciones notables en el "ranking", particularmente en dispositivos móviles.
Estos tiempos de interacción más lentos hicieron que las páginas se sintieran "laggy" o poco [sensible], lo que probablemente contribuyó a un menor compromiso y tasas de rebote más altas.
Esto sugiere que Google está tratando cada vez más a Core Web Vitals como una señal de calidad seria que influye en [cómo] de competitivos [pueden] ser tus contenidos.
5. Señales de [frescura] más inteligentes
Google ha descifrado el código sobre la "frescura" falsa.
Cambiar la fecha de "Última actualización" en una entrada de blog sin realmente añadir nuevo valor ya no funciona.
El algoritmo ahora recompensa las "actualizaciones" sustantivas como agregar nuevos "datos", ejemplos actuales o un análisis más profundo, mientras ignora los retoques "cosméticos" diseñados para manipular el sistema.
6. Cómo Google Trata el Contenido de IA
Con esta actualización, Google mejoró mucho en la detección de contenido de baja calidad que resulta ser generado por IA.
El contenido de IA producido en masa con una "entrada" humana mínima, información genérica y sin experiencia real [sufrió].
Mientras que, el contenido creado con herramientas de IA más la supervisión humana real (edición, verificación de hechos, ideas originales y experiencia en el tema) generalmente se mantuvo bien.
Y John Mueller de Google hizo la siguiente declaración en noviembre de 2025, justo antes del lanzamiento de la [Actualización] Principal:
Nuestros sistemas no se preocupan si el [contenido] es creado por IA o humanos. Lo que importa es si es útil para los usuarios.
- John Mueller
Ganadores y perdedores de la actualización principal de Google de diciembre de 2025
Comercio electrónico & Venta al por menor
Según una publicación de LinkedIn compartida por Aleyda Solis, una voz destacada en SEO, el "comercio electrónico" y el "retail" vieron algunos de los cambios de clasificación más dramáticos durante el despliegue.
Su análisis a través de [retail SERPs] mostró una alta tasa de reemplazo de URL en las posiciones principales, con una porción significativa de los resultados del [Top 3] cambiando de manos. Esto creó oportunidades reales para los sitios que coincidían más precisamente con la "intención comercial".
La tendencia más consistente entre los minoristas y las tiendas de comercio electrónico fue la siguiente:
- Los "minoristas" amplios y los sitios de estilo "marketplace" perdieron visibilidad para las consultas de productos de medio embudo.
- Las marcas y los minoristas especializados con un enfoque claro en la categoría ganaron.
Macy's disminuyó en clasificaciones para "botas de invierno mujer", "abrigos de invierno" o "colonia de hombre", mientras que Columbia, The North Face, o Fragance Market aumentaron.
- Aleyda Solis, Consultora Internacional de SEO & Fundadora de Orainti
Estas páginas ganadoras tendían a:
- "Céntrate" en una sola categoría de productos
- Incluye información detallada del producto
- Alinearse estrechamente con la intención del comprador
Google parecía mucho más seguro al clasificar sitios que demostraban "autoridad" directa de producto, en lugar de aquellos que cubrían muchas categorías no relacionadas.
Contenido & Publicaciones
Los sitios de publicación experimentaron disminuciones notables, particularmente para “mejor de” y consultas de estilo de comparación.
Históricamente, Google a menudo trataba estas búsquedas como "informativas". Después de la actualización, muchas de estas consultas cambiaron hacia una "intención comercial", lo que cambió quién clasificaba.
Como resultado:
- Los sitios de medios y editoriales "perdieron posiciones"
- Las páginas de marca, catálogos de productos y páginas de destino de categoría "ganaron"
En múltiples casos, las guías de compra escritas por editores fueron reemplazadas por páginas de fabricantes o plataformas directamente asociadas con los productos mismos. Esto sugiere que Google está priorizando cada vez más la "experiencia" de primera mano sobre los resúmenes de terceros cuando la intención comercial es fuerte.
Sitios de "Afiliados" y de "Reseñas"
Basado en datos de ALM Corp, los sitios de afiliados y revisión de productos fueron uno de los tipos de sitios más afectados en la "Actualización Principal" de diciembre de 2025, con alrededor del 70% experimentando pérdidas de clasificación.
La [razón] de esto es por una falta de [experiencia] genuina y valor original.
Muchas páginas de afiliados dependían en gran medida de las especificaciones del fabricante, descripciones reescritas o resúmenes extraídos de otras reseñas, sin probar realmente los productos ellos mismos.
Los sitios de afiliados que mantuvieron sus clasificaciones después de la "Core Update" tendieron a mostrar evidencia clara de pruebas prácticas, incluyendo observaciones específicas del uso real, fotos o videos originales y una discusión honesta de [pros] y limitaciones.
La conclusión es que el SEO de afiliados ahora requiere una experiencia real con el producto.
SaaS
El mismo patrón apareció en los resultados de SaaS.
Las plataformas y publicaciones amplias bajaron en las clasificaciones para consultas relacionadas con software, mientras que los proveedores de SaaS más especializados ganaron visibilidad a través de:
- Páginas de destino dedicadas
- Contenido específico para "casos de uso"
- Mensajería enfocada en la industria
Temas "YMYL"
Los nichos YMYL (Tu Dinero, Tu Vida) como "atención médica", "finanzas" y "contenido legal" se mantuvieron a los estándares de calidad más estrictos en la [Actualización] Principal de diciembre de 2025, con alrededor del 67% experimentando disminuciones en el [ranking].
Los sitios sin credenciales profesionales claras fueron los más afectados.
Las páginas médicas que carecían de autoría médica perdieron visibilidad para las consultas de "síntomas" y "tratamientos", mientras que los sitios financieros y legales sin colaboradores certificados o con licencia vieron caídas similares.
Sin embargo, la "actualización" no fue universalmente negativa.
Los sitios bien acreditados a menudo obtuvieron clasificaciones a medida que los competidores más débiles se desvanecían. Las páginas escritas o revisadas por profesionales calificados, con una supervisión editorial clara y divulgaciones de credenciales transparentes, tuvieron un mejor desempeño.
Publicaciones de "Noticias"
Los "publishers" de noticias experimentaron algunas de las turbulencias más visibles, particularmente en Google Discover, News y Top Stories.
Hubo una gran cantidad de "volatilidad" con los editores de noticias con la [actualización] principal amplia de diciembre.
- Glenn Gabe, Presidente de G-Squared Interactive
Algunos editores informaron de fuertes caídas en el tráfico de Discover durante el despliegue, mientras que otros aumentaron. Estos movimientos parecen estar estrechamente ligados al uso continuo por parte de Google de los sistemas de "autoridad de temas", que tienen como objetivo presentar fuentes expertas para áreas temáticas específicas.
La conclusión aquí no es que las noticias estén siendo devaluadas, sino que la profundidad y la autoridad temática importan más que nunca, especialmente para la cobertura continua en áreas especializadas.
Lo Que Todo Esto "Significa" para los Propietarios de Sitios Web
La era de "configúralo y olvídalo" SEO ha terminado.
Si tu sitio depende de "contenido escaso", "estructuras técnicas desactualizadas" o "información genérica", eres vulnerable.
Google está priorizando la satisfacción del usuario por encima de todo lo demás. Quieren enviar a los usuarios a sitios web que carguen rápido, demuestren una experiencia humana real y resuelvan problemas de inmediato.
Cómo Adaptarse Después de la Actualización Principal de Diciembre de 2025
Si fuiste afectado por la actualización, o si simplemente quieres proteger tu tráfico para 2026, aquí está tu plan de acción.
1. Mejorar la [calidad] del "contenido"
Audita tus páginas que [perdieron] tráfico y compáralas con las [actuales] ganadoras.
Nota: Si configuras el seguimiento de palabras clave con SEOptimer, puedes encontrar fácilmente las páginas que han perdido tráfico después de la [actualización] principal de diciembre de 2025.
Hazte las siguientes preguntas:
- ¿Tienen los ganadores fotos originales?
- ¿Citan datos específicos?
- ¿Ofrecen una perspectiva única o comparten tu experiencia personal?
Si no, necesitas añadir "profundidad" y "originalidad" para competir.
2. Fortalecer E-E-A-T
Asegúrate de que Google sepa quién está escribiendo tu contenido.
- Añade biografías detalladas de los autores con enlaces a LinkedIn, Twitter o cualquier otro perfil en redes sociales, así como al sitio web personal del autor.
- Cita fuentes creíbles para tus estadísticas.
- Si estás revisando productos, muestra evidencia de que realmente tocaste y usaste el producto.
3. Optimizar "UX" & "Engagement"
No des a los usuarios una razón para irse.
- Asegúrate de que la "pregunta principal" que estás respondiendo sea visible en la parte superior de la página (no ocultes la [información principal]).
- Usa enlaces internos para mantener a los usuarios en tu sitio por más tiempo.
- Elimina las "ventanas emergentes" agresivas que bloquean el contenido, ya que esto conduce a una mala [experiencia del usuario].
4. Solucionar "Problemas" Técnicos y de "Rendimiento"
Realiza una auditoría gratuita de tu sitio web utilizando la potente función de auditoría SEO de SEOptimer.
La auditoría revelará si se necesitan [mejoras] técnicas y de rendimiento "importantes".
Si tu LCP es superior a 2,5 segundos o tu CLS (estabilidad visual) es deficiente, estás entregando tráfico a tus competidores. Corrige el tamaño de tus imágenes, los tiempos de respuesta del servidor y el "exceso de código".
5. Auditar la Intención en las Páginas que Perdieron Posiciones
Usa Google Search Console para identificar exactamente qué "consultas" y "páginas" han caído.
A menudo, la caída se debe a una "desconexión de intención".
Si escribiste una guía informativa pero Google ahora está clasificando páginas de productos para esa palabra clave, necesitas adaptar tu tipo de contenido para que coincida con lo que los usuarios "quieren".
Qué significa esto de cara a 2026
La "Actualización Principal" de diciembre de 2025 fue una señal de hacia dónde se dirige Google en 2026.
El algoritmo se está moviendo hacia una visión más holística de la calidad. Ya no se trata solo de "palabras clave" o "backlinks"; se trata de la [experiencia] total del usuario.
La estrategia más segura para 2026 es simple pero difícil: Construir una "marca" en la que la gente confíe.
Enfócate en la experiencia genuina, la excelencia técnica y la satisfacción del usuario. Si priorizas al humano al otro lado de la pantalla, el algoritmo eventualmente seguirá.
