Wie man in SERP-Features gelangt: Der vollständige Leitfaden

Wichtige Erkenntnisse

• SERP-Funktionen dominieren jetzt die Sichtbarkeit im sichtbaren Bereich und reduzieren die organische Klickrate [CTR].
• Inhalte, die “strukturiert”, “prägnant” und leicht zu extrahieren sind, gewinnen mehr SERP-Funktionen.
• Die gleichen Techniken, die verwendet werden, um hervorgehobene Snippets zu gewinnen, helfen Ihnen auch dabei, in AI-Überblicken zitiert zu werden.

Karten, Bilder, Frageboxen und KI-Antworten erscheinen oft vor dem ersten organischen Ergebnis und drängen traditionelle Einträge weiter nach unten auf der Seite. Wenn Sie in modernen Suchergebnissen sichtbar bleiben möchten, müssen Sie verstehen, wie man in "SERP features" gelangt und dafür optimiert.

Die gute Nachricht? In SERP-Features zu gelangen, bedeutet, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie „leicht zu extrahieren“, „leicht zu vertrauen“ und eindeutig die „beste Antwort auf eine spezifische Anfrage“ sind.

In diesem Leitfaden lernen Sie, wie Sie Ihre Artikel und Seiten in SERP-"Features" bringen und mehr Sichtbarkeit in den häufigsten Platzierungen von Google gewinnen.

Was sind SERP-Features?

SERP-Funktionen sind alle Ergebnisse auf einer Google-Suchergebnisseite, die keine traditionellen organischen Ergebnisse sind.

In den frühen Tagen von Google bestand eine Ergebnisseite einfach aus "zehn blauen Links", einigen Anzeigen und vielleicht sogar einigen Bildern.

Heute versucht Google, die Anfrage des Benutzers so schnell und visuell wie möglich zu beantworten. Dazu ziehen sie Daten von Websites und zeigen sie direkt auf der Ergebnisseite an.

Beispiele für "SERP"-Funktionen sind:

• AI-Überblicke: Eine von KI generierte Zusammenfassung, die Informationen aus mehreren Quellen synthetisiert und oben auf der Ergebnisseite erscheint.
• Ausgewählte Snippets: Ein Textblock ganz oben auf der Seite, der eine Frage beantwortet.
• Lokales Kartenset: Eine Karte, die drei lokale Unternehmen zeigt.
• Bilderreihe: Eine Reihe von Bildern, die für die Suche relevant sind.
• Nutzer fragen auch (PAA): Eine Liste verwandter Fragen, die Benutzer erweitern können.

Warum sind "diese" wichtig?

Weil diese SERP-Features Aufmerksamkeit und Klicks "stehlen".

Nehmen Sie AI Overviews als ein Beispiel, laut Daten von Seer Interactive, sank die organische CTR bei [informational queries] von 1,41% auf 0,64% im Jahresvergleich, wenn AI Overviews vorhanden waren (ein Rückgang von mehr als 60%).

Sie fanden auch heraus, dass wenn Sie in einem AI Overview zitiert werden, Sie 35% mehr organische Klicks erhalten im Vergleich dazu, wenn Sie überhaupt nicht zitiert werden.

Deshalb sollten kluge Vermarkter und SEOs nicht nur darauf achten, die traditionellen blauen Links zu optimieren, sondern auch die "SERP features" und KI-gesteuerten Ergebnisse, die jetzt einen erheblichen Teil des verfügbaren Platzes in den Google-Suchergebnissen einnehmen.

Verschiedene Arten von SERP-Features

Um in SERP-Features zu gelangen, müssen Sie zunächst verstehen, worauf Sie abzielen.

Google bietet Dutzende von Funktionen, aber dies sind die SERP-Funktionen, auf die sich Content-Marketer und SEOs konzentrieren sollten.

KI-Übersichten

Die neueste Ergänzung zur SERP ist die KI-Übersicht (ehemals SGE).

Diese Funktion verwendet generative KI, um Informationen aus mehreren Quellen zu einem kohärenten "Zusammenfassung" zu synthetisieren.

Während es die organischen Ergebnisse weiter nach unten drückt, nennt Google oft die Quellen, die es zur Erstellung der Antwort verwendet hat, und bietet eine neue Möglichkeit, Sichtbarkeit zu erlangen.

Vorgestellte Snippets

Vor den "AI Overviews" gab es "Featured Snippets". Und obwohl Google nicht bestätigt hat, dass dieses "SERP-Feature" tot ist, sind "Featured Snippets" weit weniger verbreitet als vor den "AI Overviews".

SERP-Tracking von Ahrefs zeigt, dass die Sichtbarkeit von "Featured Snippet" von 15,41% der [Abfragen] im Januar 2025 auf 5,53% bis Juni zurückging, ein Rückgang von etwa 64%, als sich "AI Overviews" schnell ausbreiteten.

Wenn beide Features zusammen geplottet werden, gibt es einen klaren „Umschalt“-Punkt im März, als AI Overviews um 116% [wuchsen] und Featured Snippets stark [zurückgingen].

Das bedeutet nicht, dass "featured snippets" obsolet sind.

Während sie jetzt viel seltener erscheinen, tauchen sie immer noch bei engen, sachlichen Anfragen auf, bei denen eine einzige klare Antwort existiert. Wenn sie erscheinen, bleiben sie eine der sichtbarsten und wertvollsten Platzierungen auf den SERPs.

Ein "Featured Snippet" erscheint an Position null, direkt unter den Anzeigen, aber über den organischen Ergebnissen. Es liefert normalerweise eine direkte, prägnante Antwort auf die Frage eines Benutzers.

"Snippets" kommen in drei Hauptformaten:

• Paragraph: Eine kurze [Definition] oder [Antwort].
• List: Eine mit Punkten oder Nummern versehene Liste (ideal für [Rezepte] oder "[beste] von"-[Listen]).
• Table: Daten, die in [Zeilen] und [Spalten] organisiert sind.

Lokales Paket

Wenn Sie jemals nach "Pizza in meiner Nähe" oder "Klempner in Seattle," gesucht haben, haben Sie das Local Pack gesehen.

Es zeigt eine Karte und drei "Geschäftseinträge" mit "Bewertungen", "Öffnungszeiten" und "Kontaktinformationen" an.

Für lokale Unternehmen ist dies oft wertvoller als ein Standard-Website-Ranking, weil es "hochintentionale" Benutzer erfasst, die bereit sind, zu besuchen oder anzurufen.

Wissensfeld

Dies sind die großen Kästen, die auf der rechten Seite der Desktop-Ergebnisse (oder oben auf mobilen Geräten) erscheinen.

Sie bieten enzyklopädische Informationen über "Entitäten"—"Menschen", "Organisationen", "Orte" oder "Dinge".

Google zieht diese Daten normalerweise aus vertrauenswürdigen Quellen wie Wikipedia, LinkedIn und seinem eigenen Knowledge Graph.

Bildpaket und Videokarussell

Visuelle Suche ist "massiv".

Wenn Sie nach "roten Nike-Schuhen" oder "Küchenfliesenideen" suchen, weiß Google, dass Sie visuell Optionen sehen möchten und nicht nur darüber lesen wollen.

Für Anfragen wie "[wie] man eine Krawatte bindet," zeigt Google oft ein Karussell von YouTube-Videos an, manchmal werden sogar bestimmte [Schlüsselmomente] innerhalb des Clips hervorgehoben.

Google Leute Fragten Auch

"People Also Ask"-Boxen zeigen eine Liste [verwandter] "Fragen", die sich erweitern, um kurze [Antworten] anzuzeigen, die von "Webseiten" stammen.

Diese "Fragen" erscheinen oft nahe der Spitze der Ergebnisse und können sich mehrmals wiederholen, wenn Nutzer sie erweitern.

Da Sie nun einige der häufigsten SERP-Funktionen kennen, lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie man in sie gelangt.

Wie man "AI Overviews" [betritt]

"KI-Überblicke" [stellen] eine bedeutende Veränderung dar, wie Google Informationen bereitstellt und wie Nutzer sich auf Suchergebnisseiten verhalten.

Der Aufstieg von "KI-generierten Zusammenfassungen" hat mit einem signifikanten Anstieg von "Zero-Click-Suchen" zusammengefallen.

Breitere Trenddaten von Similarweb zeigen, dass "Zero-Klick-Suchen" zwischen 2024 und 2025 von etwa 56 % auf 69 % gestiegen sind, ein Zeitraum, der mit der Einführung von "AI Overviews" übereinstimmt.

Diese [Verschiebung] ist auch im direkten Klickverhalten sichtbar.

Pew Research verfolgte 68.000 echte Suchanfragen und stellte fest, dass, wenn eine KI-Zusammenfassung erschien, Benutzer nur in 8% der Fälle auf ein Ergebnis klickten im Vergleich zu 15%, wenn keine KI-Zusammenfassung angezeigt wurde.

Obwohl Google noch keine „Anleitung“ zur Aufnahme in diese Zusammenfassungen veröffentlicht hat, deuten erste Beweise und Branchenanalysen darauf hin, dass die folgenden Strategien Ihre Chancen erhöhen können, in KI-Zusammenfassungen zitiert zu werden:

1. Seien Sie die primäre Quelle: KI-Modelle priorisieren autoritative Quellen. "Originalforschung", einzigartige Daten und Experteninterviews werden eher zitiert als aufgewärmte Inhalte.
2. Fokus auf "konversationelle Sprache": Die KI imitiert natürliche Sprache. Inhalte, die in einem klaren, konversationellen Ton geschrieben sind, sind für das LLM (Large Language Model) leichter zu verarbeiten und zusammenzufassen.
3. Decken Sie die "nächste" Frage ab: AI-Überblicke versuchen oft, Folgefragen vorherzusehen. Wenn Ihr Artikel das Hauptthema sowie die logischen nächsten Schritte abdeckt, erhöhen Sie Ihre Chancen, einbezogen zu werden.

Landon Murie von Goodjuju Marketing fasst den Einstieg in "AI Overviews" wie folgt zusammen:

[Inhalt] [muss] gut organisiert [sein] und schnelle [Antworten] auf [Besucherfragen] [bieten] (am besten in 40-60 Wörtern direkt unter jeder fragebasierten Zwischenüberschrift).

- Landon Murie, CEO von Goodjuju Marketing

Verwandte Lektüre: Wie man in KI-Überblicken rangiert (mit Einblicken von Top-SEO-Experten)

Wie man "Featured Snippets" gewinnt

Wie wir bereits festgestellt haben, sind "featured snippets" weit weniger verbreitet als vor der Einführung von AI Overviews.

Google zeigt sie jetzt selektiver an, und viele Abfragen, die einst "Snippets" auslösten, liefern jetzt stattdessen AI-generierte Antworten.

Das gesagt, sind "featured snippets" immer noch wert, anvisiert zu werden.

Nicht nur, weil sie gelegentlich bei engen, faktischen Anfragen erscheinen, sondern weil die gleichen Techniken, die verwendet werden, um Snippets zu gewinnen, zunehmend von Google genutzt werden, um Inhalte für KI-Überblicke und andere SERP-Funktionen zu beziehen.

In der Praxis ist das Lernen, wie man "vorgestellte Snippets" gewinnt, eine der besten Möglichkeiten, für die moderne [Antwort-basierte] Suche zu optimieren.

Wenn "featured snippets" angezeigt werden, ist es oft einer der schnellsten Wege, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Wählen Sie schnipsel-freundliche Abfragemuster

Sie müssen Abfragen anvisieren, die eine spezifische, extrahierbare Antwort erfordern. Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die mit beginnen:

• "Was ist..."
• "Wie man..."
• "Bestes [Produkt] für..."
• "Vorteile von..."
• "Unterschied zwischen X und Y"

Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um die Suchvolumina zu finden und die Wettbewerbslandschaft für viele dieser Arten von "Anfragen" zu studieren.

Erstellen Sie den "Snippet-Block"

Der Bot von Google ist schlau, aber Sie müssen ihm die Arbeit erleichtern. Sie sollten einen bestimmten Abschnitt in Ihrem Beitrag erstellen, der darauf ausgelegt ist, "schnippbar" zu sein.

Wenn Sie auf das Schlüsselwort "was ist Content-Marketing" abzielen, verstecken Sie die Definition nicht im dritten Absatz.

Verwenden Sie stattdessen den folgenden Rahmen, um den Abschnitt zu erstellen, den Sie im Snippet präsentieren möchten:

1. "Stelle die Frage": Verwende eine H2- oder H3-Überschrift, die genau mit der Abfrage übereinstimmt (z.B., <h2>"Was ist Content Marketing?"</h2>).
2. "Sofort antworten": Der Text direkt unter dieser Überschrift sollte eine prägnante Definition von 40-60 Wörtern sein.
3. "Objektiv bleiben": Vermeide Füllwörter oder Meinungen in diesem speziellen Abschnitt. Halte dich an die Fakten.

Wie dieses untenstehende Beispiel von Shopify hat es eine Überschrift und beantwortet direkt die Frage "Was ist Content-Marketing?", ohne jegliches Füllmaterial oder Meinungen:

On-Page-Layout, das [häufig] "gewinnt"

Das Format Ihrer Antwort muss dem Format entsprechen, das Google anzeigen möchte.

• Für "Definition Snippets": Verwenden Sie einen klaren, kurzen Absatz (<p>-Tags).
• Für "List Snippets": Verwenden Sie HTML-Listen-Tags (<ol> oder <ul>). Wenn Sie eine "How-to"-Anleitung schreiben, stellen Sie sicher, dass jeder Schritt eine H3-Überschrift ist oder fassen Sie die Schritte in einer Listenformatierung zusammen.
• Für "Table Snippets": Verwenden Sie saubere HTML-Tabellen-Tags (<table>). Verlassen Sie sich nicht auf CSS, um ein div wie eine Tabelle aussehen zu lassen; verwenden Sie die tatsächliche Tabellenstruktur.

Wie man in PAA "kommt"

Jenseits von AI Overviews und Featured Snippets gibt es andere Möglichkeiten, um Ihre Artikel in SERP-Features wie "People Also Ask (PAA)" zu bekommen.

Meine PAA-Fragen

Die "People Also Ask"-Box ist eine Goldgrube für [Inhalt]sideen. Google sagt Ihnen buchstäblich, welche [Fragen] Nutzer in diesem Zusammenhang haben.

Um diese "einzufangen":

1. "Suchen Sie nach Ihrem Haupt-Keyword."
2. "Sehen Sie sich das PAA-Feld an. Klicken Sie auf ein paar Fragen (dies löst oft aus, dass Google noch mehr Fragen lädt)."
3. "Kopieren Sie diese Fragen."
4. "Fügen Sie einen FAQ-Bereich zu Ihrem Artikel hinzu oder integrieren Sie diese Fragen als H2/H3-Überschriften in Ihren Inhalt."

Schreiben Sie "Mikroantworten" unter Fragenüberschriften

Genau wie bei "Featured Snippets" und "AI Overviews" müssen PAA-Antworten direkt sein.

Wenn Sie eine H2 für "Wie lange dauert ein SEO-Audit?" hinzufügen, beginnen Sie nicht mit "Es hängt von vielen Faktoren ab..."

Beginnen Sie mit einer direkten Antwort wie: "Ein SEO-Audit kann zwischen 30 Minuten und 6 Wochen dauern." Dann können Sie die Faktoren erklären.

Dieser Ansatz mit "Mikroantwort" signalisiert Google, dass Sie eine spezifische, extrahierbare "Antwort" für diesen [PAA]-Platz haben.

Wie man für das "Local Pack" optimiert

Für lokale Unternehmen ist das "Local Pack" nicht verhandelbar. Es basiert auf einer anderen Reihe von Ranking-Faktoren als standardmäßiges organisches SEO.

Erstellen und Optimieren von GBP

Ihr Google Unternehmensprofil (GBP) ist die Grundlage für die Optimierung des lokalen SEO.

Isaac Justesen, Gründer & CEO bei PatientPartners, sagt, dass ein optimiertes GBP wahrscheinlich das Wichtigste ist, was lokale Unternehmen tun können, um ihre "SERP feature visibility" zu verbessern.

Ein großer Teil des Eintritts in das lokale Paket besteht darin, ein optimiertes Google Business Profile zu haben. Das bedeutet, ein vollständiges und aktuelles Listing zu haben, relevante Kategorien zu verwenden, regelmäßig zu posten und viele positive [Bewertungen] zu generieren.

Hier sind einige Tipps zur Optimierung Ihres GBP:

• "Beanspruchen und Überprüfen": Stellen Sie sicher, dass Sie der Eigentümer des Eintrags sind.
• "Jedes Feld Ausfüllen": Füllen Sie Dienstleistungen, Öffnungszeiten, Website und Terminlinks aus.
• Kategorien "Sorgfältig Auswählen": Ihre Hauptkategorie hat den größten Einfluss auf das Ranking. Seien Sie spezifisch (z.B. „[Personenschaden Anwalt]“ statt nur „[Anwalt]“).
• "Fotos Hinzufügen": Laden Sie regelmäßig hochwertige Fotos von Ihrem Team, Büro und Ihrer Arbeit hoch.

Stellen Sie die Konsistenz von NAP sicher

NAP steht für "Name", "Adresse" und "Telefonnummer". Google überprüft die Legitimität Ihres Unternehmens, indem es prüft, ob Ihre Daten im gesamten Web konsistent sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihr NAP genau gleich ist auf:

• "Ihre" Website (Footer und Kontaktseite).
• "Ihr" Google Business Profile.
• Social-Media-Profile (Facebook, LinkedIn).
• Lokale Verzeichnisse (Yelp, YellowPages, BBB).

Inkonsistenzen (wie "St." vs "Street" oder unterschiedliche Telefonnummern) können Google verwirren und Ihrem lokalen Ranking schaden.

Verwandte Lektüre: Lokale SEO: Was ist das? Und wie verbessert man es?

Wie man in das "Bildpaket" und das "Video-Karussell" gelangt

Visuelle Suche wird zunehmend wichtiger, insbesondere für Einzelhandel, Heimwerken und Lifestyle-Themen.

Nehmen Sie zum Beispiel, wenn Sie nach einem "wie man..."-Satz in Google suchen, erhalten Sie wahrscheinlich ein Video zu dem Thema:

Grundlagen der Video-SEO

Google liebt YouTube. Befolgen Sie diese Tipps, um in Videokarussells oder Videoergebnissen in den traditionellen Suchergebnissen [zu] ranken:

• Verwenden Sie Kapitel: Fügen Sie in Ihrer YouTube-Videobeschreibung Zeitstempel hinzu (z. B. "02:15 - Wie man das Leck [behebt]"). Google verwendet diese, um "Schlüsselmomente" in den Suchergebnissen zu erstellen.
• "Optimieren Sie Titel und Beschreibungen": Behandeln Sie YouTube wie eine Suchmaschine. Verwenden Sie Ihre Ziel-Keywords im Videotitel und im ersten Satz der Beschreibung.
• Video auf Ihrer Seite einbetten: "Embed" Sie das relevante Video in Ihren Blogbeitrag. Dies hilft Google, das Video mit Ihrem geschriebenen Inhalt zu assoziieren.

Grundlagen der "Image Pack Optimization"

Um in Bildpaketen zu erscheinen:

• Alt-Text: Beschreiben Sie Ihr Bild immer mit Alt-Text. Seien Sie beschreibend und fügen Sie das Schlüsselwort natürlich ein.
• Dateinamen: Lade nicht IMG_1234.jpg hoch. Benenne es in blue-running-shoes.jpg um.
• Kontext: Platzieren Sie das Bild in der Nähe des relevanten Textes. Google verwendet den umgebenden Text, um zu verstehen, worum es bei dem Bild geht.
• Qualität und Größe: Verwenden Sie hochqualitative Bilder, aber komprimieren Sie sie, damit sie schnell laden. Google hasst langsame Seiten.

Wie man in das "Knowledge Panel" gelangt

Ein Knowledge Panel zu erhalten, ist schwieriger, weil man nicht einfach eine Seite dafür "optimieren" kann. Man muss beweisen, dass man eine bemerkenswerte Entität ist.

Hier sind einige Top-Tipps, um in das "Knowledge Panel" zu gelangen:

1. Wikipedia: Eine Wikipedia-Seite ist der sicherste Weg, um ein "Knowledge Panel" zu erhalten, aber es ist schwierig zu bekommen.
2. Schema-Markup: Verwenden Sie das Schema [Organisation] oder [Person] auf der "Über uns"-Seite Ihrer Website. Dies hilft dem Bot von Google, die Zusammenhänge darüber zu verstehen, wer Sie sind.
3. Validierung durch Dritte: Google sucht nach konsistenten Informationen über Sie auf seriösen Drittanbieter-Websites wie Crunchbase, LinkedIn und großen Nachrichtenpublikationen.
4. Google Business Profile: Für lokale Unternehmen fungiert Ihr GBP oft als Ihr Knowledge Panel bei markenbezogenen Suchanfragen.

Verwandte Lektüre: Wie man für Google's "Knowledge Graph" in 5 [Schritten] optimiert

Häufige Gründe, warum Sie nicht in SERP-Features gelangen

Sie haben Ihre Überschriften optimiert, prägnante Antworten geschrieben und Schema hinzugefügt... aber immer noch nichts. Hier ist der Grund, warum Sie möglicherweise etwas verpassen.

Sie beantworten die falsche Absicht

Wenn der Benutzer eine Liste möchte (z. B. "Top 10 Horrorfilme") und Sie einen langen Aufsatz schreiben, werden Sie das Snippet nicht gewinnen.

Überprüfen Sie die aktuelle SERP. Wenn Google eine Tabelle anzeigt, erstellen Sie eine Tabelle. Wenn Google ein Video anzeigt, machen Sie ein Video. Sie müssen das Format anpassen, das der Benutzer [möchte].

Bevor du etwas schreibst, [mache] die Recherche und [prüfe], was die Suchergebnisse bereits anzeigen. Was du [siehst], ist das, was Google will: Kästen mit kurzen Antworten, Fragen, Bildern oder Listen. Deine Seite sollte dem gleichen Stil folgen, aber besser.

- Edmond Abramyan, Gründer bei Curious Fortune Media

Ihre Antwort ist begraben oder [zu] lang

Google möchte den Nutzern eine schnelle Antwort geben. Wenn Ihre Definition eines Begriffs 200 Wörter lang ist und mit "In der heutigen digitalen Landschaft..." beginnt, ist sie zu vage.

Geben Sie zuerst die direkte Antwort, dann erläutern Sie.

Falsches Format für die Funktion, die Google anzeigt

Manchmal kommt es auf den Code an. Wenn Google ein "Rezept" Rich Snippet anzeigt, basiert es fast vollständig auf Schema-Markup.

Wenn Sie keine strukturierten Daten (Schema) auf Ihrer Seite implementiert haben, sind Sie für diese technischen [Funktionen] nicht [berechtigt].

Selbst wenn der Inhalt stark ist, kann allein das Fehlen von strukturierte[n] Daten der Grund dafür sein, dass eine Seite nie für SERP-Features in Frage kommt.

Aus unserer Erfahrung ist der einfachste Weg, in verschiedene Google-SERP-Funktionen zu gelangen, strukturierte Daten für Ihre Inhalte zu verwenden. Während nicht alle SERP-Funktionen dadurch gesteuert werden, haben wir viele Fälle, in denen Schema-Aktualisierungen den Unterschied ausmachten.

- Andrew Shotland, Gründer und CEO von Local SEO Guide

Fazit

Da Google sich in Richtung "Zero-Click-Suchen" und KI-generierten Antworten bewegt, verliert der traditionelle blaue Link seine Dominanz.

Indem Sie Ihre Inhalte so strukturieren, dass sie Fragen direkt beantworten, die richtige HTML-Formatierung verwenden und Schema-Markup nutzen, können Sie die Chancen erhöhen, in SERP-Features aufgenommen zu werden.

Beginnen Sie mit:

1. Prüfung Ihrer top-bewerteten Seiten und Inhalte
2. Suchen nach "PAA"-Möglichkeiten in vorhandenen Inhalten
3. Hinzufügen von schnittbereiten Definitionen
4. Sicherstellen, dass Ihre visuellen [Assets] optimiert sind
5. Erstellung und Optimierung eines "GBP" (falls Sie dies noch nicht getan haben)

Die Landschaft der Suche verändert sich. Streben Sie nicht nur danach, zu ranken; streben Sie auch danach, in "SERP features" zu gelangen.